Agns Kazi-Tani Alexandra Gallois

Marketing : tude de concurrence

INTRODUCTION
En une dizaine dannes, les sites de rencontres sont devenus le moyen favori des franais pour rencontrer lme sur. Le principe se trouve tre en effet assez tentant. Avoir accs, en restant chez soi, un large choix de femmes et dhommes de tous type en quelques clics, cre une solution de facilit. Cependant, pour tous ceux qui souhaitent essayer pour se soumettre une nouvelle exprience, une premire question se pose : quel site choisir ? La rponse est alors bien difficile trouver. En tapant simplement site de rencontre sur Google, plus de 5 millions de rponses sont donnes. Il se cre en ce moment environ 1 nouveau site par jour. Il est donc ncessaire de savoir que la majorit des sites sont payants pour les hommes avec un tarif qui varie de 20 30 par mois. Dautres sites peuvent tre moins chers, voire mme gratuits, mais ne proposent pas autant de profils fminins, et moins de possibilits techniques. Meetic, lun des sites payants, est le premier site Internet de rencontres en ligne d'Europe. Il a t cr en 2002 par Marc Simoncini. Cette socit est aujourd'hui cote en bourse et ralise 45 millions d'euros de chiffre d'affaires avec 23 % de part de march en Europe et 53 % en France. Meetic propose un service de qualit pour justifier le prix de labonnement qui reste assez lev. Grce cela, le nombre de membres augmente tous les jours et il existe 40 modrateurs qui font un trie dans les annonces et les photos mises en ligne. Ce soucie de qualit est latout principal de Meetic pour pouvoir faire face la concurrence moins chre ou mme gratuite ainsi quau dveloppement particulirement important des blogs. De nombreux concurrents pour de nombreuses demandes, un monde ou le virtuel prend une nouvelle importance et simpose non seulement sur les crans mais galement dans les curs. Meetic fait face un grand panel de concurrents et ces derniers tentent dmerger face Meetic. La course aux clibataires est alors difficile ce qui rend le choix des curs esseuls tout autant compliqu.

Les concurrents de Meetic :

Meetic fait partie des 3 principaux sites de rencontre match.com et le rseau match.fr. Meetic s'impose aujourd'hui comme le leader europen de la rencontre en ligne. Prsent dans 13 pays d'Europe, Meetic compte plus de 13,9 millions de profils enregistrs depuis sa cration en 2002 par Marc Simoncini, PDG actuel. Le groupe dploie aujourd'hui toute une stratgie. Aprs le lancement d'Ulteem by Meetic, site de rencontres bas sur les affinits psychologiques destination des plus de 35 ans, le groupe attaque de front les 18-25 ans avec Superlol. Superlol est un service communautaire mixant le networking social, la gestion de groupes et de communauts ainsi qu'un outil de messagerie instantane coupl avec le tlphone mobile. Une concurrence pour les versions mobiles de MSN Messenger et Skymessenger. Afin de mieux comprendre Meetic il est intressant daller voir ce quil se passe chez ses premiers concurrents directs, les sites de particulier particulier proposant les mmes services. Tout dabord le net propose des concurrents indirects proposent des rencontres mais de faon diffrentes. France Flirt :

Meetic a un nouveau concurrent. France-flirt.com vient d'ouvrir ses portes. C'est le premier site entirement gratuit de rencontre sur la France en particulier. Nous pouvons peut-tre voir en ce site un nouveau concurrent au clbre site de rencontre Meetic. De par ses nombreuses fonctionnalits conviviales et avances, ce nouveau venu est peut-tre le petit poucet du web. Match.com

Les plus : 12 millions de profils dans toute lEurope, fiche de prsentation trs dtaille. Match.com est lun des sites sur lequel la diversit des gens est la plus marque. Autre point fort, la slection personnaliser soi mme des profils compatibles envoye sur votre bote mail. Les moins : une seule photo sur le profil et des fonctionnalits plutt limites pour un prix quivalent la concurrence : 20 euros/mois. Netclub.fr

Ses avantages par rapport Meetic sotn quavec ses 3 millions dabonns, netclub a mis en place une politique de proximit. Par ailleurs, la navigation est simple, les fonctionnalits varies : chat, annonces vocales, slection par mail... Contrairement Meetic, la personne ne se sent pas pouss payer toujours plus pour chaque service. Netclub est clairement positionn sur le crneau des rencontres srieuses et ses utilisateurs sont assez respectueux, dtail primordial pour lutilisateur. En revanche la boite demail nest pas pratique, et il ny a pas de sujet aux messages reus.

