Comprendre le

référencement naturel ou
SEO

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 Table des matières

Table des matières

I. Comment fonctionnent les moteurs de recherche 3
A. Utilisation des moteurs de recherche .........................................................................................................................3
B. Principaux moteurs de recherche ...............................................................................................................................5
C. Google premier moteur de recherche en France ........................................................................................................7
D. Comment fonctionne le moteur de recherche Google ? ............................................................................................7
E. Fonctionnement des algorithmes ...............................................................................................................................9
F. Avantages du SEO pour être visible ...........................................................................................................................10

II. Exercice : Quiz 10

III. SERP 11
A. Qu'est-ce que la SERP ? ..............................................................................................................................................11
B. Résultats organiques et payants ...............................................................................................................................12
C. Fonctionnalités de la SERP ........................................................................................................................................13
D. Différents types de requêtes et leurs affichages .......................................................................................................19
E. Éléments qui influencent l'affichage .........................................................................................................................19
F. Importance de la SERP en SEO ...................................................................................................................................20

IV. Exercice : Quiz 20

V. Balises HTML 21
A. Qu'est-ce que le langage HTML ? ...............................................................................................................................21
B. Balises HTML ..............................................................................................................................................................22
C. Balises HTML importantes en SEO ............................................................................................................................24
D. Balises HTML utilisées pour le contenu rédactionnel ..............................................................................................25
E. Outils et Astuces .........................................................................................................................................................26

VI. Exercice : Quiz 27

VII. Taille de l'article 28

A. Quelle est la taille idéale d'un article optimisé ? ......................................................................................................28
B. Taille idéale : court ou long ? .....................................................................................................................................28
C. Internautes .................................................................................................................................................................31

VIII. Exercice : Quiz 32

IX. Essentiel 33

X. Auto-évaluation 33
A. Exercice .......................................................................................................................................................................33
B. Test ..............................................................................................................................................................................34

Solutions des exercices 35

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I. Comment fonctionnent les moteurs de recherche
Contexte
Comprendre la façon dont fonctionnent les moteurs de recherche est, d'une part, indispensable pour mettre en
place une stratégie de contenu SEO pertinente et d'autre part, être visible dans les moteurs de recherche.
Bien avant Google et le développement des moteurs de recherche, les internautes utilisaient des « annuaires » qui
répertoriaient alors des liens vers des sites Web. La recherche se faisait alors par thématique ou bien par mots-
clés : c'était pratique pour trouver un club de sport ou une recette de cuisine, mais les moteurs ne pouvaient pas
encore, à ce stade, répondre à une question précise.
Les premiers moteurs de recherche apparaissent dans les années 90 avec Alta Vista, Yahoo ! et Lycos. Mais en 1998,
Sergei Brin et Larry Page, deux étudiants de l'Université de Stanford, vont révolutionner Internet en créant
Google, un nouveau moteur de recherche qui classe les résultats de recherche en fonction de leur popularité
auprès des internautes. Google s'impose et devient le moteur de recherche le plus populaire.
Aujourd'hui, grâce aux moteurs de recherche (search engine), Google, Bing, Yahoo, les internautes peuvent se
documenter, s'informer, trouver un restaurant ou encore acheter des vêtements. Ces outils permettent donc de
trouver tout type d'information en fonction d'une requête précise en tapant notamment : « comment fonctionne
un moteur de recherche ? »

Définition
Le moteur de recherche est un outil qui permet aux internautes de rechercher des ressources, des images, des
articles, des vidéos, etc. à l'aide d'une requête formulée sous forme de mots-clés ou d'expression, à l'écrit ou à
l'oral (recherche vocale). Si vous recherchez la définition d'un mot, il suffit de taper dans la barre de recherche
"définition" et le mot que vous souhaitez. Les résultats de votre requête s'affichent sur des pages de résultats de
recherche, appelées SERP. Il s'agit de liens de pages web, de forums, de vidéos, d'images, de fichiers, de produits,
etc. classés et organisés selon une logique propre à chaque moteur de recherche.

Attention à ne pas confondre un moteur de recherche et un navigateur. Le navigateur web est un logiciel installé sur
votre ordinateur qui vous permet d'accéder à internet. Mais on peut ouvrir un navigateur et taper une URL précise
sans utiliser un moteur de recherche. Voici les principaux navigateurs : Chrome, Firefox, Internet Explorer, Safari,
Opéra, etc.
Internet Explorer est souvent installé par défaut sur les PC et Safari sur les Mac. Sachez que votre navigateur peut
avoir une influence sur l'affichage d'un site internet ou sa vitesse de chargement, par conséquent, n'hésitez pas à
tester d'autres navigateurs pour une utilisation optimale.

Le rôle d'un moteur de recherche est d'aider les internautes à trouver la réponse la plus pertinente à leur requête
tapée dans la barre de recherche. Selon l'étude Digital Report 2021, publiée par Hootsuite et We Are Social, il y existe
4,66 milliards d'internautes (59,5 %) au niveau mondial.
Cela confirme que les moteurs de recherche sont devenus indispensables de nos jours. Ils permettent aux
internautes de trouver facilement et très rapidement de nombreuses informations sur diverses thématiques.
Internet n'existerait pas vraiment sans les moteurs de recherche.

A. Utilisation des moteurs de recherche

Nous avons accès à des milliards d'informations, mais nous ne trouvons pas toujours la réponse à notre question.
Quelle en est la raison ? En réalité, lorsque nous entrons une requête sur le web, on a tendance à oublier que nous
nous adressons à des machines et qu'il est important de bien comprendre leur fonctionnement.
 Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Exemple
Si vous tapez « ordinateur portable », le moteur de recherche affichera plusieurs liens de sites vendant des
portables. Or votre requête est trop large, il est donc important d'être plus précis. Ajoutez une marque, la taille de
l'écran ou encore l'expression : « pas cher », par exemple.

Un moteur de recherche peut vous apporter une réponse précise, mais il ne suffit pas de taper un mot ou une série
de mots dans la barre de recherche et attendre le résultat. Vous devez vous en servir efficacement pour obtenir la
meilleure réponse possible à votre requête. Il existe de nombreuses astuces pour optimiser votre recherche :
Recherche dans un site avec « site : » : pour effectuer une recherche précise dans un site, comme par exemple
site : fnac.com

Le tilde : « ~mot » en ajoutant le symbole ~ avant un mot vous obtiendrez des synonymes au mot tapé.
Les guillemets : « votre mot ou groupe de mots » les guillemets permettent de rechercher une phrase exacte
mot pour mot.
Les symboles « - » et « + » : ces symboles devant vos mots-clés permettent d'affiner votre recherche. Le « - »
est utilisé pour exclure un mot, le « + » permet de chercher des résultats sur lesquels se trouvent tous les mots
choisis.
L'Astérisque (*) : remplacer un mot inconnu par (*) permet de retrouver une expression oubliée ou un produit
que vous ne connaissez pas.
Les deux points « .. » : les deux points entre deux dates permettent de rechercher uniquement les résultats à
la période indiquée.
Le terme « OR » : cherchez un mot ou un autre. C'est utile si vous effectuez une recherche sur plusieurs mots,
Google va chercher les pages qui comportent les deux mots.

