Mesurez l’efficacité

de vos placements de produits

Avec le logiciel Quattro
REMARQUES PRÉLIMINAIRES
Vous avez fait le choix d’investir dans une opération de placement de produits.
Et comme pour tout investissement, vous souhaitez maintenant disposer d’une mesure de ROI.

ATTENTION : Le placement de produit ne se mesure pas comme un spot de pub !

Le spot de pub est conçu pour être efficace et percutant à 100%,
l’inverse d’un placement de produit, dont la présence doit être discrète, justifiée et intégrée à l’histoire.

La pige publicitaire n’est pas adaptée à la mesure d’efficacité du placement de produits.

Le chronométrage d’une durée d’exposition n’a aucun sens si l’on ne sait pas si les spectateurs ont
réellement vu et identifié votre présence.

Les logiciels d’identification de marques et de logos à l’écran sont également inopérants.

Exemples : qu’en est-il dans le cas d’une citation orale ? ou d’une apparition dans une scène de très
forte intensité dans laquelle le spectateur est trop immergé dans l’action pour repérer votre présence ?

Quattro place la perception humaine au cœur de la mesure :

mise en valeur à l’écran, intégration à l’histoire, visibilité du produit, reconnaissance
de la marque, intention de se renseigner, de recommander l’achat, gain de notoriété…

Le logiciel enrichit l’approche en automatisant les traitements statistiques et la mise en forme du

rapport, en optimisant la fiabilité des résultats, la rapidité de restitution et les coûts de réalisation.

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QUATTRO : LA MESURE DE REFERENCE

Fiabilité Exhaustivité
& &
Indépendance Personnalisation

Quattro est LA MESURE DE REFERENCE Pour tous types d’œuvres et supports :

cinéma, télévision, clips, internet, jeux vidéos…
de l’efficacité du placement de produits.
 Jusqu’à 50 critères de mesures

 4 axes d’analyses :
Quattro est un outil de Public Impact,
1. mise en valeur à l’écran
institut d’études indépendant .
2. perception spectateurs
3. impact avant-après
Le logiciel Quattro : 4. market value

• conçu avec des agences et des chercheurs  Accès à notre base de données comparatives
• recommandé par les annonceurs et les régies Conseils et recommandations

Références et revue de presse en fin de document

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UNE MISE EN PLACE SIMPLE & RAPIDE

« Zéro Contrainte » pour vous !

J – 15 : information
• prévenir Public Impact de l’opération à venir
• si possible, organiser une participation à une projection

Jour J : action !
• mesure de la mise en valeur à l’écran
• interrogation du public (exposés et non-exposés)
• calcul de rentabilité financière

J + 15 : restitution
• recueil, analyse, recommandations
• envoi du rapport de résultats
• présentation orale (option)

Souplesse et personnalisation
Questionnaire et analyses adaptés à votre contexte

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JUSQU’À 50 CRITÈRES MESURÉS

Interrogations
Les modes de recueils dépendent des axes analysés et des medias-supports.

Nombre de Modes de recueil

Axes d'analyses
critères
Cinéma Télévision Clips Autres

Mise en valeur à l'écran 23 visualisation de l'œuvre

sorties de questionnaires online

Perception des spectateurs 16
salles ou réunions de groupe
Améliorations
5 questionnaires rue ou online
(exposés / non-exposés)

Market Value 6 analyses sans recueil de données complémentaires

Constitution de votre propre base de données

Dans le cas de collaborations régulières, mise à disposition de vos résultats cumulés

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UNE ANALYSE AUTOMATISÉE & INTÉGRALE

Résultats Score d'efficacité globale

Market Value
Perception des
Axes d'analyse Mise en valeur à l'écran Améliorations
spectateurs
Gain notoriété Audience + Durée
Intégration à l'œuvre Agrément pour l'œuvre
ass. + spont. apparition
Reconnaissance de votre
Visibilité marque Gain attractivité Score d'efficacité
présence
Rubriques
Visibilité produit Effets immédiats Gain recommandation Rentabilité financière

