L’AFFICHE, UN

OUTIL DE
COMMUNICATION
GRAND PUBLIC
A QUOI SERT UNE AFFICHE ?
• Donner à voir
• Sensibiliser

• Attirer le regard • Promouvoir

• Informer • Interpeller

• Etc.
• Transmettre

• Communiquer
1. LES RÈGLES DE CRÉATION DE L’AFFICHE

• L’affiche est un outil de communication associé à la branche « graphisme » de la

communication.
• Donc création graphique
• Design, esthétisme, mise en page, charte graphique, etc.
1. LES RÈGLES DE CRÉATION DE L’AFFICHE

7 points indispensables à la création graphique en communication :

1. Définir son public : adapter les informations et le visuel au public
Attention toutefois aux caricatures.
2. Hiérarchiser les informations Il faut également hiérarchiser l’information
1. Quel est le but de l’affiche ?
sur l’affiche elle-même :
2. De quoi ou de qui parle t-on ?
- Mettre en valeur ce qui est vraiment
3. Lieux et circonstances de l’affichage et du visionnage
4. Ton et ambiance important
5. Charte graphique - Éviter la surcharge d’information
1. LES RÈGLES DE CRÉATION DE L’AFFICHE

3. Bien choisir le format (où voulez-vous afficher ?)

A4 = courrier
A5 = flyer
A3 = affiche

Verticale = à la française / horizontale = à l’italienne

1. LES RÈGLES DE CRÉATION DE L’AFFICHE

4. Les couleurs
Ne pas surcharger.
Respecter les couleurs de la charte graphique si il en existe une.
Associer et harmoniser les couleurs.
1. LES RÈGLES DE CRÉATION DE L’AFFICHE

5. La typographie
Limiter le nombre de police (2 ou 3 maximum)
Ne pas utiliser des polices trop compliquées à lire et à comprendre (attention au script)
1. LES RÈGLES DE CRÉATION DE L’AFFICHE

6. Le cheminement en Z du regard
En Occident, on lit de gauche à droite et de haut en bas. On mettra donc souvent le logo de la
marque en bas à droite.
Objectif : garder le regard du spectateur le plus longtemps possible sur l’affiche.
Il faut donc éviter les éléments qui feraient sortir ce regard (flèches vers l’extérieur, personnages
qui regardent vers l’extérieur, etc.)
ATTENTION, il ne faut pas non plus tout mettre au centre, il faut répartir les éléments, équilibrer
le visuel
1. LES RÈGLES DE CRÉATION DE L’AFFICHE

6. La règle des tiers

Règle de base pour des proportions harmonieuses (basée sur le nombre d’or)
• Éléments placés aux intersections
• On multiplie les éléments par 3
• On place les différentes catégories d’éléments sur des tiers de l’affiche
2. LOGICIELS DE CRÉATION GRAPHIQUE

• Canva
• Avoir des modèles
• Logiciel intuitif
• En ligne
• Permet de sauvegarder ses projets en ligne
• Exporter en png ou pdf possible
3. LES PHOTOS

• Qu’est-ce qu’une image libre de droit ?

• Photo, graphique, design, etc.
• Encadrée par une licence d’utilisation
• Article L-111-1 du code de la propriété intellectuelle

« l’auteur d’une œuvre de l’esprit jouit sur cette œuvre, du seul fait de sa création, d’un droit de
propriété intellectuelle exclusif »
3. LES PHOTOS

• Qu’est-ce qu’une image libre de droit ?

• Peut-être gratuite ou payante
• Souvent régie par une lecence de type Creative Commons, donc peut être utilisée sans limite de temps
mais dans un cadre défini

Une image libre de droit est donc une image destinée à être utilisée et
encadrées par différentes modalités d’utilisation.
3. LES PHOTOS

• Banques d’images :
• Pixabay (pas de licence, gratuites et libres d’utilisation sans conditions d’utilisation ou de
mention)
• Freepik (mention de l’auteur, images modifiables)
CONCLUSION

• Les communications les plus fortes sont souvent les plus simples dans leur message et leur
réalisation
• Ne pas surcharger
• Image + slogan + logo (+ éventuellement texte court)
• Visible de loin
• Qui, quand, où, quoi, pourquoi, pour qui ?
• Règle des 3 : 3 couleurs, 3 typographies, 3 éléments