Charte Graphique Controverse - Web

DESIGN • GLO BAL
Nicolas DUMENIL
Design global
Éditions Controverse
Ni c o l a s Duméni l
2
EDITO SOMMAIRE
mprunté au latin controversia «discus-

sion, débat» le mot «controverse» est
également dérivé de controversus, de
«contra» (>contre) et de «versus» (>tour-
né), d’où discuté.
Un groupe d’individus, issus d’ho-
rizons et de milieux très différents ( indus-
logotype
tries, édition, presse, recherche, enseignement,
etc ), se retrouvent sur un projet commun : bri-
ser le cloisonnement des savoirs et son cortège
de spécialistes attirés pour redonner à chacun
l’exercice de la pensée.
Nous avons en commun le goût de l’échange, du

charte collections 19
débat, de l’ouverture aux autres, de la confron-
tation d’idées, de l’exploration des cultures, de
l’apprentisage sur soi. Nous exècrons les dogma-
tismes, la prétention narcissique et ses grands
orateurs, mais chérissons l’exercice de la réflexion,
du duscernement et de l’écoute respective.
Nous voulons faire du dialogue une priorité de no- charte éditeur 37

tre activité. Forts de nos expériences voici com-
ment sont nées les éditions controverse, un es-
pace d’accueil des visions du monde. Notre ligne
éditoriale s’appuie sur le contraste, le débat, la
restitution en livre de l’exercice même de penser
c’est à dire la confrontation dans la sympathie.
communication 51
51
site internet 63
Design global
LOGOTYPE point d’histoire 5
présentation Le point ( du latin punctum ) est un signe de ponctuation

qui sert à marquer la fin d’une phrase, d’un syntagme, d’un
groupe de sens important, et peut donc signer graphique-
ment une pause relativement longue dans un énoncé.
L e p o i n t - vi rg u l e se rt à ma rq u e r q u’ u n mo t e st l’ a n t o n y -
me d’ u n a u t re ; sé p a re r d e s p ro p o si t i o n s i n d é p e n d a n t e s
d a n s l a p hra se .
C’est l’une des plus vieilles ponctuations car elle servait
initialement à séparer des mots ou des groupes de mots,
sans pour autant être systématique et sans que son emploi
ne soit fixé de manière définitve. Il joua ainsi le rôle de l’es-
L e s d e u x p o i n t s sé p a re n t d e u x me mb re s d e p hra se so u- pace pour distinguer les mots.
ve n t c o n st i t u é s d e p ro p o si t i o n s i n d é p e n d a n t e s. Il p e u t
i n t ro d u i re d i ve rse s c a t é g o ri e s d e se g me n t s ( c i t a t i o n s,
é n u mé ra t i o n , e t c ) .
Les éditions controverse ont été pensées par ses fondateurs
autour de notions fortes telles que l’échange, le dialogue,
la confrontation, l’ouverture. Ses fondateurs, issus de
faisons le point !
L e s p o i n t s d e su sp e n si o n ma rq u e n t l a f i n d’ u n é n o n c é
milieux très différents, positionnent leur ligne éditoriale a l o rs q u e l a p hra se n’ e st p a s c o mp l è t e ; c e l a i n d i q u e a u Le point peut aussi être un diacritique ( qui distingue selon
basée sur le contraste, le débat, les distinctions et de l e c t e u r q u e l a p hra se p ré c é d e n t e a u ra i t p u ê t re p o u r-
su i vi e . L a p hra se p e u t mê me ê t re g ra mma t i c a l e me n t i n- l’endroit où il se place dans le mot ) dans certaines langues
restituer en livre ce qui est propre à l’exercice même de c o rre c t e . ( arabe, maltais, lituanien,etc ) — il existe le point suscrit,
penser, à savoir la confrontation dans la sympatie.
souscrit et médian.
Le logotype se construit autour de ces notions fortes dont L e p o i n t mé d i a n e st u n si g n e t y p o g ra p hi q u e se mb l a b l e

a u p o i n t ma i s p l a c é a u - d e ssu s d e l a l i g n e d e b a se . L e s
La diplomatie francaise utilise le point diplomatique « . /. »
les différentes pensées ( illustrées par les différentes lettres
u sa g e s l e s p l u s a n c i e n s re mo n t e n t à l’ é p i g ra p hi e : Il a pour marquer la fin d’un texte ( note, dépêche, télégramme,
de controverse ) convergent vers un seul et même point : se rvi d a n s n o mb re d’ é c ri t u re s a n t i q u e s, à sé p a re r l e s
mo t s. Il a é t é d é t rô n é p a r l’ e sp a c e d a n s l e s l a n g u e s
mais pas lettre ). Le point diplomatique s’écrit avec un point
Les éditions controverse.
o c c i d e n t a l e s. suivi d’une barre oblique suivie d’un autre point.
Ce point évoque la maison d’édition qui est au centre des

