Vous êtes sur la page 1sur 4

Univ

ersi
téCadi
Ayy
ad Annéeuni
ver
sit
air
e:2021-
2022

Facul
tédesSci
encesJur
idi
ques Fi
l
ièr
e:Economi
eetGest
ion

Economi
quesetSoci
ales Modul
e:Economi
e

Mar
rakech Semest
re:
3Gr
oupe:
2

Examendel
asessi
onor
dinai
reenmar
ket
ingdebase

EXERCI
CEN°1:
RépondezparVr
aiouFautauci
tat
ionssui
vant
es:

1 Dansl

opt
iquemar
ket
ingi
lestquest
iondedev
eloperuneconnai
ssancedumar
chépoursat
isf
air
elademande.

2 Dansl

opt
iquev
ent
e,l
afonct
ionpr
imor
dial
edumar
ket
ingconsi
steàor
gani
serl
epl
usef
fi
cacementl
adi
str
ibut
ion.

3 Dansl

opt
iquepr
oduct
ion,
lesl
i
mit
esdel
apr
oduct
iondi
ctai
entl
aconcept
ionetl
agammedepr
odui
ts.

4 Sel
onl

opt
iquemar
ket
ingl
aconcl
usi
ondel
avent
eestpl
usi
mpor
tant
equel
asat
isf
act
ionducl
i
ent
.

5 Unpr i
xdepénétrat
ionval
ori
sel
eseff
ort
sderecher
cheetl
asupér
ior
it
édupr
odui
tparr
appor
tàsesconcur
rent
s,
touten,assur
antunefort
emargeuni
tai
re.

6 Lesent
erpr
isesqui
proposentunei
nnov
ati
oni
mpor
tant
eadopt
entsouv
entunpr
ixd’
écr
image.

7 Lecanaldedi
str
ibut
iond’
unecat
égor
iedepr
odui
testconst
it
uéparl

ensembl
edesci
rcui
tsut
il
izespourdi
str
ibuer
unbien

8 Ladi
ff
erenceent
reunbesoi
netundési
rc’
est:
lebesoi
nesti
ndi
spensabl
eledési
restsecondai
re.

Exer
ciceN°2:
Cocherl
abonner
éponse:
01-
Unpanel
consommat
eur

oper
metdemesur
erl
esdi
mensi
onsdesmar
quessurl
esmar
chés

onécessi
ted'
obt
eni
rl'
accor
dd'
unéchant
il
londeconsommat
eur
s

oestpl
usut
il
iséparl
espanf
li
stes,
pourmesur
erl
espar
tsdemar
chésdesdi
ff
érent
esmar
quesmi
run
marché

oestut
il
isépr
inci
pal
ementpourcher
cherdenouv
ell
esi
déesdepr
odui
t

02-
Par
mil
esgr
oupesdeconsommat
eur
ssui
vant
s,l
esquel
snef
ontpaspar
ti
edumar
chépot
ent
iel

ent
repr
ise?

oLesnonconsommat
eur
sabsol
us

oLesconsommat
eur
sdesmar
quesconcur
rent
es

oLesnonconsommat
eur
srel
ati
fs
oLesconsommat
eur
sact
uel
sdel
amar
quee

03-
Lesdi
ff
érent
smodèl
es:
1lame,
2lames,
3lamen.
..del
agammeder
asoi
rsGi
l
let
tedési
gnent
..
..

ol
alar
geurdel
agamme

ol
apr
ofondeurdel
agamme

ol
alengur
urdel
agamme

ol
ahaut
eurdel
agamme

04-
Lamar
queTai
l
lef
inecommer
cial
i
sedesbi
scui
ts,
mai
saussi
desy
aour
ts,
desboi
ssens.
..

mêmenom.Dequel
typedemar
ques'
agi
t-
il?

