Chiffres Clés - Enquête Rapide 2012 PDF

2012 - La presse crite : Le march des ventes sauve la presse.
La crise actuelle de la presse crite, la fois conomique, gnrationnelle et technologique, rsultante de mutations plurielles et importantes, contraint lensemble des acteurs du secteur conomique une srie dadaptations innovantes dont la convergence reste parfois difficile dfinir. Les rponses apportes ou proposes restent quelquefois provisoires, dautres demeurent sans doute encore explorer. Plusieurs certitudes mergent cependant : La vente des produits ou des services reprend une place prpondrante dans lconomie du secteur. Les ajustements du prix pay par le consommateur et fix par les diteurs eux-mmes doivent prendre en compte les cots rels dans tous les cadrans de cette activit. La croissance en valeur des produits de la vente devient ainsi vitale pour le secteur, mme dans le cas o elle est de faible ampleur. Le bouleversement actuel de lensemble des supports matriels dinformation nimplique pas de faon obligatoire la confrontation de ces derniers au sein du secteur. Il nentrane pas la disparition radicale de lun ou lautre de ces supports comme choix faire, ni une transition organise et marche force ou accompagne des uns vers les autres, mais plutt une symbiose, une interaction entre ces diffrents supports, dont par ailleurs la liste dfinitive nest mme pas dfinitivement tablie ce jour, tant sont importantes les avances technologiques en cours et la concurrence industrielle induite.
La crise de mutation technologique. Le dveloppement des supports de linformation et des services en ligne est la cause de fortes restructurations. La presse gratuite dannonces, de cration rcente, elle-mme cause de bouleversements majeurs sur le march conomique publicitaire lors de son mergence au milieu des annes 1970, vit depuis deux ans un vritable sisme. Elle est la grande victime des mutations actuelles. La recherche de diversifications stratgiques simpose toutes les formes de presse. Ainsi, en 2012, les principales entreprises de presse technique et professionnelle ralisent plus de 55 % de leur chiffre daffaires dans lactivit hors presse crite (Internet, dition douvrages, salons, travaux dimpression ou encore services aux entreprises et aux professions librales...). Pour lensemble des socits ditrices majeures du secteur, cest dsormais plus de 17 % du chiffre daffaires qui se ralise hors presse papier .
La crise conomique. La crise conomique met en pleine lumire la question de la gratuit . Cette dernire repose entirement sur la bonne sant du march publicitaire, hlas aujourdhui en question, en redistribution (entre familles de presse et entre les diffrents mdias) et en diminution (- 2 milliards deuros sur 5 ans). La crise met aussi en lumire la question de la ralit des prix de ventes pratiqus, celle des cots de fabrication et des cots de distribution des produits de linformation. Le chiffre daffaires des entreprises de presse diminue encore en 2012 dans son ensemble, cependant moins quen 2011.
Evolution
2011 sur n-1
Evolution (p)
2012 sur n-1
Chiffre d'affaires Presse Ventes au numro Ventes par abonnement Total ventes Publicit commerciale Tous types d'annonces Total publicit
(p) Provisoire
-3,90% -5,48% -0,73% -3,32% -4,93% -4,14% -4,79%
-2,92% -3,08% 0,33% -1,49% -3,80% -11,41% -5,17%
Les tendances constates entre 2012 et 2011 ne sont pas toutes ngatives : les baisses de recettes sont moindres au niveau des ventes en 2012 (le dcrochage atteignait plus de 5 % entre 2010 et 2009), ce
Ministre de la culture et de la communication - DGMIC / BREP
qui valide lide dun possible dbut de rtablissement par rapport aux tendances trs ngatives constates depuis 2009.
La mutation gnrationnelle. Linformation est accessible sur un nombre de plus en plus important de supports, dmatrialiss ou non. Elle est accessible de plus en plus de publics diffrents, avec de moins en moins de contraintes horaires et matrielles, avec de moins en moins de contraintes gographiques, dans des formats toujours plus diversifis. Cette diversit nouvelle est corrle la coexistence des supports et non la confrontation de ces derniers. Les gnrations de lecteurs se succdent, se superposent et diffrent plus dans leurs modes de consommation dinformation que dans leurs besoins de cette mme information. Cest ce dfi que doivent relever les diteurs et accompagner les pouvoirs publics.
Le chiffre daffaires de la presse en 2012

Le chiffre daffaires global de lensemble de la presse crite en 2012 8,705 milliards deuros est de nouveau en diminution par rapport celui de 2011 (- 2,9 %). Ce cinquime recul conscutif observ est sans commune mesure avec celui observ en 2009 (- 7,8 %), et tend se rduire depuis cette date comme le montre le graphique suivant :
Ensemble de la presse 1983 - 2012

