Smir BADIR

Fonds National belge de la Recherche Scientifique / Universit de Lige

Intensits daffichage Publi en ligne le 26 juin 2007 Sommaire : Une smantique de linvariante tat lexicologique tude de cas : la montre affichage numrique Les caractristiques nonciatives de laffichage Spatialisation intensive Temporalisation intensive Actantialisation intensive Seconde tude de cas : pas daffichage vido sur la tl En guise de conclusion Texte intgral : Une smantique de linvariante Assurment, suivant les contenus affichs, les situations dnonciation et les supports, laffichage recouvre des phnomnes distincts. Une smiotique est mme de dployer et raisonner la varit de ces modes daffichage. En fonction des analyses paradigmatique et syntagmatique dont elle a tendu le modle toutes les productions de sens, quelles soient dues ou non des artefacts, elle dgage des oppositions pertinentes et des implications ncessaires rgissant les usages de laffichage. La

smiotique est en revanche plus discrte sur les caractristiques qui permettent didentifier, voire dauthentifier, comme affichage une production smiotique quelconque. Ds lors quelle sinterdit de donner laffichage une dfinition a priori, elle recourt ordinairement la constitution empirique dun corpus. Il y a l une procdure imparfaite, nanmoins incontournable, o le smioticien commence par dlimiter le champ des observables sur lesquels sapplique son analyse. Toutefois, en ce qui concerne laffichage, la varit des usages est si disparate quon doute que le smioticien puisse demble saisir le corpus des affichages dans son ensemble. Si les pratiques ne peuvent tre rassembles sur la simple base de lexprience acquise, quest-ce qui pourrait les rassembler ? Tout bonnement lusage linguistique. La smantique peut ainsi relayer la smiotique ds lors que ce qui est vis, ce nest plus lanalyse des varits daffichage, mais, peu ou prou, son invariante. Tel est lobjectif que je me propose datteindre dans cet essai. Je voudrais savoir ce qui unit les diffrents usages de laffichage, et mon critre de dlimitation sera celui du champ des usages linguistiques du terme affichage. Avant de commencer, je voudrais avancer quelques prcautions pistmologiques et mthodologiques afin de prciser cet objectif. Dabord la recherche portera sur un tat dusage synchronique, tabli largement (sur le demisicle). Et elle carte en outre demble un sens d affichage que le Trsor de la langue franaise lie une entre seconde du verbe afficher, savoir une opration technique de cordonnerie, domaine dans lequel ces termes ont conserv le sens de leur tymon latin (celui dune fixation matrielle). Ensuite, la recherche se limite au terme daffichage sans stendre sa famille. Il est certain quaffiche a un comportement smantique tout fait distinct, car il est des affichages sans affiches, et bien sr des affiches sans affichages. Quand au verbe afficher, il connat des tours pronominaux et des sens figurs qui, sans

tre radicalement trangers la smantique d affichage, ltend dans des directions qui ne sont pas de son d1. Le recensement doit en outre se laisser une marge dapprciation pour des usages tratologiques ou rhtoriques, cest--dire des occurrences du terme dans des environnements smantiques qui ne peuvent tre justifis que par des prescriptions spcifiques au texte. On aura loccasion plus loin dobserver deux de ces usages tratologiques, dans un texte o le terme affichage est utilis par contamination comparative avec un usage pertinent. Cette dlimitation de la recherche tant faite, il me faut encore prciser ce quelle vise. Une invariante de contenu est compose de traits smantiques, ou smes, dits inhrents en ceci quils conditionnent lexistence mme dune invariante. Selon Franois Rastier2, ces traits sont ncessairement valus sur un registre classmatique, soit quils permettent de distinguer linvariante au sein dune classe identificatoire (le taxme), soit quils indiquent eux-mmes cette classe, ou une classe suprieure lie aux pratiques sociales (le domaine), ou encore une classe trs gnrale et structurellement ferme (la dimension). Comme le terme daffichage est utilis travers une pluralit de taxmes (lis aux supports) ainsi qu travers une pluralit de domaines (lis aux pratiques), son invariante est chercher ncessairement au niveau le plus gnral, celui des dimensions. Or la smiotique thorique est habilite rendre compte des dimensions, ds lors que ses catgories sont abstraites et quelles sopposent le plus souvent de faon binaire. Aussi, bien que la mthode danalyse soit smantique, la smiotique nen sera pas moins convoque pour fournir les smes inhrents affichage considr en tant quinvariante de contenu. tat lexicologique Une incursion dans les dictionnaires montre quon y renonce demble dfinir cette invariante. Le Robert

comme le Larousse renvoient la dfinition daffichage, et par enchanement celle dafficher, la dfinition daffiche. Or il est certain quon ne peut rassembler lensemble des usages daffichage de cette faon, puisquun grand nombre des actions ou des rsultats daffichage saccomplit sans le moyen daffiches. Le Trsor de la langue franaise , pour sa part, se contente dune simple analyse morphologique et se raccroche ainsi au cercle de la tautologie, l affichage tant l action dafficher et afficher, annoncer, faire connatre par voie daffichage . En outre, on ne remarque aucun effort pour relier lemploi commun daffichage aux emplois spcialiss recenss. Le Robert signale que, dans le domaine de linformatique, affichage signifie prsentation visuelle de donnes, de rsultats . Cette seconde dfinition a si peu en commun avec la premire dfinition donne quon se demanderait, si le sentiment linguistique nappuyait loption retenue, pour quelles raisons le lexicographe ne la pas fait tenir pour la dfinition dun homonyme, au lieu quelle soit considre comme la dfinition dun emploi spcialis. Le Trsor de la langue franaise retient quant lui, outre lemploi dans linformatique ( visualisation des rsultats, des oprations confies un ordinateur ), deux autres emplois spcialiss, lun dans le journalisme ( prsentation dune nouvelle dans un journal sous forme de gros titres la manire des affiches publicitaires ), lautre dans le milieu du thtre ( fait davoir son nom en bonne place sur une affiche de spectacle ). La multiplication des emplois spcialiss carte dfinitivement lhypothse dhomonymes mais, qui plus est, elle met en doute lexistence mme demplois spcialiss proprement parler, cest--dire la prsence, parmi les smes inhrents de certains emplois daffichage, de smes msognriques (i.e. relatifs aux domaines). En ralit, ces smes sont simplement affrents aux contextes dutilisation et ne permettent pas de constituer des spcialisations inhrentes au terme. En effet, la dfinition donne pour le domaine de linformatique pourrait tre tendue sans difficults bien dautres

pratiques : affichages des scores dans les stades de football et les hippodromes ; affichage des cartes mto, et des tempratures sur ces cartes, la tlvision ; affichage des taux en Bourse ; du prix des carburants dans les stationsservice ; etc. Quant aux soi-disant emplois spcialiss en journalisme et dans le milieu thtral, ils rsultent doprations mtonymiques qui nont pas rsist lvolution des techniques (les citations allgues datent, respectivement, de 1920 et de 1910) et manquent ds lors aux exigences de la lexicalisation. Bien loin de connatre un emploi conventionnel et quelques emplois spcialiss circonscrits, le terme d affichage sutilise dans un champ large, vari et peu dterminable. Ce qui moccupe est de savoir selon quelles modalits le terme circule dans ce champ. Quelles sont les qualits qui ont permis de passer de laffichage des affiches (assurment le plus ancien de tous ses emplois, hormis celui en cordonnerie) laffichage par dautres moyens et sur dautres supports ? Comme on va sen apercevoir, cette circulation nest pas due un relchement de qualits smantiques premires, bien au contraire : en tendant son champ dapplication, le terme est entr en concurrence avec dautres termes qui limitent avec une grande prcision les possibilits dextension de son usage. Lhypothse qui vient bientt lesprit serait que, sans avoir se faire ncessairement au moyen daffiches, laffichage mette en action des objets qui partagent avec laffiche des smes spcifiques. Prenons donc le temps de reporter notre attention sur laffiche. Le Robert offre la dfinition la plus tendue : feuille imprime destine porter qqch. la connaissance du public, et placarde sur les murs ou des emplacements rservs . Il est possible den extraire les smes suivants : / destination du public/, / fonction informative/, /transitant par le canal visuel/. En fait, aucun de ces smes ne rsiste longtemps aux modalits daffichage sans affiche.

