L’ART 6

La gestion des marchés critiques

La Stratégie adopter par L’ART 6 et la stratégie de diffusion :

La Stratégie de Diffusion :
Une stratégie de diffusion est une stratégie employée par les partenaires de
programmes de villes sûres pour les femmes pour s’assurer que leur
message atteint le public. Lors de l’élaboration d’une telle stratégie, il
convient de réfléchir à la question de savoir à quel public on veut
s’adresser et pourquoi. Les réponses à ces questions permettront de
formuler la stratégie la plus efficace de dissémination de l’information (et
de décider de l’information à disséminer). Lorsque les partenaires du
programme souhaitent, par exemple, attirer l’attention sur le nombre élevé
de jeunes femmes victimes de harcèlement sexuel, ils devront diffuser
l’information auprès des jeunes femmes, et auprès des hommes qui
commettent de tels actes. Il faudra peut-être mener des recherches pour
déterminer les espaces publics précis où les femmes sont le plus souvent
harcelées. Une fois cette information obtenue, on pourra placer des
affiches et distribuer des dépliants dans ces espaces pour attirer l’attention
du public.

La Diffusion de l’innovation :

La diffusion de l’innovation est le processus par lequel les nouveaux produits

sont adoptés (ou non) par leurs publics cibles. Elle permet aux designers et aux
spécialistes du marketing d’expliquer pourquoi certains produits de qualité
inférieure ont du succès alors que d’autres n’en ont pas.

L’idée de diffusion n’est pas nouvelle. En fait, elle a été examinée à l’origine
par le sociologue français Gabriel Tarde au 19e siècle. Cependant, ce n’est que
dans les années 1920 et 1930 que les chercheurs ont commencé à étudier le
phénomène en profondeur.

L’une des premières études les plus significatives a été réalisée par Ryan et
Gross en 1943. Ceci a consolidé les recherches antérieures sur l’adoption de
semences dans les communautés agricoles et a fourni une base solide pour la
recherche sur la diffusion dans le futur.
Dans son livre “Diffusion of Innovations” publié en 1962, Everett Rogers,
professeur de sociologie, fournit un cadre complet pour la diffusion de
l’innovation basé sur plus de 500 études sur le phénomène dans de nombreuses
disciplines différentes. Le texte de Rogers, à ce jour, fournit la compréhension
formelle sur laquelle se base la recherche moderne sur la diffusion de
l’innovation.

Faire appel à des « influenceurs »

Et c’est sans compter sur les influenceurs du web, à qui Bigger than Fiction fait
de plus en plus appel pour ses campagnes. Instagrameurs, Youtubeurs et
Snapchateurs cumulent des centaines de milliers, voire des millions, d’abonnés.
Leur puissance médiatique est comparable en volume à celle de certains
médias… Cela a donc de la valeur