Guide SEO Gemperles

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Guide d'optimisation SEO - Gemperles © Abondance.com - Juillet 2019
Guide d'optimisation SEO de site web

pour les moteurs de recherche
Audit SEO
Gemperles
https://www.gemperles.com/
Juillet 2019
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Sommaire
Préambule................................................................................................. 4
A. Indexation et visibilité actuelles du site web ........................................ 5
A.1. Trafic généré par les moteurs de recherche .............................................................. 5
A.2. Positionnement et concurrence ................................................................................. 6

A.2.1. Positionnement ...................................................................................................... 6
A.2.2. Pages principales ................................................................................................... 8
A.2.3. Concurrence SEO ................................................................................................... 9
A.3. Présence quantitative dans l'index de Google ......................................................... 11

A.3.1. Analyse Nouvelle Search Console ............................................................................ 11
A.3.2. Crawl du site ........................................................................................................ 16
A.4. Index principal et secondaire de Google ................................................................. 22

A.4.1. Analyse du contenu textuel dans les pages ............................................................... 23
A.4.2. Problèmes de "duplicate content" (DC) .................................................................... 27
A.4.2.1. Duplicate content intrasite par en-têtes similaires ................................................ 27
A.4.2.2. Duplicate content de type DUST (Self-Referencing / Self Canonical) ....................... 28
A.4.2.3. Duplicate content par similarité de contenus ....................................................... 28
A.4.2.4. Duplicate content intersite ................................................................................ 30
A.4.3. Analyse des backlinks du site ................................................................................. 31
A.4.3.1. Analyse Search Console ................................................................................... 31
A.4.3.2. Analyse Majestic ............................................................................................. 33
A.4.4. Conclusion ........................................................................................................... 35
B. Structure et compatibilité du site web ................................................ 36

B.1. Fichier robots.txt .................................................................................................... 36
B.2. Fichier Sitemap XML................................................................................................ 36
B.3. Plan du site ............................................................................................................. 39
B.4. Points divers ........................................................................................................... 40

B.4.1. Performances du site ............................................................................................. 40
B.4.2. Ciblage international ............................................................................................. 42
B.4.3. Compatibilité mobile .............................................................................................. 42
B.4.4. Balises de données structurées ............................................................................... 43
B.4.5. Pagination ........................................................................................................... 44
C. Optimisation du site web .................................................................... 45

C.1. Introduction ............................................................................................................ 45
C.2. Structuration en balises Hn du contenu éditorial .................................................... 46
C.3. Balises TITLE (titre de la page) ............................................................................... 52
C.4. Balise meta "description"........................................................................................ 56
C.5. Balise meta "keywords" (pour information)............................................................ 59
C.6. Contenu éditorial des pages .................................................................................... 60

C.6.1. Quantité de contenu textuel ................................................................................... 60
C.6.2. Qualité du contenu textuel (suroptimisation) ............................................................ 60
C.6.3. Mise en gras des mots importants ........................................................................... 60
C.6.4. Intitulé des images et attributs ALT ......................................................................... 61
C.7. Liens internes et ancrage ........................................................................................ 64
2
C.7.1. Compatibilité des liens ........................................................................................... 64

C.7.2. Liens internes et ancrage ....................................................................................... 64
C.7.3. Crosslinking (maillage interne) ............................................................................... 65
C.8. Nom de domaine et sous-domaines ......................................................................... 67
C.9. Intitulés d'URL ........................................................................................................ 68
C.10. Validité du code HTML ........................................................................................... 69
D. Analyse du maillage interne ................................................................ 70
E. Etat des lieux et actions à entreprendre .............................................. 71

E.1. Correction des problèmes de crawl (§ A.3.2) .......................................................... 71
E.2. Traitement des erreurs Search Console (§ A.3.1) .................................................... 71
E.3. Traitement du volume de texte (§ C.4.1)................................................................. 71
E.4. Traitement des problèmes de duplicate content (§ A.4.2) ....................................... 72
E.5. Traitement de la pagination (§ B.4.5) ..................................................................... 72
E.6. Amélioration des balises TITLE (§ C.3).................................................................... 72
E.7. Optimisation du maillage interne (§ D) ................................................................... 72
E.8. Amélioration des performances (§ B.4.1) ................................................................ 72
E.9. Indication du ciblage international (§ B.4.2) ........................................................... 73
E.10. Vérification des balises de données structurées (§ B.4.4) ..................................... 73
E.11. Amélioration de la structure en balises Hn (§ C.2) ................................................ 73
E.12. Traitement des images (§ C.6.4) ........................................................................... 73
E.13. Création d'un plan du site pour les internautes (§ B.3) ......................................... 73
E.14. Mise en gras des mots importants (§ C.6.3) .......................................................... 74
E.15. Traitement des 404 (§ A.3.1, A.3.2) ...................................................................... 74
E.16. Amélioration des balises meta "description" (§ C.4) ............................................. 74
Hors planning : Amélioration de votre netlinking (§ A.4.3) ............................................ 74
F. Conclusion ........................................................................................... 75
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Préambule
L'objectif de l'optimisation d'une page HTML est de modifier son code source (appelé "code HTML"
et visible par une option de type "view source" sur votre navigateur) pour qu'elle soit mieux prise
en compte par les moteurs de recherche, qu'elle soit plus réactive par rapport aux critères de
pertinence de ces outils et, donc, que les pages soient mieux classées dans les résultats proposés
lors de la saisie d'un ou de plusieurs mots clés.
Visuellement, la page apparaît de façon tout à fait identique à ce qu'elle était auparavant, mais son
code source est modifié, optimisé, en fonction des critères de tri des moteurs comme Google ou
Bing pour que ces outils "réagissent" mieux en faveur de votre site pour les mots clés importants
dans le cadre de votre activité.
Ce dossier d'optimisation a pour but d'indiquer comment les pages du site web « Gemperles »
(disponible actuellement à l'adresse https://www.gemperles.com/) peuvent être optimisées pour
être plus réactives qu'actuellement, de façon native, aux critères de pertinence des moteurs de
recherche.
Notes :
Dans la suite de ce guide, la "Search Console" est la plupart du temps notée selon
l'acronyme "SC".
Le "Duplicate Content" est également très souvent indiqué sous l'acronyme "DC".
Les tests ont été réalisés pour la plupart sur le moteur Google.fr.
Les principaux outils suivants ont été utilisés : Semrush pour la partie
"Positionnement et concurrence", l'extension Web Developer sur Firefox pour l'audit
des balises et Screaming Frog / Cocon.se pour l'analyse du crawl (exploration par
navigation) du site.
Attention : Ce dossier est un dossier technique (même s'il ne rentre pas

dans des considérations d'ordre trop complexe). Il nécessite une certaine
connaissance du langage HTML. Il est destiné à la personne et/ou à l'équipe qui ont
créé le code source et les pages web de votre site web.
Important : les commentaires que nous portons dans ce dossier ne concernent que
l'aspect "optimisation par rapport aux moteurs de recherche". Ils ne prennent
aucunement en compte des notions comme l'éventuelle simplicité de navigation,
l'accessibilité (même si elle peut parfois être évoquée), l'ergonomie ou le côté
esthétique pour l'internaute "humain". Dans ce dossier, seules les compatibilités
techniques avec les robots des moteurs tels que Google et les critéres de pertinence
de ces derniers sont pris en compte. Il sera éventuellement nécessaire, par la suite,
de procéder de la part de l'éditeur du site à des arbitrages entre "optimisation pour
les moteurs" et "optimisation pour les internautes"...
4
A. Indexation et visibilité actuelles du site web

Dans un premier temps, nous allons examiner comment votre site web est indexé ("référencé" de
façon quantitative uniquement) par le moteur de recherche Google et analyser le trafic généré par
ce moteur. Nous nous attacherons, dans un second temps, à étudier son optimisation qualitative
proprement dite. Mais il est important, en introduction de ce guide, de vérifier et de mesurer
l'existant...
A.1. Trafic généré par les moteurs de recherche

Le trafic SEO sur le site montre la courbe suivante sur les 12 derniers mois (Analytics) :
Le trafic SEO sur les derniers mois a connu une hausse entre septembre et décembre 2018, puis
une baisse début 2019, avant de se stabiliser au début du mois d'avril 2019. La hausse peut être
dûe à l'approche de la période des cadeaux de fin d'année, comme le confirme cette courbe qui
compare le trafic, très similaire, sur les deux dernières années, avec ce même phénomène qui se
répète :
Il est à noter que le SEO (donc Google, Bing et Yahoo!) est

le premier canal d'acquisition de trafic pour votre site,
avec 72,98% de votre trafic total sur la période analysée,
comme le montre le tableau ci-contre.
Une part de trafic qui est dans une moyenne qui, à notre
avis, est trop importante, sachant qu'un "bon" pourcentage
SEO tourne autour des 40 à 50% (suffisant pour obtenir un trafic
de qualité en quantité, mais pas trop important pour ne pas être
dépendant du trafic Google par rapport à votre trafic total). La
situation actuelle fragilise donc votre activité : un
problème technique, un bug chez Google, un update plus
complexe et défavorable qu'à l'habitude et votre trafic
peut en pâtir lourdement. Nous vous conseillons donc de plus diversifier vos sources de
trafic (le trafic "referral" par exemple - liens - est très faible et pourrait certainement
être boosté) pour garantir plus de pérénité à votre activité.
Plus d'infos à ce sujet :

http://www.abondance.com/actualites/20151005-15639-trafic-seo-jamais-plus-de-50-du-trafic-
total.html
5
A.2. Positionnement et concurrence
A.2.1. Positionnement
L'outil SemRush (http://fr.semrush.com/) indique que votre site se positionne dans le "Top 100"
de Google.fr sur 7 552 requêtes dont 456 dans le "Top 3" :
On voit sur ce graphique que la courbe du nombre de requêtes sur lesquelles le site se positionne
en Top 100 de Google est plutôt en baisse depuis deux ans. Un pic a été atteint en août 2017 avec
9 277 positions dans le Top 100, avent de redescendre au fur et à mesure jusqu'à 6 030 en avril
2019, puis de remonter depuis quelques mois.
Les 50 premières requêtes pour lesquelles une page de votre site apparaît sur Google.fr
(estimation Semrush) sont les suivantes (triées par volume de recherche décroissant) :
Volume de
Requête Position recherche URL
mensuel
baguier 1 6 600 https://www.gemperles.com/baguier
perle de culture 1 5 400 https://www.gemperles.com/perles-de-culture
perle de tahiti 1 3 600 https://www.gemperles.com/perles-de-tahiti
collier de perles 1 2 900 https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/colliers.html
collier perle de culture 1 1 600 https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/colliers.html
perle noire 1 1 600 https://www.gemperles.com/bijou-perle-noire.html
perle d eau douce 1 880 https://www.gemperles.com/perles-eau-douce-1
perle tahiti 1 880 https://www.gemperles.com/perles-de-tahiti
bague camée 1 880 https://www.gemperles.com/camee
gemperles 1 720 https://www.gemperles.com/

https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-tahiti/bagues-perles-
bague perle de tahiti 1 590
tahiti.html
collier en perle 1 480 https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/colliers.html
collier perle noire 1 390 https://www.gemperles.com/bijou-perle-noire.html
améthyste couleur 1 390 https://www.gemperles.com/amethyste
saphir signification 1 390 https://www.gemperles.com/saphir
collier de perles de culture 1 390 https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/colliers.html
6
baguier homme 1 390 https://www.gemperles.com/baguier
baguier femme 1 390 https://www.gemperles.com/baguier
corail blanc 1 390 https://www.gemperles.com/corail
couleur perle 1 320 https://www.gemperles.com/couleur-des-perles
pendentif camée 1 320 https://www.gemperles.com/camee
bijoux en perles 1 320 https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture.html
couleur améthyste 1 320 https://www.gemperles.com/amethyste
perle de culture tahiti 1 320 https://www.gemperles.com/perles-de-tahiti
dessin bijoux 1 260 https://www.gemperles.com/dessin-du-bijou
longueur collier 1 260 https://www.gemperles.com/longueur-collier-de-perles
or blanc 750 1 210 https://www.gemperles.com/or-blanc-750-1000
rubis signification 1 210 https://www.gemperles.com/rubis
opale noir 1 210 https://www.gemperles.com/opale

https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-tahiti/bagues-perles-
bague perle noire 1 170
tahiti.html
signification saphir 1 170 https://www.gemperles.com/saphir
camée bague 1 170 https://www.gemperles.com/camee
albatre prix 1 170 https://www.gemperles.com/albatre
perle de corail 1 170 https://www.gemperles.com/corail
perle japonaise 1 170 https://www.gemperles.com/perles-de-mer-akoya
composition de l or 1 170 https://www.gemperles.com/or
perle culture 1 170 https://www.gemperles.com/perles-de-culture
pierre précieuse jade 1 170 https://www.gemperles.com/jade
agate et propriete des couleurs 1 170 https://www.gemperles.com/agate
collier en perle de culture 1 170 https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/colliers.html
collier perle de culture prix 1 140 https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/colliers.html
jade pierre précieuse 1 140 https://www.gemperles.com/jade
couleur agate 1 140 https://www.gemperles.com/agate
perle eau douce 1 140 https://www.gemperles.com/perles-eau-douce-1
bijoux dessin 1 140 https://www.gemperles.com/dessin-du-bijou
bague sertie 1 140 https://www.gemperles.com/sertissage
or blanc 18 carats 1 140 https://www.gemperles.com/or-blanc-18-carats
dessin de bijoux 1 140 https://www.gemperles.com/dessin-du-bijou
corail rose 1 140 https://www.gemperles.com/corail
rubis bleu 1 140 https://www.gemperles.com/rubis
La majorité des requêtes semblent être dans votre domaine d'activité et les thématiques que vous
traitez. Mais moins de votre marque (qui est également moins demandée en volume). RAS à ce
niveau.
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En ce qui concerne le pourcentage de trafic estimé pour les "meilleures" requêtes (pourcentage
estimé par Semrush en fonction du positionnement et du nombre de recherches), on obtient le
tableau suivant pour le "Top 20" :
% de Volume de
Requête trafic Position recherche URL
estimé mensuel
baguier 8,12 1 6 600 https://www.gemperles.com/baguier
perle de culture 6,64 1 5 400 https://www.gemperles.com/perles-de-culture
perle de tahiti 4,42 1 3 600 https://www.gemperles.com/perles-de-tahiti
jade 4,26 3 18 100 https://www.gemperles.com/jade

https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-
collier de perles 3,56 1 2 900
joaillerie/colliers.html
rubis 2,71 4 14 800 https://www.gemperles.com/rubis
collier perle de culture 1,96 1 1 600
joaillerie/colliers.html
perle noire 1,96 1 1 600 https://www.gemperles.com/bijou-perle-noire.html
saphir 1,89 7 18 100 https://www.gemperles.com/saphir
gemperles 1,50 1 720 https://www.gemperles.com/
gemme 1,29 5 9 900 https://www.gemperles.com/gemmes
perle d eau douce 1,08 1 880 https://www.gemperles.com/perles-eau-douce-1
perle tahiti 1,08 1 880 https://www.gemperles.com/perles-de-tahiti
bague camée 1,08 1 880 https://www.gemperles.com/camee
camée 0,98 2 2 900 https://www.gemperles.com/camee
albatre 0,80 4 4 400 https://www.gemperles.com/albatre

https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-
bague perle de tahiti 0,72 1 590
tahiti/bagues-perles-tahiti.html
beryl 0,70 5 5 400 https://www.gemperles.com/beryl
pierre de jade 0,68 3 2 900 https://www.gemperles.com/jade
jais 0,65 4 3 600 https://www.gemperles.com/jais
Le trafic principal se concentre ici sur de nombreuses requêtes en dehors de votre marque, ce qui
peut dénoter une qualité sémantique assez forte de vos pages. Certaines requêtes (jade, rubis,
saphir, gemme, beryl, etc.) possèdent, on le voit bien ici, un fort potentiel, même pour une seule
place gagnée… La page d'accueil est très peu présente dans ce tableau (uniquement sur votre
marque).
A.2.2. Pages principales
Les 20 URL de votre site qui génèrent le plus de trafic SEO depuis Google.fr sont les
suivantes, tous sous-domaines confondus (estimation Semrush) :
Pourcentage du Nbre de requêtes en

