25 idées reçues

sur le SEO
à oublier en 2022 !
 Table des matières
Introduction — page 4 Idée reçue n°13 — page 29
Le référencement local n’a plus d’importance

Idée reçue n°1 — page 5 Idée reçue n°14 — page 31

Un site web doit être signalé à Google Il n’est pas nécessaire d’optimiser les images

Idée reçue n°2 — page 7 Idée reçue n°15 — page 33

Les liens comptent plus que le contenu Une stratégie mobile n’est pas essentielle

Idée reçue n°3 — page 9 Idée reçue n°16 — page 35

Les mots-clés avant tout L’ancienneté du domaine a un impact sur
le référencement
Idée reçue n°4 — page 11
La sécurisation du site web n’a pas d’impact Idée reçue n°17 — page 37
sur le SEO Google est rancunier

Idée reçue n°5 — page 13 Idée reçue n°18 — page 39

Mieux vaut éviter les liens vers les sites externes La vidéo n’apporte aucun avantage en matière
de SEO
Idée reçue n°6 — page 15
Les méta descriptions sont déterminantes Idée reçue n°19 — page 41
en matière de référencement Seul le trafic Google compte

Idée reçue n°7 — page 17 Idée reçue n°20 — page 43

Les fenêtres contextuelles nuisent toujours au Les mots-clés à faible volume ne sont
référencement pas exploitables

Idée reçue n°8 — page 19 Idée reçue n°21 — page 45

Le SEO est l’affaire de l’équipe informatique
Idée reçue n°9 — page 21
Le taux de rebond a une influence sur
le référencement
La balise meta keywords est obligatoire pour
le référencement
Idée reçue n°22 — page 47
La publicité Google Ads améliore le SEO

Idée reçue n°10 — page 23 Idée reçue n°23 — page 49

Une page d’accueil n’a pas besoin de contenu Les résultats en SEO sont rapides
conséquent
Idée reçue n° 24 — page 51
Idée reçue n°11 — page 25 L’URL d’une page doit contenir plusieurs mots-clés
Plus un site compte de pages, mieux c’est
Idée reçue n° 25 — page 53
Idée reçue n°12 — page 27 Plus le contenu est important, mieux c’est pour
La qualité de l’expérience utilisateur le référencement
est un simple bonus

Conclusion — page 55
Chaque domaine est victime d’idées
reçues et le SEO n’y échappe pas.

Malheureusement certaines affirmations erronées

peuvent faire perdre un temps considérable aux
professionnels voulant utiliser le référencement naturel
dans leur stratégie de visibilité. Il est donc important
d’éliminer les idées reçues afin de vous permettre d’avoir
enfin les bonnes informations sur lesquelles vous baser.

3
Introduction
Dire que le SEO a beaucoup changé est un euphémisme.
Chaque année, Google introduit plusieurs mises à jour, comme en juin 2021 Page Expérience
Update Mobile qui a été lancée dans le but de mettre en avant les sites avec une bonne
expérience utilisateur (UX) ou avec des temps de chargement hyper rapides avec Core
Web Vitals. En août 2021, la mise à jour Page Title Update a été mise en place pour
modifier les critères de la balise Title.

Ces évolutions constantes obligent les marketeurs à être toujours au fait des
dernières nouveautés, et à adapter leur stratégie SEO en conséquence, de façon à
limiter d’éventuels impacts sur le trafic naturel.
Toute approche efficace du SEO implique donc de porter une attention particulière aux
meilleures pratiques en vigueur et à la qualité du contenu produit. Et étant données les
transformations rapides du secteur, il n’est pas toujours simple de savoir quelles tactiques
font la différence et quels réflexes s’avèrent superflus.

Ce guide dément les idées reçues les plus répandues en matière de SEO, afin de
permettre aux marketeurs d’optimiser leur stratégie en 2022.

4
 Idée reçue n°1

Un site web doit être

signalé à Google

5
Idée reçue n°1

Un site web doit être signalé

à Google
Signaler la création d’un site web à Google afin qu’il apparaisse dans les résultats de
recherche n’a pas de sens. Google découvre les sites de manière autonome, grâce à des
programmes connus sous le nom de robots d’exploration, qui parcourent constamment
le web en quête de contenu à indexer.

Néanmoins, lorsque vous modifiez une page web existante ou que vous en créez une
nouvelle, vous pouvez envoyer un plan de site ou aussi appelé sitemap, actualisé à Google,
afin de favoriser l’indexation rapide de votre contenu par les robots d’exploration.
Pour en savoir plus sur les plans de site, cliquez ici.

