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Regards sur la Web campagne 2012

Ce document revient sur la Web campagne de llection prsidentielle 2012 en France en croisant les diffrents articles, donnes et analyses dj publis sur le Web. Une analyse de la Web campagne est propose par lauteur en dbut du document. Mis en ligne sur Google Documents, les personnes suivantes ont contribu au document : Pierre GUILLOU (@pierre_guillou) Ideose & Elus 2.0 (auteur) Edouard Mathieu (@edmathieu) Europe cologie Les Verts Priscilla Cassez (@prisclio) Europe cologie Les Verts Florian Hervou (@florianherveou) TuttiVox Clment Farrugia (@c_farrugia) Lko Valerio Motta (@valeriomotta) PS

Titre : Regards sur la Web campagne 2012 Auteur : Pierre GUILLOU Email : contact@elus20.fr Twitter : @pierre_guillou Tlchargement : www.ideose.com/web-campagne-2012/

Date : 25 juin 2012 Version : 1.0 Licence : CC BY-SA Edition : Ideose & Elus 2.0 Page Facebook : www.facebook.com/WebCampagne2012

Regards sur la Web Campagne 2012

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Table des matires


Timeline Facebook de la Web campagne 2012 ........................................................................................ 3 Analyse......................................................................................................................................................... 4

2007 - 2012 : dune Web campagne une autre .................................................................... 4 Web campagne 2012 commence en 2010 ........................................................................ 4 Des budgets et des hommes .................................................................................................. 5 Web campagne pour convaincre ou pour mobiliser ? ............................................................. 6 Les nouveauts 2012 ............................................................................................................. 7 Les valeurs sres et les dceptions ........................................................................................ 7 Conclusion ............................................................................................................................. 8
Questions ..................................................................................................................................................... 9 Points cls ................................................................................................................................................. 10 Liste des articles en ligne sur la Web campagne publis... avant llection ...................................... 13

Quel poids aura Internet dans la campagne prsidentielle ? ..................................................13 2012 : combien a cote une campagne web ? .....................................................................13 Prsidentielle: On vit la premire campagne vraiment transmdias ...................................13 Bilan provisoire de la "web campagne" ..................................................................................14 Comment se porte la Web campagne ?.................................................................................15
Liste des articles en ligne sur la Web campagne publis... aprs llection ...................................... 16

Ce que fut la campagne prsidentielle sur le web ..................................................................16 Prsidentielle. Internet a atteint les lecteurs, sans forcment les convaincre .......................17 Article UMP : "Nous avons gagn la bataille dInternet !" .......................................................18 Vous avez interview N. Princen, responsable de la campagne numrique de N. Sarkozy ...19 Vous avez interview Vincent Feltesse, responsable de lquipe numrique de F. Hollande .19 La campagne web 2012 n'a pas tenu ses promesses ...........................................................20 Vis ma vie de responsable Web ............................................................................................21 Prsidentielles 2012 : Etat des lieux des dispositifs de web-campagne .................................22 Petit lexique free style dune web campagne ...................................................................23 Prsidentielle : qui du PS ou de lUMP a gagn la guerre des Tweets ? ................................23 La campagne lectorale s'est aussi joue sur Twitter ............................................................24 La web campagne 2012 a-t-elle t aussi nulle quon le dit ? ................................................25
La Web campagne par les donnes ........................................................................................................ 27

Debout la Rpublique ............................................................................................................27 Europe Ecologie Les Verts ....................................................................................................27 Front de Gauche ...................................................................................................................28 Front National ........................................................................................................................28 Lutte Ouvrire........................................................................................................................29 MoDem..................................................................................................................................29 Nouveau Centre ....................................................................................................................30 NPA .......................................................................................................................................30 Parti Chrtien-Dmocrate ......................................................................................................30 PS .........................................................................................................................................30 Rpublique Solidaire .............................................................................................................32 UMP ......................................................................................................................................32

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Timeline Facebook de la Web campagne 2012

Figure 1 : ce document est illustr sur la Timeline Facebook www.facebook.com/WebCampagne2012

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Analyse
Juin 2012. Llection prsidentielle est termine depuis plus dun mois et avec elle la Web campagne. Budgets en hausse, quipes trs organises, prestataires spcialiss, meetings en direct sur le Web et sur les chaines dinformation en continue, dbats tlviss comments sur Twitter, sites de mobilisation des militants sur le terrain, applications Web (Facebook, mobiles), multiprsence des candidats sur les rseaux sociaux, conversations sur Facebook La Web campagne 2012 a t sans aucun doute mene de manire professionnelle mais a-telle eu un impact sur le vote des franais ? Retour sur une Web campagne la franaise

2007 - 2012 : dune Web campagne une autre


Avons-nous assist la premire Web campagne dune lection prsidentielle en France ? Dun point de vue factuel, non. En effet, le Web avait dj t largement occup par les diffrents partis politiques en 2007 avec des initiatives qui sont restes dans les mmoires comme le Web participatif de Dsirs Davenir, lutilisation des vidos par lUMP et de manire gnrale par limportance des blogueurs. Cependant, la Web campagne en 2012 a t bien plus professionnelle en terme dorganisation que celle de 2007, ce qui marque certainement le vrai dmarrage du Web politique en France. Dans tous les partis politiques, la Web campagne a en effet t considre comme un projet transversal la campagne du candidat avec des moyens humains et financiers sans prcdents.

Web campagne 2012 commence en 2010


A quelle date a dmarr la Web campagne 2012 ? Pour rpondre cette question, il faut observer dans les annes qui prcdent 2012, les vnements Web des diffrents partis qui avec le recul apparaissent comme autant dtapes de prparation de la Web campagne. Illustrs dans la Timeline Facebook de la Web campagne 2012, il apparait que le lancement des rseaux sociaux du PS et de lUMP en janvier 2010 constitue le 1er acte visible des stratgies Web de ces partis en prvision de llection prsidentielle 2012 : Les Crateurs de Possibles (UMP) et La Coopol (PS). Lide partage par les 2 partis - et issues de la campagne de Barack Obama 2008 - tait alors douvrir leur parti aux sympathisants. Il ntait en effet pas ncessaire davoir la carte du parti pour tre membre du site. Le PS y avait ajout par ailleurs des outils daide laction de terrain qui se sont rvls tre au cur de la Web campagne du PS 2 ans plus tard (exemples : cration dvnements comme des runions dappartement, accs des cartes enrichies de donnes telles que les votes par bureau de vote permettant ainsi aux militants de cibler leurs actions de tractage et de porte--porte). Si La Coopol na pas connu le taux dutilisation espr par le PS, il a nanmoins t un champ dexprience qui a permis de tester des services et des usages ainsi que limportance de la rapidit dun site et du design pour les internautes. Cette exprimentation sest alors poursuivie en 2011 lors de la campagne des Primaires Citoyennes : application mobile pour trouver son bureau de vote, stylo lectronique pour rcuprer 700 000 contacts (nom, email,

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mobile), sites Web et prsence sur les rseaux sociaux, mise au point de lorganisation de la future quipe de la Web campagne A linverse, le rseau social de lUMP, ferm en janvier 2011, a retard dau moins une anne la mise en place de sa stratgie de Web campagne 2012 et la mme certainement modifi. Il est en effet possible que cette exprience malheureuse de rseau social ouvert et de parole laisse libre soit la raison dune Web campagne UMP vue comme assez dirigiste avec par exemple la Timeline Facebook de Nicolas Sarkozy qui racontait sa vie dans un story-telling trs contrl.

Des budgets et des hommes


Avec des budgets en hausse par rapport 2007, la majorit des partis a adopt le 10% du budget global comme budget de leur Web campagne. Les 2 grands partis (PS et UMP) sont ainsi passs de 1,4 millions 2 millions deuros. Le 3me budget a t celui du MoDem avec 550 000 euros et le 4me celui du Front de Gauche avec 250 000 euros (budget augment de 50 000 euros en fin de campagne). Europe Ecologie Les Verts a dclar pour sa part un faible budget 50 000 euros (note : celui du Front National doit se situer entre 50 000 et 100 000 euros). Note : les budgets de campagnes sont limits en France par le code lectoral, ce qui nest pas le cas aux Etats-Unis. Pour information, prs de 11 dollars ont t investis par voix pour la campagne de Barack Obama en 2008 (780 millions de dollars) contre 0,74 centimes deuros pour celle de Franois Hollande en 2012. Un rapport de 1 15 Ces budgets ont permis pour une part de financer lorganisation des quipes de Web campagne avec des diffrences notables entre droite et gauche qui ressemblent dailleurs leurs diffrences sociologiques (une droite organise et une gauche militante) : lUMP avait opt pour une externalisation de sa stratgie et de ses dveloppements avec un management par des professionnels du Web alors que le PS avait privilgi la constitution en interne dquipes de militants avec un management par des politiques. Voici une prsentation simplifie des quipes de Web campagne des principaux partis :

Europe Ecologie Les Verts Responsable : Frdric Neau (responsable Internet dEELV) Equipe : 5 permanents + 200 volontaires (ecologeeks) Prestataires : aucun Front de Gauche Responsable : Arnauld Champremier-Trigano (directeur dune agence en communication et militant) Equipe : 10 personnes en interne (1 personne pour la vido, 2 personnes pour le site Placeopeuple.fr, 1 community manager pour Facebook et Twitter) Prestataire : Les Appiculteurs (appli mobile Place-o-Peuple) FN

Responsable : David Rachline Equipe : 3 personnes en interne Prestataire : non communiqu

MoDem Responsable : Matthieu Lamarre (adjoint au Maire Bures-sur-Yvette et journaliste)

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Equipe : 6 personnes dans lquipe Web (community manager, web journalistes, dveloppeurs) + 5 personnes au Ple image pour les contenus vido, photos et graphismes Prestataires : Spyrit pour la technologie et Big Youth pour le webdesign Responsable : Vincent Feltesse (maire de Blanquefort et prsident de la Communaut urbaine de Bordeaux) Responsable Web du PS : Valerio Motta Equipe : 10 personnes au PS + 30/40 personnes pour toushollande.fr (cf structure ci-dessous) + 100 formateurs (former 10 000 mobilisateurs qui vont trouver leur tour 150 000 volontaires) Ple Cration des contenus & argumentaires Ple Influence ou comment utiliser contenus sur les rseaux sociaux Ple Site toushollande.fr Ple Veille sur le Web Ple Mobilisation citoyenne Prestataires : Blue State Digital (conseil en stratgie, agence de Barack Obama), Netscope (veille, analyse de la tonalit des tweets avec le logiciel AMI Opinion Tracker) et plusieurs supports techniques dont La Netscouade Responsable : Nicolas Princen (conseiller numrique venant de lElyse) Responsable Web de lUMP : Baptiste Roynette Equipe : 15 personnes de lUMP + 20 personnes mis disposition par lagence Emakina Prestataire : Emakina dirige par Manuel Diaz (stratgie, sites UMP et candidat, applis mobiles, community management)

PS

UMP

Web campagne pour convaincre ou pour mobiliser ?