URL
trafic SEO total Top 100 de Google.fr
https://www.gemperles.com/baguier 10,66 97
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/colliers.html 8,09 79
https://www.gemperles.com/jade 7,85 213
https://www.gemperles.com/perles-de-culture 6,85 10
https://www.gemperles.com/perles-de-tahiti 6,49 55
https://www.gemperles.com/rubis 4,30 182
https://www.gemperles.com/camee 4,10 58
https://www.gemperles.com/saphir 3,44 187
https://www.gemperles.com/opale 3,11 69
8
https://www.gemperles.com/bijou-perle-noire.html 2,53 22
https://www.gemperles.com/agate 2,04 91
https://www.gemperles.com/lapis-lazuli 1,88 58
https://www.gemperles.com/amethyste 1,76 126
https://www.gemperles.com/gemmes 1,64 86
https://www.gemperles.com/ 1,58 93
https://www.gemperles.com/corail 1,43 74
https://www.gemperles.com/perles-eau-douce-1 1,32 14
https://www.gemperles.com/grenat 1,21 29
https://www.gemperles.com/aigue-marine 1,21 51
https://www.gemperles.com/ambre 1,10 120
918 pages différentes de votre site génèrent un trafic SEO (ce qui représente un pourcentage assez
classique, selon notre expérience, par rapport aux 4 500 environ indexées par Google). Les chiffres
suivent ceux du tableau précédent, ce qui est logique, avec les pages qui se positionnent sur les
requêtes génératrices de trafic. En revanche, la page d'accueil génère assez peu de trafic (faible
pouvoir sémantique ?).
On note par ailleurs que les pages principales se positionnent sur un nombre de requêtes en Top
100 assez fort (parfois même supérieur à 100, voire 200), ce qui peut dénoter une richesse
sémantique assez forte du contenu.
A.2.3. Concurrence SEO
Vos principaux concurrents (toujours selon SemRush) sont proposés dans le tableau ci-dessous,
récapitulant un certain nombre de données les concernant :
Nbre de requêtes sur

Nbre de requêtes Nombre de pages Ratio I/P
lesquelles le site se
Site communes avec du site indexées (Indexation/
positionne en Top 100
votre site sur Google Positionnement)*
de Google.fr
pouvoirdespierres.com 1 700 277 75 2 267
adamence.com 3 700 287 667 555
ordumonde.com 6 300 359 2 450 257
subtil-diamant.com 10 300 482 5 500 187
gemperles.com 7 552 -- 4 400 172
france-mineraux.fr 6 100 454 3 570 171
vuillermoz.fr 24 800 1 100 15 000 165
netperles.com 1 800 369 5 690 32
edendiam.fr 5 000 608 21 300 23
edenly.com 6 600 449 35 800 18
juwelo.fr 8 100 559 98 100 8
* Le ratio Indexation/Positionnement prend en compte le nombre de pages indexées par rapport au

nombre de positions dans le Top 100 obtenues sur Google. Plus le ratio est élevé, plus la
performance est globalement bonne pour le site. Le ratio "idéal" est de 100, représentant 1
positionnement en Top 100 de Google par page indexée. Mais il peut être dépassé, bien sûr
(certains sites ont même parfois un ratio dépassant 1 000).
9
Il faut bien noter que tous les sites de cette liste ne sont pas obligatoirement des concurrents
directs de votre activité "dans la vraie vie". Certains peuvent d'ailleurs vous appartenir
parfois. Cependant, ils ressortent sur Google pour les mêmes mots clés que vous, aussi ils
représentent aujourd'hui une forme de concurrence SEO par rapport à votre visibilité actuelle.
Globalement, les résultats en ratio I/P sont dans une position plutôt moyenne pour le site
gemperles.com qui se situe en cinquième position (sur onze sites) du classement des ratios
constatés, avec un bon score de 172. Au vu du nombre de pages indexées par Google, le nombre
de positionnements en Top 100 est donc plutôt bon pour votre site.
Dans ce tableau, plusieurs sites semblent se dégager et être au-dessus du lot sur ce critère :
pouvoirdespierres.com et adamence.com ont un score énorme (et étonnant, du coup). Les sites
ordumonde.com ou subtil-diamant.com sont devant vous, mais pas inaccessibles…
10
A.3. Présence quantitative dans l'index de Google
A.3.1. Analyse Nouvelle Search Console
La Nouvelle Search Console donne les indications suivantes pour sa rubrique "Couverture de
l'index" :
Les rubriques les plus importantes sont les suivantes :
• Erreur : 1 page.
L'URL https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/alliances/couleur-de-l-or-
or-blanc/styles-d-alliances-classiques.html a été crawlée par Google mais renvoie une erreur 503.
Rien de gravissime, mais s'il est possible de résoudre ce problème (code 200 ou redirection 301),
ce serait mieux pour que la situation soit 100% saine.
• Valides avec des avertissements : 5 pages. Le message est "Indexée malgré le blocage par le
fichier robots.txt". Lexistence de 5 URL est indexée mais le crawl des pages est interdit par le
fichier robots.txt. Voici ces URL :
Les 4 premières URL sont bien interdites au crawl par les lignes suivantes de votre
robots.txt :
Disallow: /customer/
Disallow: /review/
Pour la 5e (https://www.gemperles.com/bijoux-or-jaune/couleur-du-saphir-bleu-intense-
styles-d-alliances-entrelacees.html?p=8), ce n'est pas le cas, mais le message est ancien (18
mars 2019). L'URL est en tout désormais autorisée pour le crawl.
11
RAS d'une façon générale pour ces pages. Le nombre de messages renvoyés est faible et le
niveau de gravité ne pose pas de problème majeur.
• Valides : on trouve ici 4 562 pages indexées. 71% des pages sont identifiées par l'intermédiaire
d'un fichier Sitemap XML (voir § B.2), et donc 29% par la navigation naturelle. Ce pourcentage est
assez classique. Le nombre d'URL indexées est assez stable dans le temps.
• Exclues : 79 738 URL.
12
Les principales causes d'exclusion de ces pages sont les suivantes :
• Exclue par la balise "noindex" (66 404 pages). Certaines URL sont désindexées grâce à une
balise meta robots "noindex". RAS a priori si ces URL sont bien à désindexer
(navigation à facettes ?).
Quelques exemples :
https://www.gemperles.com/bijoux-or-jaune/pendentifs/livraison-20-25-
jours.html?price=amshopby_slider_from-amshopby_slider_to
https://www.gemperles.com/bijoux-diamants/bagues-diamants/couleur-de-l-or-deux-
ors.html?price=amshopby_slider_from-amshopby_slider_to
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/bagues/diametre-de-la-perle-10-5-
11-5mm-type-de-bracelet-jonc-perles.html?gem_couleur_diamant=181&p=11
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/bagues/diametre-de-la-perle-10-
12mm-type-de-bracelet-jonc-perles.html?gem_couleur_diamant=181&p=3
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/pendentifs-pierres-
precieuses/gemmes-diamants.html?p=4&price=amshopby_slider_from-amshopby_slider_to
https://www.gemperles.com/bijoux-or-jaune/pendentifs/livraison-15-
jours.html?price=amshopby_slider_from-amshopby_slider_to
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/hommes/gemmes-saphirs-type-de-
bracelet-jonc-perles.html?gem_couleur_diamant=181&p=1
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/alliances/femmes/bijou-
alliance.html?gem_collection=158&p=4&price=amshopby_slider_from-amshopby_slider_to
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/colliers/diametre-de-la-perle-5-5-
6mm.html?gem_couleur_diamant=181&p=11
• Autre page avec balise canonique correcte (4 037 pages). Pages dupliquées avec une balise
"canonical" correcte. RAS.
Quelques exemples :
https://www.gemperles.com/bijoux-saphirs/bagues-saphirs.html?p=2
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/colliers/petits-
prix.html?gem_couleur_diamant=181&p=11
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/bagues-pierres-precieuses/type-de-
bracelet-jonc-perles.html?gem_couleur_diamant=181&p=4
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-australie/boucles-oreilles-perles-
australie.html?p=1
https://www.gemperles.com/signes-astrologiques-constellations-
zodiaque.html?price=amshopby_slider_from-amshopby_slider_to
• Bloquée par le fichier robots.txt (2 846 pages). Ces URL ne sont pas crawlées car le fichier
robots.txt l'interdit. Il semblerait que ces pages soient vides de contenu :
https://www.gemperles.com/review/product/listAjax/id/3912/
RAS a priori.
• Anomalies lors de l'exploration (2 534 pages) : ce point peut être problématique si le

nombre de pages concernées est très important, ce qui est plus ou moins le cas pour votre
site. On trouve beaucoup de 404 ici, avec des URL qui semblent issues d'un bug. Est-ce
normal ? Il semblerait que non.
Quelques exemples :
https://www.gemperles.com/nouveaux-bijoux_1306.html
https://www.gemperles.com/pendentifs-perles-australie_sort_0_859.html
https://www.gemperles.com/bijoux-or-rose/gisement-diamant
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-roses/forme-de-la-perle-ronde-a-semi-ronde-livraison-15-
20-jours.html
https://www.gemperles.com/bijoux-diamants/forme-du-solitaire-classique-livraison-15-20-jours.html
https://www.gemperles.com/gemmes/bibliographie
https://www.gemperles.com/bague-chiaky-1.html ?>
https://www.gemperles.com/bague-chiaky.html ?>
https://www.gemperles.com/nouveautes/multiples.html
https://www.gemperles.com/blog/evolution-marche-perles-joaillerie/{{store direct_url=
A notre avis, ce point est à inspecter…
13
• Page en double sans URL canonique sélectionnée par l'utilisateur (1 357 pages) : la page
semble dupliquée mais ne contient pas de balise "canonical" indiquant la page canonique. Ce
n'est pas normal.
Voici quelques URL concernées :
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?cat=89&gem_bijou=574,579,577&gem_diam
etre_perle=36,41,32&gem_forme_perle=27&gem_purete_diamant=175&p=2&q=couronne
https://www.gemperles.com/entretenir-ses-perles?amp=1
https://www.gemperles.com/ivoire?amp=1
https://www.gemperles.com/couleur-des-perles?amp=1
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?cat=89&gem_color_perle=12,15&gem_shippi
ng=482,484&p=2&q=couronne
ng=482&p=2&q=couronne
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?cat=84&gem_bijou=574&gem_color_perle=1
2,15&gem_shipping=482,484&p=2&q=couronne
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?gem_color_perle=12,15&gem_shipping=482
&p=2&q=couronne
ng=482&p=2&q=couronne
A notre avis, ce point est à inspecter. Chaque page, sur un site web, doit avoir une
balise "canonical".
• Page en double : Google n'a pas choisi la même URL canonique que l'utilisateur (936
pages) : la page contient une balise "canonical" mais Google a choisi une autre URL
canonique que celle indiquée.
Voici les URL concernées :
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-tahiti.html?p=9
https://www.gemperles.com/bijoux-diamants/bagues-diamants/styles-d-alliances-prestige.html?p=1
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/boucles-d-oreilles.html?amp=1&p=7
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/boucles-d-oreilles/couleur-du-saphir-
bleu-vif-forme-de-la-perle-presque-ronde-a.html?p=7
joaillerie.html?p=2&price=amshopby_slider_from-amshopby_slider_to
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/forme-du-solitaire-
moderne.html?p=9&price=amshopby_slider_from-amshopby_slider_to
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-tahiti/boucles-oreilles-perles-
tahiti.html?amp=1&p=1&product_list_dir=desc
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/bagues/forme-du-solitaire-
original.html?p=6
https://www.gemperles.com/bijoux-or-blanc/type-de-bracelet-perles.html?p=2
https://www.gemperles.com/bijoux-or-jaune/type-de-bracelet-perles.html?p=4
A notre avis, ce point est à inspecter.
• Explorée, actuellement non indexée (722 pages). URL en attente de traitement et

d'indexation. Ce point peut être problématique si le nombre de pages concernées est très
important, ce qui est plus ou moins le cas pour votre site. La plupart des URL semblent
renvoyer un code 200 (OK) et correspondre à des pages au format AMP.
Quelques exemples :
https://www.gemperles.com/?amp=1boucles-d-oreilles-chiyoko-1.html?amp=1
https://www.gemperles.com/?amp=1bague-perle-d-eau-douce-10-11mm-aaa-23.html?amp=1
https://www.gemperles.com/?amp=1bague-homme-2-ors-diamants-0-045ct.html?amp=1
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?gem_diametre_perle=37&gem_metal_or=90
&q=cordon
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?cat=82&gem_bijou=574,579&gem_diametre
_perle=37,36,42,47&gem_metal_or=89,90&p=2&q=couronne
https://www.gemperles.com/?amp=1bague-homme-2-ors-diamants-0-12ct.html?amp=1
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?gem_diametre_perle=41,46,36&gem_forme_
perle=27&gem_shipping=482&p=2&q=couronne
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?gem_bijou=574&gem_couleur_diamant=180
&q=bambou
https://www.gemperles.com/?amp=1boucles-d-oreilles-perles-akoya-7-5-8mm-gemme-or-
jaune.html?amp=1
https://www.gemperles.com/?amp=1bague-fiancaille-saphir-1-ct.html?amp=1
A notre avis, ce point devrait se résoudre si les autres points relevés dans ce
chapitre sont corrigés.
• Introuvable (404) (387 pages).

Quelques exemples :
https://www.gemperles.com/bague-pour-homme-metal-or-rose-brosse-et-blanc-poli-diamants.html
https://www.gemperles.com/bague-homme-histoire-d-or-contemporaine-or-rose-blanc-diamant.html
14
https://www.gemperles.com/2-ors.html
https://www.gemperles.com/bague-etoilee-2.html ?>
https://www.gemperles.com/gemmes/rubis
https://www.gemperles.com/gemmes/gravure
https://www.gemperles.com/gemmes/grenat
https://www.gemperles.com/gemmes/gemmes
https://www.gemperles.com/bijoux-or-rose/forme-du-solitaire-moderne-livraison-10-14-jours.html
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-tahiti/{{store direct_url=
A notre avis, ce point devrait se résoudre si les autres points relevés dans ce
chapitre sont corrigés.
• Pages avec redirection (385 pages) : de nombreuses URL sont redirigées en 301. Quelques
exemples :
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-noires.html/
https://www.gemperles.com/bague-or-blanc
https://www.gemperles.com/gemmes-et-pierres-precieuses-pierres-fines.html
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-noires/diametre-de-la-perle-10-10-5mm.html
https://www.gemperles.com/perles-eau-douce.html
https://www.gemperles.com/alliance-exception-femme-ruban-plat-or-blanc.html
https://www.gemperles.com/clients-contrefacon-bijoux-luxe.html
https://www.gemperles.com/bracelet-or-rose-diamants-0-53ct.html
https://www.gemperles.com/partenaires.html
https://www.gemperles.com/engagements.html
RAS globalement.
• Page en double : Google n'a pas choisi la même URL canonique que l'utilisateur (108
pages) : la page contient une balise "canonical" mais Google a choisi une autre URL
canonique que celle indiquée.
Voici quelques URL concernées :
https://www.gemperles.com/mentions-legales
https://www.gemperles.com/charte-ethique
https://www.gemperles.com/blog/legendaire-perle-noire
https://www.gemperles.com/blog/perles-culture-noyau
https://www.gemperles.com/blog/vrais-faux-bijoux-parure-maupassant
https://www.gemperles.com/blog/luxe-et-contrefacon
https://www.gemperles.com/blog/differences-perles-culture-naturelles
https://www.gemperles.com/blog/4-conseils-vendre-bijou
https://www.gemperles.com/bague-diamant
https://www.gemperles.com/blog/perles-de-tahiti-reconnaissance-internationale
RAS a priori. De nombreux problèmes semblent avoir déjà été résolus.
• Les autres erreurs sont en faible nombre et ne semblent pas présenter de problème
majeur.
D'une façon générale, certains problèmes importants ont été décelés. Ils sont notifiés
dans ce chapitre. n'hésitez pas à regarder les URL renvoyées par la Search Console pour
ces messages et à les corriger :
• Anomalies lors de l'exploration (2 534 pages) ;
• Page en double sans URL canonique sélectionnée par l'utilisateur (1 357 pages) ;
• Page en double : Google n'a pas choisi la même URL canonique que l'utilisateur
(936 pages) ;
• Introuvable (404) (387 pages).
15
A.3.2. Crawl du site
Un crawl de votre site à l'aide du logiciel Screaming Frog (http://www.screamingfrog.co.uk/seo-

spider/) fournit les résultats suivants, après un crawl interrompu (nous verrons ci-après
pourquoi) :
Screaming Frog trouve ainsi 337 219 éléments sur l'adresse https://www.gemperles.com/. Parmi
ceux-ci, on trouve :
• 333 594 pages HTML.
Parmi ces pages HTML :

