Les avatars du soft power au XX

Napoléon : « Il n’y a que 2 puiss au mde, le sabre et l’esprit : à la longue, le sabre est tjs vaincu par
l’esprit » ; Proverbe chinois : « Un ennemi que tu vaincs reste ton ennemi. Un ennemi que tu
convaincs devient ton ami ».

La séduction et la fce de conviction, depuis lgtps utilisées, ne st pourtant devenues un objet d’étude
qu’à la fin XX. Les politologues qui ont réalisé les travx les + approfondis st Susan Strange et Joseph
Nye : la puiss ne relève désorms + aussi étroitement de la fce militaire que ds les siècles passés : la
situation éco, la techno, la culture : imp nvelle  puiss réside dc autant ds l’imposition de la force que
l’agencement de ces facteurs. Le coût d’une guerre technologique devenant prohibitif, la maitrise de
pvoir en douceur (visant + à séduire qu’à dominer) devient + que jms nécessaire.
Soft Power (J. Nye) = « consiste à obtenir des autres qu’ils veuillent la même chose que vs »  = que
les autres pays fassent des choix en accord aux nôtres. Capacité d’un Etat à : peser sur l’agenda des
gds rendez-vs mdiaux (agenda setting) + obtenir des autres puiss qu’elles se rallient à lui
(cooptation) + rendre son modèle attractif (seduction)  la culture, l’idéologie, les institutions st
des vecteurs nat de cet autre aspect de la puiss. Permet : de rallier ses opposants, drainer les esprits,
faciliter l’expansion d’un modèle et prod. Le soft power se rallie au hard power. Le SP et HP
touchent essentiellement US à la fin du XX, ms l’URSS les a utilisés ap 45 (attrait idéologique) pr
imposer ses vues en poli intern.

