Vous êtes sur la page 1sur 49

Comment les revenus et les prix influencent-ils les choix des consommateurs ?

Le programme officiel

I Sensibilisation
Les 10 plus grandes fortunes franaises (source : lobservatoire

des ingalits)

Questions : - Quelles sont les grandes entreprises franaises ? - A votre avis, quel est le salaire mensuel mdian en France en 2012

? - 1653 - Que signifie ce chiffre ? Multiplions le par 12 pour avoir le salaire annuel mdian. - Le SMIC annuel est environ de 12 900, votre avis combien de fois faut-il multipli le SMIC pour obtenir le patrimoine de la 10me fortune franaise ?

I Sensibilisation
10 : Vincent Bollor (Bolor) : 3.8 milliards d de

patrimoine. 9 : Pierre Castel (Castel Frres) : 4.5 milliards d. 8 : Alain Wertheimer (Chanel) : 4.5 milliards d. 7 : Margarita Louis-Dreyfus (Louis-Dreyfus) : 6.6 milliards d.
Combien dannes de SMIC faut-il pour atteindre le

niveau de patrimoine de ces 4 grandes fortunes.

I Sensibilisation
Dans ce chapitre, nous traiterons de la question des

revenus, de la consommation et de lpargne.


Dfinition : Un revenu est une rmunration perue

rgulirement.
Nous verrons par ailleurs que le niveau de

consommation dpend des prix et des revenus.

I Sensibilisation

II Les revenus des mnages


La notion de mnage et de famille :
- Mnage : Toute personne habitant un mme logement - Famille : Personnes relies par des liens de filiation

et/ou dalliance.
Mnage Ted et Marshall qui vivent en colocation Nicolas et Carla Abraham Simpson et la famille de son fils Homer Famille

Un SDF
Vos Parents

A Les revenus primaires


Revenus du travail Revenus mixtes

Revenus de la proprit

Ex : Le salaire

Provient du travail + dtention dun capital

Provient de la dtention dun capital Ex : Un loyer peru par le propritaire

Ex : Le bnfice dun agriculteur

B Les revenus de transfert


Une fois les revenus primaires distribus, lEtat intervient de

deux manires : - Prlvements obligatoires - Prestations sociales


Exercice pratique sur le prlvement de limpt sur les revenus : 0% jusqu{ 6 000 par an 5.50% entre 6 000 et 12 000 par an 14% entre 12 000 et 26 000 par an 30% entre 26 000 et 70 000 par an 41% au-del de 70 000 par an Calculez le montant dIR pour un individu qui gagne 30 000 par an. Quel est le taux dIR effectif ?

Pour les autres impts et cotisations sociales, voir chapitre 2 (sur le diplme)

Dans la vie dun individu, il se peut que ses revenus ne

soient pas suffisants pour vivre dcemment, cest pourquoi lEtat et la scurit sociale versent ces revenus de transfert.
Risques sociaux

Chmage

Maladie

Famille

Retraite

Accidents du travail

ASSEDICS

Remboursement des soins

Allocations familiales

Pensions de retraite

Indemints journalires

RSA

APL

Minimum vieillesse

I C Des revenus primaires au revenu disponible


2 catgories de revenus :

Primaires
Dcoulent directement de la possession de

De transfert
(sociaux)
Transfert des revenus primaires

en contrepartie de droits reconnus par la socit Travail, sant par exemple

Facteurs de production

Du revenu primaire au revenu disponible

1. Compltez le schma suivant. 2 200 5 000 200+400=600

2 200
600

5 000 7 800

2 660

350
7 800 160 4 950

3. Pourquoi le revenu final 2. Prestations sociales 1. Calculez le revenu : est-il qualifi de revenus de transfert ? disponible du mnage disponible ? Martin Le revenu disponible mensuel du mnage Martin est de 4 950

III Lutilisation du revenu disponible


Le revenu est rparti entre
La consommation

Lpargne

2. Rappelez phrase de calcul du 1. Faites unele modepour chaque revenu en rouge. donnedisponible. Revenus Primaires Cotisations sociales Revenu disponible Impts directs Prestations sociales 3. Calculez les parts dans le revenu disponible des dpenses de consommation et de lpargne en France en 2009.