- 333 245 renvoient un code 200 (OK).
- Parmi elles, 21 696 pages sont en "noindex", ce qui donne donc un total
de 311 549 pages réellement indexables par Google.
- Parmi celles-ci, 22 606 sont canonicalisées (balise "canonical" pointant vers une URL
canonique différente), ce qui donne donc un total de 288 943 pages réellement indexables
par Google. Donc un chiffre très éloigné du total de pages "Valides" indiqué par la
nouvelle search Console : 4 562. Voir ci-dessous les raisons.
D'autre part :
- 44 URL renvoient un code 301 (redirection permanente) ;
- 0 page renvoie un code 302 (redirection temporaire) ;
- 298 URL renvoient un code 404 (Page not found) ;
- 7 URL renvoient un code 503 (Service unavailable) :
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/alliances/couleur-de-l-or-or-
blanc/styles-d-alliances-prestige.html
blanc/styles-d-alliances-parsemees.html
blanc/styles-d-alliances-classiques.html
blanc/styles-d-alliances-solitaires.html
blanc/alliances-femmes.html
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/colliers/gemmes-perles-d-eau-
douce/rang-des-perles-1-rang.html
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-blanches/forme-de-la-perle-ronde/gemmes-perles-d-eau-
douce.html
• 1 fichier PDF.
• 426 images.
• 399 URL sont indiquées en "Other". En fait, il s'agit de pages qui n'ont pas pu être crawlées pour
cause de Time-out (délai de réponse dépassé).
• 2 799 URL sont indiquées en "Unknown". Ce sont des URL bloquées par le fichier robots.txt.
Quelques exemples :
https://www.gemperles.com/sendfriend/product/send/id/4204/
16
En fait, le crawl de votre site a posé d'énormes problèmes : nous avons été obligé de
l'arrêter au bout de 24 heures (alors que le crawl d'un site de quelques milliers de pages
- chiffres SC - ne doit a priori pas dépasser une heure, tout au plus) et alors que l'outil de
crawl (Screaming Frog) avait détecté plus de 5 millions de pages dans l'arborescence. Et
il était loin d'avoir fini !!
Parmi les pages crawlées :

• Seules 3 163 sont en "self referencing" (voir § A.4.2.2), ce qui peut correspondre au nombre réel
de pages dans l'arborescence.
• 307 507 URL n'ont pas de balise "canonical", ce qui n'est pas normal. Quelques exemples :
https://www.gemperles.com/perles-d-australie
https://www.gemperles.com/qui-sommes-nous
https://www.gemperles.com/perles-de-mer-akoya
https://www.gemperles.com/fermoir-accessoire-bijou
https://www.gemperles.com/rubis
https://www.gemperles.com/guide-bijoux
https://www.gemperles.com/bague-fiancaille
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?gem_diametre_perle=434&gem_group=601%2
C304%2C302&gem_quality_perle=20&gem_shipping=482&p=1&q=Bleu
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?gem_bijou=579&gem_diametre_perle=53%2C4
2%2C37&p=1&q=Bleu
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?gem_bijou=579&gem_group=601%2C602%2C3
04%2C677%2C302&p=1&q=Bleu
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?gem_diametre_perle=29%2C433&gem_group=
601%2C301%2C304&gem_metal_or=89&p=1&q=Bleu
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?gem_diametre_perle=241%2C37%2C418%2C4
32&gem_group=601%2C304&p=1&q=Bleu
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?cat=11&gem_diametre_perle=37&gem_group=
601%2C304%2C302&p=2&q=Bleu
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?cat=86&gem_group=601%2C303%2C300&gem
_shipping=482&p=2&q=Bleu
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?cat=114&gem_color_perle=10&gem_diametre_
perle=41&gem_group=601%2C302%2C304&p=1&q=Bleu
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?cat=11&gem_diametre_perle=32%2C36%2C43
2&p=1&q=Bleu
Le problème semble venir avant tout et en priorité des URL de type

https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?[paramètres] (a priori le moteur de
recherche interne) qui génère un nombre infini de pages web crawlables. Du coup, le crawl ne
s'arrête jamais et génère des "spider traps" ("pièges à robots") qui font tourner le spider du
moteur à l'infini dans votre arborescence.
Il nous semble absolument primordial d'interdire au crawl (via le robots.txt) toutes les
URL de type https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/ de façon
urgente !
• Essayez d'éviter les erreurs 404 dans votre arborescence. 298 erreurs de ce type, cela reste
assez important et cela use du "budget crawl" pour rien.
17
Les pages correspondantes aux résultats de votre moteur interne posant trop de problèmes
d'analyse au vu de leur nombre considérable (et, semble-t-il, infini), nous avons fait un second
crawl en les supprimant. En voici les résultats :
Mais, là encore, nous avons dû stopper le crawl à cause d'un spider trap que nous allons détailler
ci-après…
Screaming Frog trouve ainsi dans ce crawl "deuxième édition" 41 700 éléments sur l'adresse
https://www.gemperles.com/. Parmi ceux-ci, on trouve :

- Parmi elles, 33 396 pages sont en "noindex", ce qui donne donc un total
de 5 078 pages réellement indexables par Google.
- 34 806 URL sont également canonicalisées (balise "canonical" pointant vers une URL
par Google.
- Donc des chiffres beaucoup plus proches du total de pages "Valides" indiqué par la
nouvelle search Console : 4 562.
D'autre part :
- 7 URL renvoient un code 503 (Service unavailable).
(ces chiffres sont les mêmes que pour le crawl précédent).
• 1 fichier PDF.
• 426 images.
• 2 799 URL sont indiquées en "Unknown". Ce sont des URL bloquées par le fichier robots.txt
(identique au crawl précédent).
Ce nouveau crawl indique donc que le nombre de pages indexables est proche de celui de la Search
Console. Cependant, un autre problème est apparu, avec la création de contenus paginés qui
semblent, là aussi, infinis. Voici quelques exemples de telles URL qui sont parfois en noindex,
parfois pas, mais toujours caonicalisées vers d'autres URL :
https://www.gemperles.com/bijoux-or-blanc/couleur-de-la-perle-blanche.html
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/boucles-d-oreilles/dormeuses/type-de-
boucles-dormeuses.html
https://www.gemperles.com/bijoux-or-blanc/pendentifs/diametre-de-la-perle-10-5-11mm.html
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-tahiti/pendentifs-perles-tahiti.html?p=4
https://www.gemperles.com/bijoux-collection-allumettes-diamantees/bijou-pendentif.html
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-akoya/bracelets-perles-akoya/diametre-de-la-perle-6-
5-7mm.html
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/pendentifs/gemmes-perles-de-tahiti.html
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/solitaires/bijou-bague.html
18
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-tahiti/bagues-perles-tahiti/couleur-de-la-perle-
noire.html
https://www.gemperles.com/bijoux-or-jaune/type-de-boucles-clous.html
https://www.gemperles.com/bijoux-or-blanc/bagues/alliances-femmes.html
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/bracelets/perles-multicolores/rang-des-
perles-2-rangs.html?p=2
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-eau-douce/colliers-perles-eau-douce/couleur-de-la-
perle-rose.html?p=3
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-eau-douce/colliers-perles-eau-douce/couleur-de-la-
perle-rose.html?p=2
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/bagues-perles/roses/diametre-de-la-perle-
10-11mm.html?p=5
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/pendentifs-perles/qualite-de-la-perle-
aaa.html?p=1
10-11mm.html?p=4
10-11mm.html?p=3
10-11mm.html?p=2
Le problème, ici, est à peu près le même : il existe un volume monstrueux de pages à crawler
(90% des URL sont en noindex), ce qui met à plat le "budget crawl" de votre site pour Google. De
plus, il semblerait que notre crawler en découvrait sans discontinuer. A quoi correspondent ces
pages ? Est-il possible d'en interdire le crawl grâce au robots.txt ? Ou grâce à des liens de maillage
interne en "nofollow" ? Quoi qu'il en soit, toutes ces URL doivent être supprimées du crawl Google
pour présenter une situation saine aux robots des moteurs et préserver leur "budget crawl".
19
Pour information, nous avons effectué un troisième crawl en interdisant :

- Les pages en /catalogsearch/ ;
- Les pages ayant une balise meta robots "noindex".
En voici le résultat :
Dans cette troisième tentative, le crawl a enfin pu se terminer…
Screaming Frog trouve ainsi dans ce crawl "troisième édition" : 9 277 éléments sur l'adresse
https://www.gemperles.com/ (on remarquera la différence énorme de nombre d'URL crawlées
entre chacune des 3 tentatives…). Parmi ceux-ci, on trouve :

- Parmi elles, aucune n'est en "noindex", ce qui est normal puisque
c'était le but de ce crawl.
- 2 262 URL sont également canonicalisées (balise "canonical" pointant vers une URL
par Google.
- Donc des chiffres beaucoup plus proches du total de pages "Valides" indiqué par la
nouvelle search Console : 4 562.
D'autre part :
- 7 URL renvoient un code 503 (Service unavailable).
(ces chiffres sont les mêmes que pour le crawl précédent).
• 1 fichier PDF.
• 426 images.
• 2 799 URL sont indiquées en "Unknown" (identique au crawl précédent).
Le nombre d'URL réellement crawlable est donc assez logique ici par rapport aux chiffres de la SC.
Cela confirme qu'il faudra de votre part mettre en place un traitement pour corriger les
problèmes détectés aux deux crawls précédents.
• On notera ici que 305 pages n'ont pas de balise "canonical", ce qui n'est pas normal. Ce point est
à corriger.
Quelques exemples de ces URL :
https://www.gemperles.com/
https://www.gemperles.com/diametre-perles
https://www.gemperles.com/conseils-achat-bijoux-perles-de-culture
https://www.gemperles.com/questions-frequentes
https://www.gemperles.com/livraison-securisee-offerte
https://www.gemperles.com/perles-eau-douce-1
https://www.gemperles.com/index
https://www.gemperles.com/contact
20
https://www.gemperles.com/perles-d-australie
https://www.gemperles.com/qui-sommes-nous
https://www.gemperles.com/perles-de-mer-akoya
https://www.gemperles.com/fermoir-accessoire-bijou
https://www.gemperles.com/rubis
https://www.gemperles.com/guide-bijoux
https://www.gemperles.com/or-blanc
https://www.gemperles.com/apatite
https://www.gemperles.com/cristal-de-roche
https://www.gemperles.com/or-jaune-750-1000
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/pendentifs-perles/multicolores.html?p=16
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/pendentifs-perles/multicolores.html?p=17
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/hommes.html?p=18
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/hommes.html?p=19
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/pendentifs-perles/dore/diametre-de-la-
perle-15-16mm.html?p=14
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/pendentifs-perles/dore/diametre-de-la-
perle-15-16mm.html?p=15
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/colliers/roses.html?p=20
https://www.gemperles.com/bijoux-diamants/bagues-diamants/bijou-hommes.html?p=23
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/diametre-de-la-perle-14-15mm.html?p=22
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/type-de-boucles-pendants.html?p=22
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/type-de-boucles-pendants.html?p=23
• 3 133 pages sont "self canonicalisée" (voir § B.4.2.2). RAS.
• 2 262 pages sont canonicalisées (la balise "canonical" pointe vers une URL canonique différente),
et notamment des URL de pagination. Ce point sera abordé au chapitre B.4.5.
Quelques exemples de ces URL :
https://www.gemperles.com/blog
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-akoya.html?p=5
https://www.gemperles.com/bijoux-or-blanc/pendentifs.html?p=5
https://www.gemperles.com/nouveautes.html?p=2
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-tahiti/boucles-oreilles-perles-tahiti.html?p=3
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-tahiti/boucles-oreilles-perles-tahiti.html?p=2
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/alliances/hommes.html?p=3
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/alliances/femmes.html?p=3
Un peu (beaucoup) de pain sur la planche, donc, pour corriger toutes les erreurs de
crawl détectées. Mais ce travail est indispensable et urgent !
21
A.4. Index principal et secondaire de Google

Nous allons maintenant examiner, de façon plus fine, comment votre site web est indexé
("référencé") par Google dans ses index "principal" (pages que le moteur considère comme les plus
importantes) et "secondaire" (pages de moindre valeur, toujours selon Google).
En règle générale, sont versées dans l'index secondaire les pages qui présentent certaines
caractéristiques (une seule de ces problématiques peut suffire pour faire en sorte qu'une page soit
versée dans ce "purgatoire") :
- Ayant trop peu de contenu éditorial (pas assez de texte pour être analysées).
- Faisant l'objet de "Duplicate Content" (pour les versions dupliquées des pages originales, dites
"canoniques" qui, elles, se trouvent dans l'index principal).
- Pas assez liées (pas de backlinks externes).
La syntaxe "site:" sur Google.fr (pour l'index global) et SFR.fr (pour l'index principal uniquement)
nous donne les résultats suivants en termes de nombre de pages du site indexées (première
quinzaine du mois de juillet 2019) :
Requête Index global Index principal Index secondaire

site:www.gemperles.com
4 510 732 (16,2%) 3 778 (83,8%)
(sous-domaine "www" uniquement)
site:gemperles.com
4 509 730 (16,2%) 3 779 (83,8%)
(tous sous-domaines confondus)
Note : Google indexe le sous-domaine suivant :

cdn.gemperles.com : 1 page (fichier PDF).
Voir § C.8 à ce sujet.
La plupart du temps, la situation pour un site web "classique" offre les proportions "1/3
- 2/3" entre les index principal et secondaire (mais cela dépend fortement de la taille du
site en termes de nombre de pages : plus un site est gros, plus il a de pages dans l'index
secondaire). Pour votre site, la situation est donc a priori dans une moyenne inférieure,
puisque moins de 17% environ des pages du site www.gemperles.com sont dans l'index
principal, ce qui est assez faible pour un site de votre taille, sans être catastrophique.
Nous allons donc tenter de voir dans la suite de ce chapitre comment faire en sorte de placer
encore plus de pages dans l'index principal afin de leur donner plus de visibilité.
Le fait que certaines pages soient placées dans l'index secondaire peut donc venir de plusieurs
raisons différentes que nous allons détailler ci-après :
22
A.4.1. Analyse du contenu textuel dans les pages
Situation actuelle pour le site : ✮✮✮✮✮

