Charte Graphique Baobab 2018-2019

CHARTE
GRAPHIQUE
IDENTITÉ VISUELLE
LIBÉREZ VOTRE POTENTIEL CRÉDIT, ÉPARGNE & BIEN PLUS

www.baobab.bz | Baobab Group
GROUPE | BURKINA FASO | CHINE | CÔTE D’IVOIRE | MALI | MADAGASCAR | NIGÉRIA

RD CONGO | SÉNÉGAL | TUNISIE | ZIMBABWE
Charte
Cette charte graphique
est notre “guide de
style”
C’est un ensemble de règles qui

explique comment notre marque
fonctionne visuellement. Ces
directives incluent les spécifications
d’usage de notre logo et des
différents signes graphiques
définissant notre identité visuelle.
Ces règles de marque sont
suffisamment flexibles pour des
concepteurs pour être créatifs, mais
assez rigides pour garder notre
marque facilement reconnaissable
et stylistiquement cohérente. De
temps en temps, les situations
appelleront à plier les règles - mais
jamais à les briser.
La continuité est la clé pour que
notre marque se déploie de façon
uniforme à travers ses multiples
plateformes médiatiques.
Sommair
Sommaire
PARTIE A
LA MARQUE
Eléments constitutifs du style 06
Logo & ses variations 09
Signature de marque 17
Typographie 20
Univers colorimétrique 23
Bloc marque 25
Style graphique 30
Co-Branding partenariat 35
PARTIE B
LES DOCUMENT & SUPPORTS PUBLICITÉ
Documents & applications 38
Usage publicitaire 53
Équipement des employés 61
Éléments des clients 67
PARTIE C
LES POINTS DE VENTE
Signalétique 75
Branding agence & point de vente 81
Agence mobile 90
PARTIE D
LES MÉDIAS
Support digital 93
Vidéos & photos 98
Règles d’Écriture 105
PARTIE
La marqueA
Eléments
CONSTITUTIFS
DU STYLE
L’identité visuelle de Baobab est basée sur ces éléments.
Leur combinaison et leur emploi récurrent constituent la
base visuelle de notre marque.
NOTRE IDENTITÉ
est un repère constant et international. Nous sommes partout les mêmes.
1
COULEURS PRINCIPALES Rubine RED
HEX E40473
C00 M100 J20 N03
Le Rubine Red (1) est la couleur emblématique de la marque R228 V04 B115
Baobab. Elle doit être scrupuleusement reproduite, en tant PANTONE
Rubine RED C
qu’élément prépondérant de notre identité.
2
Le Baobab Black 95 (2) est hérité du Baobab Gray historique de la BLACK 95
marque Baobab. Il a été densifié et contrebalance naturellement HEX 333132
C00 M00 J00 N95
le ton vif du Rubine Red. Cette couleur est surtout utilisée pour R51 V49 B50
mettre en valeur le Rubine, en tant que couleur de fond et PANTONE
majoritairement pour les contenus texutels. P 179-15 U
LOGO
Composé d’un signe graphique symbolisant deux mains ouvertes et d’une typographie. Ces deux
éléments sont indissociables. Notre logo doit être utilisé uniquement selon les règles strictes (et
simples) de notre charte graphique.
CHARTE GRAPHIQUE_2019 7
SIGNATURE LE BLOC MARQUE
Libérez votre potentiel Le principe graphique dit du « slider » est
composé de 2 blocs : (1) à droite un cercle
C’est la promesse de la marque. Placée blanc avec le logo et (2) un bloc rectangulaire
à gauche du logo ou inscrite dans le bloc totalement arrondi à gauche. Le bloc marque
marque Rubine Red ou Black 95, elle peut permet d’uniformiser la charte Baobab et il se
être déployée sur la plupart des formats. positionne en haut des documents sous forme
d’en-tête ou en bas des visuels.
1
2
LIBÉREZ VOTRE POTENTIEL

TYPOGRAPHIE
Une typographie unique, l’Exo 2, est la voix avec laquelle s’exprime la marque Baobab.
Exo 2 est une police de caractère contemporaine sans serif (ou sans empattement) qui allie un
look technologique et futuriste à un design élégant.
Elle est très flexible et particulièrement efficace en lisibilité pour les compositions en petits
corps et les longs textes. Elle doit obligatoirement être utilisée pour tous les documents autres
que les documents internes.
Exo 2 Thin Exo 2 Semi Bold

Exo 2 Extra Light Exo 2 Bold
Exo 2 Light Exo 2 Extra Bold
Exo 2 Regular Exo 2 Black
Exo 2 Medium
Libérez votre potentiel

Logo
& SES VARIATIONS
CONSTRUCTION
PRINCIPALES
Composé de deux éléments inséparables : un
symbole exprimant deux mains et le nom de la 2X
marque écrit “BAOBAB”. 5X
Les deux éléments suivent des proportions et X
des espacements stricts de manière à respecter

le niveau de hiérarchie de chaque élément. 2,5X
Tous les éléments sont en outre centrés. Cet
agencement doit être respecté scrupuleusement 0,7X
lors de la manipulation des logos pour ne pas
16X
altérer l’identité de la marque.
LOGO AVEC STRUCTURE

INDICATION MÉTIER DE BASE
Dans le cas des communications publicitaires et
de signalétique extérieure, on rajoute en bas du
logo une indication métier.
5X
L’indication métier permet une compréhension

rapide de la vocation de la marque. Elle varie 2X
d’un pays à l’autre et selon les produits et
services disponibles ou à mettre en valeur 2,5X
(version francophone et anglophone). En termes X

de proportions, la longueur de l’indication métier 0,7X
ne doit en aucun cas dépasser la longueur du

nom “Baobab”, et doit rester sur une ligne.
16X
RÈGLE D’ÉCRITURE
EXO 2, REGULAR ITALIC,
MAJUSCULE,
CENTRÉ
VERSION FRANCOPHONE

VERSION ANGLOPHONE
LOGO CENTRÉ
ORIENTATIONS MÉTIER CENTRÉ
AUTORISÉES
Peu importe la contrainte d’espace, le logo 5X
doit pouvoir s’adapter partout. D’où les trois

adaptations suivantes. Seules ces trois 2X
orientations sont autorisées pour BAOBAB
de manière à toujours garder le symbole 2,5X
dans une même orientation quelle que soit X

la situation. 0,7X
16X
LOGO HORIZONTAL
MÉTIER FERRÉ À GAUCHE 2X
2,5X
5X
X
0,7X
LOGO VERTICAL
MÉTIER ALIGNÉ AU B
5X
RÈGLES
2X
D’UTILISATION
Logo centré sur tous les supports pour que

tous les éléments restent bien lisibles.
Logo horizontal à utiliser quand l’espace

esttrop allongé dans le sens horizontal
(ex : pour les enseignes agenceset les
supports digitaux : web, email, ppt).
Logo vertical à utiliser quand l’espace est

trop allongé dans le sens vertical,
Ex : les flyings banners.
0,7X X 2,5X
VARIANTES PAYS
Afin d’avoir une lisibilité et visibilité optimales pour toutes les langues, il faut considérer les
constructions suivantes pour les versions arabe et chinoise : que ce soit homogène mais lisible
et reconnaissable à la fois.
LOGO CENTRÉ
Zone de protection Zone de protection

cf. cf.
LOGO HORIZONTAL
LOGO VERTICAL

BAOBAB+
Les règles de construction et de comportement du logo Baobab s’appliquent sans exception à
Baobab+. Les deux marques sont ainsi cohérentes visuellement. Pour plus d’informations, la
charte Baobab+ est disponible.
LOGO
CENTRÉ
LOGO
HORIZONTAL
ZONE DE PROTECTION
La zone de protection autour du logotype est destinée à protéger sa lisibilité. Elle correspond à
la hauteur de la lettre B. Aucun élément graphique (texte, image, couleur) ne doit apparaître dans
cette zone.
TAILLES MINIMALES
En dessous d’une certaine taille, le logo Baobab
perd sa lisibilité. A cet effet, les logos Baobab
ne doivent pas être utilisés en dessous des
dimensions autorisées.
20 mm 50 px
Pour le logo seul :

La taille minimum d’impression est de 2 cm de
large. Pour un affichage écran, elle est de 50
pixels de large.
Pour le logo avec l’indication métier :

La taille minimum d’impression est de 3 cm de
large. Pour un affichage écran, elle est de 80 30 mm 80 px
pixels de large.
VARIANTES COULEURS
Afin d’avoir une lisibilité et visibilité optimales, le logo doit s’adapter à plusieurs contraintes
d’espace / d’impression.
Pour ce faire, les 3 variantes sont les seules autorisées pour le logo de Baobab (applicables à
toutes les orientations autorisées et précitées à la page 9).
POSITIF POSITIF
EN COULEUR MONOCHROME
Pour toutes les applications,et à mettre A utiliser pour les supports print en noir
sur fond blanc uniquement. et blanc uniquement.
NÉGATIF
A utiliser quand la version positif perd en

visibilité et se noie dans l’environnement.
Uniquement sur fond photo ou sur fond uni.
Il est interdit de mettre le logo sur un

fond avec du texte.

