Don, change, uvre, marchandise

Les requalifications
du numrique
clairage anthropologique
Pierre GUEYDIER !entre de sociologie de l"innovation
#cole des $ines, $ines Paris%ech&

Introduction
March, capitalisme, internalits, externalits
Don et transaction marchande
'ien et (roduit
La culture n'est pas une marchandise comme les autres
)ui (oss*de l"oeuvre,
!onclusion
L'effet du numrique
Cette communication s'inspire beaucoup de l'article de Michel Callon et runo Latour,
!u ne calculeras pas" ou comment s#mtriser le don et le capital, $n %lain Caill &sous
la direction de' Le capitalisme au(ourd)hui, *e+ue du M%,--, n./, La 0cou+erte, 1aris,
pp234567,8//6

Introduction
March, internalits et externalits
Le march- dcentralisation des dcisions, mise en sc*ne
d"agents calculateurs, des conflits d"intr.ts rsolus dans des
transactions ta/lissant une quivalence mesure (ar des (ri0&
Le ca(italisme- cro1ance (erformative dans l"efficacit d"un
effort violent et continu (our dfinir, formater, rassem/ler, unifier,
tendre une s(h*re autonome 2 3l"conomie de march4 2 qui
aurait ses (ro(res lois, sa (ro(re histoire, sa (ro(re essence,
comme agent unique et terminal de toute histoire (ossi/le&
5a/riquer des es(aces de calcul est alors essentiel (our
3(rendre en com(te4 certains lments dans la transaction
6I7%ER78LI%E9: et en re;eter consciemment d"autres
6E<%ER78LI%E9:&

La (articularit de l"conomie comme disci(line est d"avoir
(rvu e0(licitement un bord = son action qui dlimite ce qui
sera intgr au calcul de la transaction ou (as&
6internalis>e0ternalis:&
L"conomie comme disci(line dfinit = la fois un ensem/le
63l"conomie de march4: et son com(lmentaire 63ce qui est
laiss hors du calcul marchand:&
9ans internalits calcula/les, dont le com(te tom/e ;uste, on ne
saurait ;amais qui (oss*de et qui (rofite- on ne serait ;amais
quitte&
8vec le /asculement numrique et la question des /iens
culturels- c"est e0actement ce qui se (asse&
Il 1 a de vastes 3d/ordements4 entre internalits et
e0ternalits&

L"o/session des conomistes est donc de
cadrer (er(tuellement les d/ordements
des e0ternalits (ar une (udicieuse
distri/ution de ro/ustes droits de (ro(rit&
?udicieusement, c"est = dire en quili/rant
incitation, utilit et (rofit- l"histoire du droit
de (ro(rit littraire et artistique sur le long
terme en est un e0em(le essentiel

Don et transaction marchande
L"conomisation est un 3monstre4 (lus fai/le qu"il ne
(ara@t, dont il faut suivre l"e0tension, les mo1ens, les
la/oratoires&
L"conomie n"est (as le fond des relations sociales,
mais leur surface& Il e0iste une (luralit de formes
d"change non2marchand
Le /ut de l"conomie- 3crer un es(ace calcula/le et
gouverna/le (ar (roduction d"internalits4&
)ue faire des e0ternalits, )u"est ce qui s(are les
internalits des e0ternalits,

!hanger de terrain
9"intresser au formatage du don, c"est = dire la
(rolifration des associations, des attachements&
!"est une machine d"une grande efficacit (our
multi(lier les valeurs d"usage, faciliter l"e0(ression
d"intr.ts (articuliers, rendre com(ati/le des (lans
dcentraliss et mo/iliser des ressources&
La vertu du don est de tisser la trame du lien
social en fa/riquant des attachements&

Les deu0 rsolvent la question du collectif-
L"change marchand individualise, internalise fa/rique et
s(are des agences calculatrices et intresses, qui une fois
la transaction acheve, sont quittes de toute o/ligation&
Le don, = l"inverse, fait (rolifrer les attachements liant de
mani*re indfecti/le les e0istences les unes au0 autres&
!"est fondamentalement au (olitique qu"incom/e le dlicat
rglage de l"quili/re entre ce 3froid4 et ce 3chaud4&
Politique, non rducti/le au0 (ouvoirs (u/lics et au
gouvernement 6(olitics:, lA#tat tant aussi su(erficiel que le
march&
Le (olitique 6(olic1: surgissant l= oB des acteurs (rennent la
(arole (our faire (rolifrer les associations&

91mtrie entre formatage de l"intressement 6change
marchand: et formatage du dsintressement 6don,
(artage:&
L"utilitarisme ca(italiste et l"anti2utilitarisme du don et du
(artage ne sont (as o((oss mais les deu0 faces d"une
m.me ralit sociale- l"change entre humains et ses
modes d"e0istence cognitifs&
Par ailleurs, il n"e0iste (as d"agents conomiques
individuels calculateurs ou donneurs mais il s"agit de
(erformances collectives distri/ues qui traversent
chacun&
!e (oint de (s1chologie distri/ue est tr*s im(ortant- il
faut autant de travail de formatage dans l"un et l"autre
cas&

