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La Ville Lumire a cd sa place New York comme la capitale mondiale de la

fashion industry en 2013. Le cabinet The Global Language Monitor qui


mesure depuis 10 ans la popularit des villes vient de rendre ses statistiques
publiques. Son tude a t ralise en confrontant l'analyse des occurrences
mode sur Internet et dans la presse internationale.

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The Big Apple coiffe au poteau Paris mais aussi Londres, qui a occup la premire
place les deux dernires annes. NYC a fait la diffrence pour 0.05% dans l'tude et
que l'on se rassure, Paris est toujours intouchable dans le secteur de la hautecouture. Paris, au top du classement de la Haute Couture, a videmment des
sicles d'hritage d'avance, ayant invent le concept, mais son score est aussi lev
pour le prt--porter, confirme Bekka Payack, la directrice mode de The Global
Language Monitor base New York.
La belle progression de Shanghai
Le top 10 tabli par le cabinet d'tudes comporte quelques surprises. Londres
s'ancre solidement la 3e place, mais dans les places qui succdent la comptition
internationale s'annonce ouverte. Grce ses tapis rouges de stars, Los Angeles se
classe 4e position, la surprise gnrale . Barcelone (5e), Rome (6e) et Berlin (7e)
accentuent la domination europenne.
Les villes de Sydney (8e), Anvers (9e) et surtout Shanghai (10e) compltent le
classement. La capitale chinoise, qui a sa propre fashion week fait un bond de
douze places en une petite anne.

Paris,
capitale de la mode

Paris devint la capitale de la mode europenne sous le rgne de Louis XIV. Le Roi-Soleil voulait
montrer sa suprmatie dans son aspect extrieur. Il attacha de l'importance la couture et fit venir
Paris les meilleurs tailleurs. Les nouvelles tenues voyagrent dans les autres pays pour tre
copies grce de petites poupes habilles la dernire mode. Le pionnier des grands couturiers
est Rose Bertinin qui cra les toilettes de la reine Marie-Antoinette.
En 1845, un jeune Anglais, Charles Worth, arriva Paris afin d'entrer en apprentissage chez un
tailleur, et ds 1858, il ouvrit sa propre maison de couture. Il organisa les premiers dfils de
mode, dans lesquels son pouse prsentait ses crations. Charles Worth est considr comme le
premier grand couturier. C'est avec lui que la haute couture devint un art. Madame Paquin, qui
ouvrit une maison de couture en 1891, fut la premire femme avoir du succs dans le monde de
la haute couture.
Paul Poiret prsenta la premire collection sans corset au dbut de ce sicle. Il allait dans les
grandes villes europennes avec ses mannequins. Il lana aussi sur le march un parfum nomm
Rosine. Lors de son voyage aux Etats-Unis, il enragea en voyant en vente des copies de ses
crations et dcida de s'attaquer cette pirateries... et cette question n'a toujours pas t
compltement rsolue.
Gabrielle Chanel apporta une toute nouvelle libert aux femmes. Son influence sur la mode a
dur plus de cinquante ans, ce qui est un exploit unique dans ce domaine. Aprs la Premire
guerre mondiale, elle vint Paris et obtint un succs rapide. Elle fut la premire utiliser de
nouvelles toffes comme le jersey. En 1930, elle avait plus de 2400 employs et en 1935, elle
ouvrit une fabrique de jersey. Le plus clbre parfum du monde, Chanel 5, fut lanc en 1925.
Contrairement Poiret, Coco Chanel tait contente que ses crations soient copies.

Paris dominait la scne de la mode.


Entre les deux guerres mondiales,
de nouveaux couturiers apparurent:
Vionnet, dont on disait que c'tait
une architecte parmi les couturiers
et dont l'influence se fit sentir
pendant vingt ans ; Jean Patou,
dont une des premires collections
fut achete entirement par un
magasin de New York et qui fit
venir Paris les premires
mannequins amricaines en 1924.
Avec le krach de Wall Street en
1929, la haute couture parisienne
connut de graves difficults. En
1925 elle avait t la deuxime
industrie d'exportation franaise,
mais se retrouva au 27me rang en
1933. Dans les annes trente, la
mode commena devenir plus
internationale et des couturiers
trangers arrivrent Paris. Parmi
eux, l'Irlandais Edward Molyneux,
l'Espagnol Christobal Balenciaga,
et Elsa Schiaparelli, une Italienne,
qui mettait de l'exotisme dans la
mode. Elle travaillait avec des
artistes comme Salvador Dali et
elle fut la premire ouvrir une
boutique qui servit de modle pour
ce que presque tous les couturiers allaient faire vingt-cinq ans plus
tard.
Pendant la Deuxime guerre mondiale et jusqu' la Libration en
1944, Paris perdit sa position de capitale de la mode. Chanel se retira pour quinze ans, certains
partirent pour les Etats-Unis, quelques-uns pourtant continurent travailler sous l'Occupation et
contriburent ainsi la sauvegarde de la haute couture Paris.
Au mois de fvrier 1947, Christian Dior prsenta sa premire collection parisienne. Le New Look
tait n. Avec lui commena une nouvelle re pour la haute couture, qui devint un big business.
Six ans plus tard seulement, l'empire Dior comptait six compagnies et seize filiales dans les
quatre coins du monde, couvrant pratiquement tous les domaines de la mode. Mais Christian Dior
tait aussi un artiste, et la ligne corolle fut suivie de beaucoup d'autres looks. Il associa la haute
couture et le prt--porter, et ses crations furent largement copies. Aprs son dcs en 1957,
Yves St. Laurent lui succda comme styliste pour une courte dure. Ensuite c'est Marc Bohan qui
prit la relve et cre toujours les toilettes de Dior.

Christobal Balenciaga fut un personnage nigmatique et inapprochable, dont l'influence sur la


mode fut tout aussi importante que celle de Dior. Il tait contre la commercialisation de la haute
couture et vers la fin de sa carrire, il refusa de participer aux prsentations organises pour les
acheteurs et la presse. Sa maison de couture ferma ses portes en 1968 et partir de ce moment
l'clipse de la haute couture semblait de plus en plus imminent.
Les annes d'aprs-guerre avaient vu arriver un groupe de nouveaux couturiers dont l'emprise sur
la mode sera importante pour les annes venir. Le dernier grand couturier traditionnel est Pierre
Balmain, qui avait commenc sa carrire chez Molyneux en 1934. Il avait une approche pratique
avec sa ligne appele jolie madame. Parmi ces nouveaux stylistes, citons Nina Ricci, Jacques
Griffe, Guy Laroche, Hubert de Givenchy, Pierre Cardin, Courrges et surtout Yves St. Laurent.
La maison de couture que celui-ci ouvrit en 1962, fut suivie d'une premire boutique Rive
Gauche en 1966. Dans ses crations St. Laurent s'cartait de la tradition de la haute couture. La
maison de Chanel survcut la disparition de Coco Chanel en 1971, mais c'est seulement l'entre
de Karl Lagerfeld en 1983 qui lui apporta une nouvelle vie. La nouvelle gnration des couturiers
avaient de nouvelles manires d'agir, mais les temps aussi avaient chang. En 1970, mme
Paris, le prt--porter avait pris de l'avance sur la haute couture. A partir des annes soixante,
Paris perdit petit petit sa position de la capitale mondiale de la mode qu'il avait garde pendant
cent ans.