Certaines pages peuvent, sur un site, comporter un contenu textuel trop faible quantitativement
parlant. Nous parlons ici de la zone de "contenu éditorial" (en dehors des zones suivantes : header
ou haut de page, footer ou bas de page, menus de navigation).
Pour analyser une page web, les moteurs ont besoin d'au moins 200 mots (au format textuel) dans
la zone éditoriale. De nombreuses pages sur votre site proposent suffisamment de texte. En voici
quelques exemples (copies d'écran partielles) :
https://www.gemperles.com/alexandrite
https://www.gemperles.com/bague-homme
23
https://www.gemperles.com/entretien-diamants
https://www.gemperles.com/bracelet-seiza.html
Etc.
Sur ce type de page, pas de problème. Elles proposent un contenu éditorial de qualité aux moteurs
de recherche, et en quantité suffisante pour "nourrir" leur analyse sémantique (pour une fiche
produit, on pose souvent la limite à 100 mots pour le descriptif, mais plus on aprrochera, voire
dépassera, les 200 mots, mieux cela sera).
En revanche, nous avons détecté d'autres pages contenant assez peu de texte. En voici quelques
exemples :
https://www.gemperles.com/catalogsearch/result/index/?gem_diametre_perle=42&gem_group=30
4%2C301&p=1&q=Bleu
24
On retrouve ici les pages de résultats du moteur interne, qui "polluent" le crawl, comme vu
précédemment. Pour ce type de page, une désindexation (robots.txt,) sera certainement la
meilleure action possible. Exemple : Disallow: https://www.gemperles.com/catalogsearch/
https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-culture-akoya/boucles-oreilles-perles-
akoya/diametre-de-la-perle-7-5-8-5mm.html?p=6
Les pages de ce type (liste d'articles) doivent normalement avoir un texte en début de page, afin
de fournir du contenu sémantiquement analysable aux moteurs de recherce. En fait, ce texte se
trouve le plus souvent en bas de page :
Mais, comme dans ce dernier exemple, le texte en question est donc en bas de page, ce qui est
préjudiciable au SEO (qui plus est, il se trouve en-dessous du footer, ce qui est catastrophique). Ce
texte serait bien plus efficace en haut de page avec un accordéon qui permettrait de le
déployer de façon complète.
Notons que certaines pages de listes (exemple : https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-

diamants-joaillerie/boucles-d-oreilles/dormeuses/gemmes-perles-de-tahiti.html?p=7) n'ont pas du
tout de texte descriptif, ce qui pose également problème en termes de SEO.
Conclusion : on s'aperçoit, en analysant votre site, que ses pages sont parfois bien
« armées » en termes de volume de texte. Mais certaines pages ont des lacunes à ce
niveau, notamment les pages de listes pour lesquelles le texte descriptif est très mal
placé et devrait être relocalisé au-dessus de la liste des produits (avec un accordéon si
nécessaire).
25
Nos préconisations :
- Vérifier si certaines pages contiennent éventuellement trop peu de contenu éditorial

(moins de 100 à 200 mots par contenu éditorial) et, si possible, ajouter du texte afin
qu'elles soient plus facilement analysées par les moteurs de recherche. Sinon, ces pages ne seront
que très difficilement "référençables" dans l'index principal et n'auront qu'une visibilité limitée...
Les pages de listes doivent être repensées à ce niveau pour mieux mettre en avant leur descriptif.
- Désindexer, d'une façon générale, les pages qui n'apportent pas de contenu réellement pertinent
pour l'internaute (critère Google Panda) : formulaires, pages vides, sans intérêt pour l'internaute,
pages de résultats du moteur interne, etc. Ce problème est général sur votre site au niveau des
pages de résultats du moteur interne qu'il faut absolument désindexer et interdire au crawl.
26
A.4.2. Problèmes de "duplicate content" (DC)

Un site web peut éventuellement connaître quelques problèmes de "duplicate content" (DC, plus
d'infos ici : https://www.definitions-seo.com/definition-de-duplicate-content-contenu-duplique/)
qu'il sera important de régler. Il peut exister différentes formes de DC sur un site web :
A.4.2.1. Duplicate content intrasite par en-têtes similaires
Ce problème survient lorsque de nombreuses balises TITLE et meta "description" sont très (trop)
similaires d'une page à l'autre. En effet, des pages ayant des balises TITLE et meta "description"
identiques ou similaires peuvent passer en DC aux yeux de Google, et ce même si leur contenu
textuel est différent.
Selon Screaming Frog (sur la base du troisième crawl effectué, certainement le plus "propre"),
2 542 pages ont un problème de balises TITLE identiques et 2 886 pages ont un problème de ce
type pour la balise meta "description", ce qui est loin d'être négligeable, au vu du nombre de pages
indexées par Google pour votre site et du nombre de pages dans l'arborescence.
Le problème vient en majorité des contenus paginés qui ont la plupart du temps les mêmes balises
Title et meta "description". Exemple :
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/bagues-pierres-precieuses.html
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/bagues-pierres-precieuses.html?p=2
Facile à corriger, donc, en indiquant dans les deux balises le rang de la pagination (par exemple :
"Page 2/4").
On trouve également dans cette liste les pages de tags du blog (même balise meta
"description"), que nous vous encourageons à désindexer par ailleurs, leur intérêt SEO étant
très faible :
https://www.gemperles.com/blog/tag/gemmes/
https://www.gemperles.com/blog/tag/noyau/
https://www.gemperles.com/blog/tag/allumettes-diamantees/
https://www.gemperles.com/blog/tag/culture/
https://www.gemperles.com/blog/tag/plus-value/
https://www.gemperles.com/blog/tag/perles/
Bon nombre de pages ont également la même balise meta "description". Pour exemple :
https://www.gemperles.com/alliances-couple-or-blanc-diamants-0-101ct.html
https://www.gemperles.com/alliances-couple-or-jaune-diamants-0-015ct-1.html
27
Bref, une bonne révision s'impose pour faire en sorte que le moins possible de pages
aient le même couple "Title - meta description".
A.4.2.2. Duplicate content de type DUST (Self-Referencing / Self Canonical)
Le "duplicate content" peut également venir de pages uniques (un seul code source), mais
accessibles via des URL différentes (DUST : Duplicate URL, Same Text). Pour anticiper ce type de
cas qui peut toujours arriver (pages accessibles sous plusieurs URL), il est nécessaire d'insérer
dans chaque page du site une balise "canonical"
(http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=139394) vers une URL
unique dans le code source.
Voir notre vidéo qui explique ce concept :

http://www.abondance.com/actualites/20161108-17198-dust-duplicate-url-same-text-cest-quoi-
video-seo.html
Exemple pour la page https://www.gemperles.com/duo-alliances-prestige-design-diagonale-

2.html dont le code doit contenir la balise suivante ("self canonical") :
<link rel="canonical" href="https://www.gemperles.com/duo-alliances-prestige-design-

diagonale-2.html" />
Et ainsi de suite pour toutes les pages du site, tout comme pour votre page d'accueil qui doit
proposer cette balise :
<link rel="canonical" href="https://www.gemperles.com/" />
D'après nos analyses :
• Votre page d'accueil ne contient pas de balise "canonical" adéquate.
• En ce qui concerne vos pages internes, sur 5 700 URL dans l'arborescence (3e crawl) :
- 5 395 contiennent une balise "canonical" ;
- 3 133 sont en "self canonical" (DUST) ;
- 2 262 sont canonicalisée (la balise "canonical" pointe vers une autre URL canonique) ;
- 305 URL n'ont pas de balise "canonical"
Un travail reste donc à faire à ce niveau. Voir § A.3.2.
A.4.2.3. Duplicate content par similarité de contenus
Le "duplicate content" peut également venir de contenus trop proches d'une page à l'autre.
Exemple entre cette page :
https://www.gemperles.com/bague-rubis-diamants-or-jaune-creation-florale.html
et celle-ci :
https://www.gemperles.com/bague-flora-2.html
Soit deux contenus a priori très proches. L'outil de comparaison de pages de Copyscape
(http://www.copyscape.com/compare.php) donne ainsi un score de 97 à 98% de similarité
entre les deux descriptifs produits et valide le fait qu'on est bien dans une problématique de
contenu dupliqué :
28
Si des contenus dupliqués sont détectés, comme ici, que ce n'est pas le fruit d'un bug, que
vous ne voulez pas les supprimer et que vous ne pouvez pas les différencier suffisamment au
niveau de leurs contenus textuels, n'hésitez pas à utiliser la balise "canonical"
(http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=139394) pour indiquer
à Google laquelle est canonique et laquelle est dupliquée.
Exemple :
Un contenu est décrit ici (URL que nous appelerons "ORIGINAL") :

https://www.gemperles.com/bague-rubis-diamants-or-jaune-creation-florale.html
Mais aussi ici (identique ou très proche), cette autre URL (que nous appelerons
"DUPLIQUE") :
https://www.gemperles.com/bague-flora-2.html
Imaginons que le premier (ORIGINAL) soit considéré comme l'original (comme son nom
l'indique :) ). Dans ce cas, la page DUPLIQUE doit contenir la balise suivante :
<link rel="canonical" href="https://www.gemperles.com/bague-rubis-diamants-or-jaune-

creation-florale.html" />
Dans l'exemple ci-dessus, Google comprendra ainsi que le document DUPLIQUE est la copie
de ORIGINAL (qui sera donc le canonique) et transférera également les backlinks du
premier vers le second (dupliqué vers canonique, ou copie vers original). Il mettra la page
ORIGINAL dans l'index principal (et lui donnera la plus forte visibilité) et la page DUPLIQUE
dans l'index secondaire.
Cette procédure est à mettre en place sur toutes les pages éventuellement dupliquées (les
contenus très proches les uns des autres). Actuellement, 2 262 URL sont ainsi canonicalisées (la
balise "canonical" pointe vers une autre URL canonique) sur votre site (voir § A.4.2.2 et A.3.2).
Bien sûr, la meilleure solution sera toujours et avant tout de modifier les textes (ainsi
que les Title et meta "description") pour faire baisser le taux de similarité entre les
deux URL.
En résumé, chaque page du site indexée par Google doit proposer une balise "canonical"
dans son code source :
- Soit la page est dupliquée, et la balise pointe vers la page canonique.

- Soit la page est canonique, et la balise pointe vers elle-même (voir chapitre A.4.2.2 : DUST).
29
Et chaque page importante pour votre SEO doit proposer un texte suffisamment original
et différent pout ne pas tomber dans une problématique de duplicate content.
A.4.2.4. Duplicate content intersite
Enfin, pour en terminer avec ce paragraphe sur le "duplicate content", n'hésitez pas également à
vérifier que vos contenus éditoriaux ne sont pas repris par d'autres sites, ce qui provoquerait
également un "duplicate content" intersite (qui lui, en revanche, ne génère pas de risque de
pénalité - au sens de "punition pour spam" - de la part de Google). En revanche, si vos contenus
sont considérés comme dupliqués d'un autre site (qui serait alors considéré comme canonique),
vos pages iront certainement dans l'index secondaire et n'auront que très peu de visibilité...
Question essentielle donc : les contenus textuels sur votre site sont-ils exclusifs ? Si oui, pas de
problème (et, selon nos premiers tests, il semble que cela soit le cas). Si non, il faudra essayer de
les différencier le plus possible des versions disponibles sur d'autres sources d'informations, surtout
si le contenu complet de la page est repris. Sinon, votre visibilité en pâtira grandement...
Nota : vous pouvez tester l'outil Kill Duplicate (https://www.killduplicate.com/fr) qui est
certainement ce qui se fait de mieux aujourd'hui en termes de détection de contenu piraté ou
copié/collé.
30
A.4.3. Analyse des backlinks du site

Troisième raison pour le passage d'une page dans l'index secondaire de Google : le manque de
backlinks (liens entrants) externes. Si une page n'a pas de backlinks, elle est automatiquement
stockée dans l'index secondaire. Pour en savoir plus, nous allons utiliser la Search Console, zone
"Liens vers votre site", ce qui va nous donner l'occasion d'auditer la qualité de ces backlinks
(critère Penguin).
A.4.3.1. Analyse Search Console
Voici les informations collectées sur la nouvelle Search Console pour votre site :
Au vu des chiffres et informations fournis, on peut en tirer plusieurs enseignements :
31
• Le nombre brut de backlinks (36 089) semble plutôt bon, dans une première approche.
Pour ce qui est de l'aspect quantitatif, la situation semble donc assez favorable pour votre site.
Reste donc à évaluer l'aspect qualitatif...
• Les 10 sites web qui sont les plus gros générateurs de backlinks sont les suivants (source SC) :
Nombre de Force
Site(s) Toxicité Commentaires
backlinks SEO
Le site semble HS. Connaissez-vous le site

testingnow.me 34 132 -- -- testingnow.me (et notamment
http://gemperles.testingnow.me/) ?
creaperles.fr 204 -- ✮ Liens qui semblent non visibles par l'internaute ?
vimeo.com 141 -- -- Liens en nofollow. Pas d'impact SEO.
photoalliance.fr 138 -- -- Liens en nofollow. Pas d'impact SEO.
Site vous appartenant (version italienne). Bizarrement,

gemperles.it 132 ✮ -- les liens pointent tous vers la homepage du blog
(https://www.gemperles.com/blog/) ?
picswe.com 122 -- -- Liens en nofollow. Pas d'impact SEO.
pinterest.com 83 -- -- Liens en nofollow. Pas d'impact SEO.
pinosy.com 69 -- -- Liens en nofollow. Pas d'impact SEO.
corporama.com 68 -- -- Liens en nofollow. Pas d'impact SEO.
amomipelo.co 51 -- -- Les liens semblent avoir disparu ?
Les étoiles sont réparties ainsi :

• Une étoile ✮ pour la qualité du site et le fait qu'il soit dans le même domaine que le vôtre.
• Une étoile ✮ pour l'emplacement des liens (dans la zone éditoriale et non au même endroit sur
toutes les pages ; exemple : footer, sidebar ou blogroll).
• Une étoile ✮ pour la qualité de l'ancre (si non optimisée).
• Une étoile est enlevée si le site vous appartient ou en cas de sitewide backlinks (qualité moindre
du backlink).
Les 10 premières sources de backlinks ci-dessus représentent 35 140 liens (sur 36 089, soit 97,4%
environ du netlinking total).
Voici les conclusions que l'on peut tirer de cette analyse :
• Seul le site gemperles.it renvoie des backlinks ayant un intérêt même minime en SEO, mais il
vous appartient (poids plus faible pour Google) et les liens renvoient uniquement vers la page
d'accueil du blog ? Y a-t-il une raison à cela ?
• Savez-vous ce qu'est le site testingnow.me qui renvoie l'immense majorité des backlinsk vers
votre site ? Il semble en tout cas HS à l'heure de nos tests (message : Unable to proceed: the
maintenance mode is enabled).
• La plupart des liens sont en nofollow et n'ont donc pas de poids en SEO.
• Les liens du site creaperles.fr sont étranges : ils semblent cachés (sauf erreur de notre part)
et peuvent donc amener à des pénalités de la part de Google car il s'agit là d'une violation de
ses guidelines.
D'une façon générale, l'analyse Search Console de vos backlinks fait ressortir une faiblesse
assez forte de votre popularité, car très peu de liens ont un réel impact SEO. Il s'agira d'un de
vos chantiers principaux à l'avenir.
32
A.4.3.2. Analyse Majestic
D'autre part, les "scores Majestic" (http://fr.majestic.com) pour la page d'accueil du site sont
les suivants (Attention : Majestic n'est pas Google !!) :
Le CF (Citation Flow) mesure l'aspect quantitatif de votre netlinking : un score de 39/100

est plutôt bon.
Le TF (Trust Flow) mesure son aspect qualitatif : un score de 50/100 est très bon. De plus, il
est supérieur au CF (+11), ce qui est un signal plutôt positif.
Le TTF (Topical Trust Flow ou Trust Flow par Sujet) ci-dessous est un TF limité à plusieurs
thématiques (ces thématiques représentent les domaines traités par les sites qui génèrent des
backlinks vers vos pages) :
La thématique retenue en analysant votre netlinking semble logique par rapport à votre activité.
Si on prend en compte le site entier (et non plus uniquement la page d'accueil), le score CF
est identique à celui de la page d'accueil, alors que le TF est inférieur (-9). Le TF est cependant
toujours supérieur au CF (+2) :
La situation est logique, les notes pour le site global sont en général toujours moins bonne que
pour la page d'accueil, qui thésaurise le plus souvent une bonne part des backlinks.
Le TTF est globalement identique dans la principale thématique identifiée :
33
Les scores Majestic semble donc plus optimistes que l'analyse basée sur les données
de la Search Console : l'aspect quantitatif est assez bon, l'aspect qualitatif encore
meilleur… Mais comme dit au début de ce chapitre, Majestic n'est pas Google (et la
Search Console est le plus souvent un "juge de paix" plus fiable)…
D'une façon générale, nous pensons donc que votre site manque cruellement de
backlinks et donc de popularité. Il faudra donc clairement rechercher d'autres sources
de netlinking à l'avenir. Oui, c'est compliqué et chronophage…
En termes de backlinks, il sera donc bon de faire en sorte :
* D'obtenir des liens vers vos pages depuis d'autres sites web dans le même domaine que le vôtre
(et si possible ne vous appartenant pas). Faites également en sorte que le site vous fournissant le
lien soit dans la même langue que la page qui le reçoit.
* D'essayer d'obtenir des liens situés dans les zones éditoriales de ces sites, plutôt que dans les
footers ou zones de charte graphique identiques dans toutes les pages. Essayez également
d'obtenir des liens depuis des pages contenant peu de liens sortants et à forte popularité.
* De diversifier le plus possible le nombre de sites web faisant des liens vers le vôtre en obtenant
des backlinks depuis des sites "de référence" de votre domaine.
* De diversifier la destination de ces backlinks : page d'accueil, pages de listes, pages de contenus,
etc.
* De supprimer (ou de désavouer : http://www.abondance.com/actualites/20121017-11974-

google-lance-son-outil-de-desaveu-de-lien.html) d'éventuels liens émanant d'outils SEO tels que
les annuaires ou moteurs "bidons", les sites fournissant des liens factices, etc.
Rappelons également que les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+, Pinterest...) ne
sont pas des apporteurs de backlinks, les liens externes qu'ils proposent étant indiqués en
"nofollow", donc invisibles aux moteurs de recherche...
Il est important de signaler que ce n'est pas tant le nombre de backlinks qui est important, mais
plutôt leur "qualité", soit notamment la thématique de la page qui contient le lien vers votre site.
34
A.4.4. Conclusion
La situation, en termes d'indexation, est plutôt de bonne qualité, comme on l'a vu dans ce
chapitre, mais elle peut être améliorée grâce à quelques actions importantes :
• Corriger en urgence les problèmes de crawl détectés dans le § A.3.2.
• Corriger les problèmes de duplicate content interne (Title et meta "description", DUST, contenus
dupliqués, etc.) (§ A.4.2).
• Vérifier et corriger les problèmes rencontrés lors de l'analyse de la Search Console, rapport
"Couverture" (§ A.3.1).
• Vérifier que toutes vos pages indexées et importantes pour votre visibilité contiennent
suffisamment de texte pour être bien analysées par Google et proposer un champ lexical riche et
performant (lorsque cela est possible en tout cas). Modifier l'emplacement du texte descriptif dans
les pages de listes. (§ A.4.1)
• Améliorer votre netlinking et soigner la qualité tout comme la quantité des backlinks vers votre
site (pages d'accueil et pages internes). Rechercher des liens depuis des blogs ou des sites
éditoriaux de référence dans votre domaine et ne vous appartenant pas (§ A.4.3).
35
B. Structure et compatibilité du site web
B.1. Fichier robots.txt

