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.co m / li nebeucher/COULEUR Techniques de présentation / La couleur au service d'une stratégie commerciale
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«Couleurs et produits»
COMMENT UTILISER la couleur
DANS UNE VITRINE ET EN
TIRER LE MEILLEUR PARTIE?
Le rôle de la couleur
La couleur est un élément clé de la vitrine et savoir gérer une gamme de
couleurs autour d’un produit est une priorité dans la conception d’une vitrine.

Pourquoi?
La couleur attire en premier l’oeil, avant les formes et le message.

La couleur est capable de transmettre des émotions

La couleur influence la perception d’un produit

La couleur rend le produit attrayant

s’inspirer de ...

Des couleurs d’une référence : artistique/géographique

s’inspirer de ...

Des couleurs d’un style, d’un thème

s’inspirer de ...

Des couleurs d’une marque

s’inspirer de ...

Des couleurs du produit/ le color block

Quelques règles à connaître

Utiliser des couleurs vives ou claires Utiliser un nombre de couleurs limité Hiérarchiser la quantité des couleurs
3-4 couleurs 1 couleur en grande quantité
1 couleur en moyenne quantité
1 couleur en petite quantité
Utiliser des couleurs en
contraste pour faire
ressortir le produit
Comment associer les couleurs?
Il ne faut pas oublier que c’est le produit qui doit être mis en
valeur et que donc la détermination des couleurs dépendra des
objets exposés.

LE MONOCHROME
On emploie une couleur unique avec une
variation de nuances de la même teinte
(foncées et claires). Cette technique donne
une présentation très cohérente et très
attractive visuellement
Comment associer les couleurs?

LE CAMAIEU
On sélectionne des couleurs dans la même
gamme que celle du produit, des tons
proches
Comment associer les couleurs?

LE MELANGE DE 3 COULEURS
On mélange 3 couleurs au maximum. Les
deux premières sont choisies en fonction
de la couleur du produit principal, soit
en camaïeux, soit en opposition. Et une
troisième couleur viendra dynamiser l’en-
semble : « la tonique »
Comment associer les couleurs?

LE CONTRASTE
On sélectionne pour le décor une couleur
opposée à celle du produit
 Quelques contrastes

Contraste de complémentaires Contraste chaud/froid Contraste clair-obscur

clair/foncée