En mathématique, le point peut servir de séparateur dé-
débats. La couleur rouge de ce point permet d’attirer l’atten- L e p o i n t e st a u ssi u t i l i sé d a n s l a c a rt o g ra p hi e . L e p o i n t
cimal. Il est aussi la marque de rencontre entre 2 formes
tion. Teintée de jaune, elle invoque le caractère chaleureux, mé ri d i e n p e rme t d e se re p é re r su r u n e c a rt e , t o u t c o mme
l e s p o i n t s c a rd i n a u x q u i i n d i q u e n t u n e d i re c t i o n No rd , géométriques : le point résulte de l’intersection de deux
humain de la ligne éditoriale, tel un foyer où se retrouvent Su d , E st , Ou e st .
lignes droites non parallèles ou deux courbes. Deux points
les lecteurs pour échanger partager leur point de vue.
donnent une direction.
Le logotype est uniquement typographique du fait que la

Dans la musique, le point d’orgue a pour fonction de prolon-
maison d’édition se veut inscrite dans le débat. Les mots
L e ro n d - p o i n t p e rme t d e l i mi t e r l e s ri sq u e s d’ a c c i d e n t s ger la durée de la figure de note ou de silence, sur ou sous
sont donc le caractère propre de celle-ci. e n a g g l o mé ra t i o n e n su p p ri ma n t l e s i n t e rse c t i o n s e t laquelle il est placé — à la différence du point de prolonga-
p ro p o se d i ff é re n t s a xe s d e so rt i e s p o u r l e s d i re c t i o n s.
tion qui est un signe placé après une figure de note ou de
silence et qui permet de prolonger la durée de cette figure
Le caractère typographique de base est le baskerville
d’une manière précise et quantifiable.
dans sa version italic. Il a été redessiné pour augmenter
sa graisse dans les fûts et traverses afin d’accentuer le
Le point de fuite est un point imaginaire placé sur la ligne Enfin dans le sport et les loisirs, le point est une marque
contraste entre pleins et déliés. d’horizon représentant le point de concours de certaines droi-
tes parallèles vers l’infini devant l’observateur.
permettant de départager deux individus ou groupes d’indi-
vidus lors de parties ou de tournois sportifs.
Design global
dessin du logotype en italic inversée.

6 7
LOGOTYPE
structure
Le logotype se construit autour du «O» qui est en son centre.

C’est donc de ce point, de cette origine que sont attirées
les lettres qui se font faces. Le rond au milieu de ces deux
groupes opposés joue le rôle d’arbitre.
La forme ronde, entre les obliques, apaise, mais sa couleur

alerte. Il s’agit ici d’attirer l’attention des différents points de
vues et de les faire converger vers un seul et même point ;
celui de la réflexion et de la remise en question.
Synthèse graphique de la lecture du logotype :