Votre site propose actuellement le fichier robots.txt (plus d'infos sur ce fichier :
http://docs.abondance.com/robots.html) suivant à l'adresse
https://www.gemperles.com/robots.txt :
Sitemap: https://www.gemperles.com/pub/sitemap.xml
User-agent: *
Disallow: /index.php/
Disallow: /checkout/
Disallow: /app/
Disallow: /lib/
Disallow: /*.php$
Disallow: /pkginfo/
Disallow: /report/
Disallow: /var/
Disallow: /catalog/
Disallow: /customer/
Disallow: /sendfriend/
Disallow: /review/
Disallow: /*SID=
- RAS globalement, si ce n'est que certaines directives devront être rajoutées, comme
expliquées auparavant dans ce guide.
- L'ajout de la directive "Sitemap:" pour indiquer aux moteurs l'URL de votre Sitemap XML est une
bonne chose (pour les moteurs autres que Google). Voir
https://www.sitemaps.org/protocol.html#informing
B.2. Fichier Sitemap XML

Un fichier "SiteMap XML" (http://docs.abondance.com/question102.html) généré
automatiquement doit être mis en place pour améliorer le référencement d'un site par Google,
Yahoo! et Bing (plus quelques autres) qui prennent tous en compte ce format. Les principaux
moteurs de recherche se sont en effet mis d'accord sur un format de fichier, nommé "Sitemap",
décrit à l'adresse http://www.sitemaps.org/, et qui fournit aux moteurs un "plan du site", aux
formats TXT ou, mieux XML, indiquant aux spiders, pour chaque page de votre site (entre autres
informations) :
- Son URL.
- Sa priorité d'indexation (0 à 1 par incrément décimal : 0.1, 0.2, etc.).
- Sa fréquence de mise à jour (de "always" à "never" en passant par "hourly", "weekly",
etc.).
- Sa date de dernière modification.
- Eventuellement, les images et les vidéos présentes dans la page
(http://www.abondance.com/actualites/20100630-10391-des-sitemaps-desormais-
multiformats.html).
La SC indique qu'un fichier Sitemap XML est disponible à l'heure actuelle à l'adresse
https://www.gemperles.com/pub/sitemap.xml :
36
Votre fichier Sitemap suscite les questions suivantes :
• Messages d'erreur : 2 erreurs (URL présentes dans le Sitemap XML mais

bloquées par le robots.txt) et 135 exclusions (qui devraient être corrigées si les
points précédents dans cet audit sont réglés) sont relevées :
• Exhaustivité : le nombre d'URL soumises (3 400 environ) nous semble proche du

nombre d'URL dans l'arborescence (3 437 selon le dernier crawl effectué). RAS d'une
façon générale.
• Champs : vos Sitemaps proposent l'URL des pages (champ obligatoire <loc>) ainsi
que les champ facultatifs de fréquence de mise à jour (<changefreq>), indiquée la
plupart du temps à weekly ou daily, de date de dernière modification (<lastmod>) et
de priorité d'indexation (<priority>). Le fichier Sitemap XML indique également les
images de vos pages web. RAS.
D'une façon générale, votre fichier Sitemap semble de bonne qualité. Quelques
messages d'erreur sont cependant à régler.
Pour information, voici la liste des questions qu'il faut se poser au sujet de votre fichier Sitemap :
- Le fichier Sitemap recense-t-il de façon exhaustive toutes les pages de votre site (en tout
cas celles que vous désirez voir référencées) ?
- Avez-vous mis en place une procédure simple de gestion de votre fichier Sitemap pour les
zones dynamiques, dont les informations changent souvent (nouvelles pages, modifications
37
des pages existantes) ? Le but sera de fournir aux moteurs les données les plus fraîches
possible...
- Avez-vous indiqué l'adresse du Sitemap dans le fichier robots.txt (voir paragraphe

précédent) ?
- Si vous utilisez des sous-domaines (motclé.gemperles.com...), n'oubliez pas de proposer un

fichier Sitemap par sous-domaine, comme c'est le cas pour les fichiers robots.txt.
- Avez-vous soumis votre fichier Sitemap à Google et Bing au travers de leurs outils pour
Webmasters ? L'outil de Google, notamment, vous fournira des statistiques de visites ainsi que
des diagnostics d'erreur éventuelles sur vos fichiers, bien utiles parfois...
- De plus, les indications que ce fichier fournit pour chacune des pages (date de dernière
modification, fréquence de mise à jour) devront être conformes à ce que le robot découvrira
de lui-même s'il parcourt votre site en suivant les liens mis à sa disposition. Il est important
que les informations que vous délivrez dans le fichier Sitemap soient le reflet de la réalité et
soient cohérentes par rapport aux voies d'exploration de votre site par les robots. Sinon, ces
champs étant facultatifs (et le plus souvent peu utiles), il vaut mieux ne pas les indiquer dans
le fichier XML fourni aux moteurs. Par exemple, il n'est pas normal de trouver une page ayant
une fréquence de mise à jour indiquée weekly avec une date de dernière modification fixées à
6 mois auparavant).
A noter que le format Sitemap propose également des versions spéciales pour Google News,
les sites mobiles, etc. A prendre en compte si votre site propose ce type d'information...
Les fichiers Sitemap sont aujourd'hui intéressants pour obtenir une bonne "indexation" quantitative
de votre site. Ils ne sont, en revanche, pas une garantie de positionnement... Mais le fait d'avoir
sur son site un fichier Sitemap bien fait est un "plus" pour un meilleur "référencement" (au sens de
l'indexation) de vos pages, notamment pour les "gros" sites (plusieurs milliers de pages indexées
au minimum). Et ils permettent surtout de suivre de façon assez fine l'indexation des différentes
zones de votre site (s'ils n'ont pas un volume trop important de pages à soumettre) au travers de
la Google Search Console.
Notons également que la présence d'un fichier Sitemap ne vous dispense pas de créer un site web
qui soit "spider friendly" au niveau des liens qu'il propose... Les robots des moteurs doivent
également pouvoir découvrir le plus de pages possible de votre site en suivant les liens de vos
pages (notamment grâce à votre plan du site pour les internautes, au format HTML, voir ci-
aprés)...
• Vérifier et corriger les quelques messages d'erreurs, dont la plupart devraient

disparaître d'eux-même si les recommandations fournies dans cet audit sont suivies.
38
B.3. Plan du site
Votre site propose actuellement une page "plan de site" au format HTML pour les
internautes à l'adresse https://www.gemperles.com/liste-pages. Mais elle ne semble pas (plus ?)
liée à la page d'accueil et les liens qu'elle contient (vers des plans de site "catégories" et
"produits") sont en 404. On trouve sinon la page https://www.gemperles.com/index, mais qui est
assez peu détaillée.
Un plan de site pour les internautes est important pour les moteurs de recherche car il constitue
souvent une porte d'entrée intéressante pour leurs spiders. L'idée, ici, est de mettre à disposition
des robots toutes les pages du site (ou tout du moins les plus importantes d'entre elles, celles que
vous désirez voir indexées et référencées au mieux) à 3 ou 4 clics maximum (et moins, si possible)
de la page d'accueil par la mise en place d'un plan détaillé et de liens faciles et rapides à atteindre.
Le plan du site n'a aucun objectif de positionnement, mais permet une meilleure indexation des
contenus.
Selon Screaming Frog (voir illustration ci-

contre), la plupart des pages de votre site
sont accessibles en plus de 10 clics depuis la
page d'accueil, ce qui n'est pas bon (cette
situation vient en général des contenus
paginés, et la gestion des balises "canonical"
sur ces pages ne facilite pas la chose, voir
§ B.4.5). La situation est donc mauvaise à
ce niveau et doit être améliorée.
Un plan de site pour les internautes

détaillé serait donc une excellente chose dans votre cas, car il permettrait de raccourcir
certains chemins d'accès vers vos principaux contenus et vos pages les plus importantes.
Cette page pourrait donc proposer des liens directs vers vos produits-phare
Pour information, voici également quelques exemples de plans de site optimisés SEO (donc moins
pour les internautes) :
- http://www.tables-auberges.com/plan-du-site/ (tourisme)
- https://www.booking.com/country.fr.html (tourisme)
- https://www.webimm.com/immobilier-entreprise.html (petites annonces immobilières)
- https://www.lachainemeteo.com/plan-du-site (météo)
- https://www.atlantico.fr/plan-du-site (presse)
- http://www.krinein.com/liste-tout-0-titre--articles.html (divers)
- Créer et/ou améliorer un plan de site pour les internautes qui soit le plus exhaustif
possible.
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B.4. Points divers
B.4.1. Performances du site
La vitesse d'affichage des pages mesurée par Google Analytics montre des statistiques
intéressantes. Même si le temps de réponse d'un site et la durée d'affichage de vos pages ont peu
d'impact en SEO - en termes de ranking - à l'heure actuelle (mais ils ont en revanche un impact
sur la vitesse à laquelle les robots du moteur vont explorer votre site), ce sont des critères à
surveiller pour l'internaute qui n'aime pas attendre que les informations s'affichent à l'écran. Il se
peut également que si le niveau de temps de réponse tend à se dégrader de façon importante,
Google mette un "bémol" à la confiance qu'il porte à votre site, ce qui peut le pénaliser.
1. Les temps de chargement des pages de votre site sont assez mauvais : Un temps de
chargement de 7,54 secondes est dans une moyenne trop importante, selon notre expérience.
Google préconise moins de 1,5 seconde, cependant on estime qu'en dessous de 4 secondes, la
situation reste encore valable. A priori, vous êtes donc dans une fourchette trop haute avec
plus de 7 secondes de temps de chargement en moyenne.
N'hésitez donc pas à vérifier, corriger et améliorer périodiquement cette métrique pour
toujours fournir la meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs (et aux robots des
moteurs). La situation actuelle doit être améliorée.
40
2. Le temps moyen de réaction du serveur est assez moyen avec une moyenne qui oscille
actuellement entre 1 000 et 1 800 ms (la moyenne préconisée par Google est de moins de
200 ms !) à l'heure actuelle (voir graphique ci-dessous). La moyenne est donc trop élevée en
général. Nous vous conseillons de surveiller cette métrique au plus près les prochains mois
afin d'améliorer ces moyennes et si possible de passer en-dessous des 200 ms de moyenne
générale.
3. L'outil Pagespeed Insights

(https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr&url=https%3A%2F%2Fwww.ge
mperles.com%2F), qui note la façon dont le site est conçu en termes de rapidité potentielle
d'affichage, donne des résultats assez mauvais sur mobiles (25/100) et moyens sur desktop
(51/100). Il fournit également plusieurs pistes qui vous permettront d'améliorer encore vos
résultats dans ce domaine. N'hésitez pas à en tenir compte, notamment pour les aspects "mobile"
qui sont dorénavant une priorité pour Google.
Conclusion générale : vos temps d'affichage globaux et vos temps de réaction du serveur
doivent être améliorés. Les scores de l'outil PageSpeed Insights (qui mesure, lui, la
création technique du site, mais sans tester d'accès en temps réel) sont à améliorer pour
les aspects mobiles et cet outil peut vous donner des pistes d'amélioration technique.
Ceci dit, n'en n'attendez pas des miracles en termes de positionnement sur Google. C'est avant
tout le confort de l'utilisateur (mais aussi celui de Googlebot) que vous visez ici.
41
B.4.2. Ciblage international
Le ciblage international dans la SC ne semble pas indiqué :
Cette indication reste à faire (a priori la France comme pays-cible). Rappelons qu'un site doit
obligatoirement cibler un pays et un seul en SEO.
B.4.3. Compatibilité mobile
La SC montre que le site est actuellement 100% compatible mobile :
RAS donc (notez cependant que la SC ne donne les résultats que d'un échantillon représentatif de
pages).
D'autre part, pour information, votre site se trouve dans l'Index Mobile First de Google
(https://www.definitions-seo.com/definition-de-lindex-mobile-first/) depuis le 7 septembre 2018
(SC, rubrique "Paramètres").
42
B.4.4. Balises de données structurées
La SC montre que des balises de données structurées "Product" sont intégrées, mais que certains
champs sont parfois manquants (aucune page n'est valide) :
Ces points nous semblent être urgents à corriger car, notamment, les étoiles ne sortent pas sur les
URL correspondant aux produits :
Alors qu'elles sont affichées pour d'autres types de pages :
43
B.4.5. Pagination
Les contenus paginés sont actuellement intégrés ainsi :
• La première page (exemple : https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-

joaillerie/pendentifs.html) propose une liste de produits puis des liens pour afficher la suite
paginée :
Cette première page contient la balise "canonical" suivante :

<link rel="canonical" href="https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-
joaillerie/pendentifs.html" />
Et la balise de pagination :
<link rel="next" href="https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-
joaillerie/pendentifs.html?p=2" />
RAS à ce niveau.
• La deuxième page de résultats (https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-

joaillerie/pendentifs.html?p=2) contient la balise "canonical" suivante :
Et les balises de pagination :
<link rel="prev" href="https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-
<link rel="next" href="https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-
Si les balises de pagination sont actuellement correctes, pourquoi mettre en canonical de

la page 2 (https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/pendentifs.html?p=2)
l'URL de la page 1 (https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-
joaillerie/pendentifs.html) ? Logiquement, la balise "canonical" devrait être :
Un point à corriger sans attendre !
44
C. Optimisation du site web
C.1. Introduction
Dans cette partie, nous allons passer en revue bon nombre de points techniques (conception,
maillage interne, code HTML, etc.) pour voir ce qui peut être amélioré en termes d'optimisation de
votre site pour le rendre plus réactif par rapport aux critères de pertinence des moteurs de
recherche.
45
C.2. Structuration en balises Hn du contenu éditorial
Situation actuelle page d'accueil : ✮✮✮✮✮