83,8%
16,2%

III A Lpargne
Epargne

Comptes en banque

Titres financiers

Monnaie liquide

Le taux dpargne est environ gal 0% pour les moins de 30 ans, puis 10% jusqu{ 40 ans, 17% jusqu{ 50 ans, ensuite 25% jusqu{ 60 ans.

Enfin le taux dpargne dpend de la culture de chaque pays : les franais pargnent 18% de leurs revenus, les japonais 3% et les amricains 0.5%.

2. Reliez chacune des photos un motif dpargne.

pargne pralable en vue de raliser des dpenses de consommation et aussi pargne de prcaution pouvoir se constituer un patrimoine pargne de prcaution pargne de prcaution

O les Franais placent-ils leur pargne ?


Structure de l'pargne des Franais en juin 2010

Actions et obligations 17% Assurance vie 45%

Livrets d'pargne 25% Epargne logement 13%

Source : graphique tabli partir des donnes de TNS Sofres

Le placement prfr des Franais est certainement le Livret A, pour autant en volume dargent plac, cest sans conteste lassurance vie qui arrive en tte.

III B La consommation
Exercice danalyse : Calculez la consommation maximale possible dans chacun des quatre cas :
Consommation R = 50 R = 100 P = 10 P = 25

Dduisez-en les deux principaux mcanismes conomiques de la consommation Comment appelle-t-on cette capacit maximale de consommation ?

Point mthode : Les indices


1990 2000 2010

Prix Taux de variation


Coefficient multiplicateur

10 -

12

15

Indice base 100 en 1990


Indice base 100 en 2000 Indice base 100 en 2010 - Remplir les deux 1res lignes. - Sur quel principe fonctionnent les indices ? Remplir la fin du tableau.

La consommation selon le revenu


Questions: 1. Quel est le montant en euros consacr aux dpenses contraintes et incontournables pour les 10% les plus riches? 2. Quel est le montant en pourcentage? 3. Comparez le montant et la rpartition des dpenses selon le niveau de revenu. Que pouvezvous en conclure?

Lvolution de la consommation dans le temps

Questions: 1-Faites une phrase pour les chiffres en rouge 2 - Peut-on dire que les dpenses alimentaires ont chut entre 1960 et 2007? 3 - Quelles transformations a connu la structure de la consommation entre 1960 et 2007? 4- Comment pouvez-vous lexpliquer?

Les lasticits de la demande


Les lasticits-revenus de la demande : - Permet de mesurer lvolution de la consommation en %
-

suite une hausse de 1% du revenu. On divise donc deux taux de variation (T) ! Calcul : T(C)/T(R) Exemple Les lasticits-prix de la demande : Permet de mesurer lvolution de la consommation en % suite une hausse de 1% du prix. On divise alors toujours deux taux de variation (T) Calcul : T(C)/T(P) Exemple

Les biens infrieurs


Ils ont une lasticit-revenu ngative ( < 0)

Ces biens satisfont un besoin primaire : leur consommation baisse

avec laugmentation du revenu en raison dun phnomne de substitution

Ainsi, quand le revenu augmente, on devrait observer

une ______________ de la consommation de pommes de terre et une ________________de la consommation de lgumes (ils sont certes plus chers mais ceux sont des produits de substitution qui ont des qualits nutritionnelles meilleures)

Les bien normaux


Ils ont une lasticit-revenu comprise entre 0 et 1
Pour ces biens la hausse du revenu a pour

consquence une ________________ moins que proportionnelle de la demande : le coefficient budgtaire des biens normaux ____________

Les biens suprieurs


Ils ont une suprieure 1

lasticit-revenu

Pour ces biens la hausse du revenu a pour consquence une

________________ plus que proportionnelle de la demande : le coefficient budgtaire des biens suprieurs ____________

A retenir
La notion de revenu disponible et son utilisation
Lpargne La consommation, ses dterminants. Le pouvoir dachat Les lasticits

La consommation : un marqueur social ?

Programme officiel

Nous allons voir un chapitre trs court sur la

consommation.

Il ny a pas que les prix et les revenus qui influencent la

consommation. Lobjectif est simplement de donner quelque dterminants sociaux de celle-ci.

Quest-ce quun marqueur social ?