Tout affichage na pas obligatoirement un caractre public. Il est des affichages qui sont destins un seul lecteur. Je pense par exemple aux commentaires quon peut apposer un fichier texte sous Word et dont le destinataire (lauteur du texte ou un tiers) peut demander laffichage simplement en pointant la souris sur les termes embrayeurs (lesquels sont souligns ou apparaissent dans une autre couleur que le reste du texte). Le numrique na pas lexclusive des affichages privs. Je connais des maisons o lon trouve un tableau daffichage o un membre de la famille peut punaiser un mot ladresse dun autre membre. Rien ne permet denvisager que ces modalits daffichage soient dviantes. Ce sont des pratiques socialement normes, programmes par les logiciels ou proposes par le merchandising. Ainsi non seulement laffichage en gnral nappartient-il pas lespace public, encore ne vise-t-il pas obligatoirement un destinateur collectif. Autrement dit, ce nest pas en termes de communication que laffichage trouvera spcifier son invariante de contenu. Laffichage na pas davantage ncessairement la fonction dinformer ou de porter quelque chose la connaissance de quelquun. Ou alors il faudrait craser toute production de sens sur le paradigme de linformation et de la cognition. Les affiches de la fameuse campagne Benetton ninforment pas, sinon dans un sens trs contourn. Mais, mme quant aux plus officiels des affichages, celui des permis de btir par exemple, on doute fort que leur fonction premire soit celle dinformer, eu gard limprobabilit des emplacements, la petitesse des caractres et le jargon employ. Il me semble, l encore, que mme si une majorit daffichages ont bien pour fonction de porter quelque chose la connaissance dun public, les affichages qui ne sy conforment pas ne peuvent pas tre considrs comme dviants. Simplement, ils partagent avec les affichages les plus ordinaires dautres caractristiques que celles de linformation destination publique et ces autres caractristiques permettent leur reconnaissance tous comme tels.

Enfin, il faut signaler que laffichage ne transite pas ncessairement par le canal visuel. Bien que ce soit videmment le cas de lcrasante majorit des emplois recenss, en utilisant les moteurs de recherche de lInternet on tombe sur des emplois qui dmentent luniversalit de ce caractre. Par exemple, sur un site commercial consacr aux appareils de scurit, on lit, parmi les fonctions dun radar, la possibilit dun affichage sonore 3. Les garanties de lgitimit pour cet emploi sont sans doute faibles, si ce nest la technicit du vocabulaire communment admise dans ces descriptions. Pour autant, on ne voudrait pas lcarter trop vite. Mme si le canal visuel demeurait inhrent laffichage, il faudrait encore se demander quels smes spcifiques ont permis le transfert de laffichage vers un autre canal sensoriel. tude de cas : la montre affichage numrique Pour sen faire une ide, il nest pas ncessaire de faire tat dun corpus ; il suffit de trouver des occurrences d affichage qui, tout en tant parfaitement recevables, chappent aux reprsentations par dfaut. Tel est, me semble-t-il, le cas de laffichage de lheure sur certaines montres. Le texte qui me permettra den faire la dmonstration est extrait de lencyclopdie de worldtempus.com, un site commercial consacr aux montres et lhorlogerie. En parallle ce type de montre, il y a eu une trs grande activit pour les chercheurs, dans la montre dite Solid State ou affichage numrique. L'volution des affichages de petits volumes permettait de raliser une montre ou l'lectronique commande directement un petit panneau, c'est--dire un ensemble de 3-4 chiffres forms chacun de 7 segments. [] Ainsi est ne une montre sans petites pices mcaniques traditionnelles et la montre Pulsar en est la premire ralisation. Elle utilise un affichage diodes lectroluminescentes. Ces diodes mettent une lumire rouge quand elles sont

alimentes par une tension de 3 V et le panneau d'affichage est compos de 4 X 7 = 28 diodes4. Dans ce texte court, pas moins de quatre occurrences daffichage apparaissent, que jai soulignes. De ce fait, on se trouve assur que le terme ny est pas utilis au hasard mais quil correspond au contraire une expression approprie. chaque fois, le terme est accompagn dun dterminant. Ces dterminants qualifient le terme, cest-dire quils supposent des emplois non dtermins ou dtermins par dfaut. Soit le premier dentre eux : numrique. On pourrait conduire son endroit le mme raisonnement que celui conduit par Rastier propos du syntagme fromage ou fromage blanc5. Par dissimilation smantique, il est permis dinfrer que le terme affichage, quand il est utilis absolument, actualise un sme affrent. Ce sme est en fait si bien actualis quil fait souvent lobjet dune lexicalisation, travers ladjectif analogique, dont lemploi comme dterminant peut concurrencer les emplois absolus daffichage. Or lon sait que cet adjectif a ceci de remarquable quil doit son existence aux contextes o il sagit de lopposer, ou de marquer son opposition, numrique. Cest dire que ces dterminants, lanalogique comme le numrique, ne sont pas inhrents laffichage et que la question du support matriel ou du matriau daffichage ne permet pas de spcifier laffichage lui-mme. Mais il faut sans doute retenir aussi que, par contraste, le dterminant numrique rend le sme /analogique/ socialement norm dans les emplois absolus daffichage. Autrement dit, tant que le contexte ne permet pas de le prciser, laffichage nest pas reprsent comme numrique. Or avec le numrique, ce nest pas seulement laspect matriel qui est convoqu. Pour cela, lexpression diodes lectroluminescentes, qui est utilise comme dterminant avec la troisime occurrence (dans lordre dapparition textuelle), satisfait avec une prcision bien plus grande. En effet, les affichages numriques sur les montres ne se font

pas toutes au moyen de diodes lectroluminescentes (dits aussi affichages LED) ; ils peuvent se faire aussi bien au moyen de cristaux liquides (affichages LCD). Avec le numrique, cest surtout une dimension technique qui est invoque et cette dimension entrane avec elle des considrations smiotiques qui peuvent savrer complexes et dlicates mener, en termes de formes et de substances. Il me parat prmatur dentrer dans de telles considrations. Quil suffise dobserver pour le moment que laffichage se laisse dterminer par des formes et des substances smiotiques particulires sans que sa spcificit en soit affecte pour autant. Certes laffichage numrique est autre chose que laffichage, sans quoi on ne prendrait pas la prcaution de le dterminer, mais sa fonction mme parat indiffrente, peut-on supposer, aux supports matriels comme aux techniques. Le dterminant de la seconde occurrence fonctionne peu prs de la mme manire que celui de la premire. La norme sociale entend que les affichages soient de grandes dimensions ; cest ce qui permet de comprendre les mtonymies rapportes par le Trsor de la langue franaise pour les gros titres des journaux comme pour les grands caractres sur les affiches de thtre. Et lorsque tel nest pas le cas, il convient de le prciser. Toutefois, le format ne fait pas laffichage, puisque celui-ci sapplique aux affichettes aussi bien quaux affiches. Deux enseignements sont retirer de lexpression de petits volumes. Primo, volume a pu surprendre ; on imaginait que laffichage fut une question de surface plutt que de volume. Cette ide doit tre rejete en ceci prcisment que lobjet de laffichage nest pas toujours une affiche mais que laffichage participe la constitution mme de son objet ou de son rsultat, selon des modalits quil faut claircir. Cette fois encore, ne nous lanons pas demble dans la spculation. Observons simplement que laffichage fait soit la surface soit le volume de son objet, non quil serait en mesure daffecter les dimensions de celui-ci dans labsolu, mais parce quil en dtermine les proportions et la