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Comment fonctionnent les moteurs de recherche

B. Principaux moteurs de recherche

Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde et notamment en France, mais il en existe plusieurs
types. Il est important de savoir que ce n'est pas la même situation dans certains pays. Par exemple, en Russie c'est
le moteur Yandexet qui est le plus utilisé, tandis qu'en Chine c'est Baidu.

Les principaux moteurs de recherche généralistes sont Google, Yahoo, Bing, mais certains d'entre eux se spécialisent
sur des domaines spécifiques ou proposent une alternative à Google, dont voici quelques exemples :
Qwant : le moteur de recherche français qui respecte votre vie privée. En effet il n'utilise pas de cookies tiers
pour stocker vos données, ni aucun outil de traçage et ne conserve pas vos historiques.
DuckDuckGo : il est américain mais il fonctionne comme Qwant, il met en avant le respect de la vie privée.
Ecosia : c'est un moteur éthique allemand qui finance des projets d'associations qui œuvrent pour la
reforestation. À chaque recherche, vous augmentez votre compteur d'arbres, et il faut environ 45 recherches
pour planter un arbre dans le monde réel.
Lilo : moteur de recherche français et solidaire qui fonctionne comme Ecosia, Lilo finance des projets sociaux
et environnementaux choisis par les internautes.

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 Comment fonctionnent les moteurs de recherche

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Comment fonctionnent les moteurs de recherche

C. Google premier moteur de recherche en France

En France, Google dépasse largement la concurrence avec + de 90 % de parts de marché depuis de nombreuses
années. Les autres moteurs de recherche les plus utilisés sont Bing et Yahoo.

Google s'est tellement imposé que la majorité des entreprises utilisent uniquement ce moteur de recherche. Il en
est de même pour de nombreuses agences de référencement naturel. Est-ce la bonne solution ? Dans une logique
de stratégie SEO efficace et pertinente, vous devez être présent sur tous les moteurs de recherche. La réussite du
SEO est la diversification. Le SEO doit être mis en place là où il est susceptible d'intéresser une audience.
Néanmoins, au vu de la part de marché de Google dans le monde, il doit être la priorité de votre stratégie en suivant
au maximum ses recommandations, mais n'oubliez pas les autres moteurs de recherche. Tout va dépendre de votre
cible, de votre thématique et de vos concurrents.
De plus, une stratégie de référencement naturel efficace sur Google a de fortes chances de l'être également sur Bing
ou Yahoo car certains critères de référencement sont similaires. Si les moteurs de recherche utilisent des
algorithmes différents, leur objectif est d'offrir le contenu le plus pertinent possible.

D. Comment fonctionne le moteur de recherche Google ?

Le principal objectif de Google est de vous offrir rapidement un contenu pertinent en fonction de vos recherches.
Pour chacune de vos requêtes, il existe des milliers, voire des millions de pages Web contenant des informations
susceptibles de vous intéresser. Il est important de comprendre que Google dispose déjà de nombreux résultats
avant même que vous ne saisissiez une requête dans la barre de recherche. Elles sont classées dans son index.

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 Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Définition
Plusieurs termes sont à connaître pour comprendre le fonctionnement du moteur de Google :
Le nom du Robot de Google est Googlebot.
Les robots qui analysent les pages sont appelés les Crawlers ou les Spiders, araignées en anglais car elles
agissent sur la toile. Ce sont des logiciels informatiques qui scannent les pages web.
L'index est la base donnée où sont stockées toutes les pages web. L'index s'apparente à une grande
bibliothèque.

Les grandes étapes

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, les crawlers vont scanner les pages web présentes dans son index,
récupérer les URL, les liens et analyser les mots-clés. Ensuite le moteur de recherche vous propose ses résultats en
fonction de ses critères de pertinence.
Pour vous proposer des résultats utiles à votre recherche à partir des pages web, il existe trois grandes étapes
essentielles au fonctionnement de Google :

1. Exploration
La première étape est l'exploration. Google recherche constamment de nouvelles pages pour les ajouter aux pages
déjà analysées. En suivant les liens présents dans les contenus, le moteur de recherche découvre de nouvelles pages
et les analyse.
Lorsque Google découvre l'URL d'une page, il explore son contenu textuel et non textuel, ainsi que la présentation
générale de la page. Cette étape lui permet de la classer à un endroit précis dans les résultats de recherche. Plus le
contenu de votre site est facile à lire et de qualité, plus il aura de chances d'être proposé à sa cible.

2. Indexation
Le processus d'indexation de Google consiste à analyser le contenu d'une page pour tenter de comprendre le sujet
et la thématique. Les crawlers scannent le texte, les images, les fichiers vidéos Google et toute autre information afin
d'identifier l'objet de la page. Ces informations sont ensuite classées dans l'index Google, une très grande base de
données, stockée sur plusieurs ordinateurs.

Fondamental
Si vous souhaitez améliorer l'indexation de votre page, créez des titres de page courts et descriptifs : vos titres
doivent correspondre au contenu de la page. Privilégiez le texte aux images car Google interprète mieux le
contenu. Pensez à renommer les vidéos et les images avec un texte alternatif et à renseigner tout autre attribut
utile.

3. Classement
Google se base sur de nombreux critères pour essayer de vous apporter la réponse la plus pertinente. Il va en
premier parcourir son index et prendre en compte votre zone géographique, votre langue et votre support
(ordinateur ou téléphone). Les résultats dépendent uniquement des algorithmes de Google, tous les résultats
organiques sont gratuits.

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Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Exemple
Si vous recherchez « Garage automobile » les résultats seront différents d'une ville à l'autre.

Source : google.com

E. Fonctionnement des algorithmes

Définition
Sur le web l'algorithme est un programme informatique qui effectue des recherches, des comparaisons, des tris et
des analyses d'informations et de données. Le plus connu des algorithmes est celui du moteur de recherche
Google.
L'algorithme de Google sert à traiter mathématiquement les pages web pour choisir les plus pertinentes, en
fonction de l'URL d'une page, de son titre, des textes et des mots-clés.