Pour savoir si votre site est actuellement indexé, effectuez une simple recherche au
format site:hubspot.com pour l’URL souhaitée.

6
 Idée reçue n°2

Les liens comptent

plus que le contenu

7
Idée reçue n°2

Les liens comptent plus que

le contenu
Auparavant, le SEO consistait souvent à créer le plus de liens externes possible sans se
soucier forcément de leur cohérence. Cette pratique permettait d’assurer un meilleur
référencement.

Aujourd’hui, la génération de liens externes reste déterminante en matière de

référencement. Un lien vers un autre site web représente en effet une marque de confiance,
car il s’agit d’une manière de recommander des sources fiables aux visiteurs.
Cela étant dit, la qualité des liens obtenus (backlinks) doit primer sur leur nombre, les
liens qualitatifs permettant d’obtenir plus de résultats pour un moindre investissement.
Pour en savoir plus sur les bonnes pratiques concernant la création de liens de qualité,
cliquez ici.

Si vous hésitez à investir dans la création de contenu au détriment de la génération

de liens, souvenez-vous que publier du contenu de qualité est le meilleur moyen
d’obtenir des liens entrants fiables.

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 Idée reçue n°3

Les mots-clés
avant tout

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Idée reçue n°3

Les mots-clés avant tout

Avec l’essor du mobile et de la recherche vocale, les requêtes des utilisateurs ressemblent
de plus en plus à des conversations courantes.

Ces dernières années, Google s’est attaché à améliorer la compréhension de ce type

de requêtes grâce au traitement du langage naturel, notamment avec le déploiement
de Hummingbird en 2013. Cet algorithme de recherche dont l’objectif est d’analyser des
expressions au lieu de simples mots-clés a marqué un changement majeur axant le SEO
sur des thèmes plutôt que sur des mots-clés.

L’approche classique des mots-clés s’est donc transformée. Alors qu’il y a quelques années,
entre 10 et 20 mots-clés populaires déterminaient le référencement d’un thème donné, il
existe maintenant des centaines, voire des milliers de variantes de longue traîne,
qui changent en fonction de la localisation de la recherche. Se cantonner à quelques
termes ne suffit donc plus pour obtenir des résultats.

Plutôt que de concentrer leurs efforts sur un nombre limité de mots-clés, il est recommandé
aux marketeurs de développer une stratégie par groupes de thématiques.
Cette approche de la création de contenu, axée sur le lecteur, permet à ce dernier de
trouver les informations qu’il recherche, peu importe les termes exacts de sa requête.

Pour commencer à utiliser des groupes thématiques, cliquez ici.

10
 Idée reçue n°4

La sécurisation
HTTPS du site web
n’a pas d’impact
sur le SEO

11
Idée reçue n°4

La sécurisation HTTPS du site

web n’a pas d’impact sur le SEO
Certaines URL commencent par « http:// » et d’autres par « https:// ». Ce « s » apparaît
souvent pour les pages web contenant des informations sensibles, par exemple des
données de paiement. Il indique que la connexion à la page web est chiffrée afin
d’empêcher d’éventuels hackers d’intercepter les données. La technologie se cachant
derrière cette simple lettre s’appelle SSL (Secure Sockets Layer).

En août 2014, Google a annoncé que le préfixe HTTPS serait désormais pris en compte par
l’algorithme de référencement. Les pages web conçues sur le protocole HTTP standard risquaient
alors de voir leur référencement se dégrader. En octobre 2017, Google a publié la version 62 du
très populaire navigateur Chrome. Avec cette mise à jour, les pages contenant un formulaire
non sécurisé seraient signalées par un libellé affiché en regard de l’URL, visible dès juillet 2018.

Google a déclaré publiquement que le protocole SSL permettait de départager deux

sites web de pertinence égale en matière de référencement. De plus, selon une enquête
HubSpot récente, 85 % des utilisateurs affirment interrompre leur navigation dès lors
qu’un site web n’est pas sécurisé. Ainsi, sécuriser l’ensemble du contenu publié sur le web
présente un avantage non négligeable en matière de SEO.

Pour savoir si un site web est sécurisé, vous pouvez utiliser l’outil de vérification SSL
gratuit de HubSpot.

