Quelles sont les méthodes de

recherche primaire ?

Une autre façon de classer les méthodes de recherche est de les

qualifier de qualitatives et de quantitatives. Toutes deux ont leurs
propres propriétés distinctives et des méthodes différentes de collecte
des données.

 Méthodes qualitatives
La recherche qualitative peut être définie comme une méthode utilisée
pour les études de marché qui vise à obtenir des données par le biais
de questions ouvertes et de conversations avec les consommateurs
visés. Cette méthode vise à déterminer non seulement « ce que » les
gens pensent, mais aussi « comment » ils sont arrivés à cette opinion
et « pourquoi » ils le pensent. Les différentes manières de collecter
des données pour les méthodes qualitatives comprennent :

 Groupes de discussion
 Études ethnographiques ou observation humaine
 Entretiens approfondis en tête-à-tête
 Étude de cas

Exemple de recherche qualitative :

Supposons qu’un psychologue souhaite comprendre l’impact de

l’intimidation sur les médias sociaux sur la perception de soi. Le
psychologue peut enquêter sur le contenu des médias sociaux sur les
plateformes populaires pour découvrir le langage utilisé et la façon
dont les gens réagissent. La méthode utilisée pour enquêter est la
recherche qualitative.

 Méthodes quantitatives

La recherche quantitative est le processus de collecte et d’analyse

des données numériques. Elle est généralement utilisée pour trouver
des modèles, des moyennes, des prédictions, ainsi que des relations
de cause à effet entre les variables étudiées. Elle est également
utilisée pour généraliser les résultats d’une étude particulière à la
population considérée. La recherche quantitative est largement
utilisée dans les sciences, tant naturelles que sociales. La recherche
quantitative fournit des informations exploitables qui sont essentielles
pour la croissance de l’entreprise. Les méthodes de collecte de
données dans le cadre de la recherche quantitative sont les
suivantes :

 Recherche par enquête qui peut être menée par courrier,

téléphone ou auto-administration.
 Recherche expérimentale
 Études corrélationnelles
Une bonne recherche garantit généralement des niveaux minimaux de
partialité dans la méthode de collecte des données afin d’améliorer la
validité interne et externe de la recherche.

Lorsque vous effectuez une recherche, il est important de vous

assurer que vos données sont.. :

 impartiaux et valides.
 Exempt d’erreurs et comprenant tous les détails requis.
 Fiabilité, c’est-à-dire que d’autres recherches peuvent également
présenter des résultats similaires.
 Approprié en fonction de la période et de l’actualité.
 Élaboré et complet.

Exemple de recherche quantitative:

Un directeur d’école veut savoir ce que les élèves de votre école

pensent de la sortie scolaire annuelle. Elle distribue des
questionnaires avec des échelles d’évaluation à l’ensemble des
élèves pour comprendre leur volonté concernant la sortie scolaire.

Dans ce cas, l’utilisation d’une échelle de notation en fait un exemple

de recherche quantitative.
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Conseils pour mener des recherches

précises et valides :
  Le plus important pour effectuer une recherche précise est de
réussir à identifier les grandes tendances et les problèmes que
vous voulez étudier. Il est utile de décrire toutes les tendances
observées en une ou deux phrases.
 Tenez un registre du nombre de fois où vous trouvez des
résultats similaires.
 Vous pouvez également dresser une liste des résultats les plus
courants et les plus rares.
 Vous pouvez identifier les forces et les limites de votre recherche,
les opportunités et les menaces pour votre entreprise à l’aide de
l’analyse SWOT.
 Il est également utile de présenter les conclusions de votre étude
et les recommandations qui en découlent.
 Vous devez également agir sur les stratégies qui ont été décrites
par la recherche.
 Lorsque vous agissez sur les stratégies, vous devez rechercher
les lacunes dans la littérature et la réalité et y remédier si
nécessaire.
 C’est également une bonne pratique de disséquer les résultats
lorsque vous les interprétez et de les revoir de manière
appropriée.
 Enfin, veillez toujours à revoir vos objectifs avant de tirer des
conclusions sur la recherche. Gardez l’esprit ouvert et demandez-
vous si l’étude a révélé des éléments qui peuvent s’avérer
bénéfiques.

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FAQs
Qu'est-ce que la recherche?

La définition officielle de la recherche est qu’il s’agit d’une enquête systématique. La

recherche implique la collecte et l’analyse de données et leur interprétation pour
découvrir de nouvelles connaissances.
 La méthode de recherche est utilisée pour découvrir de nouvelles informations à
partir de connaissances existantes ou pour comprendre des concepts jusque-là
inconnus.

Quel est l'objectif de la recherche?

Quels sont les types de méthodes de recherche?

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