CHAPITRE I : La notion d’entreprise (suite)

Bref rappel sur la séance_n°1_n°2:

INTRODUCTION
Section I : Le concept d’entreprise
1. Définition
2. L’entreprise, une unité de production et répartition

2.1. L’entreprise, une unité économique de production

2.2. L’entreprise en tant que agent distributeur
3. L’entreprise, une cellule sociale
4. L’entreprise, un centre de décision économique
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 Section II : La finalité de l’entreprise

Distinction entre finalités, buts et objectifs :

La finalité correspond à la mission de l’entreprise, sa raison d’être :
• Ex : Satisfaire un besoin s’il s’agit d’une finalité économique.
Le but : résultat à atteindre.
• Ex : Se développer sur le marché international
L’objectif : Définit dans le temps et quantifie le(s) but(s).
• Ex : Obtenir 10% de ce marché d’ici 2 ans.

La finalité de l’entreprise est sa raison d’être, donc l’idée de son existence.

L’entreprise vise à satisfaire les besoins du marché. Elle a des buts à atteindre et un
état futur à devenir. La finalité de l’entreprise se reflète à travers ses projets.

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 1. Les différentes finalités de l’entreprise
1.1. La finalité économique :
Il s’agit de la finalité première de l’entreprise : la création de richesses.
Produire des biens et services de qualité afin de satisfaire les besoins des clients et
de la société en général (maximisation du bien être par la consommation). Même si
l’on peut douter de l’utilité de certains magazines de TV et des ressources qui y sont
consacrées.
Contribuer par l’effort de recherche au progrès technique et organisationnel. Par
l’innovation, accroître la valeur (innovation-valeur) et économiser les facteurs de
production.
Contribuer au maintien des grands équilibres (prix, emploi, croissance, équilibre
extérieur).
La seule responsabilité de l’entreprise pour les libéraux est donc de combiner au
mieux les facteurs de production.

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 1.2. La finalité financière

L’entreprise doit rémunérer les apporteurs de capitaux. Elle doit donc

développer sa rentabilité. Cependant il s’agit d’une finalité seconde ainsi
que le dit Henri Ford en 1920 : « L’entreprise doit faire des profits,
sinon elle mourra. Mais si l’on tente de faire fonctionner uniquement
une entreprise sur le profit, alors elle mourra aussi car elle n’aura plus
de raison d’être »

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1.3. La finalité sociale

L’entreprise est à l’origine de la redistribution des richesses, la société attend d’elle :

Des emplois : moyen de subsistance des salariés
Des conditions de travail satisfaisantes
Une contribution à l’épanouissement du salarié : formation, promotion sociale
L’emploi à vie a disparu, l’entreprise doit donc former pour préserver
l’employabilité des salariés (adaptation, évolution des qualifications) :
plans de formation, CIF (congés individuel de formation)…
Responsabilité quant à la participation du personnel à la vie de l’entreprise (prise
de décision, droit d’expression des salariés…)
L’épanouissement professionnel : permettre la promotion interne (plans de
carrière) et la formation tout au long de la vie (DIF droit individuel à la formation)

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1.4. La finalité sociétale
L’entreprise est un acteur à qui la société demande de participer à la défense des
intérêts collectifs:
Respect de l’environnement
Participation à la préservation du patrimoine par des actions de mécénat…
Les problèmes d’environnement deviennent un souci majeur des chefs
d’entreprise.
L’écologie est à la fois :
Créatrice de marchés nouveaux : dépollution, recyclage des matériaux (le décret
d’avril 1992 sur le recyclage des emballages (actualité au Sénégal avec la loi sur
les matières plastiques) est une contrainte légale), nouveaux matériaux…
Source de préoccupations par les risques potentiels que toute activité fait courir à
l’environnement :
pollution, destruction de la couche d’ozone par les CFC (chlorofluorocarbones),
effets négatifs de certains produits chimiques (CFC, engrais, pesticides…)
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1.4. La finalité sociétale (suite)

L’entreprise qui n’intégrera pas les préoccupations écologiques dans sa

réflexion risquera de se heurter aux réactions agressives d’une partie de ses
clients et de l’opinion publique (produits bio, refus des OGM..).

