L’avenir des produits de luxe chinois

---en comparaison avec les produits de luxe français

 Table des Matières

Introduction........................................................................................3
Ⅰ. Le luxe éternel..............................................................................4

Ⅱ. La Chine, un marché prometteur pour le luxe.............................5

Ⅱ.1 Le besoin a été créé......................................................................5
Ⅱ.2 L’histoire glorieuse des produits de luxe chinois................................6
Ⅱ.3 La culture chinoise et la vogue de luxe.............................................7

Ⅲ. Des entraves dans l’industrie de luxe chinoise.............................8

Ⅲ.1 L’immaturité du marché chinois....................................................8
Ⅲ.2 Le manque des marques de luxe nationales....................................10

Conclusion..........................................................................................11
Bibliographie......................................................................................12

Introduction

Les produits de luxe étaient jadis si loin des Chinois moyens ; mais avec la prospérité économique
de la Chine, de plus en plus des Chinois commencent à les connaître et à vouloir les posséder. Le
siècle des produits de luxe est arrivé en Chine.
Cependant, j’ai aperçu avec déception qu’il n’y avait pas quand même de marques de luxe
chinoises qui jouissent d’une renommée internationale à l’heure actuelle. Dans le marché mondial
des produits de luxe, la Chine est encore un étranger, bien qu’elle soit déjà un grand
consommateur des produits de luxe. D’après l’anticipation d’Ernst & Young1, pendant les années
1
un des principaux cabinets d'audit, l'un des Big Four , et le troisième réseau mondial en terme de chiffre

2
suivantes, la consommation des produits de luxe en Chine va s’accroître avec une rapidité
incroyable, environ de 10% à 20% par an ; et en 2015, la Chine deviendra le deuxième pays
consommateur des produits de luxe en remplaçant les Etats-Unis. Grâce à la croissance
économique et à la stabilité sociale, les Chinois, qui ont éprouvé tant de malheurs, commencent
enfin à retrouver leur tradition de luxe. Ici, je dis retrouver , parce que je crois toujours l’existence
de la tradition de luxe en Chine depuis l’antiquité. Les Chinois aiment les produits de luxe et ils
sont capables de les créer. C’est la guerre, l’idéologie, et la longue période attardée qui ont étouffé
le développement des produits de luxe chinois et la création des marques de luxe chinoises.
Aujourd’hui, sur la base d’une croissance rarement vue dans d’autres pays, le marché chinois
devient un grand gâteau si attrayant pour les entreprises multinationales, et beaucoup de marques
internationales se sont accaparé une grande part du marché chinois, surtout des marques françaises
de luxe. Ce gâteau est destiné seulement aux occidentaux ? Est-il possible que les Chinois, ou bien
dire les produits de luxe chinois peuvent aussi en goûter une partie ? Alors, je pose cette question :
En comparant avec le succès des produits de luxe français, la renaissance des produits de luxe
chinois est-elle seulement un rêve ? Ici, je naturalise les produits de luxe français, qui porte partout
dans le monde la réputation, pour faire une comparaison avec les produits de luxe chinois. D’après
mes recherches dans ce domaine, ma réponse à cette question est oui, mais on doit encore attendre
en faisant des efforts. Je crois fermement que l’avenir des produits de luxe chinois est brillant
malgré des difficultés qui nous attendent. Comme Denis MORISSET, directeur exécutif à l'école
de commerce ESSEC a dit, dans vingt ans, même au centre du royaume des produits de luxe ---
Paris, on va voir les produits de luxe chinois.

Ⅰ. Le luxe éternel
Qu’est-ce que le luxe ?
Défini par le Petit Robert, le mot luxe signifie « un mode de vie caractérisé par de grandes
dépenses consacrées à l’acquisition de bien superflu, par goût de l’ostentation et du plus grand
bien-être2». Le mot luxe vient du latin luxus : abondance, raffinement. Sa définition est très
subjective. Etymologiquement, allant de lux, la lumière, c’est-à-dire le rayonnement, le goût,
l’éclairage, l’élégance, à la luxuria, c’est-à-dire l’excès, le clinquant, le rare, l’extrême, il a
perpétuellement balancé entre ces deux pôles du paraître et de l’être3.
En réalité, le luxe sert à désigner tant de choses qu’il est difficile d’en donner une définition
précise. Au sens large, soit dans son acception la moins élitiste, le luxe est ce qui n’est pas courant
et ce qui lié au don, à la représentation, à la magnificence et à la fête. Il renvoie à des
comportement, des attitudes mentales et sociales, à des objets et à un ensemble d’activités
2
Petit Robert, Dictionnaire le Robert, Paris, 1998
3
Jean Castarède, Le Luxe, Presses universitaires de France, Paris, 1992, Page 3

