L O G OT Y P E

Nouvelle identité
visuelle
Guide d’usage de la marque
et de son univers d’accompagnement

Avril
2010

 L O G OT Y P E

Introduction
Cette charte graphique a été conçue pour permettre à
tout utilisateur de s’approprier les principes de bases de
l’identité de la SNTL.

Ce document, composé de règles graphiques et

typographiques, est destiné à l’ensemble des collaborateurs
de la SNTL. Il s’adresse également à tous les prestataires
Logo (imprimeurs, graphistes…) chargés de la réalisation d’un
support de communication pour la SNTL.

Institutionnel L’application rigoureuse de ces règles a pour objectif

de développer une communication harmonieuse et
cohérente entre les différentes publications de la SNTL.

Pour tout usage dont les caractéristiques ne figurent pas

dans ce document, il importe que la SNTL valide les choix
graphiques effectués.


Pourquoi une nouvelle
identité visuelle pour la SNTL ?
Depuis 2007, date de changement de statut juridique et
d’appellation, la SNTL a élargi son offre en matière de
transport, de services aux administrations et en assurances
et a préparé son introduction sur le marché de la logistique
au Maroc et ce afin d’affirmer sa volonté de demeurer un
groupe leader dans ses domaines.
Une nouvelle stratégie de diversification est donc née et
structurée autour de 3 pôles : le transport et la logistique,
le pôle dédié aux services et le pôle assurances.
Sur le plan industriel, 2009 marque le point de départ des
activités logistiques de la SNTL avec la décision d’engager
la construction et l’exploitation de 5 centres logistiques à
travers le Royaume.
C’est ce qui conduit aujourd’hui la SNTL à changer son
identité visuelle pour exprimer au mieux sa vision, ses
missions et sa personnalité.
Un nouveau territoire de
communication pour la marque
Cette nouvelle identité visuelle traduit les changements
vécus par la SNTL à tous les niveaux : managérial, commercial,
industriel et institutionnel.
Elle exprime ce qu’est réellement la SNTL : « une entreprise
profitable et socialement responsable envers toutes ses
parties prenantes, leader sur le secteur de la logistique
et du transport routier opérés sur le territoire national,
acteur de premier plan de la mise à niveau de l’activité de
transport routier de marchandises et de voyageurs et outil
principal de la compétitivité logistique au Maroc ».
La mission de la SNTL est de contribuer à l’émergence de
champions nationaux dans le secteur de la logistique et du
transport routier.
Plusieurs traits de caractère expriment sa personnalité : la
SNTL est une entreprise forte et empathique, dynamique
et sereine, fédératrice et novatrice.

 LOGOTYPE APPLICATIONS
1 - Logo institutionnel
OUTILS DE
2 - Logos pôles/métiers COMMUNICATION
3 - Couleurs / logo institutionnel
4 - Couleurs / logos pôles/métiers 1 - Plaquette institutionnelle
5 - Logotype sur fond coloré (clair) 2 - Plaquettes pôles/métiers
6 - Logotype sur fond coloré (foncé) 3 - Dépliant
7 - Logotype sur fond photo 4 - Annonce presse
8 - Logotype en monochrome 5 - Affiche
9 - Zone de protection / Taille minimale 6 - Couverture rapport
10 - Les interdits 7 - Invitation
11- Typographies 8 - Pochette & galette CD

Sommaire PAPETERIE
9 - Objets publicitaires

1 - Entête & suite de lettre
2 - Cartes de visites / Correspondance / Badges
3 - Enveloppes
4 - Chemise à rabat
5 - Modèles d'application pour les pôles/métiers
SIGNALÉTIQUE
1 - Signalétique extérieure / enseigne lumineuse
2 - Signalétique extérieure / totem
3 - Signalétique intérieure

MULTIMÉDIA
Site Web

HABILLAGE CAMION


LOGOTYPE
1 - Logo institutionnel
2 - Logos pôles/métiers
3 - Couleurs / logo institutionnel
4 - Couleurs / logos pôles/métiers
5 - Logotype sur fond coloré (clair)
6 - Logotype sur fond coloré (foncé)
7 - Logotype sur fond photo
8 - Logotype en monochrome
9 - Zone de protection / Taille minimale
10 - Les interdits
11 - Typographies
 L O G OT Y P E

Logo
Institutionnel
Reflet de sa personnalité et de son image, la nouvelle identité
visuelle de la SNTL se base sur la simplicité et la modernité
pour laisser place à la diversité et au développement.