situation. Ainsi, dans le domaine des montres, sans quil soit jamais question dun affichage en trois dimensions, il convient bien de parler de volumes parce que lobjet de laffichage la montre elle-mme, ou tout le moins son cadran est manipulable. Secundo, quil soit question dvolution lendroit des affichages de petits volumes indique nouveau que, bien loin de pointer seulement une qualit de la substance, cest la technique et ses formes smiotiques qui sont ici mises en avant. Mme si on ne les conoit gure sur papier ( moins de prendre en compte lmergence dans notre socit des post it !), les affichages de trs petits formats ne rclameraient pas dvolution particulire. La dtermination de petits volumes ne prend vritablement son sens quavec la technologie numrique. On voit par l que le numrique dtermine laffichage, non seulement en lui apportant des supports nouveaux, au moyen de techniques nouvelles, mais encore en lui offrant des situations indites, tout le moins peu probables avec les supports de papier. la lumire de ces premires observations, il se confirme que la distinction opre dans les dictionnaires entre deux emplois daffichage, lun valant dans le domaine du numrique, lautre valant dans un domaine moins bien circonscrit mais tabli par dfaut (l analogique ), cette distinction demplois est fonde, quoique les dictionnaires ne parviennent pas indiquer en quoi elle lest, linvariante de contenu entre les deux emplois napparaissant nulle part et ces emplois tant dfinis de manire rendre cette invariante improbable. Le texte examin nous offre, par lentourage dterminatif de la quatrime occurrence daffichage, une hypothse dfinitionnelle pour cette invariante. Lhypothse vise une invariante de disposition : il y aurait affichage ds lors que celui-ci se ferait sur un panneau. Le panneau daffichage manifesterait un dispositif formel capable de transcender les supports matriels qui le ralisent. Aussitt que pose, cette hypothse suscite cependant autant sinon plus de

problmes quelle ne permet den rsoudre. Linvariante du contenu de panneau daffichage risque en effet dtre aussi difficile tablir que celle daffichage. On ne saurait mme lui conserver le sme gnrique de /surface porteuse/. Les segments lectroluminescents ne portent rien et ne constituent pas une surface dinscription ; ils sont activs par une impulsion lectrique et sinscrivent eux-mmes sur une surface qui permet leur dlimitation matrielle. La distinction propose par Alessandro Zinna6 et reprise par Jacques Fontanille7 entre support matriel et support formel ne suffit pas rsorber la difficult. Un panneau constitu de diodes lectroluminescentes, sil ne peut tre apparent aux supports matriels analogiques de laffichage, ne saurait pas davantage en partager les caractristiques formelles. Le comportement syntaxique le montre bien : laffichage des chiffres sur une montre quartz ne se fait pas sur son panneau daffichage, si par panneau il faut considrer les diodes elles-mmes. Il semble plutt, prter foi lusage qui en est fait dans le texte examin, que laffichage se fasse laide, ou avec des lments de ce panneau, ce qui, en toute apparence, relve dune configuration formelle bien diffrente de celle qui sinstaure dans laffichage public entre laffiche et son panneau. La piste ouverte avec le panneau daffichage demanderait ainsi tre rvalue en profondeur pour ne pas tre abandonne jy reviendrai le moment venu. Lexemple de laffichage dheure sur les montres quartz demeure cependant prcieux car il est prcisment circonscrit. En effet, avec les montres aiguilles on ne parle pas daffichage. Les aiguilles, dans une montre mcanique, indiquent lheure, elles ne laffichent pas. Cette rpartition lexicale est un fait remarquable qui peut nous conduire aux spcificits de laffichage. Quest-ce qui fait quune montre affiche ou indique lheure selon quelle est mcanique ou lectronique ? premire vue, la question comporte la rponse : cest prcisment parce quelle est ici lectronique, l mcanique, que la montre entre dans des configurations lexicales distinctes. Mais on connat dj les

limites dune telle rponse. Sil ne fait pas de doute que les supports, les techniques et les situations intressent le comportement smantique de laffichage, elles ne le contiennent pas pour autant. Cest la raison pour laquelle le cas est si intressant : si, justement, ce nest pas le support numrique, la technologie lectronique ou la situation sur la montre qui suscitent lemploi spcifique du terme daffichage dans les montres quartz, quest-ce donc alors ? Il ma paru que, puisque jentrais dans le domaine du sentiment linguistique, il valait la peine de poser la question des locuteurs non avertis. Pour commencer, la plupart dentre eux ont confirm par leur usage personnel la rpartition terminologique entre les deux types de montres8. Les explications fournies sont par ailleurs loquemment homognes. La grande majorit des personnes interroges ont trouv que lheure demandait tre interprte , analyse , dduite dans une montre aiguilles, tandis que rien de tel ntait requis avec les montres quartz : lheure y est donne , dun coup, et sans quil y ait linterprter. Le smioticien a de quoi redire cette explication. Dans un nonc tel quil est affich sur une montre quartz, nentre-t-il pas dabord un apprentissage des chiffres, puis celui de leur disposition, lheure gauche les minutes droite, de sorte que lnonc ressortit bien de la classe des textes, laquelle est inhrente la notion mme dinterprtation ? Pourquoi laffichage par des segments lumineux rclamerait-il moins d interprtation que lindication par des aiguilles ? Devant la prsentation de ce cas problmatique9, Jacques Fontanille a fait la suggestion que laffichage est toujours affaire de transduction entre lnonc affich et son rfrent : l o la rotation des aiguilles apparat dans un rapport mimtique lcoulement du temps, les segments lumineux, eu gard la modification discrte apparente des noncs quils produisent, sont dans un rapport transductif par rapport leur rfrent. Il revient Fontanille

dapprofondir cette hypothse ; je doute cependant quon arrive par ce moyen dfinir linvariante de contenu du terme vis. Mme si cette proprit savrait une condition ncessaire laffichage, elle ne saurait constituer une condition suffisante. Il y a assurment bien des noncs qui rsultent de transduction smiotique et qui ne font pas pour autant lobjet daffichage. Mais la suggestion de Fontanille, comme les explications fournies par les personnes que jai sondes, me conduisent vers une nouvelle hypothse de travail. Dans laffichage de lheure, se trouvent confondues deux instances smiotiques : lacte smiotique proprement dit et son rsultat. Cette assimilation est relativement banale et est dailleurs note par les lexicographes. Cependant on peut estimer quil manque la smiotique den avoir dgag toutes les consquences je reviendrai sur ce point lors que je prsenterai la dictique pismiotique de laffichage. Je me borne pour le moment observer que la transduction suggre par Fontanille pour tous les cas daffichage, tout de mme que laspect interprtatif que ressentent les usagers des montres aiguilles10, focalisent lattention du ct de lobjet. Cest aussi cette assimilation de lacte son rsultat qui explique que lusage du terme ait connu rcemment quelques bouleversements. Ayant interrog les bases textuelles Frantext et Beltext11 ainsi que le moteur de recherches Google, je nai trouv aucune occurrence du terme affichage ou dune forme dafficher en connexion syntaxique avec heure ou montre antrieurement 1960 ; par contre jy ai trouv, comme attendu, des connexions nombreuses entre indiquer et heure. Or, depuis lentre du terme numrique dans le domaine de linformatique (dans les annes 60), non seulement affichage numrique est un syntagme rcurrent, mais on aperoit mme quelquefois lexpression affichage analogique. Par affichage analogique, dans le domaine de lhorlogerie, on peut entendre au moins deux choses : soit laffichage de lheure par des aiguilles