3
économique. « Il touche à la psychologie sociale et individuelle et est lié au désir, à la dépense, à
la provocation ou à l’ostentation.4»
Synonyme de la beauté, le luxe est lié en particulier au regard. Eternel, caractéristique d’une
civilisation et des hommes qui la composent, le luxe est « une soupape indispensable à l’activité
humaine au même titre que la détente, le sport, la réflexion et l’amour5 ».

Les produits de luxe

Selon la définition du luxe, les produits de luxe sont des produits agréables, rares et chers, qui ne
sont pas indispensable, mais « chose très nécessaire ».
Cependant, la définition des produits de luxe est relative, qui change toujours avec le temps et
l’environnement. Par exemple, il y a seulement une dizaine d’années, pour les Chinois l’ordinateur
est vraiment un produit de luxe, mais aujourd’hui non. Cependant, les caractéristiques que les
produits de luxe revêtissent ne changent jamais. Les produits de luxe ne sont pas seulement les
choses belles et coûteuses ; en faite ils comportent de nombreux objets : les jardins, les demeures,
les hôtels, l’architecture ; les objets de nos déplacements (bagages, moyens de déplacement, lieu
d’accueil) ; notre décor quotidien, meubles, argenterie, tableaux, bibelots, objets d’art ; et aussi les
parures de séduction : habits, bijoux.
Ici, je citerai plusieurs caractéristiques des produits de luxe :
Premièrement, les produits de luxe sont liés à nos pulsions, qu’elles soient bonnes ou mauvaises.
« Le luxe est une manière d’exorciser nos fantasmes ou nos pulsions.6 » La poursuite des produits
de luxe, c’est notre façon d’assouvir nos fantasmes, c’est la part de rêve, de compensation et de
générosité. Ainsi, les produits de luxe représentent quelquefois l’attitude face à la vie et le goût
d’une personne.
Deuxièmement, les produits de luxe peuvent être une marque d’identité. « On ne fais pas comme
le voisin.» Ce réflexe naît avec l’apparition des couches sociales. Les produits de luxe deviennent
alors l’attribut du rang. « Il est la marque du pouvoir comme l’atteste l’importance des ornements,
des couronnes, des armoires, des bagues pour les prélats et les seigneurs.7 » Ainsi, dans l’histoire,
le luxe était véritablement l’apanage de la supériorité et respectait strictement la hiérarchie de la
société. Et même aujourd’hui, les marques de luxe doivent garder une certaine distance avec la
masse pour manifester son originalité et sa noblesse. Normalement, le prix haut est la meilleure
méthode de séparer les personnes qui les savent et les personnes qui peuvent les posséder.
Troisièmement, le luxe représente une fusion de la qualité et de la beauté, de la personne humaine
et l’objet matériel. Seul les produits correspondant à une démarche personnalisée, techniquement
parfait et en même temps esthétiquement beau peut être considéré luxueux.
Enfin, les produits de luxe sont généralement rares et possèdent les connotations culturelle et
historique. Il faut très longtemps et beaucoup d’efforts pour former une marque de luxe. De
différents produits de luxe nous racontent vraiment de différentes légendes.
Après avoir connu la définition des produits de luxe et leurs caractéristiques, nous commençons à
parler les opportunités et les difficultés que rencontrent les produits de luxe chinois.