EXEMPLES D’USAGES
CORRECTS
Qu’il soit placé sur un aplat de couleurs, un motif ou une image, le logo Baobab doit toujours être
inscrit dans un rectangle blanc total arrondi intégrant la zone de protection.
SANS LA ZONE Placé sur un aplat de couleur, un motif ou une image le

logo peut se placer comme suit :
DE MÉTIER
• Soit ferrer à droite dans le coin haut
• Soit ferrer à droite centré dans la hauteur
• Soit ferrer à droite dans le coin bas
AVEC LA ZONE
DE MÉTIER
EXEMPLES D’USAGES
INTERDITS
Afin de préserver l’intégrité de la marque Baobab, toute altération, déformation, modification ou
interprétation du logo et de la zone de métier sont interdites.
Quelques exemples de ce qu’il ne faut jamais faire :
1. Changer les 2. Grossir le 3. Déplacer le

couleurs du texte métier texte métier
texte métier
4. Changer 5. Changer la graisse 6. Écrire le texte métier

la police du des caractères du en minuscules
texte métier texte métier
Placé sur un aplat de couleur, un motif ou une image le logo a aussi ses restrictions comme suit :
• Ne pas centrer comme illustré en face • Ne pas centrer la sphère sur une image large
• Ne pas ferrer à gauche • Ne pas mettre dans une forme carrée

Signature
DE MARQUE
LIBÉREZ
VOTRE POTENTIEL
La signature de marque ou slogan est un élément clé de l’identité de Baobab. Elle définit la
mission et l’essence de la marque. Baobab investit dans la capacité de chacun à libérer son
potentiel et les encourage à créer, innover, se développer.
RÈGLES
D’UTILISATION
Libérez prend toujours un accent que le mot soit écrit en minuscules ou en majuscules.
Libérez s’écrit toujours avec un L majuscule.
Aucune ponctuation ne peut être ajoutée à la signature.
EN ÉCRITURE LIBRE
Libérez
“Libérez votre potentiel” en signature peut
être utilisée toute seule comme élément
de communication (ex : visuel générique,
ou institutionnel). Dans ce cas, elle est
écrite librement selon l’harmonie que la
composition exige, tout en respectant
votre potentiel
l’identité graphique de base.
LA SIGNATURE EN LANGUE
Pour la version anglaise, chinoise et arabe de la signature, les mêmes règles d’usage et
d’interdits que pour la version française s’appliquent.
ANGLAIS ARABE CHINOIS
Unleash
your potential
‫نانعلا قلطأ‬ 释放你的潜力
‫كتايناكمإل‬

SUR UN DÉCOR MURAL
Chaque point de vente Baobab a un mur signature dans l’espace clientèle. Ce mur est peint en Rubine.
La signature est écrite en blanche, dans la typographie Exo 2 Semi Bold sur 1 ou 2 lignes, selon la
taille du mur. La taille minimum des lettres est de 25 cm de haut et la taille maximum des lettres est
de 1/6 de la hauteur du mur.
DANS UN BLOC
Lorsque la signature est dans un bloc, elle s’écrit en majuscules. Si le bloc est de couleur rubine,
les lettres sont blanches. Si le bloc est blanc, les lettres sont en rubine.
SUR UN SUPPORT D’ÉDITION

Sur un flyer, une brochure, un rapport, une annonce presse ou une affiche, la signature peut être
placée en regard du logo. Sa hauteur doit toujours correspondre au minimum à la hauteur du
nom Baobab inclus dans le logo.

SUR DES OBJETS

PUBLICITAIRES
Sur un tee-shirt, un bloc note, un porte-clé,
la signature peut être placée en dessous du
logo ou seule. Attention à garder une taille
suffisamment lisible selon l’objet.
Typographie
TYPOGRAPHIE
PRINCIPALE
Une typographie unique, l’Exo 2, est la voix avec Utiliser de forts contrastes pour différencier
laquelle s’exprime la marque Baobab. Exo 2 est les informations et ou les différents niveaux
une police de caractère contemporaine sans (Gros titre/petit paragraphe, extra bold/light,
serif (ou sans empattement) qui allie un look Majuscule/minuscule).
technologique et futuriste à un design élégant.
Bien aérer les sections pour donner de
Elle est très flexible et particulièrement l’aisance à la lecture et donner de la valeur à
efficace en lisibilité pour les compositions chaque espace occupé, l’aération valorise les
en petits corps et les longs textes. Elle doit informations.
obligatoirement être utilisée pour tous les
documents autres que les documents internes. Taille minimale : 7pt, en Maj.
Texte ferré à gauche pour donner un point
Toutes les graisses sont utilisables pour tous d’ancrage naturel et évident aux lecteurs.
les niveaux. Plus on descend en niveau, moins Aucune césure et pas de justification du texte.
on utilise les graisses fines.
Aa H0
Font72pt
Font choice 36 pt
EXO 2
H1
H2 Font choices as flexible 24

H3 Font choices as flexible as 16pt
Font choices as flexible as your
imagination 16pt
H4 Font choices as flexible as 14 pt
imagination 14 pt
BODY Font choices as flexible as your imagination
Font choices as flexible as your imagination 10 pt
NOTE Font choices as flexible as your imagination 7pt
TYPOGRAPHIE
DE SUBSTITUTION
Afin que l’image reste homogène, pour les documents utilisés en interne (word, présentation,
compte rendu), Exo 2 peut être remplacée par Corbel, une police accessible à tous dans la suite
Office (Word, Powerpoint, Excel).
Aa H0
Font72pt
Corbel
H1
Font choice 36 pt
H2 Font choices as flexible 24 pt
H3 Font choices as flexible as 16pt your
imagination 16pt
H4 Font choices as flexible as 14 pt
imagination 14 pt
BODY Font choices as flexible as your imagination
Font choices as flexible as your imagination 10 pt
NOTE Font choices as flexible as your imagination 7pt

Univers
COLORIMÉTRIQUE
1
COULEURS PRINCIPALES Rubine RED
HEX E40473
C00 M100 J20 N03
Le Rubine Red (1) est la couleur emblématique de la marque R228 V04 B115
Baobab. Elle doit être scrupuleusement reproduite, en tant PANTONE
Rubine RED C
qu’élément prépondérant de notre identité.
Le Baobab Black 95 (2) est hérité du Gray historique de la marque 2

Baobab. Il a été densifié et contrebalance naturellement le ton vif BLACK 95
du Rubine Red. Cette couleur est surtout utilisée pour mettre en HEX 333132
C00 M00 J00 N95
valeur le Rubine, en tant que couleur de fond et majoritairement R51 V49 B50
pour les contenus textuels. PANTONE
P 179-15 U
COULEURS COMPLÉMENTAIRES
Les 7 couleurs complémentaires (3) sont des couleurs qui s’harmonisent naturellement avec les
couleurs principales, les mettent en valeur et confèrent une ambiance visuelle moderne
et accessible.
L’usage de cette palette de couleurs doit toujours supporter l’ambiance Rubine qui est la couleur
identitaire de Baobab.
Pantone 359 C Pantone 7577 C Pantone 298 C

HEX a1d784 HEX e57e3e HEX 3db5e6
PAIEMENT C39 M00 J63 N00 CRÉDIT C7 M161 J87 N1 ÉPARGNE C65 M10 J01 N00
R161 V215 B135 R229 V126 B62 R228 V04 B115
Pantone 513 C Pantone 7670 C Pantone 116 C

HEX 94368d HEX 575195 HEX ffce00
ASSURANCE C49 M94 J05 N00 C78 M78 J10 N1 C00 M18 J100 N00
R148 V54 B141 R87 V81 B149 R255 V206 B0
Pantone 5295 C
HEX b3b0c4 3
C30 M27 J12 N00
R179 V176 B196
COULEURS FILIALES
AFRIQUE & SÉNÉGAL MADAGASCAR CÔTE D’IVOIRE
Pantone P738C Pantone 2162C Pantone 513CP
HEX E40473 HEX 9BA382 HEX 983F97
C00 M100 J20 N03 C41 M31 J22 N00 C46 M90 J00 N00
R228 V04 B115 R155 V163 B178 R152 V63 B151
NIGÉRIA MALI RD CONGO

