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PROMOUVOIR
& MONÉTISER
SA MUSIQUE
Chaque artiste talentueux.se devrait réussir
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PROMOUVOIR & MONÉTISER SA MUSIQUE
Sommaire
Comment contacter les médias pour qu’ils parlent de toi ? ………………………. p.16
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PROMOUVOIR & MONÉTISER SA MUSIQUE
Introduction
Bonne lecture !
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PROMOUVOIR & MONÉTISER SA MUSIQUE
Ce dont tu as besoin
UN BON TITRE
Cela paraît évident, mais c’est la base. Assure-toi d’avoir ta meilleure création, bien
mixée et masterisée, avec un enregistrement de qualité. Si tu as besoin d’aide pour
masteriser ton titre, vas faire un tour ici ! Sinon, utilise la plateforme Soundbetter de
Spotify.
Si tu souhaites viser un passage sur les radios, sache que ta chanson doit être formatée
pour celles-ci, c’est-à-dire qu’elle devra durer environ 2:30 à 3:30. Si ta chanson dure
plus longtemps, tu devras en faire une version différente, directement pour les radios
Si ton titre est déjà sorti, les prochaines étapes te seront toutes aussi utiles pour
promouvoir d’avantage ta musique.
L’image en dit beaucoup sur la qualité d’artiste, car c’est ce que l’on voit en premier. Si
tu souhaites inciter les médias à cliquer sur tes liens d’écoute, assure-toi d’avoir un
cover (pochette) de ton titre (6000 pixels par 6000 pixels). C’est le format universel
demandé sur toutes les plateformes. Il te faudra également de belles photos de toi ou
de ton groupe qui te/vous représentent pleinement dans ce que tu/vous es/êtes. Aussi,
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• Qui es-tu ?
Démarque-toi !
• Quel est ton objectif et celui de ta musique ? Ne fais pas de fioritures, sois
direct.e.
UN CODE ISRC
Qu’est-ce que c’est ? Le code ISRC (International Standard Recording Code) est un
vidéoclip existants. Pour te procurer ton code ISRC, va sur site de le la SCPP (Société
civile des producteurs phonographique), c’est la société française de gestion des droits
phonographiques. Tu en auras besoin pour distribuer ta chanson, j’en parle plus bas…
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PROMOUVOIR & MONÉTISER SA MUSIQUE
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PROMOUVOIR & MONÉTISER SA MUSIQUE
Le scénario dans lequel tu signes un contrat puis viennent ensuite gloire et argent
n’existe que dans les films. Plus tu entretiendras et développeras ce qui entoure ta
musique, plus les équipes qui t’accompagneront seront efficaces afin de t’aider à
développer ta carrière. La raison est simple, ces équipes doivent absolument avoir de
la matière pour communiquer à ton sujet. Cette matière, tes partenaires la puiseront
dans ce que tu crées autour de ton identité artistique. Cela, il n’y a que toi qui puisse le
faire.
Faire de la musique, c’est magique. On est dans une bulle et l’on voudrait bien y rester,
plutôt que de faire autre chose. Déléguer à quelqu’un d’autre le reste du travail est très
tentant. Mais sache que ce dont nous sommes en train de parler n’est autre que le
prolongement de ton art ! Ta musique n’est qu’une partie de ton univers, et il faut à
présent développer tout ce qui existera autour : ton image, tes codes visuels, ton
histoire, etc.
Les points positifs dans le fait de s’investir dans sa carrière musicale :
1. Tu excelleras lors de tes interviews car tu sauras parler de toi et de ta musique
2. Tu donneras encore plus de sens à tes créations musicales.
3. Tu vas prendre considérablement confiance en toi, car tu auras la maîtrise de
ta vision artistique, ce qui renforcera ton sentiment de légitimité.
4. Ton public t’aimera encore plus, car il sera d’autant plus touché par l’artiste
que tu es.