Situation actuelle pages internes : ✮✮✮✮✮
* Page d'accueil
La structuration en balises Hn (H1 à H6) de la page d'accueil du site (visualisée grâce à l'outil
Web Developer - https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/web-developer/ sur Firefox et
Chrome) - est actuellement la suivante (copie d'écran partielle) :
Logiquement, en lisant cette structure, on doit comprendre de quoi parle la page d'accueil, donc le
site d'une façon plus générale. A priori, c'est plutôt le cas ici.
Quelques points à voir cependant :
46
• La balise H1 est bonne dans son contenu, en revanche, et sauf erreur de notre part, elle ne
semble pas visible par l'internaute, ce qui est une violation des guidelines de Google (loi SEO :
Google voit tout ce que voit l'internaute et inversement). A corriger donc.
• Vous pourriez mettre en H2 un pavé de texte qui présente votre activité. Par exemple, en bas de
page : Gemperles est une boutique en ligne spécialisée dans les perles haut de gamme ainsi que
les créations de bijoux de luxe sur-mesure. Acheter un bijou en ligne chez Gemperles, c'est
l'assurance de commander et recevoir un bijou de grande qualité à petits prix (en raison de
l'absence totale d'intermédiaires).
• Les balises Hn dans le footer n'ont que peu d'intérêt. Elles peuvent être supprimées.
• Les noms des bijous sur la Home (Fleur de lotus, Royal emblème, Tsuguka…) peuvent être dans
une balise Hn (n>=3). Par exemple H4.
D'une façon générale, la situation peut être légèrement améliorée pour votre page d'accueil qui est
déjà bien optimisée à ce niveau. La balise H1 invisible est cependant problématique.
Voir également les conseils généraux à la fin de ce chapitre.
47
* Pages de liste de produits
Pour ce qui est de vos pages internes, et notamment les pages de liste de produits, la
structure est la suivante (exemple pour la page : https://www.gemperles.com/bijoux-perles-de-
culture-eau-douce/boucles-oreilles-perles-eau-douce.html, liste partielle) :
La structuration en balises Hn est ici aussi assez bonne, mais encore améliorable.
• Les balises Hn dans le menu de gauche doivent être supprimées car elles gênent l'analyse
sémantique des moteurs. Exemple ici : elles parlent de bagues, de bracelets et de colliers, alors
que la page présente des boucles d'oreilles. Ce n'est pas cohérent.
• La balise H1 est bonne et visible par l'internaute. RAS.
• Un texte-paragraphe pourrait être en H2. par exemple le début du texte de bas de page (qui
devrait plutôt se trouver en haut de page) : Les perles de culture représentent les plus délicieuses
compagnes de la beauté féminine. Appréciez notre collection de boucles d'oreilles en perles d'eau
douce, toutes d'une qualité exceptionnelle et d'une beauté rare.
• Dans le fil d'Ariane, la mention "Perle d'eau douce" pourrait également être en H2.
48
* Fiche produit
Voyons ce qu'il en est pour les pages présentant les bijoux eux-mêmes (exemple :
https://www.gemperles.com/bague-tsuguka.html) :
49
• Les balises Hn dans le menu de gauche doivent être supprimées car elles gênent l'analyse
sémantique des moteurs. Exemple ici : elles parlent de bagues, de bracelets et de colliers, alors
que la page présente une bague. Ce n'est pas cohérent.
• La balise H1 est bonne et visible par l'internaute. RAS.
• Le début du descriptif (premier paragraphe) pourrait être en H2. Par exemple ici : Découvrez
TSUGUKA ( 次ぐか, à l'origine, un prénom féminin d'origine japonaise). Tsuguka est notre bague en
perle Akoya du Japon et Or blanc 18 carats.
D'une façon générale, la structure en balises Hn de vos pages internes est souvent assez
bonne mais toujours légèrement perfectible pour décrire encore mieux de façon optimale
les contenus proposés. Il reste des points à régler pour affiner et améliorer la situation,
sur une base déjà très bonne.
Conseils généraux
Vous êtes, bien sûr, libre de structurer comme vous le souhaitez vos pages grâce aux balises Hn,
mais n'hésitez pas à suivre ces suggestions :
- Pour la page d'accueil, les balises Hn peuvent être positionnées n'importe où.
- Pour les pages internes, gardez les balises Hn pour le cœur éditorial de la page et ne les utilisez
pas dans le reste de la page (header, footer, navigation).
- Proposez du contenu H1 très descriptif, sur 5 à 7 mots en général et expliquant "de quoi parle la
page".
- Indiquez dans une balise H2 un texte explicatif (200 à 300 caractères) présentant ce qu'on va
trouver dans la page (dans le site pour la page d'accueil).
- Profitez le plus possible des 6 niveaux disponibles (H1 à H6) pour structurer votre contenu
éditorial.
- Essayez de proposer des balises H1 à H3 qui soient statiques dans le temps. Réservez les
contenus dynamiques (par exemple des noms des produits ou des titres d'actualité proposés en
homepage) aux balises H4 à H6 si possible.
- Réservez ces balises pour des zones qui donnent du sens sémantique à la page et qui sont
potentiellement des "réservoirs à mots clés" où vous pourrez insérer des requêtes importantes
pour votre référencement.
- Ne cachez le contenu de ces balises ni à Google, ni aux internautes.
50
- Améliorer, lorsque cela est possible, la structuration en balises Hn de vos

pages d'accueil et internes, en suivant les conseils ci-dessus. D'une façon
générale, la situation est assez bonne pour vos différentes pages, mais il
reste cependant certains points d'amélioration notables.
- Rester focalisé sur le contenu sémantique unique de la page en question. En lisant

uniquement le texte en Hn d'une page, on doit parfaitement comprendre de quoi elle
parle. Supprimer ou modifier / améliorer toute balise positionnée sur des champs n'ayant
pas de rapport direct avec le contenu de la page. N'hésitez à faire un "focus" sur le
contenu éditorial de la page et à ne pas trop disperser les contenus en Hn par rapport à
cet objectif. Vos pages peuvent également être optimisées sur ce point en supprimant les
balises Hn dans le menu de gauche (sauf pour la page d'accueil) et le footer.
51
C.3. Balises TITLE (titre de la page)

* Page d'accueil
La balise <TITLE> suivante est actuellement en ligne sur la page d'accueil de votre site FR :
<title>Bijouterie Gemperles | La Joaillerie proche de vous</title>
Une balise <TITLE> réactive par rapport aux moteurs de recherche contient entre 7 et 10
termes significatifs et descriptifs du contenu de la page (sans tenir compte, donc, des "stop words"
ou "mots vides" : le, la, les, et, etc.).
De plus, les 70 premiers caractères environ (il s'agit en fait d'un nombre de pixels, un "i"
prenant moins d'espace horizontal - moins de pixels - qu'un "M" par exemple : Google coupe son
affichage à 600 pixels) étant affichés par Google dans ses résultats (mais tout le contenu de la
balise est pris en compte par l'algorithme de ranking), ce début de balise doit être "sexy" et donner
envie à l'internaute de cliquer :
• En termes de taille (5 mots descriptifs, 51 signes, 407 pixels), la balise TITLE de votre page
d'accueil peut être considérée comme trop courte pour les moteurs de recherche. Elle pourrait
être plus longue. Voir notre vidéo à ce sujet :
https://www.abondance.com/20160906-16979-quelle-est-la-taille-ideale-pour-une-balise-title-
video-seo.html
• En termes de contenu, la balise est descriptive et "sexy". RAS à ce niveau, elle est juste trop
courte.
Sinon, peut-être pouvez-vous tester la "CamelCase" (Initiales en Majuscules) de façon complète

avec tous les mots ayant du sens qui affichent une initiale en majuscule ? :
<title>Bijouterie Gemperles | La Joaillerie et la Vente de Bijoux en Ligne Proche de Vous</title>
Voir notre vidéo à ce sujet :

https://www.abondance.com/20161129-17276-balise-title-tentez-camelcase-video-seo.html
52
* Pages internes
Vos pages internes proposent des balises TITLE qui peuvent parfois être améliorées, notamment au
niveau de leur structure et de leur contenu. Exemple :
Page https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/bagues.html
Titre actuel :
<title>Bague diamant - Bague saphir - Bague perle - Bague rubis</title>
Page https://www.gemperles.com/bijoux-diamants/bagues-diamants.html
Titre actuel :
<title>Bague diamant - Bague diamant Femme - Bague diamant Homme</title>
Page https://www.gemperles.com/bague-solitaire-or-blanc-diamant-0-20ct-1.html
Titre actuel :
<title>Solitaire or diamant - Bague fiancaille or blanc</title>
Page https://www.gemperles.com/saphir
Titre actuel :
<title>Saphir - Signification, symbole et gisements - Saphirs
célèbres</title>
Page https://www.gemperles.com/blog/bijoux-perles-de-tahiti/
Titre actuel :
<title>Bijoux perles de Tahiti</title>
D'une façon générale, nous vous encourageons à adopter, pour toutes vos pages internes, une
structure homogène, sous cette forme :
- Pour les pages de têtes de rubrique :
<title>[De quoi parle la page ?] - Gemperles</title>
- Pour les pages de contenus (listes de produits, produits, actualités, etc.) :
<title>[De quoi parle la page ?] - [Dans quelle rubrique ?] - Gemperles</title>
Le nom du site (ici : Gemperles) peut être indiqué différemment (exemple : Gemperles.com) à
partir du moment où il l'est de façon identique à la fin de la balise et systématiquement dans
toutes les pages. Nous vous conseillons également un séparateur représenté par un caractère
spécifique comme "-" ou "|" pour chaque zone de la structure et de toujours utiliser le même
séparateur.
53
Ainsi, pour reprendre les exemples ci-dessus (reproductibles sur toutes les pages de même type) :
Titre actuel :
<title>Bague diamant - Bague saphir - Bague perle - Bague rubis</title>
Notre proposition : inutile de répéter le mot "bague". Rajouter le nom de site à la fin :
<title>Bague diamant, saphir, perle, rubis - Gemperles</title>
Titre actuel :
<title>Bague diamant - Bague diamant Femme - Bague diamant Homme</title>
Notre proposition : inutile de répéter les mots "bague diamant". Rajouter la rubrique et le nom
de site à la fin :
<title>Bague diamant Femme et Homme - Bagues - Gemperles</title>
Titre actuel :
<title>Solitaire or diamant - Bague fiancaille or blanc</title>
Notre proposition : Rajouter la rubrique et le nom de site à la fin :

<title>Solitaire or diamant et Bague fiancaille or blanc - Bagues -
Gemperles</title>
Titre actuel :
<title>Saphir - Signification, symbole et gisements - Saphirs
célèbres</title>
Notre proposition : Rajouter la rubrique et le nom du site à la fin :

<title>Saphir - Signification, symbole et gisements, saphirs célèbres -
Informations - Gemperles</title>
Titre actuel :
<title>Bijoux perles de Tahiti</title>
Notre proposition : Rajouter la rubrique et le nom du site à la fin :

<title>Bijoux perles de Tahiti - Blog - Gemperles</title>
Voici quelques indications complémentaires :

- Terminez toujours vos Title de pages internes avec le nom du site (par exemple ici :
"Gemperles"), toujours sous la même forme et avec le même séparateur (par exemple le tiret
haut : - ou le pipe : | ). Cela évitera que Google réécrive les titres dans ses SERP. Le nom du site
doit toujours terminer la balise et toujours sous la même graphie.
- Explicitez bien si nécessaire, en début de balise, et du mieux possible de quoi parle la page. Vous
pouvez éventuellement (mais ce n'est pas une obligation) reprendre ici le contenu de la balise H1
de la page (si celui-ci est suffisamment explicite).
- Pour les pages de contenus (informations, listes de produits, fiches produits, etc.), indiquez bien
à chaque fois la catégorie/rubrique dans laquelle ils se trouvent, séparée du nom du site par un
tiret ou un autre séparateur (toujours le même).
- Proposez toujours la même structure (s'apparentant à un fil d'Ariane simplifié et à
l'envers) dans toutes vos balises Title.
54
- Modifier et/ou garder la même structure de TITLE sur tout le site, notamment pour
vos pages internes en indiquant la rubrique dans laquelle se situe la page dans
l'arborescence et le nom du site à la fin. La situation peut être améliorée en proposant
des intitulés sans répétition et une structure rigoureusement identique sur le site, notamment pour
vos pages internes.
55
C.4. Balise meta "description"

* Page d'accueil
La page d'accueil de votre site propose actuellement la balise meta "description" suivante :
<meta name="description" content="Maison spécialisée, elle propose + de 3000 bijoux

authentifiés en perles haut de gamme, diamants et pierres précieuses. Jusqu'à -80%. Livraison
offerte."/>
Notez bien que cette zone n'est pas lue par les moteurs de recherche dans le cadre de leur
algorithme de ranking. Il vaut mieux optimiser son contenu d'une façon plus "marketing" pour
"donner envie de cliquer" aux usagers du moteur de recherche qui la liront... Peu importe, en
termes d'optimisation technique, les mots clés qui y sont insérés... Cette balise sert, en effet,
uniquement à afficher un résumé (snippet) dans les pages de résultats des moteurs, comme sur
cet exemple :
Cette balise doit normalement proposer une phrase, d'une taille "historique" d'au moins 150 signes
- une lettre accentuée comptant pour un caractère/signe - présentant parfaitement et clairement
ce que l'internaute va trouver dans la page, en complémentarité avec le contenu de la balise TITLE.
De plus, Google augmentant la taille de son "snippet" lorsque la requête de l'internaute contient de
nombreux mots clés (puis par défaut, voir notre actualité à ce sujet :
https://www.abondance.com/actualites/20171204-18695-google-augmente-taille-de-
snippets.html, bien que Google soit récemment revenu sur cette action :
https://www.abondance.com/actualites/20180516-19236-google-reduit-taille-de-snippets-meta-
description.html), vous pouvez sans problème proposer plus de 200 caractères dans ce champ (on
peut même dire que c'est aujourd'hui recommandé). N'hésitez donc pas à agrandir la taille du texte
présent dans cette balise pour aller jusqu'à 300 caractères, voire plus.
• En termes de taille (152 signes), la balise meta "description" de votre page d'accueil peut être
considérée comme historiquement de bonne taille pour les moteurs de recherche, mais elle
pourrait être plus longue et dépasser les 200 à 300 signes.
• En termes de contenu, la balise est descriptive et explique ce qu'on va trouver sur le site. RAS.
56
* Pages internes
Les balises meta "description" de vos pages internes sont plutôt de bonne qualité. Voici quelques
exemples (reproductibles sur toutes les pages de même type).
Balise actuelle (147 signes) :

<meta name="description" content="Gemperles vous propose des créations
originales de bagues diamant et perle de culture, rubis et saphir. La
livraison est offerte. Prix compétitifs. "/>
Notre proposition : bien, mais elle pourrait être plus longue, par exemple en reprenant le
début du texte de la page. Exemple (358 signes) :
<meta name="description" content="Gemperles vous propose des créations
originales de bagues diamant et perle de culture, rubis et saphir. La
livraison est offerte. Prix compétitifs. Elle se porte au doigt...
alors laissez-vous tenter! Gemperles propose de voluptueuses créations
de bagues diamants (agrémentées d'autres pierres précieuses telles que
le rubis, le saphir) et perles de culture. "/>

<meta name="description" content="Nos bagues en diamants posent les
fondations d'un savoir-faire unique. Se démarquant sensiblement via
une conception joaillière subtile, découvrez nos bagues vous Mesdames
et Messieurs."/>
Notre proposition : bien. Proposer éventuellement une balise plus longue, , en reprenant par
exemple complètement le descriptif produit ici (371 signes) :
<meta name="description" content="Nos bagues en diamants posent les
fondations d'un savoir-faire unique. Se démarquant sensiblement via
une conception joaillière subtile, découvrez nos bagues vous Mesdames
et Messieurs. Gemperles explore, réinvente sans tabous et vous invite
à la découverte via ses collections de bagues en or jaune, blanc et
rose 18 carats avec diamants, bagues rubis et saphirs sertis."/>

<meta name="description" content="Bague solitaire en or blanc 18
carats de type classique, l'anneau de la bague se recourbe sur lui-
même et met en exergue un diamant de 0.23 carat serti griffes."/>
Notre proposition : bien. Proposer éventuellement une balise plus longue, en reprenant par
exemple complètement le descriptif produit ici (284 signes) :
<meta name="description" content="Bague solitaire en or blanc 18
carats de type classique, l'anneau de la bague se recourbe sur lui-
même et met en exergue un diamant de 0.20 carat serti 4 griffes. Un
espacement sous la pierre centrale, laissant idéalement passer la
lumière, favorise une brillance optimale du diamant."/>

