CHARTE GRAPHIQUE / 2018 1

© Le s Lu ne tte s B l e u es
INTRODUCTION SOMMAIRE 2

Pour concevoir l’identité visuelle de « à demain, LOGOTYPE 3

le linge français », nous avons choisi de partir
sur l’idée de la temporalité. En effet, le produit logotype 4
(linge de lit) sera utilisé entre le moment où construction 5
l’on va se coucher et le moment où l’on se lève. taille minimale et zone de protection 6
Nous sommes donc naturellement arrivés au symbole et trames 8
concept du coucher/lever de soleil. couleurs 11
application sur fonds 16
Nous avons alors retranscrit cette idée au cœur typographies 18
du logotype, précisément sur la lettre «d» qui stickers 20
vient se coucher sur l’horizon définit par les autres
lettres. L’accent du premier «à» est travaillé
de façon à ce que l’on imagine que c’est la partie pictogrammes 21
inférieure du «d». La baseline «le linge français»
vient délicatement se poser en lettres capitales
sous la typogaphie, afin de préciser la nature DÉCLINAISONS 23
et la qualité du produit.

Il s’agit d’un visuel fort et reconnaissable sans SITE INTERNET 29

aucune ambiguïté due à sa simplcité, à sa finesse
et à l’évocation évidente du cycle du soleil.
Cette charte est facilement déclinable sur différents
supports aussi bien horizontaux que verticaux,
imprimés que numériques. Les exemples de
déclinaisons qui suivent servent à illustrer la charte
et nécessiteront un travail supplémentaire pour
les élaborer et les compléter.
LOGOTYPE
L O G O T Y P E - logotype 4

Le logo doit être impérativement

utilisé avec l’accent du « à » dessiné
spécialement et pas un autre accent.
Le logo ne change pas. La charte
permet également d’utiliser un symbole
(deux accents qui se font face) qui est
une version synthétisée du logo, et qui
fonctionne de manière indépendante
(voir p. 8).
L O G O T Y P E - c o n s t r u c t io n 5

Construction du logo
L O G O T Y P E - taille minimale et zone de protection 6

T aille minimale

La taille du logotype se mesure au

niveau de sa longueur. Dans tous les
cas, il ne faut pas utiliser un logotype
de moins de 30 mm de long ou
85 pixels. Si le logotype n’est pas 30 mm / 85 px
lisible, cela est dégradant pour la
marque. Il faut donc toujours bien
veiller à une lisibilité correcte
du logotype.

ZONE DE PROTECTION

La zone de protection du logotype est

construite avec le « à » de « à demain »
comme point de repère.
Aucun élément visuellement fort,
de type texte ou pictogramme, ne
doit être présent dans la zone de
protection du logotype. Cette zone
de protection est proportionnelle
à la taille du logotype.
L O G O T Y P E - logotype 7

INTERDITS
1 2

Quelle que soit son utilisation, les

constantes graphiques et les
proportions du logotype « à demain »
sont invariables. Ses couleurs, sa
structure et ses proportions sont
des éléments indissociables qui ne
peuvent en aucun cas être modifiés
3 4
et / ou adaptés.

Quelques exemples non exhaustifs

d’utilisations interdites du logotype : a demain
1-N
 e pas modifier les couleurs au
sein du logotype (utilisation
uniquement en monochrome)
2-N
 e pas supprimer d’éléments 5 6
du logotype
3 - Ne pas modifier les proportions
entre la typographie et l’accent
ou la baseline
4-N
 e pas changer, ni modifier la
typographie du logotype
5 - Ne pas déformer le logotype
6-N
 e pas associer de nouveaux
symboles au logotype 7
7 - Ne pas incliner le logotype
L O G O T Y P E - s y m b o le e t t r a m es 8

