Travail ralis et prsent par :

BOUZID Khadija KABORE Zachari

Introduction I-Dfinition de la smiologie II-Analyse dune image publicitaire 2-1.La Dnotation

-de liconme et du textuel -exemple de dnotation

2-2.La Connotation -Outils dinterprtation : -Exemple de connotation Conclusion

 La smiologie est la science des signes. Le terme smiologie a t cr par mile Littr, pour lui, il se rapportait la mdecine. Le terme a ensuite t largi par Ferdinand de Saussure, pour qui la smiologie est la science qui tudie la vie des signes au sein de la DE SAUSSURE vie sociale MILE LITTR

 Lanalyse de toute image (publicitaire ou pas ) doit seffectuer en 2 tapes

 La dnotation est simplement ce qui est, ce qui apparat limage, ce que lon peut dcrire objectivement. cest linventaire des signes de limage.

Question essentielle : Que

percevonsnous dans cette image publicitaire?

Pour dnoter une image, nous distinguons entre

Signes linguistiques Signes non linguistiques

Pour chaque sme observ, il est important de relever tous ses attributs (caractres): Le nombre, la couleur, le plan ,la taille, les formes, la police..

Produit
Marchandise, service, nom

Objets
Forme, position, plan, le nombre, couleurs.

Personnes
Genre, ge, taille, physique, expressions du visage, aspect vestimentaire, position

Gnralement compos par le nom de la marque, le slogan, le prix, la phrase daccroche, la musique, la parole, le message argumentaire Les attributs courants sont la police, la taille, position, couleur, style(figures de style), le ton.

Exemple de dnotation

-Premier plan : Un flacon du parfum qui a une forme ronde d'une pomme, rouge, au bouchon argent Nina NINA RICCI : nom de la marque, the new magical fragrance : signature de la marque

-Second plan : Une personne: jeune femme avec une robe somptueuse de couleur rose Un arbre: gris, en haut, ayant des feuilles argentes www.nina.parfum.com: site de lentreprise

-Arrire-plan : une pice : blanche avec une porte ouverte donnant sur une autre salle un tas de pommes : rouges, qui semblent rouler aux pieds de la femme, en bas de laffiche

C'est ce qui est suggr, ce sont des sens implicites auxquelles un mot ou une image peut faire penser, ce que l'image peut suggrer ou voquer. Puisque limage est polysmique : La connotation reste subjective et diffrente pour chacun.

En publicit ,la signification de limage est assurment Intentionnelle

Roland BARTHES

Image =signes formant un message

Signifiant/connotateu r
Lignes Formes

Signifi/connotation
Contexte culturel

Figures de style

Couleurs

Sens vis
Polysmie de limage Conjoncture

Couleurs
Blanc

Lignes
calme, de repos, de tranquillit mais aussi la mort ! Force, dignit, vrit. Elle s'apparente aussi la rigidit, l'immobilisme

Lignes de force

Sens de lecture

La lumire

clairage artificiel clairage solaire

Naturalit, fracheur Thtralisation, drame

Formes
Carr/ Rectangle

Srieux Scurit Stabilit

Triangle

Agressivit (pointu) Danger!

Rond

Infinit Douceur Calme

Figures de style
Mtaphore : substitution dun objet ou dune ide par un autre

 Mtonymie : fragments dun corps ou dun objet, notre imagination reconstitue le tout

Anaphore :une figure de rptition qui consiste rpter un mme mot ou une expression au dbut dun vers, dune phrase ou dune proposition.

Antithse : Opposition de deux mots ou ides contraires pour crer la surprise, amplifier par le contraste.

Typographie
Romain : classicisme, raffinement, faiblesse (lecture facile). Italique : souplesse, intimit, distinction dynamisme (lecture rapide). MAJESCULE : DIMENSION OFFICIELLE, DISTANCE (LECTURE DIFFICILE). Minuscule : simplicit, rapport dgalit (lecture facile). Gras : force, pouvoir, nergie (lecture fatigante).

Exemple de connotation

Merci de votre attention :)