Ne te décourage pas face au travail à produire. Tu peux très bien tout faire par toi-
même, mais certaines tâches peuvent toutefois être déléguées. Si tu fais partie d’un
groupe, répartissez-vous les choses à produire selon vos compétences. Si tu es un.e
artiste solo, tu peux t’entourer de personnes de confiance à qui tu confieras certaines
tâches.
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Coaching
BIENTÔT PRÊT.E !
Tu as maintenant presque tous les éléments pour lancer ta promotion.
Mais tu dois vérifier si tu as un élément essentiel :
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Coaching suite
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PROMOUVOIR & MONÉTISER SA MUSIQUE
Coaching suite
Définir sa mission artistique est la base de tout projet musical. Cela peut paraître
abstrait, mais comprendre ce qui nous motive et l'écrire noir sur blanc est essentiel
pour la suite. Après avoir accompagné un bon nombre d’artistes, j’ai pu constater ce
manque chez beaucoup d’entre eux/elles et c’est ce qui m’a donné envie de créer
cette formation « Indie musician ». Mais ça, je t’en reparlerai plus tard.
Demande-toi :
• Ce que tu es en tant qu'artiste ?
• Quelle est ton identité visuelle ?
• Ce qui te différencies des autres artistes ?
• Comment tu peux te démarquer ?
• Quelle est ta plus grande motivation à créer ton art ?
• Quelle est ton audience cible ?
Il te sera ensuite plus simple de séduire le public que tu veux toucher et d'avoir des fans
prêts à te soutenir financièrement dans tes créations.
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Coaching suite
Tu as créé une musique géniale, c’est formidable ! Mais cela ne représente que 50% du
travail à accomplir. Les 50% suivant, à savoir la création de ton identité visuelle, la
création de tes contenus (clip, photos, etc...), ta communication sur les réseaux sociaux,
l'organisation de ta promotion... sont tout aussi importants ! Sans cela, ton oeuvre sortira
dans l’anonymat le plus total.
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Coaching fin
Sens-toi libre
Lorsque je commence à travailler avec des artistes qui sont au début de leur travail de
composition ou qui débutent tout juste leur promotion, je constate souvent que la
plupart des questions qu'ils se posent n'ont rien à voir avec leurs créations. Ils sont
d’avantage dans l’anticipation de ce que pourrait dire le public en écoutant leur
musique. C'est là le plus gros frein à la créativité, car retiens ceci : Plaire à tout le
monde, c'est ne « vraiment » plaire à personne.
Accepte dès maintenant que ta musique ne fera pas l’unanimité. Tu peux adorer ou
détester une oeuvre musicale alors qu'elle est reçue de manière totalement différente
chez d'autres personnes. C'est là la beauté de la musique. Elle éveille en nous des
émotions, des sensations, un imaginaire qui nous est propre, qui correspond à ce que
nous sommes et à ce que nous avons vécu. Sois certain.e que si la musique que tu
composes te plaît, elle parlera forcément à d'autres. La seule chose qui compte, c'est
que tes créations te représentent pleinement dans ce que tu es, et non dans ce
qu'attendent les autres.
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1 Ex : The Beatles 6
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CD BABY
La plateforme de CD Baby est très complète. Elle t’indique quoi faire à chaque étape et
délivre de nombreux conseils. La mise en ligne de ton single, de ton EP ou de ton album
peut alors devenir assez rapidement réalité.
TUNECORE
Le service TuneCore ressemble beaucoup à CD Baby. La plateforme est moins « user
friendly » mais le service est tout aussi impeccable.
DISTROKID
Même service ici, sauf que tu gardes 100% de tes revenus et payes seulement les frais
pour le service.
BELIEVE
Sinon il y a des services plus personnalisés, comme Believe. Ils commercialisent et
gèrent la promotion de ta musique sur les plateformes de téléchargement et de
streaming. Tu restes tout de même indépendant.e, mais ils prennent généralement un
pourcentage sur tes ventes un peu plus important que les autres plateformes
indépendantes.
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Comment envoyer
ta chanson aux web radios ?