Evolution du CA en % N sur N-1
15,00%
10,00%
5,00%
0,00%
-5,00%
-10,00%
Toutefois, la presse crite ne parvient toujours pas retrouver la croissance de son chiffre daffaires. Anne de crise mais anne lectorale, 2012 aura t tout de mme favorable aux ventes pour la presse quotidienne dinformation gnrale et politique. Le chiffre daffaires des ventes reste ainsi quasiment stable pour la presse quotidienne nationale (- 0,8 %) et locale (+ 0,2%). Ds lors, de mauvais rsultats peuvent dj tre anticips pour les ventes en 2013, anne sans actualit lectorale majeure et sans les gains de ventes y affrents. Des ajustements de prix de vente au numro et labonnement sont et seront indispensables au maintien du volume de chiffre daffaires des titres. Avec un recul de - 5,17 %, lensemble des recettes publicitaires est le compartiment qui connat la dgradation la plus sensible. La crise affecte les recettes dencarts publicitaires (- 3,80 %) mais surtout les recettes dannonces (- 11,41 %), transfres sur lInternet, et qui connaissent de nouveau un fort recul, marqu dans
tous les secteurs de presse, et principalement dans celui qui leur est plus particulirement ddi, la presse gratuite dannonce. La part des ventes dans le chiffre daffaires a progress de prs de 10 points entre 1990 et 2012, passant de 52,5 % 62,1 %. La seule part des abonnements a pratiquement doubl, passant de 15,8 % 29,5 % sur la priode, alors que la part des ventes au numro baissait de 36,7 % 32,5 %. En 2010 dj, les produits de la vente par abonnements taient la seule composante de recettes progresser, grce aux mesures de soutien mises en uvre la suite des tats gnraux de la presse crite. Les produits de la vente par abonnements enregistrent nouveau un trs lger progrs en 2012 (+ 0,33 %), grce aux recettes des quotidiens locaux mais aussi et le fait est encourageant grce celles de la presse spcialise grand public (+ 0,33 %). La perte de pouvoir dachat de leurs lecteurs conduit les diteurs prouver quelques difficults dans le renouvellement des abonnements et donc diversifier leurs offres et stratgies dabonnement. Ils sont aujourdhui nombreux par exemple proposer des formules pluriannuelles. Quelques diteurs appliquent une stratgie dadaptation face cette baisse du pouvoir dachat, en diminuant le prix de vente facial des titres. Cette volution affecte tout aussi bien les titres nouvellement crs que les titres plus anciens. Dautres diteurs nhsitent pas les diminuer leur tour, pour faire face au regain de cette forme basique de concurrence. Cependant, depuis 2009, les prix la consommation de lensemble des produits de presse divergent et sont lgrement suprieurs lindice gnral des prix la consommation, venant compenser la perte des recettes de publicit.
Prix la consommation
135 130 125
En Indices
120 115 110 105 100 1998 2000 2002 2004 2006 2007 2011 1999 2001 2003 2005 2008 2009 2010 2012
Indice des prix ensemble

Source : INSEE
Journaux et priodiques
Linternet et ses ressources restent encore un potentiel dfricher, en 2012, pour la plupart des diteurs de presse. Lensemble du chiffre daffaires li aux services dmatrialiss ne parvient pas dpasser les 5 % du chiffre daffaires de lensemble des principales entreprises du secteur (4,7%). considrer le chiffre daffaires global de lensemble des entreprises du secteur sur ses deux composantes : hors presse et presse papier , on constate quen 2012 ces deux vecteurs sont en diminution, dans une moindre mesure cependant pour le premier (-1,5 %) que pour le second (-2,8 %).
Lensemble presse gratuite dannonces tire dsormais la totalit du secteur la baisse. Le sous-ensemble constitu de la seule presse payante diminue de -2,98 %. La presse gratuite dinformations progresse sur lensemble des recettes publicitaires (+ 8,4 %), mais pas sur les recettes dannonces, dont le transfert sur lInternet se gnralise aux dpens de lensemble des secteurs de presse. La part des recettes dannonces dans le chiffre daffaires de la presse crite diminue ainsi presque de moiti entre 1990 et 2012, passant de 11,6 % 6,3 %.
Ensemble Evolution (p)

2012/2011
Presse Payante seule Evolution (p)

2012/2011
Chiffre d'affaires Presse Total ventes Publicit commerciale Tous types d'annonces Total publicit
(p) Provisoire
-2,92% -1,49% -3,80% -11,41% -5,17%
-2,98% -1,49% -4,66% -9,96% -5,74%
Sur la priode 1990-2012, le volume du PIB a progress en euros courants de 96,8 %, alors que le chiffre daffaires de la presse crite na augment que de 0,2 % sur la mme priode. Lensemble du secteur, qui avoisinait 1 % du PIB dans les annes 19701980, et qui se maintenait aux alentours de 0,80 % en 1990, est pass sous la barre des 0,50% depuis 2010 (0,43% en 2012).
Donnes de cadrage de lensemble de la presse diteur
La presse diteur Rpartition en pourcentage sur le CA Total Ensemble des Ventes Ventes au numro Ventes par abonnements Ensemble Publicit Recettes publicitaires Recettes dannonces CA Total en Milliards deuros courants CA Total en Milliards deuros constants aux prix du PIB. Indice Base 100 en 2000
2012 62,0% 32,5% 29,5% 38,0% 31,6% 6,4% 8,70 M
2011 61,1% 32,6% 28,5% 38,9% 31,9% 7,0% 8,97 M
2010 60,8% 33,1% 27,7% 39,2% 32,2% 7,0% 9,33 M
2000 55,2% 35,6% 19,5% 44,8% 35,2% 9,6% 10,64 M
1990 52,5% 36,7% 15,8% 47,6% 36,0% 11,6% 8,72 M
66,0
69,0
72,7
100
94,0
Sur une base indice 100 en 2000, lindice 66,0 pour le CA total en 2012 est atteint. La priode sachve ainsi sur un mauvais rsultat : la perte dun tiers de sa valeur indiciaire en euros constants.
Un premier graphique prsente lvolution des recettes de ventes et de publicit :
Evolution des recettes de la presse

12 110
90
80
70
60
0 90 92 94 96 98 10 12 0 2 4 6 8
50
La courbe rouge en indice base 100 en 2000 (chelle de droite) indique les recettes totales prix constants sur la priode (voir tableau en dernire page).
Total ventes Total publicit Total recettes (euros constants)
Le deuxime graphique ne concerne que lvolution des ventes, au numro et labonnement, en milliards deuros courants (chelle de gauche). La courbe rouge dessine lvolution de lensemble des deux postes en euros constants. Linversion de tendance pour lensemble des ventes se situe en 1999 et non en 2000, anne du retournement pour lvolution de la totalit du chiffre daffaires presse (ventes et publicit), comme le montre le graphique prcdent.
Evolution des recettes de ventes

