Etude Sur Le Comportement D'achat Vestimentaire Des Hommes

Enqute
Les hommes et la mode
Etude ralise pour le compte de :

Une tude CCM Benchmark pour ChicTypes
Quels sont les vtements que les hommes achtent le plus ? Quel budget consacrent-ils
ces achats ? A quelle priode de lanne dpensent-ils le plus ? Quels vtements prennentils le plus de plaisir acheter ? Quelle est la pice emblmatique de leur vestiaire ? Leur
rapport la mode a-t-il volu au cours des dernires annes ?
Cette tude sappuie sur les rsultats dune enqute mene au cours du mois doctobre
2014 auprs de 1 000 hommes, membres de CCM Benchmark Panel et reprsentatifs de
la population internaute masculine (sur les critres de lge, de la CSP et de la rgion
gographique).
SOMMAIRE
1.
2.
3.
4.
Mode : les pices prfres des hommes

Les pratiques dachat mode
Le rapport des hommes la mode
La mode dans le couple
4
8
12
17
CCM Benchmark - ChicTypes
Liste des graphiques

Graphique
Graphique
Graphique
Graphique
Graphique
Graphique
Graphique
Graphique
Graphique
Graphique
Graphique
Graphique
Graphique
Graphique
Graphique
1 La frquence dachat de vtements............................................................ 4

2 La pice la plus courante dun dressing masculin ......................................... 5
3 Le plaisir dachat selon les vtements ........................................................ 6
4 La pice emblmatique du vestiaire masculin .............................................. 7
5 Le budget vtements et accessoires ........................................................... 8
6 La saisonnalit des achats mode ............................................................... 9
7 La propension monter en gamme selon le type de vtement .................... 10
8 Les critres de choix dun vtement ......................................................... 11
9 Lvolution du rapport la mode ............................................................. 12
10 La dure de slection dune tenue au quotidien ....................................... 13
11 La perception du style vestimentaire personnel ....................................... 14
12 Lopinion des hommes sur les vtements en cadeau ................................. 15
13 Les vtements offrir aux hommes ....................................................... 16
14 La rpartition de lespace au sein du dressing.......................................... 17
15 Le budget vtements des hommes compar celui de leur conjoint(e)....... 18
1. Mode : les pices prfres des hommes________________________________________
1. Mode : les pices prfres des hommes
Quel est le vtement que les hommes achtent le plus rgulirement ? Le t-shirt. Un
homme sur dix en achte au moins une fois par mois. Au total, ce sont les trois quarts
des hommes qui compltent chaque anne leur dressing de plusieurs nouveaux
t-shirts.
Les jeunes hommes sont les shoppeurs les plus assidus. 17% des moins de 35 ans
achtent un t-shirt au moins une fois par mois, contre moins de 10% de leurs ans.
Les achats de vestes et de costumes, les pices gnralement les plus coteuses dun
vestiaire, sont beaucoup plus occasionnels.
Graphique 1 La frquence dachat de vtements
A quelle frquence achetez-vous personnellement
Un t-shirt
Un pantalon
11%
33%
5%
18%
Une chemise 4%
19%
Un pull 4%
13%
Une paire de chaussures 3%
16%
Une veste
28%
31%
28%
23%
32%
23%
34%
28%
16%
53%
14%
20%
9%
13%
23%
31%
0%
16%
37%
3% 6% 10%
Un costume 1%3% 6%
31%
76%
40%
60%
80%
Au moins une fois par mois
Tous les 3 mois
Tous les 6 mois
Une fois par an
100%
Moins dune fois par an ou jamais

