Brandz Top 100 2013 France

Le classement des marques globales les plus puissantes 2013
Les consommateurs portent la croissance des marques
Agenda
Introduction 1- Le retour de la croissance de la valeur des marques 2- Le choc des Titans : de nouveaux leaderships 3- Nenterrons pas lEurope Annexes Top100 Top risers Entrants et sortants
Rappel de la mthodologie
INTRODUCTION
Les consommateurs portent la croissance des marques selon le dernier classement annuel de Millward Brown des 100 marques les plus valorises au monde Cette tude Brand Z top 100, commande par WPP et effectue par Millward Brown Optimor est maintenant dans sa 8me dition. Elle permet didentifier et de classer par ordre dimportance la valorisation des marques qui sont les plus puissantes au monde en y intgrant des donnes financires mais aussi des donnes de capital de marque issues dtudes consommateurs. Elle tmoigne de limportance et de la contribution croissante des marques dans les rsultats des entreprises qui les abritent. Les marques se prsentent ainsi comme un vritable actif pour les entreprises dans un temps particulirement mouvant et incertain. Alors que depuis 2009, la crise conomique mondiale impactait fortement la valorisation des marques par leur dimension purement financire, le consommateur grce ses arbitrages se retrouve nouveau totalement au centre de la valorisation des marques. Cest lun des grands enseignements de ces travaux au travers des diffrentes volutions que nous avons enregistres pour les marques les plus puissantes au monde
Benot Tranzer, Directeur Gnral de Millward Brown France
Les marques puissantes reprsentent des investissements plus rentables
Les marques du top 100 rsistent mieux aux mouvements des marchs financiers, particulirement en situation de rebond
Embargo 21 mai 2013 - 01h00
5
1- LE RETOUR DE LA CROISSANCE DE LA VALEUR DES MARQUES
Retour la croissance de la valeur globale des marques en 2013

$2.4 tr (+17%) $2.4 tr (+0.3%) $2.56 tr (+7%)
$1.92tr (+20%)
$1.59tr (+9.6%)
$1.96tr (+2%)
$2.04 tr (+4%)
$1.45tr
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
$ tr = 1000 milliards de $
Aprs une anne de stabilit positive (+0.3%), la valorisation des 100 marques les plus puissantes au monde repart la hausse de manire significative (+7%)
7
Plus de 2/3 des marques du Top 100 sont en croissance en 2013*
65%
vs 43% en 2012
Des marques enregistrent une progression
29%
vs 54% en 2012
6%
vs 3% en 2012
Des marques voient leur valeur financire baisser
Des marques sont stables

* A primtre constant
Les 2/3 des marques de ce classement voient leur valorisation progresser contre seulement la moiti lanne prcdente. Certaines de ces croissances sont videmment le fruit de trs bons rsultats financiers mais beaucoup dentre elles proviennent de la plus grande force que les consommateurs leur attribuent. Cette prfrence exprime en termes de rgularit dachats et de fidlit explique cette nouvelle volution positive
Les Marques du Top 10 soutiennent le Classement (+16%)

Rank
1 2 3 Rank change 0 +1 -1
Brand
Apple Google IBM
Brand Value ($M) 185,071 113,669 112,536
Brand Value change +1% +5% -3%
Rankings: Top 100 (1-10)
4
5 6 7 8 9 10
0
+1 +2 -2 -1 +6 0
McDonald's
Coca-Cola AT&T Microsoft Marlboro Visa China Mobile
90,256
78,415 75,507 69,814 69,383 56,060 55,368
-5%
+6% +10% -9% -6% +46% +18%
La croissance du Top10 est suprieure au Top100. En revanche les marques technologiques sont cette anne plus challenges linstar dApple qui conserve sa place de numro 1 suivie de prs par Google qui regagne du terrain. Samsung, de son ct ralise une performance exceptionnelle dans ce contexte (+51%). Mais IBM, Microsoft ou encore Facebook sont en baisse (respectivement -3%, -9% et -36%).
Les marques de Grande Consommation portent la croissance
Les catgories de Grande Consommation tirent le plus fortement la croissance

