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actu-ecommerce
E-commerce, commerce électronique, commerce en ligne ou online : tous ces termes désignent
l’achat et la vente de biens ou de services utilisant les technologies de l'information
électronique.
Pour les clients, le e-commerce permet de faire des achats de n’importe où et à n’importe quel
moment.
Ainsi, les acheteurs peuvent obtenir les produits qu’ils veulent et dont ils ont besoin plus
rapidement. Il ne sont donc pas limités par les heures d’ouverture d’un magasin traditionnel.
De plus, les mises à jour d’expédition rendent la livraison rapide disponible aux clients. Elles
permettent également de diminuer largement le délai de livraison des commandes (pensez à
Amazon Prime Now, par exemple).
Un site de e-commerce n’est pas lié à un emplacement géographique unique. En effet, il est
ouvert et accessible à tous les clients qui le visitent en ligne.
D’autre part, les marques ont la possibilité d’entrer en contact avec d’importants auditoires
pertinents qui sont dans un état d’esprit prêt à acheter. Cela est possible notamment grâce à la
publicité sur les médias sociaux.
Par ailleurs, les détaillants en e-commerce peuvent ouvrir des magasins avec des coûts
d’exploitation minimes. En effet, ils n’ont pas besoin d’une vitrine physique (et d’employés pour
la doter en personnel).
Au fur et à mesure que les ventes augmentent, les marques peuvent facilement étendre leurs
activités. Aussi, elles n’ont pas besoin de faire d’importants investissements immobiliers ou à
embaucher une main-d’œuvre importante. Cela signifie donc des marges plus élevées dans
l’ensemble.
Expériences personnalisées
Grâce à l’automatisation et à l’utilisation des données, les entreprises peuvent offrir des
expériences en ligne hautement personnalisées à leurs clients de e-commerce.
Inconvénients du commerce électronique
Sans être face à face, il peut être plus difficile de comprendre les désirs, les besoins et les
préoccupations des clients de e-commerce.
Il existe encore des moyens de recueillir ces données (données d’enquête, interactions avec le
service à la clientèle, etc.). Cependant, cela exige un peu plus de travail que de parler avec les
acheteurs en personne sur une base quotidienne.
Les pannes technologiques peuvent avoir une incidence sur la capacité de vendre
Si le site de e-commerce d’une entreprise est lent, en panne ou indisponible pour ses clients,
cela signifie qu’aucune vente ne sera possible.
Les pannes de site et les défaillances technologiques peuvent nuire aux relations avec les
clients et avoir un impact négatif sur les résultats financiers de l’entreprise.
Pour les acheteurs qui souhaitent voir et toucher le produit (surtout dans le domaine des
produits physiques comme les vêtements, les chaussures et les produits de beauté),
l’expérience du commerce électronique peut être limitée.