A limage de la composition des quipes de Web campagne, les stratgies des diffrents partis ressemblent leurs usages de fonctionnement. Les partis de gauche ont davantage utilis le Web comme un outil de mobilisation des militants (Web campagne indirecte) alors que lUMP et le Front National lont davantage utilis pour parler aux citoyens (Web campagne directe). Voici une prsentation simplifie des stratgies de Web campagne des principaux partis :

Europe Ecologie Les Verts : lide tait dabord de crer un mouvement de sympathie sur le Web en faveur dEELV et de sa candidate Eva Joly (logo des lunettes rouges, la France des accents, LoLCats, CV LinkedIn.), dinformer sur les spcificits du programme dEELV (sites, gamification) puis de donner aux militants des outils dactions sur le terrain avec un site de mobilisation. Front de Gauche : la stratgie Place-o-Peuple tait de faire connatre Jean-Luc Mlenchon (son blog, une Web-srie), de favoriser les actions sur le terrain et la cration de contenus Web par les rvolunautes via une appli mobile et un site de curation. FN : tentative de recrer une blogosphre influente (comme la Sgosphre de 2007) par la Toile Bleu Marine pour accentuer la dlepnisation des esprits .

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MoDem : la stratgie reposait sur 3 piliers : informer sur Franois Bayrou (site avec un design mdia), dialoguer sur les rseaux sociaux pour convaincre (Twinterview), mobiliser en encourageant les internautes participer (plateforme Les Volontaires). PS : il y a eu la fois une Web campagne directe et indirecte. La Web campagne directe, mene par lquipe Internet du PS, sadressait directement aux citoyens pour les convaincre du mauvais bilan de Nicolas Sarkozy mais aussi daller sinscrire sur les listes lectorales et de faire une procuration. La Web campagne indirecte, mene par la lquipe Web toushollande.fr, tait une campagne de mobilisation des militants et sympathisants sur les rseaux sociaux (en particulier sur Twitter) et pour aller faire du porte--porte en particulier auprs de ceux qui risquaient le plus de sabstenir de voter (bilan : 5 millions de porte--porte et 160 000 voix gagnes selon le PS) UMP : la stratgie consistait en une Web campagne de communication auprs du plus grand nombre en occupant le Web (en particulier Facebook) et en innovant technologiquement (Timeline de Nicolas Sarkozy). Sur la fin de la campagne : lancement dune plateforme via la gamification et une appli Ides pour augmenter la mobilisation des militants. La possibilit dobtenir un bilan golocalis de laction de Nicolas Sarkozy dans chaque dpartement a t la premire tentative en France de Data Campagne .

Les nouveauts 2012


Les chanes dinformation en continue, Twitter et le fact-checking ont t les nouveauts de cette Web campagne. En effet, tous les dplacements des candidats, les meetings et les dbats taient diffuss en direct sur les chanes dinformation, la fois la tlvision et sur leurs sites Web. Le citoyen pouvait alors assister en continue la campagne, ce qui obligeait dailleurs les quipes faire quotidiennement des annonces afin daliment ce flux continue dinformation (note : la tlvision est ainsi reste loin devant Internet la premire source dinformation des franais sur la campagne lectorale). Il pouvait aussi participer en commentant sur les rseaux sociaux et en particulier sur Twitter ce quil voyait la tlvision. Ce mcanisme de tlvision connecte tait naissant en France et a explos en termes dusages lors de cette campagne. Les quipes Web du PS et de lUMP alimentaient dailleurs de hashtags ces discussions sur Twitter lors de Riposte Party qui voyait se rassembler aux siges des partis de 100 300 militants quips de leurs ordinateurs (soire Twitter lUMP et Riposte Party au PS). De part le nombre important de journalistes inscrits sur Twitter, ces batailles de hashtags ont t largement commentes dans les mdias traditionnels (tlvision, radio, presse crite) et ont ainsi pu avoir une influence indirecte sur les citoyens. Par ailleurs, soit sur Twitter, soit sur des services dvelopps cette intention (Vritomtre, YouTube Elections 2012), le fact-checking le fait de vrifier des faits et de poster ses conclusions sur le Web a constitu une nouvelle approche pour suivre la campagne.

Les valeurs sres et les dceptions


Malgr limportance du nombre de franais sur les rseaux sociaux (30 millions sur Facebook et 5 millions sur Twitter), lemailing est rest un outil trs utilis pour communiquer directement

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auprs des citoyens et pour mobiliser les militants/sympathisants (30 millions demails envoys au PS et lUMP). De mme, la capacit du Web tre un outil efficace pour les dons aux partis lors dune campagne reste vrifie (micro-dons de 2 et 5 euros au PS). Dans les dceptions, il est noter que les vidos publies sur Internet par les diffrents partis nont pas atteint en gnral de nombre importants de vidos vues, que les applications mobiles ont sembl jouer un faible rle et que les rseaux sociaux mergents (Foursquare, Deezer, Instagram) nont intress quune poigne de geeks. Enfin, la question est pose du rle jou par Facebook dans cette campagne. Lanalyse semble montrer quil na pas eu de rle mobilisateur : tre fan dune page Facebook nentrane pas un engagement. Si le mode conversationnel a pu jouer pour transformer des sentiments politiques en opinion (et donc en vote), la quantification de ce phnomne na pas t valu et semble faible sauf peut-tre pour le mouvement anti-sarkozy (exemple : la vraie timeline de Nicolas Sarkozy).

Conclusion
La Web campagne 2012 a t riche dinnovations technologiques et de nouveaux usages, dquipes organises, de prestataires qualifis, de militants mobiliss sur les rseaux sociaux et sur le terrain, de budgets en hausse par rapport 2007 Pourtant, nombreux sont ceux qui se disent dus. Pourquoi ? A partir de quels indicateurs, pourrions-nous juger de la russite ou de lchec de la Web campagne 2012 ? La Web campagne a-t-elle influenc la campagne ? La prsence continue des chanes dinformation et leur prdominance dans les annonces de la campagne (le fameux agenda mdiatique), a positionn le Web la seconde place en terme de source dinformation. Son rle tait alors davantage de servir de caisse de rsonnance ce qui se disait la tlvision et de lieu de dbats pour les militants et sympathisants. La Web campagne na donc pas influenc la campagne sauf lui donner par moment un aspect plus chaleureux (Prendre un caf avec Franois Hollande, Victoire Passage, fan de Jean-Luc Mlenchon). La Web campagne a-t-elle influenc les votes ? Seul le PS a rpondu oui cette question en indiquant que les 5 millions de porte--porte effectus grce leur site Web toushollande.fr leur ont permis de lutter contre labstentionnisme en amenant voter pour eux 160 000 lecteurs. Il est bien sr raisonnable de penser que les nombreuses conversations sur les rseaux sociaux et les milliers de contenus Web ont pu dcider des citoyens aller voter mais ont-ils fait changer dopinion des lecteurs ? A ce stade dinformation, linfluence de la Web campagne sur les votes reste donc limite. Mais le vrai indicateur qui dcide du succs ou non dune Web campagne nest-il pas limplication des candidats ? Quel aurait t le sentiment gnral si une majorit de candidats avaient tweet eux-mmes, sils avaient faits des annonces importantes sur le Web avant de le faire la tlvision et sils avaient montr une vritable ambition pour le dveloppement du numrique en France ? Mesdames et Messieurs les candidats, vous avez donc 3 ans pour vous mettre niveau dans lusage du Web avant de dbuter en 2015 la Web campagne pour llection prsidentielle 2017 !

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Questions
Ce document relate les faits et les diffrentes analyses de la Web campagne 2012. Cependant, au-del des chiffres et des donnes, de nombreuses questions (politiques, stratgiques, sociologiques, technologiques) se posent. Nous y avons apport nos propres rponses dans le paragraphe Analyse . Et vous, quelles sont vos rponses ?