Category Brand Value ($M) Brand Value change
Beer
Global banks
63,267
107,617
+36%
+23%
Apparel
Insurance
77,053
59,597
+21%
+19%
Retail
Regional banks
185,889
236,189
+17%
+15%
Personal care Soft drinks

Luxury Cars Fast food Telecoms Technology Oil & Gas
Croissance moyenne 7%
86,091 125,550
96,538 118,414 156,611 306,786 625,874 106,062
+13% +11%
+6% +5% +5% +1% -1% -4%
Category Size & Growth (Top 10) vs 2012 IN ORDER OF GROWTH
Ces dernires annes les marques iconiques de la Grande Consommation peinaient face aux nouvelles stars de la technologie. Ce classement marque le retour de ces grandes marques chres au cur des consommateurs.
11
Forte croissance de toutes les marques de bire, tires par la Chine et lAmrique Latine
Category +36%
Rank 1 2 3 4 5 6 Rank change 0 0 0 0 0 0 Brand Bud Light Budweiser Heineken Corona Skol Stella Artois Brand Value ($M) 10,840 9,458 8,238 6,620 6,520 6,319 Brand Value change 30% 26% 36% 29% 39% 40%
7
8 9 10
0
New -1 -1
Guinness
Aguila Brahma Miller Lite
4,473
3,903 3,803 3,093
11%
61% 34%
Au-del des effets de demande supplmentaire mondiale, la communication est le principal levier de la valeur des marques de bire. Ce secteur maitrise particulirement bien les leviers de lefficacit publicitaire alliant campagnes mdia emblmatiques et activant de nombreux points de contact (vnements, digital, rseaux sociaux). 12 Embargo 21 mai 2013 - 01h00
Campagne Heineken James Bond Skyfall
HABILLAGE DE PACK
PLACEMENT DE PRODUIT
RELAIS SUR LE SITE WEB
PUBLICIT/VIDO http://www.youtube.com/watch?v=VHz30rlNHCc
Une opration globale dcline sur tous les points de contacts
13
Confiance retrouve pour des marques fragilises
2 ans aprs ses dboires, Toyota devient la premire marque automobile
Top 100 Rank
Category Rank
Brand Value ($M)
Brand Value change
Category change
23 24
1 2
24,497 24,015
12% -2%
+5%
Toyota battait le rappel de plus de 10 millions d'units entre fin 2009 et 2011 suite un problme de pdale coince. Lors de cette crise, les concessionnaires ont jou un rle essentiel en faisant comprendre aux clients que Toyota restait leur coute. De plus, la marque a mobilis de manire plus structure lensemble de son personnel sur des milliers de projets afin de corriger les dficiences et de les anticiper. Cette croissance retrouve montre que les clients sont nouveau convaincus par la qualit Toyota.
15
Une confiance retrouve dans les institutions financires

