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Dacia
Dacia
français Renault depuis 1999. Dacia est positionné sur le marché automobile comme
un constructeur proposant des modèles abordables financièrement.
Les véhicules Dacia sont vendus dans 44 pays en Europe, au Maghreb, en Turquie, en Israël et
au Liban. Ils sont rebadgés sous la marque Renault ailleurs dans le monde.
En avril 2022, Dacia annonce avoir atteint les dix millions de véhicules produits1.
Entre 1969 et 2006, 2 278 691 Dacia 1300 et dérivés ont été produites, dont 1 716 660 berlines
quatre portes, 203 107 breaks, 318 969 pick-up, 7822 berlines 5 portes, et 5141 coupés 1410.
Entre-temps, la 1300 et ses dérivées sont progressivement modernisées, tandis que d'autres
modèles sur la même base sont lancés. La 1300 représente plus de 90 % des Dacia produites
avant la Logan.
Après cinq ans de pertes depuis son rachat, Dacia dégage en 2005 un profit de cinquante-sept
millions d'euros. La production de 2005 atteint 172 021 véhicules (+ 82 %), dont 146 056 Logan,
pour un chiffre d'affaires de 1,2 milliard d'euros, dont 348 millions venant de l'exportation.
La production de la Logan est alors lancée dans d'autres pays par Renault, qui, en 2006, enrichit
la gamme d'une motorisation Diesel, et d'une version break : la Dacia Logan MCV, produite en
2007, et proposant jusqu'à sept places. Des dérivés utilitaires (Logan pick-up et Logan Van)
entrent en production la même année5.
La marque Dacia s'étend peu géographiquement, ses modèles étant souvent rebadgés par
Renault hors d'Europe. Quelques marchés voient tout de même l'apparition tardive de Dacia :
c'est le cas du Royaume-Uni, de l'Irlande, de Chypre, de Malte et de la Norvège en 2013, puis
d'Israël en 20156,7,8.
Avec la Spring disponible depuis l'automne 2021, Dacia commercialise son premier véhicule
électrique. Il s’agit également de la première Dacia produite hors des usines roumaines ou
marocaines, puisqu’elle est assemblée en Chine à l’usine DongFeng de Shiyan9.
D'après une étude dont les résultats sont publiés en février 2022, Dacia est le constructeur
automobile aux clients les plus fidèles, avec un taux de fidélité de 52,1 %. Cela revient à dire que
sur 1 000 possesseurs d'une automobile Dacia, 521 sont restés chez le même constructeur en
rachetant une Dacia neuve ou d'occasion10.
En avril 2022, Dacia annonce avoir atteint les dix millions de véhicules produits1. En 2022, les
modèles de la marque sont commercialisés dans 44 pays dans le monde8.
Le 11 mai 2022, David Durand, 49 ans et diplômé de l’École supérieure de design Strate
Collège à Paris, est devenu directeur du design de la marque Dacia11, en remplacement de Miles
Nürnberger. Il est rattaché à Laurens van den Acker, directeur du design de Renault Group et
membre du Board of Management (BOM) de Renault Group.
En juin 2022, Dacia déploie sa nouvelle identité de marque sur l'ensemble de sa gamme12. Cette
nouvelle identité s'accompagne d'une nouvelle stratégie de positionnement, légèrement plus haut
de gamme que par le passé : les prix augmentent et les véhicules sont moins basiques qu'avant.
En développant l'image de sa marque et en améliorant le niveau de ses prestations de ses
véhicules, Dacia souhaite se prémunir contre l'arrivée de nouveau concurrents, notamment
chinois. Xavier Martinet, alors directeur des ventes de la marque, déclare "si le prix est
l'unique proposition de valeur, d'autres peuvent faire moins cher", signifiant qu'en plus de son
positionnement d'entrée de gamme, Dacia doit se doter de propositions de valeur plus difficiles à
répliquer par la concurrence13.
Dacia annonce en février 2023 que la marque sera au départ de l'édition 2025 du Dakar, avec
son SUV Duster14.
De 1966 à 1990.
De 1990 à 1997.
De 1997 à 2003.