Selon le site Statista, il y a près de 1,88 milliards de sites web actifs sur Internet en 2021. Tous ces sites sont analysés
par l'algorithme de Google pour trouver des informations utiles, ce qui constitue un travail titanesque. C'est pour
cette raison que les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour indexer, classer et afficher les
résultats à la suite d'une recherche d'un internaute.
Pour maintenir un affichage de qualité de ses résultats, Google met à jour régulièrement ses algorithmes. Ces mises
à jour permettent d'offrir les résultats les plus pertinents possible aux utilisateurs.
Certaines mises à jour ont eu un effet instantané sur les classements des sites web sur internet. Voici la liste des
mises à jour de l'algorithme de Google qui ont eu les plus gros impacts en SEO :
Panda : identifier les contenus dupliqués, plagiés ou de faible qualité et les bourrages de mots-clés (keyword
stuffing).
Pingouin : rétrograder les sites qui utilisent une stratégie de référencement naturel frauduleuse comme par
exemple les liens achetés.
Colibri : favoriser l'intention de recherche de l'internaute plutôt que des mots-clés individuels dans la requête.
Pigeon : l'importance de la localisation de l'internaute.

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 Exercice : Quizsolution

Fred : lutter contre des sites dédiés à la monétisation et l'affiliation qui ont généralement une très faible
qualité de contenu.
Bert : Google a utilisé une technique de machine learning, pour apprendre à son algorithme à mieux
comprendre le contexte d'une requête. Par exemple, le mot « avocat » peut à la fois décrire un fruit et un
professionnel de la justice.

L'algorithme de Google est secret, mais il existe plus de 200 critères au sein de l'algorithme afin d'empêcher ceux qui
tentent de le décrypter. Certains algorithmes ont un impact immédiat sur le classement des sites :
Architecture du site
Ergonomie
Mots-clés
Contenu
Domaines du site
Critères liés à l'auteur
Interactions avec les visiteurs
Liens internes et externes

F. Avantages du SEO pour être visible

Pour être bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche, le référencement naturel est indispensable, il
permet de gagner en visibilité et de générer du trafic sur un site Internet.
En suivant au maximum les recommandations des algorithmes de Google et en respectant quelques règles de base
(les bons mots-clés, un contenu de qualité, les liens internes et externes, les balises HTML, etc.), il est possible
d'atteindre la première page de Google pour certains de vos contenus. N'oubliez pas que plus de 90 % des clics sont
sur cette fameuse première page de Google.

Exercice : Quiz [solution n°1 p.37]

Question 1
Pour trouver une information sur Internet, il faut taper une requête dans votre navigateur.
 Vrai

 Faux

Question 2
Google est le seul moteur de recherche en France.
 Vrai

 Faux

Question 3
Il est possible de consulter l'algorithme de Google sur son site.
 Vrai

 Faux

Question 4

10 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite

SERP

Qu'est-ce que l'index de Google ?

 Le nom du robot Google

 Un de ses algorithmes

 Sa base de données pour stocker les pages web

 Une base de données qui agit comme une immense bibliothèque

Question 5
Plus de 1 000 salariés de chez Google analysent les sites chaque jour pour ensuite les afficher dans les résultats.
 Vrai

 Faux

III. SERP

A. Qu'est-ce que la SERP ?

Définition
SERP est l'acronyme anglophone pour Search Engine Result Page. Elle désigne la page web affichée par un
moteur de recherche pour répondre à votre requête tapée dans la barre de recherche.
La SERP propose une sélection de liens de sites internet considérés comme les plus pertinents par rapport à
l'intention de recherche.

L'expression SERP est souvent employée dans le domaine du webmarketing et du référencement naturel. Apparaître
en première page de la SERP est indispensable pour les entreprises qui souhaitent augmenter leur trafic et leur
visibilité.

Exemple
Vous avez mis en place une stratégie de contenu SEO. Après une analyse de votre contenu, vous constatez que
vous avez gagné 4 places dans la SERP sur votre requête principale. Cela signifie que votre site a changé de
position et génère plus de trafic, votre position s'est améliorée de 4 places.
Présentation
La SERP se présente sous la forme d'une succession de liens bleus renvoyant chacun d'entre eux vers des pages et
sites web. Les liens sont classés du plus pertinent au moins pertinent par rapport à la requête tapée par
l'internaute. La SERP affiche des liens naturels provenant du trafic organique et des liens annonces provenant du
référencement payant, présentés de cette façon :
L'URL du site.
Titre de l'article : il est désigné par la Balise Title.
Une brève description : intitulée métadescription.
La date de l'indexation de la ressource.

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 SERP

Exemple

Les liens naturels sont généralement au nombre de 10, mais cela peut-être moins. Si c'est le cas, il sera donc plus
difficile de se positionner dans la première page.

B. Résultats organiques et payants

Le moteur de recherche affiche généralement 2 types de résultats :
Les résultats payants : ce sont des liens sponsorisés présentés avec la mention annonce. Pour apparaître dans ce
type d'affiche, vous devez mettre en place une campagne publicitaire avec Google ads. Cela signifie que vous optez
pour une stratégie SEA (Search Engine Advertising) donc payante. Les annonces sont généralement en première
page en haut et en bas.

Exemple

Les résultats organiques sont les résultats « naturels ». Pour arriver dans les premières positions, votre site doit
être bien optimisé pour le référencement naturel.

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SERP

Exemple

C. Fonctionnalités de la SERP
Au fil des années la SERP s'améliore, son apparence est en constante évolution en fonction des algorithmes de
Google avec pour objectif d'offrir aux internautes une expérience unique et plus utile. Chaque fois qu'il y a un
changement d'algorithme dans Google, vous pouvez constater une modification dans le classement de votre site
web.
Afin de vous donner une réponse plus pertinente, Google propose plusieurs types d'affichages enrichis (Rich
snippet) en fonction de vos recherches.

Autres questions posées (People Also Ask) :

Ce bloc est situé sous la position zéro et propose à l'internaute une liste de plusieurs questions proches de la
requête formulée. Lorsque vous cliquez sur l'une des questions, un extrait du contenu apparaît, avec un lien bleu qui
redirige vers le site d'origine. À chaque fois que vous cliquez sur une question, de nouvelles questions apparaissent.

Fondamental
Ce type d'affichage peut vous être très utile pour rédiger vos contenus et notamment pour créer des titres
optimisés.

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 SERP

Exemple

Local Pack
Les informations proviennent de Google Maps et des fiches Google My Business des entreprises, le Local Pack
s'affiche lorsque vous tapez une requête locale qui ne correspond pas à une enseigne en particulier, comme
« Pédiatre Paris » ou « restaurant pizza Marseille ».

