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du design en Afrique et
sa valorisation par la propriété
intellectuelle
Résumé
Le présent rapport est établi sur la base des constatations tirées des visites
sur le terrain menées en 2011 par une équipe de trois consultants dans le
secteur de la mode en Afrique. Des recherches documentaires ont égale-
ment été effectuées en complément des résultats obtenus sur place en vue
de réaliser les objectifs généraux du rapport. Des consultations ont eu
lieu dans sept pays africains : Afrique du Sud, Cameroun, Éthiopie, Ghana,
Nigéria, Sénégal et Zimbabwe, ainsi que dans les capitales européennes
de la mode que sont Londres, Paris et Milan. Le rapport vise à démontrer
le rôle de la propriété intellectuelle dans la protection et la commerciali-
sation des actifs du secteur de la mode en Afrique, de manière à valoriser
davantage ce secteur et à contribuer à son développement. Si le document
constitue une base utile pour examiner le rôle que peut jouer la propriété
intellectuelle dans la mode africaine, des recherches plus approfondies sur
la base de ce rapport peuvent fournir une analyse plus globale.
Introduction matière de propriété intellectuelle dans
l’industrie africaine du textile, examinant
L’industrie de la mode fait largement appel comment la propriété intellectuelle pouvait
à la créativité et à l’innovation, répondant à contribuer à la création de valeur pour les
la fois à des critères esthétiques et d’utilité fabricants de textiles, et elle a aussi réalisé
pour le consommateur. Les créations de une étude sur le degré de sensibilisation
mode peuvent aussi être des manifesta- à la propriété intellectuelle dans le sec-
tions artistiques, culturelles et symboliques. teur 1. Le rapport confirme largement les
À l’échelle mondiale, l’industrie de la mode constatations qui sont ressorties de ces
vaut des milliards de dollars et est source précédents travaux de l’OMPI, notamment
d’emplois pour les créateurs, les manne- concernant la concurrence internationale
quins, les spécialistes des soins de beauté féroce qui a résulté de la suppression des
et les maquilleurs, les producteurs, les sty- quotas et à quel point la contrebande de
listes, les fabricants de textiles, les orga- produits textiles de contrefaçon a entravé
nisateurs d’événements et bien d’autres le développement des industries locales et
professions. Elle est aussi intimement liée a prospéré dans un environnement carac-
à d’autres industries de la création, no- térisé par une sérieuse méconnaissance
tamment les arts, le cinéma et la musique. des droits de propriété intellectuelle et des
Le présent rapport a été commandé par avantages qui en découlent.
l’OMPI en vue d’examiner comment mieux
utiliser le système de la propriété intellec- Il est essentiel pour les entreprises du sec-
tuelle dans le secteur de la mode en Afrique. teur de la mode de bénéficier d’un conseil
juridique avisé dès le départ, afin de proté-
Sur la base des informations et opinions de ger leur créativité de manière appropriée par
première main concernant la situation de les droits de propriété intellectuelle et de
l’industrie de la mode en Afrique, recueillies pouvoir réaliser leur potentiel commercial.
lors des visites effectuées sur place dans Les PME du secteur de la mode doivent éla-
sept pays africains, le rapport affirme que borer une stratégie en matière de propriété
le secteur de la mode peut effectivement intellectuelle et l’intégrer dans leur stratégie
contribuer de manière positive au déve- commerciale globale. Les gouvernements
loppement du continent africain. Il indique peuvent créer un environnement politique
cependant que des écoles de stylisme favorable, propice à la mise en œuvre d’un
et de mannequins de qualité doivent être système de propriété intellectuelle efficace
créées en vue de favoriser le lancement et et au succès commercial des PME, deux
la promotion de marques authentiques de éléments qui dépendent largement de l’état
prêt-à-porter africain, de renforcer la com- de l’infrastructure et des institutions dans
pétitivité de l’industrie textile locale et son un pays donné. Un système efficace en
adaptation au marché international. Pour matière de protection et de respect de la
réaliser ces progrès essentiels, la partici-
pation des gouvernements est nécessaire. 1 Mould-Iddrisu, B. “Rapport de l’OMPI sur l’industrie
L’OMPI a déjà mené quelques activités en textile en Afrique”, août 2002 (rapport interne).