4
Saphia Richou et Michel Lombard, Le luxe dans tous ses états, Ed. Economica, Paris, 1999, Page 9
5
Jean Castarède, Le Luxe, Presses universitaires de France, Paris, 1992, Page 5
6
Jean Castarède, Le Luxe, Presses universitaires de France, Paris, 1992, Page 9
7
Castarède, idem, Page 10

4
Ⅱ. La Chine, un marché prometteur pour le luxe
1. Le besoin a été créé
la croissance de l’économie chinoise
La Chine connaît aujourd’hui un grand essor économique. D’après la théorie économique « la
croissance de la consommation des produits de luxe doit être environ deux fois plus que celle du
produit intérieur brut (PIB)», la Chine, dont la croissance du PIB atteint en moyenne 8% pendant
ces vingt ans, devient naturellement le marché à fort potentiel. Le marché chinois est aujourd'hui
le troisième marché mondial du luxe, avec 12% des ventes, derrière le Japon (41%) et les Etats-
Unis (17%), a rappelé Stéphane Trucchi, directeur général d'IPSOS France lors d'une conférence
organisée par le quotidien économique Les Echos. En 2010, 250 millions de Chinois, soit 17 fois
plus qu'aujourd'hui, pourront potentiellement acheter des produits de luxe. Et en 2015, les affaires
de vente des produits de luxe dépasseront 11,500 millions dollars. « Avec ses 1,3 milliards
d’habitants et ses 8% de croissance, la Chine fait rêver le luxe. Depuis son entrée à l’OMC, le
future champion d’Asie apparaît comme le marché le plus prometteur8 ».
L’économie chinoise a pris un essor, et les Chinois qui deviennent riches choisissent sans
hésitation la représente de noblesse --- les produits de luxe pour montrer son nouveau statut
économique et social. Le fait que la Chine est aujourd'hui le 3è marché mondial du luxe, avec 12%
des ventes, derrière le Japon (41%) et les Etats-Unis (17%), en porte le témoignage. Ainsi, la
Chine devient les terres de conquête pour les marques de luxe. Depuis le début des années 1990,
beaucoup de marques de luxe, surtout les marques françaises, ont fait leur apparition sur le marché
chinois. Le marché si prospère doit être aussi une occasion magnifique pour les produits de luxe
chinois. Les Chinois doivent profiter de ce fond économique pour la renaissance des produits de
luxe.

Le changement de l’attitude des Chinois envers les produits de luxe

A part la base économique, il y a aussi la base psychologique. C’est-à-dire les Chinois ont préparé
psychologiquement la consommation des produits de luxe. Depuis la chute de la dynastie Qing, les
Chinois menaient longtemps une vie frugale et les Chinois ont une tradition d’épargne avec peu de
recours au crédit à la consommation. En outre, ce mot luxe est doué d’un sens péjoratif en Chine.
Cependant, aujourd’hui, les Chinois commencent à accepter la vogue de luxe et le luxe ne signifie
plus le gaspillage, la corruption ou une crime. De plus, les produis de luxe sont accordés
aujourd’hui plus de connotations spirituelles. Ils ne sont que des marchandises ; ils incarnent le
désir et le rêve de l’homme. Le désir pour les produits de luxe peux exciter notre zèle pour le
succès et grâce à cela, notre société réalisera sans cesse la progression. D’après Rowohlt Verlag
GmbH9, qui propagande l’importance du luxe pour le développement à long terme de la société,
les belles choses peuvent toujours stimuler l’envie de l’homme d’aller an avant et le désir matériel
constitue une grande force qui promeut le développement social. Ce que nous devons faire est de
créer et consommer les belles choses qui peuvent nous apporter l’abondance.
8
Virginie Jacoberger-Lavoué, Destinations chinoises, Valeurs actuelles du 21 novembre 2003, Page 62
9
Rowohlt Verlag GmbH Luxus Schafft Wolhlstand 2002 奢侈带来富足

5
L’encouragement et le soutien du gouvernement
Depuis longtemps, la Chine est appelée l’usine du monde. C’est-à-dire la Chine n’a pas ses
propres marques représentatives, et la plus part des usines ou ateliers chinois exportateurs
travaillent sur les commandes des étrangers. Généralement, les importateurs étrangers réalisent la
plus grosse marge sur le dos des Chinois qui obtiennent seulement quelques miettes. Cependant,
avec la croissance de l’économie, la Chine ne se satisfait plus de jouer ce rôle : de plus en plus des
Chinois espèrent développer des produits sensés représentés la Chine et vendus non pas pour leur
faible coût mais leur symbolique. Ainsi le gouvernement chinois encourage la création et le
développement des grandes marques chinoises, surtout les marques de haute gamme, par exemple,
les marques de luxe. Il est sûr que l’émergence des produits de luxe apportera à la Chine des
bénéfice. On peut dire que la situation actuelle politique est favorable pour l’émergence et la
renaissance des produits de luxe chinois.

