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Le quotidien

4 octobre 2012

de lEXPERT-COMPTABLE
N1481

67e Congrs de lOrdre, lancement de la marque Expert-comptable


Par Stphanie Pourtau, Rdactrice en chef

Alors que les experts-comptables peuvent se livrer au dmarchage depuis prs dun an, le thme retenu pour ce 67e Congrs de lOrdre Lexpert-comptable entrepreneur, Une marque, Une offre qui souvre aujourdhui Paris, sonne comme le nom dune opration marketing.

etit retour en arrire : le 5 avril 2011, la Cour de justice de lUnion europenne dclarait contraires la directive Services de 2006 les dispositions du Code franais de dontologie des professionnels de lexpertise comptable interdisant aux membres de cette profession deffectuer des actes de dmarchage (CJUE, 5 avr. 2011, aff. C-119/09, St fiduciaire nationale dexpertise comptable c/min. Budget), entranant lannulation par le Conseil dtat du I de larticle 12 de ce Code (CE, 22 juin 2011, n 310979). En mars dernier, le Code de dontologie des professionnels de lexpertise comptable, annex un dcret de septembre 2007 (D. n 2007-1387, 27 sept. 2007, JO 28 sept.), tait abrog et remplac par un dcret qui a rform lexercice de lactivit dexpertise comptable, et notamment les diplmes (D. n 2012-432, 30 mars 2012, art. 141 169, JO 31 mars) : plus de trace de linterdiction de dmarcher. Mais si le dmarchage nest plus interdit, tout nest pas permis cependant. Les professionnels du chiffre se doivent de respecter les rgles dthique et de confraternit, et donc dapprendre composer pour accorder dontologie et logique entrepreneuriale. Ce 67e Congrs devrait leur donner les cls pour russir ce pari. Pour commencer, ils ont dj un slogan, qui servira de fil conducteur : Lexpert-

comptable entrepreneur : une marque pour dvelopper une offre , pour reprendre les termes Philippe Arraou, rapporteur gnral du Congrs. Pourquoi dvelopper une offre ? Parce que les cabinets dexpertise comptable sont devenus aujourdhui de vritables entreprises. Parce que, comme chaque entreprise, ils se doivent, pour assurer leur prennit et leur dveloppement, de conqurir et dvelopper de nouveaux marchs : accs au crdit, intelligence conomique, prvention des difficults, conseil, gestion de patrimoine, mme si tout commence avec les comptes annuels , comme le rappelle Agns Bricard, actuelle prsidente du Conseil suprieur de lOrdre des experts-comptables (CSOEC). Cest en vritable entrepreneur que lexpert-comptable doit aborder les nouveaux marchs et lavenir affirme-t-elle, et cela passe ncessairement par une rflexion stratgique, une analyse des mthodes de production, un dveloppement du marketing et une gestion performante des ressources humaines au sein du cabinet. Aussi, Lexpert-comptable entrepreneur a-t-il t retenu comme thme pour la plnire douverture de ce 67e Congrs, laquelle participera Pierre Moscovici, ministre de lconomie et des Finances. Pourquoi choisir cette offre ? Pour favoriser le retour de la croissance dans les entreprises clientes, par une amlioration

de leur comptitivit, grce aux solutions mises en place par le CSOEC et ses partenaires. Solutions de financement dabord : il sagit des accords de partenariat signs par le CSOEC avec les tablissements de crdit depuis prs de dix-huit mois, pour aider les PME/TPE obtenir des crdits de trsorerie infrieurs 25 000 . La dernire banque stre engage est le Crdit agricole, le 25 septembre, aprs le rseau des Banques populaires, le Groupe Caisse des dpts, la banque LCL et le Groupe Crdit du Nord. Solutions innovantes ensuite : un outil d'autodiagnostic en matire d'intelligence conomique est propos aux dirigeants de TPE/PME, depuis novembre 2011, par le Service de coordination l'intelligence conomique, en partenariat avec le CSOEC (cf. Quotidien de lExpert-comptable, 7 dc. 2011, n 1320, p. 2). Dans la mme veine, une convention de partenariat a t conclue par le CSOEC avec la Dlgation interministrielle lintelligence conomique (D2IE) en juin dernier, pour renforcer leur coopration en la matire : ainsi, en concertation avec diffrents partenaires, ils ont notamment labor le Guide du Routard de lintelligence conomique , qui sera remis aux congressistes (cf. Quotidien de lExpertcomptable, 6 juin 2012, n 1429, p. 2). Ou encore solutions de prvention : initie en dbut danne par le CSOEC