Category +23% vs -7% en 2012
Top 100 Rank
Category Rank
Brand
Brand Value ($M)
Brand Value change
25 64 81 87 93 96 -
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
HSBC Citi Chase Standard Chartered J.P. Morgan Santander Barclays ING Bank UBS Goldman Sachs
23,970 13,386 10,836 10,160 9,668 9,232 7,989 7,596 7,429 7,351
24% 37% 25% 1% 8% 34% -
Fortement prouve lors de la crise, la rputation des institutions financires sest reconstruite grce la confiance. Les banques se sont recentres sur leur mtier fondamental et le respect de leurs principes de base. La rputation des banques sest aussi redresse grce des campagnes massives de communication axe sur la confiance, la transparence. Ainsi en France, la Socit Gnrale joue sur la solidarit avec le slogan Esprit dquipe alors que BNP Paribas a lanc plusieurs spots autour de la transparence avec la srie les vraies questions .
16
3 marques bancaires apparaissent dans le classement 2013 vs 6 disparitions en 2012
ENTRANTS 2013
SORTANTS 2012
ANZ JP Morgan Westpac
Ita Bank of America Barclays China Merchants Bank Bradesco Goldman Sachs
0 sortie en 2013
Les entres des marques du secteur bancaire du classement 2013 concernent de nouvelles marques en particulier australiennes (ANZ, Westpac).
17
Oil & Gas : retour la croissance pour BP (+11% vs -17% en 2012)
Top 100 Rank
Category Rank
Brand Value ($M)
Brand Value change
Category change
78
11,520
11%
-4%
Aprs la mare noire du Golf du Mexique cause par BP en 2010 et sa mise lindex voire son boycott, la marque semble stre remise de cette crise. Tout dabord, elle sest acquitte de ses dettes (40 milliards de dollars dont 14 pour les oprations de nettoyage et 10 de compensations pour les entreprises) et elle a su impliquer les principaux sinistrs dans les travaux de nettoyage. La marque a su galement utiliser le digital (rseaux sociaux, mobile via les SMS et un site web pour chaque Etat impliqu) afin de maintenir un lien permanent avec le public et couter leurs suggestions (mise en place un systme d'valuation et de hirarchisation de toutes les suggestions reues).
18
2- LE CHOC DES TITANS : DE NOUVEAUX LEADERSHIPS
Technologie : Apple reste leader, malgr le retour la croissance de Google
Top 100 Rank 1 30
Category Rank 1 7
Brand
Apple Samsung
Brand Value ($M) 185,071 21,404
Brand Value change 1% 51%
Category change -1%
Un an aprs la disparition de Steve Jobs, Apple marque le pas mais reste un leader incontest sur la catgorie grce la force de sa marque cumule depuis de nombreuses annes . Elle est toutefois prise en tenaille entre les offreurs de contenus (Deezer, Spotify, Amazon) qui menacent iTunes, et Samsung, qui menace son leadership sur les devices. Samsung dtient 35 % du march des smartphones, contre 17 % Apple et a investi prs de 9 milliards deuros en marketing en 2012 (3 fois plus quApple dans la mme priode). Malgr le scepticisme des marchs financiers, la force de la marque Apple rside dans le lien unique quelle a su crer avec les consommateurs. Cette dynamique de succs ne sera prenne que si Apple est capable de se renouveler grce des innovations de rupture. Embargo 21 mai 2013 - 01h00
20
Personal Care : LOral passe devant Gillette et Colgate
Top 100 Rank 42 45
Category Rank 1 2
Brand L'Oral Paris Gillette
Brand Value ($M) 17,971 17,823
Brand Value change 30% -6%
Category change +13%
Longtemps axe sur une stratgie dinnovation produit, le Groupe lOral souhaite dsormais asseoir son dveloppement sur la construction de marques fortes. Cela russit particulirement bien lOral Paris puisquelle dtrne Gillette de sa place de leader sur le Personal Care. Outre son internalisation russie (lAsie/Pacifique est son premier march), la marque continue de mener le jeu en termes dinnovation (les lancements russis de Revitalift Laser et du nouvel Elsve Arginine Resist). Au-del de la marque lOral Paris, cette stratgie russi aux autres marques du Groupe, comme en tmoigne la forte croissance de Garnier (+22%) et Lancme (+20%) dans le top catgorie Personal Care de notre classement.
21
Distribution : Amazon, nouveau leader
Top 100 Rank 14 18
Category Rank 1 2
Brand Amazon Walmart
Brand Value ($M) 45,727 36,220
Brand Value change 34% 5%
Category change
+17%
Amazon est devenu le leader de la distribution mondiale, ce qui marque probablement un tournant majeur dans ce secteur. Morgan Stanley prdit que la marque contrlera du commerce mondial en 2016 contre 14% en 2012. Il ne sagit pas l dune performance purement financire (Amazon clture 2012 avec une perte nette de 39 millions de dollars), mme si le cours de laction ne cesse de senvoler. Cest une menace relle pour les distributeurs classiques. Cette performance sexplique dabord par un tat desprit partir de la demande du consommateur (son slogan publicitaire). Amazon a su profiter des changements dhabitudes des consommateurs (achats en ligne), par une stratgie russie de diversifications et dinnovation des services et une logistique infaillible.
22
Toyota passe devant BMW
Top 100 Rank 23 24
Category Rank 1 2
Brand Toyota BMW
Brand Value ($M) 24,497 24,015
Category change +5%
Dans un contexte o Toyota a su rtablir une relation de confiance, BMW a t pnalise par le contexte volatile du march automobile europen dont elle est encore fortement dpendante.
23
Habillement : Zara dpasse Nike
Top 100 Rank 35 56
Category Rank 1 2
Brand Zara Nike
Brand Value ($M) 20,167 15,817
Category change +21%
En dpit de la rcession en Europe, Zara devient la marque numro 1 du textile, grce l'ouverture de nouvelles boutiques et au dynamisme de ses ventes l'tranger, en particulier en Asie. La marque possde dsormais 2000 boutiques dans le monde, qui proposent une offre sans cesse renouvele, source de lintrt permanent des consommateurs. Le lien fort au consommateur repose principalement sur cette certitude que lon sera surpris et sur le bouche oreille, do le faible niveau de dpense de la marque en communication par rapport son secteur. Dans le mme temps, Nike souffre dune baisse de sa croissance notamment en Chine o les commandes sont en diminution (-5% vs +27% lanne prcdente). Selon le prsident de Nike Charlie Denson Le consommateur (chinois) devient de plus en plus judicieux et sophistiqu. Par ailleurs, l'conomie semble ralentir, ce qui cre des problmes court terme pour les dtaillants
24
3- NENTERRONS PAS LEUROPE
Un palier pour les BRICs
Number of Emerging Markets brands in Top 100 by origin