Pantone 1575 XGC Pantone 2746U Pantone 109C
HEX F68D51 HEX 5956A5 HEX FFCF01
C00 M55 J74 N00 C76 M76 J00 N00 C00 M18 J100 N00
R246 V141 B81 R89 786 B165 R255 V207 B1
BURKINA FASO ZIMBABWE TUNISIA

Pantone 1895C Pantone 1565U Pantone 2464U
HEX F0B3D1 HEX F9AA80 HEX 75C483
C3 M40 J1 N00 C00 M42 J50 N00 C56 M00 J65 N00
R240 V179 B209 R249 V170 B128 R117 V196 B131

Bloc marque
ESQUISSE DU
BLOC MARQUE
1
Espace Infos Espace Logo
H1
H1
H1
H1
CONSTRUCTION
DE BASE
Le bloc marque permet d’uniformiser la signature (2) Un bloc d’informations de forme
graphique de Baobab. Le bloc marque sera rectangulaire avec un côté totalement arrondi,
positionné : à gauche. Sa longueur variera selon le contenu
• en haut pour les documents administratifs mais sa hauteur restera toujours l’équivalent
• en bas sur certains visuels tels que les affiches, de la hauteur du logo de base avec sa zone de
flyers, covers pour les réseaux sociaux. protection (H1).
Pour Baobab, il est constitué de 2 blocs : (1) un

espace logo à droite : composé du logo sur un
fond blanc en forme de cercle dont le diamètre
est l’équivalent de la largeur du logo avec sa zone
de protection. On peut utiliser le logo centré avec
ou sans indication métier.

SUR LES SUPPORTS
PUBLICITAIRES
Les visuels publicitaires doivent être facilement reconnaissables à première vue, peu importe le
niveau de saturation visuelle d’un environnement. Pour ce faire, le bloc marque est utilisé, quel
que soit le message véhiculé. Aussi, ce bloc sert à instaurer avec le bloc pays l’image de marque
internationale.
1
2
3
1 2 3
SIGNATURE DE MARQUE BLOC PAYS Logo
Mention obligatoire, non Liste horizontale de tous Logo avec indication métier
personnalisable les pays d’implantation selon le pays obligatoire et
Exo 2, Gras Italique de Baobab, Utilisation selon la taille du bloc marque.
Hauteur = B. obligatoire du séparateur
vertical après chaque pays.
ADRESSES DIGITALES 4
Mentions obligatoires et a liste ne doit pas dépasser
L
personnalisables selon la limite gauche du bloc BLOC Rubine
le pays et les adresses logo. La liste peut donc être Bloc rectangulaire avec un
disponibles, utilisation répartie sur une ou deux coté totalement arrondi, la
obligatoire du séparateur lignes. longueur peut varier selon le
vertical. format du support.
Espace avant = Exo 2,
Exo 2, Gras Italique Regular, MajusculeGras :
Hauteur = B/2. pays concerné.
L’image dans le bloc
peut être personnalisée
selon le pays pour qu’elle
soit représentative
et cohérente avec le
contexte réel des filiales.
LE BAS DE PAGE POUR LA

COMMUNICATION INTERNE
ET INSTITUTIONNELLE
BLOC MARQUE
AVEC SIGNATURE
BLOC MARQUE
AVEC BLOC IMAGE
BLOC ADRESSE

LES ENTÊTES POUR LA
COMMUNICATION INTERNE
ET INSTITUTIONNELLE
ENTÊTE SANS IMAGE

SANS IMAGE
ENTÊTE AVEC IMAGE

AVEC IMAGE
TYPE DE DOCUMENT
A défaut, la signature officielle sera reprise sur cette ligne ; en règle générale pour les entêtes,
cette ligne indique le type de document (ex : communiqué de presse, avis, offre d’emploi).
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
TYPE DE DOCUMENT
Style
GRAPHIQUE
LES BASES
Afin de rester fidèle à la simplicité et • Utiliser des formes arrondies obtenues
l’accessibilité dont fait preuve la marque avec un cercle.
Baobab, il est recommandé d’adopter un style • Utiliser les formes les plus simples.
graphique du genre Flat design, avec une
préférence pour les formes arrondies et les • Ne pas utiliser de contours.
courbes. • Ne pas ajouter d’ombre portée.
CONSTRUCTION ILLUSTRATION
DES FORMES FLAT
ARRONDIES
ILLUSTRATION VIDÉO
Pour plus d’informations, veuillez consulter la section vidéo.
Inf
En cas de création de
nouveaux pictos, les
règles de constructions
suivantes doivent être
PICTOS maintenues.
Les pictogrammes sont un moyen universel d’expliquer, de

simplifier, d’offrir des repères. A chaque produit Baobab
correspond un pictogramme. Ils sont un élément important du
langage visuel de la marque et balisent le parcours des clients.
SUR FOND
CLAIR
ICONE
CENTRÉ
DU PRODUIT
L’icône et la couleur du fond varient selon le
produit. La couleur de l’icône reste toujours
blanche de manière classique mais il peut
arriver que l’on inverse les couleurs en fonction
de la conception.
NOM HORIZONTAL
DU PRODUIT
Composé de 2 lignes le Produit + Baobab
Le Produit est écrit avec Exo 2, Bold Italic, Noir

en fond clair, et blanc en fond sombre
Baobab, issu de l’écriture sur le logo officiel.
SUR FOND
SOMBRE
CENTRÉ
ORIENTATION
Les pictos, à l’image du logo officiel, ont 2
orientations possibles
Centré, se lit verticalement
Horizontal, se lit de gauche à droite.
HORIZONTAL

SUR FOND CLAIR,
TEXTE EN COULEUR
SUR FOND SOMBRE & RUBINE,

TEXTE EN BLANC
1
2 Ces pictogrammes se déploient aussi bien

dans l’espace des agences (1), que sur les
documents (2).
Les couleurs des pictogrammes et des titres

ne peuvent pas être modifiées. Le rapport
de taille entre le pictogramme et son titre ne
peut pas être modifié.
ATTENTION
Ces pictogrammes ont été dessinés

spécialement pour nous, ils nous
appartiennent, personne d’autre ne
peut les utiliser.
Nous devons utiliser exclusivement

les pictogrammes dessinés selon les
règles de notre charte graphique.
Toute création de nouveau

pictogramme doit être réalisée par
l’équipe Marketing Groupe. Merci de
les contacter pour toute demande
pour illustrer vos produits et
services.

Co-Branding
PARTENARIAT
Les règles de cobranding reposent surtout sur un bon dosage et le respect mutuel entre 2
identités coexistantes, sans pour autant troubler la reconnaissance de l’univers Baobab. Pour
ce faire, l’univers Baobab réservera un espace pour ses partenaires qui accueillera en toute
harmonie l’identité propre du ou des partenaires concernés.
BLOC DE COBRANDING
AVEC SLOGAN ET BLOC PAYS
LOGO DU
LIBÉREZ PARTENAIRE
VOTRE POTENTIEL EN BLANC
BLOC SIGNATURE BLOC PARTENAIRE

Selon l’espace disponible, le Espace réservé au logo du partenaire.
slogan doit s’y adapter. Il peut Logo : uniquement en blanc
donc se mettre sur plusieurs Fond : Par défaut noir de Baobab mais
lignes selon les situations. peut se mettre à la couleur du
partenaire.
Un espace qui peut être redimensionné
selon le besoin du logo.
LOGO DU
PARTENAIRE
www.baobab.bz | Baobab Group BLANC
BLOC ADRESSE SEULE
Il est nécessaire de bien doser la dimension du logo partenaire pour qu’il soit toujours lisible. Par
moment ceci va entraîner une concurence spatiale avec le bloc signature. Dans ce cas, on peut
supprimer la bande Rubine et ne garder que les adresses, mais mettre le logo Baobab en blanc
sur fond Red Rubine pour garder une identité Baobab bien équilibrée.

