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Comment faire de la publicité sur TikTok

Votre entreprise utilise-t-elle TikTok ? Vous vous demandez comment faire de la

publicité sur l’application TikTok ?

Dans cet ebook, vous apprendrez comment créer des publicités sur TikTok pour
promouvoir vos produits ou services.

Les publicités sur TikTok sont-elles adaptées à votre entreprise ?

Avec plus de 500 millions d'utilisateurs actifs dans le monde entier, TikTok offre une

énorme opportunité aux annonceurs. Non seulement, TikTok a dépassé Twitter et

Snapchat en termes de popularité, mais elle est également moins saturée de publicités

que ses homologues plus anciens. L'application visuelle, qui permet aux utilisateurs de

monter et de partager des vidéos de 15 secondes avec des filtres, des effets et de la

musique intégrés, a véritablement bouleversé le monde du marketing grâce à sa

viralité sans précédent.

Début 2019, l'application a lancé une version bêta de son offre publicitaire. Depuis lors,

de grands noms comme Grubhub, Nike, Fenty Beauty et Apple Music ont utilisé les

publicités de TikTok pour promouvoir des produits dans le cadre de campagnes

uniques et visuellement convaincantes. Avec un ciblage avancé et des fonctions de

création de publicités uniques, la plateforme TikTok Ads est différente par rapport à

ses prédécesseurs. Lorsqu'elle est utilisée efficacement, elle peut vous aider à accéder
à l'un des groupes d'utilisateurs les plus lucratifs.

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Cependant, toutes les entreprises ne sont pas en mesure de bénéficier de l'offre unique

de TikTok. Avant d'investir votre temps et vos efforts dans la publicité de TikTok, voici

deux questions que vous devez vous poser pour déterminer si cette plateforme
publicitaire est adaptée à votre entreprise.

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1. Quelle est la cible démographique de votre entreprise ?

Si les jeunes constituent l'un des principaux publics de votre entreprise, les publicités

TikTok pourraient constituer un investissement intéressant pour vous. Avec 66 % des

utilisateurs de TikTok âgés de moins de 30 ans (41 % sont âgés de 16 à 24 ans), ce

n'est donc pas la bonne plateforme pour les entreprises qui s'adressent à un public

plus âgé.

Pour s'en apercevoir, on observe qu’un nombre important de vidéos de tendances sur

TikTok sont liées à des sujets axés sur les jeunes, tels que l'école et les devoirs.

Toutefois, il convient de noter que si le public actuel de TikTok est majoritairement

jeune, les réseaux sociaux ont tendance à être adoptés par un public plus jeune

d'abord, puis à laisser finalement leur marque sur un public plus âgé. Il peut donc être

intéressant d'en savoir plus sur la plateforme pour garder une longueur d'avance,

même si TikTok n'est pas forcément adapté à votre entreprise.

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1. Avez-vous le budget nécessaire pour faire de la publicité sur TikTok ?

Alors que les grandes entreprises comme Nike, Disney et Grubhub se sont rapidement

mises à faire de la publicité sur TikTok afin de générer une forte impression, les

annonces sur TikTok sont peut-être moins abordables pour les petites entreprises.

Comme les publicités sur la plateforme sont nouvelles et rares, elles sont proposées à

un prix élevé qui commence en moyenne à 10$ par CPM et qui peut aller jusqu'à 300

000$ pour les campagnes plus importantes. En outre, les campagnes TikTok
nécessitent un investissement minimum de 500$. Elles ne sont donc pas forcément

adaptées à votre entreprise si vous recherchez des options publicitaires plus

abordables et plus prévisibles.

Si vous décidez que les publicités TikTok constituent un investissement intéressant

pour votre entreprise, voici comment commencer.

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N°1 : Créez un compte de publicité TikTok

Pour créer votre première campagne publicitaire, rendez-vous sur la page d'accueil de
TikTok Ads, et cliquez sur le bouton « Créer une annonce ».

Comme TikTok Ads est encore en version bêta, le processus de création des annonces

n'est pas encore entièrement en ligne. Lorsque vous cliquez sur le bouton, un
formulaire s'affiche pour vous demander des informations sur la création de votre

compte. Une fois que vous aurez soumis ces informations, un représentant vous
contactera pour configurer votre compte TikTok Ads.

La réception de votre compte peut prendre jusqu'à 48 heures. Une fois que vous l'avez

reçu, le processus de création d'annonces est relativement simple.

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N°2 : Créez une campagne publicitaire TikTok

Dans le tableau de bord TikTok Ads, cliquez sur l'onglet « Campagne », en haut de la
page, puis cliquez sur le bouton « Créer ».

Ensuite, choisissez un objectif de campagne, qui doit être le but premier de votre
publicité. A partir de ce moment, vous pouvez choisir parmi trois options : « Trafic »,

« Conversions », et « Installation de l'application ».

Pour définir votre budget au niveau de la campagne, sélectionnez l'option « Budget

journalier » ou « Budget total », sous « Paramètres ». Notez que le budget journalier et

le budget total doivent tous deux être d'au moins 500$.

