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Le terme mdia dsigne, dans l'acception la plus large, tout moyen de diffusion ou naturel (comme le langage, l'criture, l'affiche)

ou technique (comme la radio, la tlvision, le cinma, Internet), permettant la communication, soit de faon unilatrale (transmission d'un message), soit de faon multi-latrale par un change d'informations. Au sein de cet ensemble, l'expression mdias de masse (de l'anglais mass-media ) ca ractrise un sous-ensemble important, les mdias qui ont acquis une diffusion grande chelle pour rpondre rapidement une demande d'information d'un public vaste, complt dans de nombreux cas par une demande de distraction. La plupart des entreprises dites de mdia emploient des journalistes et des animateurs de divertissement. Ils recueillent dans un premier temps des informations auprs de sources d'informatio n, en leur assurant la protection des sources d'information, ce qui leur permet d'acqurir une audience, et valorisent dans un second temps leur audience par la v ente d'espaces publicitaires. A ct de ce modle dominant, les chanes de tlachat et les priodiques ne diffusant que des petites annonces et publicits sont aussi considrs co mme des mdias. Sommaire [masquer] 1 tymologie 2 Mdias et communication 2.1 Communication unilatrale et communication multilatrale 2.2 Communication mise disposition du public 2.3 Communication mdia et hors mdia 3 Mdias et supports 3.1 Les principaux mdias 3.2 Le support 4 Publics cibles des mdias 5 Annonceur et metteur 6 Importance des tudes mdias 7 Plan mdia 8 Mdias et culture 9 Notes et rfrences 10 Voir aussi 10.1 Bibliographie 10.2 Articles connexes 10.3 Liens externes tymologie[modifier] . En latin, media est le pluriel de medium (milieu, intermdiaire). Le mot franais es t issu de langlais mass(-)media1. La notion d'intermdiaire a aussi une origine gre cque, mdiation dveloppe par de nombreux philosophes notamment Socrate puis Bergson et nouvellement Francis Balle. Le terme 'melvy et clara reste peu employ, hormis chez quelques puristes : Mdias e st le terme qui dsigne plusieurs supports, et Mdia dsigne un support unique. Ces te rmes consacrs par l'usage se retrouvent dans la plupart des dictionnaires francop hones1,2,3. Le Grand dictionnaire terminologique et FranceTerme recommande eux-a ussi mdia pour langlais media4. Mdias et communication[modifier] Les mdias sont des outils de communication. Le choix d'un mdia dpend videmment du ty pe de communication recherch : Communication unilatrale et communication multilatrale[modifier] Selon ses caractristiques techniques propres, l'usage d'un mdia de masse est davan tage appropri un certain type de communication : par exemple, le mdia de type Pres se Ecrite ( Le Monde, Le Figaro, etc...) semble plus adapt pour communiquer de ma nire unilatrale, les mdias de type Rseaux sociaux ( Facebook, Twitter,etc...) semble nt plus pertinents pour communiquer de faon multilatrale. Communication mise disposition du public[modifier] Selon le critre de mise disposition du public employ par les juristes franais5 , on distingue :

