Cours préparé par F.

Benaceur
MCB à l’ESE d’Oran

Mme.Benaceur
ESE Oran
 Les supports de la publicité display

il existe une large variété de supports pouvant etre utilisés par les
entreprises pour communiquer et faire de la publicité display:

• les sites web

• Plateformes de partage de contenu

• Médias sociaux,

• Applications mobile

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les sites web

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 Les types de sites web
• Site vitrine de l’entreprise
• Site portail
• Site e-commerce
• Comparateurs de prix
• Market-places

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 1. site vitrine
- il a pour objectif de:

• favoriser la présence de l’entreprise en ligne (etre visible )

• donner des informations sur l’entreprise (mission, histoire,

engagements, produits/services…)

• Capter de nouveaux clients ou contacts en provenance des

moteurs de recherche

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 1. site vitrine
Lors d’une création d’entreprise, il est important de mettre
rapidement en place un site web pour:

1. apparaitre dans les résultats des moteurs de recherches,

2. Et susciter la confiance des clients

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 2. Sites portails

• sites web proposant une diversité de ressources sur différents

domaines et des services (généralement gratuits): l'actualité
du monde, liens vers des sites tiers , météo, programme télé,
moteur de recherche, messagerie électronique, forum de
discussion…

• Représentent la porte d’entrée sur internet

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• Ex. MSN, Yahoo qui sont des sites portail généralistes

• Il existe également des sites portail thématiques

proposant des informations et actualités sur un
thème ou domaine donné (Ex: sport, femmes, santé,
développement durable..)

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3. Site e-commerce/ boutique en ligne

• permet aux visiteurs de commander et/ou de

payer des produits et/ou des services

• Un site de e-commerce bénéficiant d’un taux

de fréquentation important représente un
support publicitaire intéressant pour les
marques.
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 4. Comparateurs de prix
• Site Web, qui à partir d’une recherche portant sur un
produit ou service (livre, CD, logiciel, trajet avion..),
établit une liste, par ordre de prix , des sites
marchands proposant ce produit.

• Ex: Liligo (vols ), Kelkoo (shopping et voyage),

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 5. Les market-place (Places de
marché)

Plateformes de mise en relation qui mettent à disposistion, de

vendeurs indépendants, des espaces pour vendre leurs
produits (sorte de centre commercial en ligne)

Ex: Amazon, Cdiscount, Fnac, Rue du commerce, Alibaba, eBay

..

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 Plateformes de création/partage de
contenu
• Permettent aux utilisateurs de créer , organiser, modifier et
diffuser du contenu (articles, vidéo, audio, présentation,
photos…)

• Ex. YouTube, Dailymotion (partage vidéo), Pinterest (Partage

de photos), Slideshare (partage de documents et
présentation), blogs

• Le réseautage vient en surcroît, il n’est pas leur raison d’être;

ce n’est pas nécessairement leur but premier.
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 les réseaux sociaux
• Des plateformes dont l’objectif premier est de permettre
aux internautes de créer des communautés d’amis ou de
connaissances professionnelles et d’interagir avec elles.

• Ex: Facebook, Instagram , Twitter, Linkedin, Viadeo, etc.

• Sur un réseau social, ce qui compte, ce sont les

interactions, les échanges, les discussions, la création de
liens et les relations

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• La très large audience dont bénéficie les
principaux réseaux sociaux aujourd’hui fait
d’eux des supports incontournable de e-
communication des entreprises.

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