figures au moyen de cristaux liquides, cest--dire en fait un affichage numrique la mode de lanalogique12 ; soit laffichage de lheure par des montres mcaniques. Ce dernier emploi demeure rare ; on ne le trouve que dans des contextes manifestation paradigmatique, par exemple dans des tableaux avec une entre constante ( affichage ) et une donne variable ( numrique ou analogique )13. Dans un cours en ligne, un professeur attentif la correction du franais rclame, avec humour, quon prenne garde ne pas confondre numrique avec digital ; mais cela lamne, contre tout usage ordinaire, inventer un affichage digital dont on doute fort que les linguistes qui travaillent sur la langue des signes, et encore moins les usagers de ce langage, aient jamais entendu lexpression ; et cest par une comparaison indue analogue quapparat galement la locution affichage analogique.

Affichage analogique

Affichage numrique : (4,45)

Affichage digital : (3)14

Les montres aiguilles ne sont pas seules en cause. Les appareils de mesure risquent eux aussi de se soumettre la gnralisation de la notion daffichage. Il est intressant de constater que, dans la reproduction ci-dessus, le galvanomtre analogique naffiche rien, au contraire de laffichage numrique, dont la valeur est mme stipule dans la lgende : (4,45). Cela confirme encore que laffichage numrique se ralise dans son rsultat, tandis que les appareils analogiques nont pas cette possibilit, moins dun arrt sur image dont leffet produit lui-mme quelque chose comme un affichage. Les caractristiques nonciatives de laffichage

On aperoit ainsi que le statut dacte smiotique est essentiel la dfinition de l affichage, bien plus que ne le sont les qualits smiotiques du rsultat, car cest une proprit de lacte qui permet son assimilation un rsultat. En outre, cest bien sur la qualit actantielle que se fonde lopposition smantique du terme affichage face dautres termes se produisant dans des contextes similaires, tel le terme indication propre aux appareils analogiques. Procdons prsent pas pas. De quelles sorte dacte est laffichage ? Dun acte qui produit un nonc smiotique, ce que tout le monde admet dappeler un acte nonciatif ou, de faon plus ramasse, une nonciation. Quels sont les caractristiques gnrales dune nonciation ? En premier lieu, lnonciation produit toujours un nonc ; autrement dit, il ny a pas dnonciation vide, cest pourquoi il me parat impossible de parler d affichage analogique lendroit du galvanomtre reproduit ci-dessus. Ensuite, une nonciation ancre lnonc dans le temps et dans lespace, ce quon convient dappeler sa dictique. Cest l, travers les formes dictiques de laffichage, quon parviendra dfinir linvariante de contenu du terme. Enfin il importe dajouter la dictique spatio-temporelle une dictique actantielle modalit pismiotique par laquelle lnonc est susceptible de se prsenter comme objet smiotique ; on verra que laffichage est bel et bien dot dune telle dictique. Ce sont au demeurant les formes dictiques qui servent ordinairement de traits smantiques dans les dfinitions lexicographiques de lune ou lautre acception du terme, mais leur formulation manque la gnralit ncessaire pour valoir pour lensemble des usages. Reprenons trois de ces traits. 1) On affirme ainsi que laffichage est temporaire. Cette caractristique est pertinente dans lespace urbain o elle permet de distinguer laffichage dautres noncs smiotiques, telles les enseignes commerciales et les diffrentes signaltiques (panneaux du code de la route, panneaux de nom de rues, panneaux dsignant le mobilier urbain, etc.). Mais elle ne saurait valoir pour les formes

daffichage numrique, pour lesquelles le caractre dimpermanence doit tre tout le moins rajust. 2) Le format daffichage est galement tenu pour caractristique dans de nombreuses dfinitions. Il faut dabord noter que cette caractristique relve de la dictique nonciative seulement condition de la prendre dans le contexte dautres noncs, selon dautres formats ; ainsi, dans le contexte urbain, les formats daffichage sont-ils proportionnellement plus grands que ceux des autres noncs smiotiques. Toutefois, l encore, la caractristique devient obsolte dans le numrique, mme en proportionnelle. Du moment que lopposition de laffichage la signaltique est rendue caduque, il ny a plus de raison que laffichage se signale par la grandeur de ses formats. 3) La question amorce avec le panneau daffichage relve quant elle pour partie de la dictique temporelle et pour autre partie de la dictique actantielle. Pour rpondre aux proprits tant des supports matriels que des supports numriques, elle doit se poser dans les termes gnraux demplacement et de dispositif formel. Et lon voit bien, nouveau, que les qualificatifs ordinairement employs pour caractriser ce dispositif on parle de surfaces planes et demplacements rservs perdent leur pertinence dans lenvironnement dun cran cristaux liquides ou diodes lectroluminescentes. Au moins la recherche parat-elle cette fois correctement oriente : cest bien dans la qualification dune spatialisation, dune temporalisation et dune actantialisation que vont pouvoir se dterminer les smes inhrents de laffichage. De fait, laffichage est avant tout un acte nonciatif, dont lassimilation un rsultat objectiv rsulte dune proprit dictique. Dans ce cas, pour quelle raison les traits smantiques ordinairement retenus, dans les dictionnaires, pour qualifier telle ou telle acception daffichage ne sont-ils pas mme de correspondre aux smes inhrents dune invariante de contenu ? Cest que la dictique dont ils relvent bute

chaque fois sur les spcificits matrielles des diffrents domaines. La dictique en usage dans les dictionnaires est une dictique extensive15. Elle permet de saisir les pratiques dans leur dploiement nonciatif temps, espace, actant en fonction des diffrents contextes rencontrs. Mais, pour entreprendre les usages dans leur ensemble, il faut que lnonciation atteigne un degr plus formel de prsence o ce sont les qualits intensives qui seront vises. Ces qualits sont lies, non plus la varit des contextes dobjet, mais la varit des dispositions affectives et sensitives du sujet. Elles se placent rsolument du ct de lacte, plus exactement du ct de la puissance daction. Leurs critres dvaluation sont qualitatifs, l o les critres dvaluation de lextensit sont gnralement quantitatifs. Ds lors que ce que nous recherchons est prcisment la raison pour laquelle le locuteur utilise le terme affichage dans des contextes varis, sans que les proprits formelles des objets affichs aient jamais pu tre rassembles, il y a toutes les chances pour que ce soit dans la dictique intensive de laffichage que rside la dfinition de linvariante de contenu du terme. Spatialisation intensive Les qualits intensives de spatialisation de laffichage sont les plus aises reconnatre. Laffichage est une surface tonique, un plan ou une dimension qui sajoute lespace. Il est paramtr de manire tmoigner de cet ajout. Cest pourquoi laffichage est un acte et un acte smiotique, un acte nonciatif. Il est possible que les paramtres empruntent des moyens extensifs, tel un grand format ou un cadre rgl. Lefficience de ces moyens demeurent nanmoins constamment intensive ; il sagit dtre plac en avant-plan. Un affichage aura beau tre surdimensionn, sil est prcd par dautres plans, si dautres surfaces le recouvrent et le laissent larrire-plan, cet affichage-l manquera sa fonction. Les supports matriels employs permettent de veiller ce que laffichage reste toujours lavant-plan. Dans le parcours ambulatoire des couloirs dun