Au contraire, celle qui en aura conscience et trouvera des solutions au-delà de

ce que la loi exige, se créera une image d’Entreprise Citoyenne (EC) toujours
positive (ex. Leclerc qui a incité les consommateurs à utiliser des sacs
réutilisables et a développé une campagne de communication sur ce thème).

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2. La définition de la R.S.E
La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est la déclinaison des principes du
développement durable à l’échelle de l’entreprise. Elle signifie essentiellement que les
entreprises, de leur propre initiative, contribuent à améliorer la société et à protéger
l’environnement, en liaison avec les parties prenantes.

Les termes « responsabilité sociale des entreprises » proviennent de la Commission

européenne. Dans l’acceptation européenne, le terme « sociale » est traduit de l’anglais et
doit être, en français, plutôt rapproché du terme « sociétale » lequel inclut le volet
environnemental.

• De plus en plus d’entreprises reconnaissent leur responsabilité sociale et

environnementale. Leurs démarches sont encouragées par :

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a) au niveau international : le Global Compact qui a été lancé en 1999 sous
l’impulsion de M. Kofi ANNAN. Cette démarche vise à proposer aux entreprises
d’adhérer à dix grands principes dans les domaines des droits de la personne, du
travail et de l’environnement

b) au niveau communautaire :

le conseil européen de Lisbonne qui a inscrit la RSE au premier rang des priorités
politiques ;

livre vert sur la RSE publié le 18 juillet 2001 et la communication de la

Commission du 2 juillet 2002.

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La définition permet de mettre en valeur les points suivants :

La RSE couvre les matières sociales et environnementales

la RSE n'est pas et ne devrait pas être séparée de la stratégie et des opérations
commerciales : puisqu'il s'agit d'intégrer les préoccupations sociales et
environnementales dans ces stratégies et opérations.

la RSE est un concept volontaire

un aspect important de la RSE est la manière dont les entreprises interagissent
avec leurs parties prenantes internes et externes (employés, clients, voisins,
ONG, autorités publiques, etc.).

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3. Les bénéfices d’une démarche RSE
L’amélioration de l’efficacité :
 Gains de productivité
 Réduction de coûts énergétiques, liés aux matières premières, à la gestion des déchets

L’anticipation de risques prévisibles : hausse du coût énergétique

L’anticipation des évolutions des réglementations qui verront le jour dans les années
à venir dans le domaine environnemental et social
La création d’un avantage concurrentiel : innovations permettant de se démarquer de
la concurrence.
• Produits (ex eco-conception)

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 3. Les bénéfices d’une démarche RSE (suite)
L’orientation d’une offre vers des activités nouvelles :
 segments de clientèle sensibles au Développement Durable
 produits correspondant aux nouvelles attentes
L’amélioration de l’image de marque :
 diminution du risque de réputation de l’entreprise
 L’amélioration de l’image auprès des investisseurs
 La mobilisation du personnel . Motivation autour de valeurs partagées du Développement Durable
 Une actualisation (redéfinition ?) de sa stratégie au travers du prisme du développement durable
 Une réflexion en profondeur sur le management dans l’entreprise qui redonne du sens aux fonctions
de ressources humaines et de achats.

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La RSE : la prise en compte par l’entreprise de sa responsabilité vis à vis de la société peut se traduire par les
principes suivants :

 développer la solidarité ente les personnes

 créer des emplois et former

 intégrer les hommes dans la société

 faire preuve de responsabilité écologique et tendre vers le développement durable. Elle doit donc réduire la
pollution et les émissions de gaz. On parle d’entreprise citoyenne quand elle s’évertue dans l’ISR.

L'ISR (Investissement Socialement Responsable) est un placement qui vise à concilier performance économique
et impact social et environnemental en finançant les entreprises et les entités publiques qui contribuent au
développement durable quel que soit leur secteur d'activité. En influençant la gouvernance et le comportement
des acteurs, l'ISR favorise une économie responsable.

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