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SERP

Exemple

Knowledge Graph
Ce format d'affichage se trouve généralement à droite de votre écran ou en haut des résultats naturels. Le
knowledge graph transmet des informations issues de Wikipédia, accompagnées de photos récupérées de Google
Images. Si vous souhaitez apparaître dans ce bloc, vous devez avoir une page Wikipédia et optimiser les images de
votre site.

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 SERP

Featured snippet
La meilleure position dans la SERP est appelée également positions zéro car elle se trouve en haut des résultats de
recherche, juste avant le premier lien. Ce petit format de réponse se compose généralement d'un extrait du contenu
d'une page Internet sélectionnée par le moteur. Il contient un lien bleu en bas de l'encadré, renvoyant vers la page
du site, et une image, issue ou non du de l'article. Le featured snippet propose souvent un paragraphe, une liste, une
recette, un tableau.

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SERP

Exemple

Recherche universelle
La recherche universelle désigne une fonctionnalité de Google qui propose une plus grande variété de formats de
résultats pour une même requête sur le moteur de recherche. La page de résultats peut afficher des pages, des
actualités, des images, des vidéos, des offres Google shopping, une carte Google Maps.

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 SERP

Exemple

Réponse directe, onebox, direct answer

Météo, calculette, traduction, horaires des vols, cours de la Bourse, âge d'une célébrité, etc. Ces résultats s'affichent
en Featured Snippet donc tout en haut de la SERP. Ils sont issus de la base de données de Google ou d'un partenariat
avec une entreprise.

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SERP

Exemple

D. Différents types de requêtes et leurs affichages

Il existe sur la SERP plusieurs fonctionnalités pour répondre de la meilleure des manières aux requêtes des
internautes. Ces requêtes sont classées généralement au nombre de 4 à savoir les requêtes de :
Navigation : vous tapez le nom de la marque ou l'adresse du site.
Information : vous cherchez une réponse « comment rédiger un article ? ».
Transaction : vous souhaitez effectuer une action, comme acheter un ordinateur, réserver un voyage.
Locale : vous incluez un lieu dans votre recherche : « docteur Paris ».

E. Éléments qui influencent l'affichage

L'évolution du moteur de recherche Google a permis d'adapter le contenu des SERP et l'ordre des résultats sur la
base de certains critères tels que :
Le navigateur utilisé
Selon votre navigateur (Safari, Google Chrome, Internet Explorer) les résultats affichés par le moteur de recherche
sont établis en fonction de vos habitudes de navigation. En effet, chaque internaute a ses propres requêtes et ses
résultats dépendent de ses recherches habituelles.
L'historique du navigateur
Pensez à vider le cache de votre ordinateur, Google pourrait récupérer les informations de votre historique de
navigation stockées dans les cookies. Ces informations peuvent influencer l'affichage des résultats dans la SERP sur
votre appareil.

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 Exercice : Quizsolution

La localisation
Google propose des services et des établissements proches de votre lieu de résidence. Un utilisateur à Paris n'aura
pas les mêmes résultats qu'un autre à Marseille sur la même requête.
Pour ces types de recherche, Google propose des cartes géographiques (Google Maps) afin de vous aider à mieux
localiser les enseignes que vous cherchez.
L'appareil utilisé
Le support utilisé pour effectuer vos recherches est également un facteur qui influence les résultats. Si vous tapez
une requête depuis votre téléphone portable, vous n'obtiendrez pas les mêmes résultats que si vous effectuez une
recherche sur votre ordinateur.

Fondamental
Vérifiez que votre site Internet est responsive, c'est-à-dire adapté au format mobile, car Google a tendance à
proposer des sites responsives dans ses résultats.

F. Importance de la SERP en SEO

Plus de 90 % des clics de Google sont enregistrés en première page des résultats de recherche, contre seulement
4,8 % sur la 2e page et 1,1 % sur la 3e. Donc pour une meilleure visibilité sur le web, votre site doit occuper un bon
classement sur les SERP Google et idéalement sur la première page.
En 2005, une étude d'eye tracking a été réalisée par les sociétés Enquiro et Dit-It.com en collaboration avec la société
EyeTool, avec 50 participants et uniquement avec le moteur de recherche de Google. Cette étude avait mis en
évidence le parcours oculaire des participants sur les pages de résultats : chez 100 % des participants, il formait un
triangle, le fameux « Triangle d'or de Google ».
Les pourcentages de visibilité des résultats de recherche étaient les suivants :
Au-dessus de la ligne de flottaison :
Positions 1, 2 et 3 : 100 %
Position 4 : 85 %
Position 5 : 60 %
En dessous de la ligne de flottaison :
Positions 6 et 7 : 50 %
Positions 8 et 9 : 30 %
Position 10 : 20 %
Avec les évolutions des algorithmes de Google, le regard des internautes a sûrement évolué depuis, mais cette
étude reste tout de même d'actualité. Vous l'aurez compris, pour être visible dans les premières pages de résultat,
vous devez mettre en place une stratégie de référencement naturel et de référencement payant.
Cela passe par différents critères d'optimisation SEO dont notamment :
La vitesse de chargement de votre site web.
Le maillage interne (netlinking interne).
Une stratégie de netlinking (backlinks / liens entrants vers votre site).
Un contenu de qualité et optimisé pour le référencement.

Exercice : Quiz [solution n°2 p.38]

Question 1

20 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite

Balises HTML

Vous êtes classé en 10e position de la première page, si vous perdez une place dans la SERP, cela signifie que vous
passez en deuxième page.

 Vrai

 Faux

Question 2
90 % des clics se font sur la seconde page.
 Vrai

 Faux

Question 3
La SERP affiche uniquement des résultats organiques.
 Vrai

 Faux

Question 4
Que désigne SERP ?

 Solution Engine Result Page

 Search Engine Result Page

 Search Engine Ranking Page

Question 5
La première place dans la première page de Google s'appelle le Featured Snippet.
 Vrai

 Faux

V. Balises HTML

A. Qu'est-ce que le langage HTML ?

Définition
HTML est l'acronyme anglophone de HyperText Markup Language. Le HTML est un langage informatique qui sert
à écrire et à organiser des pages web. Il permet d'encadrer les différents éléments présents dans une page web
(images, titres, paragraphes, etc.) par des balises pour ensuite les mettre en forme via une feuille de style.
Grâce au HTML, vous allez pouvoir, dans votre navigateur (Firefox, Chrome, etc.) afficher du texte, des images,
ajouter des hyperliens (liens vers d'autres pages web), créer des formulaires et insérer des vidéos.