(cf. Quotidien de lExpert-comptable, 30 janv. 2012, n 1353, p. 2), lassurance sant entreprise a t mise en place en collaboration avec les avocats, dans le cadre dune interprofessionnalit fonctionnelle, et les compagnies dassurance. Lobjectif : prvenir les difficults des TPE et PME, en assurant le financement des services des experts de crise , tels que les avocats et les experts-comptables (cf. Communiqu CSOEC/ CNB, 19 juin 2012). La deuxime plnire, consacre Lexpert-comptable, partenaire de croissance , qui se droulera le jeudi 4 octobre, reviendra sans nul doute sur ces diffrents outils, destins dvelopper les activits de conseil des professionnels du chiffre. Pourquoi inscrire cette offre sous une marque ? La marque Expert-comptable ? Parce que la marque reprsente le savoir, la confiance et lexcellence , comme la dclar Erik Orsenna, membre de lAcadmie franaise. La dernire confrence plnire de ce 67e Congrs permettra de dfinir les contours de cette marque, notamment les valeurs quelle reprsente, et de la consacrer officiellement, pour achever le lancement de ce nouveau produit quest lexpert-comptable du XXIe sicle. Outre ces trois temps forts, le Congrs proposera cette anne treize confrences, articules autour de quatre ples Stratgie , Ressources humaines , Marketing et Production reprsentatifs des piliers indispensables lquilibre de toute entreprise. On citera notamment Le pilotage de la performance du cabinet , Quel marketing pour les experts-comptables ? , Le collaborateur au cur de la russite du cabinet et Nouveaux outils lis lactualit, Produire mieux . Ces confrences

donneront aux congressistes les outils et les mthodes pour raliser les changements ncessaires pour assurer la prennit de leurs cabinets, amliorer leur performance et favoriser leur dveloppement. De manire immuable, les congressistes pourront assister aux nombreux ateliers proposs par les partenaires de la profession, comme Le march du particulier : un nouveau relais de croissance pour les experts-comptables , Communication du cabinet, mode demploi ou encore De lingnierie patrimoniale lingnierie sociale : lexemple de la restructuration dune PME . Sept kiosques de lactualit sont galement prvus Vendre de nouvelles missions , La DSN, c'est parti ! et Mette en place la garantie de passif entre autres pour permettre aux congressistes de faire le point sur un sujet d'actualit, en assistant des micro-confrences de trente minutes autour de ces diffrents thmes. Microconfrences que lon retrouve aussi dans les traditionnels 30 minutes pour convaincre anims par des partenaires, qui proposent cette anne des thmatiques telles que Lassistance la cession/reprise dun cabinet dexpertise comptable , La protection juridique : une solution fort potentiel de dveloppement ou Une dmarche innovante pour dvelopper les missions de lexpertcomptable vers lassurance . Et dans le cadre du format Le point sur , lequel offre des sujets aussi varis que La TVA et le e-commerce , Le Guide des professions librales 2012 , Le secret professionnel ou encore Les PME face leurs obligations environnementales . Dernire innovation du Congrs, la cration dun espace unique, La Cit des comptences , pour la formation

des collaborateurs et laide au recrutement des cabinets. Au-del de la simple gestion du capital humain, les ressources humaines mritent une attention toute particulire pour gnrer de la valeur ajoute et assurer la croissance des cabinets. Vingt partenaires spcialiss en formation initiale et continue seront ainsi mobiliss pour prsenter toutes les opportunits offertes aux collaborateurs pour renforcer leurs comptences et progresser dans lobtention du diplme, tout en participant la cration de valeur. Si la problmatique du dveloppement des cabinets sera bien au cur de ce 67e Congrs, lensemble des congressistes aura nanmoins en tte les deux autres sujets qui mettent actuellement la profession en effervescence : les rformes europenne en cours qui concernent dune part, les directives comptables et, dautre part, la rglementation de laudit ; les lections professionnelles au sein des compagnies rgionales des commissaires aux comptes qui se droulent jusquau 8 octobre prochain, et seront suivies fin novembre des lections au sein des Conseil rgionaux de lOrdre des experts-comptables Une seule certitude, durant ces trois jours, chaque congressiste va dvelopper sa fibre commerciale, se dcouvrir si ce ntait dj fait, une me dentrepreneur, et devrait repartir avec tous les outils pour amliorer la performance et la comptitivit de son entreprise Oups, de son cabinet ! tous, bon Congrs !

67e Congrs de l'Ordre des Experts-comptables Paris Palais des Congrs du 3 au 5 octobre 2012 Renseignements : http://www.67.experts-comptables.com/

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