Client HubSpot : selon le type d’abonnement souscrit et vos besoins en matière de

sécurité, vous pouvez activer le protocole SSL sur l’ensemble des contenus publiés,
y compris votre site web, vos pages de destination et votre blog. Pour en savoir plus,
contactez votre Customer Success Manager ou consultez la page dédiée. Si votre contenu
n’est pas hébergé sur HubSpot, prenez rendez-vous avec un consultant spécialisé pour
évaluer les possibilités qui s’offrent à vous.

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 Idée reçue n°5

Mieux vaut éviter

les liens vers
les sites externes

13
Idée reçue n°5

Mieux vaut éviter les liens

vers les sites externes
Toute création de contenu vise à apporter de la valeur à l’utilisateur. Ainsi, si des liens
hypertexte vers un site web externe présentent un intérêt pour le lecteur, ils peuvent
être ajoutés sans risque.

Si les liens qui émanent naturellement d’un site web pour fournir du contexte et une
valeur ajoutée complémentaire aux utilisateurs sont sans danger, il faut néanmoins noter
quelques exceptions. Un lien hypertexte créé en échange d’un lien entrant, un lien vers une
publicité ou un lien publié en commentaire n’ont généralement pas de valeur contextuelle.
Dans les cas cités, il est recommandé d’appliquer l’attribut rel=”nofollow”.

Cliquez ici pour obtenir davantage d’informations à ce sujet.

14
 Idée reçue n°6

Les meta descriptions

sont déterminantes
en matière de
référencement

15
Idée reçue n°6

Les meta descriptions

sont déterminantes en matière
de référencement
Les meta descriptions qui sont un bref résumé affiché sous le titre en bleu des résultats
de recherche ne sont officiellement pas prises en compte pour le référencement.
Cela étant dit, comme elles peuvent avoir une influence sur les clics obtenus, elles ont leur
importance en ce qui concerne le SEO on-page.

Les meta descriptions peuvent également apparaître sur les réseaux sociaux lorsque
votre contenu est partagé, ce qui peut également influencer le taux de clics.

Pour rédiger une meta description optimisée :

• Se limiter à rédiger entre 155 et 160 caractères maximum.
Remarque : sur mobile, les meta descriptions sont tronquées à partir de 120 caractères.
• Citer l’expression ou le mot-clé principal dans son intégralité.

16
 Idée reçue n°7

Les fenêtres
contextuelles nuisent au
référencement d’un site
dans les résultats
de recherche

17
Idée reçue n°7

Les fenêtres contextuelles nuisent

au référencement d’un site
dans les résultats de recherche
Les marketeurs inbound ont pour mission de créer une expérience utilisateur de qualité
tout en générant des leads pour l’équipe commerciale. Pour faciliter la génération de leads,
nombre d’entre eux intègrent des formulaires contextuels aux pages web selon une
tactique éprouvée. Toutefois, l’abus de fenêtres contextuelles alimente des controverses
autour de leur pertinence.

Google est intervenu sur le sujet en août 2016, indiquant que les sites web qui intègrent des
interstitiels intrusifs seraient pénalisés. La mesure a été mise en œuvre dès janvier 2017.

C’est le terme « intrusif » qui doit retenir l’attention des marketeurs. En effet, Google ne
pénalise pas toutes les fenêtres contextuelles, mais seulement celles qui gênent l’utilisateur
lorsqu’il tente d’accéder à une page sur mobile.
Sont donc concernées les fenêtres qu’un visiteur doit fermer pour pouvoir accéder au
contenu principal d’une page mobile. À l’inverse, les éléments contextuels aux dimensions
raisonnables à l’écran (y compris les bannières et les fenêtres glissantes) sont tout à fait
acceptables dans la mesure où elles ne compromettent pas l’expérience utilisateur.

Quand ils sont utiles plutôt qu’intrusifs, ces éléments enrichissent efficacement une
stratégie inbound. En conclusion, les fenêtres contextuelles doivent formuler une
proposition de valeur pertinente pour le visiteur et préserver l’expérience utilisateur
en s’intégrant naturellement dans le parcours de visite.

18
 Idée reçue n°8

Le SEO est l’affaire

de l’équipe
informatique

19
Idée reçue n°8

Le SEO est l’affaire

de l’équipe informatique
Bien que le SEO soit un sujet technique, il n’est pas recommandé d’en déléguer la
responsabilité à l’équipe informatique. Le référencement est un domaine spécial qui
nécessite de nombreuses connaissances techniques.