Gnral
Cest quoi une Web campagne ? Y a-t-il des fonctionnalits/processus/organisation obligatoires/minimum ? Une Web campagne peut-elle simproviser ou sa russite se prpare-t-elle longtemps lavance ? Si oui, quand et comment ? Quelle(s) quipe(s) et avec quelle(s) comptence(s) pour mener une Web campagne ? Profil(s) politique(s) ou professionnel(s) du Web ? Quelle articulation parti/candidat/militants et quelle rpartition des rles ? Nombre de vue pour une vido de Web campagne ? Lemailing : toujours un outil indispensable ? Quels sont les indicateurs de succs pour un site Web, pour une page Facebook et pour un compte Twitter ? Une Web campagne nest-elle utile que pour les petits candidats et un passage oblig pour les grands candidats ? Quels sont les indicateurs pour juger de lefficacit dune Web campagne ? Quelles volutions entre 2007 et 2012 ?

2012
Quand a commenc la Web campagne 2012 ? Avec les primaires du PS ou avant avec les rseaux sociaux du PS et de lUMP (janvier 2010 : La Coopol et Les Crateurs de Possibles) ? Quels ont t les budgets de cette Web campagne ? Quelles ont t les nouveauts et innovations de cette Web campagne ? Frquentation faibles des sites Web des candidats et des partis par rapport aux sites mdias : les sites Web servent-ils encore quelque chose ? Quelle a t la place du mobile dans cette Web campagne ? Y a-t-il une Web campagne de gauche et une Web campagne de droite ? La Web campagne a-t-elle t participative/interactive, de communication descendante ou de mobilisation ? La Web campagne 2012 a-t-elle t dcevante/efficace/professionnelle ? La campagne 2012 a-t-elle t une Web campagne ? Match TV/Twitter avec les chanes dinformation en continue : naissance dune complmentarit ? Influence des rseaux sociaux sur le vote ? (Twitter vers journaliste, Facebook via les conversations pour transformer un sentiment en opinion). Les propositions/critiques mises sur les rseaux sociaux ont-elles influences les programmes des candidats ? La Web campagne a-t-elle permis de lutter contre labstention ? Impact de la Web campagne sur les rsultats du vote ?

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Points cls
Sources dinformation sur la Web campagne
Tlvision Les plus Canal le plus efficace pour transmettre un message des millions de personnes Impose lagenda de la campagne (chanes dinformation en continue) Les moins Ne permet pas de dvelopper un message, do le besoin de diriger les internautes vers ses prsences Web (sites, rseaux sociaux). Ne permet pas linteractivit : cest un mdia passif, contrairement au Web 2.0 Internet 4 franais sur 10 se sont informs sur la campagne prsidentielle sur Internet (Internet = 2ime mdia d'information aprs la tlvision). Ils consultent en priorit les grands sites d'informations (1 sur 10 seulement s'est rendu sur les sites des candidats) et seulement 13% sont actifs (partage sur les rseaux sociaux). Sur 58% des franais qui voulaient utiliser Internet comme source dinformation, seuls 16% citaient les sites des partis et 13% les blogs des candidats. Le fact-checking amplifi et facilit par Internet a t un outil vraiment utile pour 48% des franais non seulement pour avoir une information valide mais aussi en amont pour obliger les candidats tre vigilants sur leurs annonces (ex: vritomtre de owni.fr et iTl). Sites des candidats (faible frquentation par rapport aux sites mdias) francoishollande.fr : 650 000 visiteurs uniques (vu) par mois en janvier + PS (300 700k VU/mois de janvier mai). 2,5 M de VU en avril sur le site francoishollande.fr lafranceforte.fr : 330 000 vu par mois bayrou.fr : 220 000 vu par mois marinelepen2012.fr : 18 000 vu par mois Emailing : toujours un lment important avec 30 millions demails envoys au PS (ct campagne FH) et lUMP.

Innovations/Nouveauts
Primaires Citoyennes du PS ont permis de tester des nouveauts technologiques et de constituer une base de donnes avec 700 000 contacts. Stylo lectronique pour rcolte des donnes vers une base centrale avec accs dcentralis pour les candidats aux lgislatives. Golocalisation des bureaux de vote. Systme de remonte de rsultat par audiotel et scurisation par stylo lectronique. Timeline de Nicolas Sarkozy sur Facebook : Communication : message politique vers les jeunes (ie, lUMP matrise les outils modernes) Story-telling : contrle de la communication politique avec risque de contre storytelling (http://lavraietimeline.fr/) Web-srie de Jean-Luc Mlenchon : Vidos cres par les militants. Elles montrent les coulisses de la campagne.

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Elles ont t les plus vues (jusqu 40 000 vues pour celle de la Bastille) la diffrence de celles des autres candidats. Web radio de Franois Hollande permettant de ne pas tre soumis aux limites des temps de paroles. Un caf avec Franois Hollande : dispositif de tirage au sort gnrant une base mail pour rencontre avec le candidat Infographies et animations graphiques (timeline du changement et bilan de Nicolas Sarkozy en infographie anime du PS) Service en ligne avec le site Internet pour trouver une personne prs de chez soi pour voter par procuration (procuration2012.fr) Culture du LoL : konami code de F. Bayrou a fait le buzz, Vido PS procuration, vido LoLCat dEELV Fact checking : les donnes sont vrifies par les internautes en direct sur le Web (ex. : vritomtre de Owni/i-tl, YouTube Elections 2012). Twitter : Live-Tweet Riposte Party : combat de hashtag lors des du PS et UMP. Caisse de rsonance des dbats tlviss Lieu dinfluence des journalistes et des militants mais pas des citoyens TV + Twitter : le transmedia en politique (commente sur son smartphone le dbat que lon regarde la tlvision) Facebook : Facebook na pas prouv quil tait un lieu dinfluence, ni de mobilisation. Il a t en partie un lieu de conversations (surtout dchanges de micro-liens antisarkozy), ce qui a pu aider transformer des sentiments en opinion et donc en acte de vote au final. Le flux dinformations, de like, de partage sur les murs finit par submerger les internautes et cre ainsi le contraire de leffet attendu : il y a plus de dsintrt que dengagement au dbat. Lieu dinnovation : appli Ides de lUMP (plus de 4 000 internautes y ont particip, dont plus de 2 000 ont propos leurs ides et Nathalie KosciuskoMorizet (porte-parole du candidat Nicolas Sarkozy) a reu les auteurs des 10 ides les plus plbiscites) Prsences sur dautres rseaux sociaux (impact inexistant sur la campagne) : Instagram, Tumblr, Foursquare, Deezer... Appli mobiles : PS : golocalisation du bureau de vote pour les Primaires Citoyennes, envoi des photos et vidos militantes, golocalisation des actions terrain Front de Gauche : Place-o-Peuple pour les remontes terrain UMP : appli de lafranceforte De manire gnrale, le Web mobile a t une dception en tant quoutil de Web campagne. Chanes dinformations en continu : une grosse diffrence par rapport 2007, a t que les chanes d'infos ont pu suivre, grce des camras quips de plusieurs cls 3G, partout les candidats et ce, sans camion satellite. Amplification massive du direct web (vido, et cover-it live, storify, live-tweet) avec outils de streaming wireless (PS) Le Web comme : Source dinformation (cf complmentarit TV+Twitter, comparateur de programmes de lUMP, bilans golocaliss de lUMP, infographies du PS sur le bilan de N. Sarkozy) avec une dception pour le nombre de vidos vues Jeu pour faire agir des internautes (gamification via NS Connect)

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De conversations politiques (Facebook) De mobilisation (module Mobilisation 2012 de toushollande.fr avec 5 millions de porte--porte au final pour 160 000 voix gagnes) Sources de dons en ligne (plus de 800 000 euros pour le PS)

Budget dune Web campagne (10%)


PS et UMP 2007 : 1,4 millions euros 2012 : 1,7 2 millions euros (entre 7 10% du budget global) pour payer le site, les agences, les oprations spciales, les vidos Note : prs de 11 dollars investis par voix pour la campagne de Barack Obama en 2008 (780 millions de dollars) contre 0,74 centimes pour celle de Franois Hollande en 2012. MoDem 2012 : 550 000 euros Front de Gauche 2012 : 250 000 euros (200 000 euros de prvisionnel + 50 000 euros supplmentaires la fin de la campagne) Europe Ecologie Les Verts 2012 : 50 000 euros (site principal ddi aux militants pour les aider sorganiser)

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Liste des articles en ligne sur la Web campagne publis... avant llection
Quel poids aura Internet dans la campagne prsidentielle ?
Site Web : http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/campagne-presidentielle-surinternet/ Contributeur : @pierre_guillou Points cls : Source dinformation qui sera la plus fiable (mdias traditionnels vs rseaux sociaux) : 70% TV, 40% presse, 30% radio, 7% site des partis, 2% Facebook, 2% Twitter Sites des partis seront utiliss 80% pour connatre les programmes politiques. Engagement militant : 85% des sonds nont rien fait avant le dbut de la campagne (environ 4% ont partag une information sur les rseaux sociaux).

2012 : combien a cote une campagne web ?


Site Web : http://www.europe1.fr/Politique/2012-combien-coute-une-campagne-web821077/ Contributeur : @pierre_guillou Points cls : PS et UMP 2007 : 1,4 millions euros 2012 : 1,7 2 millions euros (entre 7 10% du budget global) pour payer le site, les agences, les oprations spciales, les vidos Europe Ecologie Les Verts 2012 : 200 000 euros (site principale ddi aux militants pour les aider sorganiser) FN 2012 : moins de 200 000 euros

Prsidentielle: On vit la premire campagne vraiment transmdias


Site Web : http://www.20minutes.fr/presidentielle/907441-presidentielle-on-vit-premierecampagne-vraiment-transmedias Contributeur : @pierre_guillou Points cls : Selon Benot Thieulin, on ne sait pas quel est limpact dInternet sur la campagne mais en revanche Internet est devenu lespace principal du dbat public, en particulier les rseaux sociaux avec 30 millions de franais sur Facebook et 5 millions sur Twitter. 2012 est la premire campagne transmdias : vous regardez la tlvision et vous twittez en mme temps. Il y a une complmentarit. La tlvision reste le canal le plus efficace pour communiquer un message plusieurs millions de personnes. Mais en revanche vous disposez de peu de temps pour dvelopper votre message. Il faut alors amener les gens sur vos sites o vos contenus et vidos vont vous permettre de le faire.

