& LEURS SYMBOLIQUES

Partie 1

Graphic design ___

BAPA Yves
Creative director | Brand strategist
trainee | Graphic, web and motion
designer

Studio de design graphique et web

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Symbolisme
des couleurs
La traduction de la personnalité en termes gra-
phiques passe par l’interprétation des couleurs, de
la typographie et des formes. Bien que chaque civi-
lisation ait ses propres interprétations dans ce do-
maine, on observe, dans le monde occidental, cer-
taines constantes.

Les couleurs sont porteuses de messages ambiva-

lents (qui comportent deux valeurs contraires) : on
ne peut pas dire de telle couleur qu’elle est favo-
rable, de telle autre qu’elle est néfaste. Qualités et
vices sont mêlés au sein de chacune d’entre elles.

La puissance d’évocation des couleurs est fonda-

mentale. Il faut savoir que pour l’œil, la perception
de la couleur est immédiate ; elle précède l’identifi-
cation de la forme, et, bien évidemment la lecture
du nom de la marque. Ainsi, dans la rue, vous aper-
cevez d’abord le rouge et vert de l’enseigne Auchan,
avant d’en distinguer l’oiseau et de lire la raison so-
ciale.

Dans la suite, nous vous faisons découvrir 5 des 10

couleurs choisies et leurs symboliques.

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1. ROUGE
Connotations positives :
Joie, impulsivité, passion,
force, optimisme, dyna-
misme, virilité, mobilité,
chaleur.
Connotations négatives :
Explosion, mort, guerre,
anarchie, sang, danger, feu,
agressivité.

Exemples :
Coca cola, UBA, Tchop et yamo

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2. ORANGE
Connotations positives : Connotations négatives :
Communication, mariage Malveillance, danger
(mélange de jaune et de
rouge), ambition, joie,
richesse, générosité, récep-
tivité, abondance.

Exemples :
Orange, Bic, Fanta

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3. JAUNE
Connotations positives : Connotations négatives :
Gaieté, éclaircissement, Lâcheté, traîtrise, félonie
soleil, lumière, jeunesse,
intelligence, maturité,
action.

Exemples :
MTN, Snapchat, Campost

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4. VERT
Connotation positives :
Nature, fertilité, jeunesse,
vie, prospérité, stabilité, sé-
curité, espoir.
Connotations négatives :
Déclin, désagrégation,
envie, jalousie, désordre,
folie.

Exemples :
Canal 2, Heineken, Sprite

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5. BLEU
Connotations positives :
Spiritualité, féminité,
conservatisme, tranquillité,
satisfaction, propreté, fraî-
cheur, grands espaces.
Connotations négatives :
Mélancolie, obscurité,
doute, découragement,
dépression, froideur

Exemples :
Blue by Camtel, Samsung, Facebook

Source : Processsus de création d’un logo, par Henry Lotin

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 Connaissiez-vous déjà
les symboliques de
ces couleurs ?
Dites-le moi dans les commentaires

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