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REER VOS COMPTES
Lorsque vous concevez une strategie de marketing digital, vous devez lancer des campagnes sur les
plateformes utilisees par votre audience. En effet, une seule plateforme ne repondra pas aux besoins
de votre entreprise. En diffusant vos publicites sur Google, Facebook et Linked In, vous optimiserez
votre retour sur investissement.
Creez vos comptes des aujourd'hui et determinez quel budget vous souhaitez allouer a chaque
plateforme.
Si vous disposez deja d'un abonnement HubSpot, connectez vos comptes a votre CRM.
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NSTALLER DES PIXELS
SUR VOTRE SITE WEB
Une fois vos comptes configures et votre base de donnees connectee, vous devez obtenir des
informations sur votre audience. Les pixels publicitaires peuvent etre installes sur votre site web
pour connecter votre base de contacts aux donnees proprietaires de chaque plateforme publicitaire.
Vous obtiendrez ainsi des donnees anonymes sur les visiteurs de votre site, y compris des donnees
demographiques et des informations sur leurs centres d'interet.
Vous pourrez egalement suivre les performances de vos campagnes et les actions entreprises par les
visiteurs de votre site. Ces donnees precieuses vous aideront a mieux cibler VOS publicites et a generer
un retour sur investissement.
Google En installant le pixel Google sur le site de votre entreprise, vous pourrez suivre les
actions entreprises par vos visiteurs, et ainsi mesurer le nombre de conversions ou
d'appels telephoniques par exemple.
Instructions de configuration
Pixel Facebook
Creez et installez le pixel Facebook sur votre site web pour mesurer l'efficacite de
facebook vos campagnes publicitaires. Diffusez vos campagnes aupres des audiences les plus
susceptibles de s'y interesser, obtenez des donnees demographiques et decouvrez
leurs centres d'interet, et mesurez le taux de conversion des campagnes diffusees sur
mobile et ordinateur.
Instructions de configuration
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EFINIR VOS OBJECTIFS
II est tres important que vous definissiez tres precisement les objectifs de VOS campagnes publicitaires,
qu'il s'agisse d'accro1tre la notoriete de votre entreprise ou de votre produit, d'augmenter le nombre de
visiteurs sur votre site ou bien de generer davantage de ventes.
En identifiant vos objectifs, vous p ourrez mettre en ceuvre une strategie publicitaire fondee sur le
parcours d'achat.
Cette methode consiste a creer des publicites qui sent utiles, pertinentes et ciblees pour chaque phase
du parcours de vos clients.
JACOB MAHER
Responsable du marketing produit, Google
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Objectifs en matiere d'acquisition
La plupart des objectifs d'acquisition s'attachent a la generation de leads, un processus qui consiste a
attirer des inconnus et a les convertir en prospects. II s'agit de donner aux clients potentiels une bonne
image de votre entreprise.
Les objectifs d'acquisition sent etablis en fonction d'actions entreprises par !'audience d'un site.
Souhaitez-vous que vos leads vous contactent par telephone, consultent votre site web, effectuent
une action sur celui-ci ou entrent dans l'une de vos boutiques?
lndicateurs: nombre d'appels, de visites sur le site web, de conversions, d'achats sur le site, de leads
et de visiteurs dans une boutique.
JUSTIN SHRIBER
Vice-president du marketing, Linked In
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TABLIR VOS AUDIENCES
Des que vous avez configure VOS comptes et defini VOS objectifs, vous pouvez commencer a etablir
votre audience cible sur chaque plateforme publicitaire. Au lieu de cibler une audience tres precise,
vous pouvez d'abord envisager un segment plus vaste qui vous permettra d'atteindre plus de
prospects. Vous pourrez ensuite affiner votre strategie au fil du temps.
Par exemp/e, vous pouvez cibler /es personnes qui souhaitent se rendre dans I'une de vos
boutiques.
Vous savez qu'el/es resident dans un rayon de 80 km, qu'el/es ont entre 25 et 35 ans, et
qu'el/es s'interessent aux equipes professionnelles de basket-ball.
Ces donnees de ciblage sont toutefois trop restrictives et el/es ne vous permettront pas
d'atteindre /es leads /es plus porteurs. Elargissez vos criteres pour que vos publicites soient
diffusees aupres des personnes qui resident dans un rayon de 400 km et qui s'interessent
un peu au basket.