I. De la séduction en poli avt 45 : la genèse moderne de « l’autre face

du pvoir » :
A. Soft power des démos indus = une émanation de leur puiss :
Début XX : le pvoir de séduction ou d’influence ne brille ps encore : se manifeste de manière indirecte
comme cq de la suprématie éco ou militaire  il s’apparente d’ab à une émanation.
 GB illustre bien cette situation :
Géant éco et poli de la 2nde ½ du XIX : a exercé un véritable impérium sur le mde + Pax britanica
(1815-1914) = apogée GB : a servi les intérêts de Londres. Déb du siècle : la puiss GB décline (prod
manufacturière décline / ALL qui devient sérieux concurrent + dépasse GB pr la prod indus). Cpd :
Londres possède encore la capacité d’influer sur le mde : ex : intervention lors des crises FR-ALL au
Maroc (1905,1911) = pvoir de cooptation = capacité à peser ss violence ds relations intern pr amener
les autres puiss à partager pt de vue. Cpd : ps de réelle poli de séduction.
 Le cas FR se démarque nettement de son voisin GB :
FR jouit d’un prestige univ grâce à son hist : depuis Mazarin : le fr = langue intern (langue des JO, de
la SDN, des traités intern)  le fr excède de bcp la puiss éco ou militaire de la FR. Modèle démo :
droits de l’h, la Répub, le suffr univ (ex : 1886 : la Statut de la Liberté arrive à NY + avènement de la
3ème Rép + constitution BRE a adopté une formule d’Auguste Comte « Ordre et progrès »). Paris =
capitale mdiale de la culture (av Vienne) : musique (Debussy, Ravel), peinture (impressionnisme,
cubisme : Monet, Cézanne, Gauguin, Picasso), littérature  FR = capitale mdiale du bon goût, luxe.
Cpd, ce gisement de puiss n’est pas perçu comme tel  pas de levier poli.
 Cas US très ≠. 1900 : US = 1ère puiss indus mdiale :
1913 : prod indus = 35% du total mdial car : vigueur du Ksme + concentration indus + nvelles
techniques de management (Taylor, Ford)  le modèle éco US séduit outre-Atlantique : Renault va
aux US en 11 pr étudier Taylorisme + H. Fayol introduit mot management ds la langue fr  Ford
suscite l’admiration des gds patrons euro + Lénine. American Dream  pousse 25M de migrants
(1860-1910) vers nv mde. Soft power ne faiblit ps avec PGM : Taylorisme et Fordisme se diffusent +
gdes surfaces à prix unique (Monoprix, Prisunic) ds 20s  US deviennent pays qui donne le ton en
mat éco ss avoir besoin d’imposer sa norme par la fce.
 B. « Le charme universel d’Octobre » (F. Furet) alimente le SP coco :
 Avec Révo russe de 17 : nv chapitre ds l’hist du SP :
Communisme a exercé tt au lg du XX une véritable fascination chez des M d’individus. Pr la 1 ère fois,
les dirigeants poli ont utilisé sciemment le pvoir d’attraction de leur modèle pr agir. Ex : Zweig ds Le
monde d’hier (42) décrit l’enthousiasme que suscita le communisme. C’est l’échec du vent des Révo
de 19 qui oblige les dirigeants coco à abandonner la strat de la prise de pvoir par la fce et à