2. L’histoire glorieuse des produits de luxe chinois

Quand nous parlons des produits de luxe, la plupart d’entre nous pensent aux produits de luxe
européens. Alors, existe-il des produits de luxe chinois? Bien des personnes le doutent. Mais en
effet, notre pays possède aussi des produits de luxe, et ils ne sont en rien inférieurs aux produits de
luxe français. Par exemple, la soie, la porcelaine ou la broderie de su. Tous ces objets qui datent de
très longtemps ont déjà conquis le monde avec leur beauté, leur délicatesse et leurs connotations
culturelle et historique; même aujourd’hui, ils sont très actifs dans le marché international de luxe.
Malheureusement, l’économie féodale a entravé la naissance des marques de luxe chinoise et il
n’y a pas de marques de luxe nationale au sens réel en Chine. Cependant, la faute des marques de
luxe ne signifie pas la non-existence des produits de luxe et de la culture de luxe. La Chine ne
manque jamais de produits de luxe, ce dont elle manque est la capacité de former de marques de
luxe.
Pour expliquer plus précisément l’existence incontestable des produits de luxe chinois, je fais une
comparaison entre la Chine et la France au XVIIe siècle, parce que la définition au sens moderne
de luxe est justement à l’origine de la France, et que les produits de luxe, qui éclatent avec le
Renaissance et se démocratisent grâce à la civilisation industrielle est véritablement pour la France
la marque du deuxième millénaire. A ce moment-là, en France c’est à l’époque de Louis XIV ; et
en Chine, c’est à la grande époque de KangQian. Les même choses pour ces deux pays pendant ce
temps-là sont la prospérité économique et la vogue de luxe. La France du XVIIe siècle était le
pays le plus fort en Europe. Le hédonisme devenait la philosophie de la vie et le luxe devenait le
mode. Les produis de luxe français venait ainsi de la vie luxueuse de la cour française et de la
poursuite du mode de la masse. En Chine, on éprouvait la même chose : l’environnement paisible
et aisé, la prospérité économique et artistique, et la poursuite du luxe. Grâce à tout cela, les
produits de luxe étaient populaires et l’artisanat avait parvenu à un haut niveau sans précédant.
Dans tous les domaines, n’import la valeur artistique ou la connotation culturelle ou la technologie
du artisanat, les produits de luxe chinois n’étaient rien inférieurs à ceux français, même supérieurs,
par exemple la soie, qui est vraiment la cristallisation de la beauté et de l’intelligence. Cependant,
avec le temps, en France ont émergé de grandes marques de luxe, mais en Chine non. A la fin du
XIX siècle, une série des marques de luxe se sont émergées en France avec le déroulement de la
Révolution industrielle. Mais en Asie, les produits de luxe étaient enfermés encore à la cour. Cette

6
différence entre ces deux pays conduit directement la décadence des produits de luxe chinois
aujourd’hui. Car après d’innombrables guerres, révolutions et alternances des gouvernements, les
produits de luxe chinois sans de propres marques étaient petit à petit perdus avec les morts des
artisans ou la faillite de la cour féodale, alors que les produits de luxe français, qui sont entrées de
la vie populaire, survivent encore et se développent avec le temps grâce à la formation des
marques, qui sont généralement au nom d’une famille, parce que les marques peuvent transmettre
et conserver leurs cultures, leurs traditions et leurs histoires. Aujourd’hui, la culture des produits
de luxe est devenue une partie très importante de la culture française et l’industrie de luxe est le
secteur clé de l’économie française. En Chine, on recommence à consommer les produits de luxe,
mais les produits de luxe nationales qui étaient toujours au nom de la cour ou de l’état ont presque
perdu leur vivacité.
L’histoire et la culture donnent aux produits de luxe plus de significations et plus de valeurs
culturelles. Les consommateurs admirent le mode de vie occidental que représentent les produits
de luxe européens. C’est un genre de l’aspiration pour la culture occidentale. Alors pour la Chine,
qui possède une histoire brillante de cinq mille ans et une grande civilisation, et qui reconnaît
aujourd’hui une floraison économique, pourquoi la renaissance des produits de luxe est
impossible ?