AIRPLAYBUZZ
200 $ US par chanson.
C’est un service que j’aime beaucoup et qui m’a rapporté énormément ! Voici un poste
d’écoute qui te permet de faire le lancement de ton titre et de l’envoyer à des
partenaires sur le réseau international. Cela permet de te faire entendre et peut-être
d’être diffusé dans les radios d’ici et d’ailleurs.
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GROOVER
Un service indispensable pour te faire connaître, même avec un petit budget ! Groover
est un service de relations presse en ligne qui te permet de promouvoir ta musique sur
différents supports de promotion musicale : dans la presse web et papier, auprès de
labels, de radios, de playlists Spotify, selon ton style de musique et selon l’audience que
tu cibles. Le principe : tu choisis les intervenants de l’industrie à qui tu veux faire
entendre ta chanson, et tu devras débourser un montant pour chaque envoi de ta
musique à ces derniers.
SUBMITHUB
SubmitHub te permet d’envoyer ta musique aux différents médias, labels, influenceurs
et playlisteurs en utilisant des crédits standards (gratuit) ou premium (payant).
Chaque médias, labels, influenceurs ou playlisteurs, selon son envergure, peut
demander entre 1, 2 ou 3 crédits pour diffuser ta musique.
Si un influenceur aime ton morceau et décide d’en parler, il acceptera ta proposition
musicale et t'informera sur la manière dont il compte la partager auprès de sa
communauté.
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Comment contacter
les labels de musique ?
Ce chapitre n’a pas pour mission de te délivrer les contacts de tous les dirigeants des labels, ni le
numéro personnel du directeur artistique du moment qui déniche les dernières pépites hype. Ça
ne fonctionne pas vraiment comme ça…
Comment faire ?
Avant de chercher à démarcher les professionnels de la musique (labels, managers, tourneurs,
etc…), il faut que tu sois certain.e d’avoir les arguments pour les convaincre. À savoir, être un.e
artiste passionnant.e avec un univers développé, avoir un storytelling réfléchi, créer une musique
qui te représente dans ce que tu es, dans ta créativité et ton énergie. Cet ensemble de points doit
laisser transparaître tout ton potentiel de développement.
Ces arguments sont bien plus engageant qu’une simple phrase de présentation dans un mail, du
style: « Bonjour monsieur/madame, voici ma musique. J'espère qu'elle vous plaira, n'hésitez pas à
me contacter pour un rendez-vous. J'attends votre appel, bisous..."
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Attendre des labels qu’ils te rendent riche et célèbre est une erreur. Il est très
important de savoir naître et grandir tout.e seul.e. Les professionnels seront là ensuite
pour prendre le relais et te propulser au sommet.
Tu le sais… Les labels, les maisons de disques, les éditeurs, les tourneurs ne sont autres
que des sociétés qui doivent faire du chiffre d'affaire pour vivre, faire des bénéfices,
réinvestir ces bénéfices pour en faire d’autres, etc. Rien n’est alors plus évident pour eux
que de choisir de développer un.e artiste qui a déjà prouvé seul.e, tout son potentiel
de vente.
La différence entre l'artiste qui dit "Le milieu de la musique c'est trop dur, il faut être
pistonné.e pour percer" et celui qui dit "Ce n'est qu'une question de temps avant que je
perce" tient en deux points : une fan base solide et une histoire à raconter.
Que ton objectif soit de signer chez un gros label ou de te développer en tant qu’artiste
indépendant.e, sache que ces deux éléments sont indispensables.
POURQUOI ?
Parce que la fan base est la preuve palpable que ta musique intéresse un public, et
que ce dernier est prêt à l'acheter. Ton storytelling sert quant à lui à créer ta légende.
Cette histoire te permettra de te distinguer de la masse et de définir ton
positionnement marketing. On ne dira plus "c'est le.la nouvel.le artiste qui chante
comme machin.e…» mais « C'est le.la survivant.e du tsunami qui raconte ce qu'il.elle a
vécu en chanson ».