Un marqueur a pour synonyme un indicateur, un traceur. Un marqueur social est soumis linterprtation dautrui dans un champ social dfini, il renseigne sur lidentit social du porteur du marqueur.

Donnez des exemples de marqueurs sociaux : Un tlphone Le prnom

Le travail
Le corps Le sport pratiqu

I Se distinguer et imiter
A La consommation rvle une appartenance sociale

1. Dans quelles catgories socioprofessionnelles lobsit a-t-elle progress le . vite ? 2. Montrez, chiffres lappui, que lobsit est devenue un marqueur social plus

Lappartenance sociale rvle par la consommation alimentaire ?


Comment lalimentation nous contraint-elle ? Quelles normes simposent nous ? La norme nutritionnelle (le bien-manger) et la norme de corpulence (matrise de son corps et de son apparence). Ces normes simposent-elles tous les groupes sociaux avec la mme force ? Comment sont-elles reues ? Groupes sociaux Rception aux normes nutritionnelles et corporelles Normes intgres, participent leur diffusion, : recherche quilibre alimentaire, sant et souci de son corps. Normes intgres, rfrent idal, conscience de lcart avec les pratiques et parfois culpabilisation. Dfiance aux normes, position critique, sociabilit centre sur la vie familiale vritable groupe dappartenance ce qui facilite la distance. Indiffrence aux normes. Autres proccupations : se nourrir et viter les gchis.

Catgories suprieures
Catgories intermdiaires Catgories populaires

Catgories prcaires

Quelques tmoignages recueillis par ltude intgration des normes dalimentation et appartenance sociale Source : R. fran. sociol., 50-4, 2009, 747-773
Et puis, chez nous on est avec charcuterie, hein. Moi jepas nimporte quoi , Je fais vraiment attention trs lui pour quil ne mange vois, on va dans la dit Christophe, cadre, parlant dun pt fils. pt de nimporte quoi, hein, du famille, a commence par du de ses du pt de porc, du lapin, du gibier yaura toujours pt, rillettes, a demble (rires) (Sylvie, obse, employe, marie, 1 enfant). Surtout que lhiver, tu dois bien djeuner le matin, car tu peux tomber. Le froid, il je fais toujours manger un vrai repas. Un vrai repas Il Avec lesoir, oui, fait tellement froid que son corps, il ne va pas rsister.quifaut convienne toujours garder un petit truc chaud lintrieur de toi. (Madame Blanc, au chmage, mre de deux enfants vivant seule). tous les quatre. Du point de vue du got ? Fatima pointque vue filles ne soient pas frustres dun manque *+ Oui, Du veut de ses du got Du point de vue aussi de la dittique. oui, jai peurcorpulence normale,a me tuerait, a. Je serais capable de (Franoise, de manquer. Ah professeur duniversit, marie, 2 enfants). refaire manger *+ Je veux que mes enfants mangent. (Fatima, obse,
au foyer, mari ouvrier, 4 enfants).

Les diffrences de revenus seules narrivent pas expliquer la faon dont les Franais se nourrissent. Il semble que la consommation alimentaire revt une dimension sociale.

Le cas des dparts en vacances


1. A quel type de clientle reliez-vous ces destinations ? A 20 000 la nuit, pas dhsitation N y allez Les catgories moyennesplage ensoleille. Vous Camping des flots bleus, , professions pasvous sentirez pas seuls. Cestdentreprise du intermdiaires, une partie des employsles des ne si vous ntes pas dirigeant normal et CAC 40, trader ou starpsent autour de 60 % la cadres frquentent les du show balnaires de de catgories populaires stations business. cte espagnole. Palla volont ! la population active

2.3. Expliquez commentdocument 12 permet-il dtablir ? effet de filtrage social. Quelle corrlation le les lieux de vacances exercent un

I B La mode : entre distinction et imitation


1. Dgagez lide principale de ce texte.

2. Expliquez les phrases soulignes.

3. Pourquoi ces deux personnages donnent-ils une actualit au texte dEdmond Goblot ?

Pourquoi Lady gaga est-elle autant la mode ?


Les raisons du succs de son style ?

Ces tenues provocatrices transgressent les normes. (style hors norme).