3. La culture chinoise et la vogue de luxe

La culture chinoise et les caractéristiques des Chinois sont aussi des facteurs clés pour la vogue de
luxe. On dit que la France est la Chine en Occidental, et que la Chine est la France en oriental.
Selon un auteur chinois du siècle dernier doté d’une réelle notoriété dans notre pays, Gu
HongMin, Chinois et Français ont quatre traits de civilisation en commun qui les distinguent
radicalement des autres peuples : la profondeur, l’étendue, la simplicité, et la délicatesse. Dans
d’autres cultures on peut en rencontrer trois mais jamais les quatre rassemblés. C’est vrai qu’on
peut trouver certaines ressemblances entre les caractéristiques des Chinois et celles des Français :
ils aiment tous l’art et les choses délicates ; ils poursuivent tous la beauté et l’esthétique de la vie.
Et les produits de luxe ne sont pas seulement le confort matériel pour eux, en effet, les produits de
luxe représentent une culture consommatrice et une attitude envers la vie. Ils ne signifient pas la
gaspille, la pourriture, ou la décadence ; au contraire, ils sont une force qui poussent la progression
du monde. Alors, c’est facile d’expliquer le succès des produits de luxe français et la renaissance
des produits de luxe chinois. Les Chinois, comme les Français, sont capables de créer des produits
de luxe excellents et savent les apprécier.
En outre, quelques aspects spéciaux des caractéristiques des Chinois vont aussi favoriser
l’admiration pour les produits de luxe. Par exemple : la face. Pour les Chinois, garder la face est
une coutume très importante dans la vie. Et les produits de luxe sont considérés comme une
représentation de la richesse et de la noblesse. Alors ce n’est pas difficile de comprendre
l’enthousiasme des Chinois riches pour les produits de luxe. La consommation de luxe basée sur
cette idée est vraiment la consommation de l’ostentation. Certainement ce n’est pas une attitude
consommatrice correcte, parce que les consommateurs ne comprennent vraiment les produits
qu’ils ont achetés, et que leur action de consommation est seulement pour l’ostentation.
Objectivement, cette idée très chinoise pousse la consommation des produits de luxe. Cependant,
les consommateurs immatures ne marque que le début de l’ouverture de la Chine ; aujourd’hui, de
plus en plus des riches chinois achètent les produits de luxe grâce à leur niveau culturel et à leur

7
réelle admiration pour le luxe, pour les choses magnifiques dans notre monde.
Sur la base d’une longue histoire et d’une brillante civilisation, avec l’aide de l’intelligence et
l’habileté des Chinois, les produits de luxe chinois connaîtront sûrement la renaissance dans le
contexte de la croissance économique.

Ⅲ. Des entraves dans l’industrie de luxe chinoise

Pour étudier objectivement et globalement la perspective des produits de luxe chinois, non
seulement nous devons analyser les facteurs bénéfiques, mais aussi des facteurs désavantageux.

1. l’immaturité du marché chinois

Malgré la croissance surprenante et l’enthousiasme des Chinois pour les produits de luxe, le
marché des produits de luxe en Chine est en faite un marché immature. L’objectif et la méthode de
consommation ainsi que la composition des consommateurs ont tous des problèmes. Ainsi, des
marques de luxe doivent prendre en compte ces problèmes avant toute tentative d'implantation
quand elles entrent ce marché prometteur mais présente de sérieuses difficultés.
D'abord, ce que gêne les marques de luxe étrangères le plus dans le marché chinois est la
contrefaçon. « "sport tout à fait naturel" dans ce pays mais "risque majeur" pour les marques de
luxe », souligne Marc Lelandais, PDG de Lancel. La population de la contrefaçon des produits de
luxe reflète la psychologie malsaine de la consommation et la défaut des règles du marché.
N’importe pour les produis de luxe étrangers et pour les produits de luxe chinois, anéantir la
contrefaçon est la chose la plus importante qu’on doit faire.
Deuxièmement, sur le plan du clientèle, les consommateurs chinois sont encore immatures. La
plupart des consommateurs chinois ne connaissent pas encore la culture et l’histoire intérieures
d’une marque de luxe quand ils achètent les produits de cette marque. Ils les achètent seulement
pour leur vanité, ou comme j’ai dit là-dessus, pour leur face, pour l’ostentation. Ainsi, on aperçoit
des phénomènes spéciaux dans le marché chinois : les produits de luxe qui sont portés dehors,
c’est-à-dire qui sont visibles sont les plus populaires, par exemple les sacs, les vêtements, les
montres, les voitures, etc. Surtout les petites accessoires de grandes marques de luxe. Et dans le
marché occidental plus maturé, les produits de luxe ne sont pas si limités et ce sont les produits de
luxe invisibles qui occupent une grande proportion de la consommation. Par exemple, le voyage,
des gourmandises, des porcelaines , la décoration, etc. En outre, à la différence des Etats-Unis et
de l'Europe, les consommateurs de luxe chinois sont jeunes: de 20 à 40 ans (contre 40 à 70 ans).
C'est aussi une clientèle qui se féminise, avec l'accroissement de l'indépendance économique des
femmes (25% des achats en 2001, 45 % en 2005). Les Chinois riches aujourd’hui manque encore
une attitude rationnelle envers la consommation des produits de luxe.
Troisièmement, à propos des exploitants chinois dans l’industrie de luxe, ils manquent de la
conscience stratégique de fonder leurs propres marques de luxe. Quelques uns d’entre eux sont
assoiffés pour les profits à court terme sans considérer la perspective de leurs sociétés. Alors ils
sont satisfaits de gagner de l’argent seulement dans le marché chinois ou d’être toujours des