les mdias simples : dont la consultation par le destinataire est directe (ex : un journal, une revue, un livre, une affiche...), les mdias autonomes : dont la consultation implique la dtention d'un quipement par le destinataire (ex : magntoscope, lecteur CD, micro-ordinateur, tlphone mobile) les mdias de tldiffusion : dont la consultation suppose que le destinataire soit co nnect des rseaux de diffusion, dans le cadre d'une offre n'autorisant qu'un degr d' interactivit rduit. (ex : rseaux hertziens terrestres, tldistribution par cble, satell ites de diffusion directe...) les mdias de tlcommunication : idem que ci-dessus, avec cependant la possibilit de c onsulter une offre prsentant un degr d'interactivit important. Communication mdia et hors mdia[modifier] communication mdia: en utilisant des moyens de communication tels que l'affichage, le cinma, la presse, la radio, la tlvision et maintenant les TIC (dont en particuli er le Web). communication hors mdia : comme les actions de relations publiques, de marketing di rect, de mcnat, de marketing viral par exemple. Mdias et supports[modifier] Les principaux mdias[modifier] l'affichage o les professionnels appliquent des techniques d'criture publicitaires , la presse crite o les professionnels appliquent des techniques d'criture journalist iques, la radio o le journalisme utilise l'criture radio, la tlvision par la diffusion de montages vidos comments, les Nouvelles technologies de l'information et de la communication, avec en part iculier le Web, comme systme hypertexte public de contenus numriques fonctionnant sur Internet. La sophistication des TIC (Technologies de l'Information et de la Communication) (voir les fonctionnalits du WEB 2.0) autorise des fonctionnalits trs puissantes : d'identification de la cible, d'utilisation de cookies de personnalisation ou de configuration du message de collecte d'informations en ligne le cinma utilise notamment le cadrage,les jeux de lumires ou mme des bandes sons po ur mieux faire passer un message, les mdias tactiques (ou mdia de proximit). Il s'agit de moyens de communication alt ernatifs : affichage indoor, supports publicitaires (sac pain, set de table, gob elet, boite pizza...). les jeux vido : Xbox, PS3, Wii, .. Le support[modifier] l'intrieur d'un mdia, le support dsigne un vecteur de communication particulier (pa r exemple la radio est un mdia et France Inter est un support). Le mdia est le reg roupement de supports de mme type. Publics cibles des mdias[modifier] L'influence des mdias - condition de choisir les messages et les supports pertine nts - est gnralement conue et adresse vers celui qui achte (le consommateur-acheteur) . Cependant, d'autres cibles indirectes sont rgulirement vises : le consommateur utilisateur : celui qui va effectivement consommer, utiliser le produit final. le prescripteur : celui qui est rput capable de conseiller et/ou d'influencer l'ac heteur du produit final. le distributeur : les campagnes mdias en faveur d'un produit final peuvent contra indre les distributeurs rfrencer un produit fortement faisant l'objet d'une forte promotion (difficile de ne pas vendre le produit connu et demand par le consommat eur...) Annonceur et metteur[modifier] L'annonceur dsigne l'metteur d'information qui passe commande un support pour ralis er et/ou diffuser un message en direction d'une cible. Pour cet annonceur, la po

litique de communication est l'un des 4 piliers fondamentaux de son marketing mi x. Les informations peuvent tre labores : par l'metteur lui-mme. De ce point de vue les nouvelles technologies numriques faci litent la conception et la diffusion de l'information. Le recours des intermdiair es spcialistes n'est plus obligatoire quand l'metteur maitrise lui-mme les comptence s basiques ( rdaction de texte, graphisme, illustration par du son ou de la vido, utilisation du mode interactif, etc...) en amont par des agences de presse, qui fournissent les rdactions des mdias abonns. On compt e trois grandes agences de presse gnralistes dans le monde : AFP (France) ; Reuter s (Royaume-Uni) ; Associated Press (tats-Unis). par des agences de communication, qui conoivent l'information transmettre et diff user selon le cahier des charges labor par l'annonceur. Importance des tudes mdias[modifier] Compte tenu de leur efficacit, mais aussi de leur cot, les donnes mdias et leur anal yse sont au cur des choix dinvestissement en communication (environnement produit, positionnement, stratgie des concurrents, choix des supports, risques pour le cl ient, impact sur les consommateurs, etc.). Les tudes mdias, ralises partir de mesure s d'impact et d'audience (audimat) ralises a priori, elles permettent aux annonceurs d'effectuer le choix du mdia le p lus appropri la cible de leur campagne de communication, l'achat d'espaces de com munication, ainsi que le suivi des supports de diffusion. ralise a posteriori, elles permettent de vrifier l'efficacit de la communication et le retour sur investissement des budgets engags. L'tude des mdias ne nglige pas l'analyse qualitative : elle s'efforce de comprendre comment mieux segmenter les clientles cibles et dlivr er les messages les plus efficaces. elle intgre de plus en plus l'analyse des thmes comme : les effets de l'image de l'annonceur et de son produit les modes de communication en environnement urbain (la majorit des consommateurs rsident aujourd'hui dans les zones urbaines). Plan mdia[modifier] Le plan mdia d'un annonceur (media planning, en anglais) dsigne le choix des suppo rts, ainsi que le calendrier de mise en uvre des mdias. Mdias et culture[modifier] Promoteurs et porteurs de la culture de masse, les mdias, crits d'abord puis audio visuels (radios, tlvisions), ont t et restent encore des acteurs incontournables dan s la diffusion de la culture et dans la structuration des marchs culturels, en pa rticulier des produits culturels. Pour ces derniers, aucune offre de quelque imp ortance ne peut exister sans plan-mdias et sans mdiatisation russie. Le diktat des mdias peut tre dcisif dans certains cas et ncessite une intervention rgulatrice des p ouvoirs publics (par exemple les quotas de production de phonogrammes de langue franaise au Qubec, ou d'uvres audiovisuelles d'origine europenne sur les tlvisions fra naises)6. La plupart des grands groupes oprant dans les industries culturelles sont galement leaders dans le secteur des mdias crits, audiovisuels et d'Internet : AOL Time Wa rner, Lagardre, Bertelsmann, Sony, etc. Ces conglomrats financiers que l'on peut q ualifier de mdiatico-culturels , ayant grandi par croissance externe ou fusion, so nt prsents sur les principaux marchs des produits culturels ditoriaux (livres, phon ogrammes, vidogrammes, presse crite, jeux vido...) et des offres mdiatiques. Leur st ratgie dans le domaine des mdias doit en revanche tenir compte de deux contraintes majeures : les rglementations publiques, qui dans de nombreux pays contrlent leur concentration (respect de l'information...) et la barrire linguistique, frein na turel au dveloppement de certains marchs comme la presse, le livre et tous les con tenus linguistiques. Nanmoins, cet obstacle est de moins en moins fort, en raison de la prdominance de l'anglais. Les groupes mdiatico-culturels (le plus souvent c