espace public couvert, les porte-affiches offrent des surfaces qui font cran au regard du marcheur ; elles crent un avant-plan dans un espace qui non seulement est trois dimensions mais qui en outre est un espace qui se creuse et sapprofondit tout instant. Dans la ville, le gigantisme des panneaux nont pas dautres fins : ce qui se cre par ce moyen, cest une surface de visagification16 qui fait des btiments alentour un imposant corps-support et de la ville entire un public qui nous regarde ; et il ny a quun effet de redondance et de confirmation trouver souvent des visages en gros plan sur ces affiches. Les tableaux daffichage o se lisent des rsultats scolaires ou des offres demploi sont, quant eux, pourrait-on dire, en devantplan . tant poss sur des murs qui sont dj en euxmmes des supports davant-plan prpars recevoir des surfaces dinscription, ce que rglent les tableaux daffichage, cest la centralit du regard sur les chelles latrale et longitudinale. Sur les supports numriques, la production dun avant-plan est essentielle laffichage des donnes ; depuis le tlphone portable jusqu lordinateur, toutes les donnes numriques saffichent sur un fond dcran. Les affichages cristaux liquides sont cet gard particulirement loquents et retiennent les deux composantes dune surface de visagification : une surface rflchissante vert de gris sur laquelle se rflchissent, en sen dtachant visiblement, des segments dinscription17. On a tous fait cette exprience : en exerant une pression sur les crans LCD de plastique souple, on observe que les segments qui ne sont pas affichs demeurent prsents, potentiellement prsents, et quil suffit dcraser lavant-plan sur le fond dcran pour que cette prsence sactualise ; cest dire quel point cest bien lavant-plan qui, dans le cas prsent, fait laffichage. La mise lavant-plan est galement au principe mme des affichages publicitaires sur le Net. Les pop up, ainsi quon les appelle, sont simplement des fentres affiches au-dessus de celle du site appel par lutilisateur. Il est vrai quon rencontre galement en cette

occasion des affichages pop under, soit des affichages qui se glissent derrire la fentre vise, et mme en dessous de toutes les fentres. Est-ce l un contre-exemple capable de faire vaciller le sme inhrent ? Je ne le pense pas. Ce serait plutt un exemple de renforcement rhtorique du sme, selon une dynamique de la tonicit bien dcrite par Claude Zilberberg. En effet, une fois pos que lavant-plan soppose larrire-plan, il suffit daugmenter dun degr la tonicit de leur opposition pour obtenir des valeurs dclat et danantissement. La valeur dclat fait de lavant-plan un plan ultime et bientt unique ; loppos, la valeur danantissement rend mconnaissables et indiffrencis les diffrents plans et tend ainsi vers un plan neutre originaire. s4 surcontraire s3 souscontraire s2 souscontraire avant-plan s1 sur-contraire plan exclusif

plan neutre arrire-plan

Tableau 1. Dynamique de la dictique spatiale intensive Le pop under, selon cette dynamique, est un affichage excessif. Il nest lavant-plan (par rapport au fond dcran) quen dernier lieu, une fois puises toutes les autres formes daffichage. Cette position est assurment excessive puisque la mise en avant du pop under le rend exclusif en supprimant tous ses concurrents. Il manifeste ainsi, exemplairement, lacte tonique de laffichage qui, sil consiste ordinairement ajouter un plan ou une dimension, peut en venir, par cet ajout mme, annihiler toute autre pratique de spatialisation, ou du moins renvoyer celle-ci dans une antriorit potentialisante. Temporalisation intensive La temporalisation de laffichage est dote dune tonicit similaire. Un affichage apparat, survient, surgit, fait

vnement. Sans doute demeure-t-il affich durant un certain laps de temps. Mais laffichage, avons-nous reconnu, est davantage affichant (un acte) quaffich (le rsultat). Laffichage des rsultats est laffaire dun instant et linstant qui suit est, pour bien des candidats, crucial. Ce qui rend laffichage pertinent, cest sa vise au moment opportun. De fait, laffichage nous affecte dabord dans sa temporalisation : ce qui ntait pas l hier, il y a une heure, il y une minute, tout coup est apparu. Cependant lvnement a pu tre anticip. Il a t attendu. Ce qui survient narrive pas hors du temps, mais survient au contraire depuis un temps compt. Si le temps tait fait de plans diffrents, on pourrait dire que laffichage se met lavant-plan du temps. Retenons quelque chose de cette image. La question de lemplacement, si consquente en matire daffichage, est essentiellement une question concernant sa temporalit. Pourquoi les affichages disposent-ils demplacements choisis ? Parce que la dsignation dun emplacement pour laffichage permet son anticipation : quelque chose va tre affich bientt cet endroit. Lemplacement est un temps avanc, il fait lannonce de lvnement venir. Un affichage dont on dit quil est sauvage manque cet emplacement. Ce faisant, sa spatialisation est maintenue intgralement : laffichage sauvage se produit lavantplan sur des supports qui sont matriellement prts le recevoir. En revanche, sa temporalisation est lacunaire ; lvnement quil constitue na pas pu tre prvu par ceux qui vont le voir. Or le moyen le plus vident pour faire une telle prvision est de savoir quun affichage a dj eu lieu cette place ou bien, plus simplement encore, cest de voir quun affichage y a lieu prsentement (et, en ce sens, les affichages sauvages finissent eux aussi par se faire reconnatre, car les affichages contribuent dsigner leur propre emplacement). Un affichage est avanc l o un autre la prcd. Voil le fin mot de la temporalisation intensive de laffichage : celui-ci fait lobjet dune actualisation, et cette actualisation est rcurrente. Le

rapport de laffichage sa temporalit nest pas de consistance extensive (aucune permanence dans la dure de laffichage) mais nest pas fait non plus dune pure instanciation vnementielle ; cest un rapport dinsistance. Laffichage est affaire de ractualisation, selon un rythme plus ou moins rgulier et plus ou moins rapide. La principale diffrence produite dans la perception de lheure entre les montres aiguilles et les montres quartz, cest que dans les premires la temporalisation, en tant que dictique du temps, est imperceptible ou trs peu perceptible, tout le moins en ce qui concerne les minutes ; au contraire, dans une montre quartz, laffichage de lheure est ractualis chaque minute, et cette ractualisation est prvisible, car on sait o elle va se produire ; mais, moins dtre soimme rgl comme un chronomtre, on ne peut pas savoir exactement quand elle va se produire, aussi est-ce chaque nouvel affichage un micro-vnement qui a lieu. Nombre des techniques modernes de laffichage urbain tendent produire cette ractualisation priodique, que ce soit par le droulement mcanique de panneaux au mme emplacement avec un cadence de renouvellement toutes les cinq secondes, ou la recomposition daffichages en alternance sur cran par effet de pixellisation, ou bien encore par arrt et clignotement dun texte dfilant sur une bande diodes lectroluminescentes. ce rythme, la ractualisation est bientt sature et lvnement perd autant de sa valeur. On observe ainsi, nouveau, la possibilit dun affichage excessif, selon un principe de redoublement des contraires. s4 s3 s2 s1

sur-contraire sous-contraire sous-contraire sur-contraire actualisation actualisation fortuite intermittente actualisation rcurrente actualisation incessante