Aujourd’hui, une stratégie SEO performante implique de disposer d’une équipe compétente
non seulement sur le volet technique, mais également en matière de développement de
contenu, de génération de liens, de formation interne ou encore de calendrier éditorial.
La responsabilité du référencement peut donc être déléguée à un prestataire extérieur
spécialisé en SEO. Il pourra ainsi assurer une stratégie de référencement efficace et en
surveiller les résultats.
Cet article permet de mettre en place une stratégie SEO efficace.

20
 Idée reçue n°9

Le taux de rebond
a une influence
sur le référencement

21
Idée reçue n°9

Le taux de rebond a une

influence sur le référencement
Les choses doivent être clarifiées : le taux de rebond n’a absolument aucun impact sur
le référencement naturel d’un site internet et heureusement.

Pour rappel, le taux de rebond est l’indicateur de performance représentant le pourcentage

de visiteurs quittant une page web sans avoir visité les autres pages du site et sans avoir
réalisé la moindre action.

En rien cet indicateur ne peut juger de la pertinence et de la qualité du contenu d’une

page. De plus, le taux de rebond varie considérablement suivant le secteur d’activité des
sites et Google l’a bien compris. De ce fait, il ne prend donc pas en compte le taux de
rebond dans ses critères de classement.

Vous pouvez par contre surveiller votre taux de rebond et s’il est élevé, essayer de
comprendre pourquoi. S’il s’agit par exemple d’un mauvais contenu, il vous faudra
rédiger un contenu pertinent afin d’éviter que l’expérience utilisateur soit engagée.

22
 Idée reçue n°10

Une page d’accueil

n’a pas besoin
de contenu conséquent

23
Idée reçue n°10

Une page d’accueil n’a pas

besoin de contenu conséquent
Certaines pages d’accueil sont saturées de texte tandis que d’autres sont quasiment
vides. Dans tous les cas, une page d’accueil représente la façade d’une entreprise.
Elle doit donc être abordée et visualisée comme une vitrine. Son contenu doit être un
juste milieu entre trop et pas assez et doit donner envie aux internautes d’en savoir plus.

La première impression doit être la bonne et refléter d’emblée la proposition de valeur de

l’entreprise. Si la simplicité est au cœur de celle-ci, une page de connexion épurée peut suffire.
La plupart des marketeurs ont cependant besoin d’un peu plus de contexte et de contenu.

La page d’accueil doit être suffisamment riche pour présenter l’entreprise, son cœur de métier
et sa localisation le cas échéant, ainsi que son offre et la prochaine étape pour le visiteur.
Celui-ci doit quitter la page en ayant obtenu satisfaction et surtout en ayant trouvé
les bonnes informations en réponse à ses questions. Quitter un site avec une sensation
d’inachevé ou de confusion ne poussera pas le visiteur à revenir.

24
 Idée reçue n°11

Plus un site
compte de pages,
mieux c’est

25
Idée reçue n°11

Plus un site compte de pages,

mieux c’est
Un nombre de pages conséquent n’amène pas nécessairement plus de trafic. Tout comme
avec la génération de liens, créer du contenu en vue de multiplier les pages est déconseillé.
Le SEO est avant tout une affaire de qualité et non de quantité. Un contenu médiocre
sans valeur ajoutée sera mal référencé, peu importe son volume.

La qualité du contenu est le premier facteur de découvrabilité d’un site web. Le contenu
proposé doit être utile pour le visiteur et répondre à ses besoins ou à ses envies.
Il semble logique de croire que plus le contenu d’un site web est important, meilleur
sera son référencement. Cette idée est pourtant fausse.

Les moteurs de recherche n’indexent pas l’intégralité des pages, et ce à juste titre. Par
ailleurs, certaines pages référencées dans un premier temps sont finalement retirées de
l’index. Un moteur de recherche peut par exemple masquer une page si son contenu fait
doublon avec celui d’autres pages référencées. Enfin, un grand nombre de pages indexées
n’est pas nécessairement générateur de trafic ni de leads qualifiés.

Ceux qui s’efforcent de créer le plus de pages possible y parviennent généralement au

détriment de la qualité du contenu, une pratique néfaste pour le SEO.
Ainsi, un seul principe à retenir : toujours privilégier la qualité à la quantité.

26
 Idée reçue n°12

La qualité de
l’expérience utilisateur
est un simple bonus

27
Idée reçue n°12

La qualité de l’expérience
utilisateur est un simple bonus
En améliorant la qualité des résultats fournis, Google a pu investir de plus en plus dans
son algorithme de recherche. Ces investissements ont permis d’évaluer l’efficacité de
l’algorithme d’un point de vue qualitatif et d’adapter la pondération des signaux de
référencement associés aux différentes requêtes. La qualité de l’expérience utilisateur
a ainsi pris une importance capitale.

