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un service de
Financement spécialisé
et en tirer profit
p
Présenté par:
Commandité par:
Mario Loubier
Wye Management
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1
Règles
• Avoir du fun!
• Parler
P l un à lla ffois
i
• Participer
• Respecter les temps de
pause/diner
• Cellulaire, Blackberry
• Toilette,
Toilette diner
• Inscription
• Plan
Pl d’ d’action
ti ett sommaire
i
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Prendre le temps de se connaître
• Votre nom, votre expérience
• Votre établissement
• Comment vont les affaires?
• Êtes vous réactifs ou pro-
pro
actifs concernant le
financement spécialisé?
• Une chose de particulier
que vous aimeriez
i i retirer
i de
d
la journée d’aujourd’hui?
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Vue d’ensemble du programme:
1.
1 Qu est-ce
Qu’est ce que le financement spécialisé
2. L’émergence des indépendants: La nécessité d’étudier leur mode
d’opération
3.
3 Définir les attentes en matière de financement spécialisé
4. Établir des objectifs et des buts
5. Embaucher le bon quart arrière
6. Responsabilités administratives et rétribution financière
7. Gestion de l’inventaire
8. Programmes certifiés des manufacturiers
9. Un bureau de crédit à q quoi çaç sert?
10. 10 étapes afin de créer votre propre stratégie marketing
11. Utiliser l’information et la technologie afin d’améliorer l’achalandage
de la clientèle en financement spécialisé
12. Comment générer plus d’acheteurs de véhicules usagés en
financement spécialisé - Ce qui fonctionne aujourd’hui!
13. Procédures de vente spécifique au financement spécialisé
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Test sur le marché du
financement spécialisé et les
véhicules usagés
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Défi – Financement spécialisé
1. Qu’est-ce que Google AdWords?
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6 514-434-9423 ©
Défi – Financement spécialisé
2. Quels sont les noms, étiquettes que vos
yp de clientèle,,
vendeurs donnent à ce type
les 2ième, 3ième chance au crédit?
Écrivez-en au moins 3…
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Défi – Financement spécialisé
3. Quel est le cycle de propriété moyen d’un
g
véhicule usagé?
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8 514-434-9423 ©
Défi – Financement spécialisé
4. Quel est le revenu annuel moyen de
quelqu’un
q q faisant appel
pp au financement
spécialisé?
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Défi – Financement spécialisé
5 - Quels sont les Top 3 modèles les plus souvent
financés au cours des 6 derniers mois en
financement spécialisé?
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Défi – Financement spécialisé
6. Le taux de faillite et de proposition au
Québec est….?
A. Stable
B En croissance
B.
C. En décroissance
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Défi – Financement spécialisé
7. En moyenne quel est le cycle d’achat des
gens voulant se p
g procurer un nouveau
véhicule(Début du processus à l’achat)?
A. 1 an
B. 3 mois
C 72 he
C. heures
res
D. 1 mois
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12 514-434-9423 ©
Défi – Financement spécialisé
8. Quel est le pourcentage de réponse en
moins de 24 heures p pour une demande
faite sur votre site du groupe actuel?
A. 87%
B. 38%
C. 56%
D. 21%
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Défi – Financement spécialisé
9. Combien coûte un bureau de crédit ?
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Défi – Financement spécialisé
10. Quel pourcentage d’acheteurs de
g utilise internet p
véhicules usagés pour
magasiner votre marque?
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Défi – Financement spécialisé
11. À quel endroit les consommateurs
entendent-ils pparler le p
plus souvent des
véhicules certifiés ?
A -TV
A. TV
B. -Radio
C. -Journal
D -Chez
D. Che le concessionnaire
E. -Site internet
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12.Quel pourcentage de la population
q
canadienne requiert les services du
financement spécialisé pour l’acquisition
d’un
d un véhicule?
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Réponses sur le marché du
financement spécialisé et les
véhicules usagés
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Défi – Financement spécialisé
1. Qu’est-ce que Google AdWords?
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1. Qu’est-ce que Google AdWords?
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2. Quels sont les noms, étiquettes que vos
yp de clientèle,,
vendeurs donnent à ce type
les 2ième, 3ième chance au crédit?