Tableau 2. Dynamique de la dictique temporelle intensive

Lorsque lactualisation est sature, laffichage est pris dans un flux au point quil ralise la dictique mme du temps. Cest ce que Philippe Marion appelle un affichage homochrone : le temps de consultation de laffichage concide avec le temps de sa production. De tels affichages sont pleinement oprationnels sur le Net, o le simple passage de la souris sur un lment hypertextuel actualise une fentre dans le mme temps que se produit linformation quelle contient. Paradoxalement, une telle actualisation au gr de lutilisateur induit une forme de potentialisation de laffichage numrique dans le temps extensif. Cette dynamique tensive est celle de tout paroxysme : la valeur tensive semble tre djoue par son excs mme. Le rapport ny est plus dinsistance mais, pourrait-on dire, de persistance : laffichage numrique rsiste mme sa potentialisation, comme si lemplacement tait devenu auto-engendrant. Actantialisation intensive Potentialisation et actualisation sont les deux oprations toniques des actes nonciatifs et comme les deux faces dune seule dynamique. Pour tre actualise, il faut, pour bien faire, que lnonciation soit rendue possible, il faut quelle soit actualisable. Inversement, pour tre potentialise, il est probable que lnonciation ait d dabord tre actualise au moins une fois, cest ce qui la rend potentialisable (afin, par exemple, que ses lments soient intgrs dans un modle). Lactuel et le potentiel sont ainsi deux seuils instaurant une dynamique entre la prsence (le rel) et la non-prsence (le virtuel)18. Laffichage, comme vnement plac en avant-plan, possde ce pouvoir dactualisation. Son chiffre modal est celui du pouvoir tre. Or laffichage sauvage manque de ce pouvoir. Le fait quil soit interdit nentre pas en ligne de compte ; dailleurs linterdiction nest pas si gnrale, du moins dans son application, pour couvrir lensemble des affichages

sauvages. En ralit, cest quand laffichage ne peut pas tre, quand il est non actualisable et nanmoins partiellement actualis, dfaillant quant sa dictique temporelle, quil sera qualifi de sauvage sauvage, cest-dire inculte, situ en dehors du primtre temporel de laffichage civilis. Mais on sait aussi que laffichage sauvage finit par revendiquer une forme de contre-culture qui lui permet de retrouver un pouvoir tre spcifique o affichage et qualit sauvage sont indissociables. Y a-t-il moyen dintgrer ce pouvoir dactualisation dans une dynamique tensive ? Un tel moyen fait effectivement partie des ressources thoriques de la smiotique. On connat dj les termes de lopposition de base de cette dynamique ; en termes modaux, on peut les dsigner par pouvoir tre et ne pas pouvoir tre, ou bien, en termes de praxis nonciative, par actualisable et non actualisable. Pour rendre le terme tonique de cette opposition plus tonique encore, pour redoubler leffet de sa tonicit, il faut que la qualit smiotique de son acte apparaisse. Cest ce que jappelle la modalit pismiotique de lacte nonciatif19. Tous les actes nonciatifs nactualisent pas les indices dune telle modalit, quoique tous la possdent en puissance. Dans les affichages, en tout cas, elle apparat frquemment. Le cas le plus net est sans doute celui du permis de btir. Son affichage dnote trs peu des qualits ordinaires de communication. Il rpond certainement aux exigences minimales de la dictique spatio-temporelle placardage de laffiche sur une surface dgage dans le dlai appropri mais il faut bien convenir que linformation quil contient nest gure accessible. En fait, son pouvoir dtre lui suffit, comme sil avait valeur de preuve formelle. Son actualisation, bien quelle corresponde au minimum de lactualisable, met laccent sur son aspect indniable et peut, de ce fait, faire autorit. Cette forme dexplicitation de lacte nonciatif par lui-mme, ou en luimme, se retrouve dans une expression lexicalise du langage administratif : par voie daffichage. On la trouve aussi dans les tableaux daffichage : les affichages, sils ny

ont valeur officiel, manent tout le moins dune instance officielle qui entend quun peu de leur autorit dteigne sur laffichage lui-mme ; et, du reste, pour plus de sret, dans un certain nombre de cas, ces affichages se font sous des fentres verrouilles. Dindniables, ils deviennent ainsi inaccessibles et inviolables. Les affichages publicitaires profitent bien videmment de ces effets nonciatifs, mme si lon voit moins, de prime abord, quelle en serait pour eux la lgitimit. Dune part, eux aussi sont souvent inaccessibles, soit parce quils sont situs en hauteur (sur les panneaux 4 par 3), soit parce quune gaine de plastique ou de fibre de verre les protge (dans les abribus). Do le geste fort du graffiteur daffiches : en dgradant laffiche, il porte atteinte lacte tonique daffichage et amenuise considrablement lautorit qui en manait comme par dfaut. Cest en quelque sorte une dmythification de laffichage publicitaire quaccomplit le graffiteur daffiches. Mais, dautre part (et contre cela le graffiteur ne peut rien), les affichages publicitaires sont indniables. Cest un acte qui ne peut tre contest en tant quacte ; pas de rtroaction ni de dport capables de faire en sorte quil ne soit pas advenu lendroit appropri. Laffichage est si incontestable que sa prsence rejaillit sur les annonceurs. Ceci, au demeurant, est devenu un principe de marketing : lnonc publicitaire importe finalement moins que lacte nonciatif lui-mme, car cest lui qui fait pour lessentiel la notorit de la marque. travers ces illustrations, on saisit que le pouvoir tre de laffichage est souvent redoubl par la mise lpreuve de ses deux ngations : laffichage ne peut pas ne pas tre. s4 sur-contraire pouvoir ne pas tre s3 s2 s1 sur-contraire

sous-contraire souscontraire

ne pas pouvoir pouvoir tre ne pas pouvoir tre ne pas tre (actualisable)

(contestable) (non actualisable)

(indniable)

Tableau 3. Dynamique de la dictique actantielle intensive Un acte smiotique ne vise pas seulement des positions dans un espace-temps. Il peut aussi viser ses propres ressources, lanalyse formelle partir de laquelle cet acte est reconnu pour smiotique. Cest comme sil tendait sa carte de visite : il ajoute sa prsence une sorte de preuve qui consiste en un moyen didentification ou un autre. On ne saurait dire que cet acte soit mtasmiotique car cette manire de sauto-prsenter nest pas un regard cognitif que lacte porterait son endroit ni mme un regard second susceptible de le ddoubler. (Je doute fort du reste que de tels actes puissent exister ; en thorie, seules les analyses peuvent tre mtasmiotiques, et celles-ci sont toujours nettement distinctes des analyses smiotiques.) Cependant il y a quelque chose en lui qui, au moment mme o cet acte merge, o il sactualise, est dj en train de le projeter dans un pass. Il a en lui un pouvoir dobjectivation qui fait quon lassimile un rsultat accompli. Que ce soit ou non travers une affiche, laffichage tend se raliser dans son acte. Cela, il ne le tient pas des proprits gnrales des actes nonciatifs, mais dune modalit particulire. Et sans doute tous les affichages ne manifestent pas cette modalit avec la mme nettet ni avec la mme constance. Ce sera affaire dapprciation. Toujours est-il que cest partir de la modalit pismiotique que se dclinent les autres effets modaux. Je ne reprends ici que les deux principaux. En premier lieu, laffichage a tendance mettre en avant sa visibilit. Il ne peut pas ne pas tre vu, et la plupart des techniques commerciales de laffichage participent cette surenchre. En second lieu, il profite dun effet impratif ou dautorit. Cest un amalgame de ces trois pouvoirs modaux excessifs