PARTIE
Les document & B
supports publicité
DOCUMENTS
ET APPLICATIONS
Inf
Exo 2 peut être
remplacée si le document
est interne à l’entreprise,
par la typo de
remplacement : Corbel.
Tous les documents papiers sont conçus autour d’un même modèle.
Pour disposer chaque élément de manière proportionnelle et en harmonie
avec l’identité graphique de Baobab, une grille de construction à base de 20
colonnes égales a été mise en place.
BLOC MARQUE
EN TÊTE
Espacement avant
Zone de sécurité B
Bloc Image
1 2 Personnalisable selon le pays
Signature
Bloc Noir, Texte blanc, Capital,
16pt, Exo 2 Bold Italic
Logo
Cercle blanc en fond
4 colonnes
Respecter la zone de sécurité
à droite du logo
Adresses digitales
Fond Noir
Texte blanc, Minuscule, 8pt,
Exo 2 Bold Italic
CONTENU
Texte Noir
Aligné Gauche
Marge Gauche : 4 colonnes
Marge Droite : 2 colonnes
12 pt, Exo 2, Light
MARGES GAUCHE & DROITE

1 COLONNE
PIED DE PAGE 1 BLOC DESTINATAIRE 2 BLOC EXPÉDITEUR

Pays. Adresse. Nom et Société Destinataire Nom de l’Expéditeur
Infos Administratives Texte Noir, Capital, Exo 2, Texte Noir, Capital, Exo 2,
Contacts. Bold 9 pt Bold, 8 pt
Texte Rubine et Noir A propos du destinataire A propos du destinataire,
Capital, Exo 2, Bold et Regular Texte Noir, Exo 2, Référence lettre et Date
Marge Bas : 2B Regular, 9 pt Texte Noir, Exo 2,
La ligne Rubine finit la page. Regular, 8 pt
Objet/Sujet
Texte Noir, Capital,Exo 2,
Regular, 8 pt
COMPANY NAME DE JANE DOE MYNAME
Nom du destinataire TÉL. (+012) 34 56 789 00
Poste du contact EMAIL. janedoe@Baobab.bz
14 Avenue de l’Indépendance, 0000/AA
RÉF.
Analakely, Antananarivo DATE Paris, le 00 fév. 2018
OBJET. CHANGEMENT DE MARQUE & CIE
Facilisis at vero eros et,
Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut

laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in
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Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy
nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit
lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy
nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi
enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit
lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo.
JANE DOE MYNAME

COMMUNICATION OFFICIER
Baobab BANK SIÈGE. ADRESSE : RUE, QUARITER, BP. 0000 - PAYS - RCS. 123 456 789 000 / NIF STAT. 1234 5567 ABC 5678
TÉL. (+12) 3 45 67 89 0 / (+12) 3 45 67 89 0. EMAIL. INFOS@Baobab.BZ
NOTE DE RÉUNION,
PROCÈS VERBAL, COMPTE RENDU
La déclinaison suivante est à utiliser en interne, comme document de réunion.
BLOC MARQUE
EN TÊTE
Espacement avant
2 Zone de sécurité B
1 Logo
4 colonnes
Veuillez à respecter la zone
de sécurité à droite du logo
Type de document
A personnaliser selon
la situation
Bloc Noir
Texte blanc
Capital, 16pt, Exo 2 Bold Italic
Adresses digitales
Fond Noir
Texte blanc,
Minuscule, 8pt,
Exo 2 Bold Italic
Bloc Image
Personnalisable
selon le pays
CONTENU
Paragraphe
Texte Noir, Aligné Gauche
Marges gauche et droite :
2 colonnes
12 pt, Exo 2, Light
Modifiable selon
le contenu

2 COLONNEs
PIED DE PAGE 1 TYPE DE DOCUMENT

Signature de marque Texte Rubine, Capital, Exo 2, Bold, 24 pt
Text Rubine Largeur : 4 colonnes
Capital, Exo 2, Bold Italic Modifiable selon le type de document
Espace avant et après ex : NOTES, PROCÈS VERBAL, COMPTE

2B RENDU
41
NOTE DE RÉUNION
DATE.
TITRE DE LA RÉUNION
00 JANV. 2018
RÉUNION
LIEU. PARIS
PARTICIPANTS
Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt

ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in
hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu
feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim
qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait
nulla facilisi.
Responsable Date limite
FORMULAIRES
Les documents financiers et administratifs sont basés sur le modèle ci-dessous.
BLOC MARQUE
EN TÊTE
Espacement avant
1 Logo
4 colonnes
Adresses digitales
Fond Noir
Texte blanc,
Minuscule, 8pt,
Exo 2 Bold Italic
CONTENU
A personnaliser selon le type
de contenu
Tableau
Sans séparation verticale
Marges gauche : 2 colonnes
10 pt, Exo 2, Italic, Light et Bold
Modifiable selon
le contenu

1 COLONNE
PIED DE PAGE 1 TYPE DE DOCUMENT

Signature de marque Texte Rubine, Capital, Exo 2, Bold, 21 pt
Text Rubine Largeur : 4 colonnes
Capital, Exo 2, Bold Italic A personnaliser selon la situation
Espace avant et après ex : NOTES, PROCÈS VERBAL, COMPTE

2B RENDU

BON DE RAISON SOCIALE
Nom du destinataire
RESP.
TÉL.
NOM DU RESPONSABLE
(+012) 34 56 789 00
COMMANDE Poste du contact

14 Avenue de l’Indépendance,
EMAIL.
DEPT.
janedoe@Baobab.bz
DÉPARTEMENT
Analakely, Antananarivo DATE Paris, le 00 fév. 2018
RÉF. 000-00000 OBJET. CHANGEMENT DE MARQUE & CIE
# DÉSIGNATION QUANTITÉ PRIX UNITAIRE TOTAL TTC
01
02
03
04
05
06
07
08
09
TOTAL TTC
CONDITIONS DE PAIEMENT
DELAI DE LIVRAISON
ADRESSE DE LIVRAISON
SIGNATAIRE 1 SIGNATAIRE 2
NOTE D’INFORMATION,
COMMUNIQUÉS, AVIS, OFFRES
Tous les documents papiers sont conçus autour d’un même modèle. La déclinaison suivante est à
utiliser pour les communiqués à large diffusion, imprimés, affichés, ou pour envoi électronique.
BLOC MARQUE
EN TÊTE
Espacement avant
1 Logo
4 colonnes
Type de document
A personnaliser selon
la situation
Bloc Noir
Texte blanc
Capital, 16pt, Exo 2 Bold
Italic
Adresses digitales
Fond Noir
Texte blanc,
Minuscule, 8pt,
Exo 2 Bold Italic
Bloc Image
Personnalisable
selon le pays
CONTENU
Paragraphe
Marges gauche et droite :
2 colonnes
12 pt, Exo 2, Light
Titre de paragraphe
Texte Rubine, Aligné Gauche
Marges gauche : 2 col.
12 pt, Exo 2, Bold

2 COLONNES
PIED DE PAGE 1 BLOC DE TITRE 2 TYPE DE DOCUMENT

Signature de marque Date Communiqué de presse
Text Rubine Texte Noir, Capital, Exo 2, Bold, 10 pt Note d’informaiton
Capital, Exo 2, Bold Italic Avis
Gros Titre Offre d’emploi
Espace avant et après il est recommandé d’ajouter un titre
2B parlant,
ou une accroche
Texte Noir, Capital, Exo 2, Bold Italic,
31 pt
Libérez votre potentiel CHARTE GRAPHIQUE_2019 45

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
JOUR, MOIS 2018
AUJOURD’HUI NOUS
DEVENONS Baobab
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET,
Consectetur adipiscing elit. Praesent maximus ultrices eros ut tristique. Morbi quis nisi
sed nunc accumsan pretium. Aenean dapibus, eros et auctor mollis, urna magna ultrices
massa, non aliquet eros dui ullamcorper ante. Sed accumsan tempus neque at
consequat. Vestibulum laoreet odio ac massa pretium, eget lacinia dui volutpat.
Pellentesque ante lacus, congue vitae semper sed, fringilla eget magna. Pellentesque
habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas.
Consectetur adipiscing elit. Praesent maximus ultrices eros ut tristique. Morbi quis nisi
sed nunc accumsan pretium. Aenean dapibus, eros et auctor mollis, urna magna ultrices
massa, non aliquet eros dui ullamcorper ante. Sed accumsan tempus neque at
consequat. Vestibulum laoreet odio ac massa pretium, eget lacinia dui volutpat.
Pellentesque ante lacus, congue vitae semper sed, fringilla eget magna. Pellentesque
habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET,
Sit amet congue elit pulvinar nec. Aenean eget volutpat tortor, vel accumsan neque.
Nullam non lacinia nunc. Etiam nec tortor id justo facilisis consectetur at eu sem. Nam
eu
lacinia turpis, eget tempor nunc. Fusce condimentum nibh rhoncus, euismod dolor non,
imperdiet lectus. Morbi convallis vitae ante non condimentum. Nullam scelerisque tortor
mi, a porta arcu rutrum eleifend. In elit neque, mollis sed libero in, tincidunt convallis
nisl. Phasellus ornare consequat elit, id gravida leo accumsan quis. Vestibulum rhoncus,
lacus nec maximus vehicula, mi enim sodales diam, vel ullamcorper nunc neque non
mauris. Morbi scelerisque lacus turpis, ac posuere urna pretium eget. Duis venenatis
eros pretium mauris tempus molestie. Vivamus elementum ultrices diam nec
fermentum. Proin et ultrices nisi. Ut a commodo lectus.