7 6 5 4 3 2 1 0 120 110 100 90 80 70 60 50
92
10
90
94
96
98
Ventes au N
Abonnements
Total en constants
12
Indice base 100 anne 2000
En milliards d'euros
Indice Base 100 anne 2000
10
100
La courbe des recettes de publicit commerciale ou dannonces diverses (y compris les annonces judiciaires et lgales) illustre la trs forte dgradation rcente de ces deux postes et situe lensemble au niveau le plus bas jamais atteint depuis les annes 1990, en euros courants : les ressources publicitaires dans leur ensemble ont diminu de presque moiti en un peu plus de vingt ans.
Evolution des recettes de publicit

6 120 110 100
90 80 70 60
50 40
92
10
90
94
96
98
Annonces Publicit Total en constants
2012 : la presse dinformation gnrale et politique

I - La presse nationale. Donnes de cadrage sur lensemble presse diteur
La presse nationale Parts en pourcentage Sur lensemble CA Presse Sur les ventes au numro Sur les ventes par abonnements Sur les recettes publicitaires Sur les recettes dannonces CA Total en Milliards deuros courants CA Total en Milliards deuros constants aux prix du PIB. Indice Base 100 en 2000 2012 14,4% 17,0% 14,5% 13,7% 4,5% 1,26 M 57,1 2011 14,6% 17,1% 14,7% 14,2% 4,6% 1,31 M 60,3 2010 14,1% 15,8% 14,7% 14,0% 3,4% 1,31 M 61,0 2000 16,7% 14,8% 15,9% 19,2% 17,6% 1,78 M 100 1990 19,3% 17,8% 17,4% 17,5% 31,7% 1,68 M 108,2
Aprs avoir stagn (+0,02 %) en 2011, le chiffre daffaires global de la presse nationale dinformation gnrale et politique rgresse fortement en 2012 (-4, 2 %), et ce malgr leffet positif de laugmentation attendue des ventes en anne lectorale. Cette augmentation des ventes, si elle a bien eu lieu en volume au moment de llection, na pas trouv sa traduction en valeur puisque le rsultat du chiffre daffaires des ventes est en 2012 de -2,3 %. La perte de lecteurs rguliers sest donc poursuivie en 2012, au niveau global. La raison cela rside dans la disparition de deux parutions quotidiennes nationales en 2011 (France Soir et La Tribune), vnement qui reste comme un symptme de la crise actuelle. Lensemble de la presse nationale dinformation gnrale et politique (quotidiens et magazines hebdomadaires), qui reprsentait prs de 20 % du chiffre daffaires total de la presse diteur en 1990, nen constitue plus que 14,4 % en 2012, soit une perte, en euros courants et en moyenne sur les douze dernires annes, de 35 millions deuros lan.
12
Indice base 100 anne 2000
Le rsultat en valeur des ventes au numro a diminu en 2012 (-2,3 %) sur lensemble, plus sous limpulsion des news magazines (-2,8 %), dont toutes les composantes du chiffre daffaires diminuent en 2012, que sous celle des quotidiens dont les ventes en valeur stagnent labonnement, et baissent lgrement en kiosque (-1,2 %) alors quelles auraient d logiquement progresser en anne lectorale.
Presse nationale d'information gnrale et politique

2,0 120 110 1,5 100 90 1,0 80 70 60 0,0 50
0,5
90
96
92
94
98
10
Le chiffre daffaires des ventes par abonnement progresse depuis plus de vingt ans en euros courants pour cette catgorie de presse, passant de lindice 100 en 2000 lindice 112 en 2012. Les recettes dannonces de la catgorie sont en constante rgression : alors quelles taient plus importantes que les recettes dabonnements en 1990 et reprsentaient 31,7 % du chiffre daffaires, elles nen reprsentent plus que 2 % en 2012 (passant de 320 25 millions deuros courants). La chute du chiffre daffaires est constante sur lensemble des recettes de publicit et dannonces, passant de lindice 100 en 2000 lindice 35,8 en 2012 en euros constants (aux prix du PIB) pour lensemble de la catgorie. Pour les seuls quotidiens nationaux, les pertes en valeur sont encore plus importantes puisque lon arrive lindice 29,5 en 2012 sur la mme base. La diversification des supports de publicit dans une conjoncture de crise, couple des changements dhabitude de consommation et dinformation, dans le march des annonces classes de particuliers ou dinstitutions, pourrait avoir de plus graves consquences encore que celles dj observes.
II - La presse locale. Donnes de cadrage sur lensemble de la presse diteur

La presse locale Parts en pourcentage Sur lensemble CA Presse Sur les ventes au numro Sur les ventes par abonnements Sur les recettes publicitaires Sur les recettes dannonces CA Total en Milliards deuros courants CA Total en Milliards deuros constants aux prix du PIB Indice Base 100 en 2000 2012 32,6% 28,6% 35,0% 26,8% 70,3% 2,84 M 2011 32,6% 28,3% 34,4% 27,5% 68,2% 2,92 M 2010 31,8% 29,1% 32,5% 26,7% 65,3% 2,96 M 2000 27,8% 30,9% 23,1% 22,7% 44,1% 2,96 M 1990 26,5% 30,3% 21,0% 22,3% 35,6% 2,31 M
77,4
80,8
82,9
12
100
Indice Base 100 en 2000 89,5
La presse locale dinformation gnrale et politique reprsente elle seule prs dun tiers de lensemble du chiffre daffaires de la presse diteur en 2012 ; cette part progresse et ntait que de 26 % en 1990. Cet ensemble de presse rsiste mieux que les autres la crise. Il montre toutefois quelques signes de faiblesse en 2012, puisque le chiffre daffaires des ventes par abonnements qui avait t dj seul progresser et fortement en 2011 (+5,3 %) cette anne ralise une progression plus modeste (+2,2 %) en cette anne lectorale.
Presse locale d'information gnrale et politique

