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Dcembre 2007
Auteurs :
Lydia BEVERNAGE
Laurence SAINSEAUX
Claudia STEINES
Brice OUIZEMAN
Erick SCHNEIDER
Sous la direction de :
Christian Harbulot, EGE
Avertissement et Copyright
Ce document a t prpar par des tudiants de lEGE, afin de satisfaire des exigences pdagogiques. Il sagit donc dun
document dtudes qui sinscrit dans un cadre de travail de type universitaire. Il ne contient que des opinions ou des faits
que les auteurs considrent comme appropris et convenables au sujet.
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Remerciements
Lquipe rdactionnelle tient remercier chaleureusement les personnes suivantes pour
le temps quelles lui ont accord et la connaissance quelles lui ont apport :
Takis CANDILIS, Directeur de TF1 Productions
Xavier CHEVREAU, Charg des Relations extrieures de France Tlvision International
Frdrique DUMAS, Responsable de la Filire Image, Orange
Jrmy GUYOT, Responsable de la Communication des Programmes : fictions, cinma,
jeunesse, M6
Isabelle HUIGE, Conseillre de Programmes, Arte
Nicolas TRAUBE, Pampa Production
Sommaire
SOMMAIRE ........................................................................................................................................... 4
INTRODUCTION .................................................................................................................................... 5
I Le bilan de la production franaise ............................................................................................ 6
Financement et audience ............................................................................................................................................... 6
France Allemagne : mme dfaite .............................................................................................................................. 7
CONCLUSION ...................................................................................................................................... 20
Vers des signes de changement ? ................................................................................................... 20
BIBLIOGRAPHIE .................................................................................................................................. 22
Revue de presse .............................................................................................................................. 22
Articles de presse en ligne.............................................................................................................. 22
Ouvrages ........................................................................................................................................ 23
Etudes & rapports .......................................................................................................................... 23
Sites Internet & blogs ..................................................................................................................... 24
Sources en Allemand ...................................................................................................................... 25
Entretiens ....................................................................................................................................... 26
ANNEXES ........................................................................................................................................... 27
Annexe 1 : Aides financires .......................................................................................................... 27
Annexe 2 : France / Etats-Unis ...................................................................................................... 29
Annexe 3: Thmatiques explores .................................................................................................. 31
Annexe 4 : Commentaires des Professionnels................................................................................ 32
Annexe 5 : Palmars 9e Festival de la Fiction ............................................................................... 34
Annexe 6 : Illustrations .................................................................................................................. 35
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Ecole de Guerre Economique
Introduction
La srie franaise est celle qui ne se vend pas l'tranger ! Voil comment un reprsentant du
paysage audiovisuel franais dfinit la srie franaise Partant de ce constat, il nest pas tonnant que
les sries tlvises franaises ne parviennent pas s'imposer dans le paysage audiovisuel franais ni,
plus forte raison, international. Les professionnels parlent dune vritable crise du secteur que les
records de longvit des Julie Lescaut, Navarro et autres Josphine, ange gardien ne parviennent pas
masquer.
Pour expliquer cette situation, deux raisons sont traditionnellement avances. La premire concerne la
puissance de lindustrie audiovisuelle amricaine capable de lever des budgets colossaux, dignes des
plus grosses productions hollywoodiennes. La seconde traduit les failles du systme franais qui
concentre le pouvoir entre les mains des producteurs et des diffuseurs, touffant la veine cratrice des
auteurs avant mme quelle ait pu se manifester. Les Amricains ont d'ailleurs bien compris le pouvoir
de ces auteurs ou storyteller , organiss en vritables think tanks, tandis quen France cest limage
du scnariste isol et dune production audiovisuelle plus artisanale quindustrielle qui domine.
Les chanes sont donc accuses de pratiquer la censure des ides pour appter un public de plus en
plus volatile, notamment avec le dveloppement de la TNT, des offres cbles et satellites. En d'autres
termes en France on n'ose pas et on ne donne pas les moyens d'oser ceux qui seraient prts
prendre des risques. Car lourd est le poids dune forme didologie dfaitiste, manifeste la fois par
les crateurs et les spectateurs.
Vient ensuite un florilge d'explications techniques de l'chec : le format dsormais dpass des sries,
les conditions de ralisation inadaptes (les saisons sont tourns dans leur intgralit avant la
diffusion), un nombre insuffisant d'pisodes par srie, un travail d'criture qui pourrait tre amlior et
optimis par la mise en place dquipes de scnaristes, limage des Etats-Unis.
Tous ces arguments, que la presse semploie volontiers a relayer, ont sans doute leurs fondements.
Toutefois, il est assez remarquable de noter qu'ils reviennent expliquer la crise globale de
laudiovisuel franais par le manque de moyens, et lincohrence du modle des fictions franaises. En
revanche, personne surtout pas la presse ne semble sinterroger sur l'existence possible de causes
plus profondes lies la crise que traverse la socit franaise, malade de sa culture.
Il est donc important de faire un bilan conomique de la fiction franaise aujourdhui, en comparant
notamment notre cas avec les situations amricaine et allemande, puis de rechercher les raisons
idologiques et techniques de la crise.
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Ecole de Guerre Economique
Financement et audience
Le point le plus divergent reste celui du financement. En effet, contrairement au cinma, la production
audiovisuelle est avant tout une production de commande et les diffuseurs constituent le principal
mode dexploitation et de financement des productions. On comprend mieux la dpendance financire
des producteurs face aux diffuseurs et linfluence de ces derniers sur le contenu. Cependant, la France
est lun des pays o la fiction est la plus dveloppe, notamment grce lobligation pour les
diffuseurs dinvestir une quote-part de leur activit dans la production audiovisuelle.