N°3 : Définissez vos placements publicitaires TikTok, les détails et le ciblage

L'étape suivante consiste à créer un groupe de publicités pour votre campagne et à

choisir vos placements et votre ciblage.

L'une des caractéristiques les plus utiles du tableau de bord TikTok Ads, est qu'il vous
permet de sélectionner les plateformes exactes sur lesquelles vous souhaitez diffuser

vos annonces. Il s'agit non seulement de TikTok, mais aussi de toute sa famille
d'applications, comme Vigo Video (en Inde uniquement), BuzzVideo, News Republic et

d'autres.

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Il existe également une option de placement automatique, où TikTok détermine où

votre publicité serait la plus performante, et la place à cet endroit.

Une fois que vous avez sélectionné vos emplacements préférés, suivez les instructions

pour entrer tous les détails nécessaires à la diffusion de votre annonce, y compris les
URL, les noms d'affichage, les images et les catégories. Vous pouvez également

sélectionner jusqu'à 20 mots-clés pour décrire votre site web ou votre application, qui
seront ensuite utilisés pour faire correspondre vos produits à l'audience appropriée.

La section « Ciblage » vous permet de définir le public cible de vos annonces.

Définissez les paramètres de localisation : âge, sexe, langues, intérêts et équipements,

pour attirer le bon public pour vos annonces.

Si vous avez un groupe spécifique de personnes à cibler sur TikTok, vous pouvez créer
un public personnalisé en téléchargeant les identifiants des utilisateurs de TikTok

existants. Il vous suffit de télécharger les identifiants sous forme de fichiers CSV, TXT
ou ZIP.

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N°4 : Contrôlez vos dépenses publicitaires, la durée et les objectifs de TikTok

Vous êtes maintenant prêt à choisir un budget, un calendrier et un objectif pour vos
annonces TikTok.

Établir un budget et un calendrier

Dans la section « Budget et Calendrier », définissez le budget pour le groupe de

publicité. Vous pouvez choisir soit un budget journalier (le montant que vous êtes prêt
à dépenser chaque jour), soit un budget total (le montant total que vous êtes prêt à

dépenser pour la durée du calendrier). Notez qu'il y a un minimum de 50$ pour le

budget journalier et pour le budget total au niveau du groupe de publicités.

Note de la rédaction : au moment de la rédaction de ce document, le budget quotidien

minimum au niveau du groupe de publicité était de 50 dollars US. Les fichiers d'aide
actuels de TikTok Ads indiquent désormais que le budget quotidien minimum au
niveau du groupe d'annonces est de 20 dollars US.

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Choisissez également la durée prévue pour vos annonces

Dayparting vous permet de sélectionner des moments spécifiques de la journée ou de

la semaine pour diffuser votre annonce.

Choisissez une option de rythme

Ensuite, définissez le rythme de votre budget, qui détermine la vitesse à laquelle votre

budget sera dépensé. L'option « Standard » répartit votre budget de manière égale sur
toute la durée de la campagne, tandis que l'option « Accélérer » permet de dépenser le

budget le plus rapidement possible pendant la période prévue.

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Sélectionnez votre objectif d'optimisation

Votre objectif d'optimisation reflète la mesure clé que vous espérez atteindre avec
votre campagne. Vous pouvez choisir d'optimiser votre groupe de publicités pour la

conversion, le clic ou l’empreinte, et votre offre sera optimisée en fonction de l'objectif

que vous aurez choisi.

Si vous choisissez la « Conversion » comme objectif, votre publicité sera diffusée aux
personnes qui sont les plus susceptibles de se convertir pour votre produit ou service.

Pour suivre toutes les actions qui signifient une conversion (par exemple, les

téléchargements d'applications ou les soumissions de formulaires), créez des

événements de conversion en cliquant sur « Bibliothèque » et en sélectionnant

« Conversions ».

À partir de là, décidez si vous souhaitez mettre en place un suivi des conversions pour

les installations d'applications ou certains éléments de votre page de destination par

pixel.

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Pour créer une conversion d'installation d'application, saisissez un nom pour votre
événement de conversion, entrez le lien vers votre application dans Google Play ou

l'App Store, et sélectionnez un partenaire de suivi pour commencer à mesurer les

conversions à partir de votre annonce.

Le prix des objectifs de conversion est fixé selon la méthode d'enchères du coût
d'optimisation par clic (oCPC), qui garantit que vos annonces seront affichées aux

utilisateurs les plus susceptibles de réaliser les actions attendues. Avec l'oCPC, vous

enchérissez sur le coût de conversion individuel que vous attendez, mais vous payez

ensuite par CPC (coût par clic). TikTok Ads ajuste automatiquement les offres en
fonction de vos paramètres d'enchères, ce qui rapproche le coût de votre campagne de

votre prix cible.

Si vous choisissez le clic comme objectif global pour votre groupe de publicités, vous

serez facturé sur la base du CPC, votre publicité étant optimisée pour générer le plus
grand nombre de clics possible.

