FLEXGYM

FLEX GYM
PERFORMANCE
SOMMAIRE

1. ANALYSE DU MARCHÉ
2. AUDIT DE L'EXISTANT
3. AXES DE PROGRESSION
4. RÉPONSE OPÉRATIONELLE
ANALYSE DU
MARCHÉ
CHIFRES CLÈS :

4370 salles en France (26 à LR)

6,2 M adhérants en France

Marché de 2,71 Mrds

+2% / an d'ici 2025

Coeur de cible 25-35 ans

8 adhérants / 10 veulent un accompagnement

numérique
ANALYSE DU
MARCHÉ
CRITÈRES DE CHOIX D’UNE SALLE DE SPORT :

Les horaires d’ouvertures (81%) permettent de

s’adapter aux nouveaux rythme de vie

Le prix (74%)

La qualité du matériel (73%)

La proximité avec le domicile (73%)

L’ambiance de la salle (71%)

La qualité du coaching (70%)

Présence physique d’un coach (69%)

ANALYSE DU
MARCHÉ
LES MOTIVATIONS DES FRANÇAIS :
pour être en bonne santé (96%) ;

le plaisir (87%) ;

l’apparence physique (86%) ;

le côté relaxant de la pratique (82%) ;

le côté défouloir (85%) ;

passer un bon moment et s’amuser (81%)

PROBLÉMATIQUE

Comment amener le client dans le club et ensuite fidéliser ?

Comment exister dans un monde de plus en plus digital ?

AUDIT DE L'EXISTANT

SITE INTERNET

RÉSEAUX SOCIAUX
 SITE WEB
ET SEO
Référencement non optimisé

Design peu moderne

Divers informations manquantes sur certaines

pages

Les CGV ne sont pas accessibles

Le logo instagram n’est pas affiché dans le

footer renvoie vers Google+

Pas de header et de footer sur la première

page du site

https://www.flexgymperformance.fr
RÉSEAUX SOCIAUX
700 abonnés

537 abonnés
Logo repris par d'autres
comptes
Logo repris par d'autres
comptes
Pas de rythme de
publication
Pas de rythme de publication

Visuel non qualitatif

Visuel identitique à la page
instagram et non qualitatif
Soirée adhérents = bonne
idée mais attention au
Taux d'engagement : 0,9%
personnalité invité

Taux d'engagement : 6%
L’EXPLOITATION DES INFORMATIONS
RÉCOLTÉES
INFORMATIONS RÉCOLTÉES LORS DE L’INSCRIPTION :
nom, prénom, date de naissance, adresse mail, numéro de
téléphone, adresse

QUE FAIRE DE SES INFORMATIONS ?

mailing avec les évènements du club
mailing pour les anniversaires des clients avec un produit offert
mailing pour la date anniversaire d’inscription de l’adhérent
SMS pour souhaiter l’anniversaire du client
SMS quand cela fait longtemps que le client n’est pas venu
LES BESOINS EN INFORMATIONS

Comment les adhérents ont connu la salle ?

Quelle est leur situation professionnelle ? afin de défnir les horaires

d'affluence et les canaux de communication à privilégier

Pour quelles raisons vont-ils à la salle ?

Ont-il tester d'autres clubs auparavant? si oui lesquels?

LES AXES DE
PROGRESSION
Application

Site internet

Réseaux sociaux

Autres campagnes de communications

ACTIONS :
L'APPLICATION
Développer l'application actuelle

Développer un onglet "entraînement"

Développer un onglet programme

Développer un onglet nutrition > en partenariat avec un

nutritionniste qui interviendra ponctuellement

Mettre en place un suivi en temps réél de l'affluence >

homogénéiser la fréquentation tout au long de la journée
ACTIONS :
SITE WEB
CGV

Logo réseaux sociaux

SEO

La page actualité n’a pas de contenu

SEA

Refaire la page abonnement

Enlever la page d'accueil existante

ACTIONS :
RÉSEAUX SOCIAUX
Se différencier dans la communication

Dissocier les publications Facebook et Instagram

Mettre en avant le coaching, proposer des conseils

Mettre en avant les promotions

Instaurer un vrai rythme de publication

Développer le contenu vidéo favorisé par l'algorythme et plus

susceptible d'être partagé par les internautes.
ACTIONS :
ÉVENT EXTÉRIEUR
Structure mobile street workout

Mise en place de challenges réguliérement

Lots à gagner

Vidéo de l'événement sur les réseaux sociaux et YouTube

Banderole Flexgym en PLV pour faire connaître les

événements
ACTIONS :
METTRE EN PLACE
UN CRM
Centralisation des informations

Connexion avec les autres outils

Un outil collaboratif

Création de campagnes marketing : programmer des

relances automatiques à la fin de la période d'abonnement
ACTIONS :
DOOH & AFFI'BIKE
Affichage via des panneaux publicitaire numérique d'une vidéo de
promotion de la salle

Diffusé à proximité de la salle pour attirer la bonne cible

Horaires adaptés

QR code à la fin de la publicité pour rediriger vers le site web

Moyen écologique, s'intégre dans l'objectif territoire zéro carbone

Originalité

Concilie sport et communication

ACTIONS :
SPORT EN ENTREPRISE
TEAM BUILDING
Proposer des collaborations avec des entreprises

Faire découvrir des séances au poids du corps dans les entreprises

Faire venir sur des créneaux horaires à faible influence les collaborateurs d'une
entreprise pour une séance team building

Inciter à travers ces opérations à prendre un abonnement

Faire découvrir Flexgym

ACTIONS :
SALLE DE SPORT
HYBRIDE
Proposer un abonnement uniquement en ligne

Proposer un abonnement hybride: possibilité de s'entrainer

en salle et chez soi

Le sport à domicile à augmenté de 24% à 47% (source INJEP)

Toucher une nouvelle cible

ACTIONS :
CREER LEUR
PROPRE CONTENU
L’apprenti réalisera régulièrement des prises de vue à la salle pour
pouvoir alimenter :

- ses différents réseaux sociaux

- les écrans au sein de la salle qui diffuse des vidéos en continu.

Ces prises de vue pourront également être utilisées pour la

réalisation de visuels (affiches, prospectus…)
 BUDGET GLOBAL
ACTION BUDGET

Application Location de l’application

Site internet Apprenti 4125€ SEA 2400€

Réseaux sociaux Buffer 130€ ApprentiSMA 1800€

Événement extérieur Cage 167€ Lot 200€ Banderole 3m x 1,25 : 40€

CRM Salesforce : 900€ par an

DOOH 500€

AiffrBike /

Team building Salaire du collaborateur

Salle de sport hybride Salaire des collaborateurapprenti

Création de leur propres contenu Appareil photo vidéo : 2000 €

Montage vidéo / Retouche photo Suite Adobe : 800 €

Total : 18 000€
PLANNING
NOS RECOMMANDATIONS

Réseaux Réseaux sociaux Ensembles des

sociaux Site internet propositions
Site internet SEO
SEO Publicité extérieur
Apprenti