Comment bien choisir un papier pour son packaging ?

Le choix des matériaux est primordial et demeure l’une des étapes clés de la

conception de votre emballage. Malgré tout, on sous-estime souvent l’importance du
papier que l’on utilise, pourtant c’est ce détail qui va créer la différence. Quelques
aspects sont également à prendre en compte comme la texture, les couleurs, le
grammage, etc. Tous ces éléments jouent un rôle dans le rendu final de votre
emballage et vous aident à définir la perception qu’auront vos cibles de votre produit.

Les différentes catégories de papier pour packaging

Pile de feuilles de papier, source image : Flickr

Rappelons que lorsqu’on parle de papier dans cet article, on fait référence à celui qui
va recouvrir votre support packaging ou vos planches pliantes (boîtes, coffrets, étuis,
etc.). Aujourd’hui, il existe quatre catégories de papier définissant sa qualité : le bas
de gamme, le standard, le premium et le papier luxe ou haut de gamme. Les deux
premiers types sont très souvent usités par les industriels notamment car ils sont
moins chers, qu’ils impliquent des coûts de production réduits et qu’ils « font
l’affaire ».

Par ailleurs, le terme premium est à prendre avec des pincettes car cette catégorie
change en fonction du fabricant. Si l’on ne s’y connaît pas trop dans l’industrie de
l’emballage, celui-ci se charge de choisir pour nous le papier qui conviendrait le
mieux à notre packaging. De plus, il ne va pas nécessairement vous diriger vers un
papier de qualité supérieure même si vous seriez disposé(e) à y avoir recours. Dans
cet esprit, on vous conseille de bien exprimer vos attentes pour qu’il n’y ait aucun
malentendu entre vous.

Avantages et bénéfices des papiers premium et

haut de gamme
Un papier premium a l’avantage de faciliter la consistance couleur, c’est-à-dire
d’apporter une grande homogénéité au niveau des blancs et des couleurs. De même,
le papier haut de gamme possède un degré de qualité maximal. En somme, il donne
un rendu plus travaillé, soigné et élégant, ainsi qu’un fini tactile plus agréable.
Généralement, ce sont les entreprises souhaitant donner une haute impression de
leur pack qui se tournent vers ce type de papier.

Cependant, le haut de gamme n’est pas adapté à tous les besoins. On l’utilise pour
des boîtes rigides et pour l’emballage d’objets hauts de gamme, avec une marge de
rentabilité élevée. Ainsi donc, de nombreuses marques utilisent les papiers premium
et haut de gamme, non seulement pour leur packaging, mais aussi pour toute leur
papeterie et leurs articles promotionnels (flyers, prospectus, etc.). Leur objectif :
conserver ou améliorer leur image de marque en diffusant des supports de
communication uniforme. Tout compte fait, si vous vous tournez vers cette qualité
de papier, d’autres avantages s’offrent à vous : notamment une diminution d’erreurs
de la part des fournisseurs et une qualité de leurs services plus grande.

Le choix d’un papier coloré pour un rendu parfait

Choisir
un papier coloré pour son packaging, source image : freeimage
Néanmoins, il est possible de concevoir son packaging avec du papier préalablement
coloré. Ce choix de papier peut complètement changer l’aspect de votre emballage.
La différence majeure réside dans le rendu final et qualitatif du pack. En effet,
lorsqu’on parle de papier coloré, on désigne un papier totalement imprégné d’une
couleur et qui ne nécessitera pas d’étape d’impression. A la différence, une couleur
apposée via impression sur un papier restera en surface. Aussi, en cas de pliure ou
de froissement, les défauts et le papier blanc seront visibles. Lorsqu’on choisit un
papier coloré, toutes les parties blanches ne sont plus perceptibles (car déjà
imprégnées de la couleur) et le pliage demeure donc peu prononcé. Rayures,
froissements ou éraflures sont moins apparents. Finalement, le matériau est plus
solide et résistant. Un papier coloré améliore ainsi l’homogénéité des couleurs de
votre packaging.

Par conséquent, une question se pose alors : est-ce que passer à un papier coloré de
qualité premium voire haut de gamme coûte plus cher ? La réponse est : pas
nécessairement ! En fonction de vos besoins, vous pouvez très souvent passer
directement aux finitions (embossage, estampage, dorure…) sans avoir recours à
l’impression. On livre le papier déjà coloré, voire même dès lors embossé ou
débossé, chez le fabricant. Néanmoins, seules les dernières étapes seront
nécessaires à savoir la découpe, le pliage et les éventuels marquages à chaud ou à
froid. Quoi qu’il en soit, le coût du papier coloré est contrebalancé par l’absence
d’impression. En définitive, si celui-ci est de qualité et bien choisi, le résultat n’en sera
que plus sophistiqué et élaboré.  

Attention, on ne dit pas ici qu’il faut privilégier le choix d’un papier coloré à
l’impression ! L’impression n’est pas obsolète. On affirme seulement que la qualité
du papier et sa texture peuvent vous ouvrir de nouveaux horizons, ainsi que des
perspectives de développement packaging auxquelles vous n’auriez peut-être pas
pensé.  

Quelques astuces pour améliorer la consistance de

vos couleurs
 Nuanci
er Pantone, photo de Stefan Schweihofer via Pixabay

Mis à part le choix de la qualité ou de la teinte du papier, on note souvent une

variation de couleurs entre différentes imprimantes ou différents fabricants
packaging. Il peut dont être difficile d’obtenir une couleur homogène pour son
emballage, surtout si l’on change de fournisseurs entre temps. En effet, ils n’ont pas
le même matériel de travail et les mêmes références produits. Au cas où vous seriez
amené(e) à faire face à ce problème et pour vous faciliter la tâche, on vous
recommande de vous adresser à une entreprise spécialisée dans la fabrication
d’encre. Elle mettra au point la couleur que vous désirez et fournira l’encre aux
industriels. Cependant, assurez-vous tout de même que ceux-ci puissent l’utiliser
pour l’impression de votre pack.

En outre, il est possible de sélectionner les couleurs du nuancier Pantone, véritable

référence au niveau international. Comparez les différentes nuances entre elles pour
trouver celles que vous désirez, notez les références de chacune et fournissez-les
aux fabricants. Par ailleurs, ces derniers seront plus susceptibles de vous concevoir
l’emballage que vous attendez car ils ont les codes couleurs internationaux.
Résultat : moins de mauvaises surprises !

En fin de compte, tous ces détails sur le papier, que ce soit sa qualité, sa texture ou
sa couleur, restent à réellement considérer lorsque vous créez votre packaging. De
ce fait, cela nécessite du temps et une meilleure compréhension des étapes de
conception, mais le résultat correspondra indéniablement à vos attentes. Toutefois,
nul doute que le rendu des couleurs de votre emballage n’en sera que meilleur !