Mets en oeuvre ce que l’on vient de voir. Tu pourras ensuite contacter les labels et
retenir beaucoup plus facilement leur attention.
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Monétiser ta musique
Utilise la vente directe par courriels à tes fans ! Tu peux créer une boutique en ligne, y
marchandising, etc.
d’auteur.
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revenus. Comme vu plus haut, divers outils sont à ta disposition afin de faire connaître
Deezer, etc. C’est génial ! Petit rappel de quelques plateformes qui offrent ce service :
CD Baby, TuneCore, DistroKid. Si tu veux booster tes écoutes sur la plateforme Spotify, je
tourner en rediffusion…
Par Paypal sur ton site web, via un lien dans tes courriels ou même sur ta page Spotify,
cette option permet aux gens de te soutenir de manière ponctuelle. Tu seras surpris de
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l'erreur de « traiter » tous tes fans de la même manière, eh bien… tu découvriras qu'il
est presque impossible d'atteindre l’objectif de gagner ta vie grâce à la musique.
Il existe différents niveaux et types de fans de musique. Ici, nous allons explorer
Les superfans ne sont pas ceux qui te suivent simplement sur SoundCloud,
Non seulement ils aiment ta musique, mais ils t’aiment aussi tellement en tant
qu'artiste qu'ils veulent ressentir une sorte de lien personnel avec toi. Ils te
petit sous-groupe de ta base de fans, mais ils représentent la plus grande partie
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Un noyau de fans fidèles fait la différence entre une carrière musicale durable et
florissante, et une carrière ratée. Quelle que soit la niche de ta musique, il est tout à
fait possible – et nécessaire – d'attirer et de « nourrir » des superfans.
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Les médias sociaux sont parfaits pour développer et engager ton public dans une
certaine mesure, mais s’y fier exclusivement n’est pas la meilleure des idées. Pourquoi ?
Parce que tu ne possèdes pas réellement les données de tes fans, et de plus, tu restes
à la merci de ce que le réseau social utilisé estime que les gens devraient voir de
manière organique. Enfin, n'oublions pas l'ultime mise en garde de Myspace : les
réseaux sociaux vont et viennent avec le temps, donc si tu ne possèdes pas la
connexion et la communication avec tes fans, tu seras exposé à perdre tes superfans
potentiels.
Cela peut sembler old school, mais le canal le plus puissant et le plus direct dont tu
disposes pour atteindre tes fans, c’est le courrier électronique. Il est crucial de
concentrer tes efforts sur la création de ta liste de diffusion (base d’emails) dès le
début de ta carrière afin d'avoir une chance d'élever tes fans au statut de superfans.
Le marketing par e-mail est le seul canal de communication dont tu disposes, qui te
permet de voir l'activité détaillée de chaque fan. Qui ouvre ? Qui clique ? Qui achète ?
Et de dégager les tendances générales : à quel point tes destinataires sont engagés ?
Quel est le meilleur jour et le meilleur moment pour envoyer un e-mail ? Ce type
d’informations permet une classification puissante, qui va te permettre de filtrer tes
superfans du reste de ta liste. Tu pourras ainsi leur fournir un contenu exclusif et des
opportunités afin d’approfondir ta relation avec eux.
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PROMOUVOIR & MONÉTISER SA MUSIQUE
Si ça t’intéresse, je t’explique pas à pas comment créer une base d’emailing solide
dans ma formation « indie musician ».
Une fois que tu prendras le contrôle de tes canaux de communication, tu seras prêt.e
à te concentrer sur l’engagement de tes fans. Si développer des superfans nécessite
beaucoup de temps et d’efforts, les idées suivantes t’aideront à démarrer ce
processus.
#1 : Fais en sorte que tes fans se sentent spéciaux en leur envoyant par e-mail un lien
privé vers un nouveau morceau qui n'a pas encore été rendu public.
#2 : Vérifie quotidiennement tes commentaires sur les réseaux sociaux et tes mails, et
réponds à tous ceux qui t’écrivent (à l'exception des spammeurs et des trolls, bien
sûr).
