Une histoire sucre 1958 en Espagne, Enric Bernat a constat la ncessit dun produit qui serait comme un bonbon

la fourchette. Qu'y a-t-il dans un nom? Ce que nous appelons une rose, sous tout autre nom sentirait aussi bon - Le premier nom de ce nouveau bonbon tait GOL, limage de le bonbon comme un ballon de football et de la bouche ouverte comme un filet. Puisque ce n'tait pas trs russi, Enric Bernat a tourn une agence de publicit venir avec un nom cratif pour lui. Le nom choisi : Chups ! Heureusement, la socit est espagnol et dans le premier tintement (qui a t un gros succs !), le mot "chupa" (sucer) a t entendu tellement de fois que de l'ajouter la marque tait impratif! Imaginez la petite catastrophe si la socit tait franais: sucer chups ou, encore pire, sil tait anglais : suck chups Le logo : un chef duvre - En 1969, Bernat s'est plaint de la pitre qualit de sa marque en prenant un caf avec son ami artiste - nul autre que Salvador Dal. Le peintre a commenc travailler immdiatement, gribouiller sur un journal qui tranait sur la table. Le rsultat s'est avr tre l'un des les plus durables et il est encore utilis aujourd'hui, quatre milliards d'ventes plus tard. Les produits - La mission nonc de Chupa Chups est de faire du monde un endroit moins grave. La vision de Chupa Chups est daimer la blague propos de tout. Si quelqu'un vous demande srieusement, coller une Chupa Chups dans la bouche. Si a fait mal au ventre de rire tellement, vous tes sur la bonne voie pour devenir un prophte Chupa philosophie. Ne jamais sortir de la bouche du Chupa Chups Chuck. Avez-vous fini vtre ne signifie pas qu'il ne peut supprimer. De cette faon, votre monde sera moins srieux!

Le produit le plus important il est, bien sur, la sucette Chupa Chups mais ils ont vu l'opportunit et lont saisi sur d'autres marchs. Ils permettent maintenant la forte identit de la marque d'inspirer un de style de vie moins grave applique une grande varit de produits (vtements de mode, des montres, du sport et des accesoires) style pop color ou un look vintage nostalgique. La gamme des produits : Les classiques (pomme, fraise, cola, lait fraise, pomme, framboise, orange, cerise, cola , citron cola, caramel, lait fraise, cacao vanilla, cerise cola, orange pomme, fraise citron) Les minis (mini classiques : cola, pomme, orange, fraise; mini acide: acidules qui piquent la langue: pomme verte, orange sanguine, cerise acidule, citron vert citron;

mini colors: colorent la langue avec armes et couleurs dorigine naturelle: cola, orange, cerise) Les XXL (sucette au cur bubble gum : cola, fraise, pomme ou XXL trio : sucette qui change de got au fur et mesure quon la savoure avant de finir sur un norme bubble gum: Fraise/kiwi, Cola/citron, Pomme/fruits exotiques, Boisson nergisante/Ananas) Les crazy dips (sucette ptillante dans la bouche : cola, fraise, citron) Les mega (une sucette gante qui souvre pour vous laisser dcouvrir un assortiment de 10 sucettes Classiques)

Normal sizes

Apple Cola Cherry Raspberry Strawberry yogurt Cola lemon Kiwi strawberry orange Lemon lime Mango strawberry banana Mango pineapple kiwi Mango yogurt Orange Raspberry vanilla Strawberry Watermelon Vanilla Vanilla Chocolate Strawberry cream Cocoa vanilla Melon yogurt Cola lemon powder (magics) Vanilla cherry powder (magics) Mango apple powder (magics) Cherry bubblegum Cola bubblegum Watermelon bubblegum Orange bubblegum Strawberry Bubblegum Strawberry cream Caramel cream Banana Banana Chocolate Banana milk (ASIA) Berries yogurt Blackberry

Blueberry Capuccino vanilla (ASIA) Caramel (ASIA) Caramel vanilla Coffee Cucumber Custard Pudding (ASIA) Forest fruits yogurt Grape Mango Matcha Latte Milk (ASIA) Mocha Peach Peach cream Peach yogurt Pineapple Pudding Ramune (ASIA) Root Beer Float Tutti Frutti Salmiak Sugar free cherry Sugar free orange Sugar free cola

Avec des saveurs et de couleurs pour rpondre tous les gots, ils sont encore ouverts aux diffrentes cultures et ils ont changent les saveurs pour des diffrents pays : (A) Japon - th vert (B) Mexique - Spicy (C) Chine - Les couleurs claires (D) Finlande sales 2012 une gamme de bonbons glifis - bonbons super acides: Fraise/citron vert, Fraise/citron, Cola/citron La culture franaise a reu son rponse avec (E) la gamme gourmande et, maintenant, cest le temps pour une gamme nouvelle, exclusive, pour la march franaise : Chupa Chups Exclusive Toujours une icne de plaisir, de positivit et d'auto-ironie, Chupa Chups invite tout le monde sourire plus souvent et prendre la vie moins au srieux. Avec le moto de Chupa Chups, life less serious notre proposition de nouveau produit, gamme alcoolise est vraiment bien opportune.

La promotion du produit Principes de la communication Susciter la participation (avec le QR code, la page FB et le twitter), susciter lmotion ainsi que la responsabilisation du public cibl (mois octobre - mois rose ; mois novembre - mois moustache), le rapport la marque et le soutien de collaborateurs (les magasins qui vont collecter les emballages en plastic et les artistes qui vont concerter dans lvnement du launching). Publics cibls Femmes jeunes 18 25 ans Hommes jeuns 18 25 ans Objectifs Information sur le nouveau produit Provoquer lachat Maximiser la visibilit du brand Crer une communaut Quelles types de communication ? La communication est l'une des quatre variables du marketing-mix mais c'est la moins dfinie des quatre puisque tout communique: Le produit est un mdia, la distribution est galement un puissant facteur de communication, le prix communique aussi une certaine image de l'entreprise. Ainsi, la politique de communication est compose de deux types de communication: La communication formelle: Elle correspond l'ensemble des actions organises en programmes ou en campagnes. Elle met en uvre deux types d'outils: les actions mdias (presse, tlvision, affichage et nouvelles mdias) Campagne digitale QR code petit jeu avec prises sucres Page FB du produit nouveau Tweet followers Pub - virale

Campagne mdias classiques : Pub (tv) canaux destines aux publics cibles (M6, Chrie, Clubbing Tv) Print ads magasins publics cibles (TVMagasin, Paris Match, Tl Loisirs, L'Equipe Magazine, Femme Actuelle, FHM http://www.enssib.fr/bibliothequenumerique/documents/48282-la-lecture-de-la-presse-magazine-par-les-jeunesadultes.pdf)

les actions hors mdias (relations publiques, marketing direct) Sampling/ chantillonnage Des ftes plus de 18 ans Des bloggers trendy (dernier cri)

Les mois octobre les mois rose: Le cosmo chupa prend le couleur rose et donne 5 cents au cause du cancer du sein

Les mois novembre les mois moustache : movembre

Le Cosmo Pina Colada prend un moustache et donne 5 cents au cause du cancers masculins

Lancement Evnement carpette rouge, trs exclusif + presse release

- La communication informelle: Elle est faite par le personnel, les produits, la distribution. C'est une communication spontane, naturelle et quotidienne. La thme La vie, moins srieuse ! Les mssages cls : Sentir la vibe / Prolonger le plaisir