Attitude transgressive et provocatrice, exubrance, excentricit. (apparition de zombie boy dans ces clips), qute de lauthenticit. Quelles normes sont transgresses ? Ils trouvent un moyen superbe de russir s'opposer - en gnral de plein fouet - aux identifications parentales. Car plus le modle est extravagant, plus il est utile pour se construire.
Marcel Rufo

En matire vestimentaire, il existe donc des codes, des normes o simposent des forces sociales dont nous navons pas toujours conscience. A ladolescence, la nouvelle gnration souhaite se dmarquer des diktats de la gnration dau-dessus ! Parfois seulement par procuration (adoration dune idole), pour viter la prise de risque.

Le succs de George Clooney sexplique-t-il par le recul du jeunisme* ?


Indpendamment, de son charisme et de sa beaut, pourquoi George Clooney est-il autant la mode ?

George Clooney assume son ge. Il nessaie pas de faire moins que son ge en se teignant les cheveux.

Ses cheveux poivre et sel, ses rides dexpression, son costume noir et sa chemise blanche tmoigne dune maturit assume.

George Clooney incarne la maturit, nouvelle valeur de la socit. Les publicits, reflet de la socit ne sy trompent pas, Azzaro, Cartier, Volkswagen, Garnier, Dop, Grand Optical mettent en scne des quinquas mrs et dynamiques.

Cela fait dbat ! Les vtements marqueur social ?


Que fait-on de plus que shabiller en shabillant ?

on se dfinit, on se dcrit soi et aux autres


Quentin Bell, Sociologie du vtement. Les raisons de l'habillement se rsume trois : utilit (fonctionnel), personnalit (statut social) et sexualit (attirance). Le vtement est un signe qu'on impose, un code vestimentaire dans certaines professions (policiers, avocats, banquiers, religieux, etc.) ou certaines occasions (mariages, soires, sports,). Refuser ce code, c'est refuser l'intgration au groupe ou l'identification la fonction qu'on est cens remplir. Les vtements permettent de simiter, et de se diffrencier les uns des autres.

Est-on victime de la mode, le phnomne de Fashion victim, ralit ou fantasme ? Quelles sont les caractristiques mis en avant ?

Source page 67 Le XXe sicle a libr le corps des femmes mais cest une fausse libration car la norme rgne en matresse sur ce corps libr , Jean-Franois Amadieu.

Le cas de la consommation ostentatoire

Pourquoi consommer lAudi plutt que la Renault ? Pour sattirer et conserver lestime des hommes, il ne suffit pas de possder simplement richesse ou pouvoir : il faut encore les mettre en vidence, car cest lvidence seule que va lestime. Thostein Veblen, Thorie de la classe de loisir, Gallimard, 1899 (1970), p27.

II La publicit
On a vu que la consommation tait marque

socialement.
On va voir rapidement que la consommation est aussi

influence.

Le Dubonnet existe toujours, cr en 1846 , cest une marque dapritif base de vin.

1. Quel objectif est poursuivi dans le message 4. Comment peut-on Dubonnet . interprter la campagne Benetton ? 3. Comment peut-on 2. Que promet-on au expliquer le de la de la propritaire choix Twingo ? comdienne lillustration Que suggre Nicole Kidman dans dessin ? par lele message Channel N5 ?

1. De quels secteurs dactivit sont issues les socits qui ont parrain (sponsoris) lquipe de France de football ? 2. Quels sont les avantages de cette mthode de communication ? http://www.fff.fr/bleus/partbleu/ (lien vers les partenaires de lquipe de France de Football)

Comment ont ragi les sponsors de lquipe de France face la dbcle de la dernire coupe du monde ?
Pourquoi parrainer un sport ?
Pour bnficier dune grande couverture mdiatique et renforcer sa notorit. Pour profiter des valeurs vhicules par ce sport et les sportifs. Valeurs qui seront associes la marque. Face la droute des bleus et leurs attitudes : Le Crdit Agricole a court une campagne de pub tl Quick a annul sa publicit avec N. Anelka. Sponsoriser des stars du sport permet de jouer sur lidentification des clients leur idoles. Je consomme tel produit donc je suis moi-mme un champion ! Arme double tranchant pour lquipe de France de Foot. (http://www.youtube.com/watch?v=YQde1ZZWk_k parodie pub Quick)