La question des /iens culturels et leur statut sur
les rseau0 numriss est un e0cellent la/oratoire
de l"quili/re fragile entre formatage marchand et
formatage de dsintressement&
Et sans doute un la/oratoire (rcurseur des
questions que (ose le numrique dans la
transformation du monde social dans son
ensem/le&
L"en;eu (olitique est /ien d"articuler avec les
instruments de cadrage le souhait de certains
acteurs de rendre 6(artiellement: incalcula/les
ces es(aces&

'ien et (roduit
La culture n'est pas une marchandise
comme les autres
L"innovation technologique (roduit tou;ours une
dqualification>requalification des o/;ets et des
changements dans les attachements&
Le (ro/l*me de la d>re>qualification des uvres
numrises sem/le centrale- sont2elles des /iens
(u/lics, des /iens (rivs, des /iens communs,
des (roduits ou encore des service au0quelles les
consommateurs acc*dent,

Le cou(le /ien>(roduit est au cur de la d1namique des
marchs conomiques et le /ien comme 3moment4 de
la vie du (roduit et comme configuration (ossi/le
6qualification: est une varia/le conomique au m.me titre
que le (ri0&
Dans la fi0ation de la liste des qualits d"un /ien se ;oue
la co2construction d"une offre et d"une demande,
l"ada(tation entre ce que (ro(ose une firme et ce
qu"attend le consommateur&
Dou/le mouvement qui singularise un /ien 6distinction
des autres: et qui le rend com(ara/le = d"autres (our
construire des marchs nouveau0&

Les 3/iens culturels4 tirent leur qualits que (ar les
(reuves de qualification d"un (u/lic 6/ien d"e0(rience:&
La com(tition (orte sur l"attachement des
consommateurs = des (roduits dont les qualits ont t
(rogressivement dfinies avec leur (artici(ation active&
Internet constitue une machinerie tout enti*re oriente
vers la singularisation des (roduits et fait du (rocessus
de qualification>requalification l"en;eu m.me de la
(restation de service en (assant (ar la mise en (lace de
formes d"organisation qui favorisent l"intensification des
colla/orations entre offre et demande (ermettant au
consommateur de (artici(er activement = la qualification
des (roduits& 6DIY, User generated contents&&&:

)ui (oss*de lAuvre,
8ttacher un droit de (ro(rit = une uvre 6artefact culturel:
(our en licencier la re(roduction, l"e0cution et la diffusion est
une (ratique tr*s localise dans le tem(s et l"es(ace&
%1(iquement, le droit d"auteur est un cas d"cole d"es(ace de
calcul et de cadrage d"e0ternalits totalement fictionnel qui
s"est construit sur le tem(s long&
En soi, le (rinci(e est tr*s (erformant et ;udicieu0 (our
quili/rer des intr.ts divergents 6(ro(rit (rive>utilit
sociale:, multi(lier les transactions, mo/iliser des ressources&
!e long et dlicat rglage qui mo/ilise de tr*s nom/reu0
matriau0 6droit, conomie, (olitique: et machines est
(arvenu = ta/lir de tr*s vastes et solides associations dans
le tem(s et l"es(ace&

Le droit d"auteur s"est dvelo(( grCce = des
technologies qui ont rendu calcula/le les
e0ternalits (ar l"inscri(tion des uvres de l"es(rit
sur des su((orts et dans des cadres matriels
susce(ti/les d".tre l"o/;et de ca(italisation&
!onstruire des enclos 6enclosures: autour des
artefact culturels a (ermit l"im(ensa/le- rendre
e0clua/le et rival ce qui est (ar nature un /ien
6quasi: (u/lic&
La question- le curseur entre droit de (ro(rit
63inviola/le et sacr4: et droit au /ien .tre 63le
/onheur commun4: est2il /ien (lac,

!onclusion
L"effet du numrique-
requalifier et mettre en nom/re
'riser d"un cou( les 3/o@tes noires4 de la sta/ilisation
des qualifications des /iens, des es(aces de calcul
(rcdents, des attachements et fictions ;uridiques&
$ais, en m.me tem(s, la numrisation 6mise en nom/re:
du monde (ermet d"tendre des s1st*mes de calcul
aussi vastes que souterrains et donc d"tendre
l"conomisation des relations humaines en vue de leur
ca(italisation&
La question de la normalisation des mtadonnes
culturelles va devenir un en;eu (olitique crucial, comme
celle de la gouvernance (ar les algorithmes&

L"articulation et la circulation entre valeur,
cro1ance et intr.ts donnant lieu = une intrication
com(le0e entre don et change ont t
/rutalement redistri/ues (ar le /asculement
numrique&
L"avenir (olitique de ce (rocessus est o/scur
notamment en raison de l"e0tension universelle et
(ano(tique des es(aces de calcul (ermise (ar la
numrisation du monde&