8
représentants des grandes marques de luxe étrangers. Ils ne veulent pas se calmer un peu pour
concevoir un projet du développement à long terme de leurs marques et c’est difficile pour eux de
dépenser trop de temps et d’argent pour fonder une marque de luxe de renommée mondiale. Le
manque des marques de luxe nationales est un obstacle très sérieux pour la renaissance des
produits de luxe chinois. Tout le monde sait que les produits de luxe chinois ne peuvent pas enter
dans le marché international des produits de luxe sans des marques célèbres dans le monde.
Enfin, on parle un peu des problèmes de l’industrie de luxe chinoise. D’abord, c’est une pénurie
d’emplacement. Il n’y a pas ou peu de centres commerciaux ou d’artères commerciales pour le
luxe à part les hôtels de grand luxe. Et puis, le fait qu’il manque des spécialistes dans ce domaine a
aussi un impact négatif sur le développement des produits de luxe chinois. En Chine, la plupart
des universités n’ont pas quand même des matières à propos de l’industrie de luxe et dans le
marché ce sont les spécialistes étrangers qui organisent le marketing des produits de luxe. Enfin,
on peut tirer une conclusion : dans l’interne de l’industrie de luxe chinoise, on n’a pas un
mécanisme parfait pour former et gérer des marques de luxe. Ici, je vais donner un exemple : le
développement d’une marque chinoise qui est de plus en plus potentiel d’être une marque de luxe
Shanghai Tang. La marque Shanghai Tang est crée en 1994 par DENG Yongjiang, un philanthrope
de Hongkong. Il a poussé une série de vêtements de style chinois en combinant des sources
authentiques chinoises et une touche de tendances. Après l’acquisition en 2000 de cette jeune
marque par CHERMONT, le deuxième grand groupe de luxe dans le monde, Shanghai Tang
commence vraiment sa voie vers la marque de luxe célèbre au monde, parce que avec ses
expériences et sa compétence professionnelle, CHERMONT lui apporte un bon mécanisme de
fonctionnement des produits de luxe et des spécialistes dans ce domaine. Aujourd’hui, Shanghai
Tang tient pignon sur la rue de la place Saint Sulpice à Paris, où se réunissent de grandes marques
de luxe.

2. Le manque des marques de luxe nationales

Avec ce que j’ai dit dans la partie précédente, on trouve cette réalité triste : nous n’avons pas de
marques de luxe qui peuvent représenter nos produits de luxe. Et Objectivement, il faut très
longtemps pour former une grande marque de luxe, qui est la clé de la renaissance des produits de
luxe chinois. Je veux accentuer une fois encore la définition du produit de luxe. Aux produits de
luxe sont associés une grande qualité, une réputation, un savoir faire, une histoire, une distribution
sélective, un prix distinctif et une communication haut de gamme qui repose notamment sur la
présentation du produit traduisant les codes de celui-ci et de la marque dont il est le support. Les
produits de luxe ne sont pas seulement des produits très beaux, très chers et très rares. Ils portent
aussi leurs propres cultures et leurs propres histoires. Les clients achètent des produits de luxe en
achetant en même temps une légende. Malheureusement, la connotation des produits de luxe n’est
pas faite dans un jour ; il faut attendre très longtemps. C’est une accumulation de temps, de
sentiment et de fidélité. Par exemple, la marque de luxe le plus jeune, ARMANI, a vu le jour dans
les années 70. Ainsi, d’après moi, la renaissance des produits de luxe chinois est en train de se
passer, mais nous devons attendre encore pour témoigner le succès des produits de luxe chinois.
Quand les marques de luxe chinoises voient le jour, les produits de luxe chinois accueilleront leur
nouveau siècle de prospérité.