Le financement des fictions a ainsi reprsent 683,5 millions deuros en 2005 soit une croissance de
17,8% par rapport 2000. Dans ce montant, les prventes ont reprsent 6,8 millions deuros en 2006
soit un recul de 23,5% par rapport 2005 malgr la stabilit des exportations qui ont engendr 22,1
millions deuros en 20061. Cest la coproduction qui enregistre le plus fort recul avec 10,6 millions
deuros en 2006 contre 15,6 millions en 2005, soit 32% de moins. Ces chiffres refltent la chute de
63,1% du financement tranger dans les sries Franaises, entre 2000 et 2005 (2005 : 24,6 millions
deuros).2
Dans le paysage audiovisuel, France Tlvision et TF1 sont en tte des financements avec
respectivement 365 et 200 millions deuros, contrairement aux chaines Canal+ et M6 qui investissent
40 millions chacune. Les subventions se sont montes environ 95 millions deuros, alloues
principalement par le Compte de Soutien lIndustrie des Programmes audiovisuels (COSIP).
Les scnaristes estiment ne pas profiter de la manne financire qui pourtant existe en France. Bien que
TF1 finance la formation dune douzaine de scnaristes par an, Takis Candilis reconnat que cest
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TV France International
Etude Xerfi 700, Tlvision (production, dition et distribution), dcembre 2006
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Ecole de Guerre Economique
encore trop peu. Les sries Franaises faisant le plus daudience sont des copies dgrades de sries
amricaines3. Sans atteindre le niveau de leurs homologues amricains, les budgets franais
sont
significatifs. Ainsi, le cot dun pisode de LHpital (copie de Greys Anatomy) slve 1,3
millions deuros pour une audience denviron 4,7 millions de tlspectateurs (contre 7 millions pour
Greys Anatomy). Et les exemples se succdent avec une impressionnante non-remise en question des
producteurs et diffuseurs franais. En moyenne, les sries amricaines (en France) rassemblent deux
fois plus daudience que les sries franaises, soit environ 10 Millions de tlspectateurs.
Pour manifester davantage doptimisme, citons quelques sries franaises qui fonctionnent et qui se
vendent : Camra caf, Sur-Thrse.com, Josphine ange gardien et surtout Sous le soleil. On
constate parmi ces sries deux catgories : les sries courtes et celles qui ont vu leur premier
pisode ralis il y a plus de 10 ans. Il sagit dun des syndromes de laudiovisuel franais, accroch
ses heures de gloire, oubliant le vieillissement de ses comdiens et la mutation de son audience. Un
souvenir de cet Age dOr qui a impos ses rgles auxquelles on nose droger. Les sries courtes
tmoignent dune tentative de renouvellement du paysage audiovisuel, impulse par les programmes
courts diffuss sur M6, et dont les formules ont dmontr leur capacit. Enfin un paradoxe franais
rside dans le fait que les Franais disent vouloir plus de sries franaises, alors que celles-ci ne
fonctionnent pas. Il semblerait que les thmes ou leur manire dtre abords par les producteurs et
scnaristes ne convainquent pas les tlspectateurs.4
http://www.linternaute.com/television/serie-tv/dossier/series-jumelles-france-us/5.shtml
4 Enqute Ipsos octobre 2007
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Ecole de Guerre Economique
La question sur les raisons de lchec des sries allemandes est perptuellement dbattue par les
journalistes, les producteurs et scnaristes ainsi que les politiciens et comme en France, on est toujours
loin dune rponse satisfaisante. Cependant, on note des similarits frappantes entre le modle
allemand et la situation en France.
Dabord, il existe un manque flagrant de flexibilit et de crativit parmi les producteurs et scnaristes.
Face lomniprsence et au succs des sries amricaines sur le march europen, il y a une tendance
la copie dont le rsultat, peu convaincant, est rejet pas les spectateurs. Pour tenter de rpliquer, les
diffuseurs Allemands programment en mme temps une douzaine de sries nationales, qui rvlent
toutes un manque de crativit.
On y retrouve le schma classique des thmes abords dont les rsultats prvisibles et superficiels,
montrent une version trop simplifie de la ralit, loin des attentes du tlspectateur habitu au
dynamisme et aux rebondissements des sries amricaines comme Les Experts ou Six Feet Under.
Albahn Rehnitz, producteur chez Hofmann & Voges exprime ainsi son opinion sur les raisons du
succs des srie amricaines : Les scnaristes amricains nont pas peur de laisser leurs hros faire
des erreurs pour ensuite raconter comment ils sen sortent .
Bien sr, de mme quen France, la raison financire est un facteur de poids pour expliquer le dclin
des sries locales et, tout comme en France, ni les producteurs, ni les diffuseurs nosent prendre de
risque plus que ncessaire. Paradoxalement, les grandes chanes allemandes tentent depuis le nouveau
millnaire de crer un monde, des ides et des personnages fictifs auxquels les tlspectateurs doivent
sidentifier mais ne font, en ralit, que sloigner des attentes et intrts de ceux-ci. Les scnarios
imposent une morale souvent perue comme une tentative artificielle et non subtile dappel la
conscience du tlspectateur. Ajout cela, le jeu des acteurs est gnralement catastrophique, les
dialogues soporifiques, dpourvus de tout sens humoristique et noffrant aucun dfi intellectuel pour le
tlspectateur.
Il y a donc une incomprhension des tlspectateurs et de leur volution, soit par manque dintrt,
soit par arrogance du monde audiovisuel. Les tlspectateurs, et particulirement les jeunes, veulent
des personnages plus complexes, des rebondissements, une capacit didentification que les sries
nationales ne parviennent plus donner.
Les structures de la production des sries et le manque de financement ne sont pas seuls responsables
du dclin des sries europennes. Au lieu dessayer de comprendre le march et les attentes des
tlspectateurs afin de prvenir des checs, les diffuseurs imposent souvent leurs attentes sur les
producteurs, et par consquent, sur les tlspectateurs. Ce nest quaprs la diffusion que lon
sintresse aux rsultats et aux raisons de lchec. Comme en France il y a un manque de volont et
une absence de prise de risque. On se fourvoie facilement dans les polmiques par des positions
dfensives, sans la moindre autocritique des principaux acteurs.