CARTE DE VISITE
Les cartes de visite des employés de Baobab
obéissent aux règles de construction et aux
normes typographiques comme illustrés.
CONTACTEZ-MOI
RECTO - CARTE AVEC CODE QR
Vous avez toutes les informations concernant

l’employé (Nom, prénom, poste, email,
téléphone et adresse du siège ou agence du
concerné). Le code QR est une touche digitale
qui une fois scanné via un smartphone ou
tablette, affiche les informations de l’employé.
RECTO - CARTE SANS CODE QR
Même design que la carte avec code QR. Le

code n’est pas obligatoire. La filiale a le choix
de l’utiliser ou non.
VERSO DE LA CARTE
Le verso de la carte est composé du logo et de

la signature bien visibles.
SIGNATURE DE MAIL
PRÉNOM, NOM Latégan B. Lawson
Operational Marketing
Police Exo 2 semi Bold, corps 10 pt Couleur
Graphic Designer
Rubine Red Baobab Group
CAPITALE EN DÉBUT DE MOT FONCTION blawson@Baobab.bz

Tel: +221 11 234 56 78
Police Exo 2 semi Bold, corps 9 pt Interlignage
10 pt Follow us:
Couleur Microcred Black 95 contacts

Police Exo 2 semi Bold, corps 8 pt Interlignage
10 pt
Couleur Microcred Black 95
FOLLOW US
Police Exo 2 light, corps 8 pt Couleur Microcred
Black 95
ENVELOPPE,
CARTE DE CORRESPONDANCE
ENVELOPPE C5
Recto / verso
Format 220 x 110 mm
ENVELOPPE
Format 229 x 162 mm
CARTE DE CORRESPONDANCE
Format 85 x 55 mm
CACHET/TAMPON
Siége/Adresse
Ligne 2 adresse
Boite postal
Siége/Adresse
Siége/Adresse Ligne 2 adresse
Ligne 2 adresse Boite postal
Boite postal

Inf
N’hésitez pas à utiliser
les couleurs secondaires
pour donner plus de
richesse à la présentation
MODÈLE POWERPOINT
La déclinaison suivante est à utiliser en interne, comme document de
réunion.
49
PRÉSENTATIONS INSTITUTIONNELLES
Les présentations institutionnelles se différencient un peu des documents internes : le type de
contenu et le type de cible. D’où une approche plus exigeante, et des règles plus variées pour
permettre d’avoir une image riche et harmonieuse.
De ce fait, la disposition et l’emplacement de tous les éléments suivent une même base pour
toutes les pages : un système de grille à 20 colonnes.
MARGE HAUT 1COL
1 BLOC UNIQUE
MARGE INTÉRIEURE 2 COL.
MARGE EXTÉRIEURE 1 COL.

2 BLOC DOUBLE
3 BLOC TRIPLE
4 AVEC LIGNE DE
SÉPARATION
MARGE BAS 1COL
BLOC IMAGE
Les images peuvent être

disposées en suivant ces
mêmes règles mais peuvent
être aussi disposées plus
librement mais en respectant
la limite des grilles
N’hésitez pas à utiliser
les couleurs
secondaires pour
donner plus de richesse
à la présentation.
EXEMPLE
RAPPORT ANNUEL
Sommaire LOREM IPSUM DOLOR SIT

AMET, CONSECTETUER
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dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit
lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Lorem
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Nullam augue lorem 10 nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
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Cursus eget eros 12 nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis Lorem
Dignissim pellentesque urna 15 ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
Mauris non 25 aliquam erat volutpat. Ut wisi Lorem ipsum dolor sit amet,
Tellus vitae lectus 27 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
euismod tincidunt ut laoreet dolore magna volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
.2 DOLOR SIT AMET

Nullam augue lorem 30
Cursus eget eros 35
Dignissim pellentesque urna 45
Mauris non 56
Tellus vitae lectus 60 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex Lorem ipsum
.3 MORBI ID LEO FACILISIS ea commodo consequat. Lorem ipsum dolor Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
Nullam augue lorem 70
diam nonummy nibh euismod tincidunt ut euismod tincidunt ut laoreet dolore magna
Cursus eget eros 74 laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
Dignissim pellentesque urna 85 veniam, quis nostrud exerci tation
Mauris non 92 ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex
ea commodo consequat. Duis autem vel eum
Tellus vitae lectus 102 iriure dolor in hendrerit in
Libérez votre
LIBÉREZ VOTREpotentiel
POTENRTIEL Libérez
LIBÉREZ votre
VOTREpotentiel
POTENRTIEL
FINANCIAL STATEMENTS
+vs 2016% +vs 2016%

vs 2016
51 2017 ANNUAL REPORT
Libérez votre potentiel CHARTE GRAPHIQUE_2019 51

BLOC NOTE

USAGE
PUBLICITAIRE
Aa
Pour toutes les communications publicitaires
la typographie unique utilisée est l’EXO 2
Exo 2
STRUCTURE DE BASE et CONSTRUCTION

Les visuels sont construits sur une grille être reformulés de manière à respecter ces
adaptée et optimisée à divers formats, afin 2 niveaux, pour que les informations soient
que chaque élément s’intègre naturellement. simples à retenir.
Les éléments constitutifs de base sont les
suivants : Bloc marque :
Toujours utiliser le bloc Rubine.
Icone produit
cf. picto. Image de fond
Photo exprimant la fierté et
Numéro Service Client l’accomplissement, photo de clients réels
dans leur environnement quotidien ou de
Contenu publicitaire prédilection.
Le détail de l’offre ne doit pas dépasser 2
niveaux d’informations : Accroche et Détails Bloc pays
de l’offre. Tous les contenus doivent donc Tous les pays Baobab.
AFFICHES
INFOLINE
0 123 45 678 90 INFOLINE
0 123 45 678 90
PRODUIT
PRODUIT
Commencer
à partir de la
2ème colonne
Lorem ipsum dolor sit amet, consec tetuer
Et ne dépasser
jamais le milieu du
www.baobab.bz | Baobab Madgascar
| BURKINA FASO | CHINE | COTE D’IVOIRE | MADAGASCAR | MALI | NIGÉRIA | RD CONGO | SÉNÉGAL | TUNISIE | ZIMBABWE |
logo pour les textes

FORMAT A4
A construire sur 20 Colonnes Lorem ipsum dolor sit amet, consec tetuer

FORMAT A3 et +
A construire sur 20 Colonnes

PANNEAUX PUBLICITAIRES
INFOLINE
0 123 45 678 90
FORMAT 4X3
A construire sur 24
PRODUIT
Colonnes
Les détails produits ne

sont pas obligatoires

PRODUIT
Grille de construction de très

large panneau ou de visuels de
forme rectangulaire
INFOLINE
0 123 45 678 90 LIBÉREZ VOTRE POTENTIEL
FORMAT SUPÉRIEUR À DU 4X3 | BURKINA FASO | CHINE | COTE D’IVOIRE | MADAGASCAR | MALI | NIGÉRIA | RD CONGO | SÉNÉGAL | TUNISIE | ZIMBABWE |
Partir du 4x3 et ajouter des colonnes en

fonction de la largeur du visuel.
La largeur du bloc marque ne dépasse pas les
22 colonnes.
DOCUMENTS AVEC PAGES
MULTIPLES : FLYERS OU DÉPLIANTS
COUVERTURE A5
A construire sur 16 COLONNES
La largeur du visuel étant trop petite pour contenir le bloc pays, la liste peut alors
s’écrire sur 2 lignes tout en gardant la séparation verticale à chaque début et fin
de ligne.
Page 1 Dernière page
INFOLINE
0 123 45 678 90
PRODUIT
Pour les visuels A5 ou

ayant une largeur
moins de 15 cm
Lorem ipsum dolor sit amet, consec tetuer

| BURKINA FASO | CHINE | COTE D’IVOIRE | MADAGASCAR | MALI |

| NIGÉRIA | RD CONGO | SÉNÉGAL | TUNISIE | ZIMBABWE | LIBÉREZ VOTRE POTENTIEL www.baobab.bz | Baobab Madgascar