L’algorithme Google Page Expérience, qui a été mis à jour pour la dernière fois en mars
2022, examine l’expérience utilisateur sur les sites web. Il détecte les défauts empêchant
les utilisateurs d’avoir une navigation qualitative. Si un site ne répond pas aux critères
notés par Google, alors ce dernier peut voir son référencement considérablement
impacté. Cette évolution est logique, car Google est une entreprise soucieuse de satisfaire
ses clients. Aussi, lorsque le moteur de recherche redirige un visiteur vers une page web, il
est essentiel que ce dernier en retire une expérience positive. Cette expérience constitue
en effet un facteur de fidélisation majeur pour Google.

Pour améliorer l’expérience utilisateur d’un site web, il faut prêter attention à des
indicateurs comme le temps de chargement, le temps passé sur une page, le nombre
de pages vues par visite, et la proportion de pages affichées lors du défilement.

Un site web disposant d’un contenu de qualité digeste et agréable répond logiquement
aux exigences des algorithmes de recherche, et s’impose dans les résultats de manière
naturelle.

28
 Idée reçue n°13

Le référencement local
n’a plus d’importance

29
Idée reçue n°13

Le référencement local
n’a plus d’importance
Cette idée reçue est absolument fausse. Pour les entreprises dont l’activité se fait
principalement en local, un référencement optimisé en fonction de leur emplacement
permet justement d’attirer les utilisateurs les plus proches géographiquement, et
donc les plus susceptibles de devenir clients. De fait, près de la moitié de l’ensemble
des requêtes enregistrées sur Google sont des recherches locales. 76 % des consommateurs
effectuant une recherche locale sur smartphone contactent l’entreprise par téléphone ou se
rendent en magasin dans la journée. D’ailleurs, Google a lancé une importante mise à jour
de son algorithme local en novembre 2021. Le moteur de recherche fait en sorte d’améliorer
constamment les résultats de recherche locale pour satisfaire au mieux les internautes.

Pour vous assurer que votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche locale,
afin de fournir des informations utiles aux clients à proximité, consultez Google Business
Profile. Cet outil gratuit permet de créer et de promouvoir un profil d’entreprise dans le
moteur de recherche et sur Google Maps.

Pour en savoir plus sur le référencement local et sur la façon de l’améliorer, consultez cet article.

30
 Idée reçue n°14

Il n’est pas nécessaire

d’optimiser les images

31
Idée reçue n°14

Il n’est pas nécessaire

d’optimiser les images
Google s’appuyant aussi bien sur les URL que sur les noms de fichiers pour analyser
les images, leur optimisation est impérative.

Pour commencer, il est important de connaître les formats pris en charge par Google :
.bmp, .gif, .jpeg, .png, .webp et .svg. Le texte alternatif remplit quant à lui plusieurs
fonctions. Il permet de savoir ce que représente l’image lorsqu’il n’est pas possible de
l’afficher et ainsi aide les personnes malvoyantes à comprendre l’image. Il aide également
Google à analyser l’image et doit donc être optimisé à cette fin.
Il ne s’agit pas de saturer le texte alternatif de mots-clés, mais plutôt de rédiger un nom
de fichier descriptif indiquant clairement le contenu de l’image. Par exemple : « cornet de
glace à la vanille avec paillettes multicolores » est plus informatif que « glace ».

Pour affiner l’optimisation des images à des fins de référencement dans les résultats
de la recherche d’images, un sitemap dédié peut être utile. Celui-ci fournit à Google
des informations relatives aux éléments visuels, afin de permettre l’indexation d’images
potentiellement omises. Il faut également veiller à appliquer un marquage HTML
sémantique à l’aide de balises ou, afin d’aider Google à traiter les images, les fichiers
CSS n’étant pas indexés.

Enfin, les fichiers doivent être compressés, car Google récompense les pages les plus
rapides. Le délai de chargement doit donc être le plus court possible.
Les photos de grande taille sont un facteur courant de ralentissement. Un fichier trop
lourd retardera le chargement d’une page même si l’image affichée à l’écran est petite.
Il est recommandé d’utiliser un logiciel de compression gratuit comme Squoosh.app pour
réduire autant que possible la taille des fichiers sans compromettre la qualité des photos.
La vitesse de chargement sera ainsi optimisée.