Pour surmonter la crise de la production tlvisuelle, il faudra dabord reconnatre quelle existe et en
affronter les causes profondes.
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Ecole de Guerre Economique
II La crise de la crativit
Lre du renoncement
La France daujourdhui entretient la fcheuse habitude de ressasser ses dfaites plutt que de clbrer
ses victoires. Des philosophes contemporains ont analys cette crise du systme idologique franais.
Ainsi, Marcel Gauchet tudie la fatigue dtre soi et le passage de laffrontement lvitement qui
caractrise lindividu franais.5 Pascal Bruckner souligne lautodnigrement la franaise, sclrose
hrite de faits historiques lourds de consquences, et la passion de la culpabilit qui occulte celle de
la responsabilit.6 Andre Makine, lui, constate le recul de la francit , caractrise par larrogance
digne dun esprit voltairien, aujourdhui perdu. Selon la philosophie des Lumires, on considre
quon est Homme par nature et Franais par accident. [] Cest une destine politique, et non pas
culturelle, de la nation quentend donner la France du XVIIe sicle. Cest la France institutrice du
genre humain selon lexpression de Louis Dumont. Sa destine tant de devenir Humanit, elle doit
saccomplir en sabolissant. 7 (Alain Finkielkraut) Les faits historiques ayant marqu sa dcadence se
sont ensuite succds : avec la dfaite de 1940 cest lide mme de victoire qui devient tabou, la
France prenant conscience de sa vulnrabilit. Puis elle sest engouffre dans le cycle de la repentance
avec Vichy et la dcolonisation, suite quoi, soucieux de rompre avec la tradition, les promoteurs de
Mai 68 ont poursuivi lentreprise de dmolition au point que la France en oublie ce qui la rend
spcifique. Si, contrairement aux Etats-Unis qui ne cessent dactualiser leur Manifest Destiny, la
France perd ses notions de patriotisme et de destin, si elle a peur de lavenir, si elle entretien le
soupon et si son identit demeure introuvable, pas tonnant que cet tat de crise se reflte dans les
fictions quelle produit. La France promeut des valeurs universelles et dnonce les maux mais, ntant
plus une superpuissance, laisse la responsabilit dagir aux Etats-Unis. Un exemple : lide de se
sacrifier (surtout pour la Nation) rpugne alors quelle continue de sduire en Amrique. Cest ainsi
que le sacrifice est un thme rcurrent des fictions amricaines alors quil demeure absent des fictions
franaises.
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Ecole de Guerre Economique
Le systme idologique contemporain a embourb les Franais dans une complaisance dans la
mdiocrit. De surcrot, les professionnels de laudiovisuel ont usurp la vocation dclaireurs de la
socit des spectateurs. Voici justement comment Monique Dagnaud, directrice de recherche CNRS
linstitut Marcel Mauss, dcrit les producteurs : Aussi se prsentent-ils surtout comme des ingnieurs
culturels, mobiliss par lengagement dans des actes artistiques, anims par lenvie de dvoiler la
complexit sociale, dnoncer des injustices, tmoigner et, par l mme, mouvoir leurs concitoyens.
Une proportion non ngligeable de ces zlateurs de lesprit civique est dailleurs passe par la gauche
militante, et a reconverti dans la culture de masse sa verve politique. 8
Le refus de sublimer
Cette vocation ducatrice, les professionnels de laudiovisuel nosent pas la reconnatre comme
compatible avec lide quun produit audiovisuel doit aussi tre une vitrine sductrice : force
dentretenir le got du social et de la mauvaise ducation (pour ainsi dire), ils en viennent perdre
la vertu romanesque qui sublime la ralit en revalorisant lide optimiste de victoire. Takis Candilis
considre quen France il nest pas possible de crer quelque chose de gigantesque.9 Selon lui, il
est ncessaire de raliser quelque chose qui demeure proche des gens . Une srie amricaine
comme Heroes peut certes proposer une vision pessimiste de la ralit, mais dans ce cas cest
savamment dos : les menaces pesant sur lAmrique y sont plus ou moins mtaphoriquement
intgres et le hros amricain ralisera des prouesses afin de les radiquer, tandis que linquitude
prsente dans les sries franaises, nappelant aucun dpassement de soi, demeure improductive. Le
succs de sries amricaines est notamment d aux conflits internes que connaissent les Heroes et aux
choix auxquels ils sont confronts, ou au recours des mthodes peu orthodoxes que Jack Bauer de la
srie 24 est contraint demployer pour rsoudre un problme, l o les personnages traditionnels
franais font preuve dhumanisme outrance. Traversant des preuves personnelles, les personnages
amricains sont bel et bien des hros modernes, mais qui demeurent crdibles parce que le scnariste
leur confre un aspect tout fait humain qui est celui du doute, ce qui permet au tlspectateur, mme
franais, de se reconnatre en eux. Un personnage ayant travers et relev ce genre dpreuves intimes
dont le destin dune socit dpend (pour ne pas dire du monde entier : Alias, Heroes) demeure
crdible en prnant ensuite la morale. De plus, les Amricains savent faire voluer leurs personnages :
le gentil dune srie amricaine peut devenir le mchant dans la saison suivante (cf. Sloane
dans Alias) et inversement. A linverse, les personnages du modle franais nvoluent que trop peu.