2006 China Russia Brazil India Mexico Africa Total 2 5 6 9 13 9 2 2007 5 2008 5 1 2009 6 2 1 2010 7 2 2 1 1 2011 12 2 3 1 1 2012 13 2 1 2 1 1 20 2013 12 2 2 1 17
Mme si la valeur moyenne des marques des BRICs progresse de +6%, soit un taux lgrement infrieur la moyenne du top100, on observe quelques baisses notables / ICBC - Chine (-1%) / BAIDU - Chine (-16%) SINOPEC - Chine (-6%) / AIRTEL - Inde (-13%)
26
Une Europe des marques en croissance
La valeur du top 10 des marques europennes a cru cette anne de + 4.7%

Cest moins que lAsie +13.1% Mais plus que lAmrique du Nord : +1.8% et lAmrique Latine : -12.6%
27
27
3 nations nourrissent la valeur globale des marques europennes (top 15 marques europennes)
Global Rank
17 19 24 25 27 29 35 40 42 43 49 55 60 66 68
Country
Brand
Vodafone SAP BMW HSBC Deutsche Telekom Louis Vuitton Zara Herms LOreal Mercedes-Benz Shell Tesco Orange Movistar Gucci
Brand Value ($M)

39,712 34,365 24,015 23,970 23,893 22,719 20,167 19,129 17,971 17,952 17,678 16,303 13,829 13,336 12,735
Brand Value change

-8% 34% -2% 24% -11% -12% 60% 0% 30% 11% -1% -9% -10% -22% 48%
La Grande Bretagne, lAllemagne et la France affichent une grande complmentarit en termes de secteurs : le ptrole, la banque, la distribution pour la GB, lautomobile, et la technologie pour lAllemagne, le luxe, la beaut pour la France. Les trois pays placent chacun un oprateur de tlcommunication dans le top 100. 28 Embargo 21 mai 2013 - 01h00
Le Luxe, une histoire franaise

Category +6%
Rank change 0 0 2 2 -2 -2 0 2 Brand Value ($M) 22,719 19,129 12,735 9,454 7,941 7,075 6,377 4,194 Brand Value change -12% 0% 48% 63% 11% 6% 32% 3%
Rank 1 2 3 4 5 6 7 8
Brand Louis Vuitton Herms Gucci Prada Rolex Chanel Cartier Burberry
9
10
New
New
Fendi
Coach
3,636
3,276
La France domine largement ce secteur en plaant 4 marques dans le top 10 Luxe. Vuitton et Herms restent en tte mais les marques dorigine italienne notamment Gucci connaissent une forte croissance. La marque a su retrouver son identit en sloignant des codes du porno-chic du dbut des annes 2000 pour renouer avec ses racines questres et lexcellence de son savoir-faire. La marque a su allier tradition (muse) et modernit (forte prsence digitale).
29
Vos contacts Millward Brown France
Benoit Tranzer Directeur