3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 1,0 0,5 0,0 120 110 100 90 80 70 60 50
90
96
98
Le chiffre daffaires publicitaire de lensemble de la presse locale dinformation gnrale et politique est en 2012 en forte dgradation (-7,0 % en 2012 contre seulement -1,3 % en 2011). Il atteint en 2012 son plus bas niveau depuis 1990 en indice et en euros constants indice 70,1 base 100 en 2000, dpassant le point bas de 1993 (indice 74,7 sur la mme base). Le rsultat est plus mauvais encore pour les seuls quotidiens puisque lindice arrive en 2012 66,7 sur la mme base (point bas 73,6 en 1993). La dgradation du rsultat en valeur de la vente au numro en 2011(-8,0 %), suprieure laugmentation des ventes par abonnements (+5,3 %), montrait que le transfert de la vente au numro vers les abonnements, voulu par les diteurs, ne se faisait pas sans perte au total. Il nen est pas de mme en 2012 puisque les ventes au numro rgressent moins (-1,9 %) que le progrs des abonnements (+2,2 %). Toutefois en raison de leffet anne lectorale cette tendance ne peut pas tre considre comme prenne ce stade. En euros courants, et compte tenu de la situation catastrophique de la presse gratuite dannonces, la presse quotidienne locale retrouve sa suprmatie perdue sur le secteur de lensemble des annonces, passant de 35,6 % du march en 1990, toutes catgories de presse confondues, 70,3 % en 2012. En 2012, le chiffre daffaires total des quotidiens locaux est comme en 2011 en lgre rgression par rapport lanne prcdente : -2,7 %. La cause de cette volution rside dans la forte diminution des recettes de publicit. En 1990, lensemble des quotidiens locaux ralisait lui seul 24 % du chiffre daffaires total de la presse, il en reprsente en 2012 prs de 29 %.
12
92
94
10
2012 : La presse dinformation spcialise.

I - La presse grand public. Donnes de cadrage sur lensemble presse diteur
La presse spcialise grand public Parts en pourcentage Sur lensemble CA Presse Sur les ventes au numro Sur les ventes par abonnements Sur les recettes publicitaires Sur les recettes dannonces CA Total en Milliards deuros courants CA Total en Milliards deuros constants aux prix du PIB. Indice Base 100 en 2000
2012 38,3% 53,4% 36,5% 30,2% 9,7% 3,33 M
2011 38,0% 53,6% 36,5% 29,5% 9,8% 3,40 M
2010 37,8% 54,1% 38,1% 26,7% 11,0% 3,53 M
2000 38,9% 53,0% 38,9% 31,7% 11,8% 4,14 M
1990 35,1% 50,0% 36,2% 27,4% 8,9% 3,06 M
64,9
67,3
70,7
100
84,8
Aprs avoir rgulirement progress de 1990 2001, puis stagn aux alentours de 4 milliards deuros jusquen 2008, le chiffre daffaires de la presse spcialise grand public diminue lentement depuis 2009 et retrouve aujourdhui en euros courants les niveaux atteints entre 1990 et 1995. Le chiffre daffaires rgresse en 2012, par rapport lanne prcdente (-2,1 %), tant sur les recettes de ventes (-2,0 %) que sur les recettes de publicit (-2,5 %). Cette catgorie de presse occupe une place majeure dans le circuit de distribution des titres de presse : elle reprsente elle seule, et ce depuis 1990, plus de la moiti du montant total du chiffre daffaires des ventes au numro de toute la presse crite (53 % en 2012). Au niveau de la priodicit des titres de cette catgorie, les bimestriels et les trimestriels sont aujourdhui trs largement majoritaires, plus longtemps disponibles la vente en kiosque et moins coteux raliser. Le nombre de titres, depuis le milieu des annes 1990 et aprs une pause en 2007, crot sans cesse et accompagne le morcellement et la spcialisation des domaines dinformations. Ces effets sont induits par la concurrence des supports dmatrialiss laquelle les diteurs sont contraints de rpondre.
Presse spcialise Grand Public : volution du nombre de titres 1985 1990 1995 2000 2005 2008 2009 2010 2011
Total dont Hebdos dont Mensuels dont Trimestriels
754 86 433 218
818 88 444 268
974 80 515 359
1 526 86 658 748
1 898 93 639 1 130
1 938 87 566 1 247
1 960 81 573 1 264
2 019 77 529 1 371
2 158 68 531 1 514
Presse spcialise Grand Public

Evolution du Nombre de titres
2 500
Nombre de titres
2 000 1 500 1 000 500 0

85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11
Les recettes des ventes dans leur ensemble diminuent lgrement en 2012 (-2,0 %) pour ce segment de presse. Les ventes par abonnement seraient en lgre progression (+0,3 %) et, signe encourageant, se stabilisent sur le long terme puisque la perte en indice reste minime en comparaison des autres postes, passant de lindice 100 en 2000 lindice 93,6 en 2012, prix constants. Les recettes de ventes au numro continuent de baisser (-6,5 % en 2009, -3,2 % en 2010, -6,4 % en 2011) en 2012 (-3,3 %),
rsultat plus inquitant puisque cette forme de vente reprsente 45,4 % de lensemble des recettes du secteur. Les recettes publicitaires reprsentent 26,5 % de lensemble du chiffre daffaires de la catgorie en 2012. Cette part reste stable sur le trs long terme puisquelle oscille entre 1990 et 2012 sur une fourchette restreinte (entre 25 et 31 %). En valeur et prix constants, lvolution de ces recettes est cependant trs ngative puisque, partant de lindice 100 en 2000, cest lindice 54,2 qui est atteint en 2012.
Presse spcialise Grand public

5 120 110 100 3 90 80 70 1 60 0 50
94
96
98
90
92
10
La part de cette catgorie de presse dans lensemble du secteur est leve (38,3 % en 2012, 40,6 % si lon ne considre que la seule presse payante). Ce poids varie trs peu sur le long terme : en 1990, ce type de presse reprsentait dj 35,1 % de lensemble (payant et gratuit) et 38,9 % en 2000.
II - Presse technique et professionnelle. Donnes de cadrage sur lensemble presse diteur