privilégier celle de l’attrait. 19 : fondation du Komintern pr structurer la 3ème Internationale, ap
l’échec de Révo, cette structure devient un organe de coordination des jeunes partis coco naissant en
Euro. En FR : lors du congrès de Tour (20) la majorité des socialistes y adhèrent  Lénine a
parfaitement compris comment utiliser pvoir en douceur  communisme parvient à incarner pr M
de pers les idéaux de progrès, d’émancipation, de lutte contre l’impérialisme alors qu’il présente
déjà le visage d’une dictature policière en URSS. L’invention par Lénine du « parti d’un type nv » a
largement servi le SP coco + fondements eschatologiques  peu de personnes connaissent
véritablement le syst.
 A la mort de Lénine, l’aura de séduction idéologique se trouve redoublée par le charisme
ambigu de Staline :
Le charme d’oct n’opère + ; Staline réorga le Komintern  il adopte comme doctrine officielle le
marxisme-léninisme. Si Staline demeure sceptique quant à la Révo mdiale, il cherche cpd à contrôler
directement l’action des partis coco : les représentants du Komintern relayent la parole de Moscou
ds le reste du mde (ex : derrière le PCF, des M de sympathisants suivent Moscou). Même si les
difficultés éco st réelles + purges violentes l’URSS continue d’alimenter un espoir : la
dékoulakisation et famine d’Ukraine st ignorées en occi  le SP ne fait aucun doute + même l’art
est mis au service de cette falsification en forme de séduction (37 : exposition univ : l’ouvrier et la
Kolkhozienne).

C. A la diff du coco, le fascisme n’est pas un mvt internationaliste :

Ps de projet d’une « internationale fasciste » (ex : Musso « le fascisme n’est ps un article
d’exportation »)  ps de poli cohérente de séduction. Cpd : fascination, séduction st à la base même
du fascisme : la séduction est inséparable d’une mystique, du chef, du peuple, de la nation  ce lien
séduit une partie de l’Euro  il existe un SP fasciste (celui qu’exerce sans violence le chef sur les
foules). Cpd : un certains nb d’outils : radio, propagande, encadrement de la jeunesse, terreur. Le SP
n’est pas slmt un instru de domination intérieure : Musso a subventionné des orga fascistes en
Autriche (Heimwehr), YOU (Oustachis croates) + subvention des politiciens, journalistes, leaders
étrangers susceptibles de diffuser des idées fascisantes ou fascistes + Hitler a soutenu la Falanga
polonaise. Cpd aucune orga pérenne ds le type du Komintern. On pourrait presque dire que
c’est malgré lui que le fascisme a séduit : rôle de la gde crise : réussites hitlériennes en mat de
chômage + curiosité militaire étrangère (ex : US demandent à l’aviateur C. Lindbergh un rapport sur la
Luftwaffe).
 La mystique fasciste repose sur une fascination orchestrée entre le chef et peuple. Ms
cette relation a + séduit certains individus que les masses  un SP partiel.

