Comment lire une image

publicitaire avec des élèves ?

La représentation de la femme
dans la publicité
I. Mythes et stéréotypes

-Deux images stéréotypées : la maman et la

putain
-Quelques clichés
Mythes et stéréotypes : la maman et la
putain
 La maman
Mythes et stéréotypes : la maman et la
putain
 La séductrice cynique
Les clichés du néo beauf
La « bonne » et la « blonde »
II. Un catalogue de rôles à
jouer

- Rôles féminins / rôles masculins

- Les rôles féminins stéréotypés
- La remise en cause des rôles stéréotypés
Rôles féminins/rôles masculins

 La femme
 Elle travaille en intérieur
 Dans un univers pastel
 Marqué par des formes
arrondies.
 L’homme
 Il est à l’extérieur
 Bleu est sa couleur
 La ligne droite
ascendante domine.
Un catalogue des rôles à jouer par la
femme dans la publicité
 Plusieurs rôles traditionnels peuvent être
repérés dans la publicité
 La femme cachée
 La femme enfant
 La femme jouet
 La femme soumise
 La consommatrice

 En voici quelques exemples…

Un catalogue de rôles à jouer

 La femme cachée :
Collant Woolford
Un catalogue des rôles à jouer

 La femme jouet :
Migros
Remise en cause des rôles stéréotypés

 La jeune lectrice :
Publicité Folio
La remise en cause des rôles
stéréotypés
 La lectrice âgée :
Publicité France Loisirs
Drôles de jeux avec les jeux de rôles

 Les personnages :
 la règle des tiers
 codes vestimentaires et
accessoires
 Les lignes :
 les droites dominantes
 le jeu d’orthogonalité
III. La remise en cause des
clichés

Quelle représentation de la beauté ?

La remise en cause des clichés

 Remise en cause des

canons esthétiques
contemporains
Publicité The Body shop

 A quel peintre peut faire

penser ce nu ?
 Dans quel univers esthétique
entre-t-on ?
 Quels en sont les canons ?
 La remise en cause des clichés

 La représentation de la
femme dans les
publicité Dove

 Analysez les lignes de

force.
 Comment le caractère
épanoui des femmes est-
il mis en évidence ?
 Où s’arrête le trajet de
lecture ?
IV. Mythologie des années 2000:
une représentation de la femme
irriguée par la mythologie
- Lolita Lempicka
- Dress to Kill
- Thierry Mugler
Mythologie des années 2000 :
Le visuel Lolita Lempicka
 Analyse de l’image

 Plusieurs axes sont

importants pour analyser
cette image :
 Quelles sont les forces en
présence ?
 Composition de l’image
 Pistes d’interprétation : le
rôle de la femme dans la
publicité
 Les forces en présence
Quels sont les personnages en
présence ?
 Une femme
 Un parfum dont le flacon
ressemble à une pomme
 Dans quel environnement se
trouve la jeune femme ?
 Une forêt d’automne : arbre,
feuille, lierre
 Un espace sauvage
 Le regard masqué de la femme
 Comment le flacon de parfum
est-il mis en valeur?
 Double page
 Forme d’une pomme
 Même couleur que la robe
 Même diagonale que la femme
 Composition de l’image

 Observez :
 Le rôle de la double page
 Le trajet du regard
 Les lignes dominantes
 Les couleurs
 Le jeu de l’ombre et de la
lumière
Pistes d’analyse

 Quelles sont les

références mythique
sur lesquelles s’appuie
cette image ?
 Le souvenir de Blanche
Neige perdue dans la
forêt
 Une nouvelle Eve
tentatrice ?
 Une femme un peu
sorcière ou un peu fée
Mythologie des années 2000 :
La femme fatale de Dress to kill
Mythologie des années 2000 :
La chimère de Thierry Mugler
 Une créature
androgyne
 Quelle androgynie ?
 Une créature gémellaire
 Une créature
monstrueusement belle
Diabolus in musica

 Gert Boyle