Une dmarche mthodologique est qualifie de mixte lorsque le chercheur

combine des donnes/mthodes quantitatives et qualitatives dans une mme

tude

Quatre types majeurs de modles de mthodes mixtes: la triangulation, le design de

complmentarit, le design explicatif et le design exploratoire

La triangulation est entendue au sens classique du mot, il sagit dobtenir

des donnes diffrentes mais complmentaires sur un mme sujet afin de mieux
comprendre le problme de recherche (Morse, 1991). Lintention du chercheur
est de bnficier des diffrents avantages des mthodes qualitatives (plus de
dtails, de profondeur) et quantitatives (taille de lchantillon, tendances,
gnralisation) rduisant ainsi les faiblesses de chacune par la complmentarit
de lautre..

Le design de complmentarit permet au chercheur de prendre en compte

diffrents niveaux danalyse dun mme phnomne. Ce design est galement
utilis pour rpondre diffrentes questions ncessitant des donnes de natures
diffrentes.

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Dans le but de rpondre la problmatique relative larticle, qui traite dabord la

perception du commerce quitable, ensuite sur la notorit et lidentit dans le march
franais et enfin la certification. Il est ncessaire dlaborer une tude.

Etant donn la nature des variables prendre en considration sont des variables
qualitatives difficile les quantifier, il faut donc opter pour une tude qualitative.
Autrement dit, un entretien semi-directif destin aux consommateurs de produits
quitables.

Comprendre plus prcisment la perception des consommateurs quant la

certification commerce quitable et leur adhsion la cause , ainsi que leurs
exigences vis--vis de la certification de ces produits.

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Seul et ensemble : ou on peut comprendre que le consommateur cherche tre dans

un groupe, mais en mme temps seul, ce qui a t expliqu par le contact permanent
avec la famille en utilisant les technologies de communications.

Kronos et Kairos: kairos se base sur le temps juste cest linstant transform en action
, cest des attitudes zen , a permet donc de garantir le plaisir et samliorer en faisant
attention lenvironnement.. Kronos de sa part, se base sur le temps mesurable qui
scoule linairement ou le consommateur postmoderne veut tout et tout de suite et
mne une culture dvnements et dphmre.
 Masculin et fminin : Les valeurs traditionnellement et communment colles aux
masculins, et fminins, ont t dissoutes et estompes, plus que a, elle ont t
redistribues progressivement, ce qui peut tre expliqu par exemple par la prise en
charge de la maison par lhomme, et le travail par la femme.

Rel et virtuel : Une sorte de confusion entre le rel et le virtuel. Le consommateur va

chercher satisfaire ses besoins et saccomplir travers la simulation et limitation
de la ralit. On pourrait la qualifier dune ralit par procuration. Cest--dire quil va
chercher vivre ses fantasmes dans un endroit quasi similaire au rel, une dimension
parallle.

Ancien et nouveau: Le consommateur veut un produit ancien en tant up-to-date .

ce qui caractrise le phnomne de la nostalgie qui cherche faire du neuf avec de
lancien ou aussi des produits vintage..