Josphine est et restera un Ange gardien prescripteur de morale, et il en va de mme pour les bons flics
toutes les rfrences Monsieur Takis Candilis sont issues dun entretien datant du 10 dcembre 2007
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Ecole de Guerre Economique
que sont Julie Lescaut et Navarro. Justement, le succs dune srie franaise reposait auparavant sur la
personnalit dun personnage autour duquel lintrigue se construisait quasi-intgralement. Il semble
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nanmoins que la situation puisse voluer. Tlrama clbrait rcemment la mort du gentil hros
dans la fiction franaise. Effectivement, ce personnage invariable se substitue de plus en plus le
modle, copi sur les fictions anglo-saxonnes, de lquipe dont chaque membre compte parce quil
possde une aptitude spciale. Cest la combinaison de tous les savoir-faire au sein dun travail en
quipe qui permet laboutissement de la mission, sur plusieurs pisodes de 52 minutes qui rendent
possible le dploiement dun discours. Mais le format, aussi moderne soit-il, ne garantit pas le
succs
Takis Candilis considre quil faut avant tout susciter lmotion avec des concepts originaux et lisibles
pour se dmarquer et exister sur le march, mais il savre que ceux-ci ont pour figure Josphine Ange
Gardien ou Une Femme dHonneur. Certes, la srie fait de laudience et lon ne peut blmer une
entreprise (une chane de tlvision) parce quelle souhaite dgager des profits. On peut cependant
regretter cette impression que les scnaristes franais nont pas grand-chose dire. Takis Candilis
prne la diversit de loffre mais celle-ci nest quapparente : que la srie soit dordre policier,
comique, ou mdical, le fond, le traitement des sujets, similaires et procdant dun mme tat desprit,
ainsi que les messages vhiculs restent les mmes.
Linnovation (auto)censure
Daprs Jacques Peskine, Dlgu gnral de lUSPA (Union Syndicale des Producteurs de
lAudiovisuel), le problme tient un volume trop faible, et surtout, beaucoup trop concentr sur le
prime time. Or, cette heure, le poids relatif des plus de trente-cinq ans devant la tlvision est
tellement massif que les chanes peuvent aisment vivre en se coupant dun public plus jeune. Ce qui
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est un vrai problme. La production audiovisuelle franaise considre quelle connat son public et
se refuse toute prise de risque qui signifierait segmenter la cible daudience et potentiellement
raliser un bnfice moins important. Cest pourquoi, comme lexprime Takis Candilis, ceux qui
sont [dans le mtier] depuis vingt ans ne veulent pas que a change , ce qui est peut-tre rvlateur
dune certaine complaisance, elle-mme signe dune forme de mpris envers le public : plutt que de
prendre le risque dinnover, mieux vaut indiquer aux spectateurs, tous en mme temps comment
penser, de la mme manire. Le rle social de la tlvision aurait pu tre ducatif, il est devenu
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alinant. Daprs Martin Winkler, le choix dinterprtation nest pas laiss au spectateur franais alors
que le spectateur amricain est seulement interpell et jouit de la libert de juger : On voit a
surtout dans Nip/Tuck o le personnage de Christian Troy fait des choses atroces sans que le
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ralisateur ou le scnariste ne porte un jugement
Au mieux conformistes, au pire (auto)censures, les sries franaises refusent de poser de vraies
questions polmiques, produisant souvent pour ne rien dire. Les professionnels de laudiovisuel
nosent pas se risquer tenir un discours sur des conflits rels parce quen cette priode de
traumatisme idologique et identitaire que connat la France, il semble quils craignent denvisager
leur rsolution.
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http://martinwinckler.com/article.php3?id_article=598
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strotyps et slectionns dans des catgories sociales dj vues maintes fois. L'histoire reste
accessoire. Il s'agit avant tout de rendre les personnages sympathiques et attachants, quitte pour ce
faire prendre quelques liberts avec les ralits du mtier de policier en France et tenir compte
modrment des conseils des experts sollicits. Les situations mises en scne dans la Les Bleus sont
cet gard difiantes. Les auteurs ont manifestement une connaissance trs approximative du
fonctionnement de l'institution policire franaise, et n'hsitent pas faire un amalgame avec les
techniques empruntes la police amricaine (coups de feu en pleine rue). Mme constat lorsquil
sagit de mettre en scne le milieu militaire (salut militaire mal retranscrit, grades sans cesse
confondus, etc.). Dans la mesure o la tlvision revendique implicitement une mission pdagogique,
elle devrait s'assurer de la cohrence des informations qu'elle dlivre aux spectateurs, et, de manire
globale, livrer une fiction vraisemblable. Le manque de connaissance, signe dune lacune dans le
recours aux experts, nuit la qualit des fictions.
Plus gnralement, la prise de risque telle quenvisage par les scnaristes ne les empche pas de
perptuer les clichs, et se manifeste surtout dans la forme (dont on peut nanmoins considrer quelle
influence en partie le fond et vice-versa), une forme largement inspire des sries amricaines cest
croire que la prise de risque nen est pas vraiment une puisquelle ne fait que reproduire un modle
sans chercher le remplir de substance : de 90 52 minutes, du personnage monolithique isol au
personnage complexe intgr dans une quipe, etc. Mais la vritable prise de risque ne se
reconnatrait-t-elle pas davantage dans laudace quil y aurait aborder des thmatiques fortes,
porteuses de sens et puissamment fdratrices ? Au vu des sries les plus rcentes, il semble justement
que la cration franaise rencontre des difficults adapter son discours aux nouvelles exigences de
forme et de typologies, ce qui incite croire que son modle reste encore dfinir
Inutile, donc, desprer une prise de risque de cet ordre, pourtant la srie Scurit Intrieure mettait
rcemment en scne sur Canal+ une sorte de DST fictionnelle charge de lutter contre des
organisations (terroristes, mafieuses, criminelles, etc.) menaant lintgrit de la Nation. Les diffrents
personnages ont chacun leur spcialit, ncessaire la russite de la mission, et travaillent en quipe.
La srie prsente galement les conflits internes de ces personnages, parfois prts renier leurs
propres valeurs, et les ambiguts qui existent au sein de la cellule (luttes de pouvoir, trahison, etc.).