Écrivez-en au moins 3…
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Certains clients ayant connu des problèmes
de crédit ne viendront même pas dans nos
salles de montre!
Ils sont éconduits à cause
On les “filtre” à leur
de mauvaises expériences
arrivée!
antérieures de la part des
représentants
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… et même à nos concessions!
On les brûle au Nous ne jouons
téléphone…. pas la “game”!
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©
Psychologie de la vente
Parle Pense
150 450
300
Empathie
Communication: 100% R
Responsabilité
bilité
Non verbal: Écoute active
55%
Ton de la voix: 38%
Mots: 7%
24
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Empathie
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25
Responsabilité
Victime Optimiste
p naif Réactif/pro-actif
Réactif/pro actif
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3. Quel est le cycle de propriété moyen d’un
g
véhicule usagé?
3 ans
Source : 2007 J.D. Power and Associates. 2007 Used Autoshopper.com Study
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4. Quel est le revenu annuel moyen de
quelqu’un
q q faisant appel
pp au financement
spécialisé?
$42 000
5 ans
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5 - Quels sont les Top 3 modèles les plus souvent
financés au cours des 6 derniers mois en
financement spécialisé? Page 38
Top
op 5 a
année
ée modèles
odè es les
es
Hyundai Accent
plus souvent financés
Mazda 3
Ford Focus 2005 (27%)
Dodge Caravan
Honda Civic 2004 (24%)
Chevrolet Optra 2006 (11%)
Chevrolet Cobalt
Ford Escape 2008 (10%)
2009 (9%)
Source : VFC
Chevrolet Aveo
30 Mazda 6 514-434-9423
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Défi – Financement spécialisé
6. Le taux de faillite et de proposition au
Québec est….?
A. Stable
B En croissance
B.
C. En décroissance
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Taux de faillite et de proposition
p p
2008 2007 Écart
Janvier et
Canada
90 610 79 847 +14% Février
Faillite
2009
Canada +15%
25 179 21 446 +17%
Proposition
32
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Taux d’endettement
d’ d ((Québec)
b ) 135%
Les Affaires.com Février 2009
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7. En moyenne quel est le cycle d’achat des
gens voulant se p
g procurer un nouveau
véhicule(Début du processus à l’achat)?
A. 1 an
B. 3 mois
C 72 he
C. heures
res
D. 1 mois
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7. En moyenne quel est le cycle d’achat des
gens voulant se p
g procurer un nouveau
véhicule(Début du processus à l’achat)?
A. 1 an
B.3 mois
C. 72 heures
D 1 mois
D.
Source : 2007 J.D. Power and Associates. 2007 Used Autoshopper.com Study
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Défi – Financement spécialisé
8. Quel est le pourcentage de réponse en
moins de 24 heures p pour une demande
faite sur votre site du groupe actuel?
A. 87%
B. 38%
C. 56%
D. 21%
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Défi – Financement spécialisé
8. Quel est le pourcentage de réponse en
moins de 24 heures p pour une demande
faite sur votre site du groupe actuel?
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Défi – Financement spécialisé
9. Combien coûte un bureau de crédit ?
$5 05
$5.05
Objections à ne pas l’utiliser…
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10. Quel pourcentage d’acheteurs de
g utilise internet p
véhicules usagés pour
magasiner votre marque?
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11. À quel endroit les consommateurs
entendent-ils pparler le p
plus souvent des
véhicules certifiés ?
A -TV
A. TV
B. -Radio
C. -Journal
D -Chez
D. Che le concessionnaire
E. -Site internet
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11. À quel endroit les consommateurs
entendent-ils pparler le p
plus souvent des
véhicules certifiés ?
A -TV
A. TV
B. -Radio
C. -Journal
D -Chez
D. Che le concessionnaire
E. -Site internet
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12.Quel pourcentage de la population
q
canadienne requiert les services du
financement spécialisé pour l’acquisition
d’un
d un véhicule?
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Défi - Véhicules d’occasion
d occasion
12. Quel pourcentage de la population
q
canadienne requiert les services du
financement spécialisé pour l’acquisition
d’un
d un véhicule?