CHEMISE
Le graphisme des chemises est identique dans tous les pays où Baobab est présent.
La couverture a été conçue pour être une image transversale qui exprime la raison d‘être de
Baobab.
RECTO - OUVERT
1 COUVERTURE
2 BLOC DE CONTACTS
Utiliser une photo ou en élément Adresse complète,
graphique personnalisé Lignes téléphoniques,
Adresses digitales.
3 SLOGAN
4 Logo
Logo couleur avec
indication métier
VERSO - OUVERT
CALENDRIER
AGENDA

TENTE & CHAPITEAU
DE PROMOTION
ROLL UP
Version générique
format 85 x 200 cm
NB : Ces kakemonos peuvent s’adapter pour faire la promotion de produits spécifiques.
APERÇU

Équipements
DES ÉMPLOYÉS
L’allure et l’apparence de chaque membre de notre
équipe véhiculent l’image et les valeurs de notre
marque.
Notre Black 95 et le blanc symbolisent la mais toujours en respectant nos couleurs
compétence et le sérieux. Le Rubine red et nos valeurs. Une tenue soignée et une
exprime notre dynamisme, notre valeur présentation sobre et correcte contribuent à
ajoutée et la chaleur de notre accueil. communiquer la simplicité, le respect, l’écoute
Des tenues standardisées ont été définies. et la capacité d’action pour la satisfaction de
Vous pouvez aussi faire preuve de créativité, nos clients.
TENUE EN AGENCE

TENUE DE PROMOTION
Fiers de nos couleurs, les vêtements sont aux couleurs Rubine, noir et blanc : les tenues
suivantes sont préconisées pour les évènements, les apparitions publiques des staffs, et les
grandes occasions Baobab.
TEE-SHIRT
CASQUETTE
POLO
IMPERMÉABLE

TENUE DE
CÉRÉMONIE
Fiers de nos couleurs, les

vêtements sont au couleur
Rubine, noir et blanc : les
tenues suivantes sont
préconisées pour les
évènements, les apparitions
publiques des staffs, et les
grandes occasions Baobab.
Homme :
Costume Black 95, chemise
blanche ou Rubine Red,
cravate Black 95 ou Rubine
Red.
Femme :
Chemisier blanc ou Rubine
Red, veste Black 95 et jupe
Rubine Red.
TENUE
DE FOOTBALL
BADGE
EMPLOYÉ
RECTO / VERSO : FORMAT 95 X 65 MM

Éléments
DES CLIENTS
CARTES CLIENT
CARTE CLIENT
CARTE CLIENT VIP


MOYENS DE PAIEMENT
CARTE BANCAIRE
CHÉQUIER
OBJETS PUBLICITAIRES
Les objets publicitaires Baobab sont majoritairement teintés en Rubine Red, avec quelques
exceptions en Baobab Black 95.
Lorsque l’espace le permet, la signature est présente, toujours de manière lisible.

Le logo Baobab se déploie soit en blanc sur fond Rubine Red, soit en Rubine Red et Baobab Black
95 sur fond blanc.
Porte-Clé
Stylo
Casquette
Clé USB
Doming
Ballon

Coffrets calepin
Sac en tissu
Bracelets
en silicone
Power bank
Mug
Parasol
Parapluie
VÉHICULES DE PROMOTION
VOITURE
SCOOTER
CAMIONNETTE

BUS
MINI-BUS
Points de vente
PARTIE C
Signalétique
La signalétique joue un rôle important pour faire
connaître notre marque au travers des enseignes,
panneaux, plaques, totem, bâches, roll up...
ENSEIGNE ENSEIGNE
LUMINEUSE LUMINEUSE
DRAPEAU CAISSON
Enseigne double face lumineuse. Dimensions
Dimensions : L 54 x H 45 x E 21,5 cm L 267 x H 80 cm
Faces bombées sur 650. Matière
Matière : PMMA blanc diffusant épaisseur PMMA blanc diffusant épaisseur 3mm
3mm anti-choc. anti-choc.
Eclairage
Eclairage : 2 tubes fluo 18W - Starter 220V 2 tubes fluo 18W - Starter 220V
Fixation : par 1 platine fixe de longueur Impression numérique :
150mm avec semelle rectangulaire de quadri + pelliculage anti-UV.
100 x 200mm.
Impression numérique :
quadri + pelliculage anti-UV.
ENSEIGNES POUR
LES AGENCES
ENSEIGNES POUR
LES POINTS BAOBAB

TOTEM BAOBAB - 3 PICTOS
Dimensions :
1• L 45 x H 90 x E 21,5 cm
2• L 75 x H 250 x E 21,5 cm
• Haut : L 75 x H 150 cm
• Pieds : L 20 x H 100 cm
3 & 4• L 150 x H 500 x E 21,5 cm
Matière :
PMMA blanc diffusant épaisseur 3mm
anti-choc.
Eclairage :
2 tubes fluo 18W - Starter 220V
Quadri + pelliculage anti-UV.
3 4
TOTEM BAOBAB - 4 PICTOS
Dimensions :
1• L 45 x H 100 x E 21,5 cm
2• L 75 x H 250 x E 21,5 cm
• Haut : L 75 x H 165 cm
• Pieds : L 20 x H 85 cm
3 & 4• L 150 x H 500 x E 21,5 cm
Matière :
PMMA blanc diffusant épaisseur 3mm
anti-choc.
Eclairage :
2 tubes fluo 18W - Starter 220V
Quadri + pelliculage anti-UV.
3 4

PANNEAUX D’INDICATION
SERVICES EN AGENCE
BUREAU
PLAQUES & PANNEAUX
PLAQUE HORAIRE GRILLE TARIFAIRE
PANNEAUX 3X4

Branding
AGENCE &
POINT DE VENTE
Les agences et points de service Baobab correspondent
aux normes de décoration et d’ameublement suivantes.
AGENCE TÉMOIN
Les agences et points de service Baobab doivent être peints en rubine red. (Code références RAL
Rose (±4010)). L’enseigne des agences est blanche :
• L’enseigne est centré par rapport au bâtiment, avec le logo et indication métier ferré à
gauche du logo.
• Seulement avec autorisation du Marketing Holding, il est possible de choisir une enseigne
avec pictos produits si le bâtiment est très long ou s’il n’est pas possible de le peindre en
rose.

DÉCOR INTÉRIEUR
Mur salle d’attente

Un des murs de la salle d’attente est entièrement
peint en Rubine Red et orné de la signature, placée
comme indiqué ci-contre.
Couleur des murs

En extérieur, les bâtiments sont peints en rubine red.
En intérieur, les murs sont peints en blanc. Le mur signature est peint en rubine.
Dans la même pièce, il est autorisé de peindre en rubine jusqu’à 2 murs maximum.
Ces règles s’appliquent à l’ensemble des bâtiments Baobab (siège, agence ou point
Baobab).
Les codes références RALsont les suivants :

• Rose (±4010)
• Noir (9011)
AMEUBLEMENT
ESPACE CLIENTÈLE
ESPACE GESTIONNAIRES CLIENTÈLE
Les pictos produits sont placés sur un mur derrière les Gestionnaires de clientèle.
Si le mur est rubine, le texte est en blanc. Si le mur est blanc, le texte est en couleur
CAISSE 2
GROS VERSEMENT
Administration &
Financial Officier
JANEDOE ISNOTMYREALNAME
CLOISONS
Il est possible de poser des cloisons entre les bureaux des conseillers.
Ces cloisons peuvent être transparentes, ou avec un film opaque de couleur, avec ou sans pictos.
SALLE D’ATTENTE
On doit trouver dans la salle d’attente :
• 1 mur rubine avec signature en blanc
• 1 mur photos clients - le choix du mur se fait en fonction de l’espace disponible.
• 1 écran TV
• Les conditions tarifaires visibles
• Le numéro service client visible
• Possibilité de décorer avec des posters et des microperforés
MUR CLIENT

MICROPERFORÉS
Les microperforés sont des éléments de décoration qui permettent de véhiculer des messages
commerciaux et institutionnels. Pour créer de la consistance dans le branding, chaque filiale doit
se limiter à une dizaine de microperforés à utiliser pour toutes ses agences.
Mettre des microperforés à chaque fenêtre alourdit le branding.
Préférez un microperforé pour couvrir plusieurs vitres.
RÈGLES D’UTILISATION DE LA SIGNATURE
DANS UN BLOC SI PAS DE BLOC