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 Balises HTML

Exemple

Quand on n'a aucune connaissance en HTML, on peut être effrayé à l'idée d'apprendre ce langage.
Mais comme dans toute discipline, une fois que l'on connaît les bases, on se rend compte que ce n'est pas si
inaccessible que cela. Bien évidemment, vous n'avez pas besoin de savoir coder pour créer du contenu optimisé
pour les moteurs de recherche, mais il est indispensable de connaître les bases.

B. Balises HTML
Le langage HTML se compose d'un ensemble de balises que l'on ouvre et que l'on ferme. Une balise est entourée des
signes < et > et se ferme avec le symbole /.
Par conséquent, une balise ouvrante s'écrirait <nom_de_la_balise>, et une balise fermante
s'écrirait </nom_de_la_balise>.

Exemple
Prenons l'exemple de la balise paragraphe de texte. Elle est désignée par la lettre « p » qui sert à séparer un
paragraphe au milieu d'un texte plus large. On utilise donc le signe < pour ouvrir la balise et le symbole /> pour
fermer la balise.
La balise ouvrante s'écrit ainsi <p> et la balise fermante </p>.

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Balises HTML

Pour créer une page web HTML, il est nécessaire d'utiliser des balises dédiées à chaque partie de la page. La
structure minimale d'une page HTML est la suivante :
Le DOCTYPE : est la première ligne du fichier et définit le type du document.
Balise <HTML></HTML> : indique le début et la fin du document.
Balise <head></head> : indique le début et la fin des informations non affichées du document.
Balise <title> : définit le titre du document HTML. Le contenu de cette balise est utilisé pour le titre de l'onglet
ou par Google pour les résultats de recherche.
Balise <meta charset> : définit l'encodage des caractères.
Balise <meta name="description" content=""> : définit la description du site ou de l'article en 2 ou
3 phrases.
Balise <link> : pour les appels de fichiers externes (feuille de styles).
Balise <script> : pour les appels de fichiers scripts (JavaScript).

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 Balises HTML

Balise <body></body> : contient tous les éléments à afficher dans la page (corps du texte).

Exemple
1 <!DOCTYPE HTML>
2 <HTML lang="fr">
3 <head>
4 <meta charset="UTF-8">
5 <title>Titre de la page</title>
6 </head>
7 <body>
8 <p>Le texte de mon premier paragraphe</p>
9 </body>
10 </html>

C. Balises HTML importantes en SEO

Le SEO est une discipline qui évolue en permanence. Il est primordial de faire régulièrement de la veille pour suivre
les évolutions et connaître les bonnes pratiques.
Les balises HTML peuvent vous permettre d'optimiser votre contenu et d'améliorer votre positionnement dans les
résultats de recherche de Google et autres moteurs de recherche.
Les balises principales à connaître en SEO sont :
La balise Title : l'élément indispensable en SEO est la balise titre. Il s'agit du titre donné à votre page web ou votre
article. Le contenu de la balise Title apparaît en bleu dans les résultats des moteurs de recherche. Pour un contenu
optimisé pour le SEO, elle doit répondre à certains critères :
Contenir le mot-clé principal.
Ne pas dépasser 65 caractères (10 à 12 mots).
Être créative pour inciter les lecteurs à cliquer sur votre page.
Google utilise le taux de clics pour mesurer l'attractivité de votre page. Plus vous donnez envie, plus vous aurez de
clics et meilleure sera votre position dans la SERP.

Les balises Hn
Pour structurer le corps du texte, elles vont de 1 à 6 (h1, h2, h3, etc.). Leur objectif est d'améliorer la lisibilité de votre
texte en le structurant et en le hiérarchisant. Indispensables en référencement naturel, elles permettent notamment
d'insérer des mots-clés et des requêtes secondaires.
Elles apparaissent dans le contenu du texte et représentent les titres et intertitres de votre article. Ces balises sont
analysées lors de l'exploration des crawlers, par conséquent, n'hésitez pas à les travailler pour améliorer votre
classement dans les résultats de recherche.

Fondamental
Insérez les mots-clés importants dans les titres h1, h2 et éventuellement h3, h4. Utilisez une seule balise h1 par
texte et suivez l'ordre hiérarchique des balises (h2 pour les chapitres, h3 pour une sous-partie d'un chapitre, etc.).

La balise métadescription
Cette balise HTML n'a pas vraiment d'influence en SEO d'après les experts du domaine. Elle sert à intégrer le résumé
de votre page web et s'affiche dans les résultats de recherche. Elle peut donc être intéressante pour les internautes
qui peuvent avoir un aperçu rapide de votre contenu. N'hésitez pas à bien la travailler pour inciter les internautes au
clic.

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Balises HTML

Les balises robots

Par défaut, les robots analysent toutes les pages de votre contenu. Il est possible que vous souhaitiez exclure
certains articles ou pages afin qu'elles ne soient pas indexées. Cela peut être un contenu plus ancien ou une page en
construction.
Par ailleurs, si vous utilisez le CMS WordPress, vous pouvez utiliser le plugin Yoast SEO pour gérer ces balises. Vous
pouvez également les trouver dans le fichier robots.txt qui se trouve à la racine de votre site.
Vous avez donc les balises NoFollow/DoFollow utilisées pour les liens et les Balises Index/NoIndex pour exclure une
page dans les résultats de recherche. Cette fonction doit être utilisée pour les pages à faible valeur ajoutée.

D. Balises HTML utilisées pour le contenu rédactionnel

Lorsque vous souhaitez créer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche, les balises HTML sont
indispensables pour structurer le contenu de votre article, mais elles sont également prises en compte par Google et
les autres moteurs de recherche (Bing ou Yahoo).
Certaines balises ont un fort impact sur le SEO. Pour que votre article se positionne le mieux possible, vous devez
insérer le mot-clé principal ou la requête sur laquelle vous souhaitez vous positionner. On parle notamment de la
balise Title et la balise h1.

Les balises titres (balises hn)

Un bon contenu est un texte clair et agréable à lire. Vous devez donc espacer vos paragraphes par des titres et des
sous-titres. Pour cela, vous pouvez utiliser :
La balise <h1> pour créer un titre de niveau 1 (le plus important pour le SEO). Celle-ci ne doit pas dépasser
généralement les 60 caractères.
La balise <h2> pour un titre de niveau 2 pour annoncer une idée principale.
Vous pouvez aller jusqu'à 6 niveaux de titres pour structurer votre page (h1, h2, h3, h4, h5 et h6). Les titres suivent
une logique d'importance, l'idée principale en H2 puis vous descendez. Les principales balises utilisées sont les H1
à H4, les autres sont assez rares dans les contenus.

