FORCES
- Google est une entreprise incontournable, connu de tous et ayant une immense influence dans notre
société.
- Tout le monde rêve de travailler un jour pour Google. La marque possède les plus qualifiés et peut s’offrir
aujourd’hui l’élite du développement informatique.
- L’entreprise possède aujourd’hui, grâce à ses employés, une très bonne image. Ces derniers sont très
fidèles et loyaux, ils aiment travailler dans cette entreprise et veulent que Google réussisse.
- Toutefois, Google leur rend bien, puisque le groupe investit des millions pour qu’ils s’y sentent bien.
Google est conscient que la culture d’entreprise est un avantage énorme aujourd’hui. Google construit plus
qu’une entreprise, elle construit un petit village, une communauté au sein duquel les employés ont tout ce
qu’il leur faut : supermarché, crèches, salles de sport, spa etc… Le groupe a absolument tout pensé et n’a
rien oublié.
- Grâce à l’élite, Google possède aujourd’hui un avantage concurrentiel de taille, grâce à ses avancés
technologiques permettant une meilleure utilisation à ses internautes – plus intuitif et plus efficace.
70% des parts sur le marché des moteurs de recherche est détenu par Google. C’est le secteur d’activité où
la marque est le plus rentable.
- Google possède 80% des parts du marché des Androids. En effet, ce remarquable changement lui a permis
de se différencier des autres équipementiers à moindre coûts. Cela lui a permis de recueillir un maximum
de données sur les utilisateurs et de maintenir son monopole sur le marché des moteurs de recherche.
- Malgré la crise, Google continue à être extrêmement rentable. Les solutions publicitaires du groupe –
AdSense – sont, en effet, extrêmement rentables pour le groupe grâce à l’affluence que cela amène sur
Google et sur les publicités partenaires. AdSense est le meilleur moyen d’apporter le plus d’argents aux
sites internet. Nul ne les a encore égalés sur ce marché.
- Grâce à ses investissements phénoménaux dans son pôle de Recherche et Développement, des systèmes
de distribution des plus efficaces voient le jour.
- Le management et les investissements de Google sont toujours un immense succès. Toutes les marques et
les concepts que l’entreprise rachète, deviennent incontournables. Les rachats d’Android et de YouTube
ont été des succès phénoménaux. Ils dominent maintenant leur marché respectif et profitent à
chacun. Ces marques représentent une grande partie de l’écosystème de Google.
- Les liquidités de Google dépassent les 60 milliards de dollars aujourd’hui.
OPPORTUNITES
- L’électronique a révolutionné aujourd’hui, l’ensemble de nos marchés, particulièrement
dans la vente. Aujourd’hui acheter des livres, des vêtements, des jeux, etc… en ligne, fait
partie de notre quotidien. Internet va encore plus loin en bouleversant nos habitudes. Au jour
d’aujourd’hui, nous pouvons lire, jouer et communiquer via nos tablettes.
- A l’heure où le monde doit prendre conscience qu’il faut protéger la nature, le numérique est fortement
avantagé : moins de papiers, moins d’arbres coupés, moins de déchets sur la planète…
- La télécommunication est maintenant complètement liée à Internet, et ne peuvent plus être dissociés. Le
marché est mature mais reste encore très accessible. De nombreuses applications sont encore à mettre en
place et à perfectionner afin de rendre la vie des utilisateurs encore plus simples.
- Le développement des objets connectés est en train d’exploser. Connecter l’ensemble des appareils de
nos maisons, risque de bouleverser notre quotidien et nos habitudes. Cela va permettre de protéger nos
maisons, nos enfants et nous-mêmes. Une opportunité qui n’est pas des moindres.
- Les voitures sans conducteurs est une opportunité de révolutionner plus qu’un marché, le monde entier.
- Beaucoup de projets de robotiques sont en train d’être testés. Malgré le peu d’informations donnés au
public, beaucoup de groupe comme Google, ont la possibilité d’investir et risquent de révolutionner le
monde de demain.
- Imaginer le monde de demain, révolutionner davantage de marchés, rendre nos vies plus simples et plus
sécurisés reste l’opportunité la plus large et évidente pour Google.
FAIBLESSES
- Google compromet la vie privée des utilisateurs. La marque, avec ses outils, récupère et stock l’ensemble
des informations, emails, contacts, mots de passe etc… Les utilisateurs sont mis à nus.
- Google ne possède pas de protection pour les enfants. Si aujourd’hui, Google contrôle les vidéos avec le
contrôle parentale, les images et textes restent à la portée de tous. Les enfants peuvent donc encore
trouver des contenus inappropriés.
- 90% des bénéfices de Google proviennent de son moteur de recherche. Cela rend le groupe extrêmement
dépendant. Si demain un concurrent trouve une faille et concurrence dangereusement Google, l’entreprise
entière peut alors est mis en péril.
- Un exemple simple de cette dépendance toxique : Mozilla a décidé de remplacer Google par Yahoo
comme moteur de recherche par défaut pour son navigateur Firefox. Cela a forcément affecté le prix de
l’action chez Google. En effet, le prix de l’action de Google s’est vu réduire suite à la décision de Mozilla.
- Google investit énormément pour le bien-être de ses employés, mais sur le court terme, cela coûte
énormément à la marque et à ses investisseurs. L’entreprise doit veiller à investir intelligemment et ne pas
« jeter l’argent par les fenêtres » pour assouvir les caprices de ses employés.
- A 27 fois les bénéfices actuelles, investir chez Google n’est pas donnés à tout le monde.
- Google est récemment devenu Alphabet. Une décision pas forcément compris par tous. Google a encore
très peu communiqué sur ce changement de nom. Le groupe doit veiller à ce que le monde entier sache que
- Google est devenu Alphabet, car sinon Google risquerait de perdre sa notoriété et de perdre les
utilisateurs.
MENACES
- La plus grande menace de Google aujourd’hui est Facebook. Personne n’a autant de données et
le potentiel d’en obtenir autant grâce au nombre de personnes qui passent des heures entières sur
ce site.
- Facebook est le seul et unique a pouvoir analyser en profondeur les attentes et besoins en terme de
recherches sur Internet des utilisateurs en fonction de leurs profils. Facebook peut répondre comme
personne aux besoins des utilisateurs et améliorer la capacité de recherche de leur site internet.
- Google est extrêmement dépendant d’Apple avec la nouvelle génération IPhone. En effet, si demain Apple
décide de changer de moteur de recherche par défaut, le prix de l’action pourrait chuter de manière
fulgurante.
- Certains sites comme Amazon, Cdiscount, LeBonCoin, et autres e-commerces, deviennent très populaires
et les utilisateurs n’utilisent plus le moteur de recherche pour acheter ce qu’ils recherchent. Ces recherches
étaient et sont encore les plus lucratives de la marque.
- Google est extrêmement connu et le rêve et l’objectif de tous les concurrents sont de le dépasser. Tous les
marchés extrêmement rentables font l’objet d’une concurrence agressive, et en particulier lorsque qu’une
entreprise possède le monopole, cela prouve qu’il y a de la place.