Flash-rencontres.com

En ce moment, la nouvelle tendance est aussi au speed dating. Application concrte avec Flashrencontres.com. Lors dune soire (pendant 2 heures), vous avez loccasion de recontrer sept personnes du sexe oppos et de votre tranche d'ge, avec lesquelles vous pourrez discuter individuellement pendant sept minutes. Le ct fastfood et inpersonnel ressort mais aprs tout, le speed dating cest a Evidement, des membres de lquipe du site surveillent le droulement de la soire afin que tout se passe correctement. Aprs la soire, les participants remettent un papier o figure le/la partenaire dont ils aimeraient connatre les coordonnes. Si cette demande est partage, alors les adresses email sont communiques aux intress(s)s. Ce quil se passe aprs est bien sur laiss la discrtion des participants Il est le leader franais, avec plus de 5 millions de profils. Meetic a lavantage doffrir un large choix , ainsi que des services divers : boite mail, chat, chat vido, profil dtaill, annonce vocale. Vous pourrez ainsi passer des heures naviguer sur le site pour faire votre choix. Les moins : Meetic est un peu plus cher que les concurrents. La nouvelle version du site est un peu complique, et la navigation nest pas facile. De plus, devant le nombre dabonns, les filles font les difficiles. Les Transports en commun et transports amoureux lutilisent beaucoup. Dilelui.com Dans les transports en commun ou dans un TGV, vous avez crois une crature de rve. Vous lavez vu(e), il (elle) vous a plu, Combien de fois cela arrive-t-il ? Le temps de se dcider enfin laborder et linconnue se drobe le long dun quai du mtro ou aux portes du bus. "Selon une tude ralise par la socit Cratest, 77 % de la population franaise a dj crois quelqu'un qui l'a sduit lors d'un trajet dans les transports en commun. La mme tude rvle que 79% de ces personnes seraient prtes utiliser un service permettant afin retrouver cet(te) inconnu(e). " Ce site permet enfin de retrouver la personne croise dans les transports, concept trs attendu par la population. Linscription est gratuite, seule la mise en contact est facture (1,50 ). Dilelui.com a t lanc en fvrier Rennes sur soixante lignes de bus et une ligne de mtro. Du fait de son succs, le service a t largi en septembre toute la France. iDTGV.com La SNCF se lance aussi dans les sites de rencontre. A bord des iDTGV, vous avez la possibilit de choisir votre voisin le temps dun trajet. Le service permet aux usagers partageant les mmes gots de se retrouver afin de partager un peu de temps ensemble. Il suffit pour cela de sinscrire, dposer et consulter les annonces des profils des voyageurs de leurs trajets, et cela ds la rservation sur Internet. Parmi les critres: principale qualit, occupation prfre, acteur prfr mais aussi la possibilit de pratiquer un jeu pendant le trajet ou de partager des bons plans larrive.

Aprs avoir vu tous les types de concurrence voyons ce quils se passent au niveau de la concurrence direct, avec des concurrents proposant les mmes services que Meetic.

Voici le TOP 3 des sites de rencontre face meetic:

Amoureux.com Il est considr comme lun des meilleurs sites de rencontres gratuits. Beaucoup de jeunes femmes sympathiques y sont inscrites mme si certaines fiches sont apparemment fausses, cela nenlve en rien son ct pratique. Carasexe Celui-ci est un des sites mettre en avant. Pour une certaine clientle en tout cas. L'objectif ici est clairement les relations intresses, sexuellement parlant. Si vous venez l pour cela et que vous avez un physique relativement potable et si vous savez un peu charmer en ligne, vous pouvez rapidement rentabiliser votre abonnement. A noter toutefois dans les inconvnients : les rendez-vous ou arlsienne, beaucoup de fausses annonces. Match Le leader international a du mal dcoller en France. Beaucoup d'trangers sont prsents sur ce site qui est donc parfait pour ceux qui aiment l'exotisme. Les contacts aboutissent souvent au moins une 'vraie' rencontre. Linterface est agrable. En effet, ces trois sites sont ceux dont Meetic doit se mfier. Cependant, carasexe est un site de rencontre pour un certain type de personnes tandis que Meetic reste ouvert toute personnalits confondues. Il reste donc Amoureux.com et Match.com. Ces deux sites sont donc les plus dangereux. De plus, Amoureux.com est gratuit pour les deux sexes. Mme si certaines fiches sont fausses la majorit des fiches reste fiable et le site lui-mme garde une grande fiabilit. Enfin face Match.com, Meetic doit faire de son mieux pour rester en jeu. Ce site est celui qui ressemble le plus au site de Marc Simoncini. Meetic joue donc beaucoup sur la qualit du site et le nombre particulirement lev de filles inscrites. Cest pour cela quil est difficile de comprendre la nouvelle ide du PDG qui est de faire galement payer les filles. Selon Meetic cest un acte qui sera trs rentable pour la socit. Mais pour combien de temps ?

CONCLUSION

Meetic reste en tte du march des sites de rencontre. Cette socit reste lun des sites de rencontre les plus utiliss grce la qualit quil propose et nombre trs lev de filles qui y sont inscrites. En effet linscription tant gratuite pour les filles, cela facilite leur accs ce nouveau concept. Les filles tant alors nombreuses, les hommes sont dautant plus motivs pour sinscrire car les chances de trouver lme sur sont doubles. Une autre caractristique du service propos par Meetic et qui constitue une force de plus est qu'il est gnraliste, puisqu'il est ouvert tous les profils, contrairement certains sites de rencontre concurrents qui ne s'adressent qu' des populations particulires (segmentation gographiques: essamo.fr, rencontres libertines, homosexuelles: gaydar.fr) Meetic bnficie galement d'une image de proximit et de convivialit, avec l'exploitation des technologies mobiles (partenariat avec i-mode de Bouygues), mais aussi avec l'organisation d'vnements 'MeeticLive', comme des soires de rencontre dans les grandes villes ou la Fte des clibataires. Cependant Meetic cherche tout de mme augmenter son chiffre daffaires en faisant payer les femmes. Lide est lance et tous restent perplexes. Faire payer les filles est synonyme dun nombre beaucoup plus rduit du sexe fminin prsent sur le site et donc une baisse de la demande du cot des hommes. Cela pourrait savrer bnfique mais plus court terme. Les sites moins chers ou mme gratuits pourront peut tre prendre une longueur davance en jouant sur la gratuit pour les fille qui nexistera plus chez le leader franais. Le concept de site de rencontre est une nouveaut ce qui attire la curiosit du consommateur qui se plat tester de nouvelles chose. En effet linnovation est le facteur principal pour attirer les clients. Une fois lanc, le concept a attir bon nombre de socits, qui sont de plus en plus nombreuses. Un service porteur qui pourrait devenir banal ou mme un moyen de rencontre des plus apprcis et qui sait, Internet est peut-tre le Cupidon des temps modernes!