Exemple
<h1>Comment rédiger un article optimisé pour le SEO ?</h1>
<h2>L'importance des sous-titres en SEO</h2>
<h3>Structurer le contenu de votre article</h3
<h3>Optimiser le contenu de votre article</h3

Exemple Les autres balises

La balise <title> : <title>Comment écrire un article de blog en 11 étapes</title>
La balise <strong> : mise en <strong>gras d'une partie de texte </strong>
La balise <ul> et <li> (liste à puces) : les principales villes françaises sont :
1 <ul>
2 <li>Lyon</li>
3 <li>Paris</li>
4 <li>Marseille</li>

La balise <a href> (la balise pour créer un lien hypertexte) : <a href="url-de-la-page-visee">texte que l'on souhaite
afficher</a>

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 Balises HTML

La balise image-Alt attribut : <img src="adresse de l'image" alt="ordinateur portable">

E. Outils et Astuces
Pour éviter de copier / coller votre texte directement depuis un fichier Word vers votre CMS. Vous pouvez utiliser
notamment HTML Cleaner avant de l'intégrer sur votre site web. Néanmoins, il existe de nombreux outils en ligne
gratuits pour générer du HTML.
Si vous souhaitez observer le code source d'un site, faites un clic droit et cliquez sur « afficher le code source de la
page ».

Exemple

Pour visualiser et structurer les balises HTML de votre site, vous pouvez ajouter l'extension Web Developer. Cette
extension est disponible sur les navigateurs Chrome, Firefox et Opera, etc.

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Exercice : Quizsolution

Exemple

Exercice : Quiz [solution n°3 p.38]

Question 1
Le HTML est utilisé uniquement par les développeurs web.
 Vrai

 Faux

Question 2
La balise H1 sert à insérer le titre de l'article.
 Vrai

 Faux

Question 3
La balise <strong> sert à intégrer une image dans votre texte.
 Vrai

 Faux

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 Taille de l'article

Question 4
Quelle est l'utilité des balises HTML ?
 Mettre en place une stratégie SEA

 Structurer un article pour le SEO

 Les deux

Question 5
Le symbole < sert à ouvrir une balise et le symbole > à fermer une balise.
 Vrai

 Faux

VII. Taille de l'article

A. Quelle est la taille idéale d'un article optimisé ?

Au moment de rédiger du contenu on se pose souvent cette question : dois-je faire un article court ou long ? Si je
rédige un article trop long, je vais ennuyer les lecteurs et ils ne reviendront pas sur mon site. Par contre, si je rédige
un article trop court, je risque de ne pas leur apporter assez d'informations. Et les moteurs de recherche, qu'en
pensent-ils ? Car lorsque vous créez du contenu, vous devez rédiger pour les internautes, mais aussi pour les
moteurs de recherche.

Définition
La taille d'un article peut se calculer en volume de mots ou en signes (caractères). Sur le web et notamment dans
la création de contenu pour les marques, on parle généralement de mots : 200 mots, 500 mots, 1 000 mots. Dans
le secteur de la presse on parle de signes ou caractères : 200 signes, 500 signes, etc. En presse par exemple, un
feuillet est équivalent à 1 500 signes soit 250 mots environ.

B. Taille idéale : court ou long ?

Dans le domaine du SEO, cette question revient souvent et les experts ne sont pas toujours d'accord sur le sujet.
Alors quelle taille (en nombre ou volume de mots) un article doit avoir pour bien se positionner dans les moteurs de
recherche ? Autrefois la longueur d'un texte n'était pas un critère de référencement. Il suffisait d'écrire un minimum
de contenu avec des mots-clés pour espérer bien se positionner.
Mais depuis les améliorations apportées par les algorithmes de Google et notamment Panda, en 2011, la longueur et
la qualité du contenu sont de plus en plus importantes.

Que disent les études ?

Plusieurs études ont été menées pour comparer la taille des articles et leur positionnement sur les moteurs de
recherche. S'il n'y a pas de réponse précise, il en ressort néanmoins que la taille qui permettrait d'être mieux
positionné dans la SERP serait entre 1 500 et 3 000 mots, ce qui correspond à un article assez long.

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Taille de l'article

Exemple
Selon l'étude serpIQ réalisée sur 20 000 mots-clés, la longueur moyenne du contenu des 10 premières pages est
de 2 000 mots minimum.

L'étude de Backlinko confirme également que plus le contenu est long, plus il est performant.

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 Taille de l'article

L'étude SEMrush montre également que la longueur du contenu fait partie des critères de ranking (critères pour
être mieux positionné).

Quant à l'étude moz, elle établit un lien entre les backlinks (liens externes qui redirigent vers votre article) et la
longueur de contenu.

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Taille de l'article

D'autres sites d'entreprise évoluant dans le secteur du digital recommandent une longueur d'article assez
importante.

D'après la majorité des études, un article long à plus de chance de se positionner dans les moteurs de recherche.
Entre 1 500 mots et 3 000 mots serait la taille idéale. Néanmoins, pour le célèbre entrepreneur du web américain
Neil Patel, qui a analysé l'impact de la longueur des articles de blog, un article peut être très court, 200 - 300 mots,
mais il doit être très percutant. Par conséquent, la qualité doit être un critère à prendre en compte également.

Conseil
Un article de 200 ou 300 mots qui se positionne bien dans les moteurs de recherche provient généralement de
sites ayant déjà un trafic important et déjà influent dans leur secteur. Si vous commencez, il est conseillé de faire
des articles de blog ou des pages web de plus grande longueur pour une meilleure indexation.

C. Internautes
Pour rédiger un article, il est également intéressant de comprendre le comportement de lecture des internautes. On
lit 25 % plus lentement sur un écran que sur du papier. Plusieurs études ont démontré que les internautes ne lisent
pas les articles en entier, ils lisent souvent le titre et ce que l'on appelle « le chapô ».
Selon la plateforme de publication Medium qui a réalisé une étude sur ses lecteurs, l'engagement du lecteur
commence à décliner au bout de 7 min, ce qui est l'équivalent d'un article de 1 600 mots.
Le chercheur américain Jakob Nielsen, étudie depuis de nombreuses années les comportements de lecture des
internautes sur le web. Il précise notamment que l'œil humain ne lit pas, mais scanne le contenu en quelques
secondes. S'il n'est pas satisfait, il change de site. Par conséquent, votre article doit avoir un bon titre et être attractif
pour convaincre.