Enfin, si vous choisissez l'objectif « Empreinte », votre publicité sera facturée sur la

base du CPM (coût par mille), ce qui correspond au prix de mille impressions.

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Activer ou désactiver l'optimisation intelligente

TikTok propose une option appelée « Smart Optimization », et si elle est activée, votre

enchère sera constamment ajustée et optimisée pour augmenter les conversions. Si

vous choisissez comme objectif le clic ou l'empreinte, il est préférable de désactiver

l'optimisation intelligente.

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N°5 : Concevez votre publicité en utilisant le kit de création vidéo de TikTok

Lorsqu'il s'agit de concevoir les atouts créatifs de votre publicité, le processus est

assez simple. Les publicités TikTok peuvent être des vidéos et des images
horizontales, verticales ou carrées. Le meilleur atout de la plate-forme publicitaire est

un outil appelé « Video Creation Kit », qui fournit des modèles de vidéos et d'images

que vous pouvez personnaliser en utilisant vos images existantes. Il est également

fourni avec plus de 300 options de musique de fond gratuite.

TikTok permet actuellement les types d'annonces suivants : reprise de marques,

annonces d'alimentation et défis de hashtags.

Reprise de marque

Une annonce de reprise de la marque apparaîtra instantanément lorsqu'un utilisateur

ouvrira TikTok. La publicité peut alors être redirigée vers un lien interne ou externe -
soit une autre vidéo sur TikTok, soit un site web ou une application externe.

Actuellement, ce type de publicité est limité à un annonceur par jour.

Par exemple, l'application de livraison de nourriture Grubhub, a diffusé une publicité

vidéo de reprise de la marque au début de l'année.

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Annonces d'alimentation

Les publicités dans le flux sont des publicités natives placées soit au bas des vidéos

TikTok organiques, soit dans le flux en tant que partie de la file d'attente des vidéos,

selon le type de produit. Ces publicités sont également redirigées vers votre site web

ou votre application. En moyenne, elles coûtent 10 dollars par CPM, ce qui en fait une
option plus abordable que les rachats de marques.

Par exemple, une publicité pour une application est apparue lors du défilement de

vidéos sur la plateforme.

Les défis du Hashtag

Vous pouvez vous associer à l'équipe marketing de TikTok pour créer un défi de
hashtags sponsorisé qui encourage les utilisateurs à partager du contenu sur TikTok

au nom de votre marque. Les défis durent généralement 6 jours.

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N°6 : Optimisez votre publicité TikTok

Lorsque vous créez une annonce de rachat de marque ou d'affichage dans l'application,
veillez à utiliser des images à haute résolution, car les visuels de l'annonce occuperont

tout l'écran de l'utilisateur et seront très visibles.

Concentrez-vous sur un seul appel à l'action (CTA) pour tirer le meilleur parti de votre

lien de redirection. Par exemple, si vous demandez aux utilisateurs de télécharger

votre application et d'accéder à un code de coupon par l'intermédiaire de votre site

web, vous risquez de semer la confusion chez certains téléspectateurs en les

redirigeant vers l'écran de téléchargement de votre application.

Pour le texte de l'annonce, notez que les annonces TikTok offrent très peu d'espace
pour expliquer quoi que ce soit avec des mots. Les descriptions des publicités sont

limitées à 80 caractères, donc si vous vendez un produit ou un service plus complexe,

incorporez des mots dans votre création d'affichage en utilisant le kit de création

vidéo.

Comme toutes les descriptions des annonces apparaissent en bas de l'écran, veillez à
placer vos éléments créatifs clés au milieu de l'écran pour éviter les encombrements.

Pour la plupart des formats publicitaires, il est préférable d'expérimenter une gamme

d'options de ciblage et d'éléments créatifs avant de réduire votre publicité aux

combinaisons d'éléments les plus efficaces.

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Conseil professionnel : en plus du kit de création vidéo, profitez des autres outils
publicitaires intégrés. Au niveau du groupe de publicités, l'outil d'optimisation créative
automatisée (illustré en action ci-dessous) vous permet de télécharger jusqu'à 10

images ou 5 vidéos, 5 textes publicitaires et 1 CTA, puis de combiner vos atouts

créatifs en plusieurs publicités. Il testera une variété de ces publicités tout au long de
votre campagne et présentera finalement la meilleure combinaison possible à votre

public cible.

L'outil « Landing Page to Video » capture des images de haute qualité à partir de

n'importe quelle URL de page d'accueil que vous lui fournissez et combine ensuite ces
images avec de la musique pour générer automatiquement des publicités vidéo.

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Conclusion

Grâce à une offre complète d'outils de conception et d'automatisation, les annonces

TikTok sont faciles à mettre en place et à maîtriser. Dans l'état actuel des choses,
l'aspect le plus difficile de la publicité sur la plateforme semble être le manque

d'orientation disponible en raison de la nouveauté de la plateforme. Le guide pas à pas

ci-dessus vous aidera à naviguer dans l'interface et à vous mettre en route en un rien

de temps.

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