25% et en croissance
VFC
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Distribut ion of FICO Scores
30%
27%
20%
spécialisé 19%
% of Populatiion
NON PRIME
15%
(25%) 11%
10%
6%
5%
4% 4%
5%
0%
up to 549 550-599 600-649 650-699 700-749 750-799 800-849 850+
FICO Score Range
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Ventes usagées
Ventes
Private Sales Indépendants
Dealer Sales
privées
(Used)
(Used)
0.8 million
Prime
1.0 million
1.7 million 1.3 million
Établissements
Dealer Sales
(New) Non-prime
concessionnaires 325,000
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Le marché Canadien des véhicules usagés
Répartition des ventes
Concessionnaires Indépendant Privé
véhicules neufs
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L montée
La té ddes indépendants
i dé d t – Modèle
M dèl ‘A’
•Achat
Achat de véhicules compréhensif
•Gros inventaire 500+
•Grande
Grande présence en ligne
•Publicité directe par la poste
•Bas
Bas prix
•Prix sans marchandage
•Reconditionnement
Reconditionnement minimum
•Rotation de l’inventaire 30 jours
•Profit
Profit sur la vente minimal
•Grand profit à la direction commercial
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L montée
La té ddes indépendants
i dé d t – Modèle
M dèl ‘B’
•Achat
Achat de véhicules compréhensif
•Gros inventaire 200+
•Grande
Grande présence en ligne
Ils répliquent
•Publicité lespar
directe programmes
la poste certifiés des
manufacturiers
Prix moyen à baset les vendent fièrement!
•Prix
•Prix sans marchandage
•Reconditionnement
Reconditionnement complet
•Rotation de l’inventaire 30 jours
•Profit
Profit sur la vente moyen
•Grand profit à la direction commercial
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V t compétition
Votre étiti
•Inspection
Inspection 90 + Points
•Inspection du châssis
•Reconditionnement mécanique et esthétique
•Garantie 30 jours 50/50 ou mieux
•Département de service sur place
•Protection
P t ti antirouille
ti ill
•Recherche de balance à payer
•Rapport
Rapport sur l’historique
l historique du véhicule
•Rapport Accident / Dommage
•Code d’éthique provinciale
•Bureau d’éthique commerciale
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50
V t compétition
Votre étiti (Suite…)
(S it )
•Financement
Fi de
d banque
b à charte
h
•Financement spécialisé
•Politique
P li i de
d retour 12 mois
i
•Protection prolongée disponible
•Valeur
V l à neuff
•Privilège d’échanger le véhicule
•Environnement
E i t de
d vente
t sans pression
i
•Pas de marchandage — Prix unique
•Et
Et plus...
l
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51
Programmes
g certifiés
Compétition
p
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52
Est-ce
E t que ces indépendants
i dé d t ou ces autres
t
manufacturiers auront un impact sur vos
opérations?
é ti ?
Q l modèle
Quel dèl d’affaire
d’ ff i voulez-vous
l suivre?
i ?
Est-ce
E t un momentt propicei pour revisiter
i it votre
t
façon de faire des affaires?
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53
Financement spécialisé
Comment le démarrer
et p
profiter de cette opportunité
pp
•Taux
Taux préférentiel
•Sans taux préférentiel
•Client
Client à risque élevé
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Comprendre le marché
Aujourd’hui, le financement spécialisé est un des
marché les plus en croissance et des plus
profitables.
profitables
Les estimés concernant le marché du financement
spécialisé
é i li é pour les
l véhicules
éhi l seraitit de
d $4 milliards
illi d
annuellement au Canada.
Seulement 10% des concessionnaires sont actifs
auprès de cette clientèle.
Les recherches indiquent que tout marché ayant
un concessionnaire viable, ce dernier peut générer
15 contrats
t t ded financement
fi t spécialisé
é i li é par mois.
i
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Quelques données intéressantes
• Les profits sur la vente de véhicule neuf sont en chute.