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 Exercice : Quizsolution

Conseil
Pour connaître le comportement de vos lecteurs, il existe les études de eye tracking. Elles permettent de créer des
cartes de chaleur afin de mettre en évidence les zones de navigation et les zones de clics de l'internaute. Avec ces
cartes de chaleur, vous allez pouvoir observer la navigation des visiteurs de votre site et vérifier si les contenus
longs sont plus performants.
La qualité avant la taille
Finalement la qualité serait plus importante que la longueur de votre article. Ce n'est pas la taille qui compte mais
l'information que vous apportez aux lecteurs. Un article doit être rédigé en fonction :
De l'intention de recherche de l'internaute.
De la thématique et du secteur.
Du type de contenu web (article de blog, article pour les réseaux sociaux, fiches produits).
Des objectifs.
De la cible.
Du support (mobile ou ordinateur).
En répondant à ces critères, vous n'avez pas besoin de vous demander quelle sera la taille idéale d'un article. Si la
thématique nécessite un contenu long, ne vous freinez pas. Et au contraire si 500 mots suffisent, inutile d'en
rajouter. Proposez un contenu web pertinent, qualitatif, crédible et utile.

Et Google ?
Rappelez-vous que Google analyse les pages web et tente de vous proposer la réponse la plus pertinente à votre
requête. Un contenu plus long est l'occasion de développer le champ sémantique de votre sujet, de proposer plus
de mots-clés pertinents et de rédiger un article de meilleure qualité. Si rien n'est officiel, ce type d'article facilite
l'indexation et vous aurez plus de chance d'être en première page.

Exercice : Quiz [solution n°4 p.39]

Question 1
La taille d'un article se calcule en nombre de mots.
 Vrai

 Faux

Question 2
Les sites ayant un trafic élevé ont plus de chance de se positionner en première page avec un article de 300 mots
qu'un site moins connu.

 Vrai

 Faux

Question 3
Si votre cible est sur mobile, les articles longs sont plus adaptés.
 Vrai

 Faux

Question 4

32 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite

Essentiel

Pourquoi mettre en place une étude de eye-tracking ?

 Pour analyser le comportement des lecteurs sur un site

 Pour optimiser son contenu

 Les deux

Question 5
Google recommande de rédiger des articles longs pour être bien positionné dans les SERP.
 Vrai

 Faux

IX. Essentiel
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, s'informer sur l'évolution des algorithmes et avoir des
connaissances en HTML est primordial lorsque vous travaillez dans le secteur du digital. Étudier votre
environnement et les domaines qui gravitent autour vous permettra de mettre en place des stratégies plus efficaces
et pertinentes.
Pas besoin d'être un expert du code pour créer du contenu, apprenez les bases du HTML et retenez les balises
importantes pour le référencement naturel. Analyser ce que font les autres sites, surtout ceux qui sont en première
page, vous permettra d'ajuster votre contenu. N'hésitez pas à comparer les structures des articles et à observer le
placement des balises HTML.
Faites des tests, rédigez des articles courts et longs, voyez ce qui fonctionne et adaptez vos contenus en fonction de
vos objectifs et de votre cible. Google propose énormément de ressources sur son site, cliquez sur « info
consommateur » en bas de votre page et consultez ses pages developers.google.com qui vous guident en SEO.
Pour rédiger un bon article :
Soyez créatif.
Adaptez la longueur à votre thématique et à votre secteur.
Rédigez en fonction du type de publication (blog, réseaux sociaux, newsletters).
Pensez à votre objectif : quel est votre message ?
Rédigez pour votre cible, si elle préfère les articles courts, faites-le.
Attention au support, adaptez votre contenu au mobile si vos utilisateurs consultent vos articles
essentiellement sur des smartphones.

X. Auto-évaluation
A. Exercice
Vous travaillez depuis peu dans une entreprise qui vend des logiciels CRM marketing. L'entreprise dispose d'un blog
mis à jour avec beaucoup d'articles de 300 mots sur l'actualité de l'entreprise.
Le trafic du site est assez faible et le responsable ne comprend pas pourquoi son site est mal positionné. Après une
première analyse, vous constatez que les articles ne sont pas lus et n'ont pas de balises HTML.
Question 1 [solution n°5 p.41]
Que proposez-vous pour augmenter son trafic ?
Question 2 [solution n°6 p.41]
Comment faire pour optimiser son contenu ?

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 Auto-évaluation

B. Test
Vous travaillez depuis peu dans une entreprise qui vend des logiciels CRM marketing. L'entreprise dispose d'un blog
mis à jour avec beaucoup d'articles de 300 mots sur l'actualité de l'entreprise.
Le trafic du site est assez faible et le responsable ne comprend pas pourquoi son site est mal positionné. Après une
première analyse, vous constatez que les articles ne sont pas lus et n'ont pas de balises HTML.
Exercice 1 : Quiz [solution n°7 p.41]

Question 1
Que signifie l'acronyme HTML ?

 HyperText Marketing Language

 HyperText Markup Language

 HyperText Macro Language

Question 2
Que signifie la position zéro ?
 Ne pas être indexé par Google

 Être placé en haut de la page avant le premier lien

 Être indexé mais pas visible dans les classements

Question 3
Le Knowledge Graph permet d'afficher des graphiques et des statistiques.

 Vrai

 Faux

Question 4
Les résultats dans les SERP sont identiques d'une ville à une autre.
 Vrai

 Faux

Question 5
Les balises HTML servent à structurer votre article.
 Vrai

 Faux

Question 6
L'extension Web developer permet de créer du code.
 Vrai

 Faux

Question 7

34 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite

Solutions des exercices

Pour chaque texte, vous devez ajouter des balises HTML à la main avant de l'intégrer dans votre site.

 Vrai

 Faux

Question 8
Les SERP évoluent en fonction des algorithmes de Google.
 Vrai

 Faux

Solutions des exercices

Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 35

Solutions des exercices

Exercice p. 10 Solution n°1

Question 1

Pour trouver une information sur Internet, il faut taper une requête dans votre navigateur.
 Vrai

 Faux
Le navigateur vous permet d'accéder à internet, mais pour trouver une information, il faut utiliser un moteur
de recherche comme Google.

Question 2

Google est le seul moteur de recherche en France.

 Vrai

 Faux

Il détient la plus grande part de marché mais il existe d'autres alternatives (Yahoo, Bing, Ecosia, Qwant, etc.).

Question 3

Il est possible de consulter l'algorithme de Google sur son site.

 Vrai

 Faux
C'est un secret bien gardé par Google, mais il existe néanmoins des recommandations pour vous aider dans
votre SEO.

Question 4

Qu'est-ce que l'index de Google ?