Parce quelle est la premire srie de contre-espionnage franaise, linitiative mrite dtre souligne.
Malheureusement, et malgr la prsente dingrdients supposs apporter le succs, elle manque
totalement de savoir-faire dans la ralisation et le jeu des acteurs, et savre aussi fade et incohrente
que ses consurs. Triste constat, dans la mesure o aurait pu merger une fiction de scurit nationale
franaise, genre dans lequel les amricains excellent. Les professionnels de laudiovisuel franais
doivent repenser ce modle daffirmation de puissance, rd depuis des dcennies par le milieu
cinmatographique amricain trs proche du milieu politique. En dautres termes, ils doivent rflchir
sur la manire de dvelopper une fiction de scurit nationale la franaise qui soit crdible. Lourde
tche puisque ltat de la puissance et le systme idologique franais sont, comme nous lavons vu,
loin de rivaliser avec leurs quivalents amricains dans limaginaire collectif franais. Et surtout, parce
que lide mme de scurit nationale risque deffrayer le tlspectateur franais ! Autrement dit, le
spectateur amricain (voire occidental) peut concevoir que les Etats-Unis sauvent le monde, mais
aucun spectateur, pas mme franais, nest mentalement prt aujourdhui croire en un tel exploit
ralis par la France. Lre de la dmobilisation franaise et la dcroissance du patriotisme provoquent
une absence dattente de ce type de reprsentation collective dans la fiction franaise. Le problme de
la France est quelle a perdu sa conception collective de la menace, contrairement aux Amricains qui
se dfinissent par rapport un Autre (cf. 11 septembre). Un paradoxe rside dans le fait que les
Franais sont assez friands de sries mettant en scne la scurit collective (Alias, 24) et peroivent
trs bien les enjeux dans les sries amricaines. Malgr une certaine identification, le processus
sarrte l : il ne sagit pas de notre menace. Pour paraphraser Bruckner, la France dnonce tout en se
dresponsabilisant.
La culture franaise nest pas binaire comme peut ltre celle des Etats-Unis. Ces derniers ont trs bien
intgr dans leurs fictions le choc des civilisations (Huntington), ide dans laquelle se reconnat
une grande partie des tlspectateurs amricains. Laudiovisuel franais se trouve alors avec la
ncessit de dcrypter la menace plus subtilement peut-tre, en tout cas de manire plus crdible pour
le tlspectateur franais. Il convient donc de construire des hros diffremment du modle amricain,
ce dont Luc Besson fut jadis capable.
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Par ailleurs, l'criture en solo est galement pointe du doigt car considre comme inadapte aux
impratifs de production et de cration actuels. De l'avis des scnaristes et des producteurs, la
production industrielle de scnarios suppose des changements dans l'organisation mme des conditions
d'criture. De l s'aligner sur la technique du pool d'auteurs pratique aux Etats-Unis, il n'y a
qu'un pas que TF1 et France 3 ont d'ores et dj franchi. Via sa filiale, Alma, TF1 a ainsi cr trois
ateliers dcriture qui travaillent notamment l'laboration des scnarios des sries R.I.S et Paris,
enqute criminelle.15 France 3, pour sa part, a mis en place une organisation en pool et mini ateliers
sur la srie Plus belle la vie avec galement un objectif de formation des scnaristes.
Aux Etats-Unis, ce mode de fonctionnement est industrialis. Il garantit un rythme d'criture soutenu
et permet un brassage d'ides ncessaire la longvit des sries.
La transposition en France de ces mthodes de travail suppose l encore, une formation spcifique
mais galement, certains gards, la remise en cause de la tradition individualiste franaise moins
encline au travail collectif que les Amricains.
Un format inadapt
Autre reproche rcurrent, corollaire du prcdent, le format de 90 minutes des sries tlvises
franaises, quand les formats standards amricains sont de 52 et 22 minutes.
Le 90 minutes franais a une origine marketing! En effet, la stratgie commerciale dveloppe
pour favoriser les ventes de postes de tlvision au dbut des annes 1970, reposait sur une promesse
client: faire rentrer le cinma et le thtre au sein des foyers franais. Pour respecter cette
promesse, il fallait donc que la dure des films diffuss sur le petit cran soit de 90 minutes.
En d'autres termes, c'est la pression amricaine qui aujourd'hui met en cause un modle franais mis en
place au temps de l'ORTF !
En faisant le choix d'un format plus court, les sries amricaines ont su imposer un rythme plus
soutenu, une dynamique narrative, en phase avec la vie actuelle. L'efficacit des sries est par ailleurs
renforce par les cliffhangers , ces retournements de situation en fin d'pisode. L'impact est
considrable en juger par les buzz et autres blogs crs dans le monde entier.
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Les Etats-Unis ne s'y sont d'ailleurs pas tromps. Ils disposent avec les sries tlvises d'une arme
culturelle et conomique de tout premier ordre. En effet, la vente de ces programmes constitue le
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premier poste des exportations amricaines toutes catgories confondues !
Pour autant, il ne suffit pas de rclamer l'alignement du format franais sur le modle amricain pour
qu'il soit efficace. En effet, la technique d'criture doit galement tre adapte car elle ne s'improvise
pas. La srie Navarro diffuse depuis 20 ans en format de 90 minutes a subi un cuisant chec lors du
passage des derniers pisodes en format de 52 minutes.
Ainsi, En rponse aux propos de Nicolas de Tavernost, Jacques Peskine souligne que l'intgration
verticale n'est pas l'unique cl du succs 18. Pour preuve, la performance de sries telles que
Camra Caf et Kaamelot, toutes deux diffuses sur M6 et produites par des socits totalement
indpendantes. Ce constat est galement valable pour la plupart des fictions succs diffuses sur
TF1.