De 2003 à 2008.
De 2008 à 2021
Depuis 2021
Le centre technique de Titu est équipé pour mener les tests de roulage et de moteurs, grâce à
dix types de pistes, s'étendant sur 32 kilomètres, dont un anneau de vitesse, et des bancs
d'essais à rouleaux, ainsi que des bancs de tests moteurs.
Le centre technique de Titu est équipé d'une chambre anéchoïque, isolée de toutes ondes
sonores ou électromagnétiques, pour les essais acoustiques : vibrations, bruit de portière, alertes
sonores intérieures, musique, etc. C'est la plus grande en Europe de l'Est.
Le laboratoire de corrosion a été inauguré en 2015. Les pièces de carosserie et les pièces
mécaniques roulantes sont ainsi plongées dans une enceinte de corrosion simulant des
conditions climatiques extrêmes de viellissement accéléré où varient la température, l’humidité et
même la composition de l’air. La corrosion des rayures de la peinture jusqu'au métal doit rester
superficielle. Les pièces métalliques subissent également l'agression de produits chimiques,
comme une solution saline dégivrante, pour tester leur durabilité. Les pièces externes sont aussi
soumises au gravillonage.
Le laboratoire de durabilité des polymères et fluides a été inauguré en 2017. Il permet de tester la
durabilité des matériaux intérieurs et extérieurs tels que les plastiques, face aux rayonnements
lumineux, aux températures extrêmes et aux agressions mécaniques. Les pièces des véhicules
Dacia subissement un viellissement accéléré de plusieurs années en quelques semaines en
étant soumis à 3000 heures de rayonnements ultra-violets et des conditions d’humidité et de
température extrêmes, allant de -40°C à +100°C. Les pièces subissent aussi des tests de
résistance mécanique à des rayures et des efforts. Ainsi, une machine à traction étire le plastique
pour tester sa résistance à la déformation voire à la rupture.
la Logan III est une berline tricorps compacte. Elle est commercialisée dans de nombreux
pays du monde, mais cesse d'être distribuée en France à partir de la troisième génération ;
la Sandero III est une citadine à cinq portes dérivée de la Logan, avec qui elle partage la
plateforme et les motorisations. Elle délaisse la carrosserie tricorps et adopte un hayon. La
Sandero est également déclinée dans une version Stepway, avec châssis surélevé,
protections de carrosserie et présentation intérieure spécifique ;
le Duster II est un SUV compact à cinq portes. Il est disponible en deux ou quatre roues
motrices ;
la Spring est une citadine 100 % électrique. Elle affiche des dimensions très compactes et se
caractérise par ses allures de crossover avec une hauteur de caisse importante et des
protections de carrosserie ;
le Jogger est un break surélevé offrant 5 ou 7 places. Dernier modèle lancé par Dacia, il
repose sur la même plateforme que les Logan et Sandero et dispose des mêmes
motorisations.
Dacia Spring
Dacia Jogger
Les modèles Dacia badgés Renault[modifier | modifier le code]
Hors Europe, tous les modèles sont vendus par Renault. Des versions différentes comme la
Sandero RS ou des modèles spécifiques comme le pick-up Duster Oroch sont développés. En
2014, sur 1 104 000 véhicules produits, 629 000 étaient des Renault.
Logan : berline à quatre portes. Le break Logan MCV n'est pas rebadgé Renault, une
version Lada existe par contre en Russie, la Lada Largus.
Sandero et Sandero Stepway : petite voiture à cinq portes.
Duster : SUV compact à cinq portes.
Duster Oroch : pick-up.
Lodgy : monospace.
Dokker et Dokker Van : utilitaire et ludospace.
On peut à l'inverse citer le cas particulier de la Dacia Spring, qui est une Renault City K-
ZE rebadgée, cette dernière ayant été commercialisée deux ans plus tôt.
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188 410
258 372
311 282
349 568
343 233
359 822
429 596
511 465
550 920
584 219
655 235
700 798
690 525
484 097
502 964
569 208
652 580
Au 1er mars 2022, les quatre modèles les plus vendus depuis la création de la marque sont :