II. Ap 45, l’avènement de la séduc comme vecteur de puiss :

Selon J. Nye: au lendemain de la guerre, « les règles de jeux chgent »  SP prend tte sa dimension.

A. La G froide provoque une nvelle donne :

Ap SGM : les 2 Gds rivalisent en termes d’armement + surtt en termes d’image et valeurs. Le fait
qu’ils aient ts 2 l’arme atomique interdit tt conflit direct et conditionne les nvelles règles de la G
« froide ».
 Dès 44, les US s’emploient à façonner le visage du mde à leur image  :
BW : nv syst monétaire où le $ = « as good as gold »  durant les décennies suivantes, $ donne le
« la » en mat monétaire et financ. Instit qui accompagnent BW (Bq mdiale, FMI) + GATT participent
au SP  US imposent leur cadre au reste des pays occi  SP des US est écrasant (et ne s‘exerce ps
slmt par la cooptation).
  La séduc devient pour la 1ère fois l’un des vecteurs de la puiss :
Ex : les déb de la G froide : doctrine Truman (mars 47) : séduire est devenu un enjeu majeur 
l’aide US aux pays menacés par coco doit revêtir l’aspect d’une aide à la défense du modèle démo 
US = protecteur du « mde libre ». Doctrine Jdanov (sept 47) : URSS = leader des fces anti-
impérialistes et antifascistes. Ni Truman, ni Jdanov n’évoque de possible conflit  le mde bipolaire
devient enjeu d’une lutte géo et idéologique. Nvelle importance du SP ne fait + aucun doute  : Plan
Marshall + la doctrine du containment   les US ont la claire cse que le conflit se gagnera ds les
têtes. Cpd : les considérations militaires et éco demeurent centrales, ms désorms : « contraindre » et
« acheter » doivent composer av séduire.
 1ère crise de la G Froide illustre l’entrée en force du SP aux côtés du Hard power  :
Blocus de Berlin : dure 11mois et oppose les 2 gds. Lorsque Staline lève le blocus, c’est pour éviter
que l’URSS ne continue à endurer un affront quotidien aux yeux du mde entier : affamer 2M de
berlinois de l’Ouest était peu compatible av l’image de puiss anti-impérialiste que l’URSS veut se
donner. US sortent gagnant du Blocus  ils ont modifié l’image de Berlin : capitale de Reich +
symbole de paix  le SP est parfois + payant que le recours à la fce.