Gnral benoit.tranzer@millwardbrown.com Tel : +33 1 55 56 40 78
Laurent Dumouchel Directeur Dveloppement

laurent.dumouchel@millwardbrown.com Tel : +33 1 55 56 40 16
Pierre Gomy Directeur

Marketing pierre.gomy@millwardbrown.com Tel : +33 1 55 56 40 75
Imene Mimouni Responsable Communication

imene.mimouni@millwardbrown.com Tel : +331 55 56 40 11
Visitez notre blog Abonnez-vous notre fil Twitter
ANNEXES
TOP 100
Rankings: Top Rank 100 (1-10) Rank

change 0 +1 -1 0 +1 +2 -2 -1 +6 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Brand Apple Google IBM McDonald's Coca-Cola AT&T Microsoft Marlboro Visa China Mobile
Brand Value ($M)

185,071 113,669 112,536 90,256 78,415 75,507 69,814 69,383 56,060 55,368
Brand Value change

+1% +5% -3% -5% +6% +10% -9% -6% +46% +18%
33
Rank 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Rank change
0 -3 +1 +4 +1 -3 -5 -1 +3 +9
Brand GE Verizon Wells Fargo Amazon UPS ICBC Vodafone Walmart SAP Mastercard
Brand Value ($M)

55,357 53,004 47,748 45,727 42,747 41,115 39,712 36,220 34,365 27,821
Brand Value change

+21% +8% +20% +34% +15% -1% -8% +5% +34% +34%
34
Rank 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Rank change
+16 +2 +5 -1 +6 +17 -7 +2 -8 +25
Brand Tencent China Construction Bank Toyota BMW HSBC Disney Deutsche Telekom American Express Louis Vuitton Samsung
Brand Value ($M)

27,273 26,859 24,497 24,015 23,970 23,913 23,893 23,514 22,719 21,404
Brand Value change

+52% +10% +12% -2% +24% +40% -11% +16% -12% +51%
35
Rank 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
Rank change
-12 +3 -8 +14 +31 -9 +1 +2 -5 -8
Brand Facebook Pampers Baidu Budweiser Zara Oracle Agriculture Bank of China RBC ExxonMobil Herms
Brand Value ($M)

21,261 20,594 20,443 20,297 20,167 20,039 19,975 19,968 19,229 19,129
Brand Value change

-36% +13% -16% +28% +60% -11% +12% +16% +5% 0%
36
Rank 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
Rank change
+21 +15 +3 -2 -12 +8 +17 +12 -10 +1
Brand The Home Depot L'Oral Mercedes-Benz Starbucks Gillette TD Ebay Commonwealth Bank of Australia Shell Colgate
Brand Value ($M)

18,488 17,971 17,952 17,892 17,823 17,781 17,749 17,745 17,678 17,250
Brand Value change

+43% +30% +11% +5% -6% +22% +40% +36% -1% +15%
37
Rank 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60
Rank change
+1 -8 -28 -19 -12 -4 +3 +4 -10
Brand Subway ANZ Accenture HP Tesco Nike China Life Bank of China ICICI Bank Orange
Brand Value ($M)

16,691 16,565 16,503 16,362 16,303 15,817 15,279 14,236 14,196 13,829
Brand Value change

+12% +2% -29% -9% -3% +5% +10% +12% -10%
38
Rank 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70
Rank change
-12 +8 +9 +18 +3 -25 -11 -11 +4
Brand Intel FedEx US Bank Citi Petrochina Movistar Sinopec Gucci H&M Sberbank
Brand Value ($M)

13,757 13,732 13,716 13,386 13,380 13,336 13,127 12,735 12,732 12,655
Brand Value change

-12% +17% +19% +37% +11% -22% -6% +48% -6% +19%
39
Rank 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80
Rank change
-6 +1 -4 +15 -8 0 -18 -1 +9 -
Brand Honda Siemens Moutai IKEA Pepsi Target Cisco BP MTN Woolworths
Brand Value ($M)

