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Comprendre Choisir
Marketing
études Marketing
stratégique
Marketing
opérationnel
(agir)
La démarche marketing : consiste, à partir de l’analyse des attentes de
consommateurs, à définir l’offre de biens et de services avec leurs moyens de
commercialisation
Marketing étude = Comprendre le marché donc analyser le marché (SWOT)
Marketing stratégique = Prendre une décision donc choisir une stratégie
Segmentation : segmenter c’est le fait de découper un marché en
groupe homogène
Ciblage : donc choisir un segment précis ou tous !
Positionnement : c’est l’image que l’entreprise cherche à crée dans
l’esprit du consommateur (ex : Mercedes produit de luxe)
Marketing opérationnel (mix ou les 4p) = agir
1. Produit (Nom, Logo, désigne, marque, conditionnement,
emballage…)
2. Prix (fixation de prix concurrent, demande, cout dyali)
3. Communication (radio, internet, les affiches)
4. Distribution (les circuits , les canaux, intermédiaire…)