 Le nom du robot Google

 Un de ses algorithmes

 Sa base de données pour stocker les pages web

 Une base de données qui agit comme une immense bibliothèque

L'index est une base de données qui stocke les pages web et agit comme une immense bibliothèque.

Question 5

Plus de 1 000 salariés de chez Google analysent les sites chaque jour pour ensuite les afficher dans les résultats.
 Vrai

 Faux
Ce sont des logiciels informatiques, les crawlers ou les spiders qui scannent les pages Web et les classent dans
la SERP.

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 Solutions des exercices

Exercice p. 20 Solution n°2

Question 1

Vous êtes classé en 10e position de la première page, si vous perdez une place dans la SERP, cela signifie que vous
passez en deuxième page.
 Vrai

 Faux

Oui, si dans la première page il y avait 10 résultats organiques, car il est possible d'en avoir moins. Dans ce cas,
la 8e ou 9e place est déjà la seconde page.

Question 2

90 % des clics se font sur la seconde page.

 Vrai

 Faux
La majorité des clics sont répartis sur la première page.

Question 3

La SERP affiche uniquement des résultats organiques.

 Vrai

 Faux
Les annonces publicitaires sont également affichées.

Question 4

Que désigne SERP ?

 Solution Engine Result Page

 Search Engine Result Page

 Search Engine Ranking Page

Search Engine Result Page, c'est l'affichage des pages web dans le moteur de recherche.

Question 5

La première place dans la première page de Google s'appelle le Featured Snippet.

 Vrai

 Faux

Non, le Featured snippet est avant la première place, il est en position zéro.

Exercice p. 27 Solution n°3

38 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite

Solutions des exercices

Question 1

Le HTML est utilisé uniquement par les développeurs web.

 Vrai

 Faux
Lorsque vous créez du contenu, vous pouvez être amenés à utiliser des balises HTML et même à les modifier.

Question 2

La balise H1 sert à insérer le titre de l'article.

 Vrai

 Faux
Le titre de l'article est à mettre en balise <Title>.

Question 3

La balise <strong> sert à intégrer une image dans votre texte.

 Vrai

 Faux

C'est la balise Alt-attribut : <img src="adresse de l'image" alt="ordinateur portable"> qui permet d'ajouter une
image.
La balise strong sert à mettre votre texte en gras.

Question 4

Quelle est l'utilité des balises HTML ?

 Mettre en place une stratégie SEA

 Structurer un article pour le SEO

 Les deux
Les balises sont indispensables pour structurer un article et pour le référencement naturel.

Question 5

Le symbole < sert à ouvrir une balise et le symbole > à fermer une balise.
 Vrai

 Faux

Pour fermer une balise il faut rajouter le symbole / (</Title>).

Exercice p. 32 Solution n°4

Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite 39

 Solutions des exercices

Question 1

La taille d'un article se calcule en nombre de mots.

 Vrai

 Faux
Oui, le nombre de mots apparaît automatiquement dans votre CMS ou il est possible de l'afficher dans Word.

Question 2

Les sites ayant un trafic élevé ont plus de chance de se positionner en première page avec un article de 300 mots
qu'un site moins connu.
 Vrai

 Faux
Google privilégie les sites à fort trafic et influents dans leur domaine. Donc même avec des articles courts, ils
peuvent apparaître dans les premières places.

Question 3

Si votre cible est sur mobile, les articles longs sont plus adaptés.
 Vrai

 Faux

Les articles trop longs ne sont pas adaptés au format mobile car l'écran est trop petit et les internautes ont
moins de temps pour lire.

Question 4

Pourquoi mettre en place une étude de eye-tracking ?

 Pour analyser le comportement des lecteurs sur un site

 Pour optimiser son contenu

 Les deux

Le fait de comprendre le comportement des lecteurs et de connaître les articles les plus appréciés permet
d'optimiser votre contenu. Si les articles longs fonctionnent bien, autant conserver cette stratégie.

Question 5

Google recommande de rédiger des articles longs pour être bien positionné dans les SERP.

 Vrai

 Faux
Google n'a jamais annoncé officiellement que la longueur était un critère indispensable. Néanmoins, les
articles longs de bonne qualité et biens structurés se positionnent mieux.

40 Tous droits réservés à STUDI - Reproduction interdite

Solutions des exercices

p. 33 Solution n°5

Il semblerait que le contenu ne convienne pas aux lecteurs. Un CRM est un outil indispensable pour certaines
entreprises, les clients potentiels ont besoin de faire confiance à l'entreprise avant de s'engager. Pourquoi ne pas
essayer de rédiger des articles plus longs avec des conseils, des tutos et des vidéos ?

p. 33 Solution n°6

Faire un audit du contenu et du site pour vérifier dans un premier temps l'ensemble des balises HTML,
indispensables pour le SEO.
Reprendre les articles les plus intéressants, supprimer ceux qui ne sont pas lus et proposer des articles
optimisés.

Exercice p. 34 Solution n°7

Question 1

Que signifie l'acronyme HTML ?

 HyperText Marketing Language

 HyperText Markup Language

 HyperText Macro Language

HTML est l'acronyme de HyperText Markup Language.

Question 2

Que signifie la position zéro ?

 Ne pas être indexé par Google

 Être placé en haut de la page avant le premier lien

 Être indexé mais pas visible dans les classements

La position zéro est la meilleure place car elle est la plus visible dans les classements.

Question 3

Le Knowledge Graph permet d'afficher des graphiques et des statistiques.

 Vrai

 Faux
C'est un format d'affichage dans les SERP, généralement situé à droite avec une image. Il reprend souvent les
informations de Wikipédia.

Question 4

Les résultats dans les SERP sont identiques d'une ville à une autre.

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 Solutions des exercices

 Vrai

 Faux

Google prend en compte la localisation dans son classement.

Question 5

Les balises HTML servent à structurer votre article.

 Vrai

 Faux
Elles permettent de structurer un article avec des titres et intertitres et de faciliter l'indexation des moteurs de
recherche.

Question 6

L'extension Web developer permet de créer du code.

 Vrai

 Faux
Elle permet d'avoir une vision d'ensemble du code et de l'analyser, notamment les balises HTML.

Question 7

Pour chaque texte, vous devez ajouter des balises HTML à la main avant de l'intégrer dans votre site.
 Vrai

 Faux
Généralement les balises se mettent automatiquement dans votre CMS. Il suffit d'utiliser les titres dans votre
document ou un générateur de balises en ligne.

Question 8

Les SERP évoluent en fonction des algorithmes de Google.

 Vrai

 Faux

Google améliore l'expérience utilisateur à chaque algorithme en essayant de proposer de nouveaux

affichages.

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