# 3: Tague tes fans dans les publications sur les réseaux sociaux. Essaies peut-être
même de mettre en place un "fan de la semaine" afin d’encourager ton public à
s'engager davantage sur tes pages.
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#5: Envoie à tes fans des mix ou des remix exclusifs et inédits de tes morceaux.
#6 : Donne la parole à tes fans dans tes podcasts ou émissions de radio, par exemple
en lisant à haute voix quelques tweets que tu as reçu dans la semaine précédant
l'émission.
#7 : Interagis avec tes fans en leur permettant de choisir des pistes spéciales pour tes
podcasts ou émissions de radio (par exemple, la piste préférée de la semaine).
#8: Partage d'abord les listes de pistes de tes podcasts ou émissions de radio avec tes
fans.
#9 : Reste dans les parages pour saluer tes fans en personne après les concerts.
#10 : Publie des vlogs hebdomadaires ou bihebdomadaires sur YouTube qui invitent les
fans à participer à ton processus créatif.
#11 : Donne à tes abonnés newsletter l'accès à une pré-vente pour ta prochaine sortie
ou ton prochain concert, afin de t’assurer qu'ils obtiennent les premiers prix sur les
billets ou la première écoute de tes nouveaux morceaux..
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#13 : Partage des extraits de tes nouveaux morceaux d'EP ou d'album et demande à tes
fans de voter pour choisir l'ordre des morceaux lors de la sortie officielle.
#14 : Organise une soirée d'écoute uniquement sur invitation, avant ta prochaine sortie.
#16 : Crée un hashtag avec ton nom d'artiste et aime ou commente les publications de
#17 : Si tu as déjà une grande communauté de fans dans ta ville natale, organise une
sorte de « chasse au trésor » dans ta ville afin que tes fans gagnent un prix spécial, tel
qu’une expérience VIP dans les coulisses de tes concerts, ou bien une chance de
passer du temps avec toi…
#18 : Donne à tes fans l'opportunité d'être dans ton prochain clip.
#19 : Passe du temps sur ton stand de produits dérivés (si tu en as un) avant ou après
ton set et offre gratuitement de petits cadeaux, comme des autocollants ou des
médiators.
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#20 : Crée un blog pour donner aux fans un aperçu des coulisses de ta vie d'artiste.
#21 : Laisse tes fans voter pour le choix de la pochette de ton prochain single ou album.
#22 : Utilise Facebook Live ou YouTube Live pour organiser des sessions de questions-
#24 : Offre à tes fans un code de réduction généreux sur tout ce que tu vends.
#25 : Ajoute un champ « anniversaire » facultatif sur ton formulaire d'inscription par e-
#26 : Crée un groupe Facebook privé de fans, avec un accès exclusif pour tes
superfans.
#27 : Offre un téléchargement gratuit d’un de tes morceaux à tes fans lorsqu'ils
s'inscrivent à ta newsletter.
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#30 : Organise un chat en direct : « Posez-moi des questions » avec tes fans afin de te
rapprocher d’eux et d’avoir une meilleure idée de qui ils sont, et de ce qu’ils pensent.
Dans l'ensemble, traite tes fans les plus importants comme des stars et accorde-leurs
beaucoup d'attention – ils peuvent être aussi importants pour toi que tu l’es pour eux !
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En bref
Tu as désormais une vision de ce que représente la promotion de ton projet musical et
tu sais comment procéder afin de générer des revenus grâce à ta musique.
• Comprendre qui sont tes « vrais » fans : d’où ils viennent, comment ils consomment
ta musique, ce qui les attire vers toi et ce qui les fera rester fidèles.
Si tu as besoin d’aide pour aller plus loin dans ta démarche, je mets à ta disposition
des sessions de coaching privé durant lesquelles je prendrai le temps de t’aider à
trouver les bonnes ressources pour ton projet artistique.
A très vite,
29 Clément
Créateur d’« Indie musician »