La presse technique/professionnelle Parts en pourcentage Sur lensemble CA Presse Sur les ventes au numro Sur les ventes par abonnements Sur les recettes publicitaires Sur les recettes dannonces CA Total en Milliards deuros courants CA Total en Milliards deuros constants aux prix du PIB. Indice Base 100 en 2000
2012 8,9% 0,9% 13,9% 11,5% 13,6% 0,77 M
2011 9,1% 1,0% 14,4% 11,7% 14,0% 0,82 M
2010 8,7% 0,9% 14,8% 10,4% 13,8% 0,81 M
2000 10,6% 1,3% 22,1% 13,1% 12,7% 1,13 M
12
55,0
59,4
59,5
100
1990 12,4% 1,6% 25,4% 17,2% 13,9% 1,08 M
109,6
10
Presse spcialise Technique et professionnelle

1,5 120 110 100 1,0 90 80 0,5 70 60 0,0 50
90
98
La courbe rouge en indice base 100 en 2000 (chelle droite) indique les recettes totales prix constants sur la priode (voir tableau en dernire page).
La presse technique et professionnelle , qui avait maintenu en 2011 lensemble de son chiffre daffaires par rapport lanne prcdente (+0,6 %), ne retrouve pas ce bon rsultat en 2012 et aucune des quatre composantes de son chiffre daffaires ne progresse sur cette nouvelle anne dobservation. Le chiffre daffaires de la presse technique et professionnelle reprsente aujourdhui moins de 9 % de lensemble de celui de la presse diteur. Cette part na, au demeurant, jamais t importante (12 % en 1990). La mutation technologique gnrale concerne directement la presse technique, particulirement expose aux innovations des services en ligne. Le dveloppement des sites informatifs professionnels, souvent accompagns de vritables services aux entreprises et aux professions librales, est pour ce secteur une mutation conomique obligatoire. La part des recettes lie lactivit des services internet devient importante pour de nombreux diteurs spcialiss de cette forme de presse. Elle atteint ainsi 18,6 % du chiffre daffaires de ces socits en 2012 contre seulement 4,7 % en moyenne pour lensemble des socits ditrice de presse. Sur le trs long terme (1990-2012), la publicit commerciale rgresse tandis que lautre poste important de revenus de ce secteur de presse les recettes dabonnements augmente fortement. Les courbes se sont croises en 2001 et en 2012, les ventes par abonnements ont constitu la plus importante part des recettes (46,1 % contre 40,8 % pour la publicit commerciale). Le grand nombre de titres disponibles sur le march, en diminution rgulire de 2005 2010, semble de nouveau repartir la hausse.
Presse spcialise Technique & Professionnelle : volution du nombre de titres 1985 1990 1995 2000 2005 2008 2009 2010 2011
Total dont Hebdos dont Mensuels dont Trimestriels
1 109 129 552 394
1 252 156 619 442
1 312 154 638 496
1 485 149 649 650
1 475 148 621 672
1 413 143 567 672
1 385 140 565 648
12
92
94
96
10
1 364 140 561 628

1 375 138 568 632
11
2012 : La presse gratuite.

I - La presse gratuite dannonces. Donnes de cadrage sur lensemble presse diteur
La presse gratuite dannonces Parts en pourcentage Sur lensemble CA Presse Sur les recettes publicitaires Sur les recettes dannonces CA Total en Milliards deuros courants CA Total en Milliards deuros constants aux prix du PIB. Indice Base 100 en 2000 2012 1,1% 3,6% 0,4% 0,10 M 1,6% 4,5% 1,8% 0,14 M 2011 2010 4,1% 11,6% 5,0% 0,38 M 2000 5,9% 13,1% 13,7% 0,63 M 1990 6,8% 15,6% 8,9% 0,59 M
12,8
18,2
50,0
100
107,4
Presse gratuite d'annonces

1,0 120 110
90
80 70 0,5 60 50 40 30 20 10 0,0 0
90
94
98
10
La courbe rouge en indice base 100 en 2000 (chelle droite) indique les recettes totales prix constants sur la priode (voir tableau en dernire page).
La dgradation du poids conomique de cet ensemble de presse, apparu au milieu des annes 1970 et qui accompagnait limplantation concurrentielle du rseau de grandes surfaces de distribution, pse trs fortement sur le rsultat densemble de la presse imprime en 2012. La presse gratuite dannonces, qui reprsentait prs de 8 % du chiffre daffaires total de la presse en 2007, est tombe au plus bas niveau de sa courte histoire en 2012 (1,1 %). La trs forte baisse observe ds 2008 (-11,8 %), amplifie en 2009 (-24,8 %) et 2010 (-26,1 %), saggrave encore en 2012 (-28,7 %). La quasi-disparition de cette forme de presse est dautant plus loquente quelle succde une priode faste (2003-2007), due une embellie du march immobilier et au dveloppement soudain dune forme de presse ddie ce segment particulier. Les diteurs du secteur sont conduits une remise en cause radicale de lensemble de leurs activits, ils dveloppent et grent des sites Internet de substitution qui conduisent la cessation pure et simple de parution des titres auparavant imprims et distribus. Les ditions papier de certains titres nont (contre toute attente) pourtant pas tous disparus, et lon peut mme constater localement la cration de nouveaux titres imprims en 2012.
12
92
96
100
12
II - La presse gratuite dinformation. Donnes de cadrage sur lensemble presse diteur.

