Vous êtes sur la page 1sur 17

Cours préparé par F.

Benaceur
MCB à l’ESE d’Oran

Mme.Benaceur
ESE Oran
Les supports de la publicité display

il existe une large variété de supports pouvant etre utilisés par les
entreprises pour communiquer et faire de la publicité display:

• les sites web

• Plateformes de partage de contenu

• Médias sociaux,

• Applications mobile

Mme.Benaceur
ESE Oran
les sites web

Mme.Benaceur
ESE Oran
Les types de sites web
• Site vitrine de l’entreprise
• Site portail
• Site e-commerce
• Comparateurs de prix
• Market-places

Mme.Benaceur
ESE Oran
1. site vitrine
- il a pour objectif de:

• favoriser la présence de l’entreprise en ligne (etre visible )

• donner des informations sur l’entreprise (mission, histoire,


engagements, produits/services…)

• Capter de nouveaux clients ou contacts en provenance des


moteurs de recherche

Mme.Benaceur
ESE Oran
1. site vitrine
Lors d’une création d’entreprise, il est important de mettre
rapidement en place un site web pour:

1. apparaitre dans les résultats des moteurs de recherches,

2. Et susciter la confiance des clients

Mme.Benaceur
ESE Oran
2. Sites portails

• sites web proposant une diversité de ressources sur différents


domaines et des services (généralement gratuits): l'actualité
du monde, liens vers des sites tiers , météo, programme télé,
moteur de recherche, messagerie électronique, forum de
discussion…

• Représentent la porte d’entrée sur internet

Mme.Benaceur
ESE Oran
• Ex. MSN, Yahoo qui sont des sites portail généralistes

• Il existe également des sites portail thématiques


proposant des informations et actualités sur un
thème ou domaine donné (Ex: sport, femmes, santé,
développement durable..)

Mme.Benaceur
ESE Oran
Mme.Benaceur
ESE Oran
Mme.Benaceur
ESE Oran
3. Site e-commerce/ boutique en ligne

• permet aux visiteurs de commander et/ou de


payer des produits et/ou des services

• Un site de e-commerce bénéficiant d’un taux


de fréquentation important représente un
support publicitaire intéressant pour les
marques.
Mme.Benaceur
ESE Oran
4. Comparateurs de prix
• Site Web, qui à partir d’une recherche portant sur un
produit ou service (livre, CD, logiciel, trajet avion..),
établit une liste, par ordre de prix , des sites
marchands proposant ce produit.

• Ex: Liligo (vols ), Kelkoo (shopping et voyage),

Mme.Benaceur
ESE Oran
Mme.Benaceur
ESE Oran
5. Les market-place (Places de
marché)

Plateformes de mise en relation qui mettent à disposistion, de


vendeurs indépendants, des espaces pour vendre leurs
produits (sorte de centre commercial en ligne)

Ex: Amazon, Cdiscount, Fnac, Rue du commerce, Alibaba, eBay


..

Mme.Benaceur
ESE Oran
Plateformes de création/partage de
contenu
• Permettent aux utilisateurs de créer , organiser, modifier et
diffuser du contenu (articles, vidéo, audio, présentation,
photos…)

• Ex. YouTube, Dailymotion (partage vidéo), Pinterest (Partage


de photos), Slideshare (partage de documents et
présentation), blogs

• Le réseautage vient en surcroît, il n’est pas leur raison d’être;


ce n’est pas nécessairement leur but premier.
Mme.Benaceur
ESE Oran
les réseaux sociaux
• Des plateformes dont l’objectif premier est de permettre
aux internautes de créer des communautés d’amis ou de
connaissances professionnelles et d’interagir avec elles.

• Ex: Facebook, Instagram , Twitter, Linkedin, Viadeo, etc.

• Sur un réseau social, ce qui compte, ce sont les


interactions, les échanges, les discussions, la création de
liens et les relations

Mme.Benaceur
ESE Oran
• La très large audience dont bénéficie les
principaux réseaux sociaux aujourd’hui fait
d’eux des supports incontournable de e-
communication des entreprises.

Mme.Benaceur
ESE Oran