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Bilan provisoire de la "web campagne"


Site Web : http://www.franceculture.fr/emission-place-de-la-toile-bilan-provisoire-de-laweb-campagne-2012-04-07 Contributeur : @pierre_guillou Points cls : On est pass de ce sera la 1re Web campagne la campagne ne sest pas passe sur le Web. Uniformit entre les Web campagnes : jusqu la forme des sites Web ( part celui de Franois Bayrou) : bandeau horizontal, structure en 2 colonnes, mmes catgories, boutons de partage vers les rseaux sociaux. plusieurs sites : site officiel + site de mobilisation. Diffrences dans les profils des quipes : UMP : conseillers techniques non lus PS : lus Verts : militants passionns Stratgie de mobilisation des militants sur le terrain : chiffres pas trs bon Web mailing : trs efficace (celui de F. Hollande en particulier) Innovations : Timeline de N. Sarkozy sur Facebook : signe envoy aux internautes (et jeunes) que lUMP matrise les nouveaux outils, donc lUMP est moderne. Elle permet aussi de faire du story-telling (en contre : facebook.com/lavraietimeline). Cest de la communication politique verticale trs classique, donc facile dtourner. Web-srie de Jean-Luc Mlenchon : vidos cres par les militants. Elles montrent les coulisses de la campagne. Elles ont t les plus vues (jusqu 40 000 vues pour celle de la Bastille) la diffrence de celles des autres candidats. Fact checking : les donnes sont vrifies par les internautes en direct sur le Web (ex. : vritomtre de Owni/i-tl, YouTube Elections 2012). Craintes des politiques : les internautes sont trs ractifs dtecter les erreurs/exagrations et le dire sur le Web. Absence de participatif : consquences des checs des rseaux sociaux des partis ? Seule (petite) tentative : application Ides de N. Sarkozy qui menait une rencontre avec NKM. Frquentation dcevante des sites : le plus fort francoishollande.fr (680 000 vu par mois). Twitter/Facebook : Le PS a dcid de plus occuper Twitter que N. Sarkozy (en particulier par les hashtag lors des Riposte Party) lors de live-tweets. LUMP a privilgi Facebook mais faible engagement de ses fans la diffrence des fans de Jean-Luc Mlenchon. Tlvision/Twitter : Twitter est trs actif comme caisse de rsonance de programmes de la tlvision mais cest aussi la faute des candidats qui ont fait

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peu dannonces directement sur le Web. Les chanes dinformations en continue ont occup lespace. Impact de lespace critique utilis par les internautes sur le Web sur la campagne ? Faible. La critique occupe son espace. Une des raisons : les rseaux sociaux ont t peu pris en compte dans les missions TV et donc les remontes des critiques exprimes sur le Web.

Comment se porte la Web campagne ?


Site Web : http://lci.tf1.fr/politique/elections-presidentielles/webcampagne-ce-quimarche-ce-qui-ne-marche-pas-7044218.html Contributeur : @pierre_guillou Points cls : 2007 : campagne des influences, celles des blogueurs que les candidats essayaient dattirer eux. 2012 : masse dinformation plus large car les citoyens ont de nombreuses possibilits de produire des contenus, en particulier sur les mdias sociaux comme Facebook et Twitter.est une campagne transmdia (je tweete ce que je vois la tlvision). 2012 : plus de budgets allous aux Web campagnes, sites plus pro, multiprsence Web, innovations comme la Timeline de Nicolas Sarkozy et les infographies de lquipe de Franois Hollande. 2012 : les militants PS se mobilisent plus sur le Web que ceux de lUMP. LUMP a une dmarche marketing descendante alors que le PS a une stratgie plus dcentralise via toushollande.fr qui permet aux citoyens de sorganiser pour faire du porte--porte (comme pour la campagne de Barack Obama en 2008). Enfin, les Primaires Citoyennes ont servi de rptition gnrale au PS. 2012 : la Web campagne ne peut pas faire basculer llection car elle ne touche et mobilise finalement que ceux qui sont dj engags. De plus la campagne intresse moins quen 2007 et la Web campagne ne peut pas changer cela.

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Liste des articles en ligne sur la Web campagne publis... aprs llection
Ce que fut la campagne prsidentielle sur le web
Site Web : http://www.terrafemina.com/culture/culture-web/articles/12599-presidentielle2012-la-web-campagne-tient-ses-promesses.html Contributeur : @pierre_guillou Points cls : Article sur les rsultats de ltude de l'Observatoire Orange-Terrafemina 4 franais sur 10 se sont informs sur la campagne prsidentielle sur Internet (Internet = 2ime mdia d'information aprs la tlvision). Le Non-Dbat Mlenchon/Le Pen "Des Paroles et des actes" : 42800 tweets avec hashtag #dpda (une des plus grosses audiences sur les rseaux sociaux). Budget Internet des grands partis : 6 7% du budget total (environ 2M euros pour PS et UMP). Tous les candidats taient sur Internet : 1 ou 2 sites avec un design moderne, prsence sur les rseaux sociaux (Facebook, Twitter mais aussi Flickr, Foursquare...) avec des community managers dans leurs quipes Cybercitoyens Ils consultent en priorit les grands sites d'informations (1 sur 10 seulement s'est rendu sur les sites des candidats) et seulement 13% sont actifs (partage sur les rseaux sociaux) Rseaux sociaux Par le partage, le like, etc. de leurs "amis" il y a un sentiment de surinformation par les internautes moins politiss 15% des internautes utilisant Internet comme source d'information pour la prsidentielle, font des recherches sur les rseaux sociaux Question de l'influence ? Pas sr. Ils servent davantage protger son camp et mobiliser pour des actions prcises les e-militants. Twitter 5 millions de comptes en France Ce n'est pas un outil de mobilisation mais d'influence indirecte grce aux journalistes qui reprennent ensuite les informations dans les mdias offline (tlvision, radio, presse crite). Facebook 28 millions de profil Le partage de news politiques sur les profils Facebook renforcent les messages car ils deviennent alors des messages recommands La viralisation se traduit-elle en vote ? "peu de commentateurs y croient" En revanche les conversations sur les rseaux sociaux (donc au-del du partage de messages) peuvent permettre de convertir un sentiment politique en opinion et donc en vote au final Fact-checking Plus de la moiti des internautes ne se considrent pas plus proches des candidats simplement par le fait qu'ils sont abonns leurs comptes "personnels"

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Le fact-checking amplifi et facilit par Internet a t un outil vraiment utile pour 48% des franais non seulement pour avoir une information valide mais aussi en amont pour obliger les candidats tre vigilants sur leurs annonces ex: vritomtre de owni.fr et iTl TV + Internet La tlvision est reste le mdia n1 d'information Internet a t son prolongement naturel : caisse de rsonance (ex: les meetings diffuss sur YouTube et DailyMotion), agora participative (ex: Twitter) Nouveaut : le live (chanes d'info en direct et en continue + Twitter) qui a oblig les quipes des candidats faire attention en permanence garder la matrise du story telling

Prsidentielle. Internet a atteint les lecteurs, sans forcment les convaincre


Site Web : http://www.ouest-france.fr/actu/actuDet_-Presidentielle.-Internet-a-atteint-leselecteurs-sans-forcement-les-convaincre_39382-2075809_actu.Htm Contributeur : @pierre_guillou Points cls : Web campagne : outil de mobilisation des militants et des lecteurs, sans toutefois parvenir sduire ces derniers. Nouveauts 2012 : infographies, mmes (un lment dclin et dtourn l'infini, par exemple l'affiche de campagne de Nicolas Sarkozy avec un nouveau slogan la place de La France forte) par centaines et des tweets par millions, raliss par des quipes de campagne professionnelles et ddies. Budget PS et UMP : 10% du budget global de la campagne (2 millions deuros). FN (David Rachline) : Internet est utile pour atteindre directement les franais. MoDem (Matthieu Lamarre) : pas de forte mobilisation (outils beaucoup plus perfectionns qu'en 2007 mais qui n'ont pas rencontr leur public autant qu'on aurait voulu). Internet a-t-il permis d'engranger des voix ? Trs dur quantifier. Augmentation trs forte du nombre de conversations politiques sur les rseaux sociaux, ce qui a permis damener les gens aux bureaux de vote. En revanche, aucune corrlation sur la nature du vote (aucun impact direct sur les rsultats). Peu dinteractivit Les candidats ont apport plus dimportance la tlvision qu Internet. Si les candidats avaient tous la panoplie Web, ctait pour limage moderne mais souvent il sagissait de coquilles vides. Live-tweet et fact-checking Vraie innovation : les nouveaux usages journalistiques des internautes/journalistes depuis chez eux pendant le direct dune mission (live-tweet et fact-checking) ont empch les partis dimposer leur vrit. Information politique : la fin des sites de partis ? Sur 58% des franais qui voulaient utiliser Internet comme source dinformation, seuls 16% citaient les sites des partis et 13% les blogs des candidats.

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Article UMP : "Nous avons gagn la bataille dInternet !"