Source : CCM Benchmark ChicTypes
Logiquement, ce sont les t-shirts que lon retrouve en plus grand nombre dans la
penderie des hommes.
Un tiers dentre eux compte cependant davantage de chemises. Cest le cas plus
particulirement des seniors et des CSP+, qui sont plus de 40% faire ce constant.
Graphique 2 La pice la plus courante dun dressing masculin
Parmi la liste suivante, quel type de pice trouve-t-on le plus dans votre placard ?
Des t-shirts
51%
Des chemises
33%
Des pantalons
6%
Des pulls
3%
Des chaussures
3%
Des vestes
2%
Des costumes
2%
0%
20%
40%
60%
Pices incontournables du dressing masculin, les t-shirts et les chemises sont les
vtements dont lachat plait le plus aux hommes. 28% dentre eux aiment aussi tout
particulirement squiper de nouvelles chaussures.
En comparaison, lachat de vestes, de pulls et de costumes apparait plus contraignant.
Le got pour le shopping diminue sensiblement avec lge. Les plus de 55 ans sont en
effet moins nombreux que les autres hommes avoir cit ici plusieurs types de
vtements.
Graphique 3 Le plaisir dachat selon les vtements
Quelle(s) pice(s) prenez-vous le plus de plaisir acheter ?
Un t-shirt
30%
Une chemise
29%
Une paire de chaussures
28%
Un pantalon
21%
Une veste
11%
Un pull
11%
Un costume
9%
0%
20%
40%
Plusieurs rponses possibles.

Quelle est la pice emblmatique du vestiaire masculin ? Pour 43% des hommes, il
sagit dun jean et pour 26%, dun jean brut plus prcisment.
La chemise blanche arrive en 3me position, cite par 15% des hommes,
essentiellement des CSP+.
Parmi les autres pices cites via la modalit Autre , on retrouve notamment : une
chemise de couleur, un t-shirt (original, graphique, geek), un sweat-shirt, une veste
en cuir ou encore une cravate.
Graphique 4 La pice emblmatique du vestiaire masculin
La pice emblmatique du vestiaire fminin est la petite robe noire. Quelle est la vtre ?
Un jean brut
26%
Un jean dlav
17%
Une chemise blanche
15%
Une veste de costume noire
8%
Une paire de chaussures de ville ultra chic
7%
Une chemise carreaux
6%
Une paire de baskets vintage
6%
Un blazer bleu marine
5%
Un chino indmodable
3%
Autre
7%
0%
20%
40%
2. Les pratiques dachat mode__________________________________________________
2. Les pratiques dachat mode
Prs de la moiti des hommes dclarent consacrer moins de 250 euros par an lachat
de vtements et accessoires.
Logiquement, les CSP+ prsentent un budget plus lev : 31% dentre eux consacrent
plus de 500 euros par an ces achats, contre 14% des CSP-.
Graphique 5 Le budget vtements et accessoires
Quel budget annuel consacrez-vous lachat de vtements et accessoires ?
Moins de 250 euros
47%
Entre 250 et 500 euros
31%
Entre 500 et 750 euros
11%
Entre 750 et 1 000 euros
6%
Entre 1 000 et 1 500 euros
3%
Plus de 1 500 euros
2%
0%
20%
40%
60%
Les accessoires concerns ici sont les cravates, boutons de manchette, charpes et ceintures.
Les hommes privilgient trs nettement les priodes de soldes pour lachat de
vtements.
Hors priodes de soldes et ftes de Nol, les moins de 35 ans consacrent davantage
dargent leurs achats mode au cours du 2 me semestre (rentre de septembre,
automne-hiver) tandis que leurs ans se montrent plus dpensiers lentre dans le
printemps et la priode estivale.
Graphique 6 La saisonnalit des achats mode
A quelle(s) priode(s) de lanne dpensez-vous le plus dargent
pour vous acheter des vtements ?
La rentre de septembre
8%
La priode automne-hiver (octobre

dcembre)
13%
Nol
6%
Les soldes dhiver
42%
Lentre dans le printemps
7%
La priode printemps-t (mars juin)
16%
Les soldes dt
41%
Autre
8%
0%
20%
40%
60%

Environ un quart des hommes se dit prt consentir un budget plus important que
dordinaire pour lachat dun manteau, dune paire de chaussures de ville ou dun
costume. Comme vu prcdemment, ces deux dernires pices sont achetes par les
hommes de manire plus ponctuelle. Ceux-ci sont alors prts dpenser plus pour
acqurir des produits de qualit, quils esprent porter sur une longue dure.
La pice la plus cite via la modalit autre est une paire de baskets/sneakers.
Les hommes de plus de 55 ans sont les moins disposs augmenter leur budget
vtements : 25% dentre eux ne souhaitent pas dpenser davantage pour monter en
gamme.
Graphique 7 La propension monter en gamme selon le type de vtement