Afin d’assurer une continuité avec les repères visuels pré-

existants, les couleurs bleu et le jaune, couleurs de référence
de la marque mère SNTL, sont maintenues.

- Le jaune foncé : renvoie à la sécurité, l’évolution, le

développement et à l’innovation. C’est une couleur porteuse
d’optimisme et d’ouverture.

- Le bleu : renvoie au sérieux, à la rigueur et au professionnalisme

que les métiers de la SNTL exigent.

10
 L O G OT Y P E

Logos PÔLES/METIERS

12
 L O G OT Y P E

Orange
COULEURS Pantone : 142 C
Logo institutionnel CMJN :
Cyan : 0%
Magenta : 29%
Jaune : 91%
Les couleurs du logotype sont normalisées et doivent Noir : 0%
impérativement être respectées.

Les références couleurs exactes sont détaillées ci-contre.

Bleu
Pantone : Bleu Reflex

CMJN :
Cyan : 100%
Magenta : 89%
Jaune : 0%
Noir : 0%

14
 L O G OT Y P E

Orange
Pantone : 144 C

CMJN :
Cyan : 0%
Magenta : 48%
Jaune : 100%
Noir : 0%

Vert
Pantone : 376 C

COULEURS CMJN :
Cyan
Magenta
: 50%
: 0%

Logos pôles/métiers Jaune

Noir
: 100%
: 0%

Bleu Clair
Pantone : Hexachrome Cyan C

CMJN :
Cyan : 98%
Magenta : 0%
Jaune : 0%
Noir : 0%

Bleu
Pantone : Bleu
Reflex

CMJN :
Cyan : 100%
Magenta : 89% 16
Jaune : 0%
Noir : 0%
 L O G OT Y P E

APPLICATION DE LOGOTYPE
sur fond coloré (clair)

Dès que le logotype est appliqué sur un fond d’environnement

à dominante claire, il est recommandé d’utiliser cette version.

18
 L O G OT Y P E

APPLICATION DE LOGOTYPE
sur fond coloré (foncé)

Sur un fond foncé, le logo sera inscrit dans un aplat blanc

correspondant à sa zone d’encombrement et de protection
indiquée dans les pages suivantes.

Pantonne 142 C Pantonne Bleu Reflex

20
 L O G OT Y P E

APPLICATION DE LOGOTYPE
sur fond photo

22
 L O G OT Y P E

Monochrome / PANTONE 5395 C 20% du Bleu

LOGOTYPE
EN MONOCHROME
Monochrome / Noir 30% du Noir
Pour répondre à certaines contraintes d’impression, des
versions monochromes existent, la couleur à privilégier est le
bleu reflex.

Dans le cas d’une impression en noir, on utilisera la version en

niveaux de gris.

La version en noir 100 % est réservée à la télécopie.

24
 L O G OT Y P E

ZONE DE PROTECTION Zone de Protection = X / 2

TAILLE MINIMALE
• Une zone est à respecter afin de préserver la bonne lecture du
logotype.
35 mm
Rien ne doit être présent dans cette zone équivalante à X/2.

• Pour des questions de lisibilité du logotype, il est recommandé de

respecter une taille minimum de 35 mm de largeur, en prenant le sigle
pour référence. 10 mm

La taille de l’intitulé est toujours proportionnelle à celle du sigle.

Il n’y a pas de limite pour la taille maximum du logotype.

26
 L O G OT Y P E

LES INTERDITS
3 4

Il est interdit de :

• Changer la disposition des différents éléments du logotype (1,2).