La presse gratuite dinformation Parts en pourcentage Sur lensemble CA Presse CA Total en Milliards deuros courants
2012 4,6% 0,40 M
2011 4,1% 0,37 M
2010 3,5% 0,33 M
2009 3,3% 0,32 M
2008 3,1% 0,33 M
2005 1,0% 0,11 M
Il convient de relativiser limportance conomique de cette forme de presse dans lensemble du secteur, bien quelle reprsente en 2012 prcisment 4,6 % du chiffre daffaires global. La crise du march publicitaire naffecte pas la presse gratuite dinformation gnrale et politique, seul segment de presse crite progresser en 2012 (+8,4 %) sur ce type de recettes, par nature sa source primordiale de revenus. Aprs un tassement observable sur le graphique suivant en 2008 et en 2009, annes de crise conomique globale, le chiffre daffaires reprend sa progression en 2011 et en 2012, respectivement +12,3 % et +8,4 %. Cette augmentation est remarquable dans cette priode de difficults conomiques. Limplantation dditions locales se poursuit, les acteurs principaux du secteur sont tous dsormais prsents dans la quasi-totalit des grandes agglomrations de lhexagone.
Presse gratuite d'information Chiffre d'affaires Publicit

450 400 350
En millions d'euros
300 250 200 150 100 50
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
13
Chiffres de lensemble de la Presse diteur

Toutes catgories de presse runies
En milliards deuros Chiffre daffaires Presse 1990 8,72 1991 8,66 1992 8,67 1993 8,48 1994 8,65 1995 9,00 1996 9,29 1997 9,45 1998 9,62 1999 10,29 2000 10,64 2001 10,56 2002 10,32 2003 10,35 2004 10,57 2005 10,58 2006 10,65 2007 10,86 2008 10,45 2009 9,64 2010 9,33 2011 8,97 2012 (p) 8,70
Ecart N-1
Ventes au Ventes par numro abonnement 3,20 1,38 3,35 1,47 3,46 1,56 3,49 1,64 3,50 1,67 3,61 1,75 3,73 1,80 3,71 1,87 3,65 1,95 3,81 2,04 3,79 2,08 3,81 2,14 3,74 2,20 3,78 2,24 3,78 2,29 3,69 2,30 3,59 2,39 3,56 2,47 3,47 2,42 3,24 2,52 3,09 2,58 2,92 2,56 2,83 2,57 -3,1% 0,3%
Total ventes 4,58 4,83 5,02 5,13 5,17 5,36 5,53 5,58 5,60 5,85 5,87 5,95 5,94 6,02 6,06 6,00 5,98 6,03 5,89 5,76 5,67 5,48 5,40 -1,5%
Tous types Publicit dannonces commerciale * 3,14 1,01 2,97 0,87 2,93 0,73 2,73 0,63 2,85 0,62 2,96 0,68 3,10 0,66 3,16 0,71 3,22 0,79 3,52 0,92 3,75 1,02 3,60 1,02 3,43 0,95 3,45 0,88 3,59 0,91 3,64 0,95 3,73 0,94 3,89 0,94 3,68 0,88 3,19 0,69 3,01 0,65 2,86 0,62 2,75 0,55 -3,8% -11,4%
Total publicit 4,15 3,84 3,65 3,35 3,47 3,65 3,77 3,87 4,02 4,44 4,77 4,61 4,38 4,33 4,51 4,58 4,67 4,83 4,56 3,88 3,66 3,48 3,30 -5,2%
-2,9%
*y compris AJL (annonces judiciaires et lgales) (p) : rsultat provisoire
Evolution du chiffre d'affaires total en euros constants

140
120 100 80 60 40 20 0
IGP Nationale Presse Tech/Pro
90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
IGP Locale Gratuits d'Annonces Presse Grand Public
14
Chiffres par grandes catgories de presse

Presse nationale dinformation gnrale et politique
Publications apportant de faon permanente informations et commentaires sur lactualit politique et nationale (quotidiens nationaux et grands hebdomadaires dinformation notamment).
En milliards deuros Chiffre daffaires Presse 1990 1,68 1991 1,58 1992 1,54 1993 1,47 1994 1,52 1995 1,57 1996 1,55 1997 1,58 1998 1,56 1999 1,67 2000 1,78 2001 1,63 2002 1,51 2003 1,46 2004 1,49 2005 1,44 2006 1,45 2007 1,52 2008 1,45 2009 1,35 2010 1,31 2011 1,31 2012 (p) 1,26 -4,2% Ecart N-1
Ventes au Ventes par numro abonnement 0,57 0,24 0,60 0,25 0,63 0,26 0,64 0,27 0,63 0,28 0,65 0,30 0,59 0,31 0,61 0,31 0,57 0,31 0,57 0,32 0,56 0,33 0,57 0,33 0,55 0,34 0,54 0,35 0,55 0,35 0,52 0,36 0,51 0,36 0,55 0,39 0,54 0,38 0,50 0,38 0,49 0,38 0,50 0,38 0,48 0,37 -3,7% -0,5%
Total ventes 0,81 0,85 0,89 0,91 0,91 0,95 0,90 0,92 0,89 0,89 0,89 0,90 0,89 0,89 0,91 0,88 0,87 0,94 0,92 0,88 0,87 0,88 0,86 -2,3%
Publicit Tous types commerciale dannonces* 0,55 0,32 0,50 0,24 0,48 0,17 0,44 0,12 0,49 0,12 0,49 0,13 0,51 0,14 0,52 0,15 0,52 0,15 0,60 0,18 0,72 0,18 0,58 0,15 0,51 0,12 0,48 0,09 0,50 0,08 0,48 0,08 0,51 0,07 0,52 0,06 0,47 0,06 0,42 0,04 0,42 0,02 0,40 0,03 0,37 0,03 -7,5% -13,2%
Total publicit 0,87 0,73 0,65 0,56 0,61 0,62 0,65 0,67 0,67 0,78 0,90 0,73 0,63 0,57 0,58 0,56 0,58 0,58 0,53 0,46 0,44 0,43 0,40 -8,4%
Presse locale dinformation gnrale et politique