Site Web : http://webcampagne.tumblr.com/post/22513131439/article-ump-nous-avonsgagne-la-bataille-dinternet Contributeur : @pierre_guillou Points cls : Facebook (informations de lUMP) Mobilisation sans prcdent sur Internet en faveur de Nicolas Sarkozy 4 mai 2012 : 631 495 fans sur sa page de campagne et 136 706 abonns sur son profil personnel avec un gain de 262 000 pendant la campagne (record en France + 7 fois plus que pour Franois Hollande). Plusieurs centaines de milliers suivre la campagne en images, prs de 250 000 partager les photos des meetings et plusieurs dizaines de milliers publier les 2 photos panoramiques des grands meetings de la Concorde et du Trocadro. Dbat avec F. Hollande : 150 000 like qui ont accompagn les messages publis au cours de la soire. 3 dernires semaines de la campagne : la porte totale de fan page de Nicolas Sarkozy (nombre de personnes uniques qui ont vu du contenu associ la page sur les 7 derniers jours) tait suprieure 2,5M. Sur chaque contenu publi, cet indicateur sest lev plus de 150 000 en moyenne sur lensemble de la campagne. Sur les 7 derniers jours de campagne, le nouvel indicateur phare de Facebook, les personnes qui en parlent (nombre de personnes uniques qui ont cr une actualit concernant la page), sest lev un record de 122 474. Application Facebook : Ides Plus de 4 000 y participer, plus de 2 000 proposer vos ides et Nathalie Kosciusko-Morizet a reu les auteurs des 10 ides les plus plbiscites. Twitter (informations de lUMP) 204 200 followers en seulement 3 mois. Porte par un taux dengagement trs fort, le compte @nicolassarkozy a russi de trs nombreuses reprises promouvoir ses hashtags en tte des trending topics, France et plusieurs fois Monde, laissant les places dhonneurs aux hashtags ports par le camp adverse (ex. avec #Concorde par rapport #Vincennes). @nicolassarkozy a choisi dassocier les Franais sa timeline, en retweetant rgulirement les tweets de ses followers et en suivant plus de 10 150 comptes. @fhollande a suivi 1685 comptes en un an. Plateforme NS Connect Plus de 25 000 inscrits. La plateforme a permis aux e-militants dagir sur le terrain (tracter, porte porte, runions). Plus de 70 000 badges ont t dcrochs. Plusieurs centaines de milliers utiliser notre interface Comparateur de programme, qui permet de mettre les projets de Nicolas Sarkozy et de Franois Hollande face face Plusieurs dizaines de milliers partager nos infographies pour prsenter le bilan de Nicolas Sarkozy. Nombreux relayer nos informations sur le bilan local des rformes.

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Vous nous avez envoy des centaines de tmoignages, de photos, de vidos, mais aussi quelques chansons. Vous avez t des milliers regarder les discours de Nicolas Sarkozy diffuss en direct sur Internet. Vous avez t des centaines de milliers lire la Lettre au Peuple franais sur Internet, dans le format innovant et riche que nous vous avons propos. Vous tes des millions de visiteurs sur notre site de campagne, qui au terme du mois davril a dpass laudience de tous les autres sites de campagne (audience de notre site de campagne a explos, pour atteindre plus de 1 185 000 visiteurs uniques, et plus de 6,2 millions de pages vues).

Vous avez interview N. Princen, responsable de la campagne numrique de N. Sarkozy


Site Web : http://www.20minutes.fr/presidentielle/928511-interviewe-nicolas-princenresponsable-campagne-internet-agenda-numerique-nicolas-sarkozy Contributeur : @pierre_guillou Points cls : LUMP a voulu innover par rapport la Web campagne 2008 de Barack Obama. Nicolas Princen na pas voulu travailler avec des consultants amricains ou des technologies dveloppes aux Etats-Unis comme la fait lquipe de Franois Hollande. Innovations UMP : plateforme NS Connect (20 000 inscrits) + utilisation des donnes publiques (les bilans golocaliss de N. Sarkozy). En utilisant lopen data, lUMP a t en mesure de rpondre la question quest-ce qui a chang prs de chez moi depuis 2007 (rsultats par dpartement). Web campagne du PS : seul point intressant cest la mobilisation pour le porte porte. Twitter est un outil formidable mais qui une minorit de franais la diffrence de Facebook qui a t le cur de lactivit de lUMP. Twitter cest bien pour parler aux journalistes (lite) et Facebook pour parler aux franais (majorit silencieuse). Nicolas Sarkozy a domin sur Facebook (page et profil) et lUMP y a dvelopp des applis comme Ides (plusieurs milliers dinscrits). Influence du Web ? Outil de communication : emails envoys 1,4 millions de contacts, 700 000 contacts (fans + abonns) sur facebook et donc plusieurs millions via les amis Outil dorganisation de campagne : meetings, mobilisation citoyenne, action des militants dans le porte porte, runions publiques...

Vous avez interview Vincent Feltesse, responsable de lquipe numrique de F. Hollande


Site Web : http://www.20minutes.fr/elections/927215-interviewe-vincent-feltesseresponsable-lequipe-numerique-francois-hollande

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Contributeur : @pierre_guillou Points cls : UMP Campagne numrique de Nicolas Sarkozy en 2007 avait t assez intense avec notamment quelques innovations autour de la vido. En comparaison, 2012 est terne. LUMP met principalement en avant le nombre damis sur Facebook (600 000) mais ce chiffre est une illusion : avoir des contacts sur Facebook ne veut pas dire avec des personnes convaincues. Le bon indicateur sur Facebook cest le taux dengagement (le nombre de Like, de partage, de commentaires) et il tait faible pour N. Sarkozy (celui de Jean-Luc Mlenchon tait plus important). PS Plus de 4 millions de consultations de vidos. Prs de 300 000 followers sur Twitter. Gestion dune base email de plus de 1 million de contacts (avec personnalisation des emails) rcuprs en particulier lors des primaires. Organisation dune vingtaine de Riposte Party Veille sur les mdias en temps rel et 24/24h. Animation de la Web radio : Radio Hollande (1re radio numrique pour une campagne prsidentielle). Formation de plus de 80 000 volontaires. Prs de 5 millions de porte porte (recul de 2% de labstention dans les quartiers cibls). Cette mobilisation a t possible grce la plateforme toushollande.fr. Le web a t utilis comme un outil de mobilisation. Budget : 2 millions euros et 50 membres dans lquipe. Plus importante campagne en ligne en Europe : plus de 2,5 millions de visiteurs uniques en avril (entre le 15me et 20me site mdia en ligne). Innovation avec les appels aux dons en ligne : 800 000 euros rcolts.

La campagne web 2012 n'a pas tenu ses promesses


Site Web : http://tempsreel.nouvelobs.com/presidentielle-la-bataille-duweb/20120504.OBS4713/la-campagne-web-2012-n-a-pas-tenu-ses-promesses.html Contributeur : @pierre_guillou Points cls : Le Web tait trs attendu pour la campagne 2012 mais il na t quun ct. La multitude des supports (site, facebook, twitter, appli mobile...) na pas permis de rattraper la tlvision (74% des franais ont utilis la TV comme source dinformation contre 40% Internet). Sites des candidats ont eu une frquentation mdiocre : francoishollande.fr : 650 000 visiteurs uniques (vu) par mois lafranceforte.fr : 330 000 vu par mois bayrou.fr : 220 000 vu par mois marinelepen2012.fr : 18 000 vu par mois Internet : espace daffiche de ses opinions et non de dbat. Impact nul du Web (en tant quoutil dinfluence mais impact en tant quoutil de mobilisation) UMP : budget de 2 millions euros, multitude de prsence Web, beaucoup de tweets mais quel internaute a modifi son intention de vote de ce fait ?

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PS : outil de mobilisation des militants (5 millions de porte porte grce 150 000 volontaires coordonns sur toushollande.fr). Nouveaut : Riposte Party Cela permet dassurer laprs-vente les soirs dmission politique la tlvision et les jours de meeting (guerre de hashtag). Limpact de cette campagne Web sur le vote des franais reste dmontrer.

Vis ma vie de responsable Web


Site Web : http://www.publicsenat.fr/vod/la-politique-c-est-net/vis-ma-vie-deresponsable-web/matthieu-lamarre,stanislas-magniant,arnaud-champremiertrigano,aude/115007 Contributeur : @pierre_guillou Points cls : Matthieu Lamarre : responsable Web de Franois Bayrou Choix, ds le dbut de la campagne, de rpondre tout le monde sur le Web, mme aux messages lol Budget de Web campagne : 550 000 euros Site Web se distinguait des autres partis (design et fonctionnalits) Libert de rponse de l'quipe Web accorde ds le dpart par F. Bayrou konami code : buzz international Arnaud Champremier-Trigano : directeur de communication de Jean-Luc Mlenchon La Web campagne s'est faite par l'agence Mediascope cre l'occasion avec les acteurs Web du Front de Gauche Le pari : ractiver la communaut du non au rfrendum grce des outils la disposition des militants pour valoriser leurs contenus A. Champremier-Trigano revendique le fait qu'il ne contrlait pas ce qui tait publi puisque cela venait des militants (et considre alors qu'ils n'ont pas fait une campagne Obama) Web srie de JL Mlenchon Lappli Place-o-Peuple a permis quelques milliers de militants d'agir Combat hashtag lors du dbat JL Mlenchon /Marine Le Pen qui a oblig les militants du parti adverse ragir Benot Thieulin : responsable Web en 2007 (Sgolne Royal) Web Campagne 2012 marque par la culture du lol Un des phnomnes transmdia de cette campagne : live-tweet (prs de 50% des tweets taient du type lol) Budget Web Campagne : 10% du budget global pour PS et UMP (2 millions), 250 000 euros pour le Front de Gauche PS Bonne entente entre cellule Internet, militants et quipe politique qui a permis la conversation horizontale francoishollande.fr : quipe de 43 personnes, plus de 27 millions de emails envoys Le PS reconnat s'tre inspir de la campagne d'Obama de 2008 (permettre l'action des militants)