32
 Idée reçue n°15

Une stratégie mobile

n’est pas essentielle

33
Idée reçue n°15

Une stratégie mobile

n’est pas essentielle
Au printemps 2015, Google a lancé la mise à jour Mobilegeddon faisant de la compatibilité
mobile un facteur de référencement. Cette mise à jour récompense les sites web
optimisés pour les mobiles et pénalise ceux qui ne le sont pas.

Depuis, le mobile a pris de plus en plus d’importance au regard de l’algorithme. Le

1er juillet 2019, Google a lancé le déploiement de l’indexation mobile par défaut pour
tous les nouveaux sites web. Autrement dit, le moteur de recherche indexe et référence en
premier lieu la version mobile des sites. La mise à jour de cet algorithme, l’Index Mobile
First est toujours en cours en 2022. Cette décision est directement liée à l’évolution des
comportements utilisateurs : plus de la moitié des recherches Google sont effectuées
depuis des appareils mobiles.

Le design adaptatif, la diffusion dynamique et les URL distinctes sont trois méthodes
de mise en place d’un site web optimisé pour le mobile. Pour connaître la qualité de
l’expérience mobile offerte par votre site, exécutez le test de compatibilité mobile de
Google afin d’évaluer l’état des pages et de découvrir des leviers d’optimisation.

34
 Idée reçue n°16

L’ancienneté
du domaine a un impact
sur le référencement

35
Idée reçue n°16

L’ancienneté du domaine a
un impact sur le référencement
Nombreux sont ceux qui pensent que les domaines les plus anciens jouissent d’un meilleur
référencement ou sont récompensés pour leur pérennité. Cependant, il s’avère que
l’ancienneté du domaine n’a pratiquement aucun impact sur le SEO même deux ou
trois mois après la publication.

Ce facteur influence davantage le référencement des nouveaux sites, dans la mesure où

ceux-ci contiennent généralement peu de contenu et font face à des délais d’indexation.
Les entreprises souhaitant réduire ce délai sont encouragées à acquérir le domaine
souhaité et à publier une page « Bientôt disponible » pendant la phase de développement.
La conception d’un site pouvant prendre quelques mois, cette tactique permet d’anticiper
son référencement initial dans l’index de Google.

36
 Idée reçue n°17

Google est rancunier

37
Idée reçue n°17

Google est rancunier

Certaines entreprises ont fait l’objet d’une sanction Google dite « action manuelle ». Dès
lors que des mesures sont prises pour résoudre rapidement le problème, il ne s’agit pas
là d’une sentence à vie. Les actions manuelles sont en réalité faciles à traiter : dès que
l’une d’elles est repérée dans la Search Console de Google, il suffit de corriger le problème,
puis d’envoyer une demande de réexamen. Une fois que Google aura confirmé la
résolution du problème, l’action sera retirée.

Le retrait d’une action manuelle ne signifie pas nécessairement que le site retrouvera sa
position initiale dans les résultats des moteurs de recherche. Il ne faut pas oublier qu’avec
ou sans pénalités, la visibilité des pages web varie en continu. Ainsi, si le référencement
a évolué, ce n’est pas l’action manuelle résolue qui est en cause.

38
 Idée reçue n°18

La vidéo n’apporte
aucun avantage
en matière de SEO

39
Idée reçue n°18

La vidéo n’apporte aucun

avantage en matière de SEO
YouTube étant le second moteur de recherche le plus populaire au monde, la vidéo
représente bel et bien un enjeu SEO majeur. Le puissant algorithme de recherche et de
découverte de YouTube remplit deux objectifs principaux :
1) Permettre aux utilisateurs de trouver facilement du contenu vidéo correspondant
à leur requête.
2) Prolonger autant que possible leurs interactions avec la plateforme. Chaque minute,
400 heures de vidéo sont chargées sur YouTube, et des algorithmes analysent, trient et
référencent du contenu en permanence, selon des critères en constante évolution.

Cette variabilité continue, associée à une certaine ambigüité autour des signaux de
référencement, est similaire à celle que les marketeurs rencontrent sur Google. Comme
c’est le cas avec le SEO on-page, un certain nombre d’éléments peuvent être optimisés
sur YouTube, de façon à permettre aux moteurs de recherche d’analyser et d’indexer
efficacement les vidéos.

Selon YouTube, les vidéos sont référencées en vertu de divers critères, dont la pertinence
du titre, de la description et du contenu par rapport à la requête de l’utilisateur. YouTube
identifie les vidéos qui génèrent le plus d’engagement pour une requête donnée, et veille
à favoriser leur découverte. Les résultats de recherche ne constituent cependant pas une
liste des vidéos les plus populaires pour une requête particulière.