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LOGOTYPE
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controverse
controverse
structure Adobe Caslon Pro
Le Baskerville a été créé par John Bas- Le choix du Baskerville pour une édi- contemporains. Son travail ne fut pour-
kerville, un fondeur de caractère et un tion contemporaine accorde un privi- tant pas reconnu par l’Angleterre du
imprimeur anglais à la fin du XVIIIe siè- lège à un certain accord de style his- XVIIIe siècle qui continuait à lui préfé-
cle. Il est considéré comme une réale. torique. Ce caractère autrefois parfait rer l’œuvre de William Caslon.
En effet, avec ses proportions généreu- en édition, surtout sur des papiers Baskerville
ses, le Baskerville n’apparait pas très satinés, demande malgré tout assez En associant la baskerville au Caslon,
différent de ses prédécesseurs. d’interlignage. L’italique montre cepen- on reprend la notion de contraste, de
Cependant, le contraste entre pleins dant quelques lettres particulièrement divergence d’opinion. Le Caslon sera
et déliés est plus marqué. De plus, les élégantes. ainsi utilisé dans les ouvrages en
empattements des bas de casses sont Les éditions de John Baskerville (1706- contraste avec le baskerville pour iden-
quasi-horizontales, et les hampes sont 1775) furent si parfaites qu’elles dé- tifier chaque auteur.
déjà assez verticales. passèrent de loin les œuvres de ses
utilisation textuelle
Design global
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Design global
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LOGOTYPE
choix typographique
Pour le titre des ouvrages ainsi que la papeterie, on utilisera la Meta, lancée
commercialement sous le nom de FF Meta. Elle est devenue l’un des caractères
les plus populaires de la dernière décennie ; d’où son surnom d’ « Helvetica des
années 1990’s ».
FF Meta a été conçue comme une linéale robuste, simple, très lisible en petite
taille, avec des terminaisons anguleuses et d’autres « bruits » visuels afin de la
rendre agréable à lire.
Dans le FF Meta, les fûts ont une épaisseur qui varient peu. Le but d’Erik Spie-
kermann était que les parties fines, en petits corps, ne deviennent pas invisibles,
mais au contraire se confondent avec les parties les plus épaisses.
Pour compenser l’absence d’empattements, il a courbé les extrémités de certai-

nes lettres comme le « d » ou le « m », ainsi que les capitales et les bas de casses
qui sont plus étroites que la plupart des linéales traditionnelles. Il s’agit donc
d’un excellent exemple afin de montrer qu’ il est possible « d’humaniser » les li-
néales en empruntant des particularités des caractères romains, sans pour autant
remettre en question les fondamentaux des caractères linéales.
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LOGOTYPE
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couleurs seuil de lisibilité

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LOGOTYPE
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zone de protection
Le logotype peut être utilisé sur deux car-

touches de couleurs si le fond sur lequel
il est appliqué nuit à sa lisibilité.
sur photo sur fond d’à plat coloré sur photo complexe sur fond d’à plat coloré complexe
C’est pourquoi une zone de protection
autour du logotype est présente. Elle
correspond ainsi au corps de la première
lettre, soit le « C ». Reportez-la de chaque
côté, ce qui vous donne X. En divisant
X par 3, soit 1/3 x, vous obtenez Y qui
donne la hauteur du cartouche.
y = 1/3x
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LOGOTYPE
les interdits
Le logotype ne doit pas être utilisé dans une autre couleur (B)
ou contour (A). Il ne peut pas non plus être pivoté (D,E) ou
être sur fond rouge (C). Ceci dans le but d’un soucis de lisi-
bilité, de pérennité et d’asseoir une identité forte et efficace
dans le temps.
les
PICTOGRAMMES
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PICTOGRAMMES
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présentation
Couleur
Les pictogrammes sont inspirés des

anciennes formes d’écritures tels politique Forme
que les signes phéniciens. Cette
forme primitive d’écriture est le fon-
dement même de notre language
d’aujourd’hui. C’est pourquoi, j’ai
opté pour ce type de graphisme pour
inscrire la maison d’éditions dans une
dimension universelle, qui s’adresse
à tous et à toutes, indépendamment
de leur religion, de leur race et de
leur appartenance politique.
Chaque pictogramme s’inspire de si-

gnes en lien direct avec les couleurs Couleur
et les formes de l’univers auquel il
s’y rattache. La combinaison de ces
deux éléments nous donne le dessin
du pictogramme.
philosophi e
Forme
Design global
22 23
Couleur
esoterisme
économie
Forme
histoire
histoire
PICTOGRAMMES
suite
PHIL SOPHIE ES T ERISME
po l i ti q u e p h i l o s ophie hist oire

histoire économie é s ot é ri s m e
P LITIQUE
HIST IRE
EC NOMIE
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26
les
COLLECTIONS
Design global
28 29
COLLECTIONS Pour la couverture, il faudra veiller à
combiner deux images se faisant face.
principe de couverture Un point d’impact entre chaque objet se
fera sentir au centre de la couverture.
Les objets sélectionnés doivent être en