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Riposte Party UMP Seul candidat avec la fois un profil et aussi une page facebook (a termin plus de 600 000 fans) 4000 tweets, 30 millions de emails envoys Dveloppement de nouveaux outils sur Facebook (NS Connect)

Prsidentielles 2012 : Etat des lieux des dispositifs de web-campagne


Site Web : http://www.lemondeinformatique.fr/actualites/lire-presidentielle-2012-le-web20-est-devenu-une-arme-de-seduction-massive-48848-page-1.html http://blog.lecko.fr/2012/04/presidentielles-2012-etat-des-lieux-des-dispositifs-de-webcampagne/ Contributeur : @florianherveou Points cls : Un petit panorama non exhaustif des dispositifs web 1. Le site web: la tte de proue des dispositifs web - Des audiences modestes en comparaison dautres mdias - 650 000 visiteurs uniques/mois pour Franois Hollande vs 330 000 pour Nicolas Sarkozy 2. Le emailling: une place toujours prpondrante - Le mail est toujours loutil de base de la mobilisation et le moyen principal de communication envers les militants/sympathisants - Un des arguments utiliss pour qualifier de russite les primaires au PS a t le recueil dune base mail significative - Lquipe de Nicolas Sarkozy a envoy plus de 5 mails par jour dans les dernires semaines --- > Reproduction classique de la communication Top/Down 3. Les vidos: une recette qui avait bien marche en 2007 mais moins bien en 2012 - Pas de vidos plus de 100 000 vues vs certaines 800 000 vues en 2007 - noter la russite de la websrie de Jean-Luc Mlenchon Facebook et Twitter, les deux petits nouveaux par rapport 2007, ont t le plus souvent infods aux autres mdias comme outils de rediffusion. En gnral, peu de contenus stratgiques y ont t posts. 4. Facebook: prsent dans la stratgie de 8 candidats sur 10 lors de la campagne officielle - La Timeline de Nicolas Sarkozy a fait lactualit - Quelques applications Facebook (20 000 utilisateurs mensuels au mieux) - Beaucoup de partage de photos - Le must des statuts Je serai linvit de Laurence Ferrari sur TF1 Facebook a surtout t un outil de diffusion dautres mdias (missions TV ou Radio...) ou de mise en valeur des grands meetings. 5. Twitter: la recherche des leaders dopinions - En 2007, beaucoup de leaders dopinion avaient jou un rle significatif avec des blogs - En 2012, le jeu dinfluence sest dplac sur Twitter avec au final une audience moindre - noter les soires riposte en raction des missions TV: la social TV avec par exemple 400 000 tweets lors du dbat le 2 mai entre Franois Hollande et Nicolas Sarkozy

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- Live Tweet lors des meetings Twitter a eu un impact limit aux militants et na pas fait bouger les lignes. Au final, lactualit ou le cur de la communication des candidats ne sest pas faite sur ces deux petits nouveaux. Seul Twitter, lors du 22 avril et le 6 mai, a pris le lead sur le mdia toujours roi, la tlvision. 6. Tentatives innovation - Gamification pour inciter la mobilisation (application Facebook Ambassadeurs de Nicolas Sarkozy, les Dcibels de Franois Bayrou) - Prsence de certains sur Foursquare, Instagram... Conclusion : la vraie innovation numrique a t la TNT avec limportance significative des chanes dinformations continues.

Petit lexique free style dune web campagne


Site Web : http://semiologietelevision.com/?p=4468&goback=.gde_3146551_member_119717043 http://www.citoyennumerique.fr/?p=392 Contributeur : @c_farrugia Points cls : Curation : la curation est lanalyse dune grande quantit dinformations pour nen diffuser que les plus pertinentes. Scoop.it est un outil web permettant aux internautes de devenir curateur sur leurs sujets de prdilection. E-rputation : lidentit numrique des personnes sur le web gnre une rputation en ligne, nomme e-rputation. Suivre le-rputation de son candidat ou de son adversaire politique permet dorienter sa stratgie de communication numrique pour mieux atteindre ses objectifs de communication. Fact-checking : le fact-checking en priode de campagne est le procd de vrification des chiffres et arguments avancs par les candidats. Gamification : la gamification est lintroduction du jeu dans un domaine tierce. En campagne, cela peut se traduire par lobtention de points ou badges lors dactions ralises par les militants. Riposte party : la riposte party est la runion physique de militants, blogueurs et twittos (= personne prsente sur Twitter) en parallle des apparitions de leur candidat. Cette runion vise relayer les propos du candidat pour mieux les rpandre. Elle permet galement de surveiller les arguments des adversaires politiques tout en les contrecarrant ds leur naissance. Timeline : mot anglais pour indiquer le terme ligne de temps. Cette mise en forme permet de reprsenter graphiquement dans le temps les rformes promises par son candidat. Twittinterview : contraction des mots Twitter et Interview. Il sagit de proposer une interview de son candidat via loutil de microblogging Twitter.

Prsidentielle : qui du PS ou de lUMP a gagn la guerre des Tweets ?


Site Web : http://www.atlantico.fr/decryptage/presidentielle-qui-ps-ou-ump-gagneguerre-tweets-349329.html Contributeur : @pierre_guillou Points cls : Cela a t la fois une campagne des meetings (en direct sur les chanes dinfo ou sur YouTube/DailyMotion) et une campagne Twitter mais pas une campagne Facebook (on gardera en mmoire uniquement la timeline de N. Sarkozy). Facebook na pas t un outil de sensibilisation majeur en France.

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Twitter a t un vrai outil de combat politique en particulier lors des missions et dbats politiques la tlvision. Aux Etas-Unis, Facebook est un outil de recrutement et de ciblage grce au croisement des donnes des profils de vos amis. Ce nest pas le cas en France. Twitter a t un lieu ouvert de discussion la diffrence de Facebook o on discute avec ses 150 amis. Avec les hashtags sur Twitter, on dpasse sa communaut. Le PS a mis sur Twitter ds le dpart en particulier cause du retard initial non rattrapable de F. Hollande par rapport N. Sarkozy. Twitter est un lieu o se forme beaucoup lopinion, non pas le grand public, mais des relais dopinion. Et en particulier des journalistes. F. Hollande a gagn la bataille sur Twitter (plus de followers, plus dopinions favorables, plus de messages relays auprs des militants). Infographie : http://www.lanetscouade.com/article/presidentielle-2012-debatstelevises-twitter-tv-augmentee

La campagne lectorale s'est aussi joue sur Twitter


Site Web : http://www.lexpress.fr/actualite/politique/la-campagne-electorale-s-est-aussijouee-sur-twitter_1111520.html Contributeur : @pierre_guillou Points cls : Analyse de l'institut Netscope sur l'utilisation des rseaux sociaux dans la campagne prsidentielle 2012 (analyse depuis les primaires PS de 2011) 1. Un nombre croissant de citoyens publient des messages politiques sur les rseaux sociaux 2007 : Twitter et Facebook peu utiliss 2012 : prs de 3 millions de tweets politiques envoys par les franais entre les 2 tours de la prsidentielle 2. La tlvision continue faire l'agenda politique Les rseaux sociaux n'ont pas t l'origine de buzz important Ils se sont comports en caisse amplificatrice de messages issus des mdias traditionnels 3. Le Web participe avec les chanes d'infos rythmer la campagne qui devient une "live campagne" Le direct permanent a oblig les quipes de campagne alimenter de manire quasi permanente le Web Consquence : surabondance de propositions venant brouiller le message principal de campagne 4. Personnalisation sur le Web Nicolas Sarkozy a t cit sur prs de la moiti des tweets politiques mais souvent ngativement (3 fois plus de tweets ngatifs que pour Franois Hollande) Autre "vainqueur" : Jean-Luc Mlenchon partir de la mi-mars a t le 3ime candidat le plus cit sur Twitter Le dbat : N. Sarkozy est le plus cit (environ 2000 tweets/minute) mais c'est le hashtag #voteHollande qui apparat le plus Bilan : au-del de faire le buzz, il faut emporter l'adhsion. Or, si le rapport tonalit positive/tonalit ngative n'a cess de se dgrader pour Nicolas Sarkozy, il s'est au contraire amlior pour Franois Hollande".

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La web campagne 2012 a-t-elle t aussi nulle quon le dit ?