• Le consommateur moyen conduit son véhicule
é neuff
pendant 7 ans
• Le consommateur moyen conduit son véhicule usagé
pendant 3 ans
• Le p
profit des véhicules usagés
g doublent souvent celui du
neuf
• Le profit de la direction commerciale sont généralement
supérieurs
éi au profit
fit des
d véhicules
éhi l neufsf
• Le reconditionnement et les réparations des véhicules
usagés sont un excellent revenu pour les opérations fixes
• Les frais inhérents des véhicules neufs sont souvent
supérieurs à ceux des véhicules usagés
www.consciencefinanciere.c
om 514-
514-434
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Deux types de clients avec
des problèmes de crédit
1. Les criminels du crédit
2 Les victimes de circonstances particulières
2.
58
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Les 3 raisons principales
d’un mauvais crédit
1. Divorce
2 Perte d’emploi
2. d emploi soudaine
3. Problème de santé
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Autres raisons menant
à des problèmes de crédit
• Faillite ou proposition d’arrangement de crédit
• Radiation, collection, jugement
• Historique de paiement (lent ou pas du tout)
• aut niveau
Haut eau d
d’endettement
e dette e t
• Équité négative trop élevée
• Âge du véhicule et frais d’entretien
d entretien élevés
60
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Qui sont-ils
sont ils ?
z Docteurs
z Avocats
z Ingénieurs
z Banquier
z Opérateur de grue
z Fermier
z Vos clients du service
z Et oui… le voisin d’à côté
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Pourquoi les institutions
fi
financières
iè sont-elles
t ll intéressées?
i té é ?
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Qu’est-ce que cela nous dit?
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Fait intéressant
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Quels avantages à
s’intéresser
’i té au
financement spécialisé ?
www.conscience 65
financiere.com
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Avantages…
Avantages
Permet de réchapper
pp les
transaction régulières
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Avantages …
Facilite les transaction à équité
q
négative importantes d’un
véhicule d’échange.
d échange.
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Avantages …
Vous p
permet une plus
p grande
g
agressivité pour les valeurs de
véhicule d’échange
d échange
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Avantages …
Augmente
g le volume de vente
des véhicules neufs et usagés
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Avantages …
Diminue l’âge
g de votre inventaire
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Avantages …
Reconditionnement completp
pour les opérations fixes
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Avantages …
Plus de profit lors de la vente
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Avantages …
Plus de p
profit avec la direction
commerciale
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Prêt à commencer
Quelques informations de VFC
Ratio d
d’approbation
approbation (Approbation/Demande) 40%
Ratio de conclusion (Conclusion/Approbation) 50% - 85%
Ratio financé ((Conclusion/Demande)) 25%
Moyenne profit brut à la vente $2,600
Moyenne profit brut à la direction commerciale $1,300
Pénétration garantie 75%
Répartition usagé/neuf 75/25
Moyenne d’années 3 ans
Montant financé moyen $19 000
Amortissement moyen 68
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74
Avantages …
Il est p
plus loyal
y et amène des
références….
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Méth d de
Méthode d vente
t
www.consciencefinanci
ere.com 514-434- 76
9423 ©
Mythes…
Mythes
• Nous avons rarement des refus
refus.
• On ne veut pas ce genre de client ici.
• Cette
C tt clientèle
li tèl va affecter
ff t notret image
i
de marque.
• Mon
M di
directeur commercial
i l me dit
di que
ça prend beaucoup trop de temps.
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Voyons
y q
quelques
q chiffres…
20 Transactions FS /semaine = $
$50 000/mois or $
$600 000 p
par année.
C
Comment
t le
l réaliser?
l ?
www.consciencefinancie
re.com 514-434-9423
78 ©
10 étapes
pour développer un département de financement spécialisé
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Prêt à commencer
Les attentes
50% d
des d
demandes
d approuvées
é aurontt une li
livraison
i
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Prêt à commencer
Les attentes
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82
Prêt à commencer
Objectifs primaires
Obj if secondaires
Objectifs d i
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83
Quels éléments peuvent faire échouer
une vente à un client du ffinancement
p
spécialisé? (Après
( p approbation)
pp )
• Pas l’inventaire requis De solides stratégies et
• C ût d’
Coût d’assurance procédures
éd peuventt aider
id à
conclure une vente malgré
• Documentation inadéquate ces obstacles!