oUnemar
queombr
ell
e

oUnemar
quecaut
ion

oUnest
rat
égi
emul
ti
-mar
que

oUnemar
quepr
odui
t

05-
L’appr
ochemar
ket
ing

oestunepol
i
tiquef
ondéesurl

off
re

oapourobhect
ifl
espr
ofi
tsparl
evol
ume

oneseconsacr
equ’
auxpr
odui
tsdi
sponi
bles

oestgui
deparl
asat
isf
act
ionducl
i
ent

06-
Let
auxdenot
ori
étédel
amar
quemesur
e:

oLescor
emoy
endeconnai
ssancedel
amar
que

oLepour
cent
agedeper
sonnesqui
décl
arentconnai
tr
elamar
quee

oL'
i
mageoul
aréput
ati
ondel
amar
que

ol
escor
emoy
ender
appel
dunom del
amar
que

07.Lanot
ori
étéassi
stéed'
unemar
queestt
ouj
our
s

oi
nfér
ieur
eouégal
e

osupér
ieur
eouégal
e

oégal
e

oi
nfér
ieur
e…….àl
anot
ori
étéspont
anéedel
amêmemar
que.

08-Lapubl
i
cit
éper
metent
reaut
res:

odest
imul
erl
esbesoi
nsdéj
àexi
stant
schezl
econsommat
eur

ol
ecr
éat
iondesbesoi
nschezl
econsommat
eur
odedést
abi
l
iserl
econsommat
eurpourcher
cherl
epr
odui
t

09-
Lequel
desf
act
eur
ssui
vant
sser
aitl
epl
usi
mpor
tantàét
udi
erpourdéci
derl
'
ouv
ert
ured'
unmagasi
n

pouruneent
repr
isequi
venddesuni
for
mes(
vet
ement
setsoul
i
ers)det
rav
ail
?

ol
est
yledev
ie;

ol
ecy
cledev
iedel
afami
l
le:
àl'
occupat
ion;

l
'
appar
tenanceàungr
oupeder
éfér
ence:

10-
AIDAsi
gni
fi
e

oAt
ti
ranceI
ntr
ospect
ionDécl
i
nAr
gent

oAt
tent
ionI
ntent
ionDési
rAct
ion

oAssoci
ati
onI
magi
nat
ionDenat
ionAr
gent

oAt
tr
aitI
nvi
tat
ionDéj
eunerAct
ion

-
Pol
i
tiquedecommuni
cat
ion:

1-Unemarquedeshampooingl
anceunenouvel
ler
éfér
encedanssagamme.Ell
edéveloppeune
campagnedepublici
téaf
indef
air
econnaî
tr
esonnouveauprodui
tetpr
ésent
ersesbénéfi
cespourl
e
consommateur.Dequelt
yped'
obj
ect
ifs'
agi
t-
il?

a.unobj
ect
ifcogni
ti
f

b.unobj
ect
ifaf
fect
if

c.unobj
ect
ifconat
if

2-
Quel
l
eestl
abonnepr
oposi
ti
on:

a.Lacommuni
cat
ionpushv
isel
esdi
str
ibut
eur
standi
squel
acommuni
cat
ionpul
lci
blel
'
achet
eur

b.Lacommunicat
ionpushestenvoy
éeàl acibl
efi
nal
equi
nel
'
apasdemandét
andi
squel
a
communicat
ionpull
estsol
l
ici
téeparl'
achet
eur

c.Lacommuni
cat
ionpul
lci
blel
esi
nfl
uenceur
squi
,àl
eurt
our
,la"
poussent
"aupr
èsd'
aut
respubl
i
cs

-LaSegment
ati
on:

1-
Ladémar
chedesegment
ati
onconsi
steà:

a.découperl
emar
chéengr
oupesdeconsommat
eur
shét
érogènes

b.découperl
emar
chéengr
oupesdef
abr
icant
ssi
mil
air
es

c.r
eteni
runcr
it
èrededécoupagepourf
ormerl
esgr
oupeshomogènesdecl
i
ent
s

2-Leposi
sionnementconsi
steà:

b.Et
abl
i
runer
elat
ionaf
fect
iveent
rel
epr
odui
tetl
econsommat
eur
c.Pr
oposerdessol
uti
onspourv
ent
rel
epr
odui
t

d.Pr
endr
eunepl
acedansl

espr
itduconsommat
eur
.

Vous aimerez peut-être aussi