B. Le SP US domine finalement le SP sov :

Années suivantes= X conflits périphériques ≠ diminution de l’effort de séduction des 2 gds.
 La culture US se répand à travers la planète
La culture US, via Hollywood, inonde les écrans euro : FR : Accords Blum-Byrnes (46) : autorise
3sem / mois en FR les émissions de télé US  transmission de l’American Way of Life : Films noirs
(Hitchcock), comédies musicales (Chantons sous la pluie), films d’aventure (l’île au trésor),
westerns (le train sifflera 3 fois) = des portes d’entrées vers le mde US. L’Entertainment = un des
vecteurs privilégiés du SP car : rend actif les modes de vie anglo-saxon : l’auto, le jean + certains
considèrent que la diffusion des valeurs US par le cinéma a contribué à ancrer la démo en Euro. Même
en Europe Orientale, les prod US ont eu un impact (bien qu’elles circulent ss le manteau) en 89 :
des étudiants chinois ont construit une réplique de la Statut de la lib place Tiananmen  US st, ds le
mde coco, la réf obligée des contestataires et + largement une partie de la jeunesse.
La culture US est également relayée par les médias d’info : ex : Associated Press (la + gde agence
de presse mdiale) ; bcp de journx de réf : Washington Post, NY Times, NY Herald Tribune (devenue
l’International Herald Tribune) ; radio = média des tps modernes : Radio Free Europe émet en 50
depuis Munich (financée par le Congrès US), et émet jusqu’en Tchéco  diffuse la vision occi du
mde + Radio Liberty (66). Moscou a essayé avec ± de succès de brouiller les ondes.
Le modèle US fascine et se trouve transporté en Euro de façon parfois éclatante : Succès littéraire
du : Le défi Am (JJ. Servan-Schreiber) + captation des tech éco et comm US : les entrep d’Euro Occi
adoptent le modèle « multidivisionnaire » (décentralise la prise de décision à l’échelle le + pertinent)
+ influence renforcée par FMI, Bq Mdiale, GATT, OECE/OCDE  + gde libéralisation des échges
( encouragent la construc Euro).
 US = les artisans de la reconstruction pr l’Euro + garants de la croiss + inspirateur d’un
modèle entrepreneurial.
Cpd : la séduc US agit aussi ds le domaine culturel  : Théâtres, musées = vecteurs imp du SP US.
Ex : nb de musiciens sov ont pris cse de la fausseté de la propagande sov en écoutant des disques de
musique classique enregistrés aux US. Echanges Est-Ouest ont été encouragés par US pr diffuser
les valeurs occi aux élites coco (diff orga ont permis que 50m Sov séjournent aux US entre 58-89 :
écrivains, musiciens, officiels…) : Oleg Kalugin (un des responsables du KGB) déclare en 97 : les
échges étaient un cheval de Troie pr l’URSS + a joué un rôle ds l’érosion du syst. Rôle éminent des
universités US = depuis 45 : le foyer intellectuel le + ardent de la planète : gros budgets, langue univ,
poli officielle de Brain-Drain + influence de l’Ecole de Chicago (Milton Friedman) : à la base de la
poli éco de Reagan, Thatcher et bonne partie des pays occi depuis 80s.
Enfin la poli étrangère US = un des canaux du SP : Truman et son aide à l’Euro, Kennedy =
image d’une US généreuse : seul rempart contre URSS + son discours devt le mur de Berlin (26 juin
63 : « Ich bin ein Berliner ») fait de lui un héros en All + ferme vis-à-vis de l’URSS, ms initie la
détente et aide TM. Cpd : US pâtit de la guerre du Vietnam, ms sa capacité de séduc reste très
forte comme le montre l’attraction qu’il exerce sur ses opposants.
En comparaison avec la SP US, la capacité de séduc sov semble réduite, partic ds le tps  :
Sa fce de séduc a principalement résidé ds sa capacité à dénoncer l’impé occi + se poser comme
défenseur de la paix mdiale. Moscou disposait de relais efficaces (Partis coco, presse coco
(l’Humanité en FR), une partie de l’opinion publique de gauche). C’est ds l’immédiat ap guerre que
le prestige de l’URSS est le + gd (victoire contre Nazisme) comme le montre la poussée électorale
des partis coco. Cpd : la séduc provient + de l’exté que de l’inté ; le témoignage de Victor
Kravchenko a eu un immense retentissement : il est passé du côté US et dénonce les responsabilités
de Staline ds la famine d’Ukraine et l’existence de camps de prisonniers  témoignages des
survivants des goulags de l’horreur du régime sov. Ms cela n’a pas ébranlé les certitudes des cocos en
Euro  le SP sov a montré sa fce et sa capacité d’intimidation.
L’appel de Stockholm témoigne également de la capacité du SP sov : en 50, le Conseil mdial de la
paix demande l’interdiction de l’arme atomique ; le Mvt mdial des partisans de la paix (proche de
Moscou) prend le relai  le Mvt revendique 500M de signatures (dt celle de Picasso)  ce chiffre,
truqué, montre bien le SP sov : alors que Moscou instrumentalise le pacifisme afin d’affaiblir
son rival, des M de partisans sincères pensent œuvrer pr la paix univ.
Malgré ces succès, l’éclat du SP sov pâlit rapidement : 56 : double rupture : XXè congrès du
PCUS et dénonciation des crimes de Staline + répression de l’insurrection à Budapest.  L’aura
sov commence à faiblir. Malgré les succès techno (Spoutnik) l’URSS ne peut cacher ses résultats éco
et les témoignages accablant se succèdent. Ex : la jeunesse de mai 68 évoque peu Moscou (ms Mao,
Trotski) + L’archipel du Goulag par Soljenitsyne = fin de la capacité de séduc coco.