• Comptant insuffisant
• Quand il ne revient pas à l’établissement
• Lorsqu’il magasine
• Un client qui ment ou qui ne dit pas tout
• Un client qui n
n’accepte
accepte pas le taux d d’intérêt
intérêt
• Un client qui change d’idée…
Contrôle – Pas de contrôle - Influence
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84
Embaucher le bon quart arrière
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Les 13 composantes du succès (Self Management)
Motivation au succès
Bon sens
C
Capacité
ité à établir
ét bli des
d relations
l ti
Motivation financière
Enthousiasme
Historique des efforts
Résolution des problèmes
Empathie
Marché naturel
C fi
Confiance envers lle produit
d it
Stabilité financière
Stabilité/Maturité émotive
Intégrité
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Description de poste
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Compensation
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Prêteurs financement spécialisé
89
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Quels sont leurs lignes directrices pour
accorder du crédit?
• Calcul
C l l du
d revenu
• Heures supplémentaires, bonis, commission
• Autres revenus
• Calcul des dettes
• Ratio d’endettement
• Comptant
• Valeur d’échange
• Retard de paiement
• Durée de l’emploi
• Paramètres du véhicule
• Programme de fidélité
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Paramètres:
Types de prêteur pour le financement spécialisé:
“Taux
Taux préférentiel
préférentiel” Montant plus élevé et
offert à ceux ayant un
indice de crédit de 650
et plus
“Près du taux préférentiel” Dossier de crédit
quelque peu
endommagé
“S
“Sans t
taux préférentiel”
éfé ti l” D
Dossier
i ded crédit
édit
endommagé
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www.consciencefinancie 92
re.com 514-434-9423
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re.com 514-434-9423
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re.com 514-434-9423
©
Inventaire
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Défi – Financement spécialisé
Quels sont les Top 3 modèles les plus souvent
financés au cours des 6 derniers mois en
financement spécialisé? Page 38
Hyundai Accent Top
op 5 a
année
ée modèles
odè es les
es
Mazda 3 plus souvent financés
Ford Focus
D d Caravan
Dodge C
Honda Civic 2005 (27%)
Chevrolet Optra 2004 (24%)
Chevrolet Cobalt
Ford Escape
2006 (11%)
Chevrolet Aveo 2008 (10%)
Mazda 6 2009 (9%)
Source : VFC
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Inventaire
Quels sont vos critères afin d’avoir
d avoir toujours un
inventaire adéquat ?
• Avoir
A i une politique
liti de
d rotation
t ti des
d stocks
t k
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Politique de rotation des stocks de
90 jours
98
www.consciencefin
anciere.com 514-
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Adoptez
p un véhicule d’échange
g
• Ajustement aux incitatifs/au régime de rémunération à déterminer
par la direction concernant la politique Adoptez un véhicule
d’échange
• Unité attribuée à un conseiller en produits au moment de l’échange
• Le conseiller en produits coordonne toutes les activités avec le
directeurs
• Responsabilités du conseiller en produits (utilisez le bon de travail
i t dé t
interdépartemental) t l)
• Étiquette appropriée affichée en tout temps
• Conservez le véhicule propre p p
• Inspectez le véhicule pour déterminer si un entretien est requis,
par exemple pneus sous-gonflés (utilisez la feuille de
préparation
p p interne))
• Carburant suffisant pour les essais routiers
• Avec les autres conseillers en produits, assurez-vous que
ll’affichage
affichage des véhicules d’occasion
d occasion certifiés est correctement
99
aligné
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Adoptez
p un véhicule d’échange
g
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Politique de rotation des stocks de
90 jours
101
www.consciencefin
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Inventaire Seulement 45 687 km
Photos et textes
819-111-1111 ABCauto.com
Marketing / Publicité
Financement spécialisé
105
Marketing
Base de
Stratégies Publipostage vos clients
Journaux
en ligne
li Radio Votre
TV
T.V. Magazines
concession
Sans taux
Taux
préférentiel
préférentiel
éé
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m 514
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P bli ité
Publicité
Faire de la publicité
…c’est un peu
comme aller à la
pêche
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P bli ité
Publicité
Il y a 50 ans on on
changeait de place
pour prendre les
poissons
aujourd’hui
j d’h i on
utilise….