Site Web : http://blogs.lexpress.fr/regard-dassier/2012/05/19/la-web-campagne-2012-at-elle-ete-aussi-nulle-quon-le-dit/ Contributeur : @pierre_guillou Points cls : Pour certains, la Web campagne a t dcevante. Ils attendaient quelle domine lagenda mdiatique et mme quelle dcide du vainqueur (Sgolne Royal dans les primaires PS de 2007, Barack Obama 2008). De fait, cette Web campagne en France na pas eu limpact espr. Les mdias TV et radio sont rests les sources dinformation principales. Internet a mme t un peu dcevante car convenue. Par exemple, aucune vido na dpass les 100 000 vues (sauf le vrai faux clip sur JL Mlenchon). Rien dquivalent la vido sur les profs et les 35 heures de Sgolne Royal, ou aux 800.000 vues de Sarkozy Human Bomb entre les deux tours de llection de 2007. La faute la campagne si la Web campagne a t ennuyeuse ? Alors quon esprait de la Data Visualisation, seules quelques infographies sont apparues. Pourtant, la Web campagne a t mene par des gens srieux disposant de budget consquent pour le PS et UMP (10% en 2012 contre 3% en 2007) : Vincent Feltesse (PS) et Nicolas Princen (UMP). Mais une Web campagne demande une prise de risque : seules les innovations et les contenus radicaux/dcals fonctionnent sur le Web et attirent lattention des mdias. Consquence : une campagne Web pro mais sans me. Beaucoup de Slacktivism sur Facebook et Twitter (illusion agrable de militer utilement en cliquant sur un bouton). Les quipes web ont embauch des dizaines de Community managers pour encourager des milliers de sympathisants publier, Liker et retwitter des contenus officiels. Consquence : sentiment de propagande, de pilonnage, de lassitude, de crativit touffe. Peut tre aurait-il mieux valu laisser plus despace aux sympathisants pour mener leur propre campagne personnelle, utiliser leurs propres arguments ? Si les rseaux sociaux ne servent qu amplifier jusqu saturation une stratgie de diffusion de propagande, et laffrontement public de militant surexcits, on risque daboutir linverse du rsultat recherch. Pourtant, lexception du PS, la plupart des candidats se sont contents de concentrer leurs moyens sur cette campagne facile et superficielle sur les rseaux sociaux. Si lon cherche lefficacit, il faut donc (cf tudes du Parti Dmocrate sur limpact des techniques conversationnelles) se proccuper de limpact de la campagne Internet sur le terrain, l ou lon peut rellement aller chercher des voix supplmentaires. Dans cette campagne, on est oblig de reconnatre que seul le PS la fait de manire volontaire et performante. Lintgration entre on line et off line, entre lInternet et le terrain, demande un gros travail dorganisation et de prparation en amont de la campagne. Comment russir sa mobilisation terrain (cf PS) : anticipation : commencer 2 ans lavance

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phase prparatoire de recrutement et de rodage : les primaires (avec en particulier la constitution dune base emails de plusieurs centaines de milliers de contacts) encadrement humain militaire : consultants amricains, quipe forme aux Etats-Unis charge de lopration de porte--porte, organisation dateliers de formation partout en France, recommandations prcises, ciblage des oprations sur les bureaux de vote ayant le plus gros potentiel (faible participation lectorale + ancrage gauche) Rsultats : plus de 4 millions de porte porte, taux de participation en augmentation de 2,2% dans les bureaux de vote des quartiers cibls, 160 000 lecteurs supplmentaires au 1er tour pour F. Hollande. Infographie : http://blogs.lexpress.fr/regard-dassier/wpcontent/blogs.dir/859/files/2012/05/porte-a-porte1.jpg

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La Web campagne par les donnes


Les partis politiques ayant eu un candidat la prsidentielle 2012 sont classs ci-dessous par ordre alphabtique. Pour chaque parti, des donnes ont t collectes sur les moyens humains, matriels et stratgiques mis en oeuvre pour la Web campagne. Notes : ces donnes ont t collectes sur le tumblr de la Web campagne 2012 : http://webcampagne.tumblr.com/france2012 si des informations sont absentes ou doivent tre corriges, merci de le faire :-) Liste des partis : Debout la Rpublique, Europe Ecologie les Verts, Front de Gauche, Front National, Lutte Ouvrire, MoDem, Nouveau Centre, NPA, Parti Chrtien-Dmocrate, PS, Rpublique Solidaire, UMP

Debout la Rpublique

Candidat : Nicolas Dupont-Aignan Budget : 25 000 euros Stratgie : tablir un lien le plus direct possible entre les internautes et Nicolas DupontAignan, se projeter sur les rseaux sociaux auxquels sont habitus les Franais plutt que de crer des outils ex-nihilo difficile maintenir grer au mieux la progression de sa notorit pour djouer les prjugs classiques tre limage du candidat, direct et franc Responsables : Jean-Paul BAGOT (Dlgu national la communication Internet), Damien Lempereur (Directeur Stratgique), Jean-Baptiste Raphanaud (Dlgu pour les Liberts Numriques) Equipe : 1 webdesigner, 1 preneur dimages, 1 bnvole gestionnaire des serveurs, 3 rdacteurs bnvoles Prestataires : aucun Prsence Web : nda2012.fr, debout-la-republique.fr, blog.nicolasdupontaignan.fr, @dupontaignan, Nicolas Dupont-Aignan sur Facebook, App Iphone Audience (site Web) : 38 000 visiteurs uniques par mois pour debout-la-republique.fr (janvier 2012) - 220 000 visiteurs uniques par mois pour debout-la-republique.fr (mars 2012 - +155% / fvrier) Sources : La prsidentielle se joue aussi sur le Web Mots cls : #debout-la-rpublique

Europe Ecologie Les Verts


Candidat : Eva Joly Budget : 200 000 euros prvus au dpart, 50 000 euros dpenss au final Stratgie : trs majoritairement en interne + volontaires, raconter lhistoire dEva Joly (site dEva Joly, les coulisses de campagne, etc.), le Web comme alternative aux mdias traditionnels, coconstruction dargumentaires et partage de contenus (infographies, vidos humoristiques), riposte (factchecking, Twitter de Ccile Duflot), dialoguer sur les rseaux sociaux, donner des outils daction aux militants (affichage dobjectifs et outils de reporting), CV dEva Joly sur LinkedIn, plateforme de dons en ligne

Regards sur la Web Campagne 2012

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Responsables : Frdric Neau (responsable web EELV), Julien Bayou (mobilisation), Elliot Lepers (responsable web Eva Joly), Elise Aubry (rseaux sociaux), Edouard Mathieu (animation web) Equipe : 5 permanents + 200 volontaires (ecologeeks) Prestataires : aucun (dveloppements en interne uniquement) Prsence Web : EvaJoy2012.fr, CV dEva Joly sur LinkedIn, Avec Eva, Service AvantVote, BingoMox, Twitter (Eva Joly, Ccile Duflot, EELV, SAV), Facebook (page Eva Joly, page EELV, page SAV) Audience (site Web) : dans le dernier mois avant le premier tour : 230 000 visites, 180 visiteurs uniques Sources : Le point sur la campagne web dEva Joly (Europe Ecologie Les Verts), Campagne web 2012 : Europe Ecologie veut co-construire ses argumentaires en ligne Mots cls : #europe-ecologie-les-verts #contenus #dons #fact-checking #humour #mobilisation #militants #reporting #stratgie #storytelling

Front de Gauche

Candidat : Jean-Luc Mlenchon Budget : 250 000 euros (10% du budget total) Stratgie : majoritairement en interne, raconter lhistoire de Jean-Luc Mlenchon (web srie), le Web comme alternative aux mdias traditionnels, reprise et contextualisation de contenus envoys par les sympathisants/militants, ne pas sattacher faire des coups mais diffuser des ides (dmarche pdagogique), outils en ligne daction pour les militants, appli mobile (pour les rvolunautes) avec des outils de gamification et golocalisation, plateforme de dons en ligne Responsables : Alban Fischer (campagne web), Clment Snchal (rseaux sociaux), Frank Mouly (Internet PCF), Arnauld Champremier-Trigano (communication) Equipe : 10 personnes (1 personne pour la vido, 2 personnes pour le site Placeopeuple.fr, 1 community manager pour Facebook et Twitter) Prestataires : Les Appiculteurs Prsence Web : Blog de Jean-Luc Mlenchon, Place o Peuple, Web srie, Appli mobile Place au Peuple (les militants peuvent choisir des slogans, en proposer, raliser les diffrents dfis proposs par lquipe de campagne, se golocaliser lors de meeting, de manifestations), page Facebook de Jean-Luc Mlenchon, compte Twitter de Jean-Luc Mlenchon Audience (site Web) : 300 000 visiteurs uniques par mois pour placeaupeuple2012.fr (janvier 2012), 150 000 visiteurs uniques par mois pour le pcf.fr Sources : Le Front de gauche en campagne web autogre et collective, Alban Fischer (Front de gauche) Sarkozy ne gagnera pas sa campagne grce au Web Mots cls : #front-de-gauche #appli #blogs #contenus #dons #mobilisation #militants #stratgie #storytelling

Front National

Candidat : Marine Le Pen Budget : 200 000 euros ( vrifier) Stratgie : majoritairement en interne, raconter lhistoire de Marine Le Pen (photos, vidos, etc.) et d lepniser son image, le Web comme alternative aux mdias traditionnels, montrer la blogosphre du Front National (influence), partage de contenus et outils en ligne pour en proposer (militants), discussion dans les forums, crer le buzz (ex. : affiches de N. Sarkozy ou Choisis ta France) , plateforme de dons en ligne

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Responsables : David Rachline (responsable de la campagne web), Gauthier Bouchet (responsable adjoint des rseaux sociaux au Front National), Willy Boy (animateur Web campagne et du site marinelepen2012.fr) Equipe : 3 personnes Prestataires : ? Prsence Web : marinelepen2012.fr en storytelling, Toile Bleu Marine (un rseau de blogs et de sites qui soutiennent la candidature llection prsidentielle de marine Le Pen), Facebook FN Officiel, Fdesouche, Nations Presse, Jeunes avec Marine Audience (site Web) : 20 000 visiteurs uniques par jour pour marinelepen2012.fr (janvier 2012) Sources : La webcampagne 2012 en chiffres, Marine le Pen tisse sa toile pour la campagne prsidentielle, Web campagne : Marine Le Pen librale-libertaire, Prsidentielle. Dans les coulisses des quipes web des candidats [vidos] Mots cls : #front-national #blogs #blogosphre #contenus #dons #jeunes #mobilisation #militants #stratgie #storytelling