C. Le modèle US exerce-t-il seul auj le monopole de la séduc ?

87 : Paul Kennedy publie Rise and fall of the Great Powers : il prédit le déclin des US (recul ds la
prod mdiale, ds la richesse, ds l’armée)  débat enflammé. En rép, Joseph Nye formule le concept de
SP, ou les US détiennent le + haut degré : ils demeurent les seuls à maitriser le soft et le hard power.
 L’un des moteurs de cette puiss est : la croyance partagée par un gd nb d’am en
l’universalisme de leurs valeurs :
La croyance = Dieu a confié aux h du nv mde la mission de dvper les idées de progrès, justice, lib.
Ex : cette doctrine de destinée manifeste a servi de socle au 1er mandat de G.W Bush).
 A cette prétention à l’universalisme répond, en miroir, un certain nb de pratiques ou de
produits à vocation univ :
Le domaine de l’image : US : de loin le 1er exportateur de films et de prod audiovisuels/ an ds le
mde + récoltent 50% des revenus du box office mdial/an. Imp de la télévision US : NBC, ABC, CBS,
CNN diffusent une info qui reflète la vision US du monde. Imp de la série US  ¾ des images
regardées ds le mde st crées aux US + l’indus culturelle US rapporte 18MM$ à l’étranger / an = 2 ème
poste d’exports. Imp d’Internet = un des vecteurs les + contemporains du SP : 90% des pages web st
en anglais + majorité des sites st domiciliés aux US + US possèdent un contrôle direct sur l’ens de la
toile par l’Incann (attribue les noms sur Internet) + présence de la majorité des serveurs racines.
Absence de censure + libre diffusion des idées  un des modes privilégiés de la diffusion des idéaux
démo (ex : Chine, Iran : cherchent à interdire l’accès aux sites contraires à l’idéologie officielle) 
confusion entre mdialisation et américanisation (ex : pr les asiatiques, une Pizza = plat US).
La poli d’aide au dvpt = autre vecteur du SP US. US = principal pourvoyeur d’aide au dvpt ms
dernier des pays de l’OCDE en termes de % de la richesse natio allouée à ce secteur (2001  : 0,5% du
budget pr dvpt). Ms cette baisse coïncide av montée des dons privés d’orga philanthropiques : ex : les
orga financières de G. Soros versent 500M$ / an (surtt en Europe centrale et orientale) + Fondation
Gates (crée en 2000) : a consacrée + de 1,2MM$ pr projets ds la santé. Cpd : on ne sait pas si cette
logique de substitution de l’aide publique par l’aide privée renforce ou affaiblie le SP US.
Des succès poli spectaculaires : ex : Washington a soutenu les PECO (ntmt par la fondation
Soros)  intégration de la POL, Rép tchèque, HON à l’OTAN en 99  ces pays en 03 ont été des
soutiens ss faille pour US lors des débats à l’ONU pr la possibilité d’une guerre en Irak.
 Cq de cette prédominance en termes de SP, le modèle US est le + attractif du mde  :
US attire tjs les pops de la planète entière : 1er pr le tourisme (en termes de profits), 1 er pr
immigration légale (+ d’1M de pers / an) : travailleurs, étudiants. Ex : Ds la Silicon Valley : 1
entrep /12 est créée par un Indien ; en 2000 : + de 500m chercheurs étrangers résidaient ds institutions
universitaires ou centre de recherche du pays.
La séduc s’opère aussi pr les idées : les universités US posent le background du débat d’idées (ex :
SP est né a Harvard, + généralement les gds débats poli des 90-00s ont commencé aux US : la fin de
l’hist (Fukuyama) ; débat éco : animé par de nbx chercheurs US : depuis 68, ½ des prix Nobel d’éco st
US + imp des think tanks, cercles de réflexions  pratiquent un intense lobbying.
 Malgré des victoires éclatantes ds certains domaines, il en est d’autres ds lesquels le SP
US connait des lim :
Le libéralisme US possède un double visage : la conso (American Way of Life) / négligence
environnementale : refus signature protocole de Kyoto + refus de l’admin Bush de négocier ds le
domaine écolo. Guerre en Irak a le + altéré la capacité de séduire US : débat autour de la légitimité de
la guerre + Guantanamo. Ainsi en 2002, ds un sondage ds 43pays indus : 80% admiraient les US pr
leurs avances scient, 50 approuvaient leur vision de la démo, 33% approuvaient la diffusion de leurs
idées. Cpd : nuancer ce rejet : ex : Al Gore prix Nobel en 07 pr sa contribution à la question
environnementale  le débat semble ê un débat américano-américain.
 La fce du modèle US réside probablement ds sa souplesse, sa diversité qui lui permet de
s’adapter aux nvelles situations, de récupérer les idées les + variées.
Ds certaines parties du mde, ce st les valeurs portées par le modèle US qui st perçues comme
intrinsèquement mauvaises : Ex : Oussama Ben Laden + le même sondage intern ds le mde
musulman : 2/3 rejettent les idées US relatives à la démo + 87% des idées US en gnl. Pr Nye, cela
réside ds l’abandon du SP par les US + même Donald Rumsfeld a confié aux journalistes lors d’une
conf de presse sur l’Irak, qu’il ne connaissait pas l’expression SP.
 Si l’étoile US a pâli, son pvoir de séduc reste tjs intense : repose sur le modèle à prétention
univ, promesse d’une 2nde chance, l’image d’une soc d’abondance et de loisir  le rêve US est
encore vivace auj et séduit aussi bien les ingénieurs indiens que les travailleurs MEX. Cpd, le
Dieu US est concurrencé par de nvx venus.