• Tout est en majuscules • L en majuscule, le reste en minuscules
• Bloc marque sur microperforés • Le tout sur 1 ou 2 lignes
rez-de-chaussée pour fenêtres • Ferré à gauche
de plus de 2,50m • Logo + texte
RESTE DE L’AGENCE
BUREAU
CHEF D’AGENCE
Le branding doit comprendre un logo.
ESPACE GESTIONNAIRES
DE PORTEFEUILLE
Le branding doit comprendre un logo. Le reste du branding est libre.
SALLE VIP
Le branding est libre mais doit contenir soit un mur signature, soit un logo, soit un mur client.
SALLE DE RÉUNION
Le branding est libre mais doit contenir soit un mur signature, soit un logo.
MODÈLE DE
GUÉRITE DE GARDIEN

EXEMPLES D’USAGES
INTERDITS
Afin de préserver l’intégrité de la marque Baobab, toute altération, déformation, modification ou
interprétation du logo et de la zone de métier sont interdites.
Quelques exemples de ce qu’il ne faut jamais faire.
a • Texte couleur sur fond rubine e • Logo déformé

b • Mauvais picto produits et déformés f • Microperforés trop coupé
c • Signature déformée g • Façade avec microperforés qui n’est pas un
d • Microperforés pas à la charte message commercial
a b c
d g
e f b
POINT BAOBAB PARTENAIRE
Le Point Baobab partenaire est un réseau de proximité, qui permet à nos clients d’accéder plus
facilement à nos produits et d’utiliser plus facilement nos services.
L’identité visuelle des points Baobab est donc proche de celle des agences.

POINT BAOBAB DÉDIÉ
Le Point Baobab dédié fait partie du réseau de distribution de Baobab. En ce sens, le point
respecte les mêmes règles de branding qu’une agence classique.
Ce réseau de proximité permet à nos clients d’accéder plus facilement à nos produits et d’utiliser
plus facilement nos services.
Agence
MOBILE
AGENCE MOBILE
Les médias
PARTIE D
Support
DIGITAL
RÉSEAUX SOCIAUX
COMPOSITION
Texte : 1 niveau uniquement
Bloc de logo (idem logo dans vidéo) Bloc pays pour réseaux sociaux ;
Image : Photo ou composition graphique.
TRAITEMENTS
En couleur ou en noir et blanc Rubine selon le contexte de communication.
FORMATS
Pour éviter toute complication dans les rognages des visuels, Baobab n’utilisera que les 2
formats suivants pours les publications dans les réseaux sociaux.
Format Format
Paysage Carré
DIMENSIONS
FACEBOOK LINKEDIN
- Cover Photo : 1200 x 675 - Profil Banner : 1584 x 396
- Cover Groupe : 1640 x 859 - Cover Groupe : 1640 x 859
- Cover Event : 1200 x 675 - Cover Event : 1200 x 675
- Link Image : 1200 x 628 - Link Image : 1200 x 628
- Profil : 340 x 340 - Profil : 400 x 400
YOUTUBE GOOGLE+
- Channel Art : 2560 x 1440 - Cover photo : 1080 x 608
- Video Thumbnail : 1280 x 720 - Profil : 250 x 250
- Profil : 800 x 800

TYPOGRAPHIE COULEURS
COULEURS PRIMAIRES
COULEURS SECONDAIRES
EXEMPLE
D’APPLICATION
WEB
Un univers graphique moderne

et qui offre un maximum de
flexibilité pour l’utilisateur final
pour que l’expérience utilisateur
soit du même niveau sur toutes les
différentes tailles d’écran.
Penser responsive
Bien hiérarchiser les informations

et leur disposition visuelle, pour
offrir un parcours net et faciliter la
lecture des informations.
Garder toujours une ligne graphique

légère mais dynamique.
Rester convivial, utiliser des

boutons et des containers arrondis.

EXEMPLE
D’APPLICATION
ECRAN GAB
Dans l’ensemble des interfaces, il
faut toujours essayer de donner
une expérience riche mais sobre et
interactive.
Penser humain
Photos,
Vidéos &
ANIMATIONS
GRAPHIQUES
Eviter d’utiliser les
plans serrés pour les
photos publicitaires. Il
faut suggérer l’histoire
derrière le sujet et
l’émotion qui s’en dégage
afin d’inspirer le public,
et rendre la marque
PRISES DE VUE accessible.
L’utilisation de la photo joue un rôle important dans

la communication et dans l’instauration de l’image
de marque. Pour Baobab, le choix de la photo pour
la communication est restreint à 3 types : celle d’un
client, du paysage grandiose, et celle d’objets.
VALEURS DE PLAN AUTORISÉS

CLIENTS
En portrait, ou en plan
large, la photo d’un
client sert à exprimer
l’esprit Baobab : la joie
POITRINE
de vivre et la fierté de
l’accomplissement.
TAILLE
La composition
photographique
doit suivre les
AMÉRICAIN
caractéristiques
ci-après.
ITALIEN
MOYEN
COMPOSITION
Photo d’un vrai client de la banque
dans son environnement de
travail. La posture doit véhiculer
le plein d’énergie, la fierté et
l’accomplissement. Il est obligatoire
de montrer le contexte afin de
suggérer au public une histoire vraie.
PRISES DE VUE TRAITEMENTS

Opter pour un cadrage entre plan Soit en couleur naturelle sans artifices.
poitrine et plan moyen. Ceci afin Soit en noir et blanc mais reste autorisé pour des
d’avoir un contexte qui suggère supports institutionnels et pour les murs clients, mais
facilement un storytelling avec le pas pour des supports publicitaires.
sujet et afin de faciliter l’utilisation en
formats divers pour les supports de
communication.
PAYSAGE
La nature possède en elle-même un
potentiel énorme et qui en inspire
plus d’un. C’est dans cette direction
que Baobab utilise les photo de
paysages, afin d’inspirer la grandeur,
l’étonnement et la découverte.
Pour plus d’authenticité, il convient

pour chaque filiale de choisir le
paysage qui correspond à son pays.
COMPOSITION
Photo de paysage authentique et
surprenant que ce soit le sujet en
lui-même ou la technique de prise de
vue.
PRISES DE VUE
Cadrage très large en format
horizontal.
TRAITEMENTS
En couleur uniquement.
OBJETS
Dans certaines situations, la
communication peut s’axer sur des
objets : carte, chèque, application
digitale. Il est obligé de mettre en
valeur l’objet lui-même, en suivant les
règles suivantes :
COMPOSITION
Photo de l’objet en situation d’usage
par une personne.
PRISES DE VUE
Cadrage serré sur l’objet, la personne
qui l’utilise peut être coupée.
TRAITEMENTS
Soit en couleur naturelle sans
artifices, soit noir et blanc bien
contrasté avec une touche Rubine.
Dans le cas où un visage fera partie

de la prise de vue, il faudra prendre un
vrai client.

FORMATS VIDÉOS &
ANIMATIONS GRAPHIQUES
A • FORMAT PAYSAGE
16:9 - 1920 x 1080
C • FORMAT CARRÉ
1:1 - 1200 x 1200
B • FORMAT VERTICAL
9: 16 - 1080 x 1920
Ici nous aurons 3 formats différents:
FORMAT PAYSAGE FORMAT CARRÉ

- Youtube - Facebook
- Ecrans tv - Instagram
- Youtube
FORMAT VERTICAL
- Facebook
- Instagram
- Youtube
- Ecrans Tv

GÉNÉRIQUES VIDÉOS
& ANIMATIONS GRAPHIQUES
Lorsque Baobab s’exprime par le biais de la vidéo,
l’habillage graphique des reportages ou publicités
correspond aux règles suivantes.
SIGNATURE PLEIN ÉCRAN - Générique de début