Par ailleurs, si les studios ont effectivement des liens capitalistiques forts avec les networks, il ne faut
pas oublier qu'ils sont investisseurs avant d'tre producteurs. En effet, les studios amricains financent
les projets de structures indpendantes pour les vendre ensuite aux networks, sans tre tenus par une
quelconque exclusivit vis vis de leur maison-mre. Dispositif conomique dont on imagine
difficilement la mise en uvre en France!
S'agissant du montant des budgets engags dans la production des sries tlvisuelles, il est vident
que la capacit franaise n'est pas comparable celle des Etats-Unis. Cependant, contrairement aux
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ides reues, les budgets des sries tl amricaines n'ont pas explos. Voici dix ou quinze ans, un
pisode cotait en moyenne 1,5 million de dollars, il en cote 2 millions aujourd'hui , assure le
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spcialiste franais Alain Carraz . Les productions succs cotent nanmoins beaucoup plus cher.
C'est le cas de la srie Les Experts dont chaque pisode revient 4 millions de dollars. Difficile de
s'aligner pour des chanes franaises comme TF1, qui dpense tout de mme 1,2 ou 1,3 million deuros
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pour un pisode de R.I.S .
Mais l'argent n'est pas tout et les fictions tlvisuelles amricaines, mme petit budget, ont atteint un
niveau de qualit indit (cf. The Shield). La limitation des moyens financiers ne peut tre le prtexte de
l'chec mais doit au contraire tre compense par l'inventivit, l'audace et par la qualit d'un casting
irrprochable.
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Ecole de Guerre Economique
comdiens et n'a pas su se renouveler. () Il faut sublimer un peu la ralit, mettre en scne des
personnages auxquels le spectateur peut s'identifier sans pour autant avoir le sentiment de retrouver
Madame-tout-le-monde . En ce domaine, les sries anglo-saxonnes excellent.
Le problme tient au fait que le modle franais dil y a trente ans nest plus crdible aujourdhui. On
ne parvient pas trouver de hros modernes qui prsenteraient laura quun Gabin ou quun Ventura
dgageaient en leur temps. En dautres termes, on na pas sur crer la gnration suivante, car partir
de Mai 68, les archtypes novateurs ont t refuss. Il est ncessaire de trouver des archtypes
masculins, virils et charismatiques. Des acteurs comme Jean Dujardin ou Albert Dupontel ont dj
prouv leur aptitude incarner le hros franais moderne (dans Le Convoyeur par exemple).
Beaucoup reste donc faire pour donner aux sries franaises un nouveau souffle...
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Ecole de Guerre Economique
Conclusion
Vers des signes de changement ?
Lensemble de la profession et tous les niveaux, se doit de respecter le public. En clair, cela
signifie ne plus calquer la cration selon les critres de rfrence de notre bonne mnagre de
moins de 50 ans . Le public volue, il est sans doute plus exigent parce quil na pas de temps
perdre, la socit actuelle ne le permet pas. La premire sanction, sans appel, en la matire est
laudience.
Le constat est sans appel, il y a une crise des sries franaises, qui trouve son origine dans de
multiples causes qui simbriquent entre elles. Il nest pas possible dignorer limpact idologique,
les difficults financires, une crativit qui ne semble pas tre la hauteur Tous ces lments
combins (et voqus prcdemment) sont responsables du marasme actuel.
Il semble que les professionnels soient en pleine rflexion et ne sont pas sans ignorer la situation.
Dans ce contexte, les producteurs se sont runis, au cinma des cinastes , la semaine du 21
novembre dernier pour dbattre de la situation. Nous nous interrogeons sur les conclusions de cette
runion.
Les scnaristes quant eux revendiquent plus de libert, plus de place pour leur crativit. Que
vont-ils proposer ? Quels sujets vont-ils traiter ? Il faut esprer que la crativit ne sera pas
synonyme de dception pour les tlspectateurs.
Il est utile de rappeler que les sries franaises ne doivent pas tre le parent pauvre de la culture
franaise, elles doivent permettre dexporter ltranger la richesse de notre culture
Dans cet univers un peu sombre de la srie franaise, quelques changements apparaissent, quil faut
est ncessaire de poursuivre.
Les professionnels de laudiovisuel, depuis deux ans souhaitent renouveler le paysage tlvisuel,
aprs 20 ans de bons et loyaux services les hros vont tre remplacs, les formats modifis et
les histoires revisites!
Cette prise de conscience a atteint les plus hautes sphres de lEtat, puisque Madame la Ministre de
la Culture et de la Communication (Madame Albanel) qui sest exprime sur le sujet lors de la
journe de la cration la tlvision, au Snat, en juin 2007. Elle souhaite la mise en valeur des
uvres contemporaines et insiste sur le rle de la tlvision pour orienter le public sur ce type de
littrature. La rentabilit ne doit pas tre, selon Madame Albanel la seule motivation pour les
diffuseurs et rappelle quil faut de linventivit, de linnovation chez les crateurs . Madame la
Ministre souhaite galement une meilleure collaboration des diffrents acteurs de la profession et
plus dinnovation, dans les contenus, dans les formats, dans les grilles, dans les genres et dans les
thmatiques. Elle conclut, comme un mot dordre tous, sur le principal enjeu pour lavenir en
matire de cration la tlvision : lexigence ! Je sais que nous avons des ennemis communs :
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Ecole de Guerre Economique
Bibliographie
Revue de presse
2007 sous le signe de la fiction , Le Monde du 31 dcembre 2006
DUTHEIL Guy, SERY Macha, TF1 remet ses fictions en question , Le Monde du 14 septembre
2007
DUTHEIL Guy, SERY Macha, Christine Albanel veut bousculer les rgles de la production
audiovisuelle , Le Monde du 09 octobre 2007
CADET Valerie, La Fiction franaise en mutation , Le Monde du 28 octobre 2007
MESLET Vincent, Il faut prendre des risques , Le Figaro du 10 novembre 2007
BOUCHEZ Emmanuelle, POITTE Isabelle, Le Renouveau des sries franaises , Tlrama n
3019 (semaine du 24 au 30 novembre)
Vive la Commune , Les Echos du 23 novembre 2007
ROY Anne, Jacques Peskine : Se battre sur les formats pour contourner lobstacle , LHumanit
du 11 dcembre 2004
http://www.humanite.fr/2004-12-11_Medias_-Se-battre-sur-les-formats-pour-contourner-l-obstacle
Les Innovations de la rentre TV , Stratgies N1467 du 6 septembre 2007
http://www.strategies.fr/archives/1467/page_43696/les-innovations-de-la-rentree-tv.html
ARTETA Stphane, RAFFY Serge, Sries amricaines : Pourquoi les Franais sont accros , Le
Nouvel Observateur No 2183, 7 septembre 2006
http://hebdo.nouvelobs.com/hebdo/parution/p2183/articles/a315521.html
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Ecole de Guerre Economique
Ouvrages
BRUCKNER Pascal, La tyrannie de la pnitence : Essai sur le masochisme occidental, Paris :
Grasset, 2006, 258 p.
