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Bages de Lavie Intro
Bages de Lavie Intro
Cest une bien curieuse tendance de notre poque de considrer quil y aurait une culture
jeune : y aurait-il aussi une culture senior ? une culture de lge mr ? Dordinaire,
ce genre de questions est rserv la sociologie. Mais, bien que le phnomne intresse au
premier chef sociologues et psychologues, il semble aujourdhui leur chapper pour plusieurs
raisons.
Cette nouvelle division des cultures nest peut-tre pas sans rapport avec la mondialisation
des phnomnes culturels : tout en voulant ignorer les diffrences culturelles traditionnelles,
et puisquil faut bien segmenter et catgoriser, le marketing culturel a invent de pseudodivisions intercontinentales : la culture jeune , par exemple, transcenderait-elle les
diffrences entre les banlieues amricaines, anglaises et franaises ? La sociolinguistique
urbaine, ainsi que la sociosmiotique peuvent nous aider rpondre cette question : il y a
bien, en effet, des modes dexpression comparables, dautres exportables, mais on ne sait,
finalement, sil sagit proprement parler dune mme macro-culture , ou du mme
rapport aux autres pratiques culturelles locales. Les crations linguistiques des jeunesses du
monde nobiraient-elles donc plus, aujourdhui, aux lois inhrentes chaque langue
nationale ? Inventeraient-elles, de la mme manire, selon les mmes rgles, leurs argots et
leurs verlans ?
Par ailleurs, si on peut parler dune culture de tel ou tel ge de la vie, cest aussi en partie
en raison du type de productions smiotiques qui y domine. Ce serait peu dire que de ramener
les diffrences entre les pratiques smiotiques, dun ge de la vie lautre, des diffrence de
style ou de genre : leur porte, en effet, est toute autre, puisquelle rsulte de
diffrences dans la vitesse et lampleur de lappropriation des nouvelles technologies de
communication, et dans linvention de leurs usages, mais aussi de diffrences dans le choix
des supports et des techniques qui inspirent les pratiques gestuelles, graphiques, musicales,
etc : ces diffrences cumules conduisent finalement de vritables divergences smiotiques,
et pas seulement stylistiques et gnriques.
La smiotique des ges de la vie concerne enfin les stratgies socio-conomiques : des
attentes diffrentes, des univers conceptuels distincts, des cibles identifies et des
clientles spcifiques, voil en gnral ce que les professionnels de la communication, de
lergonomie, du design et de la stratgie voient dans ces diffrents ges . Mais, le plus
souvent, tout comme dans la typologie sociologique des styles de vie , les critres de
distinction, malgr un appareil danalyse parfois sophistiqu, reposent trop souvent sur les
seules classes de produits ou de services.
Une rflexion stratgique inspire par la smiotique sintressera donc bien sr aux
valeurs sous-jacentes, aux expressions sensibles de ces valeurs, mais aussi aux grandes
reprsentations du changement de licne-de-soi et des pratiques associes qui caractrisent
chacun des ges de la vie. Mais elle commencera par se poser la question de la segmentation :
combien de phases ? au nom de quels critres (si la pubert marque le dbut de ladolescence,
comment en fixer le terme)? pour quels objectifs stratgiques ? Et elle se demandera aussi
comment aborder stratgiquement ces diffrentes classes de destinataires : comme des
groupes entirement indpendants ? comme des groupes qui interagissent au moment du
choix ou de la dcision ? comme des groupes qui changent tout moment leurs styles, leurs
attentes et leurs valeurs ?
Mais cette question est aussi sociale et politique, car parmi les modes dexpression et
les modalits smiotiques des diffrents ges de la vie, la violence nest pas le moindre,
violence contre soi-mme, autrui, contre les objets, contre les signes des autres groupes
culturels et sociaux. Le rapport aux objets smiotiques , et par consquent leur nonciation,
confront au temps chronique, il semble ntre quun prsent largi. La question qui se pose,
en loccurrence, pour une smiotique des ges de la vie , nest pas de rsoudre un problme
de nature philosophique, mais de comprendre comment, dune phase de la vie lautre, le
point de vue sur le temps change, et comment ce dispositif complexe qui associe formes
dictiques, aspectuelles, modales et passionnelles peut tre reconfigur dun ge lautre.
Jacques Fontanille