lasss dans le secteur de la communication) sont ainsi les acteurs majeurs de la c oncentration financire et de la concentration de l'offre, allant l'encontre de la diversit culturelle et de la diversit linguistique6. Si les mdias ont t des acteurs cls de la constitution des majors dans les diffrents ecteurs qui se sont structurs autour d'oligopoles frange (cinma, musique enregistre) , ils sont aujourd'hui eux-mmes menacs par le dveloppement d'Internet et de nouveau x acteurs lis quant eux aux offres et aux pratiques sur le Web (Google, Yahoo, Fa cebook, Twitter, MyMajorCompany...). Ainsi, dans le secteur de la musique enregi stre, les deux piliers de la concentration, d'une part le couple star/major et, d 'autre part, les rseaux professionnels coopratifs associant publishing, scne, mdias c rits et audiovisuels, sont considrablement mis mal par le dveloppement d'Internet. L'volution rapide des usages sociaux qui en a rsult (ce que Bernard Stiegler appel le la consom'action) va l'encontre de l'exposition traditionnelle des produits e t du modle conomique de la marchandisation grande chelle sur lequel reposait jusqu' prsent le systme mdiatico-culturel7. Dans de nombreux pays, le secteur des mdias relve galement du champ culturel, en pa rticulier pour l'intervention publique ; par exemple en France avec un ministre d e la Culture et de la communication ou au Royaume-Uni avec le Department for Cul ture, Media and Sport (DCMS) cr par le gouvernement de Blair en 19966. Les nouveaux mdias permettent l'hyperchoix (dcrit par Alvin Toffler dans Le Choc d u futur) et sont hyperspcialiss, au dtriment de ceux qui sont gnralistes. Ainsi, on a eu une baisse de 15 % des ventes de journaux gnralistes en 15 ans, et une augment ation de 15 % de la vente de magazines. (2) Les utilisateurs de mdia choisissent dsormais ce qu'ils regardent et quand est ce qu'ils le regardent. On peut s'inquit er de cet effet illre qui limite de plus en plus l'ouverture d'esprit du public ou se rjouir de cette opulence de diversit8. La thorie de l'hyperchoix reste critiquable, notamment avec le concept de circula rit de l'information de Pierre Bourdieu qu'il dcrit dans son livre Sur la tlvision. Ainsi, il indique que les mdias traitent, dans un grand nombre, des mmes sujets, a ux mmes moments, et ceux-ci influencs le plus souvent par les mdias dominants (Le M onde aura plus d'impact que le Le Midi Libre). Notes et rfrences[modifier]