 lindniable, linvitable et linviolable que lon vise quand on dit que laffichage numrique fait que lheure na pas besoin dtre interprte dans la mesure o elle serait donne dans cet affichage. On peut certes contester que lheure affiche soit la bonne, mais ce sera alors le programmateur qui sera mis en cause. Sinon, lheure affiche est indniable ; il ny a pas moyen de lire quil est 10 : 20 si lcran affiche 10 :19. La montre quartz ne connat de dfaillance que totale : ses batteries mortes, elle naffichera plus rien. Tel nest pas le cas dune montre aiguilles, qui indiquera toujours une heure quelconque mme si son mcanisme est arrt et dont il est possible (relativement possible) de contester la lecture, suivant langle de vision, la prcision souhaite, la connaissance pralable dun dcalage de position, que sais-je encore. Seconde tude de cas : pas daffichage vido sur la tl Une seconde tude de cas vaudra comme mise lpreuve. De fait, le texte choisi manifeste un usage apparemment contestable (il aurait pu ne pas tre) du terme affichage : ma connaissance, un film vido na pas tre affich. Il peut tre visionn, lu, projet sur un cran, enregistr sur une cassette, mais sil fallait quil soit affich, ce serait dans un contexte qui nest pas inscrit par dfaut dans les pratiques diverses de sa manipulation. En outre, la tlvision, puisque tel est lemplacement de laffichage comme il apparat dans le sujet-titre du texte en question, nest pas un support daffichage. Certaines tlvisions modernes permettent, il est vrai, au moyen de la tlcommande, laffichage de nom de la chane ou du canal qui est rceptionn, et cet affichage est bien une actualisation en avant-plan, rcurrente si lon est un adepte du zapping ! Mais les programmes eux-mmes ne saffichent pas sur la tl, ni les films vido que lon peut visionner sur son moniteur. On va voir nanmoins que lusage incrimin nest pas tratologique ; il est seulement peu ordinaire, et sa lgitimit rside toute entire dans les

smes intensifs quil manifeste. Le texte provient dun forum sur Internet. Il dploie un change entre deux usagers dont le modle est conventionnel : le premier usager expose la communaut un problme quelconque rencontr dans sa pratique de linformatique ; le second lie une rponse au premier message afin daider le premier la rsolution de son problme. pas daffichage vido sur la tl felipe : Bonjour tous et merci pour ce site bien excellent. Alors voil, j'ai un petit souci d'affichage. L'ordi est bien configurer pour un affichage clone sur la tl mais problme: si la tl affiche bien la mme image elle n'affiche pas du tout les vidos qui elles apparaissent bien sur l'cran ordi. [] je pense que c'est un problme de rsolution que je n'arrive pas rsoudre. Merci d'avance si vous pouvez m'aider. Clydevil : Non ca ne vient pas de l'affichage lui mme c'est juste que le pilote est bien fait(tu voi tout mais les fenetre des lecteurs sont noirs sur le moniteur secondaire). tu vas dans proprits/affichage/avance/ dernier onglet avec le nom de ta carte graphique puis la tu cherche une fois la tl branch c'est important qu'il y ai dja l'image. Donc si tu as un pilote nvidia le truc a mettre s'appelle : vido plein cran sur moniteur secondaire. tu l'active ca permet de ne pas mettre en plien ecran sur l'ordi mais a la tele tu ne vois que le film.20 La syntaxe et lorthographe sont approximatives mais lentente des interlocuteurs repose sur le vocabulaire. Le terme affichage est utilis par les deux interlocuteurs et lun dentre eux se rfre un usage technique, inscrit dans le menu dun logiciel. Il ny a donc pas de doute que lusage du terme soit, pour les intervenants, appropri la pratique considre.

Alors, dans quelle situation peut-on parler daffichage sur la tl ? Simplement, lorsque celle-ci est utilise comme moniteur secondaire pour les donnes dun programme informatique. Le sme /numrique/ est affrent affichage vido ; il se trouve ici dsolidaris de la question du support et reste seulement attach une situation rendue possible par la technologie numrique. Or les avantages dune telle situation dnotent de qualits intensives : du point de vue spatial, le plein cran est un plan exclusif, ce qui est bien leffet recherch ; du point de vue temporel, le second moniteur permet une actualisation rcursive et attendue (il sy trouve une fentre constituant un emplacement pour laffichage). Ce sont ainsi les qualits spatio-temporelles intensives qui motivent lexistence mme de lexpression affichage vido. Tant dans lexposition que dans le diagnostic du problme, felipe demeure dans une logique de lextensit. Il aborde laffichage dun point de vue technique en le rduisant un pur rsultat, de sorte que pour lui il devrait y avoir deux affichages, lun sur lcran dordinateur, lautre clon sur lcran tlvisuel. Clydevil affirme, quant lui, que laffichage nest pas en cause, ce qui au premier abord parat bien tonnant. Et pourtant son affirmation est parfaitement recevable ds lors quon se place dans la logique de lintensit. Tout est visible, car rien ne peut ne pas tre vu, mais lcran reste noir sur le moniteur secondaire parce que laffichage nest pas actualis. On reconnat l la tension existant entre actualisation et potentialisation. Il ny a quun seul affichage potentialis mais actualisable ( activable ) deux fois. Cette situation nonciative est propre la technologie numrique. Dans laffichage analogique , les proprits dactualisation se reporteraient sur laffiche (une affiche placarde divers endroits de la ville). Cest dans cette logique analogique que demeure felipe , lequel parle d affichage clone . Or ce qui empche dcraser ainsi laffichage sur une proprit de lobjet nonc, cest que rien ne peut arriver laffichage vido qui ne se reproduise exactement sur

laffichage ordi et vice versa (alors que, dans la ville, une affiche peut connatre divers accidents dans ses situations daffichage). En guise de conclusion Si la smantique linguistique tait un domaine autonome, la tche quelle aurait accomplir serait disproportionne par rapport au rsultat obtenu. Le pre de la linguistique moderne, Ferdinand de Saussure, qui a tant uvr pour la doter de cette autonomie, manifestait un tel pessimisme pistmologique : Faut-il dire notre pense intime ? Il est craindre que la vue exacte de ce quest la langue ne conduise douter de lavenir de la linguistique. Il y a disproportion, pour cette science, entre la somme doprations ncessaires pour saisir rationnellement lobjet, et limportance de lobjet (Saussure, 2002 : 87). Mais la recherche dune invariante de contenu na pas seulement pour accomplissement la dfinition quon lui donne. cet gard, la smantique se trouve dans une position radicalement oppose la phonologie ; ses formes ne sont linguistiques que dans la mesure o la langue permet daccder aux diverses reprsentations du rel. Tout au long de cet essai, le terme daffichage a t interrog en fonction des pratiques sociales, des techniques, des contextes dutilisation, des expriences et des affects des utilisateurs. De ce fait, la smantique a partie lie avec une anthropologie gnrale. Mais, en retour, en liant ainsi lanthropologie ltude de textes et une langue (ou plusieurs langues, selon lchelle employe dans lanalyse), elle indique aussi que les invariantes de contenu linguistiques sont aptes exprimer les formes dune culture. Aussi le vritable horizon de la prsente recherche est-il de contribuer une smiotique des cultures. Quelles seraient par exemple les intensits orientales de laffichage ?