9
 Conclusion

Le luxe évoque tout à la fois le prestige, la notoriété, la beauté, la rareté, le superflu et donc le
nécessaire aujourd’hui. Et les produits de luxe, qui à l’origine du désir de l’homme, nous apportent
toujours le confort et le bien-être avec leur charme. Tout le monde aime les produits de luxe au
fond de leur coeur.
La Chine, le dragon réveillé, est en train de devenir une des plus grands marchés de consommation
des produits de luxe au monde grâce à la croissance économique et à la longue histoire et tradition
de luxe. Cependant, la Chine n’a pas encore de marques de luxe nationales. Cette situation ne se
correspond pas à la prospérité du marché de luxe chinois. Dans ce mémoire, j’ai analysé des
facteurs avantageux et désavantageux pour la renaissance des produits de luxe chinois. D’après
moi, la Chine reviendra lentement à ce qu’elle était au XVIIe siècle vis à vis de l’Europe : un
grand exportateur de produits de luxe. Cependant, dans la route vise au brillant avenir des produits
de luxe chinois, il existe encore bien des difficultés dont la plus sérieuse est le manque de nos
propres marques de luxe.
Alors on pose cette question très naturellement : comment surmonter toutes ces difficultés et
fonder nos propres marques de luxe ? C’est une grande question qui concerne beaucoup de
domaines et qui est très difficile à répondre. D’après moi, le plus important est de garder notre
style original et notre tradition, non imitation, non plagiat. Certainement, il faut attacher
l’importance à beaucoup d’autres facteurs. Je vais essayer de continuer à discuter ce problème
dans d’autres mémoires.

10
 Bibliographie

Des ouvrages
Petit Robert, Dictionnaire le Robert, Paris, 1998
Jean Castarède, Le Luxe, Presses universitaires de France, Paris, 1992
Saphia Richou et Michel Lombard, Le luxe dans tous ses états, Ed. Economica, Paris, 1999
Virginie Jacoberger-Lavoué, Destinations chinoises, Valeurs actuelles du 21 novembre 2003
克里斯多弗·贝里（美）著 《奢侈的概念---概念及历史的探究》，江红译，上海人民出版社，
2005
沃夫冈·拉茨乐著 《奢侈带来富足》，刘风译，北京中信出版社，2003
罗伯克·弗兰克著《奢侈病---无节制时代的金钱与幸福》，蔡曙光 张杰译，2003
周朝琦 侯龙文 邢红平编著《品牌文化---商业文化底蕴，哲学理念与表现》，经济管理出版
社，2002
埃里克·伊兹拉莱维奇（法）著 《当中国改变世界》，姚海星 斐晓亮译，北京中信出版社

Des revues
《企业家信息》中国人民大学书报资料中心 奢侈品中国进行时 本刊编辑部综述 2006 年第 9

11
期 19-31 页
《海内海外》席梦婷 2006 年 4 月号（总第 176 期）16-18 页

Des sites
http://luxury.china.com/zh_cn/shechi/renwu/11045227/20060912/13620554.html
http://www.zgjrw.com/News/2005927/Manage/764374777400.htm
http://www.china-cbn.com/s/n/000004/20060105/020000003475.shtml
http://www.zgjjzk.cn/more.asp?TN_NID=2006-10-15-1017
http://cn.biz.yahoo.com/060721/16/iayw.html
http://content.chinasspp.com/News/Detail/2006-8-10/35767.htm
http://www.globrand.com/2006/09/08/20060908-113113-1.shtml
http://www.globrand.com/2005/07/06/20050706-162113-1.shtml
http://globrand.com/2006/05/19/20060519-142550-1.shtml
http://globrand.com/2006/04/01/20060401-15933-1.shtml

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