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propriété intellectuelle, allié à des institu- Objectifs
tions qui ont pour mission de développer
le potentiel commercial et de favoriser le du rapport
transfert de connaissances, peut créer un
environnement propice à l’essor de l’inno- Le rapport examine la situation commer-
vation et de la créativité dans l’industrie ciale de l’industrie de la création de mode
africaine de la mode et au-delà. en Afrique au moment des visites sur place
en mettant particulièrement l’accent sur les
Les consultations menées dans les pays défis, les opportunités et les contraintes
choisis ont fait ressortir la solide viabilité dont le secteur doit tenir compte. Il vise à
commerciale d’un certain nombre de créa- évaluer la compréhension du système de
teurs et de PME actives dans le secteur la propriété intellectuelle et son utilisation
de la mode, notamment des maisons de en association avec les techniques de mar-
couture, des ateliers textiles et d’autres keting et de vente de produits dérivés ap-
industries dérivées comme le traitement propriées en vue de favoriser la protection
du cuir. Il a été noté que le système de de la créativité locale et autochtone et de
la propriété intellectuelle pouvait jouer un renforcer la compétitivité et la commercia-
rôle important dans l’activité commerciale, lisation des produits issus de la création de
notamment concernant l’image de marque, mode en Afrique (p. ex. vêtements, acces-
la vente de produits dérivés, la concession soires, textiles, ameublement et décoration
de licences et le franchisage. Cependant, à d’intérieur) sur les marchés intérieurs et sur
l’exception de l’Afrique du Sud, il s’est avéré les marchés d’exportation mondiaux.
que les pays pris en compte dans le rapport
avaient un système de chaîne d’approvi- Reconnaissant que la création de mode
sionnement insuffisamment développé du est une industrie naissante en Afrique au
fait de leur infrastructure insuffisamment sein de laquelle les femmes sont de plus
développée, en dépit d’une classe moyenne en plus actives, le rapport accorde aussi
de plus en plus sensible à la mode. Des une attention particulière à la situation des
lois de propriété intellectuelle adéquates créatrices de mode et autres profession-
existaient dans tous les pays étudiés et, nelles du secteur (comme les couturières,
si les questions relatives à l’insuffisance les spécialistes de la confection et les tis-
des capacités institutionnelles, à l’image seuses), y compris dans le secteur informel.
du manque de ressources des offices de Il recommande des mesures visant à exploi-
propriété intellectuelle et des organismes ter leur potentiel d’innovation et de créativité
chargés de l’application des droits, demeu- et à contribuer à leur autonomisation et à
raient problématiques, la question des leur épanouissement.
infrastructures semblait primordiale.
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Méthodologie iv) recherche sur les différentes parties
prenantes à contacter, en particulier les
Les visites sur le terrain menées dans le créateurs de mode africains et les fabri-
secteur de la mode en Afrique ont englobé cants de produits en lien avec ce secteur ;
une grande variété d’entreprises et de pro- v) discussions préliminaires avec quelques
fessions liées à la mode, notamment des représentants des missions perma-
créateurs et des fabricants de vêtements, nentes des pays africains à visiter et
de textiles, de chaussures, de bijoux, d’ac- avec les délégués participant aux ré-
cessoires et, dans une moindre mesure, unions de l’OMPI afin d’échanger des
de mobilier et de décoration d’intérieur. Un idées en vue des visites sur le terrain ; et
large éventail de personnes actives dans vi) examen et résumé des documents pu-
ce secteur ont été consultées dans le cadre bliés sur le sujet afin de fournir une base
de l’étude, mais l’accent a surtout été mis solide pour l’étude.
sur les dessins de mode dans le domaine
de l’habillement et des textiles. Certains La méthodologie suggère de prendre
des créateurs rencontrés à cette occasion l’Union européenne comme référence en
étendent leurs marques à la décoration et termes de réglementation de la propriété
à l’aménagement d’intérieur, même si l’utili- intellectuelle en vigueur et de formation
sation de la propriété intellectuelle pour ces aux métiers de la mode. Les instruments
produits est généralement assez différente internationaux qui ont une incidence sur le
sur les marchés internationaux. secteur de la mode en Afrique sont égale-
ment évoqués. Des visites ont été organi-
Après avoir effectué des recherches do- sées dans les métropoles européennes de
cumentaires sur les thèmes et questions à la mode que sont Londres, Paris et Milan en
traiter en lien avec la situation commerciale vue d’évaluer les programmes d’études qui
actuelle de l’industrie de la mode en Afrique, sont proposés dans le domaine de la mode
l’équipe de consultants a mené à bien les par certains instituts de formation renom-
activités ci-après : més auprès desquels les futurs créateurs
de mode africains pourraient étudier. En
i) consultations avec les responsables des résumé, si d’autres régions comme l’Asie
départements concernés à l’OMPI ; constituent peut-être une meilleure base de
ii) recensement des lois de propriété in- comparaison pour le continent africain eu
tellectuelle et des réglementations en égard au niveau de développement, l’Union
vigueur dans les pays à étudier et prise européenne a été choisie comme une en-
en compte de leur adhésion aux traités tité territoriale susceptible de fournir des
internationaux pertinents ; indications utiles pour les raisons ci-après :
iii) évaluation des différents outils de pro-
priété intellectuelle qui peuvent être 1) l’Union européenne est une région es-
utilisés pour protéger le secteur de la sentielle pour les exportations ;
mode et les industries dérivées (p. ex. 2) les pays qui la composent sont dotés
marques, dessins et modèles industriels de systèmes de propriété intellectuelle
et indications géographiques) ; modernes ;
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3) elle abrite certains des principaux Limites du rapport
centres de création de mode ; et
4) elle dispose de filières de formation aux mé- Les visites sur le terrain ont été organisées
tiers de la mode de renommée mondiale. dans seulement sept pays de l’Afrique sub-
saharienne, couvrant les régions orientale,
Le rapport s’appuie largement sur la re- occidentale, centrale et australe du conti-
cherche qualitative menée par le biais nent. Certaines données ont pu évoluer
d’entretiens et de questionnaires semi- depuis les visites qui ont été effectuées en
structurés dans le cadre des consultations. 2011 2. Par conséquent, certaines informa-
Quatre méthodes de collecte des données tions recueillies à l’époque ne sont peut-être
ont principalement été utilisées pour pré- plus valables.