Ainsi, vous pourrez atteindre une audience potentielle qui aurait ete laissee de cote avec
un ciblage trop affine. Les reseaux publicitaires sont tous capables de peaufiner le ciblage
de vos publicites en fonction de leurs performances. Laissez-leur la main pour optimiser le
retour sur investissement de votre budget.
ROB PENWELL
Responsable du marketing produit, Facebook
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ONCEVOIR LES SUPPORTS
CRÉATIFS DE VOS PUBLICITÉS
Les supports créatifs des publicités doivent être utiles et centrés sur les clients. Le texte et les images
doivent les aider à résoudre les problèmes auxquels ils font face. Adressez-vous directement à vos
prospects et à vos clients, montrez-leur que vous comprenez leurs défis, et utilisez vos campagnes
pour leur montrer que vous pouvez leur fournir des solutions.
Rédigez un briefing qui indique l'objectif de la campagne, l'action que l'audience devrait
entreprendre, et la direction créative qui représente au mieux votre marque. Ce briefing de
campagne est le document qui vous permet d'informer l'ensemble de votre équipe de votre
stratégie publicitaire.
Par exemple, si vous diffusez une campagne pour atteindre et attirer des marketeurs, quel
sera votre message ?
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Créez vos images ou vos vidéos
Les images et les vidéos peuvent varier en fonction des entreprises et de leurs audiences. Testez
différents formats, comme des photographies, des graphiques ou des vidéos.
En expérimentant avec des médias variés, vous pourrez identifier ceux qui incitent votre audience
à effectuer davantage d'actions et donc ceux qui génèrent les meilleurs résultats. Selon Linkedln et
Facebook, la vidéo est le format le plus performant pour les entreprises.
Si vous ne pouvez pas faire appel à une agence ou à un graphiste, des ressources sont disponibles
pour en savoir plus sur la création et l'utilisation d'images.
JILLIAN RICCIARDELLI
Responsable du marketing digital, HubSpot
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OPTIMISER VOS
CAMPAGNES EN CONTINU
Lorsque vous lancez plusieurs campagnes à la fois, il peut être difficile de trouver le temps de
peaufiner votre stratégie marketing. C'est pour cette raison que Google, Facebook et LinkedIn
fournissent des outils pour que les annonceurs puissent gérer leurs campagnes et les améliorer.
Évaluez votre portée, votre taux de clics et votre taux de conversion moyens.
Analysez ces indicateurs clés de performance et déterminez quelles publicités génèrent des résultats
supérieurs ou inférieurs à la moyenne. Vous pourrez ensuite les ajuster pour optimiser votre budget.
Lorsque vous analysez les résultats obtenus, vous pouvez procéder à différents types d'optimisation.
Optimiser des publicités Facebook : vous pouvez peaufiner l'objectif de votre campagne, modifier
votre stratégie d'enchères ou votre ciblage, ou encore mettre à jour la page de destination de la
campagne sur votre site.
Optimiser des publicités Google : Google fournit différentes ressources pour améliorer les résultats de
vos campagnes. En matière d'optimisation, vous pouvez ainsi affiner le ciblage de vos mots-clés, le texte
de vos publicités et les extensions, ainsi que votre stratégie d'enchères.
Optimiser des publicités LinkedIn : la solution marketing de LinkedIn comporte une bibliothèque
de ressources qui vous aide à améliorer les résultats générés par vos campagnes. Vous pouvez
effectuer des ajustements quotidiens pour veiller à ce que vos publicités, votre ciblage et votre page
de destination conservent leur pertinence et leur cohérence.
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AFFINER VOS COMPÉTENCES
Cette série d'entretiens réalisés dans le cadre de la campagne « Les coulisses de la publicité en ligne »
donne la parole à des experts de Google, Facebook et LinkedIn qui partagent différentes stratégies
et tactiques avancées pour vous aider à améliorer votre prochaine campagne. Vous découvrirez ainsi
comment optimiser l'allocation de votre budget marketing, comment concevoir une publicité au ciblage
géographique, et comment inciter les clients à acheter directement votre produit depuis votre publicité.
Les ressources suivantes vous aideront à améliorer l'efficacité de vos campagnes dès aujourd'hui :
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Les publicités en ligne doivent jouer un rôle important dans une
stratégie marketing, car elles vous aident à atteindre et à engager
des audiences qualifiées.
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Diffusez vos publicités dès aujourd'hui pour
ACCÉLÉRER LA CROISSANCE
DE VOTRE ENTREPRISE
Utilisez HubSpot CRM et les analytics web pour développer vos campagnes publicitaires
et découvrir celles qui convertissent vos prospects en clients fidèles.
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