LA PUBLICITE

L'influence de la publicité sur la société

       Nous allons commencer par présenter l'influence de la publicité sur notre société. Pour ce faire
nous aborderons trois grands thèmes : le rôle économique de la société, les messages passés par la
publicité pour finir nous nous demanderons si la publicité est le miroir de notre société. 

1.La publicité joue un rôle économique :

        L’un des premiers impacts de la publicité sur la société est l’incitation à la consommation. De ce
fait d’écoule des enjeux économiques, notamment pour les entreprises. En effet, pour elles, la
publicité constitue un investissement immatériel qui a une grande importance dans les stratégies
publicitaires des sociétés. Selon, l’INSEE, entre 1990 et 1999, en France, les dépenses liées à la
publicité sont passé de 14,7% à 21.1%, mais ces dépenses ne sont pas seulement productives. En
effet, même si la pub doit inciter à la consommation, ce n’est pas toujours le cas et elle peut
permettre également de, par exemple, contribuer à l’image de marque d’une entreprise. La publicité
est une forme de communication, elle va donc mettre en relation les industries produisant des biens,
les services et leurs consommateurs. Son rôle dans l’économie mondiale est très important, et pour
illustrer ces propos, parlons de sa contribution dans l’économie mondiale qui s’élève à 700 milliards
d’euros par ans (34% en media et 66% en hors media).

            L’identité visuelle d’une entreprise nous est donc dictée par la publicité. Cette image va
permettre aux entreprises de rentabiliser leurs investissements publicitaires. Les firmes utilisant la
publicité vont investir dans différents médias et différents supports de communications, selon leurs
besoins, pour atteindre leur but alors que cette promotion nécessite beaucoup de dépenses. En
effet, les profits engendrés par les ventes supplémentaires liées à la publicité ne sont pas assez
conséquente alors que le coup de ces campagnes publicitaires est très onéreux. Dans ce cas,
pourquoi les entreprises continuent-elles d’investir dans ce phénomène ? La réponse à cette
question est très simple : les entreprises qui utilisent ce système perd économiquement, mais celles
qui ne l’utilisent pas perd d’avantage ! La rentabilité de ces campagnes promotionnelles n’est donc
plus remise en question étant donné qu’elles ne participent pas à la croissance de ces entreprises
mais œuvrent à la continuité de celles-ci. Aujourd’hui, l’importance de la publicité est telle que la
progression des dépenses des annonceurs en matière de communication à augmenter de 40% entre
1990 et 2005, en France.

       Cette forte progression se ressent à l’échelle européenne mais également mondiale. Il est clair
que la publicité à un rôle économique important au niveau mondial. D’ailleurs, en 2013, l’entreprise
Samsung a dépensé des sommes record en termes d’investissements publicitaires. Ces sommes sont
estimées à 14 milliards de dollars, d’après Reuters. Ces chiffres donnent le tournis et sont, pour vous
donner une idée, supérieur au PIB total du Sénégal qui est de 13,8 milliards de dollars. L’entreprise
sud-coréenne n’est pas la seule à investir dans ce marché. Le poids de la publicité dans l’économie
n’est pas négligeable. Prenons donc quelques pays comme exemple : la France, l’Italie, l’Allemagne,
l’Espagne, le Royaume Unis et les Etats Unis. Ces pays forment les 5 principaux marchés européens
et les Etats Unis.
Ce tableau permet de voir que des pays comme la France sont moins investis dans la publicité que
des pays européens comme le Royaume Unis ou américains comme les USA. Selon le BIPE, en 2003,
le ratio des investissements PUB/PIB est de 0,67% contre 1,17% aux Etats Unis. La publicité est donc
relativement sous-développée en France. En revanche, si l’on s’intéresse aux investissements
publicitaires rapportés au nombre d'habitants, qui mesure l'intensité de la pression publicitaire sur
les citoyens, on peut constater que le royaume unis confirme son avance (263 euros par an et par
habitant), mais également que l’Allemagne et la France suivent (respectivement 190 et 175 euros
par habitants). L’Italie et l’Espagne viennent ensuite avec respectivement 152 et 137 € par an et par
habitant. En dehors de l’Europe et des Etats Unis, on remarque la publicité se développe en fonction
de la richesse d’un pays ce qui fait que les pays du Sud aient un investissement dans la publicité
moins important que les pays du Nord.

         La publicité a donc un impact économique sur la société. Les entreprises vont s’en servir pour
leur image, et surtout pour exister.  Cette économie n’est pas égale dans le monde, ainsi, les pays du
Nord sont plus avancés que las pays du Sud, la société peut donc également influencer l’économie
publicitaire en raison des différences entre de richesses, de techniques marketings, et de
sophistications des marchés.

Les Principaux Objectifs De La Publicité Et Son Importance:

1- Quatre Principaux Objectifs :

 Procès : les entreprises qui sont dans leur phase de lancement travaillent généralement
pour cet objectif. Le procès consiste à convaincre les clients d’acheter le nouveau produit
lancé sur le marché. Ici, les annonceurs utilisent annonces flashy et attrayants pour que les
clients prennent un coup d’œil sur les produits et de les acheter pour les essais.

 Continuité : Un objectif soucieux de conserver les clients déjà utilisateurs du produit. Les
annonceurs apportent une plus-value à leurs produits afin que les clients fidèles continuent
d’acheter les produits. En gros, cela permet une fidélisation client.

 Interrupteur de Marque : Objectif essentiellement pour les entreprises qui veulent attirer
les clients des concurrents. Avec une campagne publicitaire bien réussie, les annonceurs
peuvent convaincre les clients d’une autre marque de passer à la marque de leurs produits.

 Commutation de retour : Cet objectif est pour les entreprises qui veulent reconquérir les
anciens clients des clients qui sont passés vers la concurrence. Les annonceurs utilisent
différentes manières pour attirer ce type de client comme la vente au rabais, réductions,
promotions, ventes croisées, soldes, une nouvelle publicité… L’emballage et le
merchandising jouent aussi un grand rôle pour convaincre le client.

Fondamentalement, la publicité est un moyen très artistique permettant de communiquer avec les
clients. Elle devrait avoir ses propres objectifs capables de délivrer des messages bien clairs et
d’atteindre puis convaincre la cible principale.

2- Importance De La Publicité:

La publicité joue un rôle très important pour lancer et développer un produit ou service. Qu’on
l’aime ou pas, elle est devenue une nécessité pour tout le monde dans la vie quotidienne, que ce soit
le producteur, les commerçants, ou le client. Comment faire connaître un produit intéressant qui va
résoudre des problèmes, sans publicité ?

 1. L’importance pour le client :La publicité joue un rôle très important dans la vie des
clients, car les gens ont besoin d’être informés de l’existence d’un nouveau produit sur le
marché. La publicité aide les clients à trouver les meilleurs produits, et ce dont ils ont besoin.
Quand ils connaissent la gamme d’un produit, ils sont en mesure de comparer puis acheter
ceux qui répondent à leurs désirs.

 L’importance pour les vendeurs et entreprises produisant les produits :

– Elle aide l’augmentation des ventes

– Elle aide les producteurs ou les entreprises à identifier et suivre l’évolution de leurs concurrents.
– Si une entreprise veut introduire ou lancer un nouveau produit sur le marché, la
publicité augmentera sa visibilité puis elle sensibilisera les consommateurs afin qu’ils viennent et
essayent le produit.
– La publicité est aussi un moyen de fidélisation client.
– Elle sert également indirectement à renforcer la crèdiblité