La composition des signes graphiques de couverture. Les deux ronds cadrent ainsi rapport avec le thème abordé et sélec-
la couverture se base à partir du centre op- le format du livre ouvert où se placent tionnés pour leur contraste de forme,
tique du cercle présent dans le pictograme les autres ronds des signes graphiques de taille, etc.
des collections en 4 e de couverture. Une ( logotype et prix ).
ligne invisible part de ce centre et rejoint
le rond du pictogramme en première de
M.DEBRÉ
LA
PANDÉMIE
M.LE GOUIL DE GRIPPE A
LE CAPITALISME CONTEMPORAIN
EC NOMIE
le virus H1N1,
l'État est-il malade ?
Q.DELAUNAY
J.C DELAUNAY
LE
CAPITALISME
CONTEMPORAIN
un système économique
en chute libre ?
couverture : N.DUMENIL
9ˆ
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30 31
Design global
32 33
Design global
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Design global
36
la
PAPETERIE
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38 39
PAPETERIE suite de lettre
lettre type
éditions controverse,
15 rue du tort,
75007 PARIS
Monsieur Pierre Dupont L’aspect final de votre courrier dépend de la manière dont la lettre est composée. Par
Tèl : 04.75.21.31.99 Nicolas DUMENIL
29,rue du Faubourg-Saint-Antoine conséquent, les instructions de composition sont importantes et doivent être respectées
Directeur de publication
15,rue du Tort, 75011 Paris pour parachever la mise en page.
75007 Paris Le caractère choisi est le «Meta», corps 9,5 interlignage 14. La marge à gauche est de
+33673.08.48.75 40mm. Que le texte soit composé en drapeau (fer à gauche) ou en pavé,sa largeur ne doit
publication@éditions-controverse.fr pas excéder 130mm. Pour mettre l’accent sur un passage, utiliser le «Adobe Caslon pro
Bold». On évitera autant que possible la composition en majuscules, le soulignage, les
changements de corps, de caractères et les mélanges typographiques. Les noms propres
doivent être composés avec une initiale majuscule et non en capitales.
Paris, le 7 mai 2006