La recherche a t mene sur des usages textuels avrs. On est toutefois en droit dattendre que ses rsultats stendent, sinon tous les usages possibles, comme laurait souhait Hjelmslev, du moins, dans une certaine mesure, aux usages venir. En effet, linvariante de contenu ne doit pas tre dfinie de manire purement ad hoc ; il faut quelle corresponde en outre une certaine anthropo-logique , pour reprendre ici un terme de Jean Gagnepain, cest--dire une logique de comportement ou de pratique. Ds lors, les affichages exprimentaux, ou mme ceux qui appartiennent au champ de lanticipation, mritent dtre pris galement en compte. On pourrait voquer, par exemple, parmi les dernires avances technologiques, le cas de laffichage organique (OLED : organic light-emitting diode). Les qualits vantes par les concepteurs de ce nouveau dispositif daffichage concernent la flexibilit du support, la brillance de laffichage et le moindre cot des matriaux21, en vertu de quoi seront rendus possibles des emplacements indits (sur les pare-brise des voitures, sur des cartes pliables, sur la peau), des micro-affichages (sur les visires des casques de pilotage) ainsi quune double fonctionnalisation (affichage et clairage) des supports. Il est vident que si lon avait dfini laffichage par des proprits extensives telles que la grandeur du format, son caractre public, sa dure dexposition, on aurait d dmultiplier encore les emplois spcialiss. Les caractristiques intensives vont, pour leur part, simplement se renforcer : les stratgies de mise en avant-plan senrichissent en fonction des situations nouvelles (plus de puissance et moins dobstacle) et les actualisations vont accrotre leur rcursivit et leur homochronie. Dans les scnarios danticipation, cette homochronie est exploite au point que lactualisation suscite une manipulation. Ainsi, dans le film Minority Report (Steven Spielberg, 2002), les affichages numriques sont devenus dplaables et recadrables souhait, non plus au moyen dun clavier et dune souris, mais au moyen de la voix et de la main dans un environnement trois

dimensions. Limaginaire de ces affichages portent dailleurs plein sur leur dictique actantielle : ce qui sactualise, ce sont des scnes supposes appartenir au futur mais qui sont donnes comme si elles avaient dj eu lieu ; do un scnario policier du ne pas pouvoir ne pas tre de ce qui, pourtant, nest encore que dans son affichage. Le rapport minoritaire rompt prcisment avec cette paralogique : lacte daffichage ne peut pas tre confondu avec son rsultat objectiv ; son pouvoir dautorit ne va pas jusqu tre un pouvoir dauthenticit. Lespace des possibles, qui est celui du sens, demeure ouvert. Bibliographie BADIR, Smir, quoi servent les graphiques , Visibles, 1, PULIM, 2005. DELEUZE, Gilles, LImage-mouvement, Paris, Minuit, 1983. FONTANILLE, Jacques & ZILBERBERG, Claude, Signification, Sprimont, Mardaga, 1998. Tension et

HOWARD, Webster, Les films organiques font cran , Pour la science, 317, 2004, pp. 64-69. RASTIER, Franois, Smantique interprtative, Paris, P.U.F., 1987. SAUSSURE, Ferdinand de, crits de linguistique gnrale, Paris, Gallimard, 2002. ZILBERBERG, Claude, Prcis de Tangence 70, 2002, pp. 111-143 Notes : 1 Le Trsor de la langue franaise recueille, il est vrai, des usages mtaphoriques daffichage chez M. Emmanuel (1929), P. Claudel (1945) et R. Huygue (1955). Mais, dans les trois citations, la substantivation du verbe est manifeste. grammaire tensive ,

2 Cf. Smantique interprtative, Paris, P.U.F., 1987, p. 4950. 3 Lu sur la page suivante : www.waeco.fr/pages/products/auto/09_d.htm 4 www.worldtemus.com/wt/1/664/ 5 Le cas est expliqu notamment dans La microsmantique. Texto ! [en ligne], juin 2005, vol. X, n 2. Disponible sur : <http://www.revuetexto.net/Inedits/Rastier/Rastier_Microsemantique.html> 6 Alessandro Zinna, Lobjet et ses interfaces , E/C [document pdf en ligne], 2004, p. 8. Disponible sur : <http://www.associazionesemiotica.it/ec/contributi/zinna_9_ 10_04.html> 7 Jacques Fontanille, Textes, objets, situations et formes de vie.Les niveaux de pertinence de la smiotique des cultures , E/C [documentpdf en ligne], 2004, p. 4. Disponible sur : http://www.associazionesemiotica.it/ec/contributi/fontanille_ 28_5_04.html> 8 Il faut noter toutefois que, rpondant spontanment la question quoi a sert une montre ? , le terme le plus communment employ est donner (elle donne lheure). La question ntait sans doute pas assez choisie. Les verbes viss, afficher et indiquer, ne viennent que dans un second temps (et encore avec effort), lorsque je prcise : Oui mais, comment elle la donne ? . 9 Lors du colloque Affiches et affichage (Limoges, octobre 2004). 10 Rponse induite sans doute en partie par la formulation du questionnement. Je ne prtends pas que laffichage soit dabord, ou surtout, considr, dans lusage quon fait ordinairement du terme, de lordre du rsultat ou de lobjet. Simplement, aux personnes sondes, je pointais du doigt leur montre, soit lectronique soit aiguilles, hors de toute situation dusage. 11 Je remercie Driss Ablali et Mathieu Valette pour les recherches pratiques quils ont fournies ce dessein.

12 Par exemple, dans la description technique du rveil de voyage Oregon Scientific RM888P. 13 On trouve une occurrence de ce type sur la page www.worldtempus.com/wt/1/3254/, propos de la montre astronomique Ciel Lune de Patek Philippe. Un seul exemple dans le corpus littraire ; et il sagit l aussi dun contexte o le terme afficher permet de subsumer les deux techniques dhorlogerie, lancienne et la nouvelle : Dans les caves de l'Observatoire royal d'Uccle, l'abri de la lumire du jour, des horloges affichent l'heure lgale. Des horloges quartz y ctoient les vieilles horloges balancier dont le tic tac signale la prsence qui s'aventure dans ces labyrinthes souterrains Jean-Luc Outers, Le Bureau de l'heure, Actes sud, 2004. 14 http://www.acbordeaux.fr/Pedagogie/Physique/physico/Electro/e03appar.h tm. Reproduit avec laimable autorisation de lauteur du site, M. Bruno Farloubeix. 15 Je renvoie ici la terminologie dfinie par Fontanille & Zilberberg, 1998 ; on trouvera un approfondissement des structures tensives lmentaires dans larticle de Zilberberg, 2002, p. 125. 16 Expression que jemprunte Deleuze, 1983 : chapitre 6. 17 Ironie des antcdents : Deleuze voque lui aussi la montre comme illustration de surface de visagification, mais en privilgiant la pendule aiguilles, dont les micromouvements entrent selon lui dans une srie intensive. Je ne crois pas pour ma part que les mouvements, micro ou pas, soient essentiels la visagification ; il me gne en revanche que les aiguilles soient capables dune action indpendante de la surface (les aiguilles ne sont pas rflchies par cette surface). mon sens, ce qui compte dans un visage, cest bien que de menus traits soient ou semblent inscrits sur une surface apte les rassembler et former un tout. Lintensit de visage est toujours smiotique (il est ncessaire que les traits connaissent une surface de rfrence), et non pas seulement pratique.

18 Pour un complment thorique, voir Fontanille et Zilberberg, 1998 : chapitre 7. 19 On trouvera une premire esquisse de thorisation de la modalit pismiotique dans Badir, 2005. 20 Extrait dune page web ladresse suivante : http://www.stickymouse.net/forum.sujet.php?sujet=620 21 Voir Howard, 2004. Pour citer cet article : Smir Badir. Intensits daffichage. Nouveaux Actes Smiotiques [ en ligne ]. Actes de colloques, 2004, Affiches et affichage.Disponible sur : <http://revues.unilim.fr/nas/document.php?id=1565> (consult le 12/05/2008)