Communication Mardi13 novembre 2012

Vido et Web, le cocktail de Thierry Weber, qui sexporte Singapour

Par Marie-Laure Chapatte

Le dirigeant de lagence lausannoise, qui change de nom pour devenir Breew, ouvre une agence en Asie pour rpondre la demande de la clientle, notamment financire. Aprs lchec, Monsieur vido vole vers le succs. Portrait dun dirigeant rveill et qui rveille
Il va falloir se rveiller. Cest un peu la phrase culte de Thierry Weber. Que ce soit pour les agences de communication, la tlvision ou pour la Suisse dans son ensemble, le Vaudois dadoption ne mche pas ses mots. Ce passionn de musique lectronique, podcasteur de (presque) toujours, soffre le monde, ou tout du moins Singapour, en ouvrant une filiale l-bas. Au passage, son agence lausannoise Thierry Weber change de nom pour devenir Breew (une anagramme de son nom). Rencontre en une heure chrono. Aprs avoir appris un mtier quil nexercera jamais, Thierry Weber se passionne pour la vido, travaille pour une chane prive, participe une start-up dans la tlmatique, puis se plante royalement. Dun point de vue entrepreneurial sentend. Jtais diteur de mon propre magazine TV consacr la musique electro, Line Up, au niveau suisse, puis nous avons sorti son pendant papier glac. Avec lambition que chaque numro affiche un graphisme unique, se remmore-t-il. Mais changer perptuellement de maquette a un cot, qui se transforme en gouffre financier. Jai perdu beaucoup dargent et repris un emploi de salari, une vie normale, pour rembourser mes dettes. Avec en prime, toutefois, une formation acclre aux affres de la cration dentreprise. Cest vers 2004 que lappel de la camra se fait nouveau sentir. Ctait avant YouTube, mais des possibilits existaient pour partager des contenus, poursuit-il. Jai ainsi t le premier podcasteur vido francophone. Cest ainsi quil produit son propre show, Culturepod.ch. Au dpart un peu fouillis, il se concentre assez vite sur linnovation, la technologie, la cration dentreprises. Pour cela, il organise des interviews avec des personnalits comme Daniel Borel ou Pascal Couchepin lorsquil tait encore conseiller fdral. Quil tutoiera, selon le principe quil stait fix. Ainsi, Thierry Weber se cre un rseau et un business sans mme sen rendre compte. On me commandait une vido pour vanter des produits, des services, etc. Monsieur vido fonde alors nouveau une agence portant son nom en 2005, qui monte en puissance. Ne lui parlez pas de fiction ou de reportage tl de plusieurs mois, la vido pour le Web, cest un rythme effrn. Il faut tre rveill et Thierry Weber lest. A 44 ans, il compte parmi ses clients des socits comme Nestl, General Motors, Boucheron, Baume & Mercier, Visilab ou des stations de ski valaisannes comme Thyon 2000. Je travaille galement souvent en sous-traitance pour dautres agences de communication pour la partie vido, sourit-il, un brin narquois. Au fil des ans, la PME lausannoise, qui compte six collaborateurs, a largi ses

prestations, notamment pour accompagner les campagnes et les rendre visibles sur la Toile. Lavantage, avec le Web, cest que vous pouvez mesurer le retour sur investissement dune campagne. Une vido, vous pouvez dire prcisment combien de personnes la vue, en partie ou dans sa totalit. Une page couleur dans un journal ne fait plaisir quaux directeurs marketing, ironise-til. Depuis 2011, Breew, de son nouveau nom, constate dailleurs un changement: davantage dentreprises privilgient des mandats annuels, donc sur le long terme. Ce qui est parfaitement logique dans notre mtier o la visibilit porte ses fruits sur le long terme, poursuit-il. Un savoirfaire quil enseigne dans diffrents tablissements romands et quil exportera galement Singapour. En effet, il vient de sassocier au Franais Alexandre Bral, prsent dans cette partie du monde depuis de trs longues annes. Nous avons dj des clients, notamment dans la finance. Nombreuses sont les banques qui sintressent lAsie, poursuit celui qui a t bloui par ses vacances passes lbas. Des vacances? Je suis plutt tomb en amour sur les facilits quoffre ce pays. Vous pouvez crer votre socit en deux jours, bnficier daides ce que nous navons pas sollicit et dcrocher un mandat en deux semaines Lentrepreneur est de retour. Sil ne dvoile ni son chiffre daffaires ni ses rsultats, le dirigeant prcise quil sest reconstruit sans laide des banques. Et avec lambition de devenir une agence internationale dans les annes venir. En attendant, ses prochaines semaines seront occupes avec Le meilleur du Web (voir encadr). Une minute de libre et il twitte une petite info ses quelque 12 000 abonns. Mais Thierry Weber, quand dormez-vous?

2012 Le Temps SA