III. Le SP, apanage d’acteurs multiples au tournant du nv siècle :

A. L’Europe se présente comme puiss douce :
Fin G Froide a changé la donne en termes de puiss : l’Europe apparaît comme rival des US surtt ds sa
capacité à séduire.
 Bcp de pays euro jouissent d’atouts qui st des leviers pr la puiss douce  :
Les 5 1ers pays ayant reçu le + de prix Nobel : de littérature : 4 euro dt FR : 1ère ; de physique,
chimie, médecine : GB, FR, All parmi les 5 1 ers ; les + grosses ventes de livres et disques se font
encore ds ces 3mêmes pays. Imp du tourisme (nb de touriste accueillis : Fr : 1er rg, It : 3ème rg mdial).
Qualité de vie en pointe (Espérance de vie + IDH st globalement les + élevés du mde) ;
contributeurs les + généreux de l’APD (pays euro versent 70% l’aide aux pays pauvres = 4X + que
les US) ; sur le terrain éco : gdes multinationales euro font jeu égal avec les US : 9parmi les 20 1ères ;
certains secteurs à haute valeur ajoutée et fort caractère attractif st dominés par pays euro (ex  :
It : cuisine et mode ; FR : luxe)  les pays euros jouissent d’un passé + patrimoine exceptionnel =
atouts.
 Une Euro riche, puissante, généreuse, terre de bien ê et culture  un modèle Euro se
dégage dt les prétentions st au – égales à celles des US.
 Le SP euro est d’ab celui des nations euro :
Langue = vecteur de rayonnement de la puiss euro : Anglais, Esp (10x + parlé en dehors de l’Europe),
Fr (parlé par 200M de pers hors du territoire + rôle au sein de la francophonie  la Fr a pu conserver
une partie de sa puiss). Paris n’est + la capitale de la culture, ms son SP s’est accru ds des zones
comme l’Asie car : Paris investit 700M€/ an pr la diffusion de la culture FR  la notion
« d’exception culturelle » (englobe la francophonie, le financ du cinéma, le prix unique du livre) =
rép à l’américanisation du mde. La question est de savoir si elle contribue à rendre FR attractive ou si,
comme l’a dit le 1 er ministre Esp (José Maria Aznar), elle n’est que « le refuge des cultures en
déclin ».
La diplo : la capacité d’influence du GB ou FR >> à leurs poids éco actuel car : passé colonial + poli
active : ex : FR : 1er rg mdial pr budget de la diplomatie / au nb d’hab (>17$/hab = 4x celui du Canada,
2ème rg), GB : 3ème place, US : dépenses du Département d’Etat US = 65cents / hab. Pr les questions
brulantes, les diplo euro jouent la carte du SP (ex : D. de Villepin s’est opposé à la guerre en Irak en se
référant aux droits de l’homme  de nbx applaudissements de la part des chefs d’Etat présents.
Au-delà des Etats-nations, un SP euro semble émerger  :
La logique de construc européenne = dépassement de la logique natio. D’ap certains politologues,
l’UE est, depuis fin G Froide, la seule concurrente des US pr le modèle politico-éco et exerce un
civilian power. Pvoir civil = rendre attractif non pas slmt des valeurs (=SP), ms aussi des normes poli
et éco. UE : se fonde sur Etat de droit, justice sociale, éco de marché, égalité en droit + certaines
normes sociales  UE = la seule zone du globe à offrir autant de garanties fondamentales. La séduc
de ne fait aucun doute : ap 89, les nvx dirigeants d’Euro de l’Est choisirent ss hésiter le modèle euro :
en 89 un sondage montre que 75% des Tchécos ont une vision + favo de l’Euro que les US + auj la
vague de candidature à l’entrée ds l’Union + l’attractivité euro est renforcée par sa prétention à déf une
poli exemplaire (ex : pr pays du sud : accords de Lomé (75) = poli de coopération entre UE et pays
ACP  régime comm privilégié + aides financ jusqu’en 2000). Les normes et l’exemplarité = un
pilier de la séduc. Cpd, il faut que l’Euro parle d’une seule voix  tensions entre dimension natio /
euro = une entrave au SP : l’existence d’un SP homogène est + un défi qu’une réalité. Vu du reste du
mde, l’Euro = terre de richesse et d’abondance (comme US) ms aussi prise en compte des droits de l’h.