Par ailleurs, attention à l’utilisation excessive des majuscules : il faut éviter l’abus, qui
lui fait perdre sa signification et son efficacité, lorsqu’elle met en vedette sans justifica-
Objet : lettre type
tion. Le nom du destinataire, son adresse, les références, la date et le corps de la lettre
sont justifiés à droite. La marge à droite est de 40mm également. Les paragraphes sont
marqués par un double retour à la ligne ( pas un alinéa ). Sauter quatre lignes après les
Cher Monsieur,
compliments pour laisser l’espace de la signature. L’objet de la lettre de situe à 100mm du
haut de la lettre. L’aspect final de votre courrier dépend de la manière dont la lettre est
composée. Par conséquent, les instructions de composition sont importantes et doivent
L’aspect final de votre courrier dépend de la manière dont la lettre est composée. Par
être respectées pour parachever la mise en page.
conséquent, les instructions de composition sont importantes et doivent être respectées
Le caractère choisi est le «Meta», corps 9,5 interlignage 14. La marge à gauche est de
pour parachever la mise en page.
40mm. Que le texte soit composé en drapeau (fer à gauche) ou en pavé,sa largeur ne doit
Le caractère choisi est le «Meta», corps 9,5 interlignage 14. La marge à gauche est de
pas excéder 130mm. Pour mettre l’accent sur un passage, utiliser le «Adobe Caslon pro
40mm. Que le texte soit composé en drapeau (fer à gauche) ou en pavé,sa largeur ne doit
pas excéder 130mm. Pour mettre l’accent sur un passage, utiliser le «Adobe Caslon pro
Par ailleurs, attention à l’utilisation excessive des majuscules : il faut éviter l’abus, qui lui fait perdre sa signification et son efficacité, lorsqu’elle met en vedette sans justifica-
lui fait perdre sa signification et son efficacité, lorsqu’elle met en vedette sans justifica- tion. Le nom du destinataire, son adresse, les références, la date et le corps de la lettre
tion. Le nom du destinataire, son adresse, les références, la date et le corps de la lettre sont justifiés à droite. La marge à droite est de 40mm également. Les paragraphes sont
sont justifiés à droite. La marge à droite est de 40mm également. Les paragraphes sont marqués par un double retour à la ligne ( pas un alinéa ). Sauter quatre lignes après les
marqués par un double retour à la ligne ( pas un alinéa ). Sauter quatre lignes après les compliments pour laisser l’espace de la signature. L’objet de la lettre de situe à 100mm
compliments pour laisser l’espace de la signature. L’objet de la lettre de situe à 100mm du haut de la lettre.
du haut de la lettre.
Bien cordialement, lui fait perdre sa signification et son efficacité, lorsqu’elle met en vedette sans justifica-
tion. Le nom du destinataire, son adresse, les références, la date et le corps de la lettre
sont justifiés à droite. La marge à droite est de 40mm également. Les paragraphes sont
marqués par un double retour à la ligne ( pas un alinéa ). Sauter quatre lignes après les
compliments pour laisser l’espace de la signature. L’objet de la lettre de situe à 100mm
Nicolas Duménil du haut de la lettre.
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40 41
PAPETERIE enveloppe
lettre type
carte de correspondance
carte de visite
Téléphone : +335.74.34.23.21 Fax : +335.74.34.23.21 15 rue du tort - 75007 PARIS www.controverse.fr
philippe ROY
Attaché de presse
presse@éditions-controverse.fr
06.74.34.23.21 15 rue du tort - 75007 PARIS
r
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PAPETERIE dépliant 3 volets
porte documents
PHIL SOPHIE
P LITIQUE
ES T ERISME
HIST IRE
EC NOMIE
LA LIBERTÉ
NOTRE NOTRE D’EXPRESSION
est-elle sans conséquences ?
LIGNE EDITORIALE POSITION MARKETING P. B O U R D I E U G.DELEUZE
CONTROVERSE se place
«
avant tout comme une Sur le nombre grandissant de
manuscrits que reçoivent les maisons
maison d’édition proche de d’édition, moins d’1% est retenu pour
une éventuelle publication.Les éditeurs Un livre
ses lecteurs et de leur opinion doivent faire des choix. qui présente
parfaitement les
personelle. Nos ouvrages vous Certaines maisons, les petites mais aussi différentes théories
quelques grandes, travaillent encore «à économiques pour
«
offrent tous les outils nécessaires l’ancienne» : les éditeurs prennent le mieux nous aider
temps de lire les manuscrits, un à un. à comprendre
à votre propre développement dans D’autres cependant, font appel à un la crise
comité de lecture, une équipe chargée à
votre réflexion. plein temps de faire le tri. Le MONDE
• 130 Ouvrages /an

Nous présentons dans nos livres,
un éventail de point de vues • 2 prix littéraires en 2010
les plus contrastés possibles • 1 best seller

( «Lucky Dragon» )
dans un soucis d’équi-
libre.
w w w. c o n t r o v e r s e . f r
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PAPETERIE
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cd charte graphique
Charte
gra
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50
la
COMMUNICATION
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COMMUNICATION
af fiches 80 x 120cm
La campagne de communication
s’appuie sur le concept du paradoxe.
Sa force permet d’amener à la réflexion.
En effet, il est souvent utilisé par les
philosophes pour nous révéler la com-
plexité inattendue de la réalité.
Il peut également nous montrer les

faiblesses de l’esprit humain, et plus
précisément son manque de discerne-
ment, ou les limites de tel ou tel outil
conceptuel.
C’est ainsi que des paradoxes basés

sur des concepts simples ont permis
de faire des découvertes en science ou
en philosophie.
Le fait d’un mouvement permanent

entre le questionnement et la réponse
chez la cible permet de mettre les mé-
canismes de la réflexion en marche,
notamment sa remise en question.
Cette remise en question est justement

le but de l’éditeur pour que le lecteur
puisse à la lecture de l’ouvrage s’ in-
terroger grâce aux différents points de
vue.
Design global
54 55
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56 57
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58 59
COMMUNICATION
marketing alternatif
Le marketing alternatif a pour but d’in-
terpeller le public dans un environne-
ment dans lequel il agit en tant que
consommateur ( lieux publics, centre-
ville, magasin, etc ). Ici, le concept
est d’habiller des portes automatiques
tournantes que l’on trouve dans les
lieux de grande consommation ( hy-
permarchés avec galleries marchandes,
megastores, bibliothèques, centres
culturels, etc ), et de les transformer
avec des stickers en page de livre.
Au sol, un autre stickers, en forme de

camembert, illustre la notion de statis-
tique sous forme de pourcentages.
En effet, cette mise en œuvre permet