Le symbole est un élément qui construction dans un carré taille minimale : 3x3 mm
représente la marque de façon
synthétique. Ce signe peut être utilisé x
seul (ex : favicon, étiquettes) ou en
trames afin d’illlustrer graphiquement
la marque (ex : packaging, tote-bag,
stickers, etc.).
Ce signe, contrairement au logo x
« à demain », est lisible en très petite
taille (jusqu’à 3x3mm).
Il est tout le temps monochrome.
Seul, il est toujours utilisé dans le
même angle (horizontal).
Pour les trames, il peut être utilisé
en alternance avec une rotation
à 90° (vertical).

utilisation seul utilisation en trame

9
L O G O T Y P E - s y m b o le e t t r a m es 10

INTERDITS

Le symbole ne doit pas être déformé, 1 2

voici une liste non exhaustive de ce
qu’il ne faut pas faire :

1 - Ne pas déformer le signe

2-N
 e pas changer (diminuer ou
agrandir) l’espace entre les deux
éléments
3-N
 e pas décaler les éléments
du signe
4-N
 e pas réduire ou agrandir un des
deux éléments du signe 3 4
5-N
 e pas utiliser un seul des
accents en supprimant l’autre
6-N
 e pas incliner le signe dans
différents angles. Un seul autre
angle est accepté lorsque le logo
est utilisé en trame : 90°

5 6
L O G O T Y P E - couleu r s C92 M76 J47 N46 C25 M12 J20 N0 11

R21 V36 B55 R180 V193 B186

Pour ne pas figer l’identité, il n’y a pas

de couleurs fixes mais les couleurs
devront toujours être cohérentes
avec le ton de la marque apporté
par les photographies. Pour chaque
photographie, déterminer 4 couleurs
prises directement sur les photos
(voir exemples p. 13-15).

Voici par exemple une gamme de

4 couleurs, en totale cohérence avec
la charte graphique, deux couleurs
pastels et deux foncées.

C9 M6 J8 N0 C37 M43 J78 N14

R224 V223 B220 R132 V107 B57
12
13
14
15
L O G O T Y P E - a p p lic a t io n s u r f o n d s 16

FONDS CLAIRS

Le logo s’applique en noir sur

les fonds blancs ou suffisamment
clairs pour garantir un bon
contraste de lecture.
Pour un effet plus luxueux, Il peut
également s’appliquer en dorure à chaud
sur des fonds clairs ou de type «craft».

FONDS FONCÉS

Le logo s’applique en blanc sur

les fonds foncés pour garantir un bon
contraste de lecture.

FONDS PHOTO

Les deux règles précédentes

s’appliquent aux fonds photo. La surface
de l’image doit être suffisamment
homogène et peu perturbée pour une
lecture optimale du logo.

USAGE NOIR & BLANC

Le logo est imprimable en noir à 100%

sur fond blanc ou gris clair et en
blanc sur fond noir ou gris foncé .
L O G O T Y P E - a p p lic a t io n s u r f o n d s 17

INTERDITS
L O G O T Y P E - typographies 18

Deux polices de caractères sont P O P P I N S Regular

définies pour tous les supports :
la Poppins (déclinée en 2 styles : abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Regular et ExtraBold), et la
Amiri (déclinées en 2 styles : abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
regular et bold).
1234567890 !"#%&'()*+,-.?@©€$£¥
Lorsque cela est possible, afin de
rendre l’identité plus aérée, régler P O P P I N S ExtraBold
l’approche de la Poppins à 300 pour
les capitales et à 50 pour les textes
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
courants.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
La Amiri sera le plus souvent
utilisée en capitale pour
1234567890 !»#%&’()*+,-.?@©€$£¥
les éléments de titre mais elle peut
également être utilisée en bas de
casse. AMIRI Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !»#%&’()*+,-.?@©€$£¥
AMIRI Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !»#%&’()*+,-.?@©€$£¥
L O G O T Y P E - typographies 19