Lutte Ouvrire

Candidat : Nathalie Arthaud Budget : pas de budget spcifique Stratgie : ? Responsables : Pierre Royan Equipe : pas dquipe spcifique Prestataires : ? Prsence Web : nathalie-arthaud.info Audience (site Web) : ? Sources : La webcampagne 2012 en chiffres Mots cls : #lo

MoDem

Candidat : Franois Bayrou Budget : 550 000 euros Stratgie : majoritairement en interne, raconter lhistoire de Franois Bayrou (une du site Bayrou.fr, les coulisses de campagne, etc.), le Web comme alternative aux mdias traditionnels et limage que veut donner le candidat (pas de cellule riposte, comme chez les autres, pas de tweet-clash, pas de guguerres, pas de clips dnigrants), dialoguer sur les rseaux sociaux, donner des outils daction aux militants (affichage dobjectifs et outils de reporting) et gamification, leader utilisant Internet, plateforme de dons en ligne Informer sur Franois Bayrou et sa campagne (avec quipes Web embarques) Dialoguer sur les rseaux sociaux (discussion en direct) Mobiliser en encourageant les internautes participer (plateforme Les Volontaires) Responsables : Matthieu Lamarre (Web campagne), Jean-Franois Martin (communication), Eva Calbrix (community manager), Yan le Du (Espaces volontaires) Equipe : 6 personnes dans lquipe Web (community manager, web journalistes, dveloppeurs) + 5 personnes au Ple image, qui fournissent les contenus vido, photos et graphismes Prestataires : Spyrit pour la technologie et Big Youth pour le webdesign

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Prsence Web : Bayrou.fr en storytelling, community management sur les rseaux sociaux (@bayrou, @nousbayrou, NousBayrou sur Tumblr), e-mailing, applications mobiles (Franois Bayrou sur Instagram) et outil de task management Les volontaires Audience (site Web) : 100 000 visiteurs uniques par mois pour bayrou.fr (janvier 2012) Sources : La webcampagne 2012 en chiffres, Le Modem a investi 500 000 euros dans la webcampagne de Franois Bayrou, Soutenir Bayrou en ligne, un jeu pour militants, Prsidentielle. Dans les coulisses des quipes web des candidats [vidos] Mots cls : #modem #contenus #dons #gamification #mobilisation #militants #reporting #stratgie #storytelling

Nouveau Centre

Candidat : Herv Morin Budget : ? Stratgie : ? Responsables : Karine Tourmente (campagne Web) Equipe : ? Prestataires : ? Prsence Web : hervemorin2012.fr Audience (site Web) : ? Sources : Sur le Web, les petits candidats entre ncessit et conomies Mots cls : #nouveau-centre

NPA

Candidat : Philippe Poutou Budget : ? Stratgie : ? Responsables : Frdric Borras (communication) Equipe : ? Prestataires : ? Prsence Web : poutou2012.org Audience (site Web) : ? Sources : La webcampagne 2012 en chiffres Mots cls : #npa

Parti Chrtien-Dmocrate

Candidat : Christine Boutin Budget : moins de 80 000 euros Stratgie : ? Responsables : Rmi Lefbvre (communication du PCD et communication Web) Equipe : ? Prestataires : ? Prsence Web : boutin2012.fr Audience (site Web) : ? Sources : La webcampagne 2012 en chiffres Mots cls : #parti-chrtien-dmocrate

PS

Candidat : Franois Hollande

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Budget : 2 000 000 euros Stratgie : presque exclusivement en interne + quipe de 150 volontaires, riposte party autour des vnements mdiatiques, occuper la toile avec le partage de contenus (infographies), e-mailing (700 000 emails golocaliss), e-mobilisation o chaque militant/sympathisant peut devenir son propre directeur de campagne (faire en sorte que 150 000 militants fassent au moins 5 millions de porte--porte dici llection prsidentielle), affichage dobjectifs et outils de reporting pour les volontaires, viser les abstentionnistes (cartographie des bureaux de vote forte abstention), appli mobiles, plateforme de dons en ligne, ateliers type bar camp pour dvelopper en interne de nouvelles applications. Le PS positionn davantage sur la campagne riposte/critique du candidat sortant avec rubriques et formats rcurrents (dsintox, riposte, mot--mot hebdomadaire, infographies...), le dispositif de procuration (environ 30 000 gres par le systme). Responsables : Ct Campagne FH : Vincent Feltesse (quipe du candidat et toushollande.fr), Marie Vorgan Le Barzic (direction oprationnelle, ancienne directrice de La Cantine) avec Antonin Torikian (ancien de Microsoft), Claire Heuz Schiller (Mobilisation), David Clavereau (directeur financier, ancien de La Netscouade), Lionel Bordeaux (rdacteur en chef + Radio Hollande), Romain Pigenel (animation rseaux sociaux), Robin King (directeur artistique), Ariane Vincent (compte Twitter du candidat), Gal Musquet (reprsentant franais dOpenStreetMap), Stphane Distinguin (FaberNovel et cofondateur de la Cantine), Fleur Pellerin (ple Socit et conomie numrique), Frdric Giudicelli (directeur technique du site de campagne), Jules Boyadjian (ple francoishollande.fr), Luc Lavaut (vido), Ambre Cerny (riposte toushollande.fr), Arthur Miller (Mobilisation Citoyenne) Ct PS : David Assouline (communication), Valerio Motta (quipe PS), Emile Josselin (coordinateur Web), Charles Dufresne (contenus et communauts) Equipe : 10 personnes au PS + 30/40 personnes pour toushollande.fr (cf structure cidessous) + 100 formateurs (former 10 000 mobilisateurs qui vont trouver leur tour 150 000 volontaires) Ple Cration des contenus & argumentaires Ple Influence ou comment utiliser contenus sur les rseaux sociaux Ple Site toushollande.fr Ple Veille sur le Web Ple Mobilisation citoyenne Prestataires : Blue State Digital (conseil en stratgie, agence de Barack Obama), Netscope (veille, analyse de la tonalit des tweets avec le logiciel AMI Opinion Tracker) et plusieurs supports techniques dont La Netscouade Prsence Web : francoishollande.fr (riposte), toushollande.fr (contenus et emobilisation), parti-socialiste.fr procuration2012.fr La Coopol Audience (site Web) : 630 000 visiteurs uniques par mois pour francoishollande.fr (janvier 2012) Sources : La webcampagne 2012 en chiffres, Lquipe Web de Franois Hollande domine le Web, Lquipe web de Franois Hollande en mode riposte, Hollande veut emobiliser, Hollande lance une campagne de mobilisation en ligne et de porte--porte, toushollande.fr : Hollande plus fort quObama ?, Franois Hollande en haut dbit, Franois Hollande est le candidat le plus geek, Prsidentielle. Dans les coulisses des quipes web des candidats [vidos]

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Mots cls : #ps #contenus #dons #formation #influence #infographie #militants #mobilisation #reporting #riposte #riposte-party #stratgie #vido

Rpublique Solidaire

Candidat : Dominique de Villepin Budget : ? Stratgie : Presque exclusivement web Responsables :Christophe Carignano (jusqu dcembre 2011) puis Anthony Hamelle (campagne Web) Equipe : 5 personnes + 2 personnes pour lesjeunesavecvillepin.fr +1 pour twitter Prestataires : ? Prsence Web : dominiquedevillepin.fr http://www.republiquesolidaire.fr/ http://www.villepincom.net/ www.lesjeunesavecvillepin.fr/ villepinnet.fr Audience (site Web) : ? Sources : Sur le Web, les petits candidats entre ncessit et conomies, 2Villepin2012.fr vs Conseil-funeraire.fr, le deuil du tigre, Anthony Hamelle, charg de la web-campagne de Villepin Mots cls : #rpublique-solidaire #Villepin

UMP

Candidat : Nicolas Sarkozy Budget : 2 000 000 euros Stratgie : moiti en interne/moiti en externe, cellule riposte (les ministres tweetent aussi), occuper la toile avec le partage de contenus (infographies, vidos parodiques, caricatures, dtournement des noms de domaines), e-mailing, aller la rencontres des internautes sur les rseaux sociaux, outils daide laction des e-militants (tweet prt lemploi, NS Connect), appli mobiles, plateforme de dons en ligne, Timeline Facebook de Nicolas Sarkozy Responsables : Baptiste Roynette (quipe UMP), Nicolas Princen (Elyse), Franck Riester (communication), Benjamin Lancar (Jeunes Pop), Stphanie Pinot (rdactrice en chef lafranceforte.fr), Manuel Diaz (Emakina) Equipe : 15 personnes lUMP + 20 personnes chez Emakina + iRiposte (Jeunes Pop) lafranceforte.fr (Stphanie Pinot, rdactrice en chef) Coulisses vido (Amandine) Prestataires : Emakina (stratgie, sites UMP et candidat, applis mobiles, community management) Prsence Web : lafranceforte.fr, u-m-p.org, Page Facebook de Nicolas Sarkozy, Timeline Facebook de Nicolas Sarkozy, @NicolasSarkozy, Foursquare de Nicolas Sarkozy, Instagram de Nicolas Sarkozy, Deezer de Nicolas Sarkozy, kikadikoi , Le changement cest maintenant, Lobservatoire des mensonges de la gauche Audience (site Web) : 500 000 visiteurs uniques par mois pour u-m-p.org (janvier 2012) Sources : La webcampagne 2012 en chiffres, Sur le Web, lUMP tente de rattraper son retard par rapport au PS, Prsidentielle. Dans les coulisses des quipes web des candidats [vidos] Mots cls : #ump #caricature #contenus #dons #fact-checking #influence #infographie #militants #nom-de-domaine #parodie #riposte #stratgie #vido

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