Voici quelques éléments à optimiser pour commencer :

• Titre et description de la vidéo • Qualité de la vidéo
• Catégories et balises • Utilisation des mots-clés
• Fichiers SRT • Fréquence de publication
• Miniature de la vidéo • Organisation des vidéos par thème

40
 Idée reçue n°19

Seul le trafic Google

compte

41
Idée reçue n°19

Seul le trafic Google compte

Le trafic issu d’emplacements autres que Google revêt une importance primordiale
en matière de référencement. En effet, les résultats de recherche s’apparentent aux
résultats d’une compétition où les gagnants sont ceux qui obtiennent le plus de votes.
Chaque page web qui renvoie à un site web représente une forme de vote en faveur de
ce dernier, lui conférant une autorité au regard de l’algorithme. La confiance de sites
tiers permet ainsi d’améliorer la position d’une page dans les résultats de recherche.
Il est donc recommandé de rédiger des articles que d’autres publications ou sites web
sont susceptibles de citer. Il est également possible de publier des articles sur les sites
d’autres entreprises en intégrant des liens vers vos pages.

Pour favoriser le partage d’un article de blog, il est recommandé d’inclure des ressources
ou des informations vectrices de valeur ajoutée, comme des données internes, des
analyses originales, des infographies, des définitions ou d’autres éléments inédits.

Voici un exemple. Si vous rédigez un article intitulé « Comment créer un tutoriel vidéo » ou « 13
statistiques sur les tutoriels vidéo », un site web plus important publiant du contenu sur le même
sujet est susceptible de relier des termes comme « tutoriel vidéo » ou « étude conduite par [votre
entreprise] » à votre article, afin de fournir du contexte à ses lecteurs. Une fois l’article rédigé,
n’hésitez pas à le transmettre à d’autres publications ou sites susceptibles de le commenter
ou de le citer dans leur propre contenu. Non seulement vous favorisez ainsi la diffusion de
vos articles, mais vous ouvrez aussi la voie à de futurs partenariats de génération de liens.

Vous pouvez également promouvoir d’autres sites web à travers des interviews ou
des articles d’invité reliés à votre propre contenu, afin de développer davantage
votre présence en ligne.
Si ces stratégies peuvent s’avérer hautement performantes, elles sont également
chronophages. La bonne nouvelle est qu’il existe des logiciels à cet effet.

42
 Idée reçue n°20

Les mots-clés à faible

volume ne sont pas
exploitables

43
Idée reçue n°20

Les mots-clés à faible volume

ne sont pas exploitables
Il est facile de se laisser séduire par les mots-clés prestigieux à fort trafic. Pourtant, ceux-
ci ne représentent que la face émergée d’une stratégie de contenu naturel. Se focaliser sur
les mots-clés à fort volume peut d’ailleurs avoir un impact négatif sur certains indicateurs
critiques pour l’entreprise, comme le taux de conversion.

Les mots-clés moins populaires appelés les mots-clés longue traine attirent certes un
trafic plus réduit, mais ils permettent de mieux cibler l’intention, laquelle est essentielle
en matière de qualification des leads et de conversions.

Il est donc conseillé d’opter pour une stratégie de mots-clés équilibrée, alliant
mots-clés populaires touchant une large audience et mots-clés longue traine plus
spécifiques, mais correspondant plus exactement à vos produits et services.

44
 Idée reçue n°21

La balise meta keywords

est obligatoire pour
le référencement

45
Idée reçue n°21

La balise meta keywords est

obligatoire pour le référencement
La balise meta keywords était, il y a quelques années encore, la balise qui permettait
de transmettre aux moteurs de recherche les mots-clés utilisés par un site. Auparavant,
cette balise était indispensable pour améliorer le référencement naturel.

Aujourd’hui, cette époque est révolue et la balise meta keywords n’a plus aucun impact
sur le positionnement dans les moteurs de recherche. Ces derniers ne la lisent même
plus. Il est d’ailleurs recommandé désormais de ne plus la rédiger, car cette dernière peut
révéler des infos précieuses à la concurrence. Vos concurrents pouvant avoir connaissance
des mots-clés utilisés peuvent clairement connaître la stratégie de référencement adoptée
par votre site.

La balise meta keywords a dû être retirée, car certains utilisateurs manipulaient

les robots en faisant du bourrage de mots-clés.