B. L’Asie se met au SP :

D’ab l’émergence du Jap puis la Chine. La puiss de ces pays est de + en + forte ds la séduc.
 Le Japon jouit du bénéfice de l’antériorité :
Le model nippon a eu un effet ambivalent : ex : succès ds l’auto a autant séduit qu’effrayé. Cpd : le
succès du Toyotisme a été copié : 1989 : les patrons US ont fait distribuer des livres sur les tech de
management Jap.
Bien que depuis 90s le modèle éco s’est terni, son potentiel de séduc est tjs très fort  : 1er rg pr
espérance de vie, dépôts de brevets, 2ème pr nb de connexion internet et exports de mat de haute techno,
ds les 1ers pr aide au dvpt, budget pr recherche. La fascination exercée par le Jap > à la simple
admiration pr la techno : reconnaiss intern ciné Jap (Rash Rash : Lion d’or à Venise ; le voyage de
Chihiro : Oscar du meilleur film d’animation) + mangas + écoles spirituelles et martiales (zen, Judo,
Karaté : audience mdiale). Cpd le SP jap se heurte à des oppositions tenaces : surtt pr son passé ds
30-45s. Un gd nb d’asiatiques + US critiquent l’ « arrogance nippone ».
 La Chine s’est d’autant + lancée ds une campagne de séduc qu’elle doit fr oublier à ses
investisseurs et partenaires son régime autoritaire  :
La séduc chinoise est surtt due à ses résultats éco : depuis 78 : prod X10, revenu/ tête X7, exports
X45  Chine est devenue l’eldorado pr FMN. Gdes métropoles = vitrines de la croiss (Pékin : JO en
08 ; Shanghai : exposition univ en 2010) + projets pharaoniques (barrage des 3 gorges + ligne haute
vitesse Pékin-Shanghai). La culture chinoise : une redécouverte en occi : Cinéma (films taïwanais
des 70s, surproductions de la chine impé, utilisation d’Hollywood pour films d’art martiaux) +
dégustation culinaire + mode vestimentaire + pratique grandissante des arts martiaux + depuis 04 :
les autorités ont lancé la CCTV (chaîne intern de la télé centrale de Chine qui émet en français, esp ds
le mde entier).
Cpd : le SP chinois souffre de faiblesses imp : les droits de l’h bafoués (Tibet, peine de mort
abusive). Cpd la Chine donne l’image d’un pays en pleine mutation  La Chine fascine car on sent
qu’elle participera de plain-pied au mde de demain, ms pers ne distingue encore les contours de
cette puiss.

C. Le SP n’est + l’apanage des seuls Etats-nations :

 Au cours des 3 dernières décennies de nvx acteurs parapoli on fait leur apparition  :
Ce st les ONG : elles st devenues de véritables acteurs institutionnels (ex : 2001 : budget de :
Greenpeace =157M$ ; OMC = 90M$). La principale arme des ONG = le SP. Ex : bateau de
Greenpeace (Rainbow Warrior) a fait + pr la cause écolo que tte autre méthode forte : les images du
bateau cherchant à empêcher la capture de baleines  permis le soutien de M de donneurs. La fce des
ONG provient de : leur souplesse + caractère transnational. Ex : la signature des accords d’Ottawa
(97, interdisent l’utilisation de mines anti-personnelles) a été permise par le rassemblement de
centaines d’ONG  puiss redoutable car permet de déstabiliser les pays non signataires (surtt US)  :
peut atteindre l’image de gds pays : ex : Human Rights Watch a formulé ds un rapport (03) de vives
critiques contre la lutte contre le terrorisme  la semaine suivante 300 hebdos US l’ont cité.
 D’autres organismes usent largement du SP : ex l’ONU :
Hard power détenu par le conseil de sécu + SP exercé par le secrétaire gnl (réf aux droits de l’h). Ex  :
Kofi Annan (97-06) : Prix Nobel de la Paix + n’a pas hésité à retourner contre Washington une citation
de Truman à la fin de son mandat : « La responsabilité des gds Etats est de servir, et non de dominer
les peuples du mde ». Début XXI : un combat entre les 2 faces du pvoir qui se livre au siège de
l’ONU : les décisions finales relèvent du rapport de fce au sein du conseil de sécu ms le secrétariat gnl
s’est émancipé.
 Un SP ambigu exercé par les religions :
Ex : JP II avec ses actions morales : lutte contre le coco par son action en POL. Aire musulmane :
wahhabisme, islam puritain originaire d’Arabie Saoudite est en pleine expansion : succès découle
d’une poli de séduc financée par la famille saoudienne régnante : 70-00 : elle a versée ± 70MM$ pr la
diffusion du wahhabisme. La figure d’Oussama Ben Laden a gagné en popularité depuis 9/11/01 + ds
le mde musulman, le leader d’Al-Qaïda est mieux perçu que Bush ou Blair. Or la nébuleuse
islamique ne tient que par la séduc qu’elle exerce sur une poignée de fidèles  + que jms, le
religieux = un des canaux du SP.