Campagne de liens sponsorisés (14h)

Principes et fonctionnement des campagnes de liens sponsorisés

Les différents types de campagnes
Préparation des campagnes
Facteurs de qualité et de réussite

N. MARPAUX & F. MEIMOUN

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Principes et fonctionnement des campagnes de liens sponsorisés

Les différents types de campagnes
Préparation des campagnes
Facteurs de qualité et de réussite

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Campagne de liens sponsorisés

Connaisez-vous le fonctionnement ?

Achat de mots clés Coût par clic

Système d'enchères

Parametrable : budget, durée...

Budget journalier

Rapide

3
Campagne de liens sponsorisés

Pourquoi des millions d'entreprises font-elles confiance à Google AdWords ?

●
Faites connaître votre entreprise
●
Communiquez avec vos clients sur le Web
●
Mesurable, fiable, adaptable
●
Suivez les tendances à tout moment
●
Arrêtez, démarrez, suspendez, testez
●
Assurez votre promotion au niveau local ou mondial
●
Touchez la bonne audience au bon moment
●
Touchez vos clients, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent
●
Payez seulement si votre site est visité

4
Campagne de liens sponsorisés

SEA
4 résultats payants Search Engine
+ 3 en footer Advertising
8 résultats
+ des dizaines sur shopping

SEO
Search Engine
10 résultats naturels Optimization

5
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VISITES CONVERSIONS

Acheteurs potentiels ciblés

6
Campagne de liens sponsorisés

Concept Important

●
Impressions
●
Clicks
●
CTR (Click Through Rate)
●
Quality Score (QS)
●
Coût
●
CPC (Coup Par Clic)
●
Conversions
●
CPA (Coup Par Acquisition)

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Campagne de liens sponsorisés

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Les différents types de campagnes
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Facteurs de qualité et de réussite

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Annonces en haut de page

du résultad Google

Place de marché située à

droite dans la page Google

Affichage d'un visuel publicitaire

sur un site partenaire

Affichage d'une publicité dans la

boite mail Gmail

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Affichage d'un visuel publicitaire

sur un site partenaire

Le visiteur Votre pub sur

Visiteur Votre site quitte le site d'autres sites

Le visiteur
retourne sur le site

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Toutes les campagnes (Search, display,

shopping…) visent la même cible !

Les acheteurs potentiels

Cependant chaque type de campagne est différent, ils

répondent chacun à un besoin différent
et ont des ROI différents

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Préparation des campagnes
Facteurs de qualité et de réussite

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Choix des Mots-clés

14
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Structure d'une Exemple de

campagne campagne

Campagne Search Campagne vêtements

Groupe d'annonce 1 GA2 Pantalon Chemise

Jeans Courtes
Annonce A Mots clés Annonce A
Annonces Mots clés Jogging Annonces Longues
Annonce B associés Annonce B
... ...

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Préparation des campagnes
Facteurs de qualité et de réussite

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Préparation et suivi

●
Sélection des mots-clés
● Géolocalisation des campagnes
Ciblage (large)
● Création de groupes d'annonces

Suivi & exclusion de mots Affinage

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Relation et cohérence

1 La requête de l'internaute 3 La page de destination ou Landing Page

2 L'annonce affichée

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Analyse d'annonces

● course en ligne
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