Critères les mieux notés Critères les mieux notés Image Comparaison spot tv

Détails par profil de

X X
répondants

Zoom clients potentiels X X

Benchmark X X X

Benchmark
Comparaison à notre base de données, déjà plus de 120 mesures disponibles

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UN RAPPORT D’ÉTUDE CLAIR ET PRÉCIS

Éléments issus
de plusieurs études

Des résultats détaillées

1. Mise en valeur à l’écran 2. Perception du public 3. Améliorations constatées 4. Market Value
• Score de mise en valeur • Score de perception • Score d’amélioration • Coût de votre opération
• Intégration à l’œuvre • Agrément du public • Gain notoriété • Rentabilité financière
• Visibilité de la marque • Reconnaissance • Gain attractivité • Gain réalisé / spot tv
• Visibilité du produit • Effets immédiats • Gain recommandation
• Détails par cibles • Image véhiculée

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UN COÛT ATTRACTIF

Adapté à votre investissement :

Engagement
Coût unitaire ht Pour 1 mesure
5 mesures et +

Etude Flash
(sans interrogation du public) 2 400 € 1 900 €
mise en valeur à l'écran + market value (rentabilité)

Etude Premium
(dont interrogation du public, exposés + non-exposés)
4 900 € 3 900 €
mise en valeur à l'écran + market value (rentabilité)
+ perception du public + impact avant-après

Réunion ou présentation orale (option) + 500

Séries TV : conditions particulières en cas de mesures sur plusieurs épisodes

Films TV et clips internet : éventuel surcoût en cas d’audience faible,
d’études internationales ou d’interrogations en week-end
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EXEMPLES CINÉ, TV, CLIPS
Parmi nos dernières mesures :
Audi, Lancel, LVMH, BMW, Mini, Opel,
Make Up Forever, Renault, Nikon,
Lacoste, Apple, Nokia, Sony, Hamilton,
Alfa Romeo, Peugeot, Godiva, ANSP,
Mc Donald’s, Benco, Billabong, Alsa,
Nespresso, San Pellegrino, MMA,
Adidas, Banque Populaire, Nerf,
Orange, Banania, Planet Sushi,
Hummer, Franck Provost, Dell, Curly,
Tsarine, Toblerone, Cristaline, Hediard,
Chopard, Orangina, Ice Watch, Canon,
Fiat, Maserati, Ligue contre le Cancer,
INPES, Connetable, Twix, Paru Vendu,
Sym, Everest Poker, IWC…

Liste non exhaustive

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ILS PARLENT DE QUATTRO©

Didier BEAUCLAIR, UDA

Directeur Médias & Relations Agences
Mars 2011

Articles disponibles sur demande

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POURQUOI PUBLIC IMPACT ?

Public Impact : l’institut spécialisé sur l’analyse du Public

• structure indépendante
• positionnement unique
• destinées aux professionnels de l’Entertainment, aux agences et aux annonceurs
• proximité clients, réactivité, créativité, tarifs…

Quattro : un outil fiable et complet

• mesure impartiale
• conçu avec des agences et des chercheurs
• résultats complets et benchmarkés (120 études)
• conseil et recommandations

Alain MAES : une expertise reconnue

• 15 ans d’expérience en études marketing, plus de 450 missions réalisées
• ex- directeur du département « Etudes Clients » d’OpinionWay
• thèse sur l’efficacité du placement de produits réalisée en 1995 (mention TB)
• diplômé en psychologie, marketing et communication

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CONTACTS

Alain MAES : 06 14 02 58 59

contact@public-impact.fr http://twitter.com/AlainMaes http://tinyurl.com/6jq9l3w http://tinyurl.com/64mwq2o

Site Internet
Découvrez l’ensemble de nos solutions sur le site www.public-impact.fr

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