Publications rpondant aux mmes principes que la catgorie prcdente mais avec des pages dinformation traitant de lactualit dans un cadre local (quotidiens rgionaux et dpartementaux, hebdomadaires locaux notamment).
Total ventes 1,26 1,30 1,35 1,37 1,39 1,44 1,55 1,56 1,58 1,64 1,66 1,63 1,67 1,71 1,71 1,71 1,69 1,72 1,71 1,73 1,73 1,71 1,71 0,2%
Publicit commerciale 0,70 0,67 0,66 0,65 0,69 0,72 0,76 0,74 0,75 0,85 0,85 0,83 0,84 0,85 0,86 0,86 0,86 0,86 0,88 0,83 0,80 0,79 0,74 -6,0%
Tous types dannonces* 0,36 0,32 0,28 0,24 0,24 0,27 0,27 0,29 0,32 0,38 0,45 0,46 0,44 0,44 0,48 0,51 0,51 0,53 0,51 0,44 0,43 0,42 0,39 -8,6%
Total publicit 1,05 0,99 0,94 0,90 0,93 0,99 1,03 1,03 1,07 1,23 1,30 1,29 1,29 1,30 1,34 1,36 1,37 1,39 1,39 1,27 1,23 1,21 1,13 -7,0%
15
*y compris AJL (annonces judiciaires et lgales) (p) : rsultat provisoire.
Presse spcialise grand public

Publications traitant dun thme principal plus ou moins spcialis (le cyclisme ou le sport en gnral, la mode...) et dont le contenu est accessible tous publics. En milliards deuros
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 (p)
Ecart N-1
Chiffre daffaires Presse 3,06 3,17 3,29 3,25 3,28 3,44 3,54 3,63 3,69 3,98 4,14 4,21 4,11 4,13 4,18 4,12 4,15 4,00 3,93 3,57 3,53 3,40 3,33 -2,1%
Total ventes 2,11 2,27 2,37 2,43 2,43 2,52 2,60 2,61 2,63 2,79 2,83 2,90 2,86 2,91 2,94 2,90 2,92 2,82 2,79 2,69 2,65 2,50 2,45 -2,0%
Total publicit 0,95 0,91 0,91 0,82 0,85 0,92 0,95 1,02 1,06 1,19 1,31 1,31 1,25 1,22 1,24 1,22 1,23 1,18 1,14 0,88 0,88 0,90 0,88 -2,4%
Presse spcialise technique et professionnelle

Publications thme principal et dont la teneur des articles est trop technique pour susciter lintrt au-del des professions correspondant aux sujets traits.
Ventes au numro 0,05 0,05 0,05 0,04 0,05 0,05 0,05 0,05 0,05 0,06 0,05 0,05 0,05 0,04 0,04 0,04 0,04 0,04 0,03 0,04 0,03 0,03 0,02 -8,8%
Ventes par abonnement 0,35 0,36 0,36 0,38 0,39 0,41 0,42 0,43 0,45 0,47 0,46 0,47 0,48 0,47 0,46 0,47 0,47 0,51 0,43 0,41 0,38 0,37 0,36 -3,1%
Total ventes 0,40 0,41 0,41 0,43 0,44 0,45 0,47 0,49 0,50 0,53 0,50 0,52 0,53 0,51 0,50 0,51 0,51 0,55 0,46 0,45 0,41 0,40 0,38 -3,6%
Total publicit 0,68 0,64 0,58 0,50 0,50 0,52 0,53 0,54 0,58 0,60 0,62 0,62 0,56 0,53 0,53 0,54 0,54 0,54 0,49 0,42 0,40 0,42 0,39 -7,2%
*y compris AJL (annonces judiciaires et lgales) (p) : rsultat provisoire Ministre de la culture et de la communication - DGMIC / BREP
16
Presse gratuite dannonces

Publications constitues principalement dannonces et de publicit distribues gratuitement auprs des particuliers.
(p) : rsultat provisoire
Tous types dannonces 0,10 0,10 0,11 0,12 0,11 0,11 0,10 0,10 0,13 0,14 0,14 0,14 0,13 0,12 0,13 0,13 0,13 0,09 0,09 0,03 0,03 0,01 0,01 -79,6%
Total publicit 0,59 0,57 0,58 0,57 0,58 0,60 0,61 0,61 0,64 0,64 0,63 0,65 0,64 0,68 0,76 0,79 0,81 0,85 0,69 0,52 0,38 0,14 0,10 -28,7%
Presse gratuite dinformation

Publications dinformation distribues gratuitement auprs des particuliers.
En millions deuros Chiffre daffaires Presse 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 10 2003 27 2004 56 2005 109 2006 139 2007 284 2008 330 2009 319 2010 329 2011 369 2012 (p) 400 8,4% Ecart N-1
(p) : rsultat provisoire
Publicit commerciale
Tous types dannonces
Total publicit
359 392 9,2%
10 8 -22,4%
10 27 56 109 139 284 330 319 329 369 400 8,4%
17
Pour quelques grandes familles de presse

Quotidiens nationaux dinformation gnrale et politique
En millions deuros Chiffre daffaires Presse 1990 1 038 1991 955 1992 910 1993 871 1994 896 1995 918 1996 900 1997 920 1998 974 1999 1 052 2000 1 145 2001 1 011 2002 929 2003 883 2004 899 2005 856 2006 852 2007 847 2008 814 2009 768 2010 743 2011 723 2012 (p) 687 -4,9% Ecart N-1
Ventes au Ventes par numro abonnement 346 81 367 86 380 90 391 100 382 104 394 113 343 124 348 127 340 131 338 139 331 149 339 149 324 152 323 156 333 157 308 158 287 159 305 169 295 162 291 167 281 172 283 164 280 164 -1,2% 0,0%
Total ventes 427 453 470 491 485 507 466 475 471 477 480 488 476 479 490 466 446 474 457 458 453 447 444 -0,8%
Publicit commerciale 340 307 300 284 315 311 323 336 377 419 515 396 350 329 339 322 346 318 306 275 272 251 222 -11,3%
Tous types dannonces* 270 195 140 96 96 100 111 109 126 155 149 126 103 75 70 68 60 55 51 35 18 24 21 -15,1%
Total publicit 610 502 440 380 410 411 434 445 503 575 665 522 453 405 409 390 406 373 357 310 290 275 243 -11,7%
Presse quotidienne Nationale