à la maison d’éditions de mettre en
avant la force de sa ligne éditoriale,
et de proposer des ouvrages contenant
une richesse de point de vue sur un
thème en particulier. Par l’accroche «
Il n’y a qu’un pas à faire pour se faire
son opinion », le consommateur perçoit
à la lecture des livres de controverse,
que le fait de changer d’opinion est
aussi simple que le fait de marcher un
pied devant l’autre. En effet, à chaque
pas, il passe d’un pourcentage à un
autre pourcentage illustrant ainsi les
différentes opinions.
Design global
60
COMMUNICATION
61
scénographie
bibliothèque
Une scénographie peut être mise en bibliothèque
collections
place à l’intérieur de la maison mère murale
ou tout autre grand espace culturel.
Le mobilier au design moderne permet
de mettre en avant l’esprit innovant de
la maison d’éditions. Il reprend ainsi
les caractéristiques du logotype, à sa-
voir des livres qui s’opposent en di-
rection du rond central dans lequel est
inscrit le logotype ou le pictogramme
de la collection pour les plus petites présentoirs
bibliothèques. nouveautés
Des présentoirs permettant de mettre

en lumière certains livres, reprendront
également le principe du logotype avec
un design différent des autres biblio-
thèques. L’idée est de mettre dos à dos
les livres par l’intermédaire de tubes
rouges qui composent la structure et
qui reprennent de cette manière les li-
gnes du logotype.
le
SITE INTERNET
Design global
64 65
Le site comprendra une partie e-commerce, en proposant à l’achat

les différents ouvrages de l’éditeur, avec création d’un compte
client, newsletter, offres promotionnelles, etc.
Une possibilité d’ajouter des commentaires pour chaque ouvrage

sera intégré, afin de mettre en avant la notion d’échange, de débat,
au sein des lecteurs autour d’un même livre, toujours pour rester en
adéquation avec la ligne éditoriale de l’éditeur.
Pour prolonger cette dynamique sociale, des icônes liées aux dif-
férents site sociaux ( Facebook, Twitter, etc ) seront placées sous
l’onglet des commentaires.
Design global
66

Charte Graphique Controverse - Web

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mprunté au latin controversia «discus-

Nous avons en commun le goût de l’échange, du

Nous voulons faire du dialogue une priorité de no- charte éditeur 37

LOGOTYPE point d’histoire 5

présentation Le point ( du latin punctum ) est un signe de ponctuation

Le logotype se construit autour de ces notions fortes dont L e p o i n t mé d i a n e st u n si g n e t y p o g ra p hi q u e se mb l a b l e

Ce point évoque la maison d’édition qui est au centre des

Le logotype est uniquement typographique du fait que la

dessin du logotype en italic inversée.

Le logotype se construit autour du «O» qui est en son centre.

La forme ronde, entre les obliques, apaise, mais sa couleur

Synthèse graphique de la lecture du logotype :

Pour compenser l’absence d’empattements, il a courbé les extrémités de certai-

couleurs seuil de lisibilité

Le logotype peut être utilisé sur deux car-

Les pictogrammes sont inspirés des

Chaque pictogramme s’inspire de si-

PHIL SOPHIE ES T ERISME

po l i ti q u e p h i l o s ophie hist oire

Les objets sélectionnés doivent être en

Paris, le 7 mai 2006

Téléphone : +335.74.34.23.21 Fax : +335.74.34.23.21 15 rue du tort - 75007 PARIS www.controverse.fr

06.74.34.23.21 15 rue du tort - 75007 PARIS

• 130 Ouvrages /an

un éventail de point de vues • 2 prix littéraires en 2010

les plus contrastés possibles • 1 best seller

Il peut également nous montrer les

C’est ainsi que des paradoxes basés

Le fait d’un mouvement permanent

Cette remise en question est justement

Au sol, un autre stickers, en forme de

En effet, cette mise en œuvre permet

Des présentoirs permettant de mettre

Le site comprendra une partie e-commerce, en proposant à l’achat

Une possibilité d’ajouter des commentaires pour chaque ouvrage

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