INTERDITS

1. Ne faites pas ressortir sans arrêt
des mots clés en ExtraBold dans
des pavés de texte. Cela brouille
le message au lieu de l’éclairer.
Nous recommandons plutôt d’avoir
des pavés de texte intégralement
en Poppins Regular, ou parfois,
intégralement en Poppins ExtraBold.
Par contre, pour des éléments de
titres, vous pouvez mettre un mot
1 OK
La ville possède un riche patrimoine architectural,
notamment une ancienne collégiale, plusieurs
couvents, un théâtre remarquable, des canaux
(petite Venise) et des maisons du Moyen Âge.
Sa situation, au centre du vignoble alsacien
et proche du piémont vosgien.
La ville possède un riche patrimoine architectural,
notamment une ancienne collégiale, plusieurs
couvents, un théâtre remarquable, des canaux
(petite Venise) et des maisons du Moyen Âge.
Sa situation, au centre du vignoble alsacien
et proche du piémont vosgien.
La ville possède un riche patrimoine architectural,
notamment une ancienne collégiale, plusieurs
couvents, un théâtre remarquable, des canaux
(petite Venise) et des maisons du Moyen Âge.

en Regular suivi d’un mot en

Extrabold.
2. Les pavés de textes doivent être
monochromes, la plupart du temps,
monochrome noir (ou blanc sur
fond foncé).
2
I N S P I R É P A R LOUISE
La ville possède un riche patrimoine architectural,
notamment une ancienne collégiale, plusieurs
couvents, un théâtre remarquable, des canaux
(petite Venise) et des maisons du Moyen Âge.
Sa situation, au centre du vignoble alsacien
et proche du piémont vosgien.

3. Évitez d’écrire « à demain » en

texte à proximité du logotype (le
remplacer par « nous »).

À demain est une nouvelle marque...

L O G O T Y P E - stickers 20
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déclinaisons
 29

SITE INTERNET
 INSPIRÉ PAR

LE TERRITOIRE
 INSPIRÉ PAR 32

LE TERRITOIRE
 INSPIRÉ PAR 33

LE TERRITOIRE
 INSPIRÉ PAR

LE TERRITOIRE
 N O S collection S N O T R E histoire CONTACTEZ-NOUS C lient P anier

inspir É par M a t h i l d e
THIEUX
L’evolution du nombre d’habitants
est connue a travers les recensements
de la population effectues dans la
commune depuis 1793. A partir de 2006,
les populations legales des communes
sont publiees annuellement par l’Insee.

SAINT-MALO

inspir É par NOLWENN

Limites de la commune de Saint-Malo.
La commune de Saint-Malo est située dans
le nord-est de la Bretagne, sur le littoral de la
Manche et sur la rive droite de l’estuaire de la
Rance. Elle se trouve à 18 km au nord de Dinan,
à 75 km au nord de Rennes et à 404 km de Paris.
 N O S collection S N O T R E histoire CONTACTEZ-NOUS C lient P anier

COLMAR

inspir É par JEAN

La ville possède un riche patrimoine architectural,
notamment une ancienne collégiale, plusieurs
couvents, un théâtre remarquable, des canaux
(petite Venise) et des maisons du Moyen Âge.
Sa situation, au centre du vignoble alsacien
et proche du piémont vosgien

GESTIÈS

inspir É par SACHA

On découvre alors sa petite église faisant face à la
mairie, ses ruelles étroites fleuries, ses fontaines aux
belles auges en pierres, ses lavoirs ou encore ses
vieux murs de pierres ornés de roses trémières. Ges-
tiès est devenu un petit village paisible niché au mi-
lieu des bois avec des anciennes terrasses agricoles
aujourd’hui abandonnées.
 N O S collection S N O T R E histoire CONTACTEZ-NOUS C lient P anier

NOS COLLECTIONS
« Montez sur une colline au coucher du soleil. Nous avons tous besoin de temps

en temps d’une perspective et là, sur la colline, vous la trouverez.

Rob Sagendorph

THIEUX SAINT-MALO GESTIÈS

inspir É par MATHILDE inspir É par NOLWENN inspir É par SACHA
 N O S collection S N O T R E histoire CONTACTEZ-NOUS C lient P anier

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