12,401 12,331 12,193 12,040 12,029 11,879 11,816 11,520 11,448 11,039
Brand Value change

-2% +16% +3% +31% -5% +13% -11% +11% +23% -
40
Rank 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90
Rank change
+11 +3 -3 -6 -2 -5 -8 -18 -43
Brand Chase MTS Red Bull Ping An Scotiabank Nissan Standard Chartered Westpac Airtel NTT DoCoMo
Brand Value ($M)

10,836 10,633 10,558 10,558 10,396 10,186 10,160 10,070 10,054 10,028
Brand Value change

+25% +11% +6% +4% +8% +3% +1% -13% -37%
41
Rank 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100
Rank change
0 -1 -4 +2 -12 -4
Brand KFC Yahoo! J.P. Morgan BT Prada Santander Chevron DHL ALDI Volkswagen
Brand Value ($M)

9,953 9,826 9,668 9,531 9,454 9,232 9,036 8,940 8,885 8,790
Brand Value change

+12% +63% +8% +5% +18% -5% +3%
42
Top risers
Top 10 des plus fortes progressions
Brand
Category
Rank (T100) (change)
Rank (Category)
Brand Value ($M)
Brand Value change
Prada Brahma Zara Calvin Klein Tencent Samsung Gucci Visa The Home Depot Disney
Luxury Beer Apparel Apparel Technology Technology Luxury Retail -
95 (-) 35 (+31) 21 (+16) 30 (+25) 68 (-) 9 (+6) 41 (+21) 26 (+17)
4 9 1 10 6 7 3 3
9,454 3,803 20,167 1,801 27,273 21,404 12,735 56,060 18,488 23,913
+63% +61% +60% +52% +52% +51% +48% +46% +43% +40%
Les marques de Luxe, de Technologie et de lHabillement portent la croissance

44 44
Entrants
8 Nouveaux entrants dans le Top 100 de 2013
Brand ANZ Woolworths Westpac Yahoo!
Category Regional Banks Retail Regional Banks Technology
Rank (T100) 52 80 88 92
Rank (Category) 8 8 16
Brand Value ($M) 16,565 11,039 10,070 9,826
Country Australie Australie Australie USA
J.P. Morgan
BT Prada DHL
Global Banks
Telecoms Luxury -
93
94 95 98
5
12 4 -
9,668
9,531 9,454 8,940
USA
UK Europe Europe
Alors que 2012 tait marques par larrive massive des marques des BRICs, 2013 voit le retour des marques europennes, US et lmergence de lAustralie
46
Sortants
Dropped out of Top 100
2012 Ranking
75 84 86 90 95 98 99 100 Petrobras Telecom Italia Sony China Telecom O2 Telcel Carrefour State Farm Oil & Gas Telecoms Technology Telecoms Telecoms Telecoms Retail Insurance
48
Rappel de la mthodologie
Methodologie
VF
Etape1: Valeur Financire ($)
Pour calculer la valeur financire de la marque, Millward Brown analyse -dabord les comptes publics des entreprises afin de dterminer les profits annuels. -Lapport dune marque doit tre fonction des gains crs sous son nom. Nous prenons ainsi uniquement en compte la partie des revenus de lentreprise attribuable la marque. -- La valeur est enfin apprhende en termes desprance de gains futurs en intgrant un coefficient multiplicateur.
CM
Etape 2: Contribution de la marque (%)
VM
Valeur de la marque ($)
La valeur de la Marque exprime en $ est le produit de la valeur financire et la Contribution de la marque
La Contribution de la Marque tmoigne du niveau dattachement des consommateurs. Plus les consommateurs sont attachs une Marque plus la part de dpense y est importante. Lutilisation de la plus grande base de donnes au monde BRANDZ (2 millions de consommateurs sur 15 ans dans plus de 40 pays) permet une quantification prcise du rle de la marque dans les dcisions dachat.
BRANDZ
50
Exemple de valorisation de marque
VF
Bnfices publis = Bnfices intangibles Couverture de la marque 4,585$ 3,591$ 35.7%
CM
Etape 2: Contribution de la marque (%)
VM
Bnfices intangibles attribuables la marque