POSITION HORIZONTALE CENTRÉE POSITION HORIZONTALE CENTRÉE
POSITION
VERTICALE
CENTRÉE
1/3 WIDTH 1/3 WIDTH
SIGNATURE PLEIN ÉCRAN - Générique de Fin
LIBÉREZ VOTRE POTENTIEL LIBÉREZ VOTRE POTENTIEL
LOGO SLOGAN
1/3 WIDTH 30% WIDTH
SIGNATURE PLEIN ÉCRAN PETITE SIGNATURE
BARRE DE TITRE 80% WIDTH
REMARQUE
Les effets sur les textes (ombrés, filets, déformation, perspective, flouté… etc) sont interdits.
Le texte est coloré en Rubine Red, Black 95 ou blanc.
CONSEILS À LA PRISE DE VUE
Elles doivent mettre l’accent sur la clientèle de Baobab :
Par le biais de portraits. Le regard du sujet Par des images représentant les clients
doit faire l’objet d’un soin particulier, et potentiels dans le contexte de leur activité
suggérer la confiance et l’optimisme. Il peut professionnelle. Le décor doit donc suggérer
fixer l’objectif ou regarder hors champ, mais explicitement le métier.
toujours avec intensité ou émotion.
Vous pouvez être amené à prendre des photos au cours de vos activités professionnelles, pour
illustrer des actions ou témoigner du travail accompli.
Pour cela certaines règles doivent être suivies impérativement pour réaliser des images
exploitables, tant techniquement qu’artistiquement, qu’elles soient prises avec un smartphone
ou un appareil photo numérique.
QUALITÉ DE L’IMAGE
1. Optimisez la résolution 5. Stabilisez
Réglez la résolution de vos clichés sur la
votre appareil
qualité maximum en termes de résolution, Pensez à prendre votre smartphone ou
afin que les photos soient exploitables et appareil photo avec vos deux mains pour
imprimables. disposer d’une meilleur stabilité, et réglez
ensuite l’exposition et la mise au point.
Les photos digitales sont prises au moins
avec une résolution de 3 megapixels, fichier
natif d’au moins 2000 pixels par 1500.
6. Evitez les filtres
2. Nettoyez votre lentille Les images seront retouchées en phase de
ou objectif production par des professionnels.
Avec un petit chiffon (propre).

7. Inspirez-vous du travail
des photographes
3. Utiliser le flash en extérieur, Les ressources sur la toile sont nombreuses,
pas en intérieur alors n’hésitez pas à exploiter celles qui vous
Les flashs LED équipant les smartphones ne semblent les plus utiles.
vont pas vous aider à améliorer la qualité de
vos clichés, et peuvent produire des clichés
flous, imprécis en intérieur. En extérieur, en 8. Ne pas faire des prises
revanche, le flash peut vous aider à éclaircir en basse luminosité
un sujet en cas de contre-jour, par exemple. Toujours utiliser un projecteur Led (lumière
blanche de préférence) ou un réflecteur.
4. Bannissez le zoom digital
Il va venir grossir une image de manière 7. Pour les vidéos...
grossière, et va entraîner l’apparition de Ne pas faire de prises de vue avec un
pixels visibles. Approchez-vous du sujet. smartphone si ce n’est un Live Facebook,
Instagram ou Youtube.

CADRAGE DE L’IMAGE CONTEXTE ET DROITS DE L’IMAGE
1 1. Evitez de centrer Légendez, créditez, assurez

Centrer votre sujet dans l’image Incluez “qui, quoi, quand, où et
n’est pas un bon réflexe. Forcez- pourquoi” dans les légendes des
vous à décentrer votre sujet dans photos. Une photo sans légende
votre cadre. Un décentrement n’a aucun intérêt. Créditez le
permettra souvent de rendre photographe. Assurez-vous que le
la lecture de l’image plus sujet vous autorise à reproduire son
Bien intéressante et beaucoup moins image.
plate.
2. Soignez le décor A ÉVITER

Les portraits que vous réaliserez
seront mis en valeur par le lieu où Bien qu’il soit fortement recommandé
se placera votre modèle. Accordez d’utiliser des images pour soutenir
donc de l’importance au décor car vos messages, utiliser une image qui
il apporte un sens supplémentaire est peu claire, en termes de qualité ou
à vos images. de sujet, peut gêner la clarté de votre
Mieux message et causer du mal à l’image
3. Approchez-vous de Baobab.
2
L’un des torts les plus fréquents
des photographes est de ne pas Si aucune image de haute qualité,
s’approcher suffisamment du claire et puissante n’est disponible,
sujet. il est conseillé de créer une
A cause de cela, on perd des illustration construite à partir de
détails sur la personne et traitements typographiques, plutôt
on rajoute dans le cadre des qu’une maquette reposant sur la
éléments sans intérêt. Il ne faut photographie.
pas oublier qu’en photographie,
le cadre sert à faire passer un
3 message : il faut donc aller à
l’essentiel.
4. Parlez à votre sujet

La réalisation d’un portrait peut
être vu comme un échange.
N’hésitez pas à parler au modèle
Loin tout au long de la prise de vue.
5. Multipliez les images

Un portrait s’obtient rarement
du premier coup. Expliquez bien
avant toute chose à votre modèle
que la prise de vue prendra au
minimum quelques minutes. • Évitez les images statiques
de bâtiments.
6. Gérez le flou
Proche
La photographie possède un atout • Éviter les photos de jury,
majeur discussions, réunions et conférences,
6 : la gestion de la profondeur de particulièrement quand le point n’est
champ. Règlez la mise au point et pas sur les gens.
décidez de ce qui sera net ou flou.
C’est essentiel car cette technique • Éviter les photos dans lesquelles
va servir pour attirer l’attention l’activitée n’est pas claire, aucune
sur ce que vous souhaitez. émotion n’est montrée, où les
Attention cependant dans le individus décrits sont simplement
cas d’un portrait efforcez-vous debout ou devant un panneau.
d’obtenir une excellente netteté
sur les yeux du modèle.
Règles
D’ÉCRITURE
Baobab Group
1 Rue de Gramont - 75002
Paris - France
www.Baobab.bz | Baobab Group

Charte Graphique Baobab 2018-2019

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CHARTE

LIBÉREZ VOTRE POTENTIEL CRÉDIT, ÉPARGNE & BIEN PLUS

GROUPE | BURKINA FASO | CHINE | CÔTE D’IVOIRE | MALI | MADAGASCAR | NIGÉRIA

C’est un ensemble de règles qui

LIBÉREZ VOTRE POTENTIEL

Exo 2 Thin Exo 2 Semi Bold

Libérez votre potentiel

marque écrit “BAOBAB”. 5X

Les deux éléments suivent des proportions et X

des espacements stricts de manière à respecter

LOGO AVEC STRUCTURE

L’indication métier permet une compréhension

(version francophone et anglophone). En termes X

ne doit en aucun cas dépasser la longueur du

Libérez votre potentiel

doit pouvoir s’adapter partout. D’où les trois

dans une même orientation quelle que soit X

Logo centré sur tous les supports pour que

Logo horizontal à utiliser quand l’espace

Logo vertical à utiliser quand l’espace est

Zone de protection Zone de protection

Libérez votre potentiel

Pour le logo seul :

Pour le logo avec l’indication métier :

A utiliser quand la version positif perd en

Uniquement sur fond photo ou sur fond uni.

Il est interdit de mettre le logo sur un

Libérez votre potentiel

SANS LA ZONE Placé sur un aplat de couleur, un motif ou une image le

1. Changer les 2. Grossir le 3. Déplacer le

4. Changer 5. Changer la graisse 6. Écrire le texte métier

Libérez votre potentiel

ANGLAIS ARABE CHINOIS

Libérez votre potentiel

SUR UN SUPPORT D’ÉDITION

LIBÉREZ VOTRE POTENTIEL

SUR DES OBJETS

H2 Font choices as flexible 24

NOTE Font choices as flexible as your imagination 7pt

NOTE Font choices as flexible as your imagination 7pt

Libérez votre potentiel

Le Baobab Black 95 (2) est hérité du Gray historique de la marque 2

Pantone 359 C Pantone 7577 C Pantone 298 C

Pantone 513 C Pantone 7670 C Pantone 116 C

NIGÉRIA MALI RD CONGO

BURKINA FASO ZIMBABWE TUNISIA

Libérez votre potentiel

Pour Baobab, il est constitué de 2 blocs : (1) un

Libérez votre potentiel

LE BAS DE PAGE POUR LA

Libérez votre potentiel

ENTÊTE SANS IMAGE

LIBÉREZ VOTRE POTENTIEL

ENTÊTE AVEC IMAGE

LIBÉREZ VOTRE POTENTIEL

Les pictogrammes sont un moyen universel d’expliquer, de

Le Produit est écrit avec Exo 2, Bold Italic, Noir

Baobab, issu de l’écriture sur le logo officiel.

Centré, se lit verticalement

Horizontal, se lit de gauche à droite.

Libérez votre potentiel

SUR FOND SOMBRE & RUBINE,

2 Ces pictogrammes se déploient aussi bien

Les couleurs des pictogrammes et des titres