Les métiers et

compétences dans
la publicité digitale
Ouvrage: la publicité digitale
Les membres de l’équipe :

MERIEM CHAKIR

AMAN CHADI

FATIMA CHAAOUFI

MERYEM CHNOUII

AYA ETTAHIR

YOUSSEF MOURABIK

OUMAIMA ESSIAD
 PLAN DE PRESENTATION:
SECTION 1: GÉNÉRALITÉS SUR LE SECTEUR DE LA PUBLICITÉ DIGITALE
EVOLUTION DES PRESENCE
METIERS DE PD FEMININE

ACTEURS ET beaucoup d'opportunités voie d’entreprenariat et

PROFESSIONNELS promotion vers plus de responsabilité

SECTION 2:DIFFÉRENTS MÉTIERS DE LA PUBLICITÉ DIGITALE

de coordination et de stratégie et
de spécialisation pilotage
gestion de projet
 01
GENE RALITES
Etude de domaine de la publicité digitale
Evolution des métiers de la publicité
digitale:

__D'après une étude conduite par le BPI Group sur l'évolution des métiers de la
publicité digitale et les facteurs de cet évolution :
 BUDGETS VS. RECETTES

Budget
des transferts budgétaires s’opèrent depuis plusieurs
années au profit des supports électroniques mobiles. En
2016, ont été particulièrement impactées les mailings
postaux (- 4,1% des recettes), les annuaires (- 11 %) et la
presse (- 6,6 %)
Recettes
ont progressé pour internet (+ 7 %), le cinéma (+ 8,9
%) et dans une moindre mesure la publicité
extérieure (+ 3,1 %).
 FACTEURS D’EVOLUTION

Environnement Dynamiques à
Enjeux RH
sociétal l’œuvre
ACTEURS ET ORGANISMES
PROFESSIONNELS :
Editeurs web Régis

Agences
Agences média
digitales

Spécialistes dans
Tradings Desks
Big Data
Vaut-il mieux travailler en agence ou chez
l’annonceur ?
 AGENCE VS. ANNONCEUR

La progression est plus rapide en

agence.

Agence
Annonceur

Les salaires sont meilleurs chez

l’annonceur.
 la représentativité homme/Femme 
Agences de
Age
communication

21-30 20%
49.1% 53.4% 30-45 9%
Professions

Manager Analyst Relationl Engineer

 PUBLICITE DIGITALE :voie
d’entrepreunariat et pomotions

les métiers de la publicité digitale offrent de nombreuses opportunités entrepreneuriales telles que :
la création d'agences de publicité digitale ou de marketing numérique.

Les compétences en publicité digitale sont également en forte demande, offrant aux professionnels
une promotion rapide et une valorisation élevée sur le marché du travail.

Les entreprises ont besoin de ces compétences pour se démarquer dans le monde numérique.
 02
DIFFERENTS METIERS
DE PD
Selon 3 grandes logiques
 DE SPECIALISATION
Acquisition et
Fédilisation

Consultant en réferencement Consultant Web

naturel (SEO)
Responsible acquisition
Analytic
Chargé d’améliorer la visibilité et Chargé de fournir des données sur la Il assure la visibilité Web
l’audience d’un site internet. fréquentation d’un site Web. du site internet dont il a la
charge et génère du trafic
qualité.
 INTERFACE & CREATION
Chargé de réaliser la
l’identité visuelle d’une marque et de conception d’une les qualités émotionnelles
son évolution sur Internet interface Web portées par un site Web
Directeur
Web Designer UX Designer
artistique

Graphiste Web Motion Designer

crée les éléments créer des contenus

graphiques de sites animés, audiovisuels
Internet et interactifs
 DEVELOPPEMENT &
PROGRAMMATION
Il analyse les besoins, Développeur Web
développe les fonctionnalités
techniques du site

contribue à la qualité du site

dans le respect des normes Intégrateur Web
d’accessibilité.
 MEDIA

Media Planner Trader Media

prévoir la diffusion de la l'optimisation de l'achat
campagne publicitaire d’une d'espace publicitaire
marque.

Responsible Affilioation
et Partenariat Traffic Manager
promouvoir le site de son d’intermédiaire entre l’annonceur
entreprise et les sites internet
DE COORDINATION ET DE GESTION DE
PROJET

CHEF DE CHEF DE
CHEF DE
PROJET WEB PROJET
PROJET E-
MOBILE
IL gère l’ensemble COMMERCE
d’un projet de site Assure la gestion de projets de Il définit la stratégie marketing et
internet, qu’il développement de sites et commerciale d’une enseigne
s’agisse d’une d’applications mobiles sur le Web en cohérence avec
création ou d’une pour interne la stratégie globale et
refonte. multicanale
Chef de projet e-CRM Chef de publicité

Chef de projet Coordinateur

Data digital
 DE STRATEGIE ET PILOTAGE

Brand manager Directeur de clientèle Creative technologist

Gère et développe la notoriété Il a pour mission de détecter

C’est un poste que l’on trouve les nouveautés du monde de
d’une ou plusieurs marques
dans les agences ou les régies . digital.
sur les médias.
 Planneur Directeur
stratégique technique
Chargé de la
Il conçoit et rédige les
déclinisation technique
stratégies de
de la stratétegie de
communication des
l’entreprise
marques à long terme.

Chief marketing
Chief Data officer technologist officer
Il est chargé de la
gouvernance et de la
gestion des données.
Conclusion
MERCI CHER PROFESSEUR