• Modifier la proportion des éléments constituant la marque (3,4).
• Inverser les couleurs du logo (5).
• Modifier la typographie de l'intitulé (6). 6
5

‫الشركة الوطنية للنقل و الوسائل اللوجيستيكية‬

SOCIÉTÉ NATIONALE DES TRANSPORTS ET DE LA LOGISTIQUE

28
 L O G OT Y P E

Gill Sans Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Gill Sans Light Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Gill Sans Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

TYPOGRAPHIES Gill Sans Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Polices principales abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
(documents d’édition : plaquettes, affiches...)
Gill Sans Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Gill Sans Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

30
 L O G OT Y P E
Helvatica New Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Helvatica New Light Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Helvatica New Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Helvatica New Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
TYPOGRAPHIES Helvatica New Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Polices principales abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
(documents d’édition : plaquettes, affiches...)
Helvatica New Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

MUNA plain ‫أبتثجحخدذرزسشص‬

‫ض ط ظ ع غ ف ق ك ل م ن هـ و ي‬
1234567890

MUNA Bold ‫أبتثجحخدذرزسشص‬

‫ض ط ظ ع غ ف ق ك ل م ن هـ و ي‬
1234567890 32
PAPETERIE
1 - Entête & suite de lettre
2 - Cartes de visite / Correspondance / Badges
3 - Enveloppes
4 - Chemise à rabat
5 - Modèles d'application pour les pôles/métiers
 PA P E T E R I E

L’ENTÊTE DE LETTRE
Suite de lettre

36
 PA P E T E R I E

CARTES
Carte de Visite 85 x 55
Carte de Correspondance 210 x 100
Badges 85 x 55

38
 PA P E T E R I E

ENVELOPPES
Enveloppe 220 x 110
Enveloppe 250 x 360

40
 PA P E T E R I E

CHEMISE À RABAT

42
 PA P E T E R I E

Modèles d'application
pour les pôles/métiers
Entête de lettre
Carte de visite

44
 PA P E T E R I E

Exemple de Dos de Couverture

Modèles d'application
pour les pôles/métiers
Sur tous les supports d’édition des filiales, le logotype de la SNTL
institutionnel est toujours disposé en quatrième de couverture en bas de
page à gauche alors que le logo de la filiale est à droite.

46
APPLICATIONS
OUTILS DE
COMMUNICATION
1 - Plaquette institutionnelle
2 - Plaquettes pôles/métiers
3 - Dépliant
4 - Annonce presse
5 - Affiche
6 - Couverture rapport
7 - Invitation
8 - Pochette & galette CD
9 - Objets publicitaires
 APPLICATIONS OUTILS DE COMMUNICATION

PLAQUETTE
InstitutionnelLE

50
 APPLIcAtIons outILs dE coMMunIcAtIon

PlAQuettes PÔles/MétieRs

5
 APPLICATIONS OUTILS DE COMMUNICATION

DÉPLIANT

54
 APPLICATIONS OUTILS DE COMMUNICATION

ANNONCE PRESSE

56
 APPLICATIONS OUTILS DE COMMUNICATION

AFFICHE

58
 APPLICATIONS OUTILS DE COMMUNICATION

COUVERTURE
RAPPORT

60
 APPLICATIONS OUTILS DE COMMUNICATION

INVITATION

62
 APPLICATIONS OUTILS DE COMMUNICATION

POCHETTE &
GALETTE CD

64
 APPLICATIONS OUTILS DE COMMUNICATION

OBJETS PUBLICITAIRES
Calendrier
Porte Clés
Stylos

66
 APPLIcAtIons outILs dE coMMunIcAtIon

oBJets PuBliCitAiRes
Porte documents
cahier d'Entreprise

68
 APPLICATIONS OUTILS DE COMMUNICATION

OBJETS PUBLICITAIRES
Casquette
T-shirt

70
SIGNALÉTIQUE
1 - Signalétique extérieure / Enseigne lumineuse
2 - Signalétique extérieure / Totem
3 - Signalétique intérieure
 S I G N A L É T I QU E

SIGNALÉTIQUE
EXTÉRIEURE
Enseigne lumineuse

74
 S I G N A L É T I QU E

TRANSPORTS & LOGISTIQUE

SIGNALÉTIQUE SERVICES

EXTÉRIEURE ASSURANCES

Totem

76
 S I G N A L É T I QU E

SIGNALÉTIQUE
INTÉRIEURE

78
MultiMédiA
Site Web
 M u Lt I M É d I A

site WeB

8
HABILLAGE
CAMION
 H A B I L L A G E C A M I ON

HABILLAGE CAMION

86