1 400 1 200 1 000 800 80 600 70 400 200 0 94 10 90 92 96 98 12 0 2 4 6 8 60 50 40 120 110 100 90
Total ventes
Total publicit
Total recettes (euros constants)
En millions d'euros
18
Quotidiens locaux dinformation gnrale et politique

En millions deuros Chiffre daffaires Presse 1990 2 096 1991 2 065 1992 2 063 1993 2 044 1994 2 093 1995 2 184 1996 2 333 1997 2 336 1998 2 394 1999 2 590 2000 2 664 2001 2 610 2002 2 644 2003 2 692 2004 2 734 2005 2 733 2006 2 723 2007 2 772 2008 2 752 2009 2 674 2010 2 638 2011 2 586 2012 (p) 2 515 -2,7% Ecart N-1
Ventes au Ventes par numro abonnement 932 254 949 270 986 281 984 298 995 310 1 018 326 1 081 373 1 071 390 1 065 414 1 111 423 1 105 442 1 057 462 1 062 490 1 086 510 1 079 516 1 046 542 981 588 997 606 966 625 893 722 824 792 752 837 737 855 -2,0% 2,2%
Total ventes 1 186 1 219 1 267 1 282 1 304 1 344 1 455 1 460 1 479 1 534 1 547 1 518 1 553 1 596 1 595 1 587 1 569 1 603 1 591 1 615 1 616 1 589 1 592 0,2%
Publicit Tous types commerciale dannonces* 628 281 599 247 592 203 588 174 621 168 645 195 688 190 663 213 679 237 769 287 762 354 740 352 749 343 752 344 767 371 760 385 764 391 764 405 774 387 738 321 712 310 694 303 648 275 -6,6% -9,3%
Total publicit 910 846 795 762 789 840 879 875 915 1 056 1 117 1 091 1 091 1 096 1 139 1 145 1 154 1 169 1 161 1 059 1 022 997 923 -7,4%
Presse quotidienne Locale

3 000 120 110 100 2 000 90 1 500 80 1 000 70 500 60 50
2 500
90
96
98
Total ventes
Total publicit
Total recettes (euros constants)
Indice des prix du PIB

Indice utilis dans les calculs en euros constants Valeur de lindice 90 95 2000 01 02 03 87,2 95,2 100,0 102,0 104,4 106,4
Source : INSEE
04 108,1
05 110,3
06 112,9
07 115,7
08 118,7
09 119,3
12
92
94
10
10 120,6
Indice Base 100 en 2000

11 122,1
En millions d'euros
12 (p) 124,0
19

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2012 - La presse crite : Le march des ventes sauve la presse.

-3,90% -5,48% -0,73% -3,32% -4,93% -4,14% -4,79%

-2,92% -3,08% 0,33% -1,49% -3,80% -11,41% -5,17%

Le chiffre daffaires de la presse en 2012

Ensemble de la presse 1983 - 2012

Ministre de la culture et de la communication - DGMIC / BREP

Indice des prix ensemble

Ministre de la culture et de la communication - DGMIC / BREP

Ensemble Evolution (p)

Presse Payante seule Evolution (p)

-2,92% -1,49% -3,80% -11,41% -5,17%

-2,98% -1,49% -4,66% -9,96% -5,74%

Donnes de cadrage de lensemble de la presse diteur

2012 62,0% 32,5% 29,5% 38,0% 31,6% 6,4% 8,70 M

2011 61,1% 32,6% 28,5% 38,9% 31,9% 7,0% 8,97 M

2010 60,8% 33,1% 27,7% 39,2% 32,2% 7,0% 9,33 M

2000 55,2% 35,6% 19,5% 44,8% 35,2% 9,6% 10,64 M

1990 52,5% 36,7% 15,8% 47,6% 36,0% 11,6% 8,72 M

Un premier graphique prsente lvolution des recettes de ventes et de publicit :

Ministre de la culture et de la communication - DGMIC / BREP

Evolution des recettes de la presse

Evolution des recettes de ventes

Ministre de la culture et de la communication - DGMIC / BREP

Indice base 100 anne 2000

Indice Base 100 anne 2000

Evolution des recettes de publicit

2012 : la presse dinformation gnrale et politique

Ministre de la culture et de la communication - DGMIC / BREP

Indice base 100 anne 2000

Presse nationale d'information gnrale et politique

II - La presse locale. Donnes de cadrage sur lensemble de la presse diteur

Indice Base 100 en 2000 89,5

Ministre de la culture et de la communication - DGMIC / BREP

Presse locale d'information gnrale et politique

Ministre de la culture et de la communication - DGMIC / BREP

Indice Base 100 anne 2000

2012 : La presse dinformation spcialise.

2012 38,3% 53,4% 36,5% 30,2% 9,7% 3,33 M

2011 38,0% 53,6% 36,5% 29,5% 9,8% 3,40 M

2010 37,8% 54,1% 38,1% 26,7% 11,0% 3,53 M

2000 38,9% 53,0% 38,9% 31,7% 11,8% 4,14 M

1990 35,1% 50,0% 36,2% 27,4% 8,9% 3,06 M

Total dont Hebdos dont Mensuels dont Trimestriels

754 86 433 218

818 88 444 268

974 80 515 359

1 526 86 658 748

1 898 93 639 1 130

1 938 87 566 1 247

1 960 81 573 1 264

2 019 77 529 1 371

2 158 68 531 1 514

Presse spcialise Grand Public

2 000 1 500 1 000 500 0

Presse spcialise Grand public

II - Presse technique et professionnelle. Donnes de cadrage sur lensemble presse diteur

2012 8,9% 0,9% 13,9% 11,5% 13,6% 0,77 M

2011 9,1% 1,0% 14,4% 11,7% 14,0% 0,82 M

2010 8,7% 0,9% 14,8% 10,4% 13,8% 0,81 M

2000 10,6% 1,3% 22,1% 13,1% 12,7% 1,13 M

Indice Base 100 anne 2000

1990 12,4% 1,6% 25,4% 17,2% 13,9% 1,08 M

Ministre de la culture et de la communication - DGMIC / BREP