a et b Entre mdia [archive] de la neuvime dition du dictionnaire de l'Acadmie franais . Dfinitions lexicographiques [archive] et tymologiques [archive] de mdia du TLFi, su r le site du CNRTL. Dfinition du Larousse [archive] Entre media [archive] sur Grand dictionnaire terminologique, Office qubcois de la l angue franaise. Consult le 15 juillet 2012 cit par F. Balle et G. Emery, in Les nouveaux mdias, Que sais-je ? N 2112, PUF, Par is 1990 a, b et c [rf. incomplte]Mario d'Angelo, Les groupes mdiatico-culturels face la div ersit culturelle, d. Ide Europe, Paris, rd. 2002 ISBN 2-909941-05-1 Mario d'Angelo sur http://www.latribune.fr/opinions/20090708trib000397166/michae l-jackson-la-fin-d-un-certain-business-model.html [archive] Sociologie des mdias de Rmy Rieffel Voir aussi[modifier] Bibliographie[modifier] Andr Akoun, Sociologie de la communication, Hachette, 1998. Francis Balle, Les nouveaux mdias avec Grard Eymery, PUF, Que sais-je ? N 2112 , 19 96. Francis Balle, Mdias & Socits, Montchrestien, 2009 (14e d.), 832 pages, (ISBN 978270 7616401) Francis Balle, Dictionnaire des mdias, dir., Larousse, 1998. Francis Balle, Les mdias, PUF, Que sais-je ?, 2007 (3e d.). Marie Bnilde, On achte bien les cerveaux, la publicit et les mdias, Raisons d'agir, 2007 Monique Dagnaud, Les Artisans de l'imaginaire, Armand Colin, 2006.

Jean-Pierre Esquenazi, Sociologie des publics, La Dcouverte, 2004. Franois-Bernard Huyghe, Comprendre le pouvoir stratgique des mdias, Paris, Eyrolles , 2005. Jean-Nol Jeanneney, Une histoire des mdias, des origines nos jours, d. Points Seuil , Paris, 1990 (rdit quatre fois) Marshall Mc Luhan, Pour comprendre les mdias, coll Essais, Seuil, 1977. ric Maigret, ric Mac, Penser les Mdiacultures, Paris, Armand Colin, 2005. Tristan Mattelart (coordination), La Mondialisation des mdias contre la censure, De Boeck, 2002. Bernard Mige, Les industries du contenu face l'ordre informationnel, Presses Univ ersitaires de Grenoble, 2000 Esteban Montoya, Guide des mdias alternatifs et des sources d'informations diffren tes, Lyon, ditions Le P'tit Gavroche, septembre 2006 (en cours de ractualisation p our fin 2011). Simon Nora et Alain Minc, L'informatisation de la Socit (Rapport au Prsident de la Rpublique) La Documentation Franaise Paris 1978 Observatoire europen de l'audiovisuel, Annuaire statistique 2006, Conseil de l'Eu rope, 2006. Dominique Pasquier, Les Scnaristes de la tlvision, Approche sociologique, 1999. Rmy Rieffel, Sociologie des mdias, Paris, Ellipses, 2003 (2e d.). Articles connexes[modifier] Sur les autres projets Wikimedia : Mdia, sur Wikimedia Commons Mdia, sur le Wiktionnaire Mdia, sur Wikiquote Affichage Cirque mdiatique Cross-mdia Dazibao Industrie culturelle Internet Mdia alternatif Mdia tactique Mdias de masse Multimdia Paysage audiovisuel Presse crite Propagande Radio Sociologie des mdias Tlvision Veille mdiatique Liens externes[modifier] Histoire des communications Portail des mdias Catgorie : Mdias | [+] Crer un compteConnexionArticleDiscussionLireModifierAfficher l'historique Accueil Portails thmatiques Index alphabtique Article au hasard Contacter Wikipdia Contribuer Premiers pas Aide Communaut Modifications rcentes Faire un don Imprimer / exporter Bote outils Autres langues

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Trke Ting Vit Dernire modification de cette page le 22 novembre 2012 21:56. Droit d'auteur : les textes sont disponibles sous licence Creative Commons pater nit partage lidentique ; dautres conditions peuvent sappliquer. Voyez les conditions dutilisation pour plus de dtails, ainsi que les crdits graphiques. En cas de rutili sation des textes de cette page, voyez comment citer les auteurs et mentionner l a licence. Wikipedia est une marque dpose de la Wikimedia Foundation, Inc., organisation de bi enfaisan