GAUCHET Marcel, La Dmocratie contre elle-mme, Paris : Gallimard, 2002, 385 p.
MAKINE Andre, Cette France qu'on oublie d'aimer, Paris : Flammarion, 2006, 110 p.
FINKIELKRAUT Alain, L'ingratitude, Conversations sur notre temps, Paris : Gallimard, 1999,
220 p.
Sondage Ipsos Octobre 2007 : les Tlspectateurs prfrent de loin les sries amricaines aux
sries franaises
http://www.ipsos.fr/CanalIpsos/articles/2361.asp
Le compte de soutien lindustrie des programmes audiovisuels (COSIP), mis disposition par le
CNC
Dossier M6 : La fiction franaise, fournisseuse officielle de nouveaux talents
DAGNAUD Monique, L'Exception culturelle franaise profite-t-elle vraiment la cration par
Monique Dagnaud, Institut national de laudiovisuel (INA)
http://en.temps.reel.free.fr/cahiers/cahier16.pdf
Les scnaristes veulent profiter du renouveau des sries TV franaises Tlsatellite Novembre
2006
http://www.telesatellite.com/infos/idisp.asp?i=2547
Sites de Martin Winckler
http://martinwinckler.com/rubrique.php3?id_rubrique=17
http://martinwinckler.blog.toutlecine.com/home/
Interview Takis Candilis suite lchec de LHpital
http://www.leblogtvnews.com/article-12401447.html
Dossier Producteur audiovisuel en France : un mtier INA (Institut National de
lAudiovisuel)
http://www.ina.fr/observatoire-medias/dossiers/producteur/index.html
L'incroyable revanche des sries tl Srieslives
http://www.serieslive.com/article.php?a=281
Site "Plus belle la Vie"
http://plus-belle-la-vie.france3.fr/index-fr.php
Site "Les Bleus, premiers pas dans la police"
http://www.m6.fr/html/series/lesbleus/
Sources en Allemand
http://www.zeit.de/2007/34/Schawinski
http://www.zeit.de/2007/35/Schawinski-Joffe
http://www.medienpiraten.tv/texte/?p=54
http://www.medienforum.nrw.de/presse/pressemitteilungen/volltext/article/nach-den-flops-dieanalyse.html
http://www.tagesspiegel.de/medien-news/Medien-Fernsehen;art290,2336056
http://www.dwdl.de/article/news_11680,00.html
http://www.tagesspiegel.de/medien-news/Medien;art290,2057835
http://www.inside-digital.de/news/3590.html
http://www.wbe-law.de/news/medien-entertainment-und-urheberrecht/33/lfm-medienkommissionverstaerkt-debatte-ueber-aktuelle-programmformate/
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Ecole de Guerre Economique
http://u-kult.de/site/?post_mortem_gelungene_melange.155.ukult
http://www.serienjunkies.de/news/kolumne-der-14616.html
http://www.quotenmeter.de/index.php?newsid=18153
http://magnussee.blog.de/2007/01/11/verruckt_nach_clara_eher_nicht~1544162
Entretiens
Xavier Chevreau, charg des relations extrieures chez TV Entretien le 20 novembre 2007
France International
Diffrents intervenants dans mission ce soir ou jamais , Le 21 novembre 2007 sur France 3
dont Pierre Salvadori, Jean-Claude Carrire,
Takis Candilis, Directeur de TF1 Productions
Le 10 dcembre 2007
Nicolas Traube, producteur
Isabelle Huige (ARTE)
Jeremy Guyot (M6)
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Ecole de Guerre Economique
Le 13 novembre 2007
Le 21 novembre 2007
Annexes
Annexe 1 : Aides financires
Le soutien du CNC (Centre National de la Cinmatographie)
Le compte de soutien des programmes audiovisuels du CNC est destin aider les
entreprises de productions tablies en France et produisant des uvres audiovisuelles
diffuses sur les chanes de tlvisions franaises (sous rserve du respect de la lgislation
du travail).
Qui en bnficie ?
Les producteurs dlgus, qui assurent la responsabilit de la production et de la
ralisation de luvre. Ils doivent prendre ou partager solidairement linitiative et la
responsabilit financire, technique et artistique de la ralisation et en garantir la bonne
fin.
Pour quels programmes ?
Les uvres audiovisuelles originales vocation patrimoniale qui prsentent un intrt
particulier dordre culturel, social, technique, scientifique ou conomique , les dossiers
sont dposs un mois avant la fin des prises de vues.
La fiction fait partie des genres duvres audiovisuelles vises par cette aide financire, au
mme titre que les animations, documentaires ou encore magazines ayant un intrt
culturel
Les aides la production, on distingue :
Le mcanisme slectif (subvention dinvestissement).