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 Idée reçue n°22

La publicité Google Ads

améliore le SEO

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Idée reçue n°22

La publicité Google Ads

améliore le SEO
Encore une idée fausse qui perdure en SEO : la publicité Google Ads n’a aucun impact sur
le référencement naturel d’un site dans les moteurs de recherche.

Google ne favorise en aucune façon les sites utilisant Google Ads. Leur positionnement
n’est donc pas modifié dans les résultats de recherche.

Pour qu’un site améliore son SEO, il faut que ce dernier respecte de nombreux critères de
référencement mis en place par Google et Google Ads ne fait pas partie de ces critères.

48
 Idée reçue n°23

Les résultats
sont rapides

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Idée reçue n°23

Les résultats sont rapides

Suite à la mise en place d’une stratégie de référencement, le délai d’obtention de
résultats est un fait complètement aléatoire.

L’amélioration du positionnement d’un site dans les moteurs de recherche peut prendre
du temps (plusieurs mois voire plus d’une année) comme être rapide (quelques semaines).
Il faut avant tout s’armer de patience afin de ne pas être déçu trop tôt. Cela dépend de
certains critères que Google prend en compte : ancienneté du site, optimisation déjà
mise en place, mots-clés, contenu, mise à jour des algorithmes, etc. Il n’est d’ailleurs
pas possible de prédire quels seront les résultats et à quelle date ils arriveront. Chaque
site est unique et il n’y a donc pas de généralité à ce niveau.

Si le site est créé depuis quelques années avec une autorité certaine et dans un secteur
peu concurrentiel, alors les résultats peuvent apparaître en quelques semaines si une
stratégie est mise en place.
Au contraire, un site tout juste créé dans un secteur d’activité ultra concurrentiel doit être
patient avant d’obtenir ses premiers résultats.

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 Idée reçue n°24

L’URL d’une page

doit contenir
plusieurs mots-clés

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Idée reçue n°24

L’URL d’une page doit contenir

plusieurs mots-clés
En réalité, rien ne sert de faire du bourrage de mots-clés dans l’URL d’une page.
Plusieurs mots-clés dans une URL ne sont absolument pas nécessaires et inutiles en
référencement.

Vous pouvez simplement insérer le mot-clé principal que vous avez adopté pour
la page concernée par l’URL. Il est à noter que le poids de l’URL sur le référencement
naturel est infime.

D’autre part, le fait d’insérer plusieurs mots-clés dans une URL ne permet pas d’avoir une
lisibilité parfaite et c’est avant tout une des priorités pour un site. Le but d’une URL est
de donner une description succincte à l’internaute afin qu’il puisse se repérer ou savoir
de quoi la page parle. Elle se doit donc d’être courte, efficace et descriptive.

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 Idée reçue n°25

Plus le contenu est

important, mieux c’est
pour le référencement

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Idée reçue n°25

Plus le contenu est important,

mieux c’est pour le référencement
Vous devez garder en tête que le rapport entre longueur du contenu et positionnement
dans les moteurs de recherche est inexistant.

Ce qui influence considérablement le référencement naturel d’un site est la qualité

des contenus de ce dernier. Un texte de 600 mots contenant des informations pertinentes
et répondant à une question précise des internautes peut être très bien positionné. Au
contraire, un contenu de 1500 mots d’une qualité médiocre aura très peu de chances
d’obtenir une quelconque visibilité de la part de Google.

La qualité des textes prime avant tout pour améliorer le SEO de votre site.
Si les visiteurs trouvent les informations qu’ils recherchent sur un site web, malgré un
contenu court, alors il est fort probable que ce site gagne des places dans les résultats
de recherche. Et si vous offrez aux internautes un contenu long et de qualité, vous avez
de fortes chances de dépasser vos concurrents.

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 Conclusion
Une bonne compréhension des réalités du SEO est la clé d’une
stratégie de recherche naturelle efficace et performante, et
adopter les bonnes pratiques en la matière permet d’optimiser
les efforts et les investissements consacrés à l’optimisation.

Un des éléments clés à retenir est le fait qu’un bon référencement

repose avant tout sur la qualité globale de l’expérience utilisateur,
laquelle commence dès que ce dernier lance une recherche. Les
performances SEO sont donc proportionnelles à la valeur ajoutée
fournie par l’expérience utilisateur, depuis le positionnement dans
la recherche jusqu’à la qualité et la pertinence du contenu, en
passant par l’ergonomie du site web.

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