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P bli ité
Publicité
N’est-il pas temps
N’est-
d’utiliser
d utiliser les outils et
la technologie afin
de trouver nos
clients?
Commençons…
Commençons …
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Créer
C é votre stratégie
é i marketing
k i
Étape 1 Décider quel est votre marché cible
Étape 2 Identifier où se trouve votre marché cible
Étape 3 Déterminer la façon la plus abordable de
communiquer avec votre marché cible
É
Étape 4 Établir
É bli un budget
b d
Étape 5 Créer un slogan ou un phrase de positionnement
Ét
Étape 6 Choisissez
Ch i i vos médias
édi
Étape 7 Créer des campagnes que vous ferez
Étape 8 Assurez vous d’avoir
d avoir un processus en place afin de
convertir les points de contact en rendez vous
Étape 9 Mesurer et suivre les résultats
Étape 10 Gérer votre plan de marketing 112
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Pourquoi
q est-
est-ce important
p de le
définir?
113
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114
Statistiques intéressantes venant de P.I.N
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Il y a plus de
310 filtres de
sélection
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C
Courriel@vosclients.com
i l@ li t
Fortier – Accès inventaire
121
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122
Lucie Gauvreau est la présidente
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123
Transmettez vos messages publicitaires au bon public
GéoPoste Plus est un service de ciblage gratuit de Postes Canada. Ce service
vous permet de sélectionner et de cibler vos meilleurs clients éventuels, et de
choisir les itinéraires de livraison les plus appropriés. Vous pouvez procéder au
ciblage
g selon des critères g géographiques,
g p q , démographiques
g p q et relatifs au mode
de vie, ou en utilisant des groupes spécialisés tels que le type d'habitation.
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S
Sources
Poste Canada et GéoPoste Plus
I fo
Information
tio recensement
e e e e t Canada
C d
Variables canadiennes de dépense
Variables canadiennes de démographie
Print Media Bureau
Mapinfo
Dealer Direct 1
1--888-
888-464-
464-2748 (GM Infonet
Domestic)) www.support@gmdealerdirect.ca
Domestic pp g
Agences privées de marketing
125
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Truc marketing :
Découvrir une source de clients
que la plupart des
concessionnaires ne connaissent
pas: 8
92
126
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Truc marketing :
Quels sont les 5 raisons qui empêchent les
gens d’acheter un véhicule aujourd’hui?
1. Valeur d’échange
2. Prix
3. Paiement
i
4
4. Crédit
5
5. Comptant
127
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Truc marketing
k i #1:
Les deux raisons principales qui retardent
l’acquisition d’un véhicule:
1. Valeur d
1 d’échange
échange
2.Crédit
Est-ce q
que ces deux éléments se retrouvent sur
votre site internet?
128
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130
Pas de véhicules, pas de problèmes
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Étape 3
Déterminer la façon la plus abordable de
communiquer avec votre marché cible
Quels moyens utilisez vous actuellement?
Marketing direct (Poste Canada/Encart publicitaire)
Affichage publicitaire
Panneau sur le bord des routes principales
Annonces classées
Publications hebdomadaires/quotidiennes
Magasines
g tels q
que Auto Trader
Publication de vente et d’achat
Radio
Télévision: traditionnel ou publireportage sur des
canaux spécialisés-
spécialisés-câbles
Commanditaires
Ce que vous pouvez faire sur internet (Site fantôme) 133
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Étape 5
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M k ti /P bli ité
Marketing/Publicité
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Étape 6
Choisissez vos médias
Le message publiposté est le
choix par excellence
excellence.
80% ded votre
o budget
udg en
message publiposté d’abord
20% pour des
d campagnes
sur internet avec des
« appels à l’action »
139
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Ét
Étape 6 Choisissez
Ch i i vos médias
édi
Demande
D d dde crédit
édit automatisé
t ti é
(internet et téléphone)
Frais de consultation 140
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Ét
Étape 6 Choisissez
Ch i i vos médias
édi
141
142
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T
Types d
de sites
it Web
W b visités
i ité
Les sites indépendants tendent à être plus populaires
auprès des acheteurs de véhicules d’occasion pour les
clients cherchant des informations sur les prix
prix, les
inventaires et la fiabilité
Les informations sur les véhicules d’occasion
d occasion certifiés
sont bien plus importantes aux femmes qu’aux
hommes
La fiabilité du véhicule constitue l’information la plus
importante que recherchent les acheteurs et ils scrutent
les sites indépendants pour obtenir une opinion
impartiale.