<meta name="description" content="Mieux connaître le saphir, corindon
naturel bleu. Information sur le saphir. Quelles sont les propriétés
de cette pierre précieuse. Un guide signé Gemperles"/>
Notre proposition : bien, mais elle pourrait être plus longue, par exemple en reprenant du
texte de la page. Exemple (357 signes) :
57
<meta name="description" content="Mieux connaître le saphir, corindon

naturel bleu. Information sur le saphir. Quelles sont les propriétés
de cette pierre précieuse. Sauriratna en sanskrit, sampir en chaldéen,
sappir en hébreu, ont donné le grec sappheiros, transcrit sapphirus en
latin et saphir en français. Jusqu'au XIIIe siècle, ce mot désignait
le lapis-lazuli. Un guide signé Gemperles"/>

<meta name="description" content="Succombez à nos collections de
bijoux en perles de Tahiti de luxe en direct des fermes polynésiennes.
Issues d'une séle"/>
Notre proposition : Proposer une balise avec un texte plus long, non tronqué, par exemple en
reprenant le début du texte de la page. Exemple (240 signes) :
<meta name="description" content="Succombez à nos collections de
bijoux en perles de Tahiti deluxe en direct des fermes polynésiennes.
Issues d’une sélection des plus rigoureuses, la Maison Gemperles vous
offre notamment la perfection des perles de Tahiti qualité top
gemme."/>
Les balises meta "description" de vos pages internes semblent donc le plus souvent de
bonne qualité mais parfois un peu courtes. Rien de très grave cependant. En revanche, le
blog semble avoir des balises meta "description" tronquées, avec un codage étrange des
lettres accentuées et caractères diacritiques.
Ne négligez pas cette balise meta "description" car, si elle n'entre pas directement en ligne de
compte dans le calcul de la pertinence d'une page par Google, elle est très importante en termes
de taux de clic dans les résultats de recherche... Elle est donc à soigner tout particulièrement... La
principale question à se poser est celle-ci : "est-ce que le contenu de cette balise donnera
envie à l'internaute de cliquer lorsqu'il la lira dans les résultats de Google ?". Si la réponse
est OUI, vous avez gagné :-)
- Vérifier l'existence, la taille et le contenu de la balise meta "description" de vos pages

en proposant un texte long (au minimum 150 caractères, mais vous pouvez sans souci
atteindre les 200 à 300 caractères, voire plus, et c'est même recommandé), descriptif,
spécifique de chaque page et différenciant par rapport aux autres. La situation est globalement
bonne sur votre site à ce niveau pour vos pages. N'hésitez pas cependant, lorsque c'est possible, à
proposer des balises plus longues.
58
C.5. Balise meta "keywords" (pour information)

Il est important de rappeler ici que la balise meta "keywords" n'est plus aujourd'hui d'un
réel intérêt pour le référencement (ni Google, ni Bing ne la prennent en compte). Il n'est donc
pas nécessaire d'y passer énormément de temps. Cependant, sa présence n'étant pas pénalisante,
vous pouvez l'insérer dans vos pages à partir du moment où elle est personnalisée à chaque
contenu de page (pas de balise meta "keywords" proposant des mots clés très génériques pour
une zone d'info très ciblée, etc.). N'en n'attendez cependant pas un quelconque miracle (car ce
serait vraiment un miracle si elle avait un quelconque effet !) !
Voir notre vidéo à ce sujet :

https://www.abondance.com/20181204-38504-la-balise-meta-keywords-en-2018-video-seo-
numero-108.html
La page d'accueil de votre site n'a pas de balise meta "keywords".
Les pages internes en ont parfois une. Selon Screaming Frog, sur 5 699 URL crawlables :
• 3 215 pages n'ont pas de balise meta "keywords".
• Parmi les 2 484 pages qui en ont une, 1 887 sont en duplicate (la plupart du temps du fait de la
pagination).
- Intégrer éventuellement ces balises dans vos pages, avec des mots clés ayant un
rapport direct avec le contenu. Ceci dit, vous avez cependant certainement mieux à faire que de
modifier ou intégrer cette balise pour optimiser votre site. Rappelons que le poids octroyé à cette
balise par les moteurs autres que Google et Bing (qui, eux, ne la lisent pas) est très faible. Mais si
vous avez quelques minutes à perdre (car il y a de fortes chances qu'elles soient perdues), un
jour...
59
C.6. Contenu éditorial des pages

Nous avons relevé les points suivants qui nous semblent importants, dans vos contenus textuels :
C.6.1. Quantité de contenu textuel
Si le contenu textuel descriptif s'avère insuffisant en termes quantitatifs dans certaines pages,
comme nous l'avons évoqué au début de ce guide (voir § A.4.1), n'hésitez pas à le renforcer en
proposant au moins 200 mots descriptifs dans la zone éditoriale de vos pages. Nous avons déjà vu
dans ce guide que la situation était assez bonne pour votre site quant à la question du volume de
contenu, mis à part pour certains types de pages Rien de neuf donc, d'une façon globale, à ce
niveau par rapport à ce qui est indiqué au chapitre A.4.1.
C.6.2. Qualité du contenu textuel (suroptimisation)
Votre contenu textuel, en dehors de l'aspect "quantité", nous a semblé de bonne qualité, sans
suroptimisation.
En revanche, le texte en bas de page (sous le footer), est extrêmement mal placé, comme nous
l'avons déjà signalé. Exemple sur votre page d'accueil :
D'une part, il gêne l'analyse de Google pour identifier l'emplacement du footer. Et surtout, il est
trop éloigné du contenu éditorial de la page pour être réellement pris en considération par les
algorithmes du moteur. Ce texte doit être absolument déplacé et mis dans la zone éditoriale (le
cœur éditorial de la page). Sur les pages de listes de produits, nous vous recommandons de
l'afficher au-dessus des produits, avec un accordéon pour le dérouler si nécessaire. A l'heure
actuelle, son influence est (trop) faible.
C.6.3. Mise en gras des mots importants
Il est intéressant de mettre en gras (balise <STRONG>, en dehors des balises Hn) les mots
clés importants de vos textes, puisque c'est une façon de mettre en exergue certains termes pour
les internautes et les moteurs.
Dans vos pages, le gras semble parfois utilisé. Par exemple dans la page
https://www.gemperles.com/collier-de-perles-akoya-7-7-5mm-aaa-1.html, on trouve le texte
suivant :
Le choix de l'orient : Tango est proposé avec 3 choix d'orient (blanc argenté, blanc rosé ou
crème rosé). Le blanc argenté et le blanc rosé sont préférés des peaux claires et le crème rosé des
peaux plus foncées. Pour rappel, l'orient est un éclat nacré propre aux perles, rappelant la lumière
du soleil levant, et qui entre dans l'appréciation de leur valeur.
Le début est bien en gras (balises STRONG) mais la suite pourrait être mieux optimisée ainsi :
60
Le choix de l'orient : Tango est proposé avec 3 choix d'orient (blanc argenté, blanc rosé ou
crème rosé). Le blanc argenté et le blanc rosé sont préférés des peaux claires et le crème rosé des
peaux plus foncées. Pour rappel, l'orient est un éclat nacré propre aux perles, rappelant la
lumière du soleil levant, et qui entre dans l'appréciation de leur valeur.
Certains mots isolés sont ainsi mis en gras et donc mis en valeur pour les moteurs dans ces
paragraphes. Ce travail est plus ou moins souvent mis en place dans vos contenus pour leur
donner plus de poids. On trouve également parfois la balise <B> à la place de <STRONG>.En tout
cas, la situation est améliorable.
- Ne pas hésiter à mettre en avant des mots clés intéressants pour le SEO
(ou pour les internautes) dans vos pages en utilisant le gras (balise STRONG
plutôt que B), en dehors des balises Hn. Mais avec modération et bon sens,
et donc dans le cadre d'un dosage "naturel". Le gras semble plus ou moins utilisé sur
votre site à l'heure actuelle. La situation peut être améliorée.
C.6.4. Intitulé des images et attributs ALT
Intitulé des fichiers images
Le fait d'avoir des noms d'images descriptifs est également intéressant pour le référencement sur
le moteur Google Images.
Exemples d'intitulés actuels (en gras ci-dessous) :
https://gemperles.scdn2.secure.raxcdn.com/media/logo/websites/1/gemperles-logo.svg
https://gemperles.scdn2.secure.raxcdn.com/media/catalog/product/cache//460x/beff4985b56e3af
dbeabfc89641a4582/0/1/01_8.jpg
https://gemperles.scdn2.secure.raxcdn.com/media/catalog/product/cache//460x/beff4985b56e3af
dbeabfc89641a4582/b/t/btj036-6.jpg
https://gemperles.scdn2.secure.raxcdn.com/media/wysiwyg/gla-sidebar.jpg
https://gemperles.scdn2.secure.raxcdn.com/media/catalog/product/cache/thumbnail/220x220/beff4
985b56e3afdbeabfc89641a4582/b/t/btj064-1.jpg
https://gemperles.scdn2.secure.raxcdn.com/media/catalog/product/cache//460x/beff4985b56e3afdb
eabfc89641a4582/p/d/pdr079-4.jpg
https://gemperles.scdn2.secure.raxcdn.com/media/catalog/product/cache/small_image/800x/8e51
3e837e68a5f41b96d8ba2361d954/b/r/brd006-1.jpg
https://www.gemperles.com/media/wysiwyg/aquamarine.jpg
https://gemperles.scdn2.secure.raxcdn.com/media/wysiwyg/gemme.jpg
Etc.
Ces intitulés sont la plupart du temps plus ou moins descriptifs du contenu des images
respectives sur votre site. Logiquement, en lisant le nom du fichier image, on devrait savoir
ce qu'elle contient et représente. C'est assez peu souvent le cas ici. N'hésitez pas à toujours
bien décrire les images au travers de leur nom de fichier, en suivant ces trois règles (qui ne sont
pas toujours suivies dans vos noms d'images) :
- En lisant le nom de fichier, on doit savoir ce que représente l'image.
- Pas de caractère accentué ou d'espace, de ponctuation, etc.
61
- Séparer chaque mot par un tiret haut (-) et pas un undescore.
Ce critère n'a certes pas un poids fort pour Google mais l'image nous semble être un critère
important pour la visibilité de votre site. Et puis, les petits ruisseaux ne font-ils pas les grandes
rivières ?
Attributs ALT des images
Les images importantes doivent également bénéficier d'attributs ALT descriptifs de l'illustration,
texte qui est lu par les moteurs de recherche et pris en compte dans leur algorithme de pertinence.
De façon globale, beaucoup d'images affichées à l'aide d'une balise <IMG> semblent bénéficier
d'un attribut ALT renseigné. Exemple sur votre page d'accueil :
En revanche, dans les fiches produits, les images sur les liens de cross-selling n'en ont pas, ce qui
est dommage :
62
Selon Screaming Frog (voir ci-contre), plus de 3% vos

images n'ont pas de ALT renseigné, ce qui n'est pas
énorme, mais ce chiffre est trompeur car Screaming Frog
n'a relevé l'information que pour les images qui ont une
URL en www.gemperles.com, ce qui n'est pas le cas de
toutes vos images, loin de là (exemple : de nombreuses
images sont des URL en
https://gemperles.scdn2.secure.raxcdn.com/media/). La
situation mérite donc une petite révision sur ce point.
La présence d'attributs ALT dûment renseignés est un bon point pour la compréhension de vos
pages par les moteurs de recherche. N'hésitez donc pas à bien vérifier leur contenu et leur
exhaustivité sur les images ayant du sens...
- Vérifier que toutes les images importantes ont un nom de fichier descriptif
avec des mots non accentués, séparés par des tirets hauts. La situation est
assez mauvaise à ce niveau sur votre site, les règles de réécriture des noms
d'images n'étant pas toujours parfaitement suivies. Peu d'urgence cependant, au vu du
poids faible de ce critère de pertinence.
- Vérifier que toutes les images importantes (qui ont un sens) ont un attribut ALT
renseigné et descriptif. La situation semble inégale à ce sujet, et il est toujours important
de rajouter des attributs ALT aux images qui n'en ont pas ou de vérifier la cohérence du
contenu de l'attribut par rapport au sens véhiculé par l'image. Une action nous semble
intéressante à mettre en place à l'heure actuelle pour compléter les images qui n'ont pas
de ALT renseigné.
63
C.7. Liens internes et ancrage
C.7.1. Compatibilité des liens
Les liens de votre page d'accueil semblent compatibles avec les moteurs de recherche, tout comme
ceux de vos pages internes. RAS.
C.7.2. Liens internes et ancrage
Un point important pour les moteurs de recherche est la notion d'ancrage, soit le contenu textuel
des liens (ou « ancre ») qui pointent vers une page. L'ancre des liens qui pointent vers une zone
spécifique doit - le plus possible - être au format textuel et contenir un ou plusieurs mots
représentatifs du contenu distant. Exemple dans votre footer :
Dans ce cas, la page distante, celle que l'on va atteindre si on clique sur le lien encadré en rouge
ci-dessus, aura, pour les moteurs, la "réputation" de parler de "Baguier", ce qui est assez
descriptif de ce qu'on va trouver dans la page distante (https://www.gemperles.com/baguier). On
dit dans ce cas que le lien "transfère du sens". La situation semble saine à ce niveau pour votre
site.
D'autre part, il est important de voir que si plusieurs liens dans une page pointent vers la même
destination, seul le premier est lu par Google.
Par exemple, sur la page d'accueil, on trouve le "bloc" suivant :
64
Le code HTML utilisé ici est le suivant (simplifié pour plus de lisibilité) :
<div class="product-item-info" data-container="product-grid" data-sr-id="1" style="; visibility: visible; -

webkit-transform: translateY(0) scale(1); opacity: 1;transform: translateY(0) scale(1); opacity: 1;-webkit-
transition: -webkit-transform 0.4s ease-in-out 0s, opacity 0.4s ease-in-out 0s; transition: transform 0.4s ease-
in-out 0s, opacity 0.4s ease-in-out 0s; ">
<a href="https://www.gemperles.com/bague-solitaire-louis-aragon.html" class="product photo product-item-
photo" tabindex="-1">
<span class="product-image-container" style="width:460px;">
<span class="product-image-wrapper" style="padding-bottom: 100%;">
<img class="product-image-photo"
src="https://gemperles.scdn2.secure.raxcdn.com/media/catalog/product/cache/small_image/460x460/8e513e
837e68a5f41b96d8ba2361d954/p/i/pink.jpg" alt="Bague Louis Aragon - Nous dormirons ensemble - Or blanc,
rose" width="460" height="460"></span></span>
<img class="hoverimg"
src="https://gemperles.scdn2.secure.raxcdn.com/media/catalog/product/cache//460x/beff4985b56e3afdbeabfc
89641a4582/0/1/01_8.jpg" alt="Bague Louis Aragon - Nous dormirons ensemble - Or blanc, rose"></a>
<span class="border-line"></span>
<div class="product details product-item-details"><strong class="product name product-item-name name1">
<a class="product-item-link" href="https://www.gemperles.com/bague-solitaire-louis-aragon.html">Nous
Dormirons ...</a></strong>
<div class="price-box price-final_price" data-role="priceBox" data-product-id="25014">
<span class="price-container price-final_price tax weee"><span id="product-price-25014" data-price-
amount="2800" data-price-type="finalPrice" class="price-wrapper ">
<span class="price">2 800 €</span> </span></span></div></div></div>
On trouve dans ce code 2 liens pointant vers l'adresse https://www.gemperles.com/bague-

solitaire-louis-aragon.html (les URL sont en bleu, les contenus cliquables en orange). Et le premier
lien (le seul qui sera pris en compte par Google) a un "bon" ancrage puisqu'il se trouve sur deux
images qui ont un attribut ALT rempli et descriptif (alt="Bague Louis Aragon - Nous dormirons
ensemble - Or blanc, rose") alors que le second lien n'est, lui, pas optimisé (Nous Dormirons ...).
RAS donc ici.
Les autres blocs, dans les pages de listes, sont également conçus de la même façon. RAS donc.
N'hésitez donc pas à bien vérifier, dans ce type de bloc et d'une façon générale sur le site, que le
premier lien (s'il y en a plusieurs) pointant vers une page est créé avec une balise <a> et :
- Soit positionné sur du texte décrivant le contenu de la page de destination.
- Soit positionné sur une image dont l'attribut ALT décrit le contenu de la page de destination (on
voit donc ici l'importance de l'attribut ALT sur une image dans le cadre de la transmission
d'information sur la page distante).
- Soit les deux.
C.7.3. Crosslinking (maillage interne)
Il est également très intéressant et important, en référencement naturel, de créer du crosslinking à

l'intérieur de vos pages, soit des liens internes vers des contenus connexes (maillage interne).
Aucun contenu ne doit donc être une "impasse" pour Google, le robot du moteur doit pouvoir
rebondir vers d'autres pages connexes.
Dans vos contenus et descriptions de produits, deux sections, "Vous aimeriez aussi" et "Dans la
même catégorie" jouent ce rôle :
65
RAS donc à ce niveau (même si tous les produits disponibles en ligne n'ont pas ce type de liens
sous la fiche produit).
• Continuer à proposer dans vos pages des liens pointant vers d'autres
contenus connexes (et sémantiquement proches), pour améliorer le maillage
interne sur le site. Cela semble fait sur votre site, mais pas pour tous les
produits.
66
C.8. Nom de domaine et sous-domaines
Situation actuelle : ✮✮✮✮✮