senter les conclusions du rapport : 1) un
examen des publications ; 2) des discus- Il a été difficile d’établir des statistiques
sions avec les cadres supérieurs de l’OMPI ; dans presque tous les pays visités. Les per-
3) des consultations avec un échantillon- sonnes interrogées dans le cadre des entre-
nage de créateurs, de PME et d’associa- tiens ou des questionnaires étaient parfois
tions professionnelles dans les sept pays réticentes à communiquer certains chiffres,
d’Afrique étudiés ; et 4) des consultations tels les revenus. D’autres chiffres étaient par
avec les ministères publics et les offices de ailleurs susceptibles d’être surestimés ou
propriété intellectuelle. Des questionnaires sous-estimés, selon les cas. Une étude plus
ont été utilisés pour faciliter le processus de complète, fondée sur une collecte plus im-
collecte des données auprès des parties portante de données statistiques, dépassait
prenantes lors des visites sur le terrain. le cadre de ce projet. D’autres recherches
pourraient être menées ultérieurement en
Les thèmes soulevés dans le rapport vue de compléter les résultats de l’étude.
peuvent être résumés dans les deux ques-
tions ci-après :
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Synthèse Le rapport comprend les chapitres suivants :
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Afrique dans tous les pays visités, l’Afrique les entreprises puissent récolter les fruits de
du Sud et le Nigéria sortant du lot. Ce cha- leurs engagements commerciaux.
pitre met en évidence les mécanismes ju-
ridiques aux niveaux national, régional et 4. La propriété intellectuelle et les
international dont dispose la création de dessins et modèles traditionnels
mode dans les sept pays africains étudiés
en matière de protection par la propriété Les expressions de la tradition et de la
intellectuelle. Il présente une synthèse des culture sont une source d’inspiration et
renseignements recueillis lors des visites de créativité pour l’industrie de la mode.
sur le terrain sur la façon dont les créa- Ce chapitre porte sur les opportunités qui
teurs utilisent le système de la propriété peuvent découler de la protection par la
intellectuelle et met en relief certains des propriété intellectuelle pour les dessins de
facteurs qui font obstacle à cette utilisation mode qui peuvent être considérés comme
dans le secteur de la création de mode. des expressions culturelles traditionnelles.
Ce faisant, il fournit une description des
3. Stratégies en matière de propriété principaux termes et met l’accent sur cer-
intellectuelle pour l’industrie de la tains outils de propriété intellectuelle qui
mode en Afrique peuvent être utiles pour la protection des
expressions culturelles traditionnelles dans
L’évolution du commerce sur le continent certains contextes nationaux et régionaux
africain a généré des possibilités crois- en Afrique. À cet égard, les tissus kente et
santes d’exploiter stratégiquement les adinkra du Ghana ont été jugés comme
actifs de propriété intellectuelle dans l’in- étant des exemples importants de dessins
dustrie africaine de la mode au moyen de et modèles traditionnels par les parties pre-
la concession de licences, du franchisage nantes lors des consultations organisées à
et de la vente de produits dérivés, ce qui l’occasion des visites sur le terrain. De plus,
peut effectivement permettre de créer de la législation ghanéenne prévoit également
la valeur, d’accroître les revenus et de déve- des dispositions pour la protection du kente
lopper les activités commerciales. Ce cha- en tant qu’expression culturelle tradition-
pitre décrit un certain nombre de moyens nelle selon le droit d’auteur conventionnel.
utiles pour intégrer la propriété intellectuelle Le chapitre s’achève sur un résumé des
dans la commercialisation et présente les éventuels avantages et inconvénients qu’il
meilleurs exemples de la façon dont les y a à utiliser les lois existantes en matière
sociétés de mode africaines sont parve- de propriété intellectuelle pour la protec-
nues à ce résultat. La stratégie de propriété tion et la commercialisation des dessins et
intellectuelle doit faire partie intégrante de modèles contenus dans les expressions
la stratégie commerciale globale des entre- culturelles traditionnelles dans l’industrie
prises, en veillant à ce que les partenaires, africaine de la création de mode.