Le mcanisme automatique (subvention de rinvestissement)
Il existe dautres types daides :
Les aides la prparation
Les aides la promotion et la vente ltranger
Les aides aux vidos musiques
Les aides spcifiques lanimation
Les aides au dveloppement de projets franco-canadien francophones de fiction et de
documentaire
Le trait franco-canadien du 11 juillet 1983
Le fonds pour laudiovisuel musical (FAM)
Conditions de versement de laide :
75% lors de lautorisation pralable (aprs vrification du respect des critres dattribution
de laide demande, et au vu des justificatifs du plan de financement)
25% lors de lautorisation dfinitive (aprs lachvement de luvre et vrification des
comptes de productions). Si lautorisation dfinitive nest pas accorde, le producteur doit
rembourser la somme dj verse lors de lautorisation pralable
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Ecole de Guerre Economique
Enfin, luvre doit tre acheve dans les trois ans suivant le premier versement de la subvention et
le gnrique et les documents de promotion, doivent porter la mention avec le concours du
Centre National de la Cinmatographie .
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Chiffres sur la fiction (Etude CSA, NPA Conseil et Mdiamtrie de septembre 2007)
TF1, France 2, France 3 et M6
18,9% des offres de programmes
TF1
142 soires de fiction dont 67 de sries
franaises
France 2
144 soires de fiction dont 58 de sries
franaises
France 3
116 soires de fiction dont 44 sries franaises
M6
139 soires de fiction dont 15 sries franaises
TF1, France 2, France 3 et M6
25,3% de la consommation des programmes
La fiction est le programme prfr des 19,2% (contre 19,1% pour linformation)
tlspectateurs
Le sujet reste le critre dterminant
53%
Les acteurs dterminant
16%
Satisfaction du public sur lquilibre entre les 56%
sries et tlfilms
Prfrence des groupes de hros
71%
Sujet principal de fiction : sries policires
54%
Souhait de plus de comdie
77,4%
Souhait de plus de sries franaises
70,1% (paradoxe avec les faibles audiences des
sries franaises)
Des sries qui se ressemblent
http://www.linternaute.com/television/serie-tv/dossier/series-jumelles-france-us/1.shtml
Sries US
Audiences
Peu
connu
France
Entre 7 et
millions
Les Experts
Sries franaises
en Clara Sheller
10 R.I.S
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Audiences
5,6 millions
Paris,
criminelles
L'Etat de grce
Moins de 3 millions
L'Hpital
David Nolande
4,7 millions
6 millions
Boomtown
Prjudices
Section de recherches
16
millions P.J.
(dernire saison : la
12me)
Arrt au bout de 2 Ondes de choc
saisons
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Moins de 2 millions
David Nolande
LEtat de Grce
Scurit Intrieure
France2
France 2
Canal +
Linfluence joue galement sur le format utilis pour les nouvelles sries en effet, la dure des
pisodes passe de 90 minutes 52 minutes.
La faveur donne aux groupes de hros et non plus un hros solitaire qui nvolue pas assez
(exemple les bleus). Les hros amricains se caractrisent par une psychologie stable, identifiable,
suppose universelle, mais leurs qualits et leurs dfauts sont simplement plus rpandus.
En France nous ne sommes pas dans lindustrie, mais dans lartisanat avec une volont dindustrie.
Aux USA, le march est immense : cest une attaque par la culture : cest intelligent et tous les
moyens sont mis en uvre.
Projection dun modle
Tactique de vente : achat de lheure du programme pour avoir lexclusivit techniques dapproches
diffrentes
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Fadini
Nicole Janet
Rodolphe
Belmer
Isabelle
Huige
Frdric
Krivine
Eric
Stemmerler
sur
David structures trop rigides
Nolande
Scnariste
Scnariste, ralisateur, producteur et diffuseurs
travaillent les uns aprs les autres et non ensemble
Directeur gnral Canal +
la guerre des contenus plaide pour des
programmes de qualit
Conseillre
de ARTE
Le problme de la crativit est li au problme du
programmes
financement ; les scnaristes ont les ides, mais
pas le budget, donc il ny a pas de dveloppement
de ces ides
ARTE peut prendre des risques, puisquils ont une
bonne connaissance de leur public
sries trop franco franais , problmatiques
sociales et thmatiques ne sont pas intressant
pour ltranger
On doit se poser plus de questions r:
Il faut rflchir sur le pouvoir de linformation
Quels sont les bons concepts ?
Dveloppements des sries/de la TV franaise
Il faut oser essayer
Scnariste
Crateur de une srie Tv est un rendez-vous avec le public
PJ
En matire de srie cest lge de pierre, personne
ne veut ne veut en faire une industrie, les
producteurs sont frileux et ne prennent pas les
choses en mains pour organiser le mtier
Directeur
des France 2
Clara Sheller est lexemple malheureux dune
programmes
srie dont on na pas commenc lcriture tout de
suite : le public attendra 3 ans pour une nouvelle
saison
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Tlfilm
Tlfilm
Mini srie (2 pisodes)
Srie (5 pisodes)
Srie (4 pisodes)
Courts (6 pisodes)
Tlfilm
Tlfilm
Tlfilm
Srie
2me runion de Scnaristes en srie Festival des sries TV franaises (Aix des Bains)
Les sries sont le support le plus important en termes de volume dcriture et de diffusion.
Le MIPCOM : 23me dition (Cannes)
Discours douverture par ministre de la culture Christine Albanel sur la nouvelle lgislation sur les
investissements requis dans les programmes franais.
En 2007 : 13 371 participants (+7% par rapport 2006)
105 pays reprsents par 4 585 socits (+6% par rapport 2006)
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Annexe 6 : Illustrations
et
CELLULE IDENTITE / NCIS
et
LES BLEUS/ LES EXPERTS
et
LHOPITAL / GREYS ANATOMY
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