Le nom de domaine gemperles.com doit bien sûr être gardé puisqu'il caractérise parfaitement le
nom de votre site web, de votre entreprise et de ses services... RAS de ce côté-là.
Redirections :
URL d'origine URL de destination Statut / Commentaire
http://gemperles.com/ https://www.gemperles.com/ Redirection 301.
http://www.gemperles.com/ https://www.gemperles.com/ Redirection 301.
https://www.gemperles.com/?SID=
https://gemperles.com/ Redirection 301.
b824iuqomfq9l5g4k0777jq4g1
Conclusion : Globalement OK, mais pourquoi l'URL https://gemperles.com/ est-elle redirigée

en 301 vers https://www.gemperles.com/?SID=b824iuqomfq9l5g4k0777jq4g1 et pas vers
https://www.gemperles.com/, plus simplement ?
Sous-domaines :
Comme nous l'avons vu au chapitre A.4, Google indexe le sous-domaine suivant :

cdn.gemperles.com avec une 1 page (un fichier PDF :
http://cdn.gemperles.com/media/pdf/anelliere.pdf). RAS globalement à ce niveau.
• La redirection sur l'URL https://gemperles.com/ est-elle normale ? Pourquoi ne pas

rediriger vers https://www.gemperles.com/, plus simplement ?
67
C.9. Intitulés d'URL

Un point important, dans l'optimisation d'un site web, est de rendre les intitulés d'URL "search
engine friendly" en y insérant des mots clés relatifs au contenu éditorial des documents.
Logiquement, une URL optimisée pour les moteurs de recherche doit pouvoir être lue "en français",
c'est-à-dire qu'en lisant son intitulé, on doit comprendre ce que contient la page. Elle doit
reprendre les étapes essentielles du fil d'Ariane (navigation) de vos pages sans être trop longue.
Nous préconisons les règles suivantes pour les réécritures d'URL (URL rewriting) :
- Terminer l'URL par le contenu de la balise H1.

- Indiquer les mots clés importants (dernière rubrique du fil d'Ariane la plupart du temps) dans
l'URL.
- Séparer les mots par un tiret haut (-) et pas par un underscore (_).
- Ne pas oublier les éventuelles apostrophes (remplacées par un tiret haut) et autres caractères
de ponctuation, etc.
- Changer les lettres accentuées et caractères diacritiques par leur équivalent non accentué (é
>> e, à >> a, ç >> c, etc.).
- Eviter un trop grand nombre de "/" dans l'URL. Préférer les tirets hauts comme séparateur.
La plupart des URL, sur votre site, se trouvent sous cette forme :
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/bagues.html
https://www.gemperles.com/bijoux-diamants/bagues-diamants.html
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/solitaires.html
https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/alliances/hommes.html
https://www.gemperles.com/bague-or-blanc-diamant-0-006ct.html
https://www.gemperles.com/qualite-perle
https://www.gemperles.com/bijoux-or-rose.html
https://www.gemperles.com/tanzanite
https://www.gemperles.com/types-fermoirs-boucle-oreille
D'une façon générale, vos URL nous semblent bien réécrites. RAS.
- RAS.
68
C.10. Validité du code HTML

La page d'accueil de votre site renvoie les résultats suivants lorsqu'on la passe au filtre de l'outil
"HTML Validator" (http://validator.w3.org/) du W3C :
- https://www.gemperles.com/ : 8 erreurs, 8 alertes
Votre site - ou tout du moins sa page d'accueil - semble poser quelques (peu de) problèmes en
termes de validité HTML, ce qui n'a par ailleurs qu'un faible impact en termes de référencement à
partir du moment où les erreurs relevées ne gènent pas l'analyse du code HTML par les moteurs
(exemple : balise ouverte mais non fermée, etc.).
A priori, après analyse, il ne semble pas que les erreurs renvoyées par le validateur W3C gênent la
compréhension de votre code par les moteurs. Ceci dit, moins il y a d'erreurs HTML dans un code,
plus les risques de mauvaise analyse sont minimisés... Et, à l'analyse de votre code, les erreurs et
alertes sont assez répétitives, donc certainement aisément corrigeables…
N'hésitez donc pas à corriger d'une façon générale les erreurs renvoyées par le validateur W3C,
pour que vos pages s'affichent correctement dans un maximum de navigateurs et que le code
fourni soit plus propre, gage de meilleure analyse par les moteurs de recherche.
- Vérifier que les erreurs renvoyées par le validateur W3C ne gènent pas l'analyse
du code HTML par les moteurs (balise importante non conforme ou ouverte et non
refermée par exemple). Pas d'urgence.
69
D. Analyse du maillage interne
Nous avons également tenté d'analyser graphiquement l'arborescence de votre site grâce à
l'outil Cocon.se (http://cocon.se). Malheureusement, les problèmes de crawls (spider traps)
évoqués au paragraphe A.3.2 ont rendu impossible cette analyse.
Cependant, un point nous semble important à soulgner concernant votre maillage interne : le
nombre trop important de liens sortants de vos pages.
Par exemple, votre page d'accueil contient 257 liens sortants :

• 7 liens externes ;
• 250 liens internes.
Et c'est surtout le méga-menu sur la gauche qui génère ces (trop) nombreux liens. Voir
notre vidéo à ce sujet :
https://www.abondance.com/20171219-18742-mega-menus-fat-footers-ennemis-seo-video-
seo.html
Nous conseillons donc :

• Soit de supprimer ou de simplifier ce méga-menu.
• Soit de ne l'afficher en Ajax que sur une action de l'internaute (survol par la souris ou clic),
comme le font de nombreux sites à l'heure actuelle).
L'idéal est de diminuer le plus possible le nombre de liens sortants de vos pages. Un passage en-
dessous des 100 liens sortants serait parfait.
70
E. Etat des lieux et actions à entreprendre

Notre constat pour votre site est qu'il est dans une situation assez bonne en termes de SEO.
Plusieurs actions peuvent cependant être mises en place sur les pages actuelles pour améliorer la
situation, suite à l'audit effectué. Certains points plus urgents que d'autres ont été détectés. Ces
points sont rappelés ci-dessous, par ordre chronologique des actions à mener...
Aprés avoir listé les différents points à prendre en compte pour optimiser votre site, il est donc
possible de suivre plusieurs voies complémentaires afin de hiérarchiser, chronologiquement
parlant, son référencement. Celles-ci sont présentées ci-dessous. Notez bien que nous ne
présentons ici que les actions essentielles et qui nous semblent urgentes à mettre en
place. D'autres actions, non énoncées ici, sont présentées dans les pages précédentes et peuvent
être mises en place dans un second temps ou de façon paralèlle...
E.1. Correction des problèmes de crawl (§ A.3.2)
Votre site présente des spider traps qui génèrent un nombre de pages infini dans l'arborescence et
gênent le crawl par les moteurs de recherche. A corriger sans attendre !
URGENCE : CHARGE DE TRAVAIL :
E.2. Traitement des erreurs Search Console (§ A.3.1)
La Search Console, rapport Couverture > Exclues, détecte plusieurs problèmes d'indexation à
corriger. Ce travail est à faire uniquement lorsque le point précédent (E.1) aura été traité.
E.3. Traitement du volume de texte (§ C.4.1)
Les blocs de texte en bas de page doivent être replacés dans le cœur éditorial de la page,
accompagnés d'un éventuel accordéon.
71
E.4. Traitement des problèmes de duplicate content (§ A.4.2)
De nombreux problèmes de duplicate content de différents types (DUST, balises Title et meta
"description" identiques, contenus dupliqués, etc.) sont à traiter et corriger.
E.5. Traitement de la pagination (§ B.4.5)
Les balises "canonical" des contenus paginés sont à revoir.
E.6. Amélioration des balises TITLE (§ C.3)
Les balises Title pourraient être mieux optimisées pour les moteurs de recherche, notamment en
évitant les répétitions, en rajoutant la rubrique lorsque nécessaire et le nom du site à la fin,
toujours à l'identique.
E.7. Optimisation du maillage interne (§ D)
Vos pages proposent trop de liens sortants (internes et externes). Simplifiez ou créez un méga-menu
en Ajax.
E.8. Amélioration des performances (§ B.4.1)
Certaines performances (temps d'affichage des pages, temps de réponse du serveur) sont assez
mauvaises. À vérifier et corriger.
72
E.9. Indication du ciblage international (§ B.4.2)
Le pays-cible (France) n'est pas indiqué par la Search Console.
E.10. Vérification des balises de données structurées (§ B.4.4)
De nombreuses balises de données structurées (Schema.org) intéressantes pour votre activité

renvoient des erreurs qui peuvent empêcher leur affichage.
E.11. Amélioration de la structure en balises Hn (§ C.2)
La structuration en balises Hn de la plupart des pages peut être améliorée, malgré une situation
plutôt bonne.
E.12. Traitement des images (§ C.6.4)
Bien vérifier que toutes les images importantes ont un attribut ALT descriptif associé.
E.13. Création d'un plan du site pour les internautes (§ B.3)
Un plan du site pour les internautes exhaustif doit être créé pour améliorer le crawl du site par les
robots.
73
E.14. Mise en gras des mots importants (§ C.6.3)
Certains mots importants pourraient mis en avant dans vos contenus grâce au gras (balise
<strong>).
E.15. Traitement des 404 (§ A.3.1, A.3.2)
La Search Console et le crawl du site font apparaître un certain nombre d'erreurs 404 qui
consomment du "budget crawl" pour rien. A corriger.
E.16. Amélioration des balises meta "description" (§ C.4)
Vos balises meta "description" sont de bonne qualité mais pourraient être plus longues.
Hors planning : Amélioration de votre netlinking (§ A.4.3)
Votre netlinking peut et doit être amélioré. Vous devez toujours rechercher de nouveaux backlinks
pour donner plus de popularité à vos pages. Oui, ce n'est pas simple et ça prend du temps. Nous
en sommes conscients...
74
F. Conclusion
Aprés avoir audité votre site, il s'avére que le travail d'optimisation à effectuer représente un
volume d'heures qui peut s'avérer relativement important mais cependant nécessaire si vous
désirez améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche en général et Google en particulier !
Certains points (voir paragraphes précédents...) sont assez urgents et doivent être envisagés dans
les meilleurs délais.
En tout état de cause, les points E.1 à E.11 et dans une moindre mesure, E.12 à
E.17, décrits dans le chapitre précédent, sont urgents et sont donc à mettre en
œuvre au plus vite.
D'une façon générale, la somme de travail à mettre en œuvre nous semble assez
importante pour optimiser votre site en termes de SEO, et surtout pour clarifier la
situation en termes de crawl et d'indexabilité par les moteurs de recherche (spider traps,
duplicate content, problèmes révélés par la Search Console, etc.). Une fois ce travail fait,
vous y verrez certainement plus clair… Et vous pourrez alors attaquer les points qui
touchent l'optimisation SEO proprement dite : balises Hn, Title, meta "description",
pagination, blocs de texte dans les pages de liste, etc.
Certains points dans cet audit peuvent passer pour des détails, mais le Diable ne se
cache-t-il pas dans les détails ? Les 11 premiers points (E.1 à E.11) nous semblent en
tout cas primordiaux car, avec du recul, votre site n'a peut-être pas actuellement le trafic
SEO qui correspond à la qualité de son contenu.
En vous remerciant et en vous souhaitant bon courage pour la suite des opérations...
Nous restons bien entendu à votre disposition pour tout renseignement complémentaire.
Olivier Andrieu
olivier@abondance.com
75

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Guide d'optimisation SEO - Gemperles © Abondance.com - Juillet 2019

Guide d'optimisation SEO de site web

A. Indexation et visibilité actuelles du site web ........................................ 5

A.1. Trafic généré par les moteurs de recherche .............................................................. 5

A.2. Positionnement et concurrence ................................................................................. 6

A.3. Présence quantitative dans l'index de Google ......................................................... 11

A.4. Index principal et secondaire de Google ................................................................. 22

B. Structure et compatibilité du site web ................................................ 36

B.2. Fichier Sitemap XML................................................................................................ 36

B.3. Plan du site ............................................................................................................. 39

B.4. Points divers ........................................................................................................... 40

C. Optimisation du site web .................................................................... 45

C.2. Structuration en balises Hn du contenu éditorial .................................................... 46

C.3. Balises TITLE (titre de la page) ............................................................................... 52

C.4. Balise meta "description"........................................................................................ 56

C.5. Balise meta "keywords" (pour information)............................................................ 59

C.6. Contenu éditorial des pages .................................................................................... 60

C.7. Liens internes et ancrage ........................................................................................ 64

C.7.1. Compatibilité des liens ........................................................................................... 64

C.8. Nom de domaine et sous-domaines ......................................................................... 67

C.9. Intitulés d'URL ........................................................................................................ 68

C.10. Validité du code HTML ........................................................................................... 69

D. Analyse du maillage interne ................................................................ 70

E. Etat des lieux et actions à entreprendre .............................................. 71

E.2. Traitement des erreurs Search Console (§ A.3.1) .................................................... 71

E.3. Traitement du volume de texte (§ C.4.1)................................................................. 71

E.4. Traitement des problèmes de duplicate content (§ A.4.2) ....................................... 72

E.5. Traitement de la pagination (§ B.4.5) ..................................................................... 72

E.6. Amélioration des balises TITLE (§ C.3).................................................................... 72

E.7. Optimisation du maillage interne (§ D) ................................................................... 72

E.8. Amélioration des performances (§ B.4.1) ................................................................ 72

E.9. Indication du ciblage international (§ B.4.2) ........................................................... 73

E.10. Vérification des balises de données structurées (§ B.4.4) ..................................... 73

E.11. Amélioration de la structure en balises Hn (§ C.2) ................................................ 73

E.12. Traitement des images (§ C.6.4) ........................................................................... 73

E.14. Mise en gras des mots importants (§ C.6.3) .......................................................... 74

E.15. Traitement des 404 (§ A.3.1, A.3.2) ...................................................................... 74

E.16. Amélioration des balises meta "description" (§ C.4) ............................................. 74

Hors planning : Amélioration de votre netlinking (§ A.4.3) ............................................ 74

Attention : Ce dossier est un dossier technique (même s'il ne rentre pas

A. Indexation et visibilité actuelles du site web

A.1. Trafic généré par les moteurs de recherche

Il est à noter que le SEO (donc Google, Bing et Yahoo!) est

Plus d'infos à ce sujet :

A.2. Positionnement et concurrence

perle de culture 1 5 400 https://www.gemperles.com/perles-de-culture

perle de tahiti 1 3 600 https://www.gemperles.com/perles-de-tahiti

collier de perles 1 2 900 https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/colliers.html

collier perle de culture 1 1 600 https://www.gemperles.com/bijoux-or-perles-diamants-joaillerie/colliers.html

perle noire 1 1 600 https://www.gemperles.com/bijou-perle-noire.html

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collier perle noire 1 390 https://www.gemperles.com/bijou-perle-noire.html

améthyste couleur 1 390 https://www.gemperles.com/amethyste

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