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Publicité
P bli ité
T.V. émission publicitaire et annonces
TV, communautaire, privée
Utilisation de célébrités
Utilisation d’images génériques
Plusieurs annoncent la nuit et ll’après
après
midi
143
Radio
Ayez un message clair. Apellez
maintenant, valide jusqu’à 18 heures…
Publicité de 15,, 30,, 60 secondes ou
commanditaires de chroniques
Postes de radio spécialisés
Jingle
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Étape 7 Créer des campagnes que vous ferez
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Un appel à l’action
Apellez le numéro 1- 1-800 maintenant !
Enregistrez-
Enregistrez
eg st e -vous
ous en
e ligne
g e et recevez
ece e 200$
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ouverture le 11
octobre à 9h.
147
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Liquidation
q exclusive
de tout l’inventaire
cette
tt semainei seulement!”
l t!”
148
Meilleure pratique
Assurez vous que vos annonces
respectent les lois en vigueur
P
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Marketing/Publicité
Visez le marché que vous voulez toucher
Séparé/divorcé récemment
Mauvais crédit?
Pas de crédit?
Premier acheteur?
150
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Site générateur
é é d’achalandage
auto123.com/en/used/
auto123.com/en/used /credit
autoaubaine.com
autonet.ca
autonet ca
carloanscanada.com
151
Éléments d’une bonne annonce
Entête
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Éléments d’une bonne annonce
A qui on
s’adresse
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Éléments d’une bonne annonce
Énoncé de
positionnement
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Éléments d’une bonne annonce
Histoire
Hi t i
crédible
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Éléments d’une bonne annonce
Garantie
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Éléments d’une bonne annonce
Témoignage
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Éléments d’une bonne annonce
Offre spécifique
ett limité
li ité d
dans lle
temps
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Éléments d’une bonne annonce
Appels à l’action
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Éléments d’une bonne annonce
Nom
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Éléments d’une bonne annonce
IInformation
f ti pour
contact
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Publicité / Marketing
É h
Échantillons
ill
“J veux les
“Je l ravoir
i après”
è ”
162
Dans votre annonce
annonce, est-ce
est ce que l’on
l on a :
1. Utiliser un entête (Pas seulement le nom du commerce)
2. Mentionner à qui on s’adresse
3. Créer votre slogan
4. Créer un positionnement
5. Utiliser des histoires crédibles
6. Offrir des garanties
7. Utiliser des témoignages
8. Créer des offres avec un temps limité
9. Ayez plusieurs appels à ll’action
action
10.Donner le nom de l’entreprise et les
coordonnées
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Stratégies
en ligne
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m 514
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Comment fonctionne
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514-434internet?
434-
-9423 ©
Google
g est le p plus g
grande
bibliothèque. Près de 50% des
gens l’utilisent.
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Financement spécialisé
p
167
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Financement
spécialisé
é é
“Prêt auto”
“Auto prêt”
“Prêt mauvais
crédit”
édit”
“Prêt auto après
faillite
faillite”
“0% financement”
“taux d’intéret
automobile”
“mauvais
mauvais crédit
automobile”
“refaire votre
crédit”
168
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2. Génèrer
é è d l’achalandage
de l’ h l d
169
Si vous placez votre mise sur
un mot ou un group de mot
vous courez plus de chance de
vous retrouver dans les
premiers liens de la recherche.
Plus votre mise est élevée plus
vous avez de chance de vous
retrouver dans les premiers.
Vous ne payez que si quelqu’un
clique sur le lien.