Pour quel(s) type(s) de pice tes-vous prt dpenser plus dargent
pour tre certain davoir un article de qualit ?
Une paire de chaussures de ville
28%
Un manteau
27%
Un costume
24%
Un jean
16%
Une veste
15%
Une chemise
11%
Autre
2%
Aucun, je ne souhaite pas augmenter mon

budget vtements
18%
0%
20%
40%

10
Le rapport qualit/prix ressort en tte des critres pris en compte lors de lachat dun
vtement.
Les autres critres tels que la coupe et le style ne sont pour autant pas ignors. Les
moins de 35 ans sont 46% considrer ce critre comme incontournable, contre 33%
des 35-54 ans et 18% des plus de 55 ans. Ces derniers sont en revanche plus attentifs
que les autres aux conditions dentretien (13% contre 4% chez les autres tranches
dge).
Graphique 8 Les critres de choix dun vtement
Quest-ce qui compte le plus pour vous lorsque vous achetez un vtement ?
La qualit
55%
Le prix
53%
La coupe
41%
Le style
34%
La matire
29%
Lentretien
6%
Autre
2%
0%
20%
40%
60%
3 rponses maximum.
11
3. Le rapport des hommes la mode_____________________________________________
3. Le rapport des hommes la mode
La question de lvolution du rapport la mode scinde la population tudie en deux

parties quasi-gales.
Les hommes considrant que celui-ci a chang au cours des dernires annes sont
essentiellement des jeunes de moins de 35 ans, qui construisent encore leur style.
17% dentre eux estiment que leur vision a beaucoup volu, contre 4% des plus de
55 ans.
Graphique 9 Lvolution du rapport la mode
Considrez-vous que votre rapport la mode a volu ces dernires annes ?
18%
10%
Oui beaucoup
Oui plutt
38%
34%
Non plutt pas

Non pas du tout
12
La moiti des hommes ne tergiverse pas le matin au moment de se vtir et choisit sa

tenue en moins de 5 minutes. Les plus de 55 ans sont en moyenne les plus rapides.
La slection dune tenue nest toutefois pas toujours instinctive et peut savrer
chronophage. Afin de gagner du temps le matin, un quart des hommes prfre alors
prparer ses affaires la veille.
Graphique 10 La dure de slection dune tenue au quotidien
En moyenne, combien de temps passez-vous le matin choisir vos vtements ?
Je prpare mes vtements la veille
25%
Moins de 5 minutes
49%
Entre 5 et 10 minutes
18%
6%
2%
Plus de 20 minutes
1%
0%
20%
40%
60%
13
60% des hommes admettent quil leur arrive de se sentir mal habills. Ce sentiment
est particulirement rpandu chez les jeunes, plus souvent en recherche que leurs
ains de leur style vestimentaire personnel ou moins confiants vis--vis de leur
apparence.
Graphique 11 La perception du style vestimentaire personnel
Vous arrive-t-il de vous sentir mal habill ?
3%
40%
Oui souvent
Oui parfois
57%
Non jamais
14
Un vtement est-il un cadeau pertinent faire un homme ? Pour six hommes sur
dix, la rponse est oui. Les jeunes hommes et les CSP sont les plus sensibles ce
type de cadeau.
Graphique 12 Lopinion des hommes sur les vtements en cadeau
Aimez-vous que lon vous offre des vtements ?
12%
14%
Oui beaucoup
Oui plutt
27%
Non plutt pas