tels les fournisseurs, aient aussi une bonne
compréhension de la marque et du fonc-
tionnement du modèle commercial, afin que
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5. Enseignement, innovation intellectuelle dans la promotion du déve-
et technologie dans la mode loppement durable dans le secteur de la
mode, une notion qui peut aussi s’appliquer
L’enseignement en matière de propriété à l’Afrique. Les créateurs de mode et les en-
intellectuelle, avec un accent particulier sur treprises actives dans ce secteur en Afrique
l’innovation dans le domaine de la mode, et ailleurs intègrent souvent une dimension
constituera une source d’inspiration pour sociale dans leurs modèles d’affaires, par
la création de dessins et modèles origi- exemple en employant des jeunes, en favo-
naux et favorisera l’esprit d’entreprise. Ce risant la participation des femmes et en s’ef-
chapitre met en évidence les défis et les forçant d’éliminer la pauvreté. Le chapitre
opportunités qui attendent l’industrie de la présente une vue d’ensemble des principes
création de mode en Afrique si elle entend sur lesquels repose une mode durable et
exploiter les synergies entre l’enseignement, éthique et montre comment diverses initia-
l’innovation et l’utilisation de la propriété tives sociales visent à traiter la question au
intellectuelle. Il évoque également les pro- moyen des outils de propriété intellectuelle.
grammes d’enseignement des métiers de la
mode proposés dans des centres d’excel-
lence au niveau international en établissant
une comparaison avec certaines écoles de
stylisme en Afrique. Le chapitre présente
également quelques nouveautés récentes
en matière de technologie et d’innovation
dans le secteur de la mode, notamment
l’impression 3D, en vue de démontrer les
avantages en termes de valeur ajoutée que
ces nouveautés peuvent apporter à l’in-
dustrie africaine de la création de mode et
d’évoquer les opportunités et les défis qui
attendent le secteur dans le domaine de la
propriété intellectuelle.
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Conclusions et Quant aux initiatives à long terme, elles
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de la mode et sur les procédures de savoirs traditionnels ou des expressions
dépôt et d’enregistrement des droits de culturelles traditionnelles dans le secteur
propriété intellectuelle qui revêtent une de la mode.
grande importance pour la création de • La création de laboratoires de fabrica-
mode devraient être organisés. tion – ou “fab labs” – permettant de re-
• Des partenariats devraient être mis en courir aux techniques d’impression 3D
place avec des écoles internationales de peut contribuer à réduire les coûts et à
stylisme pour établir des programmes stimuler l’innovation dans le secteur de
d’échange d’étudiants en vue de favo- la mode en Afrique. L’appui de l’État peut
riser l’apprentissage mutuel entre les permettre d’acquérir ces technologies
étudiants africains et non africains, sti- révolutionnaires au moyen de subven-
mulant ainsi la créativité et l’innovation. tions ou de partenariats, et la promotion
• Des éléments de propriété intellectuelle de la protection des actifs de propriété
devraient figurer dans les programmes intellectuelle qui peuvent découler de
d’études des écoles de stylisme. De ces innovations devrait être encouragée.
même que de nombreux programmes de • Des projets pilotes adéquats devraient
formation sur l’accès aux marchés d’ex- être mis en œuvre pour démontrer l’im-
portation incluent souvent les normes portance stratégique de la propriété in-
et réglementations en vigueur sur les tellectuelle pour les PME dans le secteur
marchés, ces programmes pourraient de la création de mode en Afrique, par
aussi intégrer une formation portant sur exemple sur la façon dont la protec-
les régimes de propriété intellectuelle tion des marques et des dessins et mo-
dans les marchés d’exportation. dèles peut donner lieu à une stratégie de
• Des mesures d’incitation publiques, marque qui valorise les actifs du secteur
telles que des plans de crédit à des textile traditionnel.
taux préférentiels pour les créatrices
de mode, peuvent favoriser l’autonomi-
sation des femmes dans le secteur de
la mode en les incitant à utiliser la pro-
priété intellectuelle comme une forme
de garantie.
• La création de marques collectives ou
de marques de certification pour les
associations ou les coopératives de
créatrices de mode pourrait favoriser
l’autonomisation des femmes.
• L’établissement d’un inventaire des
actifs de propriété intellectuelle dans
les sept pays africains étudiés est un
exercice utile pour recenser les actifs
pouvant être considérés comme des
Pour plus d’informations, veuillez contacter
l’OMPI à l’adresse www.wipo.int
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34, chemin des Colombettes
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