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171
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3 Établir
3. Ét bli une relation
l ti avec le
l client
li t
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Évaluation de ll’échange
échange
Demande d’information
Demande de crédit
Réservez un essai routier
Certificat de rabais/promotion
rabais/promotion
173
Réseau social
www.FaceBook.com
www.MySpace.com
www.YouTube.com
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Suggestions en ligne:
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Hebdonet ca Faites q
quelques
q
Autos.Sympatico.msn.ca
Canoe autonet
recherches de
Autotraders
Auto123
véhicules qque vous
Occasions en or offrez et voyez qui
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p p se
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retrouver dans les
youcarz.com
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h t
résultats ou qqui se
monsterauto.ca retrouvent plus haut
canada.motorseller.com
wheels.ca dans les résultats.
Associer vous à ces
derniers.
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Étape 8 Assurez vous d’avoir un processus en place
afin de convertir les points de contact en
rendez vous
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Défi – Financement
Fi t spécialisé
é i li é
Disponibilité
Information sur le prix
p
Plus de détails concernant la publicité
Valeur du véhicule d’échange
Demande de prix
178
Message de : Marc
Le: 2008-10-09, 09:31:12
Marc
------Message d'origine------
De: message@staffonline.ca
À Eric
À: Ei
Répondre à: marc@yahoo.com
Objet: Message Hors ligne de votre StaffOnline
E
Envoyé:é 9 oct,
t 2008 09
09:31
31
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Demande si le véhicule est encore à vendre ?
De : ABC automobile
À : marc@yahoo.ca
@ h
Envoyé le : jeudi 9 avril 2009, 15 h 09 min 49 s
Objet : GMC 2007
Jean Lemieux
ABC Automobile
Votre ville
450 123-1234 poste 236
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P
Procédure
éd d
de vente
t
1. Accueil
2 Qualification
2.
3. Sélection du véhicule
4. Présentation du véhicule
5. Essai routier
6. Marche de service
7. Proposition
i i de
d paiements
i
8. Négociation/Objection/Conclusion
9 Transition vers la direction commerciale
9.
10. Livraison et suivi
183
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P
Procédure
éd d
de vente
t
1. Accueil
2 Qualification
2.
3. Sélection du véhicule
4. Présentation du véhicule
5. Essai routier
6. Marche de service
7. Proposition
i i de
d paiements
i
8. Négociation/Objection/Conclusion
9 Transition vers la direction commerciale
9.
10. Livraison et suivi
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6. Sélection du véhicule
7. Présentation et démonstration du véhicule
8 Sécuriser la transaction et produits d’après
8.
vente
9. Livraison
10. Suivi 185
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Qualification
Q
“Quel mode de financement aviez-vous pour votre
véhicule actuel?
actuel?”
186
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Phrases à surveiller
• “J’ai été chez certains concessionnaires et on
dirait que personne ne réussit à me faire
approuver.”
• “Mon crédit doit être bon maintenant, mon
conseiller
ill en crédit
édit m’a
’ dit que les
l agences de
d
collection vont me laisser tranquille.”
• “Quel
Quel est le plus bas taux de pointage de crédit
que vous approuvez ici?”
• “Où se trouve le grand manitou du crédit? J’ai
vu votre annonce dans le journal? ”
• “Approuvez vous quelqu’un qui a déjà fait
faillite?”
• “J’ai déjà eu des problèmes de crédit dans le
passé.”
passé.
• “Je suis en proposition avec mes créanciers”… 187
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Bureau
B d
de crédit
édit
1. Il positionne le directeur commercial comme un
expert.
2. Il rend le client redevable et augment le nombre de
rendez vous.
vous
3. Il crée de la curiosité.
4. Il gère les attentes des clients.
5. Il arrête le client de magasiner
6. Il crée de la confiance.
7. Il augmente le taux d’approbation.
8. Il permet au directeur commercial de peindre un
future meilleur à son client.
client
9. Préparez vous à vendre d’autres produits.
10. Ne pas créer de fausses attentes
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Stratégies et produits
Centre de ressource
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Leurs recommandations:
1. Placez tout votre inventaire sur
le site
2. Prenez 14 photos par véhicule
3 Donnez le plus grand nombre de
3.
détails possible
4. Inscrivez un prix compétitif
5. Considérez le positionnement
des annonces
6. Considérez les bannières
7. Utilisez les rapports
8 Gérer votre inventaire et votre
8.
marketing
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