Non pas du tout
47%
15
Idalement, 44% des hommes prfrent recevoir une carte cadeau afin dtre certain
de choisir la pice qui leur conviendra le mieux.
Sagissant des vtements, les avis sont trs partags. Les rsultats font toutefois
ressortir une prfrence pour la chemise et le polo. Les hommes prfrent donc
recevoir des pices quils ont dj en nombre dans leur vestiaire et qui sont les plus
susceptibles de leur convenir.
Graphique 13 Les vtements offrir aux hommes
Quel(s) vtement(s) ou accessoire(s) aimez-vous ou aimeriez-vous quon vous offre ?
Une carte cadeau pour acheter moi-mme ce

type de pice
44%
Une chemise
23%
Un polo
23%
Un pull
20%
Une veste
14%
Un accessoire : cravate, charpe, boutons de

manchette
13%
Une paire de chaussures
12%
Un manteau
11%
Autre
2%
0%
20%
40%
60%

16
4. La mode dans le couple_____________________________________________________
4. La mode dans le couple
64% des hommes interrogs rsident avec leur conjoint(e).
La rpartition de lespace au sein de la penderie nest pas toujours galitaire : 43%

dentre eux estiment que leurs vtements occupent moins de la moiti de cet espace.
Si le dsquilibre est particulirement fort chez les seniors, il sestompe avec les
nouvelles gnrations qui, de plus en plus, se constituent une garde-robe fournie.
Graphique 14 La rpartition de lespace au sein du dressing
Quelle part de la penderie de votre chambre occupent vos vtements ?
La totalit, nous avons chacun notre penderie
14%
Plus de la moiti
6%
La moiti
37%
Moins de la moiti
43%
0%
20%
40%
60%
17
4. La mode dans le couple_____________________________________________________
Au-del de la taille du vestiaire, des carts consquents sobservent toujours en

termes de budget mode au sein du couple. Selon leurs estimations, les hommes
interrogs consacrent lachat de vtements un budget en moyenne infrieur celui
de leur conjoint(e). Pour un quart dentre eux, celui-ci est mme nettement moins
lev.
Mais sur ce point aussi, les pratiques tendent se rejoindre : 43% des moins de 35
ans estiment que leurs dpenses en prt--porter quivalent voire dpassent celles de
leur conjoint(e).
Graphique 15 Le budget vtements des hommes compar
celui de leur conjoint(e)
Compar au budget vtements de votre conjoint(e), votre budget est-il
Beaucoup plus lev
4%
Plus lev
8%
Aussi lev
25%
Moins lev
38%
Nettement moins lev
24%
0%
20%
40%
60%
18

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Les hommes et la mode

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Les hommes et la mode

Mode : les pices prfres des hommes

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Liste des graphiques

1 La frquence dachat de vtements............................................................ 4

Les hommes et la mode

CCM Benchmark - ChicTypes

1. Mode : les pices prfres des hommes________________________________________

1. Mode : les pices prfres des hommes

Une paire de chaussures 3%

Au moins une fois par mois

Tous les 3 mois

Tous les 6 mois

Une fois par an

Moins dune fois par an ou jamais

Les hommes et la mode

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1. Mode : les pices prfres des hommes________________________________________

Source : CCM Benchmark ChicTypes

Les hommes et la mode

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1. Mode : les pices prfres des hommes________________________________________

En comparaison, lachat de vestes, de pulls et de costumes apparait plus contraignant.

Une paire de chaussures

Plusieurs rponses possibles.

Les hommes et la mode

CCM Benchmark - ChicTypes

1. Mode : les pices prfres des hommes________________________________________

Une chemise blanche

Une veste de costume noire

Une paire de chaussures de ville ultra chic

Une chemise carreaux

Une paire de baskets vintage

Un blazer bleu marine

Source : CCM Benchmark ChicTypes

Les hommes et la mode

CCM Benchmark - ChicTypes

2. Les pratiques dachat mode__________________________________________________

2. Les pratiques dachat mode

Moins de 250 euros

Entre 250 et 500 euros

Entre 500 et 750 euros

Entre 750 et 1 000 euros

Entre 1 000 et 1 500 euros

Plus de 1 500 euros

Les hommes et la mode

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2. Les pratiques dachat mode__________________________________________________

La priode automne-hiver (octobre

Les soldes dhiver

Lentre dans le printemps

La priode printemps-t (mars juin)

Plusieurs rponses possibles.

Les hommes et la mode

CCM Benchmark - ChicTypes

2. Les pratiques dachat mode__________________________________________________

Graphique 7 La propension monter en gamme selon le type de vtement

Une paire de chaussures de ville

Aucun, je ne souhaite pas augmenter mon