Brand multiple Valeur financire marque
1,283$
20.5 26,302$
Contribution de marque BRANDZ

51
52.5%
Valeur de marque
13,77 3$
Calculer la contribution marque
CM
Segmente les clients sur la base de la force de la relation avec la marque, laide de la pyramide BRANDZ Calcule la proportion des revenus venant des clients les plus attachs aux marques (2 derniers niveaux de la pyramide BRANDZ) Se base sur des tudes consommateurs issues de la base de donnes BRANDZ
52
BRANDZ Top 100 de quoi sagit-il ?
VF
CM
Etape 2: Contribution de la marque (%) BRANDZ
VM
Notre approche est la seule prendre en compte la contribution venant des consommateurs et permet donc BRANDZ Top 100 dtre le classement le plus robuste de la valeur des marques: BRANDZ value la contribution de la marque de manire objective via des tudes menes chaque anne (+ de 2 Millions de consommateurs interrogs depuis 15 ans) La mthodologie BRANDZ a t valide sur les ventes relles des marques & tablit un lien causal entre la force de la marque et ses ventes BRANDZ la base de donnes la plus complte existant sur le capital de marque
53
Les consommateurs portent la croissance des marques

Brandz Top 100 2013 France

Transféré par

Informations du document

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Brandz Top 100 2013 France

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Le classement des marques globales les plus puissantes 2013

Les consommateurs portent la croissance des marques

Le classement des marques globales les plus puissantes 2013

Les marques puissantes reprsentent des investissements plus rentables

Le classement des marques globales les plus puissantes 2013

1- LE RETOUR DE LA CROISSANCE DE LA VALEUR DES MARQUES

Retour la croissance de la valeur globale des marques en 2013

Plus de 2/3 des marques du Top 100 sont en croissance en 2013*

Des marques voient leur valeur financire baisser

Des marques sont stables

Embargo 21 mai 2013 - 01h00

Les Marques du Top 10 soutiennent le Classement (+16%)

Brand Value ($M) 185,071 113,669 112,536

Brand Value change +1% +5% -3%

Rankings: Top 100 (1-10)

Embargo 21 mai 2013 - 01h00

Les marques de Grande Consommation portent la croissance

Les catgories de Grande Consommation tirent le plus fortement la croissance

Personal care Soft drinks

Campagne Heineken James Bond Skyfall

RELAIS SUR LE SITE WEB

Une opration globale dcline sur tous les points de contacts

Embargo 21 mai 2013 - 01h00

Confiance retrouve pour des marques fragilises

2 ans aprs ses dboires, Toyota devient la premire marque automobile

Top 100 Rank

Brand Value ($M)

Brand Value change

Une confiance retrouve dans les institutions financires

Top 100 Rank

Brand Value ($M)

Brand Value change

24% 37% 25% 1% 8% 34% -

Embargo 21 mai 2013 - 01h00

3 marques bancaires apparaissent dans le classement 2013 vs 6 disparitions en 2012

ANZ JP Morgan Westpac

Oil & Gas : retour la croissance pour BP (+11% vs -17% en 2012)

Top 100 Rank

Brand Value ($M)

Brand Value change

Le classement des marques globales les plus puissantes 2013

2- LE CHOC DES TITANS : DE NOUVEAUX LEADERSHIPS

Technologie : Apple reste leader, malgr le retour la croissance de Google

Top 100 Rank 1 30

Brand Value ($M) 185,071 21,404

Brand Value change 1% 51%

Category change -1%

Personal Care : LOral passe devant Gillette et Colgate

Top 100 Rank 42 45

Brand L'Oral Paris Gillette

Brand Value ($M) 17,971 17,823

Brand Value change 30% -6%

Category change +13%

Distribution : Amazon, nouveau leader

Top 100 Rank 14 18

Brand Amazon Walmart

Brand Value ($M) 45,727 36,220

Brand Value change 34% 5%

Toyota passe devant BMW

Top 100 Rank 23 24

Brand Toyota BMW

Brand Value ($M) 24,497 24,015

Brand Value change 12% -2%

Category change +5%